影响者营销的注意事项

如果您正在寻找一种有效的方法来快速获得您的品牌或社交媒体上的特定活动的曝光率，那么影响者营销是一个不错的选择。

但在你跑去组织下一个活动之前，请给我列出的影响者营销做和不做的清单，以帮助你保持正确的轨道。

该做的

1.找到合适的影响者

成功的影响者营销活动的关键是为您的品牌找到合适的影响者。

仅仅依靠拥有大量追随者的人来推广您的品牌、产品或服务可能效率很低，而且浪费时间和资源。

那么在寻找有影响力的人时你应该寻找什么？

• 活跃用户- 您希望有人在他们的社交媒体网络、电子邮件或博客上活跃。
• 知道自己在做什么的用户- 注意发布的内容。 他们是否在可爱的猫图片上获得了所有动作，但在其他消息上却没有？ 如果是这样，通过。 还要注意个人或品牌是否使用正确的网络格式（标记处理正确等）
• 参与度很高的追随者——如果他们的帖子没有产生行动，那么影响者就没有意义。 您不会为没有人阅读的杂志上的广告付费吗？
• 与您的目标消费者保持一致的追随者- 除非您的影响者的受众与您的目标消费者匹配，否则影响者营销将不起作用。 在查看影响者的追随者时，请牢记明确的买家角色。
• 与您的品牌形象/信息/审美一致的内容 - 符合品牌，符合目标。

2.有一个计划/策略

与有影响力的人合作时，总是有适当的计划或策略。 这可以是他们发布关于您的超级简单的活动，也可以是更综合的活动，例如帐户接管或演示。

另外，请记住要清楚说明您的指示，包括影响者需要提供哪些可交付成果。

例如，假设您想将流量吸引到登录页面 - 您需要包含特定说明以将您的 URL 添加到有关您产品的 Instagram 故事中，或者如果您需要影响者在 Twitter 帖子上使用特定主题标签，则指导他们等等

3.重新利用影响者内容

与影响者合作的最佳部分之一是他们留给您的精美内容。 确保您重新利用影响者发布或为您创建的内容。

为什么要重新利用影响者的内容？

• 轻松创建- 重新调整用途比创建新内容更容易。
• 你知道它有效- 如果你有一个成功的影响者营销活动，那么你就会知道创建的内容可以吸引你的主要受众。 您可以专注于优化新的、重新定位的广告系列的其他部分。 这导致我...
• 您知道谁回应了它- 您可以更具体地针对不同的受众群体定制您的广告系列。

4. 补偿你的影响者

您可以赠送产品或服务，在社交媒体渠道或博客上交换功能，计算佣金或费用。

一些影响者已经制定了费用，但在大多数情况下，这是你可以协商的。

不要做

1.不要完全控制内容

你接触网红是有原因的——所以让他们在你的竞选活动中有发言权。

对于某些活动，可以对内容或消息进行更多控制，但是谁比建立它的人更了解受众呢？ 如果您因为他们的内容风格引起了您的注意而聘请了有影响力的人，那么阻止他们在他们的愿景中创造一些东西将是荒谬的。

相反，问问自己，你为什么希望这个人成为你竞选活动的一部分？ 仅仅是因为他们与您的企业位于同一个城市吗？ 或者是因为他们也碰巧创造了华丽的内容——你想要代表你的品牌的那种内容？

如前所述，某些活动，例如那些专注于就特定计划建立轰动效应的活动，可以得到更好的控制，而如果你正在与某人合作以实现他们的创意，那么扼杀他们的流程是违反直觉的。

只需与影响者就您的品牌指南或您的期望进行对话。 将他们包括在创作过程中，以便双方都能充分利用合作伙伴关系。

2.不要忽视微影响者

定义微型影响者的参数可能会根据您询问的对象而波动。 当一个人拥有 5,000 至 50,000 个追随者时，我将其视为微型影响者，但一般而言，如果某个人的追随者少于 100,000 个，则可以将其视为微型影响者。

您不应该解雇微影响者的原因是

• 利基受众——微型影响者往往拥有更多的利基受众和更高的参与率
• 更大的联系——他们通常被观众认为更真实
• 可用性——他们可能更渴望与品牌合作，因为他们处于发展业务的早期阶段（这可能意味着与他们合作的成本也更低）。

3. 不要期待错误的回报

你有没有关于你的品牌的有影响力的帖子，然后......[蟋蟀]？

在与影响者合作之前，请确保他们是适合您的活动的影响者，并在与他们合作之前明确和现实地了解您想要推动的结果。

这需要更深入地了解什么样的内容会产生什么样的参与度（例如，我们注意到视频如何不像正确标记的照片那样推动互动），以及影响者分享什么样的内容，以及观众对此有何反应。

假设您聘请了有影响力的人来发布有关您的汉堡的信息 - 但他们的提要主要包括他们自己和时尚的生活方式照片。 您还注意到食物图像不如时尚图像好。 所有这些线索都表明，当此人发布有关您的汉堡的帖子时，您实际上无法期待有大批追随者，但您可以期待一个可以重复使用并用于您的业务的精美图片。

确保您进行研究并提出问题。 查看影响者，他们通常发布什么样的内容，他们的观众对此有何反应。 如果它符合你的目标，下一步就是决定你想从广告系列中得到什么，或者具体的合作伙伴关系——漂亮的内容？ 追随者？ 登陆页面的流量？

您还应该了解受众对不同类型内容的反应，以了解您的业务将从一个或多个帖子中获得什么。

设定切合实际的目标、简化沟通和保持一定程度的团队合作是避免从影响者的帖子中预期错误的最佳方法，并从活动中获得最大收益。

4.不要错过影响者流量

您可能犯的最严重的影响者营销错误之一就是不利用影响者的内容和流量。

您的帐户应该准备好充分利用所有新的眼睛来检查您的品牌 - 您是否让他们有理由喜欢您的内容并关注您？

至于内容 - 您是否在展示您的影响者正在创建的精彩视频和图像？ 否则，您将错失建立关系和美化您的饲料的机会。

反而：

• 充分利用流量- 考虑您的“整体”供稿以及这些新访问者在社交媒体上查看您时看到的内容。 这意味着您在 Instagram 上的个人资料视图、您分享的图像质量等。给他们一个关注您的理由。
• 充分利用内容- 请记住，有影响力的内容可以重新利用，产生更多流量并为您填补发布空白。 即使某人不是“影响者”，也可以利用用户生成的照片。 发布有关您的品牌的人可以为您的提要提供非常优质的内容。 粉丝们还希望看到他们喜欢的品牌和企业对他们的内容表示赞赏——这让他们更有动力去创造有机内容并与您的追随者/客户建立关系。

如果做得好，影响者营销可以成为在社交媒体上为您的品牌或活动获得更多曝光的好方法。

这篇文章首次发表在 Dhariana Lozano 的博客上