Audit SEO: la guida completa per eseguire un audit SEO

introduzione

Se un albero cade in una foresta e nessuno è in giro per sentirlo, emette un suono?

Se un sito Web viene sviluppato, progettato e pubblicato su Internet, ma nessuno lo visita mai, il sito Web esiste?

“Non è sufficiente per un'azienda avere un sito web. Nel 2019 e oltre, la visibilità è uno dei principali fattori di successo online. E se vuoi visibilità, devi prestare attenzione agli aspetti tecnici della SEO e al modo in cui Google, Bing e altri motori di ricerca classificano i siti Web e forniscono risultati di ricerca ai propri utenti.

Un audit SEO completo è un servizio che può aiutarti a ottenere il primo posto nel motore di ricerca di Google. L'audit esamina l'intera pagina Web e misura diversi aspetti come il nome di dominio, i collegamenti, i tag, i contenuti, le immagini, la navigazione, l'ottimizzazione delle parole chiave, i codici CSS e le icone di condivisione dei social network. Il revisore controllerà il tempo di caricamento della pagina per vedere se un caricamento lento della pagina potrebbe impedire ai visitatori di restare. Lui o lei cercherà malware e spam, che è un altro enorme deterrente.

La SEO locale con siti di recensioni di terze parti, guest post su blog esterni, content marketing in corso e creazione di community sui social media attirano tutta l'attenzione, ma non commettere errori: l'ottimizzazione in loco è ancora fondamentale se vuoi che il tuo sito si posizioni su Google.

Fare appello ai motori di ricerca e ai loro utenti è più importante di quanto non fosse negli anni precedenti. Sempre più persone si affidano a motori di ricerca popolari come Google, Yahoo! e Bing per trovare informazioni, prodotti e servizi come mai prima d'ora.

Ciò attribuisce una maggiore importanza all'assicurare che il tuo sito web occupi e mantenga posizioni chiave nei risultati di ricerca, vitali per raggiungere il successo per la parte digitale della tua attività.

Senza di esso, vedrai meno clienti ogni giorno fino a quando la tua attività digitale non ti metterà in rosso.

Garantire che il tuo sito web rimanga il più vicino possibile al primo risultato di ricerca è semplice quanto assicurarsi di avere il SEO corretto. Il primo passo per farlo è far eseguire a qualcuno un audit SEO del tuo sito web.

Perché il tuo sito web ha bisogno di un audit

Se non conosci la SEO, o è passato un po' di tempo da quando ci hai pensato, il tuo sito web potrebbe beneficiare di un audit SEO e di un'analisi della concorrenza per vedere a che punto sono le cose e identificare le opportunità di cambiamento positivo.

Che cos'è un audit SEO e un'analisi della concorrenza?

Dipende da chi parli, ma consideriamo un audit SEO il processo di analisi del tuo sito web attraverso il contesto delle attuali migliori pratiche SEO e del suo rendimento in termini di posizionamento SEO, traffico, conversioni e altre metriche chiave. Implica anche un'analisi approfondita dei siti Web dei tuoi concorrenti e delle opportunità che stanno sfruttando e/o perdendo.

Alla fine della giornata, un audit SEO ti darà un'idea di come il tuo sito web si accumula, quali problemi devono essere affrontati e quali aree possono essere ottimizzate e migliorate. È come puntare una torcia nelle ombre del tuo sito web per scoprire cosa c'è nelle crepe e nelle fessure.

Gli audit SEO completi dovrebbero essere condotti regolarmente, idealmente secondo un programma documentato. Ma se non hai mai condotto un audit prima e non sei sicuro che il momento sia giusto, abbiamo compilato un elenco di sintomi rilevanti che indicano che è il momento. Ecco alcuni segnali di avvertimento che il tuo sito web ha senza dubbio bisogno di un audit SEO e di un'analisi della concorrenza:

1. Il tuo sito web non riceve tanti visitatori come una volta

Con il passare del tempo, le varie metriche utilizzate dai motori di ricerca per misurare la pertinenza del tuo sito web rispetto alle modifiche delle query dei motori di ricerca . Le informazioni che utilizzano vengono aggiornate, le statistiche chiave come il "fattore di freschezza" del tuo sito Web diminuiscono e i fattori esterni al sito come i collegamenti da siti esterni al tuo svaniscono.

Questi sono solo alcuni dei motivi per cui il tuo sito Web potrebbe essere caduto nelle classifiche dei motori di ricerca, il che porterà a un minor numero di persone in grado di trovare il tuo sito Web dai motori di ricerca.

Se stai riscontrando meno traffico del solito, probabilmente qualcosa è cambiato. Un audit SEO completo può essere cruciale per scoprire quali fattori sono cambiati, perché ti consente anche di sapere quali fattori puoi influenzare per rendere il tuo sito web il re delle SERP ancora una volta.

