5 советов по выживанию от COVID-19 для интернет-рекламодателей

Пандемия COVID-19 охватила все отрасли, и предприятиям чрезвычайно трудно с ней справиться. Однако за последние пару месяцев область онлайн-рекламы находится на пути к выздоровлению, и маркетологи / рекламодатели PPC прибегают к остроумным способам выжить. У нас были долгие обсуждения с некоторыми из ведущих онлайн-маркетологов и рекламодателей PPC. Вот список из пяти невероятных советов по выживанию от COVID-19 для онлайн-рекламодателей.

1. Научитесь адаптироваться - основные советы по выживанию для интернет-рекламодателей

Так же, как и в реальном мире, сфера цифрового маркетинга также пострадала от кризиса. Потребители во всем мире соблюдают новые правительственные постановления, которые напрямую приводят к изменениям в поведении. Компании должны быстро адаптироваться, иначе они рискуют проиграть своим конкурентам.

Эта пандемия сыграет решающую роль в разделении тех, кто может адаптироваться, и тех, кто не может. Поскольку для такого непредвиденного сценария не существует сводов правил, онлайн-маркетологи должны быть ловкими, приспосабливаясь к этой ситуации. Все специалисты по цифровому маркетингу должны убедить своих клиентов адаптироваться, подкрепив свои заявления достаточным количеством данных, чтобы выявить влияние COVID-19 на бизнес в разных сферах. Рекламодатели PPC должны предлагать своим клиентам данные о производительности PPC и показывать им региональное влияние PPC. Клиенты должны знать основные причины падения эффективности кампаний PPC. Не менее важно сравнить эффективность рекламных кампаний PPC до и после COVID и поделиться отчетом с клиентом.

При разработке новых рекламных стратегий всегда помните, что текущий ландшафт изменился. Один из способов рекламы определенных товаров или услуг может быть неприемлемым. Например, если вы рекламируете туристическое агентство, не следует представлять типовые предложения. В некоторых случаях люди будут приветствовать такие акции как оскорбительные, когда большинству стран все еще трудно справиться с пандемией. Так что всегда обращайте внимание на ситуацию и реагируйте на нее.

2. Оставайтесь актуальными всеми возможными способами

Трудно вывести потребителей из рутины, потому что они просто не хотят пробовать что-то новое. Это большая причина, по которой цена приобретения нового потребителя всегда выше, чем удержания старого. Компании должны доказать свою ценность, и им могут даже не заплатить за приложенные дополнительные усилия. Однако вы должны понимать, что из-за пандемии потребители вынуждены меняться, и это может стать огромной возможностью для бизнеса, если вы сможете удовлетворить их потребности. Таким образом, вам придется действовать быстро, чтобы оставаться актуальным. Удержать клиента всегда было огромной проблемой, и вам придется столкнуться с ней, даже если вы можете удовлетворить лишь часть их потребностей.

3. Создавайте релевантные и вдохновляющие объявления.

Если вы хотите, чтобы ваши объявления получали большее количество кликов, вы должны создавать объявления, которые не кажутся устаревшими. Вы должны писать релевантные и побуждающие к действию объявления, направленные на решение проблемы клиента. Ситуация с пандемией COVID-19 привела к нервозности, скуке и тревоге; вы никогда не сможете завоевать их сердца, напоминая им обо всем этом. Вместо этого вы должны сформулировать свое сообщение таким образом, чтобы оно рассказывало вашим клиентам, как им выбраться из этой колеи.

Однако не менее важно учитывать бизнес-данные, относящиеся к текущей ситуации, при представлении рекламы. Например, нет смысла создавать рекламу, которая приглашает клиентов в выставочный зал, и вместо этого вы должны предложить что-то, к чему они могут получить доступ из дома. Никогда не рекламируйте продукты, у которых мало запасов, потому что, если вы не доставите их, очень высоки шансы, что репутация вашего бренда будет нанесена навсегда.

4. Сделайте безопасность своим главным приоритетом, чтобы следовать советам по выживанию для интернет-рекламодателей.

У цифровых маркетологов или рекламодателей PPC есть несколько вещей, с которыми нужно жонглировать, и в процессе они могут подвергнуться кибератакам и взломам. Любое нарушение в вашей сетевой системе может привести к краже ценных данных. COVID-19 породил новое поколение хакеров и киберпреступников. Если вы не хотите стать жертвой таких злонамеренных попыток, вам нужно серьезно относиться к безопасности.

Установите VPN на свой ноутбук, компьютер или любое другое мобильное устройство, которое вы используете для связи со своими клиентами или настройки кампаний. Windows VPN предлагает абсолютную защиту от попыток взлома и защищает ваши ценные данные от мошенников. Технология сквозного шифрования данных VPN обеспечивает идеальную защиту пакетов данных, передаваемых по сети. Ни один маркетолог не захочет расстаться с критически важными данными о клиентах, которые могут нанести непоправимый урон их репутации.

5. Превратите аудиторию в свой главный актив.

Пандемия предоставила интернет-маркетологам прекрасную возможность попробовать что-то новое. Если вам не удастся заключить сделку, у вас, по крайней мере, будет возможность повысить спрос на продукт или услугу в будущем. Вы можете использовать медийную рекламу и недорогую рекламу в социальных сетях, чтобы постепенно создавать свою аудиторию.

Интернет-маркетинг переживает тектонический сдвиг, который подразумевает, что рекламодатели PPC и цифровые маркетологи должны быстро адаптироваться, чтобы оставаться актуальными. Однако вы никогда не должны прекращать обучение, потому что именно так вы можете быстро обнаружить изменения и соответствующим образом приспособиться. Узнайте о последних тенденциях и адаптируйте их к своим стратегиям. Имея достаточно информации, ваш маркетинг будет намного эффективнее. Другими словами, выяснить, что нужно людям, и удовлетворить их потребности. Отбросьте ненужную тактику и станьте хамелеоном интернет-рекламы.

Несколько заключительных мыслей перед тем, как уйти

Пандемия сильно затронула всех нас. Некоторые изменения очевидны: школы и университеты, предоставляющие возможности дистанционного обучения, или сотрудники, работающие из дома. Еще одно явное изменение - значительное сокращение посещаемости ресторанов и кафе, у которых уже нет прежней клиентуры. В то время как одни в качестве компенсации переходят на доставку на дом, другие пытаются найти другие решения. Однако распространение вируса затрагивает все отрасли на разном уровне. Для рекламодателей это означает быстрое реагирование и придумывание новых рекламных стратегий. Каковы долгосрочные последствия COVID-19? На данный момент сложно сказать. Однако будьте быстры и всегда следите за последними обновлениями ситуации по всему миру.