SEO per il branding: come costruire e promuovere il tuo marchio con la SEO nel 2020

Trascorsa più della metà di quest'anno, le aziende ricorderanno senza dubbio il 2020 come un periodo di grande tumulto. In particolare, ovviamente, la pandemia di coronavirus ha fatto preoccupare molti imprenditori per il livello gravemente diminuito del traffico fisico. La crisi è il motivo per cui molte aziende hanno dovuto limitare l'orario di apertura dei negozi. Alcuni hanno anche dovuto chiudere del tutto. Con ciò, molti si sono rivolti al commercio digitale, e per una buona ragione. Il traffico online è aumentato e l'attenzione delle aziende è stata necessariamente deviata verso la vendita online. Anche per i siti web, l'anno ha avuto i suoi alti e bassi (letteralmente). Lo scorso maggio, Google ha lanciato un aggiornamento Core; Il modo in cui Google aggiorna il suo algoritmo di base per il posizionamento dei siti. Con l'aggiornamento di maggio, più siti hanno visto un cambiamento nei loro ranghi. Ciò significa che i siti che in precedenza hanno goduto di posizioni elevate hanno subito un calo considerevole e viceversa. Ora, in che modo queste informazioni ti aiuteranno, un'azienda in erba? Bene, ottenere un controllo sull'ottimizzazione per i motori di ricerca metterà il tuo sito Web in una posizione migliore per raggiungere e raccogliere i vantaggi dell'alto rango. Inoltre, farlo in linea con la tua strategia di branding aumenterà l'efficienza e l'efficacia della tua strategia di marketing complessiva. Com'è per aver preso due piccioni con una fava? Diamo uno sguardo più approfondito al modo in cui questi due concetti si collegano e come puoi elaborare una strategia SEO per il branding.

Che cos'è il marchio SEO?

Diamo un'occhiata alle basi per SEO e branding separatamente. Per le persone che hanno familiarità con questi concetti, puoi andare avanti e passare alla sezione successiva.

SEO

SEO è l'acronimo di Search Engine Optimization. Si tratta di capire come ottenere al meglio il tuo sito nelle ricerche online. Implica una certa comprensione degli algoritmi di ricerca. Con la SEO, l'obiettivo finale è aumentare il traffico organico del sito e la visibilità complessiva.

marchio

Il branding è un concetto di marketing che implica la determinazione della tua identità o marchio. Coinvolge il "messaggio" che la tua azienda vuole presentare al tuo pubblico. Ogni piccola cosa dal tuo logo, modello di design e slogan contribuisce a questo effetto complessivo.

SEO e branding

Molte persone pensano che SEO e branding siano due argomenti esclusivi e non correlati. Non è affatto così. Quando lavorano insieme, possono fornire alla tua attività una spinta dove conta; raggiungere il tuo pubblico in modo efficace.

In che modo questo mi aiuta?

Come tutti sanno, la creazione di un'attività di successo non avviene da sola. È un processo in cui impari prima a conoscere il tuo pubblico, di cosa ha bisogno e come puoi darglielo. Il punto è, come farà il tuo pubblico a sapere che la tua attività è degna di fiducia? Su cui vale la pena investire sul tuo prodotto? Come puoi assicurarti che sentiranno parlare di te? È qui che questi due concetti si incontrano e lavorano insieme.

Alti ranghi e un marchio affidabile

Per prima cosa, prendiamo la SEO. La SEO è il modo in cui aumenti la tua portata. Con una copertura migliore, dove conta, hai possibilità molto più alte di realizzare un profitto. Ora combina questo pensiero con un buon marchio. Quello che ottieni è un modello di business di vasta portata di cui si fida il pubblico.

Pensa a come Coca-Cola abbia un seguito così forte. Le probabilità sono che sceglieresti questo su qualsiasi marchio di cola più piccolo solo perché conosci la reputazione del marchio. È qualcosa di cui si sente parlare abbastanza spesso da lasciare un'impressione su di te.

Altri vantaggi includono la quantità di pubblicità gratuita che puoi ottenere. Questo perché, con la SEO, la creazione di contenuti è un fattore importante. Con il tuo marchio in mente, puoi creare contenuti educativi e informativi. Questi tipi di contenuti sono facilmente e spesso condivisi attraverso i social media. Pensa alla quantità di pubblicità gratuita che puoi ottenere. Con la SEO, la creazione di contenuti è un fattore importante. In questa situazione, crei sia un marchio di fiducia che aumenti la tua consapevolezza contemporaneamente.