2. Un cambiamento di algoritmo del motore di ricerca

I motori di ricerca cercano costantemente di aggiornare i propri algoritmi per fornire ricerche più succinte e veloci ai propri utenti. Ciò si traduce in qualsiasi cosa, da piccole modifiche a modifiche drastiche agli algoritmi, che sono il tipo di cose che possono spostare il tuo sito Web dal primo punto in una ricerca alla posizione 500 o inferiore durante la notte.

Quando c'è stato un enorme cambiamento negli algoritmi dei motori di ricerca, è il momento di eseguire un audit SEO. Ciò ti consentirà di massimizzare la compatibilità dell'attuale SEO del tuo sito con quella di eventuali nuovi algoritmi.

3. Solo una piccola parte del tuo traffico proviene dai motori di ricerca

L'obiettivo del tuo sito web dovrebbe essere quello di massimizzare il numero di potenziali clienti che ricevi da nuove fonti. Sebbene tu possa ottenere un numero di visitatori del tuo sito Web dai collegamenti su altri siti Web, dovresti vedere i motori di ricerca che fanno riferimento alla maggior parte del traffico ricevuto dal tuo sito Web.

Se non lo vedi, è probabile che il tuo sito web sia poco performante. Per ogni visitatore che ricevi da un altro sito web, potresti ricevere fino a 100 visitatori dai motori di ricerca.

4. Il pay-per-click è tremendamente costoso

Aumentare la quantità di traffico che il tuo sito web riceve dai motori di ricerca non è l'unica cosa che la SEO può fare. Può svolgere un ruolo fondamentale nell'assicurare che i costi pay-per-click siano il più bassi possibile , ottimizzando gli elementi comunemente utilizzati per vedere quanto sono correlate le parole chiave target della tua campagna PPC alle tue pagine di destinazione.

Se i tuoi costi PPC sono troppo alti, prendi in considerazione un audit SEO. Riesaminare i fattori in loco e correggerli può rendere le tue campagne PPC più redditizie.

5. I tuoi visitatori non si convertono in clienti

Il motivo principale per cui desideri più visitatori sul tuo sito web è che puoi aumentare il numero di vendite condotte dalla tua attività, il che a sua volta dovrebbe aumentare i tuoi profitti in modo da poter reinvestire di più nella tua azienda. Se hai molti visitatori che arrivano al tuo sito web ma poche vendite, allora è possibile che il tuo SEO non funzioni per te.

Cose come le intestazioni delle pagine e le meta descrizioni possono influenzare pesantemente chi visita il tuo sito Web e quali aspettative hanno. Un audit SEO può esaminare questo per garantire che il tuo sito Web attiri più clienti e meno visitatori.

6. Il tuo sito web non è elencato nella prima pagina di Google

Per ottenere la massima visibilità e potenziale di traffico, il tuo sito web deve essere visualizzato nella prima o nella seconda pagina di Google quando qualcuno inserisce una delle tue parole chiave come termine di ricerca.

È probabile che le persone che stanno cercando i tuoi prodotti o servizi facciano clic sulla tua pagina se possono vederla nelle prime due pagine dei risultati di Google.

Se non hai ancora raggiunto questo stato, potresti aver bisogno di un audit SEO completo.

7. I tuoi visitatori non restano

Quando si tratta di metriche del sito Web, la frequenza di rimbalzo è una delle cose più importanti che dovresti mantenere il più bassa possibile. Rappresenta la frequenza con cui i visitatori fanno clic sul tuo sito Web nei risultati di ricerca solo per premere il pulsante Indietro.

Il problema con le tue pagine potrebbe essere qualsiasi cosa, dai metadati fuorvianti alla mancanza di media interattivi. Un audit SEO può aiutarti a trovare la fonte di alte frequenze di rimbalzo.

8. Il traffico del sito web sembra aver raggiunto il massimo

Il tuo sito web dovrebbe avere un numero crescente di visitatori. A seconda delle dimensioni della tua attività, dovresti generalmente avere circa il 2-10% di traffico in più ogni mese progressivo.

Se non vedi questo tipo di aumento, allora è il momento di eseguire un audit sul tuo SEO. Questo può aiutare a determinare cosa devi fare per aumentare le tue partecipazioni sui visitatori dei motori di ricerca.

9. Hai un certo numero di hit di parole chiave a coda lunga

Una parola chiave a coda lunga è una frase chiave che afferma qualcosa di specifico. La presenza di un gran numero di questi tipi di parole di riferimento può indicare che i tuoi sforzi SEO non sono efficienti come potrebbero essere, o che devi iniziare a prendere di mira queste frasi.

