Cómo la búsqueda se está volviendo más personalizada (y cómo deberían adaptarse los SEO)

La búsqueda se enfrenta a otra revolución, y esta tiene todo que ver con el individuo. Cuando se lanzó Google por primera vez, todos los usuarios del mundo vieron los mismos resultados. Hoy en día, su capacidad de personalización ha evolucionado a un grado tan sofisticado que la mayoría de nosotros ni siquiera nos damos cuenta de lo que sucede en segundo plano. La atención individual y la personalización son las próximas grandes barreras para el desarrollo tecnológico, y los motores de búsqueda están trabajando rápidamente para brindar más personalización a los usuarios que la anhelan. Si desea que su negocio esté preparado, debe estar al tanto de estos cambios y de cómo debe adaptarse su estrategia de SEO.

Facilitadores de personalización

Primero, es importante darse cuenta de los mecanismos detrás de estos cambios de personalización. Hay varias tecnologías importantes, todas avanzando en diferentes líneas, en algunos casos trabajando juntas para integrar estos cambios:

Complejidad del algoritmo de búsqueda.

Por un lado, los propios algoritmos de búsqueda son cada vez más complejos. Como ejemplo, cuando Hummingbird irrumpió en escena en 2013, cambió por completo la forma en que Google "entendía" las consultas de búsqueda, cambiando su enfoque en las palabras clave a un desciframiento semántico de la intención del usuario. A medida que los motores de búsqueda evolucionen, incluso incorporando inteligencia artificial y aprendizaje automático, "conocerán" a los usuarios aún mejor.

Big data.

La tecnología es cada vez más capaz de recopilar y comprender mejor información más profunda y compleja, como el comportamiento del usuario y la información demográfica. Los motores de búsqueda pueden utilizar estos datos para informar las actualizaciones de sus algoritmos o dirigir sus planes futuros.

Acceso a cuenta compartida.

Las empresas de tecnología están intentando reducir los inicios de sesión distribuyendo una cuenta en varias plataformas y productos. Esto permite a las empresas utilizar información de varias aplicaciones en una comprensión única y coherente de un usuario.

Asistentes digitales que se fusionan en línea y fuera de línea.

Los asistentes digitales personales, como Siri y Cortana, están difuminando la línea entre la búsqueda fuera de línea y la búsqueda en línea, aprovechando archivos, aplicaciones e información existente almacenada en dispositivos para otras formas de búsqueda digital.

Modos de personalización

A través de estos vehículos de avance, podemos identificar cinco modos principales de personalización, cada uno presente en la búsqueda moderna pero aumentando en sofisticación:

Ubicación geográfica.

La ubicación geográfica ha sido un factor influyente en los resultados de búsqueda desde hace algún tiempo, especialmente con la aparición de los dispositivos móviles. Google es experto en ofrecer una lista de resultados basada en las empresas o instalaciones que se encuentran alrededor de su ubicación "actual". Con el tiempo, esta ubicación se ha vuelto más específica, desde regiones hasta ciudades, y ahora llega a un nivel de vecindario. Otros factores geográficos incluyen diferencias nacionales, como por ejemplo, cómo "fútbol" puede significar algo diferente para un británico que para un estadounidense.

Historia .

Su historial de navegación personal es otro modo de personalización; Google puede favorecer los sitios o dominios que ha frecuentado en el pasado, o ver cómo ha respondido a varias entradas de búsqueda en instancias separadas en el pasado. Utiliza esta información para comprender mejor sus necesidades personales y, siempre que haya iniciado sesión en su cuenta, puede extraer esta información para personalizar los resultados de su búsqueda. Con el tiempo, este grado de personalización puede aumentar en intensidad, ya que los motores de búsqueda tienen más información con la que trabajar y más opciones para mostrar.

Conexiones sociales.

Actualmente subdesarrollado en comparación con los otros elementos de esta lista, Google puede acceder a su cuenta social de Google+ para resaltar artículos o sitios web que sus conexiones han compartido o han encontrado útiles en el pasado. El cielo es el límite de cómo esto puede desarrollarse, especialmente porque Google trabaja en más asociaciones potenciales con otras aplicaciones de redes sociales.

Marcadores y aplicaciones.

Gracias principalmente a los asistentes digitales personales, las aplicaciones y los marcadores que ha almacenado en su dispositivo y navegador pueden influir en los tipos de resultados que recibe en la búsqueda. Un ejemplo perfecto de esto son los enlaces profundos de aplicaciones; en las condiciones adecuadas, puede encontrar un enlace en los resultados de su búsqueda que lo lleve a la página interior de una aplicación que haya descargado en su dispositivo. Este enlace no aparecería si no tuviera la aplicación (aunque la transmisión de la aplicación puede cambiar eso pronto).

Hábitos y personalidad.

Aunque actualmente está en un segundo plano, los asistentes digitales están comenzando a aprovechar este potencial de personalización. Al conocer sus hábitos, cómo usa su dispositivo y cuáles son sus preferencias personales, los asistentes digitales pronto pueden comenzar a clasificarnos en arquetipos o hacer suposiciones audaces sobre nuestro comportamiento y preferencias de visualización, pero no nos adelantemos demasiado. aquí.

Cómo adaptarse

Este es un cambio de búsqueda que no ofrece una ruta sencilla de adaptación. A diferencia de las actualizaciones anteriores de Google, como las que refinan los estándares de contenido, su estrategia no puede tener una reacción única. En su lugar, debe evitar esta tendencia de personalización haciendo que su empresa (y sitio web) sea más apropiado y específico para su audiencia:

Optimice las palabras clave locales.

Dar a conocer su presencia local, en un grado hiperespecífico.

Recompensa la lealtad.

La retención de usuarios puede traducirse en señales de clasificación positivas, y aparecerás en más búsquedas entre tus frecuentadores.

Fomentar la integración social.

De todos modos, esta es una buena estrategia, pero no está de más darle un impulso adicional.

Revise y vuelva a optimizar para su nicho objetivo.

Amplíe su enfoque láser y optimice su sitio solo para los datos demográficos de su objetivo.

Estas estrategias son algo generales, pero estas tendencias de personalización son difíciles de identificar con la precisión de estrategias más antiguas como la optimización basada en palabras clave. Siga dando a sus usuarios lo que quieren, sea directo y preciso con las descripciones de su empresa en el sitio, y debería tener una mayor probabilidad de aparecer en más búsquedas.