L'effetto complessivo è che il tuo sito attendibile venga posizionato in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). In questo modo, quando un potenziale cliente cerca "pantaloni", ti presenterai prima di Levi's. Inoltre, le aziende in cerca di investitori possono sfruttarlo a proprio vantaggio. Questo perché la tua attività non si basa sulla pubblicità a pagamento. La maggior parte della tua crescita deriverebbe dal traffico non pagato e dalla fedeltà al marchio.

In sintesi, una SEO e un branding efficienti possono darti:

• Visibilità sui motori di ricerca migliorata
• Consapevolezza del marchio
• Fidati del marchio
• Pubblicità gratuita attraverso i social media
• Maggiori possibilità di impressionare gli investitori

Stiamo cercando una crescita organica per la tua attività che darà ancora risultati anni dopo. Ora si tratta di pianificare la tua strategia di branding SEO.

Strategia di branding SEO: 5 modi di lavoro

Esaminiamo i modi più essenziali che possono aiutarti a costruire la tua strategia SEO.

1. Perfeziona le tue parole chiave

Le parole chiave a cui ti rivolgerai giocheranno un ruolo importante nella tua strategia SEO. Questo perché le parole chiave sono il modo in cui le persone ti troveranno. Quando arriva una query di ricerca, il motore di ricerca cerca di abbinare le parole chiave utilizzate con le parole chiave della tua pagina web. Ricorda, il punto qui non è avere quante più parole chiave possibili. Si tratta di prendere di mira quelli giusti per ottenere il massimo impatto. Per saperne di più sulle parole chiave che desideri utilizzare, puoi eseguirle tramite alcuni strumenti online.

Utensili

Esistono diversi strumenti di ricerca per parole chiave. Diamo un breve sguardo a loro.

• SEMrush
• Clickbank
• Google Trend

Uno dei migliori siti Web per questo scopo è SEMrush e non sarei sorpreso se ne avessi già sentito parlare. SEMrush ha anche una varietà di strumenti per aiutarti a iniziare la tua ricerca.

SEMrush ha una dashboard completa per i risultati

Ad esempio, puoi utilizzare lo strumento per la competitività sul mercato. Questo ti mostrerà i migliori cani in un determinato argomento e dove potrebbero eccellere. Ne avrai bisogno con la tua strategia SEO per il branding.

Un altro sarebbe Google Trends. Anche se potrebbe non essere completo come SEMrush, puoi utilizzare questo strumento per vedere quanto è popolare una determinata parola chiave. Ti consente persino di confrontarli direttamente con altre parole chiave.

Un altro sito che potrebbe tornare utile è Clickbank. Clickbank è il luogo in cui le persone possono mettere all'asta i domini: è sempre interessante vedere quali domini sono appena stati venduti.

Le pagine dei risultati di Clickbank contengono molte informazioni che puoi utilizzare

Potrebbe valere la pena registrarsi per un account gratuito in quanto sarai in grado di vedere le metriche di ciascun dominio. Puoi ricavare dettagli sul sito come:

• Utile netto medio
• Età del dominio
• Prezzo al momento della vendita

Da queste metriche, puoi determinare il livello di interesse del pubblico e ottenere informazioni importanti sulla concorrenza.

Usa questi siti come punto di partenza per la tua strategia. In questo modo, tutto ciò che pianifichi avrà la sua base in dati reali.

Mirare alla tua nicchia

Dovrai assicurarti che le tue parole chiave "parlino" al pubblico giusto. Cosa succede se le tue parole chiave vengono visualizzate nei risultati di ricerca dei clienti sbagliati? È qui che strumenti come SEMrush dimostrano il loro valore. Puoi utilizzare lo strumento per controllare le metriche dei siti web relativi al tuo. Puoi abbinarlo ai dati che raccogli da Clickbank per identificare il tuo pubblico.

Una cosa importante da tenere d'occhio: come si posizionano i siti correlati con determinate parole chiave. Da queste informazioni, puoi ricavare come il tuo pubblico di destinazione sta cercando i tuoi prodotti.

