5 consigli di sopravvivenza al COVID-19 per gli inserzionisti online

La pandemia di COVID-19 ha devastato tutti i settori e le aziende trovano estremamente difficile farvi fronte. Tuttavia, negli ultimi due mesi, il campo della pubblicità online è sulla via della ripresa e i marketer/inserzionisti PPC stanno ricorrendo a modi ingegnosi per sopravvivere. Abbiamo avuto lunghe discussioni con alcuni dei principali operatori di marketing online e inserzionisti PPC. Ecco un elenco di cinque incredibili consigli per la sopravvivenza al COVID-19 per gli inserzionisti online.

1. Impara ad adattarti: consigli di sopravvivenza di base per gli inserzionisti online

Proprio come il mondo reale, anche il settore del marketing digitale è stato colpito dalla crisi. I consumatori di tutto il mondo si conformano alle nuove normative governative, che si traducono direttamente in cambiamenti comportamentali. Le aziende devono adattarsi rapidamente, altrimenti rischiano di perdere a favore dei loro concorrenti.

Questa pandemia giocherà un ruolo decisivo nel separare coloro che possono adattarsi e coloro che non possono. Poiché non esiste un regolamento per uno scenario così imprevisto, i marketer online devono essere agili nell'adattarsi a questa situazione. Tutti i professionisti del marketing digitale devono convincere i propri clienti ad adattarsi sostenendo le loro affermazioni con dati sufficienti per rivelare l'impatto di COVID-19 sulle aziende in diversi verticali. Gli inserzionisti PPC devono offrire dati sulle prestazioni PPC ai propri clienti e mostrare loro l'impatto regionale del PPC. I clienti devono essere consapevoli dei motivi alla base del calo delle prestazioni delle campagne PPC. È altrettanto importante confrontare le prestazioni pre e post-COVID delle campagne pubblicitarie PPC e condividere il rapporto con il cliente.

Quando crei nuove strategie pubblicitarie, tieni sempre presente che il panorama attuale è cambiato. Un modo per pubblicizzare prodotti o servizi specifici potrebbe non essere più accettabile. Ad esempio, se pubblicizzi un'agenzia di viaggi, non dovresti presentare le offerte tipiche. In alcuni casi, le persone accetteranno tali promozioni come offensive, quando la maggior parte dei paesi fa ancora fatica a far fronte alla pandemia. Quindi, presta sempre attenzione alla situazione e reagisci ad essa.

2. Rimani rilevante in ogni modo possibile

È difficile tirare fuori i consumatori dalla loro routine perché semplicemente non vogliono provare nulla di nuovo. È una grande ragione per cui il prezzo per ottenere un nuovo consumatore è sempre più alto rispetto al mantenimento di uno vecchio. Le aziende devono dimostrare il loro valore e potrebbero anche non essere pagate per lo sforzo extra. Tuttavia, devi renderti conto che a causa della pandemia, i consumatori sono costretti a cambiare e questa può essere un'enorme opportunità di business se sei in grado di soddisfare le loro esigenze. Pertanto, dovrai fare le tue mosse velocemente per rimanere rilevante. Fidelizzare un cliente è sempre stata una sfida enorme e dovrai affrontare la sfida, anche quando puoi soddisfare una frazione del suo bisogno.

3. Crea annunci pertinenti e stimolanti

Se desideri che i tuoi annunci ricevano un numero maggiore di clic, devi creare annunci che non sembrino obsoleti. Devi scrivere annunci pertinenti e che stimolino l'azione orientati alla risoluzione del problema del cliente. La situazione della pandemia di COVID-19 ha provocato nervosismo, noia e ansia; non puoi mai conquistare i loro cuori ricordando loro tutto questo. Invece, devi modellare il tuo messaggio in un modo che dica ai tuoi clienti come possono uscire da questo solco.

Tuttavia, è altrettanto importante considerare i dati aziendali relativi alla situazione attuale durante la presentazione dell'annuncio. Ad esempio, non ha senso creare annunci che invitano i clienti allo showroom e, invece, devi offrire qualcosa a cui possono accedere dalle loro case. Non pubblicizzare mai prodotti che hanno uno stock basso perché se non riesci a consegnare, è molto probabile che la reputazione del tuo marchio venga danneggiata per sempre.

4. Rendi la sicurezza la tua priorità assoluta per seguire i suggerimenti di sopravvivenza per gli inserzionisti online

I marketer digitali o gli inserzionisti PPC hanno più cose con cui destreggiarsi e, nel processo, possono esporsi ad attacchi informatici e hacking. Qualsiasi violazione nel tuo sistema di rete può portare a preziosi furti di dati. Il COVID-19 ha dato vita a una nuova generazione di hacker e criminali informatici. Se non vuoi cadere preda di tali tentativi dannosi, devi prendere sul serio la sicurezza.

Installa una VPN sul tuo laptop, computer o qualsiasi altro dispositivo mobile che utilizzi per comunicare con i tuoi clienti o impostare campagne. Una VPN per Windows offre una protezione assoluta dai tentativi di hacking e protegge i tuoi preziosi dati dai truffatori. La tecnologia di crittografia dei dati end-to-end di VPN fornisce la perfetta copertura di sicurezza per i pacchetti di dati trasmessi su una rete. Nessun marketer vuole separarsi dai dati critici dei clienti che possono danneggiare in modo permanente la loro reputazione.

5. Trasforma il tuo pubblico nella tua più grande risorsa

La pandemia ha offerto ai marketer online l'opportunità perfetta per provare cose nuove. Se non riesci a concludere affari, avrai almeno l'opportunità di creare domanda per un prodotto o servizio in futuro. Puoi utilizzare annunci display e annunci economici sui social media per creare lentamente il tuo pubblico.

Il marketing online sta assistendo a un cambiamento tettonico, il che implica che gli inserzionisti PPC e i marketer digitali devono adattarsi rapidamente per rimanere rilevanti. Tuttavia, non devi mai smettere di imparare perché è così che puoi rilevare rapidamente i cambiamenti e adattarti di conseguenza. Scopri le ultime tendenze e adattale alle tue strategie. Con informazioni sufficienti, il tuo marketing sarà molto più efficace. In altre parole, capire di cosa hanno bisogno le persone e facilitare i loro bisogni. Metti da parte le tattiche inutili e diventa il camaleonte della pubblicità online.

Alcune considerazioni finali prima di partire

La pandemia ha colpito molto tutti noi. Alcuni dei cambiamenti sono evidenti: scuole e università che offrono opzioni di apprendimento a distanza o dipendenti che lavorano da casa. Un'altra modifica evidente è il calo significativo del traffico per ristoranti e caffè che non hanno più la stessa clientela. Mentre alcuni passano alle consegne a domicilio per compensare, altri cercano di trovare altre soluzioni. Tuttavia, la diffusione del virus colpisce tutti i settori a vari livelli. Per gli inserzionisti, questo significa reagire rapidamente e elaborare nuove strategie pubblicitarie. Quali sono gli effetti a lungo termine del COVID-19? Difficile da dire al momento. Tuttavia, sii veloce e tieni sempre traccia degli ultimi aggiornamenti sulla situazione in tutto il mondo.