SEO 및 디자인: 최적의 SEO를 위해 웹사이트를 디자인(또는 재디자인)하는 방법

소개

사용자 경험은 온라인 비즈니스 또는 온라인 마케팅 전략에서 가장 중요한 측면 중 하나입니다. 엄밀히 말하면 사용자 경험은 사용자가 플랫폼을 탐색할 때 느끼는 인상, 감정 및 생각의 총계입니다(이 기사의 목적을 위해 웹사이트를 사용자 경험 디자인의 대상으로 언급하지만 어떤 수의 대화형 플랫폼도 가치 있는 대안이 될 수 있습니다). 사용자를 행복하게 만들고, 쉽고 편리한 방향을 제시하고, 편안함과 친숙함을 이끌어내는 것은 긍정적인 사용자 경험의 핵심입니다.

그렇다면 훌륭한 사용자 경험의 가치는 무엇입니까? 무엇보다도 사용자가 사이트에 더 오래 머물게 하고 다시 돌아올 가능성을 높입니다. 둘째, 그/그녀가 경험에 대해 다른 사람들에게 말할 가능성을 높여 주변적으로 트래픽을 증가시킵니다. 마지막으로 중요한 것은 인터넷의 다른 영역에서 귀하의 위치에 영향을 미칠 수 있다는 것입니다. 예를 들어, 뛰어난 사용자 경험은 더 높은 검색 엔진 순위와 상관 관계가 있으며, 사용자 경험 평점이 높으면 업계의 다른 주요 플레이어.

때때로 사이트의 디자인과 구조를 업데이트하는 것은 온라인 마케팅 시대의 요구 사항입니다. 디자인은 오래되고 기술은 발전하며 고객은 항상 차세대 제품을 찾고 있습니다. 따라서 2년이든 6년이든 결국에는 웹사이트를 처음부터 다시 만들어야 합니다.

브랜드의 미래에 열광하는 기업가에게는 흥미로운 기회입니다. 디자인 및 개발 팀의 새로운 도전이자 또 다른 프로젝트입니다. 그러나 사이트의 현재 성공 수준을 유지하고 구축하려는 검색 마케팅 담당자에게는 전체 프로세스가 악몽이 될 수 있습니다. 웹사이트의 한 버전을 내리고 다른 버전을 올리는 것은 아무 것도 깨지거나 움직이지 않고 설정된 테이블 아래에서 식탁보를 빠르게 꺼내는 것과 같습니다. 당신이 무엇을 하고 있는지 알지 못한다면 불가능에 가깝습니다.

SEO를 위한 웹사이트 디자인 최적화

재설계 과정에서 검색 순위에 영향을 줄 수 있는 설계 요소에 주의를 기울여야 합니다.
온라인 마케터라면 웹사이트와 블로그를 만들 때 중요한 SEO 및 웹 디자인 모범 사례를 알고 사용하는 것이 좋습니다.

프로그래머가 아니라면 html의 기술적 세부 사항에 대해 알아야 하는 것은 아닙니다. 그러나 검색 엔진 노출을 극대화하려면 SEO와 디자인이 어떻게 작동하는지 이해해야 합니다.

대부분의 SEO는 키워드 최적화 콘텐츠를 기반으로 합니다. 그러나 파일 이름 지정, 이미지 태그 지정, 코딩 사용 및 웹 사이트가 빠르게 로드되도록 하는 것과 같은 요소도 검색 순위에 기여합니다.

키워드 최적화 파일 이름

검색 엔진은 웹사이트의 콘텐츠가 무엇인지 평가하기 위해 여러 요소와 출처를 사용합니다. 여기에는 파일 및 디렉터리 이름이 포함됩니다.

파일 이름을 포함한 모든 요소가 키워드 최적화되면 사이트의 순위가 훨씬 높아집니다. 파일에 키워드 기반 이름을 지정하면 키워드 재사용에 대한 불이익 없이 올바르게 색인화될 가능성이 높아집니다.

이미지 최대한 활용하기

웹페이지의 키워드 최적화 이미지와 비디오는 숙련된 SEO에서 가장 간과되는 트릭 중 하나입니다.

