SEOとデザイン：最適なSEOのためにあなたのウェブサイトをデザイン（または再デザイン）する方法

序章

ユーザーエクスペリエンスは、オンラインビジネスまたはオンラインマーケティング戦略の最も重要な側面の1つです。 厳密に定義すると、ユーザーエクスペリエンスとは、ユーザーがプラットフォームをナビゲートするときのユーザーの印象、感情、思考の合計です（ただし、この記事では、ユーザーエクスペリエンスデザインのターゲットとしてWebサイトを参照します。任意の数のインタラクティブプラットフォームが価値のある代替品になる可能性があります）。 ユーザーを幸せにし、簡単で便利な指示を与え、快適さと親しみやすさの感覚を引き出すことは、ポジティブなユーザーエクスペリエンスの典型です。

では、優れたユーザーエクスペリエンスとはどのような価値があるのでしょうか。 何よりもまず、ユーザーがサイトに長く滞在できるようになり、ユーザーが戻ってくる可能性が高くなります。 第二に、それは彼/彼女が他の人に経験について話す可能性を高め、あなたのトラフィックを周辺的に増やします。 大事なことを言い忘れましたが、それはインターネットの他の領域での立場に影響を与える可能性があります。たとえば、優れたユーザーエクスペリエンスは検索エンジンのランキングの上昇と相関しており、ユーザーエクスペリエンスの評価が高い場合は、業界の他の主要なプレーヤー。

あなたのサイトのデザインと構造を時々更新することは、オンラインマーケティングの時代の要件です。 デザインは古くなり、テクノロジーは進化し、顧客は常に次の大きなものを探しています。そのため、最終的には、2年後でも6年後でも、Webサイトをゼロから再構築する必要があります。

これは、ブランドの将来に熱心な起業家にとってエキサイティングな機会です。 これは、設計および開発チームにとって新しい課題であり、別のプロジェクトです。 しかし、サイトの現在の成功レベルを維持および構築しようとしている検索マーケティング担当者にとって、プロセス全体が悪夢になる可能性があります。 Webサイトのあるバージョンを下に引っ張って別のバージョンを上に置くことは、何も壊したり動かしたりせずに、セットテーブルの下からテーブルクロスをすばやく引き出すようなものです。 あなたが何をしているのかを知らない限り、それはほとんど不可能です。

SEOのためのウェブサイトデザインの最適化

再設計の過程で、検索ランキングに影響を与える可能性のある設計要素に注意を払う必要があります。
あなたがオンラインマーケッターであるならば、あなたがウェブサイトとブログを作成するとき、重要なSEOとウェブデザインのベストプラクティスを知って、使うことは報われます。

プログラマーでない場合は、htmlの技術的な詳細について知る必要があるわけではありません。 ただし、検索エンジンの露出を最大化するには、SEOとデザインがどのように機能するかを理解する必要があります。

ほとんどのSEOは、キーワードに最適化されたコンテンツに基づいています。 ただし、ファイル名、画像のタグ付け、コーディングの使用、Webサイトの読み込みを迅速に行うなどの要素も、検索ランキングに影響します。

キーワードに最適化されたファイル名

検索エンジンは、いくつかの要素とソースを使用して、Webサイトのコンテンツが何であるかを評価します。 これらには、ファイル名とディレクトリ名が含まれます。

ファイル名を含むすべての要素がキーワード最適化されると、サイトのランキングが大幅に向上します。 キーワードベースの名前をファイルに割り当てると、キーワードの再利用でペナルティを受けることなく、適切にインデックスが作成される可能性が高くなります。

画像を最大限に活用する

ウェブページ上のキーワード最適化画像とビデオは、熟練したSEOの最も無視されているトリックの1つです。

検索スパイダーやロボットは、説明文やコーディング要素が添付されていない限り、実際には画像や動画の内容を特定できません。 これは、Altタグが非常に便利な場所です。

Altタグは、画像の内容を検索エンジンに通知します。 グラフィックやビデオにAltタグを割り当てるときは、検索結果に正しく表示されるように、必ずキーワードを使用してください。 これにより、サイトのキーワードの関連付けが高まり、検索エンジンのランキングでターゲットキーワードとの関連性が高まります。

