Le cose da fare e da non fare dell'Influencer Marketing

Se stai cercando un modo efficace per ottenere rapidamente visibilità per il tuo marchio o una campagna specifica sui social media, l'influencer marketing è una solida strada da percorrere.

Ma prima di correre a mettere insieme la tua prossima campagna, dai il mio elenco di cose da fare e da non fare per l'influencer marketing per aiutarti a mantenerti sulla strada giusta.

Le cose da fare

1. Trova gli influencer giusti

La chiave per una campagna di marketing di influencer di successo è trovare l'influencer giusto per il tuo marchio.

Affidarsi semplicemente a qualcuno con un grande seguito per promuovere il proprio marchio, prodotto o servizio può essere altamente inefficiente e uno spreco di tempo e risorse.

Quindi cosa dovresti cercare quando acquisti influencer?

• Un utente attivo : vuoi qualcuno che sia attivo sui suoi social network, e-mail o blog.
• Un utente che sa cosa sta facendo - Presta attenzione a ciò che viene pubblicato. Stanno ricevendo tutta l'azione sulle foto di gatti carini ma nessuna su altri messaggi? Se è così, passa. Prestare inoltre attenzione se la persona o il marchio sta utilizzando il formato corretto per la rete (tagging gestisce correttamente ecc.)
• Un seguito impegnato - Non ha senso per un influencer se i suoi post non generano azioni. Non paghereste per un annuncio su una rivista che nessuno legge bene?
• Un seguito in linea con il tuo consumatore target : il marketing dell'influencer non funzionerà a meno che il pubblico del tuo influencer non corrisponda al tuo consumatore target. Tieni a mente una persona chiara dell'acquirente quando guardi i follower dell'influencer.
• Contenuti in linea con l'immagine/messaggio/estetica del tuo marchio - Sul marchio, sul target.

2. Avere un piano/strategia

Quando lavori con gli influencer, tieni sempre in atto un piano o una strategia. Questo può variare da una campagna semplicissima in cui pubblicano post su di te o qualcosa di più integrato, come un'acquisizione di account o una dimostrazione.

Inoltre, ricorda di essere chiaro con le tue istruzioni, inclusi i risultati finali richiesti dall'influencer.

Ad esempio, supponiamo che tu voglia indirizzare il traffico verso una pagina di destinazione: devi includere indicazioni specifiche per aggiungere il tuo URL a una storia di Instagram sul tuo prodotto o indirizzare il tuo influencer se hai bisogno che utilizzi hashtag specifici sui post di Twitter eccetera.

3. Riutilizzare i contenuti dell'influencer

Una delle parti migliori del lavoro con gli influencer è il bellissimo contenuto con cui ti lasciano. Assicurati di riutilizzare i contenuti che i tuoi post di influencer o creano per te.

Perché riutilizzare i contenuti dell'influencer?

• Facilita la creazione - Il riutilizzo può essere più semplice della creazione di nuovi contenuti.
• Sai che funziona - Se hai avuto una campagna di marketing di influencer di successo, allora sai che il contenuto che è stato creato ha funzionato per attirare il tuo pubblico chiave. Puoi concentrarti sull'ottimizzazione di altre parti della tua nuova campagna riproposta. Il che mi porta a...
• Sai chi ha risposto : puoi personalizzare le tue campagne in modo più specifico per diversi segmenti del tuo pubblico.

4. Compensa i tuoi influencer

Puoi regalare un prodotto o un servizio, scambiare funzionalità sui tuoi canali di social media o blog, elaborare una commissione o un compenso.

Alcuni influencer avranno già elaborato delle commissioni, ma per la maggior parte, questo è qualcosa che puoi negoziare.

I NON FARE

1. Non assumere il controllo completo dei contenuti

Stai contattando l'influencer per un motivo, quindi lascia che abbiano voce in capitolo nella tua campagna.

Per alcune campagne va bene avere un po' più di controllo sui contenuti o sui messaggi, ma chi conosce il pubblico meglio della persona che lo ha costruito? Se hai assunto un influencer perché il suo stile di contenuto ha attirato la tua attenzione, sarebbe ridicolo impedirgli di creare qualcosa nella sua visione.

Invece, chiediti, perché volevi questa persona come parte della tua campagna? È stato solo perché hanno sede nella stessa città della tua attività? O era perché capita anche di creare contenuti meravigliosi, il tipo di contenuto che vuoi avere per rappresentare il tuo marchio?

Come notato, alcune campagne, come quelle che si concentrano sulla creazione di buzz su un'iniziativa specifica, possono essere più controllate, mentre se stai lavorando con qualcuno per la sua creatività, soffocare il loro processo è controintuitivo.