L'unico modo per decidere cosa fare quando si tratta di queste frasi chiave è eseguire un controllo. Vedrai quanto è facile classificare queste parole e potrai iniziare a sviluppare una strategia per individuarle . Ciò può comportare più visitatori, il che a sua volta significa più affari per te.

10. Il tuo traffico proviene principalmente da siti Web No-Follow

Siti come Facebook, Twitter e persino importanti siti di notizie tendono ad aggiungere attributi "nofollow" ai link. Ciò significa che questi collegamenti non trasmettono tutta l'autorità che dovrebbero, il che a sua volta significa che il tuo sito Web potrebbe essere inavvertitamente impostato per un profilo di collegamento a ritroso che può finire per danneggiare i tuoi sforzi SEO.

Se i tuoi backlink provengono principalmente da queste fonti di bassa qualità e autorità di dominio, potrebbe essere difficile per te classificare naturalmente parole chiave e frasi. Potresti scoprire che i tuoi sforzi SEO richiedono una quantità crescente di lavoro per ottenere gli stessi risultati.

Revisione del tag del titolo

Fattori tecnici, come la navigazione del tuo sito, l'ottimizzazione per i dispositivi mobili, il design e la velocità, giocano tutti sull'autorevolezza del tuo sito, ma non trascurare le basi; il modo in cui presenti il ​​tuo sito attraverso i tag del titolo e le meta descrizioni gioca un ruolo enorme nel modo in cui Google visualizza il tuo sito.

Nel caso non lo sapessi, i “tag del titolo” sono brevi titoli che dai alle singole pagine del tuo sito, mentre le “meta descrizioni” sono brevi frasi che usi per descriverle. Questi non sono pubblicamente visibili sul tuo sito stesso (per la maggior parte), ma sono invece scritti nel codice del tuo sito per fornire informazioni ai bot di ricerca. Quando gli utenti vedono la tua pagina web nei risultati di ricerca, il titolo apparirà in blu in alto e la descrizione sarà in testo nero sotto. Inoltre, Google utilizza queste informazioni per interpretare le pagine del tuo sito e, se gli piace ciò che vede, aumenterà la tua autorità e ti classificherà come ritiene appropriato.

Cosa rende un buon tag del titolo o una descrizione?

I requisiti per un buon titolo o una descrizione sono cambiati in modo significativo a seguito dei numerosi aggiornamenti di qualità di Google. Ai tempi in cui Google utilizzava quasi esclusivamente le parole chiave, l'ottimizzazione dei tag del titolo era un metodo glorificato di riempimento delle parole chiave. Dovresti identificare una dozzina di parole chiave target o giù di lì e usarle a rotazione in tutti i tuoi titoli e descrizioni, a volte usando due o più in una singola voce. Oggi, l'algoritmo di ricerca di Google è molto più sofisticato e riempire i titoli di parole chiave è un modo infallibile per ottenere una sanzione.

Se vuoi assicurarti che i tuoi titoli e le tue descrizioni ti prestino la migliore autorità di dominio possibile, assicurati che seguano queste regole:

• Innanzitutto, assicurati che i titoli e le descrizioni siano ben scritti in modo sensato. Includere dieci parole casuali di fila non ti farà guadagnare alcuna autorità. Dovrai anche assicurarti che titoli e descrizioni siano presenti per ogni pagina del tuo sito web.
• Google legge solo una quantità limitata di testo nei titoli e nelle descrizioni, quindi mantienili concisi. I titoli non devono superare i 100 caratteri, spazi inclusi, mentre le descrizioni non devono superare i 170.
• I titoli e le descrizioni dovrebbero essere entrambi accurati a qualunque cosa stiano descrivendo. Questo è importante non solo perché dice a Google esattamente cosa sta facendo la tua pagina, ma anche perché forma la prima impressione dell'utente sul tuo sito e può determinare se un utente fa clic. Ricorda, Google è abbastanza bravo a comprendere la semantica della titolazione della tua pagina, quindi finché lo mantieni accurato, non dovresti affrontare problemi di categorizzazione.
• I titoli dovrebbero essere in maiuscolo, mentre le descrizioni dovrebbero essere in maiuscolo.
• Evita un linguaggio commerciale sia nel titolo che nella descrizione. Aggettivi come "migliore", "ottimo" o "fantastico" indicheranno a Google che stai cercando di vendere un prodotto.
• Parla in modo conciso; stai lavorando con una quantità limitata di spazio sia nei titoli che nelle descrizioni, quindi vuoi che le tue parole contino.
• Nei titoli, concentrati sull'introduzione del concetto ed evita qualsiasi linguaggio eccessivamente descrittivo.
• Nelle descrizioni, concentrati sulla descrizione concisa del prodotto e includi tutte le specifiche tecniche possibili.
• Eventuali duplicati sono tabù. Nessun titolo o descrizione sul tuo sito dovrebbe corrispondere alla lettera a qualsiasi altro titolo o descrizione.