内部リンク構造

サイトマップを含めると、検索エンジンスパイダーは、インデックスを作成するための新しいものを探しているときに、サイト内を簡単に見つけることができます。

ナビゲーションリンクでキーワードを使用する場合、検索スパイダーがサイトが何に最適化されているかを判断するのに特に役立ちます。

キーワードを強調するためのコーディング

ヘッダーとタイトルは、特定のキーワードに重点を置くこともできます。 コンテンツの周囲にタイトルやヘッダーを作成するときは、短くするようにしてください。

非常に長いタイトルやヘッダーを繰り返しキーワードとともに使用することは避けてください。そうしないと、サイトにキーワードの乱用のフラグが立てられる可能性があります。 ヘッダーの使用は、検索エンジンがWebサイトの重要なセクションを識別するのにも役立ちます。

ナビゲーション

ナビゲーションは、ユーザーに行き先を指示するため、Webサイトの重要なコンポーネントです。 ユーザーがサイトにアクセスしたときに何をすべきかわからない場合、ユーザーはバウンスします。 その結果、多くのデザイナーは、サイトのヘッダーで視覚的に印象的で直感的なナビゲーションを作成することを選択します。 これは素晴らしいことですが、ナビゲーションがSEOに適していることを確認する必要もあります。 そうしないと、Googleはサイトに直感的なナビゲーションがあることを認識できず、ユーザーの直感に対するメリットは、低い検索ランクからの制限されたWebトラフィックによって損なわれる可能性があります。

ナビゲーションを明確にするには、Webサイトの各ページとセクションに対応するスキャン可能なテキストとクリック可能なリンクが必要です。 ナビゲーションがユーザーエクスペリエンスを向上させるために画像や視覚要素に依存している場合でも、クロール可能な形式に基づいている必要があります。

また、検索ボットがサイトをクロールして理解できるように、明確なサイトマップを含める必要があります。 サイトに直接含めることができるサイトマップにはいくつかの種類があります。たとえば、サイトに直接あるHTMLサイトマップや、ウェブマスターツールを介してGoogleに直接送信されるXMLサイトマップです（ただし、これは明示的な設計変更ではありません）。 冗長性は問題ではありません。 サイトマップが表示され、正確であることを確認してください。

ページオファリング

現代的なデザインの中には、ミニマリズムを強調しているものがあります。これは、ユーザーエクスペリエンスにとって価値があります。無数のページや潜在的な目的地にとらわれるのではなく、ユーザーに必要なものを提示するだけです。 ただし、SEOの観点からは、コア製品とサービスに関連するページオファリングの少なくとも強固な基盤が必要になります。 そうでなければ、それらの製品に固有のキーワードをランク​​付けする見込みはほとんどありません。

たとえば、3種類のコンサルティングサービスを提供しているが、サイトを1つの合理化されたホームページに統合した場合、それらのコンサルティングサービスのそれぞれを個別のクロール可能な形式で強調表示する機会を逃します。 夢中になる必要はありませんが、ビジネスのすべての主要な側面をしっかりと表現していることを確認してください。

スピード

サイトの速度は、設計プロセス中に簡単に制御できるもう1つの重要なランキング要素です。 サイトが高速であるほど、ユーザーエクスペリエンスが向上し、Googleからの報酬も増えるため、サイトを効率的かつ迅速に実行し続けるためにできる限りのことを行ってください。

これを行うには多くの方法があり、それらを任意に組み合わせることで、ページの読み込み時間を短縮できます。 サイトのバックエンドで、不要なコード、未使用のコード、または不要になったコードを削除できます。 コード内のJavaScriptの量を減らすことができますが、使用方法によっては非常に遅くなる可能性があります。 最も重要なことは、サイト全体のビデオと画像の数を減らし、残っているもののファイルサイズを減らすことができるということです。

応答性

サイトはモバイル向けに最適化する必要があります。 SEOとモバイル開発のこの段階では、それが必要です。 モバイルレスポンシブにするために使用できるさまざまな方法がいくつかあります。まだ行っていない場合は、再設計で対処できます。 これらのオプションには、単に別のモバイルサイトを構築するか、デスクトップサイトをモバイルバージョンに変換し、アクセスするデバイスに基づいて2つを切り替える自動化された手段を設定することが含まれます。