Parla semplicemente con l'influencer delle linee guida del tuo marchio o di cosa ti aspetti. Includili nel processo creativo in modo che entrambe le parti possano ottenere il massimo dalla partnership.

2. Non respingere i micro influencer

I parametri che definiscono un micro-influencer possono variare a seconda di chi lo chiedi. Considero un individuo un micro influencer quando ha un seguito di 5.000 - 50.000 follower, ma in generale qualcuno può essere considerato un micro influencer se ha meno di 100.000 follower.

I motivi per cui non dovresti respingere gli influencer di mirco sono

• Pubblico di nicchia : i micro influencer tendono ad avere più segmenti di pubblico di nicchia e tassi di coinvolgimento più elevati
• Maggiore connessione - Di solito sono percepiti come più autentici dal loro pubblico
• Disponibilità - Potrebbero essere più desiderosi di lavorare con i marchi perché si trovano in una fase iniziale dello sviluppo della loro presenza (il che potrebbe significare anche che è meno costoso lavorare con loro).

3. Non aspettarti il ​​ritorno sbagliato

Hai avuto un post di influencer sul tuo marchio e poi.....[grilli]?

Prima di lavorare con un influencer, assicurati che sia l'influencer giusto per la tua campagna e sii chiaro e realistico sui risultati che vuoi ottenere prima di lavorare con lui.

Ciò richiede una comprensione più approfondita di quali tipi di contenuti generano che tipo di coinvolgimento (ad esempio, notiamo come i video non generino la stessa interazione delle foto contrassegnate correttamente), nonché il tipo di contenuto condiviso dall'influencer e come reagisce il pubblico.

Diciamo che assumi detto influencer per postare sul tuo hamburger, ma il loro feed è composto principalmente da foto di stile di vita di se stessi e della moda. Noti anche che le immagini del cibo non vanno bene come quelle della moda. Tutti questi segnali indicano che quando questa persona pubblica un post sul tuo hamburger, non puoi realisticamente aspettarti una folla di follower, ma puoi aspettarti un'immagine meravigliosa che puoi riutilizzare e per la tua attività.

Assicurati di fare le tue ricerche e di fare domande. Controlla l'influencer, che tipo di contenuto pubblica in genere, a cosa sta reagendo il suo pubblico. Se è in linea con i tuoi obiettivi, il passo successivo è decidere cosa vuoi ottenere dalla campagna o dalla partnership specifica: bei contenuti? seguaci? traffico verso una pagina di destinazione?

Dovresti anche avere una comprensione di come il pubblico reagisce ai diversi tipi di contenuto per capire cosa otterrà la tua attività dal post o dai post.

Stabilire obiettivi realistici, semplificare la comunicazione e mantenere un livello di lavoro di squadra sono i modi migliori per evitare di aspettarsi la cosa sbagliata dai post degli influencer e trarre il massimo beneficio dalla campagna.

4. Non perdere il traffico degli influencer

Uno dei peggiori errori di marketing dell'influencer che puoi fare è non sfruttare i contenuti e il traffico dell'influencer.

Il tuo account dovrebbe essere pronto per ottenere il massimo da tutti i nuovi occhi che vengono a controllare il tuo marchio: stai dando loro un motivo per apprezzare i tuoi contenuti e seguirti?

Per quanto riguarda i contenuti, stai mettendo in mostra i meravigliosi video e le immagini che i tuoi influencer stanno creando? In caso contrario, stai perdendo opportunità per costruire relazioni e abbellire il tuo feed.

Invece:

• Ottieni il massimo dal traffico - Pensa al tuo feed "nel complesso" e a cosa vedono questi nuovi visitatori quando ti controllano sui social media. Ciò significa che la visualizzazione del tuo profilo su Instagram, la qualità delle immagini che condividi ecc. Dai loro un motivo per seguirti.
• Ottieni il massimo dai contenuti - Ricorda che i contenuti degli influencer possono essere riadattati, generando ancora più traffico e colmando le lacune nella pubblicazione per te. Anche se qualcuno non è un "influencer", approfitta delle foto generate dagli utenti. Le persone che pubblicano sul tuo marchio possono fornire contenuti di qualità davvero eccezionale per il tuo feed. Ai fan piace anche vedere i loro contenuti apprezzati dai marchi e dalle attività che amano, dando loro maggiori incentivi per creare contenuti organici e costruire relazioni con i tuoi follower/clienti.

Fatto bene, l'influencer marketing può essere un ottimo modo per ottenere più visibilità per il tuo marchio o la tua campagna sui social media.

Questo post è stato pubblicato per la prima volta sul blog di Dhariana Lozano