Что такое индексация, ориентированная на мобильные устройства, и почему она важна для SEO

В течение нескольких лет было много разговоров об индексировании с ориентацией на мобильные устройства, но что это такое? Как это работает? Есть ли риск деиндексирования каких-либо веб-страниц?

Хотя Google впервые представил индексирование с ориентацией на мобильные устройства в 2016 году, SEO-сообщества все еще обсуждают последствия и влияние на рейтинг. Первоначальное внедрение индексации с ориентацией на мобильные устройства было попыткой Google сделать результаты поиска максимально удобными для мобильных устройств. Спустя годы люди все еще задаются вопросом, каковы будут (или будут) эффекты на немобильных веб-страницах.

Хотя некоторые люди говорят, что нет причин для беспокойства, это не совсем так. В то время как индексирование мобильных устройств начиналось как эксперимент Google, теперь компания очень серьезно относится к нему как к стандарту Google. Если ваш веб-сайт не оптимизирован для мобильных устройств, это только вопрос времени, когда вы увидите, что ваш рейтинг упадет ... или, что еще хуже, ваши страницы могут быть исключены из индекса Google.

Другими словами, хотя вы, возможно, уже знаете, что индексирование в первую очередь для мобильных устройств может снизить рейтинг вашей веб-страницы для настольных компьютеров, по состоянию на 2021 год вы, вероятно, не слышали, чтобы результаты для настольных компьютеров полностью исключались из индекса Google. Это определенно повод для беспокойства.

Согласно Search Engine Journal, по состоянию на март 2021 года Джон Мюллер подтвердил, что все веб-сайты, предназначенные только для настольных компьютеров, будут исключены из индекса Google. То, что когда-то было просто экспериментом, теперь стало стандартом. Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы не попадете в индекс Google.

Что Google говорит об индексировании с ориентацией на мобильные устройства?

4 ноября 2016 года Google опубликовал официальное объявление о том, как компания начала экспериментировать с индексацией, ориентированной на мобильные устройства. Этот эксперимент был запущен в ответ на тот факт, что все больше людей просматривали Интернет с мобильных устройств. Google хотел убедиться, что его алгоритмы поиска предоставляют пользователям мобильных устройств наилучшие возможности.

Еще в 2016 году веб-мастера все еще создавали отдельные веб-сайты для мобильных пользователей и предлагали пользователям настольных компьютеров совершенно иной опыт.

До эксперимента, ориентированного на мобильные устройства, пользователи мобильных устройств должны были получить преимущество при поиске. Веб-страницы для настольных компьютеров получили большее ранжирование по сравнению с мобильными страницами просто потому, что алгоритм Google оценивал страницы на основе содержания. Поскольку на мобильных страницах обычно было меньше контента, они не занимали одинаковое место вместе со страницами для компьютеров. Это означало, что мобильные пользователи будут получать результаты на рабочем столе даже при наличии мобильных страниц.

Индексирование с ориентацией на мобильные устройства было запущено, чтобы решить эту дилемму и сделать использование Интернета более удобным для мобильных пользователей. Примерно в 2016 году все больше людей получали доступ к Интернету в основном с мобильных устройств, поэтому Google решил, что пришло время внести серьезные изменения в поддержку мобильных пользователей.

Естественно, веб-мастера были обеспокоены статусом результатов поиска на компьютере. Однако Google пояснил, что если у вас есть дизайн сайта, удобный для мобильных устройств, не о чем беспокоиться. В заявлении Google прямо говорится, что адаптивные веб-сайты, отображающие один и тот же контент для мобильных и настольных пользователей, не пострадают.

Однако вам следует беспокоиться, если вы обслуживаете другую версию своего веб-сайта для мобильных пользователей. Если вы читали старые объявления и анализировали индексацию с ориентацией на мобильные устройства, чтобы попытаться понять, что происходит, у вас нет полной истории. Индексация, ориентированная на мобильные устройства, развивалась в течение последних нескольких лет, и в отношении веб-сайтов, предназначенных только для настольных компьютеров, больше нет снисхождения.