Ora che sai cosa cercare nei tag del titolo e nelle descrizioni, puoi controllare il tuo sito per garantire la piena conformità.

Dove trovare i tag e le descrizioni del titolo

Diversi sistemi di backend offrono tag del titolo e descrizioni in modi diversi. In un CMS WordPress, questi dovrebbero essere facilmente modificabili a livello di pagina per ciascuna delle tue pagine web. In altri sistemi CMS, possono essere consolidati nella propria area. Potrebbe essere necessario collaborare con uno sviluppatore se non riesci a trovare un modo per modificarli facilmente.

Oltre a ciò, puoi e dovresti fare affidamento su Strumenti per i Webmaster di Google per eseguire rapporti sui tag del titolo e sulle meta descrizioni. Una volta installato, vai alla scheda Aspetto di ricerca e fai clic su Miglioramenti HTML. Qui, Google ti fornirà un pratico elenco di eventuali problemi rilevati con i tuoi titoli o descrizioni. Vengono elencati titoli e descrizioni eccessivamente lunghi, eccessivamente brevi, non descrittivi e duplicati, nonché tutte le pagine che mancano completamente. A seconda del numero di questi che sono presenti, puoi aprire ed esportare un rapporto per mostrarti l'elenco completo. Questo ti rende facile imparare quali devono essere cambiati e poi cambiarli uno per uno.

Con quale frequenza eseguire l'audit

È probabile che, a meno che tu non abbia un team completo di persone che apportano modifiche regolari al tuo sito web, non avrai bisogno di eseguire questo controllo spesso. I titoli e le descrizioni sono statici, non dinamici, quindi una volta apportata una modifica, tale modifica probabilmente rimarrà.

Tuttavia, se hai l'abitudine di aggiungere nuove pagine o eliminare quelle vecchie, o se stai lanciando un nuovo sito, è imperativo eseguire un nuovo controllo per assicurarti che il layout del tuo nuovo sito sia ancora conforme alle migliori pratiche.

In genere, eseguirlo una volta ogni due o tre mesi è sufficiente.

Audit di marketing dei contenuti

Sia che tu non stia ottenendo i risultati che ti aspettavi o che tu stia solo cercando di rivalutare la direzione del tuo marchio, un audit di content marketing è prezioso per aiutarti a trovare aree chiave per il cambiamento e il miglioramento. Sebbene ogni post scritto sia unico e richieda una ricerca approfondita oltre alla stesura e alla revisione, la maggior parte delle strategie di contenuto nel complesso viene eseguita con il pilota automatico. La direzione generale è impostata e le singole parti mobili che eseguono il lavoro ripetono semplicemente le stesse attività più e più volte.

Questo tipo di coerenza è un punto di forza per il content marketing; con la giusta strategia, la ripetizione genera familiarità e, alla fine, un impatto maggiore. Ma quando quella strategia è carente o imprecisa, la tua coerenza può fare più male che bene. L'esecuzione di un controllo dei contenuti può aiutarti a determinare se la tua coerenza è vantaggiosa e, in caso contrario, come puoi guidare cambiamenti significativi per ripristinarla.

Sapere quando controllare la tua strategia di content marketing

Ci sono due situazioni principali che dovrebbero spingerti a eseguire un audit di content marketing. Il primo è un fallimento, o un insieme di risultati che non soddisfano le tue aspettative. Supponiamo che tu stia valutando le tue visite di ricerca organiche, una misura chiave del traffico generato dalla tua strategia di contenuto, e che tu abbia notato che i tuoi numeri sono diminuiti o sono rimasti stagnanti negli ultimi due mesi. Questa è un'indicazione che c'è qualcosa che non va nella tua campagna e dovrebbe indurti a eseguire un controllo dei contenuti per determinare la radice del problema. Naturalmente, qualsiasi metrica o indicazione di risultati tiepidi può e dovrebbe indurre l'utente a eseguire un audit.

La seconda situazione è più soggettiva e ha a che fare con la quantità di tempo che è passato dall'ultima volta che hai valutato criticamente la tua strategia. La coerenza dei tuoi sforzi tende a peggiorare nel tempo e l'ambiente è in continua evoluzione con nuove tecnologie e nuove esigenze del pubblico, quindi vale la pena controllare la tua strategia di contenuto a intervalli regolari anche se stai vedendo risultati decenti. Non esiste un intervallo prestabilito che funzioni meglio di qualsiasi altro; tutto dipende dalle tue risorse e dalle tue esigenze. Se sei appena agli inizi, l'esecuzione di un audit trimestrale potrebbe essere efficace per te.

