Co to jest indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych i dlaczego ma znaczenie dla SEO

Od kilku lat mówi się wiele o indeksowaniu zoptymalizowanym pod kątem urządzeń mobilnych, ale co to jest? Jak to działa? Czy jakiekolwiek strony internetowe są zagrożone deindeksacją?

Chociaż Google po raz pierwszy wprowadził indeksowanie mobilne w 2016 roku, społeczności SEO wciąż mówią o konsekwencjach i wpływie na ranking. Pierwsze wprowadzenie indeksowania mobile-first było próbą Google, aby wyniki wyszukiwania były jak najbardziej przyjazne dla urządzeń mobilnych. Wiele lat później ludzie wciąż zastanawiają się, jakie są (lub będą) skutki na stronach niemobilnych.

Chociaż niektórzy twierdzą, że nie ma powodu do obaw, to nie do końca prawda. Chociaż indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych rozpoczęło się jako eksperyment Google, firma traktuje je teraz bardzo poważnie jako standard Google. Jeśli Twoja witryna nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, to tylko kwestia czasu, zanim zauważysz spadek pozycji w rankingu… lub co gorsza, Twoje strony mogą zostać wykluczone z indeksu Google.

Innymi słowy, chociaż możesz już wiedzieć, że indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych może tłumić rankingi twoich stron internetowych na komputery, od 2021 r. prawdopodobnie nie słyszałeś, że wyniki na komputery są całkowicie usuwane z indeksu Google. To zdecydowanie coś, o co należy się martwić.

Według Search Engine Journal od marca 2021 r. John Mueller potwierdził, że wszystkie witryny przeznaczone tylko na komputery stacjonarne zostaną usunięte z indeksu Google. To, co kiedyś było tylko eksperymentem, teraz stało się standardem. Jeśli Twoja witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych, nie zostaniesz zindeksowana w Google.

Co Google mówi o indeksowaniu zoptymalizowanym pod kątem urządzeń mobilnych?

4 listopada 2016 r. Google opublikował oficjalne ogłoszenie o tym, jak firma zaczęła eksperymentować z indeksowaniem zoptymalizowanym pod kątem urządzeń mobilnych. Eksperyment ten został uruchomiony w odpowiedzi na fakt, że coraz więcej osób przeglądało Internet z urządzenia mobilnego. Google chciał mieć pewność, że jego algorytmy wyszukiwania zapewniają użytkownikom mobilnym jak najlepsze wrażenia.

W 2016 roku webmasterzy nadal tworzyli osobne witryny dla użytkowników mobilnych i zapewniali zupełnie inne wrażenia użytkownikom komputerów stacjonarnych.

Przed eksperymentem mobile-first użytkownicy mobilni otrzymywali krótki koniec kija w wyszukiwaniach. Strony internetowe na komputery zyskały większe znaczenie w rankingu niż strony mobilne, ponieważ algorytm Google oceniał strony na podstawie treści. Ponieważ strony mobilne zwykle zawierały mniej treści, nie zajmowały jednakowej pozycji w stosunku do stron na komputery stacjonarne. Oznaczało to, że użytkownicy mobilni otrzymywali wyniki na komputery, nawet jeśli istniały strony mobilne.

Uruchomiono indeksowanie mobilne, aby rozwiązać ten dylemat i sprawić, by korzystanie z Internetu było lepsze dla użytkowników mobilnych. Około 2016 r. coraz więcej osób korzystało z Internetu głównie z urządzeń mobilnych, więc Google uznał, że nadszedł czas, aby wprowadzić dużą zmianę, aby wspierać użytkowników mobilnych.

Oczywiście webmasterzy byli zaniepokojeni stanem wyników na pulpicie. Jednak Google wyjaśnił, że jeśli masz projekt witryny przyjaznej dla urządzeń mobilnych, nie ma się czym martwić. W ogłoszeniu Google wyraźnie stwierdzono, że nie będzie to miało wpływu na responsywne witryny, które wyświetlają te same treści użytkownikom urządzeń mobilnych i komputerów stacjonarnych.

Jeśli jednak udostępniasz użytkownikom mobilnym inną wersję swojej witryny, musisz się martwić. Jeśli czytałeś starsze ogłoszenia i analizy indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych, aby dowiedzieć się, co się dzieje, nie masz pełnej historii. Indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne ewoluowało przez ostatnie kilka lat i nie ma już łagodniejszego traktowania witryn internetowych wyłącznie na komputery stacjonarne.

Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych ewoluowało od 2016 r.

Google zwykle nie wprowadza zmian bez rozwijania tej zmiany w czasie. Wdrażanie indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych nie jest już eksperymentem, ale standardem.

Pełne szczegóły zostaną omówione w dalszej części tego artykułu, ale musisz wiedzieć, że Googlebot jest wycofywany i zastępowany Googlebotem dla smartfonów. Oznacza to, że Google indeksuje teraz wszystkie strony internetowe za pomocą bota na smartfony. Jeśli smartfon Googlebot nie może uzyskać dostępu do zawartości strony internetowej, ponieważ nie jest przystosowany do komórek, nie zostanie umieszczony w indeksie Google.

Ludzie obawiają się, że indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych spowoduje, że strony na komputery przestaną się wyświetlać

Ponieważ Google nigdy nie ujawnia publicznie drobniejszych szczegółów dotyczących kryteriów rankingu wyszukiwania, większość ludzi była w stanie przeprowadzać eksperymenty i dokumentować ich wyniki. Nie jest to podejście naukowe, ale to najlepsze, jakie mamy. Mimo to, gdy już w pełni zrozumiesz, czym jest indeksowanie mobile-first i dlaczego istnieje, nie musisz się tak przejmować – istnieją proste rozwiązania.

W ciągu ostatnich kilku lat ludzie próbowali zoptymalizować swoją stronę internetową, aby upewnić się, że ta nowa zmiana nie wpłynie negatywnie na ich rankingi. Jednak indeksowanie zorientowane na urządzenia mobilne nie eliminuje ani nie obniża rankingu wyników na komputery, o ile wyniki na komputerach są jednocześnie przyjazne dla urządzeń mobilnych.

Ponieważ istnieje wiele niejasności co do tego, co tak naprawdę oznacza ta zmiana, przyjrzyjmy się, co to jest i jak może wpłynąć na Twoją zdolność do pozycjonowania stron internetowych w Google.

Co to jest indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych?

Indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych spełnia trzy główne funkcje:

• Nadaje priorytet mobilnej wersji strony internetowej z tej samej domeny . Gdy dostępne są dwie wersje strony internetowej w tej samej domenie, indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych wyświetla w wynikach wyszukiwania wersję zoptymalizowaną pod kątem urządzeń mobilnych.
• Nadaje priorytet wynikom mobilnym w SERP . Kiedy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie, algorytm Google musi zdecydować, które strony internetowe wyświetlić w SERP. Dzięki indeksowaniu mobile-first algorytm Google nadaje priorytet wynikom wyszukiwania zoptymalizowanym pod kątem urządzeń mobilnych. Oznacza to, że Twoja strona na komputery zostanie przelicytowana przez stronę zoptymalizowaną pod kątem urządzeń mobilnych o tym samym charakterze. Od marca 2021 r. strony internetowe na komputery nie będą nawet indeksowane.
• Najpierw przeszukuje komórkową bazę danych Google . Google ma jedną bazę danych wyników wyszukiwania, ale dzieli wyniki na komputery lub urządzenia mobilne. Kiedyś Google najpierw pobierał wyniki wyszukiwania z segmentu na komputery, ale teraz najpierw przeszukuje segment na telefony komórkowe.

Oznacza to, że jeśli nie masz żadnych stron zoptymalizowanych pod kątem urządzeń mobilnych zaindeksowanych w bazie danych Google, a strony zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych pasują do wyszukiwania użytkownika, prawdopodobnie nie uzyskasz wysokiej pozycji w rankingu, niezależnie od tego, ile pracy włożyłeś w swoją witrynę. Ponieważ Google przestaje indeksować strony internetowe przeznaczone tylko na komputery stacjonarne, jeśli nie masz stron internetowych przyjaznych dla urządzeń mobilnych, w końcu niemożliwe będzie osiągnięcie wysokiej pozycji w SERP.

Chociaż wydaje się, że ta zmiana mocno ucierpi na wielu stronach internetowych, tak nie jest. Większość ludzi nie miała żadnych poważnych problemów z rankingiem z powodu tej zmiany, ponieważ większość nowoczesnych stron internetowych jest responsywna, co czyni je naturalnie przyjaznymi dla urządzeń mobilnych.

Na kogo indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych będzie miało największy wpływ?

