Qu'est-ce que l'indexation Mobile-First et pourquoi c'est important pour le référencement

On parle beaucoup d'indexation mobile first depuis quelques années, mais qu'est-ce que c'est ? Comment ça marche? Des pages Web risquent-elles d'être désindexées ?

Bien que Google ait introduit pour la première fois l'indexation mobile en 2016, les communautés de référencement parlent toujours des implications et des effets sur le classement. L'introduction initiale de l'indexation mobile d'abord était la tentative de Google de rendre les résultats de recherche aussi conviviaux que possible pour les mobiles. Des années plus tard, les gens se demandent toujours quels sont (ou seront) les effets sur les pages Web non mobiles.

Alors que certaines personnes ont dit qu'il n'y avait aucune raison de s'inquiéter, ce n'est pas tout à fait vrai. Alors que l'indexation mobile d'abord a commencé comme une expérience Google, la société la prend désormais très au sérieux en tant que norme Google. Si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, ce n'est qu'une question de temps avant que vous ne voyiez votre classement chuter… ou pire, vos pages pourraient être exclues de l'index de Google.

En d'autres termes, alors que vous savez peut-être déjà que l'indexation mobile d'abord peut supprimer le classement de vos pages Web de bureau, à partir de 2021, vous n'avez probablement pas entendu dire que les résultats de bureau sont entièrement supprimés de l'index de Google. C'est certainement quelque chose dont il faut s'inquiéter.

Selon le Search Engine Journal, à partir de mars 2021, John Mueller a confirmé que tous les sites Web réservés aux ordinateurs de bureau seraient supprimés de l'index de Google. Ce qui n'était autrefois qu'une expérience est maintenant devenu un standard. Si votre site Web n'est pas adapté aux mobiles, vous ne serez pas indexé dans Google.

Que dit Google à propos de l'indexation mobile first ?

Le 4 novembre 2016, Google a publié une annonce officielle sur la façon dont la société commençait à expérimenter l'indexation mobile-first. Cette expérience a été lancée en réponse au fait que de plus en plus de personnes naviguaient sur Internet à partir d'un appareil mobile. Google voulait s'assurer que ses algorithmes de recherche offrent aux utilisateurs mobiles la meilleure expérience possible.

En 2016, les webmasters créaient encore des sites Web distincts pour les utilisateurs mobiles et offraient une expérience totalement différente aux utilisateurs de bureau.

Avant l'expérience mobile-first, les utilisateurs mobiles obtenaient le petit bout du bâton dans les recherches. Les pages Web de bureau ont reçu plus d'importance que les pages mobiles simplement parce que l'algorithme de Google a évalué les pages en fonction du contenu. Étant donné que les pages mobiles avaient généralement moins de contenu, elles n'étaient pas classées de la même manière aux côtés des pages de bureau. Cela signifiait que les utilisateurs mobiles recevraient des résultats de bureau même lorsque des pages mobiles existaient.

L'indexation mobile-first a été lancée pour résoudre ce dilemme et faire de l'utilisation d'Internet une meilleure expérience pour les utilisateurs mobiles. Vers 2016, de plus en plus de personnes accédaient à Internet principalement à partir d'appareils mobiles, Google a donc estimé qu'il était temps de faire un grand changement pour prendre en charge les utilisateurs mobiles.

Naturellement, les webmasters se sont inquiétés de l'état des résultats sur ordinateur. Cependant, Google a précisé que si vous avez une conception de site adaptée aux mobiles, il n'y a rien à craindre. L'annonce de Google indiquait explicitement que les sites Web réactifs qui affichent le même contenu pour les utilisateurs mobiles et de bureau ne seront pas affectés.

Cependant, vous devez vous inquiéter si vous proposez une version différente de votre site Web aux utilisateurs mobiles. Si vous avez lu d'anciennes annonces et analyses de l'indexation mobile d'abord pour essayer de comprendre ce qui se passe, vous n'avez pas toute l'histoire. L'indexation mobile-first a évolué au cours des dernières années et il n'y a plus de clémence pour les sites Web uniquement pour ordinateur.

L'indexation mobile-first a évolué depuis 2016

Google ne déploie généralement pas un changement sans faire évoluer ce changement au fil du temps. Le déploiement de l'indexation mobile first n'est plus une expérience, mais une norme.

Les détails complets seront discutés plus loin dans cet article, mais vous devez savoir que Googlebot est en train d'être retiré et remplacé par un smartphone Googlebot. Cela signifie que Google indexe désormais toutes les pages Web avec un bot pour smartphone. Si le Googlebot pour smartphone ne peut pas accéder au contenu de la page Web parce qu'il n'est pas adapté aux mobiles, il ne figurera pas dans l'index de Google.

Les gens craignent que l'indexation axée sur le mobile n'empêche le classement des pages de bureau

Étant donné que Google ne divulgue jamais publiquement les détails les plus fins concernant ses critères de classement de recherche, la plupart des gens ont pu faire des expériences et documenter leurs résultats. Ce n'est pas vraiment une approche scientifique, mais c'est la meilleure que nous ayons. Même ainsi, une fois que vous aurez parfaitement compris ce qu'est l'indexation mobile-first et pourquoi elle existe, vous n'aurez plus à vous inquiéter : il existe des solutions simples.