Indipendentemente dal motivo per cui hai scelto di eseguire un controllo dei contenuti, ci sono cinque passaggi principali che dovrai seguire:

1. Identifica i tuoi obiettivi e il pubblico di destinazione.

Se lo hai già pianificato, questo passaggio dovrebbe sembrare ridondante in superficie. Ma ci sono due possibili discrepanze che potrebbero interferire con il successo della tua campagna di contenuti: in primo luogo, potrebbe essere che siano sorti nuovi fattori: nuovi concorrenti, nuove tecnologie o cambiamenti nella tua base di clienti. Hai tenuto conto di questi cambiamenti? In caso contrario, ora è il momento di farlo. In secondo luogo, potrebbe essere che la tua strategia di contenuto in corso si sia allontanata dai tuoi obiettivi iniziali. Anche se i tuoi obiettivi primari non sono cambiati, è possibile che tu li abbia persi di vista nell'esecuzione quotidiana degli elementi.

2. Identifica i tuoi canali chiave e la strategia di syndication.

Questo passaggio è molto simile al primo, ma ha più a che fare con l'esecuzione della tua campagna che con la sua visione di alto livello.

Quali canali utilizzi per distribuire i tuoi contenuti e perché? Ci sono nuovi social media o piattaforme di syndication di cui potresti trarre vantaggio? Quali porzioni del tuo pubblico stai attualmente trascurando con la tua strategia attuale? Ci sono canali che non stanno generando i risultati che vorresti?

Rimodella la tua strategia di syndication da zero per ottenere i migliori risultati.

3. Valutare un campionamento di contenuto per voce, argomento e qualità della scrittura.

Non devi rivedere a fondo ogni contenuto che esponi, ma prendi un campione casuale di post di blog e post social recenti, quindi controllali per la qualità. La voce è in linea con il tuo brand? I tuoi argomenti sono originali, interessanti per il tuo pubblico di destinazione e ricercabili? Quanto sono ben scritti i tuoi articoli? Sono pieni di dettagli o per lo più lanuginosi? Se la qualità dei tuoi contenuti è disattivata, l'intera campagna è compromessa, quindi nella maggior parte dei casi questo è il passaggio più importante del processo. Se puoi, chiedi un parere esterno.

4. Traccia un processo dall'inizio alla fine per trovare eventuali punti deboli.

Disegna un diagramma visivo del processo di creazione, pubblicazione e distribuzione dei tuoi contenuti. Includi i membri del tuo team che sono responsabili di ogni punto e cerca di analizzare obiettivamente l'efficacia di ogni fase del processo. Ci sono punti in cui la tua strategia è ostacolata? Ad esempio, il tuo autore di contenuti completa i post solo la metà delle volte che vorresti? I tuoi aggiornamenti di Facebook sono pochi e distanti tra loro? Solo una manciata dei tuoi post viene distribuita in syndication? Identificare i punti deboli qui può aiutare a rafforzare l'intera campagna.

5. Imposta passaggi attuabili per migliorare il tuo approccio.

Si spera che, dopo questi primi quattro passaggi, tu sia stato in grado di identificare diversi punti chiave per il miglioramento della tua campagna. Ma non è sufficiente conoscere semplicemente i tuoi punti di difetto; devi migliorarli attivamente se vuoi vedere risultati migliori.

Metti in atto un piano d'azione, con obiettivi precisi assegnati alle persone del tuo team e scadenze realistiche per il completamento di tali obiettivi. Quindi, segui per assicurarti che tutto venga eseguito secondo la tua direzione e il tuo programma.

Verifica della qualità del collegamento

Il link building è ancora una strategia praticabile e necessaria per la SEO. I link esterni che puntano a un dominio trasferiscono l'autorità a quel dominio e più autorità ha un dominio, più facile sarà classificare per parole chiave specifiche.

Sfortunatamente, il processo di link building è più complesso della semplice pubblicazione di link su siti esterni; L'aggiornamento Penguin di Google, rilasciato originariamente nel 2012, ha reso il collegamento che identifica i componenti dell'algoritmo di ricerca di Google incredibilmente sofisticato. La sua iterazione più recente, 3.0 nell'ottobre di quest'anno, ha spinto ulteriormente tali modifiche. Sotto Penguin, i tuoi link esterni devono essere diversi, autorevoli e di alta qualità. Altrimenti, potresti subire una penalità e subire un calo di classifica invece di un potenziamento.