Być może zastanawiasz się, jak indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych wpłynie na rankingi w wyszukiwarkach. Odpowiedź zależy od tego, jak zbudowana jest Twoja strona internetowa. Jak wspomniano powyżej, Google twierdzi, że niektórzy ludzie w ogóle nie muszą się martwić o tę zmianę. Na przykład, jeśli Twoja witryna jest responsywna i wyświetla te same strony użytkownikom komputerów i urządzeń mobilnych, nie musisz się martwić.

Musisz się jednak martwić, jeśli udostępniasz oddzielne witryny internetowe użytkownikom komputerów i urządzeń mobilnych. W takim przypadku należy zwrócić szczególną uwagę na optymalizację następujących elementów na swoich mobilnych stronach internetowych:

• Tworzenie wysokiej jakości treści . Treść zawsze była królem. To się nigdy nie zmieni. Ponieważ jednak strony na komputery nie są już indeksowane, zawartość strony mobilnej musi być tak samo wysokiej jakości, jak zawartość strony na komputery.
• Metadane, w tym metadane społecznościowe . Twoje metadane i opisy muszą być równoważne ze stronami internetowymi na urządzenia mobilne i komputery. Nie muszą być identyczne, ponieważ użytkownicy mobilni wolą krótsze tytuły. Jednak przynajmniej ustaw metadane mobilne jako okrojoną wersję standardowych metadanych.
• Dane strukturalne . Podobnie jak metadane, Twoje uporządkowane dane powinny być takie same w mobilnej i komputerowej wersji Twojej witryny.
• Mapy witryn XML . Twoje mapy witryn powinny być prawidłowe i dostępne w Twojej witrynie mobilnej.
• Weryfikacja w Search Console . Dodaj i zweryfikuj swoją witrynę mobilną w Google Search Console.
• Robots.txt . Upewnij się, że plik robots.txt nie blokuje Google indeksowania mobilnej wersji Twojej witryny.
• Kanoniczne adresy URL . Sprawdź dokładnie, czy elementy rel=canonical i rel=alternate nadają Twojej witrynie mobilnej priorytet jako kanonicznej. Jednak John Mueller potwierdził, że mobilna wersja strony internetowej zostanie uznana za kanoniczną, nawet jeśli witryna komputerowa jest ustawiona jako kanoniczna.

Mobilna wersja Twojej strony powinna być maksymalnie zoptymalizowana. Jednak, aby uzyskać najlepsze wyniki, możesz rozważyć konsolidację oddzielnych witryn w jeden responsywny projekt.

Projekt responsywny rozwiąże dwa problemy: projekt Twojej witryny będzie z natury przyjazny dla urządzeń mobilnych i nie będzie wymagało wiele wysiłku, aby zapewnić, że treść pozostanie przyjazna dla urządzeń mobilnych. Ułatwią to wstępnie ustawione style typografii i inne elementy strony.

Musisz wiedzieć, że indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych i użyteczność na urządzeniach mobilnych to odrębne kwestie. Dzięki indeksowaniu zorientowanemu na urządzenia mobilne możesz pozycjonować strony internetowe z problemami z obsługą urządzeń mobilnych, o ile treść jest widoczna dla Googlebota na smartfony firmy Google. Przejście na responsywny projekt z profesjonalnie zaprojektowanym motywem pomoże Ci pozostać w granicach użyteczności mobilnej.

Dlaczego powinieneś porzucić subdomenę „m-dot”

Jeśli jesteś jak większość webmasterów, Twoi mobilni użytkownicy są automatycznie przekierowywani do mobilnej wersji Twojej witryny hostowanej w prostej subdomenie składającej się tylko z litery „m”. Na przykład m.facebook.com udostępnia mobilną wersję Facebooka.

Teraz, gdy Google indeksuje tylko witryny mobilne, jeśli używasz subdomeny „m-dot”, wszyscy użytkownicy komputerów stacjonarnych otrzymają wyniki wyszukiwania z Twojej witryny mobilnej. Oznacza to, że gdy Google zindeksuje Twoje strony internetowe „m-dot”, wszyscy użytkownicy Twojego komputera otrzymają te wyniki i nie będzie to dobrze wyglądać. Poruszanie się po witrynie stricte mobilnej z komputera stacjonarnego nie jest łatwe.

Możesz automatycznie przekierować użytkowników komputerów stacjonarnych do komputerowej wersji witryny, ale cała ta praca nie jest już konieczna. Lepiej byłoby całkowicie zrezygnować z subdomeny m-dot i stworzyć jedną stronę z responsywnym designem.

