搜索如何變得更加個性化（以及 SEO 應該如何適應）

搜索正面臨另一場革命，而這場革命與個人息息相關。 當 Google 首次推出時，世界上的每個用戶都看到了相同的結果。 今天，它的個性化能力已經發展到如此復雜的程度，我們大多數人甚至沒有意識到後台發生了什麼。 個人關注和定制是技術發展的下一個重大障礙，搜索引擎正在迅速努力為渴望它的用戶帶來更多個性化。 如果您希望您的業務做好準備，您需要了解這些變化，以及您的 SEO 策略需要如何適應。

個性化促進者

首先，了解這些個性化變化背後的機制很重要。 有幾項主要技術都在不同的領域取得進展，在某些情況下，它們會協同工作以整合這些變化：

搜索算法複雜度。

一方面，搜索算法本身變得越來越複雜。 例如，當蜂鳥在 2013 年闖入現場時，它徹底改變了谷歌“理解”搜索查詢的方式，將其對關鍵字的關注轉移到了對用戶意圖的語義破譯上。 隨著搜索引擎的發展，即使結合了人工智能和機器學習，它們也會更好地“了解”用戶。

大數據。

技術越來越能夠收集和更好地理解更深、更複雜的信息，如用戶行為和人口統計信息。 搜索引擎可以使用這些數據來通知他們的算法更新或指導他們的未來計劃。

共享帳戶訪問。

科技公司正試圖通過將一個帳戶分散到多個平台和產品來減少登錄。 這允許公司在對用戶的單一、有凝聚力的理解中使用來自多個應用程序的信息。

線上線下融合的數字助理。

Siri 和 Cortana 等個人數字助理正在模糊離線和在線搜索之間的界限，利用硬存儲在設備上的現有文件、應用程序和信息進行其他形式的數字搜索。

個性化模式

通過這些進步工具，我們可以確定五種主要的個性化模式，每種模式都出現在現代搜索中，但越來越複雜：

地理位置。

一段時間以來，地理位置一直是影響搜索結果的因素，尤其是隨著移動設備的出現。 谷歌擅長根據您“當前”位置周圍的公司或設施提供結果列表。 隨著時間的推移，這個位置變得更加具體，從地區到城市，現在下降到社區級別。 其他地理因素包括國家差異，例如“足球”對英國人的意義與對美國人的意義不同。

歷史。

您的個人瀏覽歷史是另一種個性化模式； Google 可能會偏愛您過去經常訪問的網站或域，或者查看您過去在不同情況下對各種搜索條目的響應情況。 它使用這些信息來更好地了解您的個人需求，只要您登錄到您的帳戶，它就可以提取這些信息來個性化您的搜索結果。 隨著時間的推移，這種個性化程度可能會增加，因為搜索引擎可以使用更多信息和更多顯示選項。

社會關係。

與此列表中的其他項目相比，目前尚不完善，Google 可以利用您的社交 Google+ 帳戶來突出顯示您的聯繫人分享過或過去認為有幫助的文章或網站。 這一切的發展方向是無限的，尤其是當谷歌與其他社交媒體應用程序建立更多潛在的合作夥伴關係時。

書籤和應用程序。

多虧了個人數字助理，您存儲在設備和瀏覽器上的應用程序和書籤可以影響您在搜索中收到的結果類型。 一個完美的例子是應用程序深度鏈接； 在適當的條件下，您可能會在搜索結果中看到一個鏈接，該鏈接指向您在設備上下載的應用程序的內部頁面。 如果您沒有該應用程序，則不會出現此鏈接（儘管應用程序流媒體可能很快會改變這一點）。

習慣和個性。

雖然目前處於次要地位，但數字助理開始挖掘這種定制潛力。 通過了解你的習慣、你如何使用你的設備以及你的個人偏好是什麼，數字助理可能很快就會開始將我們歸類為原型，或者對我們的行為和顯示偏好做出大膽的假設——但讓我們不要走得太遠這裡。

如何適應

這是一個搜索更改，不提供任何直接的適應途徑。 與以前的 Google 更新不同，例如改進內容標準的更新，您的策略不會有單一的反應。 相反，您必須通過使您的公司（和網站）更適合您的受眾和特定於您的受眾來解決這種個性化趨勢：

優化本地關鍵字。

使您在當地的知名度非常高。

獎勵忠誠。

用戶留存可以轉化為積極的排名信號，您將出現在常客中的更多搜索中。

鼓勵社會融合。

無論如何，這是一個很好的策略，但給予它額外的推動並沒有什麼壞處。

重新審視並重新優化您的目標利基。

放大您的激光焦點並僅針對您的目標人群優化您的網站。

這些策略有些籠統，但這些個性化趨勢很難用基於關鍵字的優化等舊策略的精確度來確定。 繼續為您的用戶提供他們想要的東西，對您的現場公司描述直截了當，準確無誤，您應該有更高的機會出現在更多搜索中。