¿Qué es la indexación móvil primero y por qué es importante para el SEO?

Se ha hablado mucho sobre la indexación de dispositivos móviles primero durante algunos años, pero ¿de qué se trata? ¿Como funciona? ¿Hay páginas web en riesgo de ser desindexadas?

Aunque Google introdujo por primera vez la indexación de dispositivos móviles en 2016, las comunidades de SEO todavía están hablando de las implicaciones y efectos en la clasificación. La introducción inicial de la indexación de dispositivos móviles fue el intento de Google de hacer que los resultados de búsqueda sean lo más amigables posible con los dispositivos móviles. Años después, la gente todavía se pregunta cuáles son (o serán) los efectos en las páginas web que no son móviles.

Si bien algunas personas han dicho que no hay razón para preocuparse, eso no es del todo cierto. Si bien la indexación de dispositivos móviles primero comenzó como un experimento de Google, la compañía ahora se lo está tomando muy en serio como un estándar de Google. Si su sitio web no es compatible con dispositivos móviles, es solo cuestión de tiempo antes de que vea caer su clasificación ... o peor aún, sus páginas pueden quedar excluidas del índice de Google.

En otras palabras, si bien es posible que ya sepa que la indexación de dispositivos móviles primero podría suprimir las clasificaciones de su página web de escritorio, a partir de 2021, probablemente no haya escuchado que los resultados de escritorio se eliminan por completo del índice de Google. Eso definitivamente es algo de lo que preocuparse.

Según Search Engine Journal, a partir de marzo de 2021, John Mueller confirmó que todos los sitios web solo para computadoras de escritorio se eliminarán del índice de Google. Lo que antes era solo un experimento ahora se ha convertido en un estándar. Si su sitio web no es compatible con dispositivos móviles, no se lo indexará en Google.

¿Qué dice Google sobre la indexación de dispositivos móviles primero?

El 4 de noviembre de 2016, Google publicó un anuncio oficial sobre cómo la compañía estaba comenzando a experimentar con la indexación de dispositivos móviles primero. Este experimento se lanzó en respuesta al hecho de que más personas navegaban por Internet desde un dispositivo móvil. Google quería asegurarse de que sus algoritmos de búsqueda brindaran a los usuarios de dispositivos móviles la mejor experiencia posible.

En 2016, los webmasters seguían creando sitios web separados para usuarios móviles y brindando una experiencia completamente diferente a los usuarios de escritorio.

Antes del experimento de dispositivos móviles primero, los usuarios de dispositivos móviles obtenían el extremo más corto de las búsquedas. A las páginas web de escritorio se les dio más importancia de clasificación que a las páginas móviles simplemente porque el algoritmo de Google evaluaba las páginas en función del contenido. Dado que las páginas para dispositivos móviles generalmente tenían menos contenido, no se clasificaban por igual junto con las páginas de escritorio. Esto significaba que los usuarios de dispositivos móviles obtendrían resultados de escritorio incluso cuando existían páginas para dispositivos móviles.

La indexación de dispositivos móviles primero se lanzó para solucionar este dilema y hacer que el uso de Internet sea una mejor experiencia para los usuarios de dispositivos móviles. Alrededor de 2016, más personas accedían a Internet principalmente desde dispositivos móviles, por lo que Google sintió que era hora de hacer un gran cambio para ayudar a los usuarios de dispositivos móviles.

Naturalmente, a los webmasters les preocupa el estado de los resultados del escritorio. Sin embargo, Google aclaró que si tiene un diseño de sitio optimizado para dispositivos móviles, no hay nada de qué preocuparse. El anuncio de Google declaró explícitamente que los sitios web receptivos que muestran el mismo contenido a los usuarios de dispositivos móviles y de escritorio no se verán afectados.

Sin embargo, debe preocuparse si está ofreciendo una versión diferente de su sitio web a los usuarios de dispositivos móviles. Si ha estado leyendo anuncios antiguos y análisis de indexación de dispositivos móviles primero para tratar de averiguar qué está sucediendo, no tiene la historia completa. La indexación de dispositivos móviles ha evolucionado durante los últimos años y ya no hay más indulgencia para los sitios web solo para computadoras de escritorio.

La indexación de dispositivos móviles primero ha evolucionado desde 2016

Google no suele implementar un cambio sin evolucionar ese cambio con el tiempo. La implementación de la indexación para dispositivos móviles ya no es un experimento, sino un estándar.

Los detalles completos se discutirán más adelante en este artículo, pero debe saber que Googlebot está siendo retirado y reemplazado por un Googlebot para teléfonos inteligentes. Esto significa que Google ahora está indexando todas las páginas web con un bot de teléfono inteligente. Si el robot de Google del teléfono inteligente no puede acceder al contenido de la página web porque no es compatible con dispositivos móviles, no lo incluirá en el índice de Google.

