Tre cose da considerare quando si ottimizza per la ricerca locale

Cominciamo con l'ovvio. Nel 2020, ogni ricerca è una ricerca locale. Google sa dove sei e dove eri (probabilmente può anche indovinare dove stai andando). Ogni volta che digiti una query con intenti commerciali, ottieni risultati accuratamente calibrati.

Idealmente, dove vuoi essere è il Local Pack di Google. Il Local Pack è quella tabella con i migliori elenchi di attività commerciali che appare quando cerchi qualcosa da acquistare. Con oltre la metà delle ricerche eseguite da dispositivi mobili, un singolo Local Pack può occupare fino a un'intera pagina dei risultati su uno smartphone.

Se non ti stai impegnando per ottimizzare la ricerca locale, stai semplicemente lasciando soldi sul tavolo. Questa guida è progettata specificamente per esaminare gli aspetti più importanti dell'ottimizzazione per la ricerca locale. Alla fine, dovresti avere un'idea abbastanza chiara su cosa fare dopo.

Quindi i tre maggiori problemi per la SEO locale sono:

• Google
• Link
• E audit del sito web.

Esaminiamo ciascuno in dettaglio.

Gestisci Google My Business

C'è questa cosa nuova di cui tutti i ragazzi vanno pazzi in questi giorni: la ricerca su Google. Non sorprende, e in brevissimo tempo, che Google My Business sia diventato assolutamente vitale per il posizionamento a livello locale.

Presumo che tutti coloro che stanno leggendo questo articolo abbiano già le loro pagine di Google My Business configurate e funzionanti. Vorrei essere chiaro qui: è la cosa da fare se si desidera ottimizzare per la ricerca localizzata. Se non l'hai ancora fatto, devi assolutamente andare ora e diventare un imprenditore verificato su Google My Business.

Lo strumento è gratuito, ovviamente, e consentirà alle persone che effettuano ricerche di vedere i dettagli sulla tua attività come compilati da te. Prenditi cura dei dettagli come numero di telefono, orari di apertura, metodi di pagamento, indirizzo fisico e così via. Inoltre, carica le foto della tua attività! Naturalmente, le foto più importanti sono della posizione stessa, ma avere foto dei tuoi prodotti, degli interni e persino del personale è molto importante per Google.

Dopo aver creato una descrizione piacevole e allettante per la tua attività, identifica la categoria appropriata in cui verrà elencata. Sii preciso. “Concessionaria auto usate” e “Concessionaria auto” sono due categorie molto diverse, che attraggono due tipologie di clienti molto diverse.

E non dimenticare le recensioni di Google

Oh, recensioni di Google. È tipico in questi giorni essere in fila, ordinare un burrito, solo per scoprire che c'è uno sconto se lasci una recensione su Google. Ho incontrato alcuni manager aziendali che potrebbero pensare che sia sbagliato, quasi "economico", chiedere una recensione.

Lascia tutto alle spalle .

Le recensioni di Google sono il fattore più importante per il posizionamento. Quando ottieni cinque recensioni di Google, inizieranno a spuntare per chiunque incontri la tua pagina aziendale nella ricerca.

Quindi, devi assolutamente rendere prioritario chiedere una recensione di Google. Imposta un'e-mail, disponi di un codice QR, volantini, qualsiasi cosa. Fai attenzione a non essere troppo zelante, ma continua a ricevere quei gentili promemoria perché aiutano davvero.

Quando arrivano queste recensioni, assicurati di interagire con loro! Ringrazia i clienti che lasciano recensioni positive e affronta i problemi sollevati in quelli non così positivi. Questo è importante per due ragioni.

Innanzitutto, è fondamentale risolvere qualsiasi problema che il tuo cliente potrebbe avere con il tuo prodotto o servizio. In secondo luogo, i tuoi potenziali clienti dovrebbero essere in grado di vedere come gestisci i feedback negativi. Una risposta ponderata a una recensione negativa di Google potrebbe effettivamente farti convertire alcuni clienti lungo la strada.

La priorità per il posizionamento su Google sono ovviamente le recensioni di Google. Detto questo, aumentare il numero delle tue recensioni sul Web in generale influisce anche sulla tua posizione nei Local Pack di Google.

Prenditi cura dei tuoi link

Da quando Google ha lanciato il cosiddetto aggiornamento Pigeon, la SEO locale ha iniziato a utilizzare più degli stessi segnali di ranking della SEO normale. Ciò significa che ora i backlink sono importanti per la SEO locale quanto lo sono per le tue campagne non locali.

Il peso relativo della tua pagina, in relazione ai backlink, è uno dei fattori di ranking, se non il più importante. Per la SEO locale, i backlink sono facilmente il secondo fattore più importante per il tuo posizionamento. Quindi fai in modo che sia una priorità trovare collegamenti importanti e pertinenti.

Il PageRank è pertinente ora come lo è mai stato per le classifiche. Questo è il motivo per cui la creazione di un ottimo profilo di backlink dovrebbe essere in cima all'agenda di qualsiasi marketer. Come sempre, il tuo profilo di backlink è un equilibrio tra quantità e qualità dei link. Ovviamente, più collegamenti sono migliori, ma i collegamenti di alta qualità sono ancora meglio.

Gestire i backlink del tuo sito Web non è un compito facile, motivo per cui dovresti utilizzare uno strumento. Sono, infatti, il creatore di uno di questi strumenti chiamato SEO SpyGlass, e poiché ovviamente ho la maggiore esperienza di lavoro con esso, posso garantire per la sua funzionalità.

