Come la ricerca sta diventando più personalizzata (e come dovrebbero adattarsi i SEO)

La ricerca sta affrontando l'ennesima rivoluzione, e questa ha tutto a che fare con l'individuo. Quando Google è stato lanciato per la prima volta, ogni utente nel mondo ha visualizzato gli stessi risultati. Oggi, la sua capacità di personalizzazione si è evoluta a un livello così sofisticato che la maggior parte di noi non si rende nemmeno conto di cosa sta succedendo in sottofondo. L'attenzione individuale e la personalizzazione sono le prossime grandi barriere per lo sviluppo tecnologico e i motori di ricerca stanno lavorando rapidamente per portare più personalizzazione agli utenti che la desiderano. Se vuoi che la tua attività sia preparata, devi essere consapevole di questi cambiamenti e di come la tua strategia SEO deve adattarsi.

Facilitatori della personalizzazione

Innanzitutto, è importante comprendere i meccanismi alla base di questi cambiamenti di personalizzazione. Ci sono diverse tecnologie importanti che avanzano tutte su linee diverse, in alcuni casi lavorano insieme per integrare questi cambiamenti:

Complessità dell'algoritmo di ricerca.

Da un lato, gli stessi algoritmi di ricerca stanno diventando sempre più complessi. Ad esempio, quando Hummingbird ha fatto irruzione sulla scena nel 2013, ha completamente cambiato il modo in cui Google ha "compreso" le query di ricerca, spostando l'attenzione sulle parole chiave a una decifrazione semantica dell'intento dell'utente. Man mano che i motori di ricerca si evolvono, anche incorporando l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico, "conosceranno" gli utenti ancora meglio.

Grandi dati.

La tecnologia sta diventando sempre più in grado di raccogliere e comprendere meglio informazioni più profonde e complesse come il comportamento degli utenti e le informazioni demografiche. I motori di ricerca possono utilizzare questi dati per informare gli aggiornamenti dei loro algoritmi o indirizzare i loro piani futuri.

Accesso all'account condiviso.

Le aziende tecnologiche stanno tentando di ridurre gli accessi diffondendo un account su più piattaforme e prodotti. Ciò consente alle aziende di utilizzare le informazioni di più app in un'unica comprensione coerente di un utente.

Assistenti digitali che si fondono offline e online.

Gli assistenti digitali personali, come Siri e Cortana, stanno offuscando il confine tra ricerca offline e online, attingendo a file, app e informazioni esistenti memorizzate su dispositivi per altre forme di ricerca digitale.

Modalità di personalizzazione

Attraverso questi veicoli di avanzamento, possiamo identificare cinque principali modalità di personalizzazione, ciascuna presente nella ricerca moderna ma sempre più sofisticata:

Posizione geografica.

La posizione geografica è da tempo un fattore influente nei risultati di ricerca, soprattutto con l'avvento dei dispositivi mobili. Google è abile nel fornire un elenco di risultati in base a quali aziende o strutture si trovano intorno alla tua posizione "attuale". Nel tempo, questa posizione è diventata più specifica, spaziando dalle regioni, alle città, e ora scendendo a un livello di quartiere. Altri fattori geografici includono differenze nazionali, come il modo in cui "calcio" potrebbe significare qualcosa di diverso per un britannico rispetto a un americano.

Storia .

La tua cronologia di navigazione personale è un'altra modalità di personalizzazione; Google potrebbe favorire siti o domini che hai frequentato in passato o dare un'occhiata a come hai risposto a varie voci di ricerca in istanze separate in passato. Utilizza queste informazioni per comprendere meglio le tue esigenze personali e, finché sei connesso al tuo account, può estrarre queste informazioni per personalizzare i risultati della ricerca. Nel tempo, questo grado di personalizzazione può aumentare di intensità, poiché i motori di ricerca hanno più informazioni con cui lavorare e più opzioni per la visualizzazione.

Connessioni sociali.

Attualmente sottosviluppato rispetto agli altri elementi di questo elenco, Google può attingere al tuo account Google+ social per evidenziare articoli o siti web che i tuoi collegamenti hanno condiviso o trovato utili in passato. Il cielo è il limite per come questo potrebbe svilupparsi, soprattutto perché Google lavora su più potenziali partnership con altre app di social media.

Segnalibri e app.

Grazie soprattutto agli assistenti digitali personali, le app e i segnalibri che hai memorizzato sul tuo dispositivo e browser possono influenzare i tipi di risultati che ricevi nella ricerca. Un perfetto esempio di ciò è il deep linking delle app; nelle giuste condizioni, potresti incontrare un link nei risultati di ricerca che porta alla pagina interna di un'app che hai scaricato sul tuo dispositivo. Questo collegamento non verrebbe visualizzato se non avessi l'app (anche se lo streaming dell'app potrebbe presto cambiarlo).

Abitudini e personalità.

Sebbene attualmente nel dimenticatoio, gli assistenti digitali stanno iniziando a sfruttare questo potenziale di personalizzazione. Conoscendo le tue abitudini, come usi il tuo dispositivo e quali sono le tue preferenze personali, gli assistenti digitali potrebbero presto iniziare a classificarci in archetipi o a fare ipotesi audaci sulle nostre preferenze comportamentali e di visualizzazione, ma non andiamo troppo avanti rispetto a noi stessi qui.

Come adattarsi

Si tratta di una modifica della ricerca che non offre alcun percorso diretto per l'adattamento. A differenza dei precedenti aggiornamenti di Google, come quelli che perfezionano gli standard dei contenuti, non esiste una singola reazione che la tua strategia possa avere. Invece, devi aggirare questa tendenza alla personalizzazione rendendo la tua azienda (e il tuo sito web) più appropriata e specifica per il tuo pubblico:

Ottimizza per le parole chiave locali.

Fai conoscere la tua presenza locale, in misura iper-specifica.

Premia la fedeltà.

La fidelizzazione degli utenti può tradursi in segnali di ranking positivi e apparirai in più ricerche tra i tuoi frequentatori.

Favorire l'integrazione sociale.

Questa è comunque una buona strategia, ma non fa male darle una spinta in più.

Rivisita e ottimizza nuovamente per la tua nicchia di destinazione.

Ingrandisci il tuo focus laser e ottimizza il tuo sito solo per i tuoi dati demografici target.

Queste strategie sono in qualche modo generiche, ma queste tendenze di personalizzazione sono difficili da individuare con la precisione delle strategie precedenti come l'ottimizzazione basata su parole chiave. Continua a dare ai tuoi utenti ciò che vogliono, sii diretto e accurato con le descrizioni della tua azienda in loco e dovresti avere maggiori possibilità di apparire in più ricerche.