Как поиск становится более персонализированным (и как оптимизаторам поисковой оптимизации следует адаптироваться)

Поиск сталкивается с очередной революцией, и эта революция связана с индивидуальностью. Когда Google только запустился, все пользователи в мире видели одни и те же результаты. Сегодня его способность к персонализации настолько развита, что большинство из нас даже не осознает, что происходит в фоновом режиме. Индивидуальный подход и индивидуальная настройка - следующие большие препятствия для технологического развития, и поисковые системы работают быстро, чтобы предоставить больше персонализации пользователям, которые этого жаждут. Если вы хотите, чтобы ваш бизнес был подготовлен, вам нужно знать об этих изменениях и о том, как ваша стратегия SEO должна адаптироваться.

Фасилитаторы персонализации

Во-первых, важно понять механизмы, лежащие в основе этих изменений персонализации. Существует несколько основных технологий, каждая из которых развивается в разных направлениях, в некоторых случаях работая вместе, чтобы интегрировать эти изменения:

Сложность алгоритма поиска.

С одной стороны, сами алгоритмы поиска становятся все более сложными. Например, когда Hummingbird ворвался на сцену в 2013 году, он полностью изменил то, как Google «понимал» поисковые запросы, сместив акцент на ключевых словах на семантическую расшифровку намерений пользователя. По мере развития поисковых систем, включая даже искусственный интеллект и машинное обучение, они будут «узнавать» пользователей еще лучше.

Большое количество данных.

Технологии становятся все более способными собирать и лучше понимать более глубокую и сложную информацию, такую ​​как поведение пользователей и демографическая информация. Поисковые системы могут использовать эти данные, чтобы сообщить об обновлениях своих алгоритмов или направить свои планы на будущее.

Общий доступ к аккаунту.

Технологические компании пытаются сократить количество входов в систему, распределяя одну учетную запись на несколько платформ и продуктов. Это позволяет компаниям использовать информацию из нескольких приложений для единого понимания пользователя.

Цифровые помощники объединяются офлайн и онлайн.

Персональные цифровые помощники, такие как Siri и Cortana, стирают грань между автономным и онлайн-поиском, используя существующие файлы, приложения и информацию, жестко хранящуюся на устройствах, для других форм цифрового поиска.

Режимы персонализации

С помощью этих средств продвижения мы можем выделить пять основных способов персонализации, каждый из которых присутствует в современном поиске, но становится все более изощренным:

Географическое положение.

В течение некоторого времени географическое положение было влиятельным фактором в результатах поиска, особенно с появлением мобильных устройств. Google умеет предоставлять список результатов на основе того, какие компании или объекты находятся в районе вашего «текущего» местоположения. Со временем это место стало более конкретным, начиная от регионов и заканчивая городами, а теперь перейдя на уровень района. Другие географические факторы включают национальные различия, например, то, как «футбол» может означать для британца нечто иное, чем для американца.

История .

Ваша личная история просмотров - еще один способ персонализации; Google может отдавать предпочтение сайтам или доменам, которые вы посещали в прошлом, или посмотреть, как вы реагировали на различные поисковые запросы в отдельных случаях в прошлом. Он использует эту информацию, чтобы лучше понять ваши личные потребности, и, пока вы вошли в свою учетную запись, он может извлекать эту информацию для персонализации результатов поиска. Со временем эта степень персонализации может усилиться, поскольку у поисковых систем будет больше информации для работы и больше возможностей для отображения.

Социальные связи.

В настоящее время недостаточно развитый по сравнению с другими элементами в этом списке, Google может подключиться к вашей социальной учетной записи Google+, чтобы выделить статьи или веб-сайты, которыми ваши знакомые поделились или которые сочли полезными в прошлом. Нет предела тому, как это может развиваться, тем более что Google работает над расширением потенциальных партнерских отношений с другими приложениями для социальных сетей.

Закладки и приложения.

В основном благодаря персональным цифровым помощникам приложения и закладки, которые вы сохранили на своем устройстве и в браузере, могут влиять на типы результатов, которые вы получаете в поиске. Прекрасный пример - это приложение с глубокими ссылками; при правильных условиях вы можете встретить ссылку в результатах поиска, которая ведет на внутреннюю страницу приложения, которое вы загрузили на свое устройство. Эта ссылка не появилась бы, если бы у вас не было приложения (хотя потоковая передача приложений может скоро это изменить).

Привычки и личность.

Хотя в настоящее время цифровые помощники остаются в стороне, они начинают использовать этот потенциал настройки. Узнав ваши привычки, то, как вы используете свое устройство и каковы ваши личные предпочтения, цифровые помощники могут вскоре начать классифицировать нас по архетипам или делать смелые предположения о наших предпочтениях в поведении и отображении, но давайте не будем слишком забегать вперед. здесь.

Как адаптироваться

Это изменение поиска, которое не предлагает прямого пути к адаптации. В отличие от предыдущих обновлений Google, вроде тех, которые уточняют стандарты контента, ваша стратегия не может иметь единой реакции. Вместо этого вам нужно обойти эту тенденцию персонализации, сделав свою компанию (и веб-сайт) более подходящей и специфичной для вашей аудитории:

Оптимизируйте под местные ключевые слова.

Сделайте ваше местное присутствие известным в гипер-конкретной степени.

Вознаграждайте за верность.

Удержание пользователей может привести к положительным сигналам ранжирования, и вы будете чаще появляться в поисковых запросах среди ваших постоянных посетителей.

Поощряйте социальную интеграцию.

В любом случае это хорошая стратегия, но не помешает придать ей дополнительный импульс.

Пересмотрите и повторно оптимизируйте свою целевую нишу.

Увеличьте масштаб вашего лазерного фокуса и оптимизируйте свой сайт только для своей целевой демографии.

Эти стратегии в некоторой степени являются общими, но эти тенденции персонализации трудно определить с точностью до более старых стратегий, таких как оптимизация на основе ключевых слов. Продолжайте давать своим пользователям то, что они хотят, будьте прямолинейны и точны с описанием своей компании на сайте, и у вас будет больше шансов появиться при большем количестве запросов.