SEO SpyGlass ti consente di vedere i domini che rimandano a te, dandoti l'opportunità di aggiungere i tuoi concorrenti locali e vedere chi rimanda a loro.

Dopodiché, conosci il trapano. Avvia la pubblicazione degli ospiti sui siti Web e sui blog pertinenti. Fai una campagna di sensibilizzazione per gli influencer locali. È sempre una buona idea che le classifiche locali creino anche contenuti relativi a eventi locali.

E non dimenticare le menzioni non collegate

Non limitare la tua ricerca solo ai tuoi backlink. Rendi prioritario monitorare anche le tue menzioni non collegate con uno strumento di ascolto sociale. Questo ti permetterà di vedere chi sta parlando di te sul web e in quale contesto. Come ben sai, la maggior parte delle persone che parlano della tua attività non si preoccupano davvero di un collegamento.

In questo momento, ci sono centinaia di persone che parlano della tua attività online, eppure probabilmente non ne sai nulla. Utilizzando uno strumento come Awario, Tweetdeck o Brandwatch, vedrai migliaia di menzioni del tuo marchio in tutto il web. Rivolgersi alle persone che parlano effettivamente della tua attività ti consentirà di controllare l'immagine del tuo marchio in modo molto diretto.

Controlla il tuo sito web

Dopo il già citato aggiornamento di Pigeon, la tradizionale ottimizzazione on-page è diventata una metrica vitale per le classifiche locali. Quindi, eseguire un audit adeguato dovrebbe essere una priorità assoluta per chiunque cerchi di classificarsi. Correggere i tag h1, ridurre al minimo le pagine 3xx, prendersi cura delle pagine 4xx: tutto ciò è fondamentale per il ranking.

In particolare, presta attenzione alle pagine che hanno già un buon posizionamento. Scopri per quali parole chiave le tue pagine sono già classificate e, se il tuo strumento lo consente, controlla anche quali parole chiave vengono utilizzate dai tuoi concorrenti.

Inserisci saggiamente parole chiave preziose nei tag HTML, ma fai attenzione a non esagerare. Ci sono sanzioni per il riempimento delle parole chiave, ovviamente. Detto questo, una pagina correttamente ottimizzata che è scritta anche per esseri umani reali avrà una possibilità molto più alta di entrare nel Local Pack.

E tieni traccia delle tue classifiche locali

Naturalmente, dopo tutto questo sforzo dovresti effettivamente andare a controllare le tue classifiche. Qualsiasi azienda trae vantaggio dall'apprendere come si classifica nelle diverse aree del proprio paese, città o persino quartiere delle operazioni. Sappiamo tutti che la SEO non si limita solo al miglioramento dei contenuti e alla creazione di link.

A volte, per quanto prosaico, un'azienda non riesce a posizionarsi a livello locale semplicemente perché non c'è abbastanza base di clienti in quella posizione. Un problema del genere può essere diagnosticato solo cercando SERP per diverse aree per le quali vuoi fare affari.

Sia i risultati di Maps che quelli di Local Pack sono estremamente sensibili alla posizione. Tienilo sempre a mente mentre fai le tue ricerche. Per verificare che la tua attività commerciale si presenti nelle posizioni giuste all'interno di una città, la ricerca dovrebbe essere ristretta a un indirizzo specifico.

C'è il modo più semplice e c'è il modo più difficile per cercare risultati di ricerca localizzati.

Innanzitutto, puoi farlo regolando le impostazioni di Ricerca Google o utilizzando un proxy o una VPN. Tuttavia, se vuoi cercare le tue classifiche strada per strada, devi andare un po' più a fondo.

In Chrome, vai su Strumenti > Strumenti per sviluppatori, quindi fai clic sull'icona a 3 punti. Da lì, è Più strumenti> Sensori. Quindi, nel menu a discesa per la geolocalizzazione, seleziona l'opzione Altro e inserisci le tue coordinate. Quindi tutto ciò che dovrai fare è eseguire una ricerca e vedere le classifiche per la posizione che hai specificato.

Ora, suona più come il modo facile o il modo difficile?

Un modo semplice per farlo, come per qualsiasi cosa dall'abbattimento degli alberi, sarebbe quello di utilizzare uno strumento (ad esempio Rank Tracker). Acquistando un software specializzato, sarai in grado di inserire la posizione che desideri e ottenere automaticamente tutti i risultati che desideri. Per i dettagli su come visualizzare i risultati di ricerca di Google per località diverse (sia manualmente che utilizzando strumenti), consulta questa guida su Search Engine Journal.

Far funzionare

Dieci anni fa, la SEO locale era una cosa completamente separata dalla "solita" SEO. Oggi è tutto diverso. I motori di ricerca stanno perfezionando l'arte di fornire ai propri utenti risultati estremamente specifici. Tu, vivendo a Seattle, non otterrai mai più siti Web brasiliani pieni di parole chiave dopo aver cercato "acquista bici".

Vedrai invece un Local Pack, con recensioni, classifiche, indirizzi, numeri di telefono e immagini. E le attività commerciali saranno opportunamente segnalate su Google Maps. In quell'ambiente, qualsiasi azienda che voglia crescere deve fare SEO locale.

Se non sei in quel Local Pack, ci sono buone probabilità che i tuoi clienti non ti trovino mai. Più lavoro, più ho la certezza del fatto che nel 2020 ogni ricerca è una ricerca locale. E l'ottimizzazione per questo è l'unico modo per andare.