Perché i SEO devono abbandonare il volume di ricerca delle parole chiave?

Il volume di ricerca delle parole chiave è il numero di ricerche che una parola chiave riceve durante un determinato periodo (di solito al mese). È una statistica descrittiva comunemente usata nella SEO e nel content marketing che aiuta a confrontare e valutare un gruppo di parole chiave.

Ad esempio, supponiamo che stiamo costruendo un calendario editoriale orientato alla SEO e abbiamo un foglio di calcolo contenente 100 parole chiave con i rispettivi volumi di ricerca. Supponiamo che la difficoltà di classificare ogni parola chiave e il valore da una prospettiva aziendale siano uguali. Un approccio comune per dare priorità alla creazione di contenuti consiste nel creare prima i contenuti per i termini con il volume di ricerca più elevato.

L'utilizzo del volume di ricerca delle parole chiave in questo modo può essere fuorviante.

In questo articolo imparerai perché è così e cosa dovresti usare al posto del volume di ricerca delle parole chiave.

Il problema con il volume di ricerca delle parole chiave

C'è un problema fondamentale con il volume di ricerca:

Non tiene conto della percentuale di clic (CTR) nella pagina dei risultati del motore di ricerca di Google (SERP) per quella parola chiave univoca.

Più fattori contribuiscono al CTR per una data SERP:

• Funzionalità SERP
• L'intento della ricerca
• E la qualità dei risultati.

Per vedere un esempio estremo di questo, Google "convertitore da libbre a chilogrammi".

Noterai che Google ha integrato un convertitore da libbre a chilogrammi direttamente nella SERP!

Non c'è motivo di fare clic su nessuno dei risultati perché Google risponde alla query direttamente nella SERP.

Anche se questa particolare parola chiave ottiene migliaia di ricerche al mese, sarebbe un enorme spreco di risorse provare a creare un convertitore da libbre a chilogrammi sul tuo sito.

Come mai?

L'unico sito che vede tutto questo traffico è google.com.

Rand Fishkin ha condotto uno studio che mostra che nel giugno del 2019 (per la prima volta in assoluto), la maggior parte delle ricerche basate su browser in Google ha prodotto zero clic.

Quindi, come si tiene conto della variazione delle percentuali di clic per parola chiave?

La risposta: iniziare a utilizzare i clic per ricerca.

Che cosa sono i clic per ricerca?

Clic per ricerca (CPS) è un rapporto tra il numero di clic per ogni ricerca.

Se il rapporto è 2, significa che ci sono due clic per ogni ricerca. Se il rapporto è 0,5, significa che c'è un clic ogni due ricerche.

Per il nostro esempio di conversione da libbre a chilogrammi sopra, il CPS sarà molto basso perché ci saranno più ricerche che clic.

Probabilmente puoi indovinare che più basso è il CPS, maggiore è la probabilità che ci siano funzionalità SERP presenti nella SERP per quella parola chiave.

Un CPS più alto significa che gli utenti, in media, fanno clic su più di un risultato.

Ecco alcuni esempi che potrebbero causare ciò:

• I risultati per una determinata query sono scarsi. Gli utenti stanno leggendo molti risultati per ottenere una risposta sufficiente.
• La query è una query "i tuoi soldi o la tua vita" (YMYL). I ricercatori sono più coinvolti con i risultati e trascorrono più tempo nella ricerca perché gli argomenti hanno un impatto sulla loro vita/denaro.

Cosa usare al posto del volume di ricerca per parole chiave

Il motivo principale per cui utilizziamo il volume di ricerca per parole chiave è che desideriamo un valore che descriva la quantità di traffico che possiamo indirizzare al nostro sito Web creando una nuova pagina.

Quindi c'è un valore migliore che possiamo usare? Sì, potenziale di traffico.

Comprendere concettualmente il potenziale del traffico

Ecco un calcolo del potenziale di traffico di base che vedrai spesso:

Volume di ricerca * CTR posizionale generico = Potenziale traffico parola chiave

Il CTR posizionale generico è la percentuale di percentuale di clic generica per la posizione nella SERP in cui si classifica un URL. "Generico" significa che il CTR non si adatta a ciascuna parola chiave.

Quando esaminiamo il ranking presso la mia agenzia, di solito pensiamo ai seguenti fattori:

• Autorità/Forza del dominio (metriche come Domain Rating e Domain Authority)
• Difficoltà delle parole chiave dal punto di vista dei backlink
• Qualità dei contenuti (inclusa ottimizzazione on-page e UX)

Utilizzando questi tre fattori, puoi determinare una "posizione classificabile". Successivamente, applichi una curva CTR generica (come quella di Advanced Web Rankings) per determinare il CTR posizionale generico.

Ci sono alcuni problemi significativi qui:

• La formula utilizza una curva CTR generica, non specifica per la SERP
• La formula non tiene conto del CPS

Risolviamolo e aggiungiamo CPS e CTR posizionale specifico per parola chiave alla formula:

CPS * Volume di ricerca * CTR posizionale specifico per parola chiave = Potenziale traffico parola chiave

La formula di cui sopra tiene conto del numero di clic per ricerca per una determinata parola chiave, fornendo un'immagine molto più chiara del potenziale di traffico effettivo.

Anche se abbiamo calcolato il potenziale di traffico per una determinata parola chiave, ciò non è necessariamente utile nella pratica.

Come mai?

Lo stiamo calcolando solo per una singola parola chiave. Quando crei una pagina attorno a un argomento, quella pagina in genere si classifica per molto più di una singola parola chiave.

Per avere un'idea precisa di quale sia il potenziale di traffico effettivo per quella pagina, devi SOMMA il potenziale di traffico per ogni parola chiave per cui la pagina si posiziona:

SUM (CPS * Volume di ricerca * CTR posizionale specifico SERP) = Potenziale di traffico totale

Come trovare il potenziale di traffico

Ecco un modo semplice per ottenere il potenziale di traffico in modo da poterlo utilizzare nella tua analisi.

Nella mia agenzia, utilizziamo Ahrefs per farlo perché abbiamo verificato che utilizzano curve CTR specifiche CPS e SERP nel calcolo del traffico organico. Se utilizzi uno strumento diverso, controlla come calcolano il traffico organico.

Innanzitutto, determina qual è la parola chiave principale per la pagina che desideri creare.

In secondo luogo, determina quale posizione è "classificabile".

Successivamente, cerca su Google la parola chiave principale e copia l'URL che attualmente si posiziona nella posizione che hai ritenuto "classificabile".

Infine, incolla l'URL in Ahrefs Site Explorer per ottenere la stima del traffico organico. Usa questo come valore potenziale di traffico.

Usando questo in pratica

Nella nostra agenzia, costruiamo un calendario editoriale basato sulla SEO e un modello di opportunità. Aggiungiamo tutti gli argomenti al calendario editoriale e poi calcoliamo un punteggio di priorità per ogni argomento in modo da poter dare la priorità agli argomenti con il valore potenziale più alto per primi.

Creiamo punteggi di priorità basati su:

• Potenziale di traffico
• Difficoltà delle parole chiave in base ai link
• Il valore commerciale della parola chiave
• Autorità/forza del dominio rispetto alla concorrenza

Il potenziale di traffico invece del volume di ricerca è parte integrante di questo calcolo della priorità. Se utilizzassimo il volume di ricerca, ma la parola chiave ha un CPS molto basso, sovrastimeremmo gravemente il traffico proveniente dalla parola chiave e il punteggio di priorità sarebbe inaffidabile.