Wie die Suche personalisierter wird (und wie sich SEOs anpassen sollten)

Die Suche steht vor einer weiteren Revolution, und diese hat alles mit dem Individuum zu tun. Als Google zum ersten Mal gestartet wurde, sah jeder Nutzer auf der Welt die gleichen Ergebnisse. Heute ist seine Personalisierungsfähigkeit so ausgereift, dass die meisten von uns nicht einmal wissen, was im Hintergrund passiert. Individuelle Aufmerksamkeit und Anpassung sind die nächsten großen Hindernisse für die technologische Entwicklung, und Suchmaschinen arbeiten schnell daran, den Benutzern, die sich danach sehnen, mehr Personalisierung zu bieten. Wenn Sie möchten, dass Ihr Unternehmen vorbereitet ist, müssen Sie sich dieser Veränderungen bewusst sein und wissen, wie sich Ihre SEO-Strategie anpassen muss.

Moderatoren der Personalisierung

Zunächst ist es wichtig, die Mechanismen hinter diesen Personalisierungsänderungen zu verstehen. Es gibt mehrere wichtige Technologien, die alle in verschiedenen Richtungen voranschreiten und in einigen Fällen zusammenarbeiten, um diese Änderungen zu integrieren:

Komplexität des Suchalgorithmus.

Einerseits werden die Suchalgorithmen selbst immer komplexer. Als beispielsweise Hummingbird 2013 auf den Markt kam, änderte es vollständig, wie Google Suchanfragen „verstand“, und verlagerte seinen Fokus auf Keywords auf eine semantische Entschlüsselung der Benutzerabsicht. Wenn sich Suchmaschinen weiterentwickeln und sogar KI und maschinelles Lernen integrieren, werden sie die Benutzer noch besser „kennenlernen“.

Große Daten.

Die Technologie wird zunehmend in der Lage, tiefere, komplexere Informationen wie das Benutzerverhalten und demografische Informationen zu sammeln und besser zu verstehen. Suchmaschinen können diese Daten verwenden, um ihre Algorithmus-Updates zu informieren oder ihre Zukunftspläne zu lenken.

Gemeinsamer Kontozugriff.

Technologieunternehmen versuchen, Logins zu reduzieren, indem sie ein Konto auf mehrere Plattformen und Produkte verteilen. Dies ermöglicht es Unternehmen, Informationen aus mehreren Apps in einem einzigen, zusammenhängenden Verständnis eines Benutzers zu verwenden.

Digitale Assistenten, die offline und online verschmelzen.

Persönliche digitale Assistenten wie Siri und Cortana verwischen die Grenze zwischen Offline- und Online-Suche, indem sie vorhandene Dateien, Apps und Informationen, die auf Geräten fest gespeichert sind, für andere Formen der digitalen Suche nutzen.

Personalisierungsmodi

Durch diese Fortschritte können wir fünf Hauptmodi der Personalisierung identifizieren, die jeweils in der modernen Suche vorhanden sind, aber an Komplexität zunehmen:

Geographische Lage.

Der geografische Standort ist seit einiger Zeit ein einflussreicher Faktor in den Suchergebnissen, insbesondere mit dem Aufkommen von mobilen Geräten. Google liefert eine Ergebnisliste basierend darauf, welche Unternehmen oder Einrichtungen sich in der Nähe Ihres „aktuellen“ Standorts befinden. Im Laufe der Zeit wurde dieser Ort spezifischer, von Regionen über Städte bis hin zu einer Nachbarschaftsebene. Andere geografische Faktoren sind nationale Unterschiede, wie zum Beispiel, dass „Fußball“ für einen Briten etwas anderes bedeuten könnte als für einen Amerikaner.

Geschichte .