Di conseguenza, è importante eseguire occasionalmente un controllo della qualità del collegamento per rivedere la strategia generale, identificare possibili punti deboli e prevenire la possibilità di essere colpiti da un improvviso calo del ranking. Molti esperti di marketing di ricerca conoscono queste informazioni, ma continuano a non eseguire un controllo regolarmente. Questa guida ti aiuterà a capire non solo quando, ma anche come, eseguire un controllo della qualità del collegamento per la tua campagna.

Reazione a un rigore

Sfortunatamente, la maggior parte dei marketer di ricerca implementa un controllo della qualità del collegamento solo dopo essere già stato colpito da una penalità . È facile individuare una penalità quando si verifica, soprattutto se tieni d'occhio l'andamento della tua campagna. Le tue classifiche inizieranno a diminuire per alcune o tutte le tue parole chiave e i tuoi numeri di traffico organico inizieranno a diminuire.

Queste sanzioni di solito non sono "penalità" per dire. Invece, sono il risultato di un nuovo aggiornamento o aggiornamento dei dati, come Penguin 3.0. Quando ciò accade, Google perfeziona quali link vede e come li vede, e ricalcola automaticamente il ranking per ogni attività sul web. Un calo di rango dopo un'implementazione è solo uno sfortunato e automatico calo del significato percepito.

Esistono anche sanzioni manuali, ma queste sono molto rare. In questi casi, se un sito web ha commesso un reato particolarmente atroce, un analista di Google può inviare una sanzione manuale e ridurre notevolmente la visibilità di quel sito web sul web. Riceverai una notifica formale se ciò accade e la strada per il recupero è lunga e difficile.

Tuttavia, se hai già subito una penalità automatica, il tuo primo passo è rispondere immediatamente eseguendo un controllo formale della qualità del collegamento e trovare la radice del tuo problema.

Manutenzione continua

Ovviamente, il modo migliore per risolvere un problema è evitare che accada in primo luogo. Se riesci a identificare i tuoi collegamenti non validi prima che Google possa raggiungerli con un aggiornamento dei dati o un aggiornamento, non dovrai mai subire un calo del ranking.

Il primo passo, ovviamente, è creare link esclusivamente di alta qualità nel tuo profilo. Se invii solo i link migliori, è logico che tu non debba mai preoccuparti di una penalità e un controllo della qualità dei link sembrerebbe ridondante. Tuttavia, è comunque una buona idea esaminare il tuo profilo di collegamento di tanto in tanto e chiarire eventuali incongruenze. I vecchi collegamenti e gli attacchi SEO negativi sono solo due possibili responsabilità che un controllo della qualità dei collegamenti può rilevare.

Non è necessario eseguire un controllo della qualità del collegamento ogni giorno e nemmeno ogni settimana (a meno che non si stia eseguendo una campagna di alto profilo). Gli audit di qualità del collegamento bisettimanali o mensili sono adatti per la maggior parte delle aziende.

Fase uno: identificare i colpevoli

Il primo passo per qualsiasi controllo della qualità dei link è trovare eventuali link discutibili che puntano al tuo dominio. Non è sufficiente rivedere semplicemente quali link hai postato personalmente e dove; ti consigliamo di dare un'occhiata a tutti i link sul web che puntano al tuo sito. Puoi farlo utilizzando uno strumento gratuito come Open Site Explorer di Moz o qualche altro sistema di ricerca esterno basato su link.

Una volta che hai un elenco di tutti i link che rimandano a te, inizia a esaminarli uno per uno. Se hai già subito una penalità, puoi essere abbastanza sicuro che ci sia almeno un cattivo collegamento nascosto negli altri. Tieni d'occhio i link che presentano una delle seguenti qualità discutibili:

• Collegamenti pieni di parole chiave come testo di ancoraggio
• Collegamenti a ritroso su fonti discutibili, come produttori di articoli o directory locali che non hanno nulla a che fare con il tuo settore
• Link inutili per i lettori o irrilevanti per la conversazione
• Link per cui hai pagato (diversi dai link di affiliazione)
• Link su reti di guest blogging o altri schemi di link building

Non devi necessariamente rimuovere tutti i link che sembrano discutibili. A meno che tu non stia affrontando una dura sanzione, rimuovi un collegamento solo se risulta davvero sospetto.

Se non hai trovato alcun collegamento discutibile nel tuo profilo di collegamento, congratulazioni! Il tuo profilo di collegamento ha superato l'audit e puoi rilassarti fino al prossimo controllo regolare.

Fase due: contatta i webmaster

Ora che conosci i peggiori trasgressori nel tuo profilo di collegamento, devi lavorare per rimuoverli dal web. In caso contrario, potrebbero danneggiare la tua reputazione e peggiorare la tua situazione di posizionamento. Il primo passo è provare a rimuovere i collegamenti da soli tramite un accesso e la rimozione manuale. Se non sei in grado di farlo, dovrai andare direttamente al webmaster.