ただし、モバイル向けにサイトを最適化する最も簡単で効率的な方法は、応答性を高めることです。 レスポンシブウェブデザインを使用すると、ウェブサイトのレイアウトが自動的に柔軟になり、スタックして、アクセスしようとするあらゆるサイズの画面に対応します。 これは、サイトを任意のデバイスまたはブラウザーと完全に互換性のあるものにする1回限りの修正です。

社会的要素

社会統合はSERPでのランクを直接上げることにはなりませんが、オンラインでの存在感を結び付けるのに大いに役立ちます。 ホームページと連絡先ページにソーシャルアイコンを含め、可能であれば、ユーザーができるだけ少ないクリックでソーシャルプロファイルのコンテンツを共有できるようにする共有機能を含めます。 これにより、他のユーザーがあなたをフォローする可能性が高まり、より多くのソーシャルシェアを通じてソーシャルの可視性が高まり、ソーシャルとWebサイトのプレゼンスの同期が保たれます。 より強い社会的存在はより高いドメイン権限につながるので、それを成長させる機会を逃さないでください。

書かれたコンテンツ

ウェブデザインにおけるミニマリズムの成長傾向の一部として、一部のデザイナーは、より多くの画像とより多くの空白を支持して、書かれたコンテンツを含めることを避けています。 これらの視覚的要素は両方とも、ユーザーの目を引き、注意を引くために重要ですが、書かれたコンテンツがないと、Googleはあなたのサイトを事実上空と見なします。 コンテンツをできるだけ簡潔にしたい場合でも、Googleにあなたの会社が何であるか、そしてあなたが人々に何を提供できるかを知らせるのに十分なクロール可能なコンテンツを含めるようにしてください。

Google Webfonts

才能のあるデザイナーは、ウェブサイトに含めるフォントに非常に気を配っています。また、入手可能な最も美しいフォントを支持する人もいます。 残念ながら、Googleは他のフォントよりもいくつかのフォントを読むのが簡単であり、周りの最も美しいフォントは、より基本的な選択肢ほどクロールできない可能性があります。 フォントとGoogle検索ボットとの互換性が心配な場合、または最初からフォントを探している場合は、Googleに利用可能なフォントの便利なリストがあります。

301リダイレクトに関する注記

サイトを再設計する場合、新しいページと新しいURLを備えた新しいサイト構造になる可能性があります。 あなたが切り替えをするために行くとき、グーグルは新しいページが上がって、古いページが下がっていることに気づきます、そしてそれはあなたの検索ランキングに大きな影響を与えるかもしれません。 これは必ずしもWebデザインの要素ではありませんが、ランキングが下がる可能性を回避したい場合は、古いURLに対して301リダイレクトを設定することが非常に重要です。 301リダイレクトに慣れていない場合は、Googleが役立つハウツーをここに用意しています。

ウェブサイトのデザインで避けるべきSEOの間違い

Webサイトの再設計に関しては、何があっても多少の変動が見られますが、次の3つの一般的な脆弱性に注意することで影響を軽減できます。

1.URL構造の変更。

Webサイトを更新するときに直面する可能性のある最大の問題は、古いURL構造と新しいURL構造の間の切断です。 完璧な世界では、同一のURL構造を維持することで、不一致の可能性を防ぎますが、そもそもサイトを更新する必要はないでしょう。

ここには重大な危険が1つあります。それは、ドメイン権限に恒久的な損害を与え、ランクをクラッシュさせる波及効果をもたらす可能性があります。 あなたのURLにはGoogleとの歴史があり、Googleは歴史とのリンクが好きです。 その検索エンジンアルゴリズムは、あなたのサイトが非常に特定の構造と非常に特定の順序であると期待するようになりました、そしてそれがあなたの新しいサイトをクロールするとき、それが期待するものを見ていない場合、それは赤い旗を引き起こします。 信頼性の高い歴史的なリンクが突然消えて、まったく新しいリンクが優先されると、ドメイン権限に大きな打撃を与え、立ち上げたばかりのブランドのサイトと同じ立場に立つ可能性があります。

問題は外部リンクによって悪化します。 当然のことながら、権限を向上させるために、ドメインのさまざまな内部ページを指す外部サイトに多数のリンクを作成しました。 これらのリンクのいずれかが関連しなくなると、それらのリンクが通過するページランクは役に立たなくなり、どこも指していないデッドリンクでいっぱいのプロファイルが作成され、ドメイン権限がさらに損なわれ、インバウンドトラフィックが妨害される可能性があります。