Ihr persönlicher Browserverlauf ist ein weiterer Personalisierungsmodus; Google bevorzugt Websites oder Domains, die Sie in der Vergangenheit besucht haben, oder wir sehen uns an, wie Sie in der Vergangenheit auf verschiedene Sucheinträge in verschiedenen Fällen reagiert haben. Es verwendet diese Informationen, um Ihre persönlichen Bedürfnisse besser zu verstehen, und solange Sie in Ihrem Konto angemeldet sind, kann es diese Informationen abrufen, um Ihre Suchergebnisse zu personalisieren. Mit der Zeit kann dieser Grad der Personalisierung an Intensität zunehmen, da Suchmaschinen mehr Informationen und mehr Anzeigeoptionen zur Verfügung haben.

Soziale Verbindungen.

Derzeit im Vergleich zu den anderen Elementen auf dieser Liste unterentwickelt, kann Google Ihr soziales Google+ Konto aufrufen, um Artikel oder Websites hervorzuheben, die Ihre Kontakte in der Vergangenheit geteilt oder für hilfreich hielten. Wie sich dies entwickeln kann, sind keine Grenzen gesetzt, zumal Google an mehr potenziellen Partnerschaften mit anderen Social-Media-Apps arbeitet.

Lesezeichen und Apps.

Vor allem dank persönlicher digitaler Assistenten können die Apps und Lesezeichen, die Sie auf Ihrem Gerät und Browser gespeichert haben, die Art der Ergebnisse beeinflussen, die Sie bei der Suche erhalten. Ein perfektes Beispiel dafür ist App Deep Linking; Unter den richtigen Bedingungen können Sie in Ihren Suchergebnissen auf einen Link stoßen, der zur Innenseite einer App führt, die Sie auf Ihr Gerät heruntergeladen haben. Dieser Link würde nicht angezeigt, wenn Sie die App nicht hätten (obwohl das App-Streaming dies bald ändern könnte).

Gewohnheiten und Persönlichkeit.

Obwohl derzeit auf Sparflamme, beginnen digitale Assistenten, dieses Anpassungspotenzial zu erschließen. Wenn Sie Ihre Gewohnheiten kennen, wie Sie Ihr Gerät verwenden und was Ihre persönlichen Vorlieben sind, können digitale Assistenten bald damit beginnen, uns in Archetypen zu kategorisieren oder mutige Annahmen über unsere Verhaltens- und Anzeigepräferenzen zu treffen – aber lassen Sie uns nicht zu weit vorausgehen Hier.

Wie man sich anpasst

Dies ist eine Suchänderung, die keinen einfachen Weg zur Anpassung bietet. Im Gegensatz zu früheren Google-Updates, die beispielsweise Inhaltsstandards verfeinern, gibt es keine einzige Reaktion auf Ihre Strategie. Stattdessen müssen Sie diesen Personalisierungstrend umgehen, indem Sie Ihr Unternehmen (und Ihre Website) passender und spezifischer für Ihr Publikum gestalten:

Optimieren Sie für lokale Keywords.

Machen Sie Ihre lokale Präsenz hyperspezifisch bekannt.

Loyalität belohnen.

Die Nutzerbindung kann zu positiven Ranking-Signalen führen und Sie werden in mehr Suchanfragen bei Ihren Stammgästen angezeigt.

Förderung der sozialen Integration.

Dies ist sowieso eine gute Strategie, aber es schadet nicht, ihr einen zusätzlichen Schub zu geben.

Überdenken und optimieren Sie Ihre Zielnische erneut.

Vergrößern Sie Ihren Laserfokus und optimieren Sie Ihre Website nur für Ihre demografischen Zielgruppen.

Diese Strategien sind etwas allgemein gehalten, aber diese Personalisierungstrends sind mit der Genauigkeit älterer Strategien wie der Keyword-basierten Optimierung schwer zu bestimmen. Geben Sie Ihren Benutzern weiterhin, was sie wollen, seien Sie bei Ihren Unternehmensbeschreibungen vor Ort unkompliziert und genau, und Sie sollten eine höhere Chance haben, bei mehr Suchen aufzutauchen.