Wraz z wprowadzeniem projektowania responsywnego nie ma już powodu, aby tworzyć osobne witryny dla użytkowników komputerów stacjonarnych i mobilnych. Posiadanie oddzielnych witryn było kiedyś potrzebnym obejściem, ale teraz tworzy więcej pracy dla Ciebie jako webmastera. Posiadanie oddzielnych witryn również utrudnia SEO, ponieważ jest to odpowiednik rankingu dwóch oddzielnych nazw domen.

Ranking subdomen m-dot wymaga 2x wysiłku SEO

Google traktuje subdomeny jako osobne domeny. Na przykład www.mojadomena.com i http://testowanie.mojadomena.com są uważane za niezależne nazwy domen. Ranking jeden nie wpłynie na drugi. Za każdym razem, gdy chcesz uszeregować strony z subdomeny, musisz mieć osobną kampanię SEO dla tej subdomeny.

Fakt, że Twoja subdomena m-dot jest postrzegana jako zupełnie inna domena niż Google, stanowi ogromną niedogodność. Jeśli spędziłeś lata na pozycjonowaniu witryny na komputery, ale nie witryny mobilnej, musisz zacząć od zera, aby ocenić swoją witrynę mobilną.

Może zawsze liczyłeś na przekierowanie dla użytkowników mobilnych. Cóż, to już nie zadziała. Teraz nie masz innego wyjścia, jak tylko ustawić swoją witrynę mobilną bezpośrednio w rankingu, ponieważ Google usunie z indeksu Twoje strony na komputery, jeśli nie są one dostosowane do urządzeń mobilnych.

W tym przypadku odpowiedzią jest przejście na projekt responsywny. Dzięki responsywnemu projektowi zachowasz wszystkie zalety swojej pracy SEO z przeszłości i będziesz mieć witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych, którą Google będzie nadal indeksować.

W przyszłości projektowanie responsywne to najlepszy sposób na obsługę użytkowników mobilnych i stacjonarnych, trzymanie się lat pracy nad SEO i upewnienie się, że nie zostaniesz zdeindeksowany przez Google.

Korzystanie z responsywnego projektu strony internetowej jest odpowiedzią na obawy związane z indeksowaniem mobile-first

Gdy korzystasz z responsywnego projektu, nie musisz się martwić o utratę pozycji lub deindeksację dzięki indeksowaniu zoptymalizowanemu pod kątem urządzeń mobilnych. Zaniepokojeni powinni być webmasterzy, którzy stworzyli osobne strony internetowe dla użytkowników komputerów stacjonarnych i mobilnych.

Dzięki responsywnemu projektowi nie ma już konieczności tworzenia innej wersji witryny dla użytkowników mobilnych. Projektowanie responsywne to idealny sposób na zapewnienie, że Twoja witryna będzie wyświetlana w odpowiednich wyszukiwaniach.

Jeśli nie stworzyłeś jeszcze swojej witryny z responsywnym projektem, dobrym posunięciem będzie ponowne przyjrzenie się projektowi. Jeśli nadal pozostajesz w kontakcie z twórcą oryginalnej witryny, dowiedz się, czy może on przekonwertować istniejący projekt na projekt responsywny.

Jeśli korzystasz z systemu zarządzania treścią (CMS), takiego jak WordPress, rozważ zakup nowego profesjonalnego motywu. Możesz znaleźć tysiące responsywnych motywów w Template Monster lub Theme Forest za mniej niż 100 USD.

Potrzebujesz pomocy w dostosowaniu witryny do indeksowania zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych? Możemy pomóc!

Główne zmiany Google mogą być mylące i złożone; indeksowanie mobile-first nie jest wyjątkiem. Jeśli nie masz pewności, jak zoptymalizować swoją witrynę pod kątem indeksowania mobilnego Google, skontaktuj się z SEO.co już dziś.

Nasz zespół ekspertów SEO przeprowadzi audyt mobilnego SEO i przeanalizuje Twoją witrynę, aby określić najlepszy sposób działania. Pomożemy Ci zoptymalizować całą witrynę pod kątem wyszukiwania mobilnego i zachować dotychczasowe działania SEO. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dostosować witrynę do wszystkich zmian związanych z indeksowaniem zoptymalizowanym pod kątem urządzeń mobilnych.