幸いなことに、この結果が発生しないようにするために使用できる単純な、しかし確かに骨の折れる戦略があります。 まず、ウェブマスターツールアカウントを設定してサイトをクロールするか、別のツールを使用して、現在のウェブサイト構造で見つかったすべてのURLのリストを生成する必要があります。すべてのサブドメインを忘れないでください。 次に、可能であれば、そのリンク構造を可能な限り類似させるためにできる限りのことを行います。

新しいサイトに直接対応するものがない古いリンク、または名前が変更されたバックリンクの場合は、301リダイレクトを設定する必要があります。 幸い、301リダイレクトの設定は簡単で、それらが配置されると、古いURLに遭遇するトラフィックは自動的に新しいURLを指すようになります。 これにより、Googleからの有害なクロールエラーを防ぎ、すべてのインバウンド外部リンク構築を正確かつ機能的に保つことができます。

2.設計とCMSの問題。

あなたが非常に小さなビジネスで働いているのでない限り、あなたの新しいウェブサイトは多くのチームと多くの異なる部門からの多くの個人の手に渡るでしょう。 誰もがこのサイトで何が最善かについて独自の視点を持つことになります。 複数の意見をまとめて協力することで、最終的に最高の最終製品を生み出すことができますが、Googleの視点を忘れることはできません。

グラフィックデザイナーは、視覚的に最も魅力的なサイトを可能にしたいと考えていますが、Googleの優先事項に適合し、ランクの乱れを防ぐためにバランスを取る必要のあるデザイン原則がいくつかあります。 たとえば、ほとんどのデザイナーは、ナビゲーション内のリンクがほんの一握りで、オンサイトコンテンツができるだけ少ない、ミニマリズムで設計されたサイトを好みます。 ただし、Googleは高品質のページをたくさん見るのが好きで、十分なオンサイトコンテンツがないと、検索エンジンはあなたの目的を理解するのが難しいと感じるかもしれません。 妥協の余地は常にあるので、デザイナーと協力して、両方の目標に適したバランスを見つけてください。

同様に、チームの他のメンバーは、価格または個人的な意見のいずれかのために、CMSの選択に関して強い好みを持っている可能性があります。 そこには何百ものCMSオプションがあり、SEOとの互換性と機能はさまざまです。 移行を検討するときは、必ずSEO調査を行い、オプションを精査してください。

3.同じ古い間違い。

おそらく最も重要なことは、新しいサイトへの移行は、古いサイトであなたを妨げていたすべての間違いを修正する機会です。 この機会を逃したり、十分な注意を払わなかったりすることは重大な間違いであり、無視できない脆弱性です。

次に、計画および設計プロセス全体を通じて、現在のサイトでの現在の取り組みの監査を実行します。 どこにランク付けしていますか？ どのくらいのトラフィックがありますか？ そのトラフィックはどこに行き、どのように動作していますか？ ナビゲーションにはどのような問題が内在しており、メタデータにはどのようなギャップがありますか？

SEOの観点から、新しいサイトを設計する際の最優先事項はナビゲーションです。 シンプルで直感的である必要がありますが、新しい訪問者がどこに行くべきかを正確に知ることができるように、十分に具体化されている必要があります。 また、あなたのビジネスに関連するキーワードを含む強力なアンカーページと、Googleがあなたのサイトを読んで理解するための明確なサイトマップが必要です。 次に、どのページが最も多くのトラフィックを引き付けたり保持したりする傾向があるかを調べ、他のページでその成功を再現する方法を探す必要があります（デザイン、コンテンツ、目的の観点から）。 新しいサイトを立ち上げて実行するプロセスに直接リンクされていませんが、これは、進行中の戦術を確認し、それらを改善する方法を見つけることもお勧めします。

プロセスは、ランキングやトラフィックフローを揺るがす可能性のあるSEOの脆弱性で熟していますが、何よりもまず、Webサイトの再構築はチャンスです。 そのように扱ってください、そうすればあなたは利益を享受することができるでしょう。

