什么是移动优先索引及其对 SEO 的重要性

几年来有很多关于移动优先索引的讨论，但它是什么？ 它是如何工作的？ 是否有任何网页有被取消索引的风险？

尽管谷歌在 2016 年首次引入了移动优先索引，但 SEO 社区仍在谈论对排名的影响和影响。 最初引入移动优先索引是 Google 尝试使搜索结果尽可能适合移动设备。 多年后，人们仍然想知道对非移动网页的影响是（或将会是）什么。

虽然有些人说没有理由担心，但这并不完全正确。 虽然移动优先索引最初是 Google 的一项实验，但该公司现在非常认真地将其作为 Google 标准来对待。 如果您的网站不适合移动设备，那么您的排名下降只是时间问题……或者更糟的是，您的网页可能会被排除在 Google 的索引之外。

换句话说，虽然您可能已经知道移动优先索引可能会抑制您的桌面网页排名，但截至 2021 年，您可能还没有听说桌面结果已完全从 Google 的索引中删除。 这绝对是值得关注的事情。

据《搜索引擎杂志》报道，截至 2021 年 3 月，约翰·穆勒确认所有桌面网站都将从谷歌的索引中删除。 曾经只是一个实验现在已经成为一个标准。 如果您的网站不适合移动设备，则您将不会在 Google 中被编入索引。

谷歌对移动优先索引有什么看法？

2016 年 11 月 4 日，谷歌发布了一份关于该公司如何开始试验移动优先索引的官方公告。 这个实验是为了响应越来越多的人通过移动设备浏览互联网这一事实而发起的。 Google 希望确保其搜索算法为移动用户提供最佳体验。

早在 2016 年，网站管理员仍在为移动用户创建单独的网站，并为桌面用户提供完全不同的体验。

在移动优先实验之前，移动用户将在搜索中获得优势。 桌面网页比移动网页更重要，因为谷歌的算法根据内容评估网页。 由于移动页面的内容通常较少，因此它们与桌面页面的排名并不相同。 这意味着即使存在移动页面，移动用户也会获得桌面结果。

移动优先索引的推出是为了解决这个难题，让移动用户更好地使用互联网。 2016 年左右，越来越多的人主要通过移动设备访问互联网，因此 Google 认为是时候做出重大改变以支持移动用户了。

自然，网站管理员一直关注桌面结果的状态。 但是，Google 澄清说，如果您的网站设计适合移动设备，则无需担心。 谷歌的公告明确表示，向移动和桌面用户显示相同内容的响应式网站不会受到影响。

但是，如果您向移动用户提供不同版本的网站，您确实需要担心。 如果您一直在阅读旧版公告和对移动优先索引的分析以试图弄清楚发生了什么，那么您就没有完整的故事。 移动优先索引在过去几年中一直在发展，并且对仅限桌面的网站不再宽容。

移动优先索引自 2016 年以来一直在发展

谷歌通常不会在不随时间演变的情况下推出更改。 移动优先索引的推出不再是一个实验，而是一个标准。

本文将进一步讨论完整的细节，但您需要知道 Googlebot 正在退役并被智能手机 Googlebot 取代。 这意味着谷歌现在正在使用智能手机机器人为所有网页编制索引。 如果智能手机 Googlebot 因不适合移动设备而无法访问网页内容，则不会将其纳入 Google 的索引。

人们担心移动优先索引会导致桌面页面停止排名

由于谷歌从未公开披露有关其搜索排名标准的更详细信息，因此大多数人能够做的就是进行实验并记录他们的结果。 这几乎不是一种科学方法，但它是我们所拥有的最好的方法。 即便如此，一旦您完全了解移动优先索引是什么以及它存在的原因，您就无需如此担心 - 有简单的解决方案。

在过去的几年里，人们一直在努力优化他们的网站，以确保这一新变化不会对他们的排名产生不利影响。 但是，只要桌面结果同时适合移动设备，移动优先索引就不会消除或降低桌面结果的排名。

由于对这一变化的实际含义存在很多混淆，让我们深入了解它是什么以及它如何影响您在 Google 中对网页进行排名的能力。

什么是移动优先索引？

移动优先索引执行三个主要功能：

• 优先考虑来自同一域的网页的移动版本。 当同一域上的网页有两个版本可用时，移动优先索引会在搜索结果中提供移动优化版本。
• 在 SERP 中优先考虑移动结果。 当用户执行搜索时，Google 的算法必须决定在 SERP 中显示哪些网页。 借助移动优先索引，Google 的算法会全面优先考虑针对移动设备优化的搜索结果。 这意味着您的桌面网页将被相同性质的针对移动设备优化的网页排名靠前。 从 2021 年 3 月开始，桌面网页甚至不会被编入索引。
• 首先搜索 Google 的移动数据库。 谷歌有一个搜索结果数据库，但一直将结果细分为桌面或移动。 谷歌过去常常首先从桌面端提取搜索结果，但现在首先搜索移动端的搜索结果。

这意味着，如果您没有在 Google 数据库中编入索引的任何移动优化网页，并且移动优化网页与用户的搜索相匹配，那么无论您在网站上投入了多少工作，您都不太可能获得高排名。 由于谷歌停止索引仅限桌面的网页，如果您没有适合移动设备的网页，最终将无法在 SERP 中排名靠前。