Se ricordi di aver creato il link in primo luogo, dovresti comunque avere le informazioni di contatto del webmaster. In caso contrario, di solito puoi trovarlo elencato sul sito stesso nella pagina dei contatti.

Se hai ancora problemi a trovare il webmaster, fai una ricerca Whois su Google digitando "Whois" seguito dal dominio. Questo ti darà tutte le informazioni pubblicamente disponibili su un determinato dominio come le informazioni di contatto e la società di hosting. Puoi anche contattare direttamente la società di hosting per cercare di avvicinarti al webmaster.

Una volta che hai le informazioni, scrivi un'e-mail educata al webmaster e chiedi formalmente che il collegamento venga rimosso. Nella maggior parte dei casi, saranno felici di aiutarti.

Passaggio tre: intensificare la rimozione

Chiedere aiuto al webmaster per rimuovere il collegamento è il modo più semplice e affidabile. Tuttavia, potrebbero esserci rari casi in cui si rifiutano di aiutare o ignorano la tua richiesta. In questi casi, è disponibile un'opzione di ultima istanza tramite Strumenti per i Webmaster di Google.

Puoi trovare lo strumento qui, ma usalo solo come ultima risorsa. Google rifiuta la stragrande maggioranza delle richieste di disconoscimento dei link.

Fase quattro: ripara la tua strategia in corso

Infine, dai un'occhiata ai collegamenti che hai rimosso e determina il punto di errore che ha portato alla loro creazione. Dov'era il difetto nella tua strategia? Apporta tutte le correzioni necessarie e aggiorna il tuo team sulle regolazioni. Più perfezioni la tua strategia, migliore sarà il tuo profilo di collegamento e, di conseguenza, i tuoi controlli sui collegamenti saranno molto più semplici.

Impegnati a eseguire un controllo della qualità dei link almeno una volta al mese per la tua campagna, anche se la tua strategia di link building è solo una piccola componente della tua direzione generale. Trovare e rimuovere un collegamento errato può farti risparmiare il dolore di dover affrontare un calo del ranking e mantenere proattivamente l'autorità del dominio del tuo sito in aumento nel tempo.

Elenco di controllo dell'audit SEO

Anche i migliori piani di contenuto possono andare storto, soprattutto se non hai toccato la base con la tua visione originale dall'inizio dell'anno, ma non è un problema a meno che non permetti che continui a peggiorare. Questa è la tua occasione per valutare le tue prestazioni, prendere nota delle possibilità di miglioramento e iniziare il nuovo anno con un nuovo approccio audace.

Il problema per la maggior parte delle persone è la scala: "content marketing" si riferisce a molte parti mobili diverse, quindi come puoi eseguire un audit di tutto in una volta? Ecco perché ho creato questa lista di controllo. Non è perfetto, ma ti aiuterà a toccare i punti più importanti della tua campagna e a capire esattamente cosa devi fare per migliorare nel prossimo anno:

Ricorda il quadro generale

Innanzitutto, ti consigliamo di avere una buona idea di dove ti trovavi all'inizio dell'anno , come base di confronto.

• Quali erano i tuoi obiettivi principali? Stavi cercando di creare più traffico da solo o speravi in ​​più impegni in loco?
• Quali erano i tuoi obiettivi secondari? Eri interessato a costruire più relazioni con gli influencer? Raggiungere un posizionamento più alto nei motori di ricerca? Più specifico sei qui, meglio è, ma se i tuoi obiettivi sono iniziati nel vago, dovranno rimanere vaghi.
• Cosa è cambiato quest'anno rispetto allo scorso anno? Dov'eri alla fine dello scorso anno e cosa ti ha spinto a scegliere quegli obiettivi? Quali cambiamenti strategici hai fatto?

Valuta i tuoi sforzi complessivi

Quindi, dai un'occhiata agli sforzi che hai fatto per raggiungere questi obiettivi.

• Con quale frequenza hai pubblicato contenuti?
• Quali tipi di contenuti hai pubblicato? Per la maggior parte degli obiettivi, più varietà hai, meglio è.
• Dove hai pubblicato i contenuti? Fai un elenco dei tuoi canali di syndication principali e secondari e se hai distribuito materiale precedente oltre a nuove funzionalità.
• Ci sono state lacune o passi falsi nella tua strategia?
• La tua strategia è in linea con i tuoi obiettivi?
• Hai modificato la tua strategia nel corso dell'anno? Questo è cruciale; se la tua strategia fosse rimasta stagnante, avresti potuto perdere alcune serie opportunità di crescita.
• Cosa avresti potuto fare di meglio? Questa è una domanda ampia ea cui risponderemo in modo più dettagliato con le altre sezioni, ma facciamo un elenco preliminare.