ウェブサイトのデザインとSEOにおけるUXの考慮事項

しっかりとしたUXデザインがなければ、デザインとWeb戦略はすぐに崩壊します。 そうは言っても、突入する前に、UXデザインに関するいくつかの核となる真実を理解することが重要です。

1.それは単なる美的デザインの選択以上のものです。

1つ目は、UXデザインに関する主要な誤解であり、それはその厄介な言葉「デザイン」と関係があります。 人々がデザインについて考えるとき、特にウェブデザインに関しては、色、レイアウト、構造などの美的選択について考えます。 これらはすべてユーザーエクスペリエンスにとって重要ですが、UXデザインとWebデザインは本質的に同じではありません。 Webデザインには、あらゆる種類の動機があります。たとえば、最も美しいサイトを作成したり、人々をコンバージョンに導くことだけを目的としたサイトを作成したりできます。 UXの観点からうまく設計されたサイトは美しく、コンバージョン最適化の要素を備えているかもしれませんが、その主な焦点は常にユーザーの操作です。

さらに、ほとんどのUXデザインには、デザインの「美的」部分以上のものが含まれています。 考慮すべきサイトマッピング、ブランディング、ナビゲーション、および同様の主題もあります。

2.成功する設計の選択は、必ずしも合理的なものではありません。

世界は常に合理的に振る舞うと想像したいので、これは受け入れるのが難しい概念です。 ユーザーエクスペリエンスは、個々のユーザーの本能、直感、第一印象、感情に依存するため（いずれも標準的に予測可能ではありません）、最良のUXデザインの選択のいくつかは本質的に不合理です。

簡単な例で説明しましょう。 水平レイアウトのナビゲーションバーを想像してみてください。 ほとんどのアメリカ人ユーザーは左から右に読むので、ユーザーの目が最初に左端のアイテムに引き付けられることは理にかなっているかもしれません。 しかし、テストで、通常、真ん中のアイテムが最初に表示され、最初にクリックされたことがわかる場合があります。 優先順位によっては、再設計が必要になる場合があります。 UXでは、本能を信頼することはできません。信頼できるのはテストだけです。

3.それは簡単ではありません。

表面的には、UXは楽しくて比較的簡単な体験になるようです。 遊園地を設計し、面白そうな新機能を追加し、完璧なレイアウトが見つかるまでさまざまな組み合わせを試してみるように思えるかもしれません。 しかし現実には、UXは困難で、退屈で、骨の折れるプロセスです。 前のポイントで見たように、あなたの本能と信念は実際のデータによって常に疑問視されており、多くの場合、それが最もうまく機能するため、主観的に「好き」ではない製品になってしまいます。

ユーザーの予測不可能性により、プロセスはさらに困難になります。 あなたはあなたの聴衆の一部があなたのサイトを愛しているのに気付くかもしれませんが、別の部分はそれを嫌っています—それではあなたはどうしますか？ 不幸な答えは通常、最初から始めます。

4.ユーザーがすべてです。

他の点では、UXデザインは本当に非常にシンプルです。 理論的には、それは単一のプロセスに減らすことができます。ユーザーが何を望んでいるかを見つけて、それをユーザーに提供します。

重要なのはユーザーだけです。会社が何を望んでいるか、何を望んでいるか、デザイン賞組織が何を望んでいるかは関係ありません。ユーザーが満足していれば、成功しています。

そうでない場合、あなたは失敗しています。 調査やテストを実施することで、人々が実際に何を考え、感じているかを明らかにすることができますが、その人的要因は、プロセス全体の中で最も単純でありながら最も複雑な部分です。

5.継続的な注意が必要です。

UXはあなたが一度やることではありません。 それはあなたが通過し、落ち着き、そしてあなたのオンラインマーケティングキャンペーンの残りのために無視するウェブデザインと開発プロセスの段階ではありません。 それは常に進行中のプロセスです。 新しいテクノロジーが出現し、新しい競合他社が人気を博し、ユーザーのニーズは絶えず変化しています。 成功するUXデザインを構築（および維持）したい場合は、それらの変更から学び、それらに適応する必要があります。 これは、放棄できない継続的なプロセスです。