Identità aziendale

Anche la tua brand identity ne trarrà vantaggio. Associato alle parole chiave giuste, le persone inizieranno ad associare il tuo marchio al prodotto. È proprio come la gente pensa immediatamente alla Coca Cola o alla Pepsi quando gli viene chiesto di pensare alle bibite. Quali prodotti vorresti che i consumatori associassero al tuo marchio? Capire questa parte aiuterà notevolmente la tua strategia di branding SEO.

2. Lavora sui tuoi annunci

La pubblicità è ancora uno strumento di marketing necessario. Con gli annunci puoi garantire alla tua attività un certo livello di visibilità. Inoltre, monitorare i tuoi annunci ti aiuterà a capire meglio i tuoi clienti. Gli annunci di Google sono un ottimo esempio. Quando stai cercando un prodotto, hai mai notato quei risultati a pagamento in alto? Gli annunci a pagamento verranno sempre visualizzati prima dei risultati migliori. Se hai annunci pubblicati tramite Google, Google ti fornirà anche una "cassetta degli attrezzi" per analizzare il comportamento degli annunci. Avrai voglia di ottenere il massimo da questo. La visualizzazione del tuo marchio ogni volta che qualcuno cerca un prodotto correlato consente di associare il tuo marchio a quel prodotto o servizio. Questo è un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio.

Lo stesso vale per gli annunci di Facebook e Instagram. Gli annunci a pagamento sui social media ti aiutano a raggiungere direttamente il tuo mercato di riferimento. Dovresti utilizzare le informazioni sui tuoi annunci. Sia Facebook che Instagram forniscono anche strumenti per l'analisi.

3. Usa il link building per la consapevolezza del marchio

Il link building è un'altra strategia SEO che puoi utilizzare insieme al tuo marchio. Con la SEO per il branding, questa strategia può fare due cose per te. Il link building è la creazione di backlink al tuo sito. In questo modo, aumenti l'autorità del tuo sito. Questo ti serve bene quando consideri come il tuo sito si posizionerà attraverso l'algoritmo di base di Google. Il link building in sé non è una nuova strategia. In un sondaggio sul link building del 2020 di Linkdoctor.io, il 79,05% degli intervistati ha affermato di aver trovato il link building una strategia efficace. È possibile visitare il sito Web per ulteriori informazioni sulla creazione di collegamenti.

Correggi i tuoi collegamenti

Ora con quei backlink, vorrai assicurarti che provengano da siti altrettanto autorevoli. Non ti servirebbe a nulla se il tuo sito fosse costantemente segnalato da un sito di spam. Può diventare noioso ma ne vale la pena. I link malsani possono essere considerati tossici e ti influenzeranno solo negativamente. Passa attraverso il maggior numero di backlink che riesci a trovare, in questo modo puoi essere sicuro di classificarti bene per i giusti motivi.

Creazione di contenuti

La creazione di contenuti è qualcosa che puoi fare pensando alla creazione di link. Non è il metodo più veloce ma può creare traffico organico. Attraverso la pubblicazione degli ospiti, puoi fornire contenuti educativi di alta qualità su altri siti. In quell'articolo, puoi inserire un backlink al tuo sito purché si adatti naturalmente. I backlink promozionali non generano molto seguito. A seconda del sito che ospita il tuo articolo, avrai anche la biografia dell'autore .

Se il contenuto che hai pubblicato è abbastanza interessante, i visitatori del sito scorreranno fino a quella biografia dove avrai un link al tuo sito. In questo modo, le persone sanno che possono fidarsi di te. L'effetto che la tua esperienza ha sul tuo pubblico sarà visto nel modo in cui associano il tuo marchio all'argomento. Se trovano i tuoi contenuti abbastanza divertenti, possono persino pubblicizzarli per te. Con i social media puoi ottenere il vantaggio della pubblicità gratuita attraverso la condivisione pubblica dei post.

4. Audit del sito come strumento di branding SEO

È ora di ripulire il vecchio sito web. Il tuo SEO per il branding ne trarrà grande vantaggio. Un sito Web avrà molte cose nel suo "back office", quindi anche l'audit dei contenuti è vitale. È qui che possono verificarsi soluzioni noiose ma facili per aiutarti a ottimizzare il tuo sito. Ti consigliamo di prendere il tempo ora per ripulire quest'area. Ecco alcune cose che dovresti tenere d'occhio durante l'audit del sito web.