Индексирование в первую очередь для мобильных устройств развивается с 2016 года.

Google обычно не выпускает изменения, не развивая это изменение с течением времени. Внедрение индексации в первую очередь для мобильных устройств - это уже не эксперимент, а стандарт.

Подробности будут рассмотрены ниже в этой статье, но вам нужно знать, что Googlebot удаляется и заменяется роботом Google для смартфонов. Это означает, что Google теперь индексирует все веб-страницы с помощью бота для смартфонов. Если робот Googlebot на смартфоне не может получить доступ к содержанию веб-страницы, потому что он не удобен для мобильных устройств, он не попадет в индекс Google.

Люди обеспокоены тем, что индексирование с ориентацией на мобильные устройства приведет к прекращению ранжирования страниц для компьютеров.

Поскольку Google никогда публично не раскрывает более подробные сведения о своих критериях ранжирования в поиске, большинство людей могут проводить эксперименты и документировать их результаты. Это вряд ли научный подход, но это лучшее, что у нас есть. Даже в этом случае, когда вы полностью поймете, что такое индексирование в первую очередь для мобильных устройств и почему оно существует, вам не нужно будет так беспокоиться - есть простые решения.

В последние несколько лет люди пытались оптимизировать свой веб-сайт, чтобы это новое изменение не сказалось отрицательно на их рейтинге. Однако индексация с ориентацией на мобильные устройства не исключает и не снижает ранжирование результатов настольных компьютеров, если результаты настольных компьютеров одновременно удобны для мобильных устройств.

Поскольку существует большая путаница в отношении того, что на самом деле означает это изменение, давайте углубимся в то, что это такое и как оно может повлиять на вашу способность ранжировать веб-страницы в Google.

Что такое индексирование с ориентацией на мобильные устройства?

Индексирование с ориентацией на мобильные устройства выполняет три основные функции:

• Отдает приоритет мобильной версии веб-страницы из того же домена . Когда доступны две версии веб-страницы в одном домене, индексация, ориентированная на мобильные устройства, предоставляет версию, оптимизированную для мобильных устройств, в результатах поиска.
• Приоритет мобильных результатов в поисковой выдаче . Когда пользователь выполняет поиск, алгоритм Google должен решить, какие веб-страницы отображать в результатах поиска. Благодаря индексации, ориентированной на мобильные устройства, алгоритм Google отдает приоритет результатам поиска, оптимизированным для мобильных устройств, по всем направлениям. Это означает, что ваша настольная веб-страница будет уступать по рейтингу оптимизированной для мобильных устройств веб-странице того же типа. С марта 2021 года веб-страницы для компьютеров даже не будут индексироваться.
• Сначала выполняет поиск в мобильной базе данных Google . Google имеет одну базу данных результатов поиска, но сегментирует результаты как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. Раньше Google сначала извлекал результаты поиска из сегмента настольных компьютеров, но теперь сначала ищет результаты в сегменте мобильных устройств.

Это означает, что если у вас нет веб-страниц, оптимизированных для мобильных устройств, проиндексированных в базе данных Google, а веб-страницы, оптимизированные для мобильных устройств, соответствуют поисковому запросу пользователя, вы вряд ли получите высокий рейтинг независимо от того, сколько работы вы вложили в свой веб-сайт. Поскольку Google перестает индексировать веб-страницы только для настольных компьютеров, если у вас нет веб-страниц, удобных для мобильных устройств, в конечном итоге станет невозможно занимать высокие позиции в поисковой выдаче.

Хотя кажется, что это изменение сильно ударит по многим веб-сайтам, это не так. У большинства людей не было серьезных проблем с ранжированием из-за этого изменения просто потому, что большинство современных веб-сайтов адаптивны, что делает их естественно удобными для мобильных устройств.

На кого индексация, ориентированная на мобильные устройства, повлияет больше всего?