UXデザインに関しては、通常、専門家と協力することが最善の策です。 つまり、外部コンサルタントの採用、社内の専門家の採用、または専門機関との協力を意味します。 サイトに対するすべてのUXの変更を自分で処理することは、災害につながる可能性があり、少なくとも満たされていない可能性があります。 それはオンラインであるため、それは本当にあなたのビジネスの最も重要な要素ですので、それを過小評価しないでください。

あなたのランキングを殺さずに新しいウェブサイトを立ち上げる

幸いなことに、Webサイトの再設計がSEOの「必殺技」ではないことを確認するために使用できる戦略があります。 これらは、ランキングが影響を受けないことを保証するために、再設計プロセスに取り組む必要があるいくつかのステップです。

可能であれば同じURLを使用する

問題について発言権や管理権がある場合は、URLやその構造を変更しないようにするのが最善です。 あなたのURLはあなたのブランドの一部です。 あなたの顧客の多くは、ブラウザのお気に入りリストや走り書きのメモを参照しなくても、頭の中でそれを考えることができます。 URLやその構造を変更することにしたとき、あなたは火遊びをしていることになります。 URLを変更すると、既存の顧客を混乱させ、Webサイトを見つけるのが非常に困難になる可能性があります。

ただし、URL構造を変更する必要がある場合でも、希望はあります。 301リダイレクトの使用を実装することにより、既存の現在のトラフィックを引き続き保持できます。 301リダイレクトは、永続的な場所に再配置されたページにユーザーを誘導する場合に使用されます。 ご想像のとおり、これはWebサイトがURLを変更する状況、またはWebサイトに多くの異なるURLがある状況でも機能する可能性があります。 301リダイレクトは、サーバー上の.htaccessファイルを介して設定および維持できます。

現在の分析を調査する

Webサイトの単一のコンテンツに触れたり操作したりする前に、最初にWebサイトが成功する理由を調査する必要があります。 競合他社の多くのWebサイトよりも、検索結果の上位にあるのはなぜですか。 つまり、どのキーワードが最も効果的で、どのランディングページが最もトラフィックを増やしているかを確認する必要があります。 どの単語やページがあなたのウェブサイトを浮かび上がらせているかを知ることは、再設計の時が来たときにあなたを大いに助けます。

この調査により、Webサイトがトラフィックにアクセスしやすくなる理由がわかるだけでなく、サイトのどの領域がうまく機能しておらず、切り刻むか修正する必要があるかを確認する機会も得られます。 たとえば、デザインしたランディングページがうまく機能していないか、トラフィックを多く受け取っていない可能性があります。 これにより、問題のある領域を調査し、それらを修正する機会が得られます。 次に、再設計後、さらに優れたSEO戦略を立てることができます。

サイトマップの重要性を過小評価しないでください

Webサイトの再設計に加えて、サイトマップの使用も組み込む必要があります。 サイトマップはいくつかの点で役立ちます。 ユーザーがWebサイトで何かを見つけるのに問題がある場合、ユーザーはサイトマップを簡単に使用して、さまざまなコンテンツがサイトのどこに保存されているかを把握することができます。 サイトマップは、訪問者の目次と考えることができます。

ただし、サイトマップは、検索エンジンがWebサイトについて何が変更されたかを把握するのに役立つという点で、検索エンジンにとっておそらく最も便利です。 同様に、検索エンジンはサイトマップを使用して、コンテンツが新しいURLに移動されたかどうかを判断できます。 サイトの再設計を開始したら、サイトマップを検索エンジンに送信することが不可欠です。 これにより、検索エンジンがサイトをクロールし、変更、編集、または新しいコンテンツを見つけてインデックスを作成することが非常に簡単になります。

新しいデザインのページ上の最適化を確認する

おそらく信じられないほど明白に思えますが、新しいページが基本的なSEOプラクティスに準拠していることを確認するのが賢明です。 Webサイトに変更を加えたり、コンテンツを追加したり、ナビゲーションを刷新したりするとき、タイトルタグ、METAの説明、および最初に使用したキーワードが引き続き重要であることを忘れがちです。

ランディングページまたはキーワードに変更を加えることを選択した場合は、これらの変更を再設計に必ず組み込んでください。 タイトルタグと説明タグに注意し、検索エンジンのクロール用に完全に最適化されていることを確認してください。 また、壊れたリンクをチェックし、アンカーテキストとその（現在または新しい）キーワードを一致させることによって、Webサイトを最適化するためのより多くの基本を取り入れたいと思うでしょう。 アンカーテキストとキーワードの組み合わせの編集は、最初に検索エンジン最適化戦略を編集した場合に行った変更に大きく依存します。

