什麼是移動優先索引及其對 SEO 的重要性

幾年來有很多關於移動優先索引的討論，但它是什麼？ 它是如何工作的？ 是否有任何網頁有被取消索引的風險？

儘管谷歌在 2016 年首次引入了移動優先索引，但 SEO 社區仍在談論對排名的影響和影響。 最初引入移動優先索引是 Google 嘗試使搜索結果盡可能適合移動設備。 多年後，人們仍然想知道對非移動網頁的影響是（或將會是）什麼。

雖然有些人說沒有理由擔心，但這並不完全正確。 雖然移動優先索引最初是 Google 的一項實驗，但該公司現在非常認真地將其作為 Google 標準來對待。 如果您的網站不適合移動設備，那麼您的排名下降只是時間問題……或者更糟的是，您的網頁可能會被排除在 Google 的索引之外。

換句話說，雖然您可能已經知道移動優先索引可能會抑制您的桌面網頁排名，但截至 2021 年，您可能還沒有聽說桌面結果已完全從 Google 的索引中刪除。 這絕對是值得關注的事情。

據《搜索引擎雜誌》報導，截至 2021 年 3 月，約翰·穆勒確認所有桌面網站都將從谷歌的索引中刪除。 曾經只是一個實驗現在已經成為一個標準。 如果您的網站不適合移動設備，則您將不會在 Google 中被編入索引。

谷歌對移動優先索引有什麼看法？

2016 年 11 月 4 日，谷歌發布了一份關於該公司如何開始試驗移動優先索引的官方公告。 這個實驗是為了響應越來越多的人通過移動設備瀏覽互聯網這一事實而發起的。 Google 希望確保其搜索算法為移動用戶提供最佳體驗。

早在 2016 年，網站管理員仍在為移動用戶創建單獨的網站，並為桌面用戶提供完全不同的體驗。

在移動優先實驗之前，移動用戶將在搜索中獲得優勢。 桌面網頁比移動網頁更重要，因為谷歌的算法根據內容評估網頁。 由於移動頁面的內容通常較少，因此它們與桌面頁面的排名並不相同。 這意味著即使存在移動頁面，移動用戶也會獲得桌面結果。

移動優先索引的推出是為了解決這個難題，讓移動用戶更好地使用互聯網。 2016 年左右，越來越多的人主要通過移動設備訪問互聯網，因此 Google 認為是時候做出重大改變以支持移動用戶了。

自然，網站管理員一直關注桌面結果的狀態。 但是，Google 澄清說，如果您的網站設計適合移動設備，則無需擔心。 谷歌的公告明確表示，向移動和桌面用戶顯示相同內容的響應式網站不會受到影響。

但是，如果您向移動用戶提供不同版本的網站，您確實需要擔心。 如果您一直在閱讀舊版公告和對移動優先索引的分析以試圖弄清楚發生了什麼，那麼您就沒有完整的故事。 移動優先索引在過去幾年中一直在發展，並且對僅限桌面的網站不再寬容。

移動優先索引自 2016 年以來一直在發展

谷歌通常不會在不隨時間演變的情況下推出更改。 移動優先索引的推出不再是一個實驗，而是一個標準。

本文將進一步討論完整的細節，但您需要知道 Googlebot 正在退役並被智能手機 Googlebot 取代。 這意味著谷歌現在正在使用智能手機機器人為所有網頁編制索引。 如果智能手機 Googlebot 因不適合移動設備而無法訪問網頁內容，則不會將其納入 Google 的索引。

人們擔心移動優先索引會導致桌面頁面停止排名

由於谷歌從未公開披露有關其搜索排名標準的更詳細信息，因此大多數人能夠做的就是進行實驗並記錄他們的結果。 這幾乎不是一種科學方法，但它是我們所擁有的最好的方法。 即便如此，一旦您完全了解移動優先索引是什麼以及它存在的原因，您就無需如此擔心 - 有簡單的解決方案。

在過去的幾年裡，人們一直在努力優化他們的網站，以確保這一新變化不會對他們的排名產生不利影響。 但是，只要桌面結果同時適合移動設備，移動優先索引就不會消除或降低桌面結果的排名。

由於對這一變化的實際含義存在很多混淆，讓我們深入了解它是什麼以及它如何影響您在 Google 中對網頁進行排名的能力。

什麼是移動優先索引？

移動優先索引執行三個主要功能：

• 優先考慮來自同一域的網頁的移動版本。 當同一域上的網頁有兩個版本可用時，移動優先索引會在搜索結果中提供移動優化版本。
• 在 SERP 中優先考慮移動結果。 當用戶執行搜索時，Google 的算法必須決定在 SERP 中顯示哪些網頁。 借助移動優先索引，Google 的算法會全面優先考慮針對移動設備優化的搜索結果。 這意味著您的桌面網頁將被相同性質的針對移動設備優化的網頁排名靠前。 從 2021 年 3 月開始，桌面網頁甚至不會被編入索引。
• 首先搜索 Google 的移動數據庫。 谷歌有一個搜索結果數據庫，但一直將結果細分為桌面或移動。 谷歌過去常常首先從桌面端提取搜索結果，但現在首先搜索移動端的搜索結果。

這意味著，如果您沒有在 Google 數據庫中編入索引的任何移動優化網頁，並且移動優化網頁與用戶的搜索相匹配，那麼無論您在網站上投入了多少工作，您都不太可能獲得高排名。 由於谷歌停止索引僅限桌面的網頁，如果您沒有適合移動設備的網頁，最終將無法在 SERP 中排名靠前。