Вам может быть интересно, как индексация, ориентированная на мобильные устройства, повлияет на ваш рейтинг в поисковых системах. Ответ зависит от того, как построен ваш сайт. Как указано выше, Google говорит, что некоторым людям вообще не нужно беспокоиться об этом изменении. Например, если ваш веб-сайт адаптивен и обслуживает одни и те же страницы для настольных и мобильных пользователей, вам не о чем беспокоиться.

Однако вы должны быть обеспокоены, если вы обслуживаете отдельные веб-сайты для настольных и мобильных пользователей. В этом случае вам необходимо уделить пристальное внимание оптимизации следующих элементов на своих мобильных веб-страницах:

• Создание качественного контента . Контент всегда был королем. Это никогда не изменится. Однако, поскольку страницы для настольных компьютеров больше не индексируются, содержание мобильных страниц должно быть таким же качественным, как и содержание страниц для компьютеров.
• Метаданные, включая социальные метаданные . Ваши метаданные и описания должны быть эквивалентны для мобильных и настольных веб-страниц. Они не обязательно должны быть идентичными, поскольку мобильные пользователи предпочтут более короткие заголовки. Однако, по крайней мере, сделайте свои мобильные метаданные усеченной версией стандартных метаданных.
• Структурированные данные . Как и метаданные, ваши структурированные данные должны быть одинаковыми на мобильной и настольной версиях вашего веб-сайта.
• XML-карты сайта . Ваши карты сайта должны быть действительными и доступными с вашего мобильного сайта.
• Проверка в Search Console . Обязательно добавьте и подтвердите свой мобильный веб-сайт в Google Search Console.
• Robots.txt . Убедитесь, что ваш файл robots.txt не блокирует сканирование Google мобильной версии вашего веб-сайта.
• Канонические URL-адреса . Дважды проверьте, чтобы в элементах rel = canonical и rel = alternate вашему мобильному сайту был присвоен приоритет как канонический. Тем не менее, Джон Мюллер подтвердил, что мобильная версия веб-сайта будет считаться канонической, даже если настольный сайт установлен как канонический.

Мобильная версия вашего сайта должна быть максимально оптимизирована. Однако для достижения наилучших результатов вы можете рассмотреть возможность объединения отдельных веб-сайтов в один адаптивный дизайн.

Адаптивный дизайн решит две проблемы: дизайн вашего веб-сайта будет изначально удобен для мобильных устройств, и не потребуется много усилий, чтобы контент оставался удобным для мобильных устройств. Предустановленные стили оформления и другие элементы страницы сделают это легко.

Вы должны знать, что индексация, ориентированная на мобильные устройства, и удобство использования для мобильных устройств - это разные проблемы. С помощью индексации с ориентацией на мобильные устройства вы можете ранжировать веб-страницы с проблемами удобства использования на мобильных устройствах, если контент доступен роботу Google на смартфоне Google. Переход на адаптивный дизайн с профессионально разработанной темой поможет вам оставаться в рамках удобства использования на мобильных устройствах.

Почему вам следует отказаться от поддомена m-dot

Если вы похожи на большинство веб-мастеров, ваши мобильные пользователи автоматически перенаправляются на мобильную версию вашего веб-сайта, размещенную на простом поддомене, состоящем только из буквы «м». Например, m.facebook.com обслуживает мобильную версию Facebook.

Теперь, когда Google индексирует только мобильные сайты, если вы используете поддомен «m-dot», все пользователи вашего компьютера будут получать результаты поиска с вашего мобильного сайта. Это означает, что когда Google индексирует ваши веб-страницы с m-точкой, все пользователи вашего компьютера получат эти результаты, и это не будет хорошо выглядеть. Переходить по строго мобильному сайту с настольного компьютера непросто.

Вы можете автоматически перенаправлять пользователей настольных компьютеров на настольную версию своего сайта, но вся эта работа больше не нужна. Было бы лучше полностью отказаться от поддомена m-dot и просто создать один веб-сайт с адаптивным дизайном.