発売後の分析

最後に、再設計前に元々持っていたランクの中にWebサイトを維持するには、ランキングとトラフィックで何が起こっているかを注意深く監視することが不可欠です。 まだお持ちでない場合は、強力な分析ツールをWebサイトにリンクして、キーワードのパフォーマンス、トラフィックの発信元、バウンス率、ソーシャルメディアの実装などを追跡します。

再設計を開始した日から、Webサイトを継続的に評価する必要があるいくつかの質問があります。 SEO戦略がウェブサイトのパフォーマンスを向上させているのか、それとも害を及ぼしているのかを判断します。 選択したキーワードの検索エンジンランキングで上下に移動していますか？ また、あなたのウェブサイトに来るトラフィックに注意してください。 デザインのオーバーホール以降、トラフィックが増えていますか、それとも少なくなっていますか？ ユーザーがコンテンツをエンゲージする方法をさらに追加した場合は、エンゲージメントが増加したかどうかを検討してください。 ユーザーがコンテンツに関与していない場合は、サイトに損害を与えることを許可する前に、その理由を判断するのがあなたの仕事です。

さらに、コンバージョンに注意を払う必要があります。 それがあなたのウェブサイトが結局存在する理由です。 サイトが再設計された今、コンバージョンはどのように維持されていますか？ あるランディングページが、再設計前に以前はうまく機能していた別のランディングページよりもパフォーマンスが向上していることに気づいていますか？ 新しいウェブサイトのデザインで何が機能しているか、何が機能していないかを注意深く監視し、それに応じて編集します。 かつてはうまく機能していたキーワードやランディングページが今はうまく機能していないことに気付いた場合は、その理由を調べてください。

ウェブサイトの最初の年が重要である理由

一部の人々は、ウェブサイトが公開されると、彼らの仕事は終わったと思っているようです。 時々新しいコンテンツを追加する必要があるかもしれませんが、全体として、オンサイト作業の大部分は完了しています。 そして確かに、デザインとレイアウトのタスクは、少なくとも再設計を決定するまでは、当面は終了する可能性がありますが、Webサイトの管理作業は決して完了しません。

そして、それはそれが公開された翌年よりも明白でも重要でもありません。 それが正確である理由と、リリース後の成功に向けてすべての準備が整っていることを確認する方法について、少し時間をかけて見ていきましょう。

ベースラインを確立する

サイトを立ち上げる前に、統計をベンチマークすることが重要です。 これにより、ドメインが現在どこにランク付けされているか、および問題が存在するかどうかがわかります。 過去にドメインにペナルティが課されていることを確認するためだけにドメインを登録することは、非常に問題があります。 始める前にサンドボックスに入れられます！

そのため、サイト自体が稼働する前に、ドメインがどこにあるかをインベントリすることが重要です。 Googleのキャッシュ日付、Googleによってインデックスに登録されているページの数、ドメイン権限、GoogleウェブマスターツールとBingウェブマスターツールに表示されるエラーなど、注意が必要な点がいくつかあります。 あなたがそれにいる間、あなたがあなたのサイトをウェブマスターツールに登録したことを確認してください。 後で必要になります。

これがあなたの第一印象です

サイトの立ち上げ後の主な目標は、サイトのトラフィックを着実に増やすことです。 あなたのサイトの目玉が多ければ多いほど、サインアップを取得したり、売り上げを上げたり、サイトの目標を達成したりする可能性が高くなります。

これは、選択した業界での地位を確立し始める時期でもあります。 それはあなたがあなた自身のために評判を築き始めることができる重要な時です。 業界のリーダーとつながり、権威を築きます。

もちろん、それはすべてがうまくいくことを前提としています。 この期間を最大限に活用すると、サイトに関するおしゃべりに上昇が見られるはずです。 ご想像のとおり、人々があなたについて言うことは本当に重要です。 定期的にサイトを更新し、訪問者と交流し、思いやりのある業界の声として担当者を作成すると、良い印象を与えることができます。 しかし、定期的な更新を怠り、電子メールやコメントに応答しない場合、長期的にはサイトを傷つけるだけです。 それは実際に私を導きます…