儘管似乎許多網站都會受到這種變化的嚴重打擊，但事實並非如此。 大多數人沒有因為這種變化而出現排名的任何重大問題，僅僅是因為大多數現代網站都是響應式的，使它們自然地適合移動設備。

移動優先索引對誰的影響最大？

您可能想知道移動優先索引將如何影響您的搜索引擎排名。 答案取決於您的網站是如何構建的。 如上所述，谷歌表示有些人根本不需要擔心這種變化。 例如，如果您的網站具有響應性並向桌面和移動用戶提供相同的頁面，則您無需擔心。

但是，如果您為桌面和移動用戶提供單獨的網站，您確實需要擔心。 在這種情況下，您需要密切注意優化移動網頁上的以下內容：

• 高質量的內容創作。 內容一直是王道。 這永遠不會改變。 但是，由於桌面頁面不再被編入索引，因此您的移動頁面內容需要與桌面頁面內容一樣高質量。
• 元數據，包括社交元數據。 您的移動和桌面網頁的元數據和描述需要相同。 它們不需要完全相同，因為移動用戶會更喜歡較短的標題。 但是，至少讓您的移動元數據成為標準元數據的截斷版本。
• 結構化數據。 就像元數據一樣，您的結構化數據在您網站的移動版本和桌面版本上應該相同。
• XML 站點地圖。 您的站點地圖應該有效並可從您的移動網站訪問。
• 搜索控制台驗證。 確保在 Google Search Console 中添加並驗證您的移動網站。
• 機器人.txt 。 確保您的 robots.txt 文件沒有阻止 Google 抓取您網站的移動版本。
• 規範網址。 仔細檢查以確保rel=canonical和rel=alternate元素將您的移動網站優先考慮為規範。 但是，John Mueller 已確認，即使桌面網站設置為規範網站，移動版網站也將被視為規範網站。

應盡可能優化您網站的移動版本。 但是，為了獲得最佳結果，您可能需要考慮將單獨的網站合併為一個響應式設計。

響應式設計將解決兩個問題：您網站的設計本質上是適合移動設備的，並且無需花費太多精力來確保內容保持適合移動設備。 預先設置的排版樣式和其他頁面元素將使這變得容易。

您需要知道移動優先索引和移動可用性是不同的問題。 使用移動優先索引，只要內容對 Google 的智能手機 Googlebot 可見，您就可以對存在移動可用性問題的網頁進行排名。 切換到具有專業設計主題的響應式設計將幫助您保持在移動可用性的範圍內。

為什麼你應該刪除“m-dot”子域

如果您像大多數網站管理員一樣，您的移動用戶會自動重定向到您網站的移動版本，該網站託管在一個僅包含字母“m”的簡單子域上。 例如， m.facebook.com提供移動版 Facebook。

既然 Google 只為移動網站編制索引，如果您使用“m-dot”子域，您的所有桌面用戶都將獲得來自您的移動網站的搜索結果。 這意味著當 Google 將您的“m-dot”網頁編入索引時，您的所有桌面用戶都將獲得這些結果，而且看起來不會很好。 從台式計算機瀏覽嚴格的移動網站並不容易。

您可以自動將桌面用戶重定向到您站點的桌面版本，但不再需要所有這些工作。 最好完全放棄 m-dot 子域，只創建一個響應式設計的網站。

隨著響應式設計的引入，不再有任何理由為桌面和移動用戶設置單獨的站點。 擁有單獨的站點是曾經需要的一種解決方法，但現在為您作為網站管理員創造了更多的工作。 擁有單獨的站點也會使 SEO 變得更加困難，因為這相當於對兩個單獨的域名進行排名。

對 m-dot 子域進行排名需要 2 倍的 SEO 工作量

Google 將子域視為單獨的域。 例如，www.mydomain.com 和 http://testing.mydomain.com 被認為是獨立的域名。 排名第一個不會影響另一個。 每當您想對子域中的頁面進行排名時，您都需要為該子域進行單獨的 SEO 活動。

您的 m-dot 子域被視為與 Google 完全不同的域這一事實帶來了巨大的不便。 如果您花了數年時間為您的桌面網站而不是您的移動網站執行 SEO，您將不得不從頭開始為您的移動網站進行排名。

也許您一直希望為您的移動用戶提供重定向。 好吧，那將不再起作用。 現在您別無選擇，只能直接對您的移動網站進行排名，因為如果您的桌面頁面不適合移動設備，Google 會將其從索引中刪除。

在這種情況下，答案是轉向響應式設計。 通過響應式設計，您將保留過去 SEO 工作的所有好處，並且您將擁有一個適合移動設備的網站，Google 將繼續為其編制索引。

展望未來，響應式設計是為移動和桌面用戶提供服務、堅持多年 SEO 工作並確保您不會被 Google 取消索引的最佳方式。

使用響應式網站設計是解決移動優先索引問題的答案

當您使用響應式設計時，您無需擔心排名下降或因移動優先索引而被取消索引。 需要關注的網站管理員是那些為桌面和移動用戶建立了單獨網站的網站管理員。

由於響應式設計，不再需要為移動用戶創建不同版本的網站。 響應式設計是確保您的網站在相關搜索中得到服務的理想方式。

如果您還沒有使用響應式設計創建網站，那麼重新審視您的設計是明智之舉。 如果您仍然與原始網站開發人員保持聯繫，請了解他們是否可以將您現有的設計轉換為響應式設計。

如果您使用的是 WordPress 等內容管理系統 (CMS)，請考慮購買新的專業主題。 您可以在 Template Monster 或 Theme Forest 上以低於 100 美元的價格找到數以千計的響應式主題。

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