Au cours des dernières années, les gens ont essayé d'optimiser leur site Web pour s'assurer que ce nouveau changement n'affecte pas négativement leur classement. Cependant, l'indexation mobile d'abord n'élimine pas ou ne déclasse pas les résultats de bureau tant que les résultats de bureau sont simultanément adaptés aux mobiles.

Puisqu'il y a beaucoup de confusion autour de ce que signifie réellement ce changement, penchons-nous sur ce que c'est et comment cela pourrait affecter votre capacité à classer les pages Web dans Google.

Qu'est-ce que l'indexation mobile first ?

L'indexation mobile-first remplit trois fonctions principales :

• Donne la priorité à la version mobile d'une page Web du même domaine . Lorsque deux versions d'une page Web sur le même domaine sont disponibles, l'indexation mobile-first fournit la version optimisée pour les mobiles dans les résultats de recherche.
• Donne la priorité aux résultats mobiles dans les SERP . Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche, l'algorithme de Google doit décider quelles pages Web afficher dans les SERP. Avec l'indexation mobile-first, l'algorithme de Google priorise les résultats de recherche optimisés pour les mobiles à tous les niveaux. Cela signifie que votre page Web de bureau sera surclassée par une page Web de même nature optimisée pour les mobiles. À partir de mars 2021, les pages Web de bureau ne seront même plus indexées.
• Recherche d'abord la base de données mobile de Google . Google a une base de données de résultats de recherche, mais a segmenté les résultats en tant que bureau ou mobile. Auparavant, Google extrayait d'abord les résultats de recherche du segment de bureau, mais recherche désormais les résultats dans le segment mobile en premier.

Cela signifie que si vous n'avez pas de pages Web optimisées pour les mobiles indexées dans la base de données de Google et que les pages Web optimisées pour les mobiles correspondent à la recherche d'un utilisateur, il est peu probable que vous soyez bien classé, quel que soit le travail que vous avez consacré à votre site Web. Comme Google cesse d'indexer les pages Web réservées aux ordinateurs de bureau, si vous n'avez pas de pages Web adaptées aux mobiles, il deviendra éventuellement impossible de se classer haut dans les SERP.

Bien qu'il semble que de nombreux sites Web seraient durement touchés par ce changement, ce n'est pas le cas. La plupart des gens n'ont pas eu de problèmes majeurs de classement à cause de ce changement, simplement parce que la plupart des sites Web modernes sont réactifs, ce qui les rend naturellement adaptés aux mobiles.

Sur qui l'indexation mobile-first aura-t-elle le plus d'impact ?

Vous vous demandez peut-être comment l'indexation mobile-first affectera votre classement dans les moteurs de recherche. La réponse dépend de la façon dont votre site Web est construit. Comme indiqué ci-dessus, Google dit que certaines personnes n'ont pas du tout besoin de s'inquiéter de ce changement. Par exemple, si votre site Web est réactif et propose les mêmes pages aux utilisateurs de bureau et mobiles, vous n'avez pas à vous inquiéter.

Cependant, vous devez vous inquiéter si vous proposez des sites Web distincts aux utilisateurs de bureau et aux utilisateurs mobiles. Dans ce cas, vous devrez porter une attention particulière à l'optimisation des éléments suivants sur vos pages Web mobiles :

• Création de contenu de haute qualité . Le contenu a toujours été roi. Cela ne changera jamais. Cependant, étant donné que les pages de bureau ne sont plus indexées, le contenu de votre page mobile doit être de la même qualité que le contenu de votre page de bureau.
• Métadonnées, y compris les métadonnées sociales . Vos métadonnées et descriptions doivent être équivalentes pour vos pages Web mobiles et de bureau. Ils n'ont pas besoin d'être identiques, car les mobinautes préféreront des titres plus courts. Cependant, faites au moins de vos métadonnées mobiles une version tronquée de vos métadonnées standard.
• Données structurées . Tout comme les métadonnées, vos données structurées doivent être les mêmes sur les versions mobile et de bureau de votre site Web.
• Plans de site XML . Vos sitemaps doivent être valides et accessibles depuis votre site Web mobile.
• Vérification de la console de recherche . Assurez-vous d'ajouter et de vérifier votre site Web mobile dans Google Search Console.
• Robots.txt . Assurez-vous que votre fichier robots.txt n'empêche pas Google d'explorer la version mobile de votre site Web.
• URL canoniques . Vérifiez deux fois pour vous assurer que les éléments rel=canonical et rel=alternate donnent la priorité à votre site mobile comme canonique. Cependant, John Mueller a confirmé que la version mobile d'un site Web sera considérée comme canonique même si le site de bureau est défini comme canonique.