今こそブランド構築の時です

第一印象に加えて、ブランドを構築するという最も重要なタスクがあります。 ブランドには、デザイン、グラフィック、制作するコンテンツの種類、製品やサービス、ソーシャルメディアでの存在感、カスタマーサービスなど、サイトに関係するすべてのものが含まれます。 ブランディングはビジネスのあらゆる小さな側面に包まれているので、あなたのウェブサイトにも包まれることは理にかなっています。

もちろん、ブランディングは発売前に構築するものですが、その受容は次に進むべき方向を決定するのに役立ちます。 そして、一貫性を保つことがいかに重要であるかを十分に強調することはできません。 立ち上げ後の最初の12か月は、サイトの内容を人々に知ってもらうときです。 時間通りに投稿しますか？ 独自の分析を提供していますか？ 人々は、あなたがあなたのサイトとどのようにコミュニケーションし、相互作用するかによって、あなたが誰であるか、そしてあなたが何を表しているのかを理解するでしょう。

この貴重なツールを自由に利用できます。 だからそれを使ってください！

重要なサイトのインデックス作成

良い第一印象を与えることの重要性については、すでに詳しく話しました。 しかし、それはサイト訪問者に向けられました。 あなたが知っている、本当の目を持つ本当の人々。 But it's equally important that you make a good first impression on search engines. You absolutely need to pay attention to the SEO side of things, too, if you want your site to do well in the first year and beyond.

Remember how I told you to sign up for Google Webmaster Tools and Bing Webmaster Tools earlier? Now's the time to dig into those tools and really use them. Follow the webmaster guidelines to the letter. You should do this before your site even launches, in fact. But it's important to make regular checks on your accounts to make sure there aren't any crawl errors or messages. You also want to make sure that you have your 301 redirects in order.

Be sure to hop over to whatever analytics you're using to make sure your site is logging traffic, too. These are things you'll need to check on a regular basis, not just for the first year, so it's best to get into the habit now.

Doing Well Out of the Gate is Easier Than Fixing Mistakes

Taking a lackadaisical approach to your site's launch could come around to bite you later on, especially if you don't pay attention to the Google Webmaster Guidelines. Mistakes you make during this first year could result in penalties that knock your site down in the search results by a considerable margin.

And let me tell you, trying to fix an SEO problem is a lot harder than just doing well outright. It can take months to reclaim your former positioning in the search results, and that's only after you've a) fixed the issue and b) filed a reconsideration request. And that's assuming all goes well with the reconsideration and you don't have to provide further details on what you've changed.

Take the lyrics site, Rap Genius, for instance. It got caught for an unnatural link scheme. They sent out emails to bloggers asking them to include links to their lyrics pages in exchange for tweets on the official Rap Genius account sharing their posts containing the links. The company got caught around Christmas last year when Google slapped it with a penalty. Many of the site's lyrics searches were knocked far back in the search results overnight. Even worse, the site no longer ranked for its own name!

Rap Genius was able to have the penalty lifted after just 10 days because they took swift action to remove the unnatural links. And it probably helped it made for a prominent SEO story, too. Most of the time, it takes a few months to have a penalty removed.

All of this is to say, making SEO mistakes — intentional or not — is basically a big headache that you want to avoid if you can help it. That's why from the moment you register your site's domain name, you need to be ever vigilant in how you approach working on your site, including what content you publish, what SEO tactics you use, and how you approach site maintenance.

During the first year, you're setting the tone for the life of your website. So make sure days one through 365 end on a high note, okay?

結論

While content is still king, that doesn't mean you should take other page elements for granted. You will find that you rank higher if each design element of your site also gets the SEO treatment. If you pay attention to that, you will make it easier not only for humans to identify what your site is all about — you will also make it easier for search engine robots to give your pages their proper weight.

No matter how much you plan or how closely you monitor the progress of your site design or redesign, it's likely that there will be some hiccups in your web traffic and search standings. Try not to obsess over them; as long as you dedicate yourself to following the same (or improved) ongoing best practices as you did with your old site, you'll see similar patterns of growth with the new one. Remember that quality SEO is a long-term strategy, and any short-term volatility you experience during the site transfer (as long as you've accounted for the critical vulnerabilities) is temporary.