A la gente le preocupa que la indexación de dispositivos móviles primero haga que las páginas de escritorio dejen de clasificarse

Dado que Google nunca revela públicamente los detalles más finos con respecto a sus criterios de clasificación de búsqueda, lo que la mayoría de la gente ha podido hacer es realizar experimentos y documentar sus resultados. No es un enfoque científico, pero es el mejor que tenemos. Aun así, una vez que tenga una comprensión completa de qué es la indexación de dispositivos móviles primero y por qué existe, no tendrá que preocuparse tanto: existen soluciones simples.

En los últimos años, las personas han intentado optimizar su sitio web para asegurarse de que este nuevo cambio no afecte negativamente su clasificación. Sin embargo, la indexación de dispositivos móviles primero no elimina ni desclasifica los resultados de escritorio siempre que los resultados de escritorio sean simultáneamente compatibles con dispositivos móviles.

Dado que existe mucha confusión en torno a lo que realmente significa este cambio, analicemos qué es y cómo podría afectar su capacidad para clasificar las páginas web en Google.

¿Qué es la indexación de dispositivos móviles primero?

La indexación de dispositivos móviles primero realiza tres funciones principales:

• Prioriza la versión móvil de una página web del mismo dominio . Cuando dos versiones de una página web en el mismo dominio están disponibles, la indexación de dispositivos móviles primero ofrece la versión optimizada para dispositivos móviles en los resultados de búsqueda.
• Prioriza los resultados móviles en las SERP . Cuando un usuario realiza una búsqueda, el algoritmo de Google tiene que decidir qué páginas web mostrar en las SERP. Con la indexación de dispositivos móviles primero, el algoritmo de Google da prioridad a los resultados de búsqueda optimizados para dispositivos móviles en todos los ámbitos. Esto significa que su página web de escritorio será superada por una página web optimizada para dispositivos móviles de la misma naturaleza. A partir de marzo de 2021, las páginas web de escritorio ni siquiera se indexarán.
• Primero busca en la base de datos móvil de Google . Google tiene una base de datos de resultados de búsqueda, pero ha estado segmentando los resultados como escritorio o móvil. Google solía extraer los resultados de búsqueda del segmento de escritorio primero, pero ahora busca resultados primero en el segmento de dispositivos móviles.

Esto significa que si no tiene ninguna página web optimizada para dispositivos móviles indexada en la base de datos de Google, y las páginas web optimizadas para dispositivos móviles coinciden con la búsqueda de un usuario, es poco probable que obtenga una clasificación alta independientemente de la cantidad de trabajo que haya realizado en su sitio web. A medida que Google deja de indexar páginas web solo para computadoras de escritorio, si no tiene páginas web optimizadas para dispositivos móviles, eventualmente será imposible obtener una clasificación alta en las SERP.

Aunque parece que muchos sitios web se verían muy afectados por este cambio, ese no es el caso. La mayoría de las personas no han tenido problemas importantes de clasificación debido a este cambio simplemente porque la mayoría de los sitios web modernos responden, lo que los hace naturalmente amigables para dispositivos móviles.

¿A quién afectará más la indexación de dispositivos móviles?

Es posible que se pregunte cómo afectará la indexación de dispositivos móviles primero a su clasificación en los motores de búsqueda. La respuesta depende de cómo esté construido su sitio web. Como se indicó anteriormente, Google dice que algunas personas no necesitan preocuparse por este cambio en absoluto. Por ejemplo, si su sitio web es receptivo y ofrece las mismas páginas a los usuarios de computadoras de escritorio y dispositivos móviles, no debe preocuparse.

Sin embargo, debe preocuparse si ofrece sitios web separados para usuarios de escritorio y móviles. En ese caso, deberá prestar mucha atención a optimizar lo siguiente en sus páginas web móviles:

• Creación de contenido de alta calidad . El contenido siempre ha sido el rey. Esto nunca cambiará. Sin embargo, dado que las páginas de escritorio ya no se indexan, el contenido de su página móvil debe ser de tan alta calidad como el contenido de su página de escritorio.
• Metadatos, incluidos los metadatos sociales . Sus metadatos y descripciones deben ser equivalentes para sus páginas web móviles y de escritorio. No es necesario que sean idénticos, ya que los usuarios de dispositivos móviles preferirán títulos más cortos. Sin embargo, al menos convierta sus metadatos móviles en una versión truncada de sus metadatos estándar.
• Datos estructurados . Al igual que los metadatos, sus datos estructurados deben ser los mismos en las versiones de escritorio y móvil de su sitio web.
• Mapas de sitio XML . Sus mapas de sitio deben ser válidos y accesibles desde su sitio web móvil.
• Verificación de Search Console . Asegúrese de agregar y verificar su sitio web móvil en Google Search Console.
• Robots.txt . Asegúrese de que su archivo robots.txt no impida que Google rastree la versión móvil de su sitio web.
• URL canónicas . Verifique dos veces para asegurarse de que los elementos rel = canonical y rel = alternativos prioricen su sitio móvil como canónico. Sin embargo, John Mueller ha confirmado que la versión móvil de un sitio web se considerará canónica incluso si el sitio de escritorio está configurado como canónico.