Dimensioni file rich media

Con i rich media sul tuo sito, vorrai immagini e video di alta qualità. Tuttavia, questo non significa che dovresti scegliere la dimensione del file più grande. Dovresti assicurarti che ciascuno di questi file multimediali sia ottimizzato per la visualizzazione del sito. Ciò significa che vengono compressi in modo tale da non perdere la loro qualità ma non impiegano nemmeno secoli per caricarsi.

Esperienza utente + il tuo marchio

Dovrai anche assicurarti che i visitatori del tuo sito godano della loro esperienza. Simile a come un negozio fisico progetterà il proprio locale in modo che i clienti apprezzeranno e vorranno prendersi il loro tempo. È nelle cose semplici. Lascia una mappa del sito a portata di mano per i tuoi ospiti; organizzare tutte le tue pagine e assicurarne la leggibilità. Si tratta di rendere le cose convenienti per i visitatori del tuo sito. L'esperienza utente avrà grandi vantaggi per il tuo SEO per il branding. Questo perché la quantità di tempo che le persone trascorrono sul tuo sito gioca un ruolo nel ranking del tuo sito.

Un altro elemento da esaminare è il sistema di chatbot. Con i chatbot, le persone potranno comunicare con l'azienda in qualsiasi momento della giornata con risposte preparate. I chatbot possono anche pianificare appuntamenti con i clienti per un'esperienza senza interruzioni.

Un ulteriore vantaggio per l'ottimizzazione dell'esperienza utente sarebbe l'associazione con il tuo marchio. In questo modo, le persone vedranno il tuo marchio come una fonte conveniente per le loro esigenze.

Tag Alt, Tag Rotti

Ultimo ma non meno importante, i tag del tuo sito. Sebbene non sia un concetto nuovo, ti consigliamo di tenerli d'occhio per il tuo SEO per il branding. Prova a esaminare ciascuno dei tuoi tag e vedere se corrispondono all'identità del marchio che avevi in ​​mente. Spesso, soprattutto con i vecchi siti, i tag obsoleti possono passare inosservati. Non dimenticare anche i tag alt per le tue foto! Questo è il testo che compare quando non è stato possibile caricare le immagini stesse. Ciò consente anche a Google di capire meglio cosa c'è sull'immagine stessa. In questo modo, le persone che cercano immagini possono trovare il tuo sito molto più facilmente.

5. Raggiungi il tuo pubblico

Ti farebbe bene se potessi stabilire un contatto diretto con il tuo pubblico di destinazione. Ricorda, il tuo SEO per il branding consiste nel raggiungerli in modo efficace. Hai notato come il numero di webinar è aumentato di recente? Questo perché sono un ottimo modo per le aziende di tenersi in contatto con i propri clienti. Se lavori con clienti/aziende, puoi persino prenotare una sala riunioni per la migliore interazione, ad esempio l'interazione fisica: la buona vecchia stretta di mano!

Organizzare un webinar non dovrebbe essere difficile. Ecco alcune applicazioni web che possono aiutarti a iniziare:

• Zoom – 40 minuti gratuiti, pacchetti a pagamento disponibili
• Google Meet: soluzioni aziendali gratuite disponibili
• Skype: chiamate individuali gratuite, pacchetti a pagamento disponibili

Oltre ai webinar, puoi anche utilizzare i Vlog . Con i Vlog puoi filmare tutto in anticipo e programmare le date di uscita. Puoi usare questo mezzo per parlare di argomenti in modo più dettagliato e divertente. Vlog e webinar creano fiducia e credibilità nei confronti del marchio. Puoi anche condividerli facilmente attraverso i social media per aumentare la copertura del sito. Avere contenuti video si aggiunge alla varietà di contenuti che puoi condividere sul Web. Puoi incorporarlo nelle tue strategie di link building e brand awareness.

Conclusione sulla SEO per il branding

Alla fine della giornata, si tratta di ascoltare il tuo pubblico. Molti di questi suggerimenti ruotano attorno al modo in cui potenzialmente interagisci con loro. Questo perché più possono fidarsi di te, meglio ti classifichi e meglio vedono il tuo marchio. Devi ricordare che SEO e branding vanno di pari passo. Sarebbe di grande aiuto se rimani aggiornato con le modifiche. Tenersi aggiornati ti aiuterà a pianificare in modo proattivo. La linea di fondo: se fai bene i compiti, ne trarrai senza dubbio i benefici.