La version mobile de votre site Web doit être optimisée autant que possible. Cependant, pour obtenir les meilleurs résultats, vous pouvez envisager de consolider vos sites Web distincts en un seul design réactif.

Une conception réactive résoudra deux problèmes : la conception de votre site Web sera intrinsèquement adaptée aux mobiles et il ne faudra pas beaucoup d'efforts pour s'assurer que le contenu reste adapté aux mobiles. Des styles de typographie prédéfinis et d'autres éléments de page vous faciliteront la tâche.

Vous devez savoir que l'indexation mobile first et la convivialité mobile sont des problèmes distincts. Avec l'indexation mobile-first, vous pouvez classer les pages Web présentant des problèmes d'utilisation mobile tant que le contenu est visible par le Googlebot pour smartphone de Google. Passer à un design réactif avec un thème conçu par des professionnels vous aidera à rester dans les limites de la convivialité mobile.

Pourquoi devriez-vous supprimer le sous-domaine 'm-dot'

Si vous êtes comme la plupart des webmasters, vos utilisateurs mobiles sont automatiquement redirigés vers la version mobile de votre site Web hébergée sur un simple sous-domaine composé uniquement de la lettre « m ». Par exemple, m.facebook.com propose la version mobile de Facebook.

Maintenant que Google indexe uniquement les sites mobiles, si vous utilisez un sous-domaine « m-dot », tous les utilisateurs de votre ordinateur de bureau recevront les résultats de recherche de votre site mobile. Cela signifie que lorsque Google indexe vos pages Web « m-dot », tous les utilisateurs de votre ordinateur de bureau obtiendront ces résultats et cela n’aura pas l’air bien. Il n'est pas facile de naviguer sur un site strictement mobile depuis un ordinateur de bureau.

Vous pouvez rediriger automatiquement les utilisateurs de bureau vers la version de bureau de votre site, mais tout ce travail n'est plus nécessaire. Il serait préférable d'abandonner complètement le sous-domaine m-dot et de créer simplement un site Web avec un design réactif.

Avec l'introduction du responsive design, il n'y a plus de raison d'avoir des sites séparés pour les utilisateurs de bureau et les utilisateurs mobiles. Avoir des sites séparés était une solution de contournement qui était autrefois nécessaire, mais crée maintenant plus de travail pour vous en tant que webmaster. Avoir des sites séparés rend également le référencement plus difficile car cela équivaut à classer deux noms de domaine distincts.

Le classement des sous-domaines m-dot nécessite 2x l'effort de référencement

Google traite les sous-domaines comme des domaines distincts. Par exemple, www.mondomaine.com et http://testing.mondomaine.com sont considérés comme des noms de domaine indépendants. Le classement de l'un n'affectera pas l'autre. Chaque fois que vous souhaitez classer les pages d'un sous-domaine, vous devez avoir une campagne de référencement distincte pour ce sous-domaine.

Le fait que votre sous-domaine m-dot soit considéré comme un domaine entièrement différent de celui de Google présente un énorme inconvénient. Si vous avez passé des années à faire du référencement pour votre site Web de bureau, mais pas pour votre site Web mobile, vous devrez recommencer à zéro pour classer votre site Web mobile.

Peut-être avez-vous toujours compté sur une redirection pour vos utilisateurs mobiles. Eh bien, cela ne fonctionnera plus. Maintenant, vous n'avez pas d'autre choix que de classer votre site mobile directement, car Google supprimera vos pages de bureau de l'index si elles ne sont pas adaptées aux mobiles.

Dans ce cas, la réponse est de passer à un design réactif. Avec un design réactif, vous conserverez tous les avantages de votre travail de référencement du passé et vous disposerez d'un site Web adapté aux mobiles que Google continuera à indexer.

À l'avenir, la conception réactive est le meilleur moyen de servir à la fois les utilisateurs mobiles et de bureau, de s'accrocher à des années de travail de référencement et de s'assurer que vous ne soyez pas désindexé par Google.

L'utilisation d'une conception de site Web réactive est la réponse aux problèmes d'indexation mobile d'abord

Lorsque vous utilisez une conception réactive, vous n'avez pas à vous soucier de perdre votre classement ou d'être désindexé avec l'indexation mobile-first. Les webmasters qui doivent être concernés sont ceux qui ont construit des sites Web distincts pour les utilisateurs de bureau et les utilisateurs mobiles.

Grâce au responsive design, il n'est plus nécessaire de créer une version différente de votre site web pour les mobinautes. La conception réactive est le moyen idéal pour garantir que votre site soit servi dans les recherches pertinentes.

Si vous n'avez pas encore créé votre site Web avec un design réactif, il est judicieux de revoir votre design. Si vous êtes toujours en contact avec le développeur de votre site Web d'origine, découvrez s'il peut convertir votre conception existante en une conception réactive.

Si vous utilisez un système de gestion de contenu (CMS) comme WordPress, envisagez d'acheter un nouveau thème professionnel. Vous pouvez trouver des milliers de thèmes réactifs sur Template Monster ou Theme Forest pour moins de 100 $.

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