Valuta le tue prestazioni complessive

Con gli sforzi alle spalle, dai un'occhiata al rendimento complessivo della tua campagna.

• Come è cambiato il traffico nell'ultimo anno? Guarda il traffico organico, social e persino diretto. Ovviamente, più è meglio, indipendentemente dagli altri tuoi obiettivi.
• Come è cambiato il coinvolgimento nel corso dell'ultimo anno? Considera i commenti, il comportamento degli utenti, le condivisioni sui social, i link e le interazioni significative con il sito.
• How did conversions change over the course of the last year? Again, more is always better, and can be a good indication of how much users trust your brand.
• Did you meet your main goals? Why or why not?
• Did you meet your secondary goals? Why or why not?

Evaluate a Sample

Now, take out the microscope. Take a piece—or several pieces—of content you've written recently, and evaluate them for quality.

• Is your content useful? All your content should be valuable, if not practical, to your audience.
• Is your content unique? Do a quick search—did anyone do this before you did?
• Is your content timely? Evergreen content is always good, but what about your news articles?
• Is your content accurate and well-researched? How many sources do you cite? Can you verify every fact you claim?
• Is your content logically organized and coherent?
• Is your content supplemented with visual material? Visuals are becoming more important than ever. Images and video can make any piece of content more engaging.
• Does your content feature any filler? These include “fluff” content or unnecessary tangents.
• Is your content written for people or search engines? This is subjective, but you should be able to tell almost immediately.
• Does your content adhere to a consistent brand voice? You'll have to look at multiple pieces to determine the answer.
• Does your content sell too hard, not at all, or a respectable amount? This is somewhat subjective, but it should stand out to you if you have no calls to action of if you're too salesy.
• Is your content scannable? Readers should be able to get the gist of your content at a glance.

Redefine Your Goals

You now have a solid understanding of what you wanted to do, the effort you put forth, and the results of those efforts. Hopefully, you've uncovered some weaknesses to improve and some successful areas to replicate , so let's formalize those with some questions:

• What new main goals do you want to achieve? Are you updating your older goals or heading in a new direction?
• What new secondary goals do you want to achieve? What short-term and lower-priority goals are going to lead you to your main vision?
• How are you going to do it? Think about all the strategic changes you'll need to make to produce better content and achieve your goals.

Now that you've answered every question in this list and come up with at least a few new conclusions about your content marketing campaign, you should be in a good position to start the new year off right. Remember, year-end audits are nice, but if you want to enjoy continually growing success in any way, you'll need to monitor your performance and make adjustments throughout the year. Trends, technologies, and user behaviors change too quickly to be ignored , so prioritize your attention to detail and flexibility.

Conclusione

Okay, clearly you need one. The question is, how do you conduct an SEO audit and competitor analysis? Without digging too deep into the technical aspects – that's a conversation for another day – here are some of the key steps involved in the process:

• Look for glaring issues. The very first phase of an SEO audit is to look for any major issues that are causing significant problems for your website. For example, verify that there's only one version of your website that's able to be browsed. You must also verify that your website is in fact indexed by Google.
• Uncover the easy fixes. Once you've identified and dealt with any glaring issues, you can go after the easy fixes – the low hanging fruit, per se. Do all of your pages have meta descriptions? Does each page only have one H1 tag with proper sub headers? Is there any duplicate content holding your site back?
• Analyze your traffic. Review your Google Analytics and dig deep into your traffic reports. Which landing pages are responsible for bringing in the most search traffic? Are there one or two pages responsible for a huge chunk of traffic, or there an even distribution?
• Conduct a backlink analysis. Are your backlinks using the correct version of your website's domain? Is the anchor text spelled correctly? Are there any spammy websites that you'd prefer not to be associated with? A thorough backlink analysis will help you uncover answers to all of these questions.
• Research the competition. Competitor research is a major part of any SEO audit. Take the time to develop a list of your biggest competitors and then use some competitor analysis tools to see what keywords they rank for, how their pages are performing, etc.
• Audit your content. Once you have an idea of what keywords the competition is ranking for and how they're performing on the SEO front, revisit your own content and conduct an audit. More specifically, look for content gaps. These are keywords that your competitors rank for, but that you don't. Consider revising your current content to include these keywords, as well as creating fresh content around relevant topics in these niches.

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At SEO.co, we specialize in supplying business with high quality content marketing and white label link building for agencies. But we'll also be the first to admit that these services will benefit your company very little if your website doesn't have a strong SEO foundation to support it.

Before investing in link building, we'd recommend conducting a deep SEO site audit. In doing so, you'll uncover the issues that are holding you back and come face-to-face with promising opportunities. In the end, this will enhance your link building efforts and give your website the best chance of thriving!