尽管似乎许多网站都会受到这种变化的严重打击，但事实并非如此。 大多数人没有因为这种变化而出现排名的任何重大问题，仅仅是因为大多数现代网站都是响应式的，使它们自然地适合移动设备。

移动优先索引对谁的影响最大？

您可能想知道移动优先索引将如何影响您的搜索引擎排名。 答案取决于您的网站是如何构建的。 如上所述，谷歌表示有些人根本不需要担心这种变化。 例如，如果您的网站具有响应性并向桌面和移动用户提供相同的页面，则您无需担心。

但是，如果您为桌面和移动用户提供单独的网站，您确实需要担心。 在这种情况下，您需要密切注意优化移动网页上的以下内容：

• 高质量的内容创作。 内容一直是​​王道。 这永远不会改变。 但是，由于桌面页面不再被编入索引，因此您的移动页面内容需要与桌面页面内容一样高质量。
• 元数据，包括社交元数据。 您的移动和桌面网页的元数据和描述需要相同。 它们不需要完全相同，因为移动用户会更喜欢较短的标题。 但是，至少让您的移动元数据成为标准元数据的截断版本。
• 结构化数据。 就像元数据一样，您的结构化数据在您网站的移动版本和桌面版本上应该相同。
• XML 站点地图。 您的站点地图应该有效并可从您的移动网站访问。
• 搜索控制台验证。 确保在 Google Search Console 中添加并验证您的移动网站。
• 机器人.txt 。 确保您的 robots.txt 文件没有阻止 Google 抓取您网站的移动版本。
• 规范网址。 仔细检查以确保rel=canonical和rel=alternate元素将您的移动网站优先考虑为规范。 但是，John Mueller 已确认，即使桌面网站设置为规范网站，移动版网站也将被视为规范网站。

应尽可能优化您网站的移动版本。 但是，为了获得最佳结果，您可能需要考虑将单独的网站合并为一个响应式设计。

响应式设计将解决两个问题：您网站的设计本质上是适合移动设备的，并且无需花费太多精力来确保内容对移动设备友好。 预先设置的排版样式和其他页面元素将使这变得容易。

您需要知道移动优先索引和移动可用性是不同的问题。 借助移动优先索引，只要内容对 Google 的智能手机 Googlebot 可见，您就可以对存在移动可用性问题的网页进行排名。 切换到具有专业设计主题的响应式设计将帮助您保持在移动可用性的范围内。

为什么你应该删除“m-dot”子域

如果您像大多数网站管理员一样，您的移动用户会自动重定向到您网站的移动版本，该网站托管在一个仅由字母“m”组成的简单子域上。 例如， m.facebook.com提供移动版 Facebook。

既然 Google 只为移动网站编制索引，如果您使用“m-dot”子域，您的所有桌面用户都将获得来自您的移动网站的搜索结果。 这意味着当 Google 将您的“m-dot”网页编入索引时，您的所有桌面用户都将获得这些结果，而且看起来不会很好。 从台式计算机浏览严格的移动网站并不容易。

您可以自动将桌面用户重定向到您站点的桌面版本，但不再需要所有这些工作。 最好完全放弃 m-dot 子域，只创建一个响应式设计的网站。

随着响应式设计的引入，不再有任何理由为桌面和移动用户设置单独的站点。 拥有单独的站点是曾经需要的一种解决方法，但现在为您作为网站管理员创造了更多的工作。 拥有单独的站点也会使 SEO 变得更加困难，因为这相当于对两个单独的域名进行排名。

对 m-dot 子域进行排名需要 2 倍的 SEO 工作量

Google 将子域视为单独的域。 例如，www.mydomain.com 和 http://testing.mydomain.com 被认为是独立的域名。 排名第一个不会影响另一个。 每当您想对子域中的页面进行排名时，您都需要为该子域进行单独的 SEO 活动。

您的 m-dot 子域被视为与 Google 完全不同的域这一事实带来了巨大的不便。 如果您花了数年时间为您的桌面网站而不是您的移动网站执行 SEO，您将不得不从头开始为您的移动网站进行排名。

也许您一直希望为您的移动用户提供重定向。 好吧，那将不再起作用。 现在您别无选择，只能直接对您的移动网站进行排名，因为如果您的桌面页面不适合移动设备，Google 会将其从索引中删除。

在这种情况下，答案是转向响应式设计。 通过响应式设计，您将保留过去 SEO 工作的所有好处，并且您将拥有一个适合移动设备的网站，Google 将继续为其编制索引。

展望未来，响应式设计是为移动和桌面用户提供服务、坚持多年 SEO 工作并确保您不会被 Google 取消索引的最佳方式。

使用响应式网站设计是解决移动优先索引问题的答案

当您使用响应式设计时，您无需担心排名下降或因移动优先索引而被取消索引。 需要关注的网站管理员是那些为桌面和移动用户建立了单独网站的网站管理员。

由于响应式设计，不再需要为移动用户创建不同版本的网站。 响应式设计是确保您的网站在相关搜索中得到服务的理想方式。

如果您还没有使用响应式设计创建网站，那么重新审视您的设计是明智之举。 如果您仍然与原始网站开发人员保持联系，请了解他们是否可以将您现有的设计转换为响应式设计。

如果您使用的是 WordPress 等内容管理系统 (CMS)，请考虑购买新的专业主题。 您可以在 Template Monster 或 Theme Forest 上以低于 100 美元的价格找到数以千计的响应式主题。

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