La versión móvil de su sitio web debe optimizarse tanto como sea posible. Sin embargo, para obtener los mejores resultados, es posible que desee considerar la posibilidad de consolidar sus sitios web separados en un diseño receptivo.

Un diseño receptivo resolverá dos problemas: el diseño de su sitio web será inherentemente compatible con dispositivos móviles y no requerirá mucho esfuerzo garantizar que el contenido siga siendo compatible con dispositivos móviles. Los estilos de tipografía preestablecidos y otros elementos de la página lo facilitarán.

Debe saber que la indexación de dispositivos móviles primero y la usabilidad móvil son temas separados. Con la indexación de dispositivos móviles primero, puede clasificar las páginas web con problemas de usabilidad móvil siempre que el contenido sea visible para el robot de Google del teléfono inteligente de Google. Cambiar a un diseño receptivo con un tema diseñado profesionalmente lo ayudará a mantenerse dentro de los límites de la usabilidad móvil.

Por qué debería eliminar el subdominio 'm-dot'

Si es como la mayoría de los webmasters, sus usuarios móviles son redirigidos automáticamente a la versión móvil de su sitio web alojado en un subdominio simple que consta únicamente de la letra "m". Por ejemplo, m.facebook.com ofrece la versión móvil de Facebook.

Ahora que Google solo indexa sitios móviles, si utiliza un subdominio "m-dot", todos los usuarios de su escritorio obtendrán resultados de búsqueda desde su sitio móvil. Eso significa que cuando Google indexa sus páginas web 'm-dot', todos los usuarios de su escritorio obtendrán esos resultados y no se verá bien. No es fácil navegar por un sitio estrictamente móvil desde una computadora de escritorio.

Puede redirigir automáticamente a los usuarios de escritorio a la versión de escritorio de su sitio, pero todo ese trabajo ya no es necesario. Sería mejor deshacerse del subdominio m-dot por completo y simplemente crear un sitio web con un diseño receptivo.

Con la introducción del diseño receptivo, ya no hay ninguna razón para tener sitios separados para usuarios de escritorio y móviles. Tener sitios separados fue una solución alternativa que alguna vez fue necesaria, pero ahora crea más trabajo para usted como webmaster. Tener sitios separados también dificulta el SEO porque es el equivalente a clasificar dos nombres de dominio separados.

La clasificación de los subdominios m-dot requiere el doble de esfuerzo de SEO

Google trata los subdominios como dominios separados. Por ejemplo, www.mydomain.com y http://testing.mydomain.com se consideran nombres de dominio independientes. Clasificar uno no afectará al otro. Siempre que desee clasificar las páginas de un subdominio, debe tener una campaña de SEO separada para ese subdominio.

El hecho de que su subdominio m-dot sea visto como un dominio completamente diferente al de Google presenta un gran inconveniente. Si ha pasado años realizando SEO para su sitio web de escritorio, pero no su sitio web móvil, tendrá que empezar de cero para clasificar su sitio web móvil.

Quizás siempre haya contado con un redireccionamiento para sus usuarios de dispositivos móviles. Bueno, eso ya no funcionará. Ahora no tiene más remedio que clasificar su sitio móvil directamente porque Google eliminará sus páginas de escritorio del índice si no son compatibles con dispositivos móviles.

En este caso, la respuesta es pasar a un diseño receptivo. Con un diseño receptivo, conservará todos los beneficios de su trabajo de SEO del pasado y tendrá un sitio web optimizado para dispositivos móviles que Google continuará indexando.

En el futuro, el diseño receptivo es la mejor manera de servir a los usuarios de dispositivos móviles y de escritorio, aferrarse a años de trabajo de SEO y asegurarse de que Google no lo desindexe.

El uso de un diseño de sitio web receptivo es la respuesta a las preocupaciones de indexación de dispositivos móviles primero

Cuando está utilizando un diseño receptivo, no necesita preocuparse por perder rango o ser desindexado con la indexación móvil primero. Los webmasters que deben preocuparse son aquellos que han creado sitios web separados para usuarios de escritorio y móviles.

Gracias al diseño receptivo, ya no es necesario crear una versión diferente de su sitio web para los usuarios de dispositivos móviles. El diseño receptivo es la forma ideal de garantizar que su sitio se publique en búsquedas relevantes.

Si aún no ha creado su sitio web con un diseño receptivo, es una buena decisión revisar su diseño. Si todavía está en contacto con el desarrollador de su sitio web original, averigüe si pueden convertir su diseño existente en un diseño receptivo.

Si está utilizando un sistema de gestión de contenido (CMS) como WordPress, considere comprar un nuevo tema profesional. Puede encontrar miles de temas receptivos en Template Monster o Theme Forest por menos de $ 100.

¿Necesita ayuda para alinear su sitio web con la indexación de dispositivos móviles? ¡Podemos ayudar!

Los principales cambios de Google pueden ser confusos y complejos; La indexación de dispositivos móviles primero no es una excepción. Si no está seguro de cómo optimizar su sitio web para la indexación de Google para dispositivos móviles, comuníquese con SEO.co hoy mismo.

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