С появлением адаптивного дизайна больше нет причин создавать отдельные сайты для настольных и мобильных пользователей. Создание отдельных сайтов было обходным решением, которое когда-то было необходимо, но теперь создает больше работы для вас как веб-мастера. Наличие отдельных сайтов также усложняет поисковую оптимизацию, поскольку это эквивалент ранжирования двух отдельных доменных имен.

Ранжирование поддоменов с m-точкой требует вдвое больших усилий SEO.

Google рассматривает субдомены как отдельные домены. Например, www.mydomain.com и http://testing.mydomain.com считаются независимыми доменными именами. Ранжирование одного не повлияет на другое. Всякий раз, когда вы хотите ранжировать страницы из поддомена, вам нужно создать отдельную SEO-кампанию для этого поддомена.

Тот факт, что ваш субдомен m-dot рассматривается как совершенно другой домен по сравнению с Google, представляет собой огромное неудобство. Если вы потратили годы на оптимизацию своего сайта для настольных компьютеров, но не для мобильного сайта, вам придется начинать с нуля, чтобы оценить свой мобильный сайт.

Возможно, вы всегда рассчитывали на редирект для своих мобильных пользователей. Что ж, это больше не сработает. Теперь у вас нет другого выбора, кроме как напрямую ранжировать свой мобильный сайт, потому что Google исключит ваши настольные страницы из индекса, если они не подходят для мобильных устройств.

В этом случае ответ - перейти к адаптивному дизайну. Благодаря адаптивному дизайну вы сохраните все преимущества прошлой SEO-работы, и у вас будет удобный для мобильных устройств веб-сайт, который Google продолжит индексировать.

В будущем адаптивный дизайн - лучший способ обслуживать пользователей мобильных и настольных компьютеров, рассчитывать на годы работы в области SEO и следить за тем, чтобы Google не деиндексировал вас.

Использование адаптивного дизайна веб-сайта - это ответ на проблемы, связанные с индексированием в первую очередь для мобильных устройств.

Когда вы используете адаптивный дизайн, вам не нужно беспокоиться о потере рейтинга или деиндексировании с помощью индексации, ориентированной на мобильные устройства. Веб-мастера, которые должны быть обеспокоены, - это те, кто создал отдельные веб-сайты для настольных и мобильных пользователей.

Благодаря адаптивному дизайну больше нет необходимости создавать другую версию вашего сайта для мобильных пользователей. Адаптивный дизайн - идеальный способ гарантировать, что ваш сайт будет отображаться при релевантном поиске.

Если вы еще не создали свой веб-сайт с адаптивным дизайном, было бы разумно пересмотреть его. Если вы все еще поддерживаете связь с разработчиком исходного веб-сайта, узнайте, могут ли они преобразовать ваш существующий дизайн в адаптивный.

Если вы используете систему управления контентом (CMS), такую ​​как WordPress, подумайте о покупке новой профессиональной темы. Вы можете найти тысячи адаптивных тем на Template Monster или Theme Forest менее чем за 100 долларов.

Нужна помощь в согласовании вашего веб-сайта с индексированием сначала для мобильных устройств? Мы можем помочь!

Основные изменения Google могут быть запутанными и сложными; индексация с ориентацией на мобильные устройства - не исключение. Если вы не знаете, как оптимизировать свой веб-сайт для индексации Google в первую очередь для мобильных устройств, свяжитесь с SEO.co сегодня.

Наша команда SEO-специалистов проведет SEO-аудит для мобильных устройств и проанализирует ваш сайт, чтобы определить наилучший план действий. Мы поможем вам оптимизировать весь ваш сайт для мобильного поиска и сохранить ваши прошлые усилия по поисковой оптимизации. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы привести ваш сайт в соответствие со всеми изменениями, связанными с индексацией с ориентацией на мобильные устройства.