검색 스파이더나 로봇은 설명 텍스트와 코딩 요소가 동반되지 않는 한 실제로 이미지나 비디오가 무엇인지 파악할 수 없습니다. 여기서 Alt 태그가 매우 편리합니다.

Alt 태그는 검색 엔진에 이미지의 내용을 알려줍니다. 그래픽 및 동영상에 Alt 태그를 지정할 때 키워드를 사용하여 검색 결과에 올바르게 표시되도록 해야 합니다. 이것은 사이트의 키워드 연관성을 높이고 검색 엔진 순위에서 타겟 키워드에 대한 관련성을 높입니다.

내부 연결 구조

사이트맵을 포함하면 검색 엔진 스파이더가 색인을 생성할 새로운 항목을 찾을 때 사이트 주변을 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

탐색 링크에서 키워드를 사용하는 경우 검색 스파이더가 사이트가 최적화된 대상을 결정하는 데 특히 유용합니다.

키워드를 강조하는 코딩

머리글과 제목은 특정 키워드를 강조할 수도 있습니다. 콘텐츠 주위에 제목이나 머리글을 만들 때 짧게 유지하십시오.

키워드가 반복되는 매우 긴 제목과 헤더를 사용하지 마십시오. 그렇지 않으면 사이트가 키워드 스터핑으로 표시될 수 있습니다. 헤더를 사용하면 검색 엔진이 웹사이트의 중요한 섹션을 식별하는 데 도움이 됩니다.

항해

탐색은 사용자에게 어디로 가야 하는지 알려주기 때문에 웹사이트의 중요한 구성 요소입니다. 사용자가 사이트에 도착했을 때 무엇을 해야 할지 확신이 없으면 이탈하게 됩니다. 결과적으로 많은 디자이너가 사이트 헤더에서 시각적으로 인상적이고 직관적인 탐색을 선택합니다. 이것은 훌륭하지만 탐색이 SEO 친화적인지 확인해야 합니다. 그렇지 않으면 Google은 귀하의 사이트가 직관적인 탐색 기능을 가지고 있다고 말할 수 없으며 낮은 검색 순위에서 제한된 웹 트래픽으로 인해 사용자의 직관에 대한 이점이 손상될 수 있습니다.

탐색을 명확하게 하려면 웹사이트의 각 페이지 및 섹션에 해당하는 스캔 가능한 텍스트와 클릭 가능한 링크가 필요합니다 . 탐색이 더 나은 사용자 경험을 위해 이미지와 시각적 요소에 의존하더라도 여전히 크롤링 가능한 형식에 기반해야 합니다.

또한 검색 봇이 사이트를 크롤링하고 이해할 수 있도록 명확한 사이트맵을 포함해야 합니다. 사이트에서 직접 찾을 수 있는 HTML 사이트맵과 웹마스터 도구를 통해 Google에 직접 제출된 XML 사이트맵을 포함하여 사이트에 포함할 수 있는 사이트맵에는 여러 유형이 있습니다(명시적인 디자인 변경은 아님). 중복성은 문제가 아닙니다. 사이트맵이 표시되고 정확한지 확인하십시오.

페이지 제공

일부 현대적인 디자인은 사용자 경험에 가치가 있는 미니멀리즘을 강조합니다. 수많은 페이지와 잠재적 목적지에 얽매이지 않고 사용자에게 필요한 것만 제공됩니다. 그러나 SEO 관점에서 볼 때 핵심 제품 및 서비스와 관련된 페이지 제공에 대한 최소한의 견고한 기초가 있어야 합니다. 그렇지 않으면 해당 오퍼링과 관련된 키워드 순위에 대한 희망이 거의 없습니다.

예를 들어 세 가지 유형의 컨설팅 서비스를 제공하지만 사이트를 하나의 간소화된 홈페이지로 통합한 경우 각 컨설팅 서비스를 별도의 크롤링 가능한 형식으로 강조표시할 기회를 놓치게 됩니다. 열광할 필요는 없지만 비즈니스의 모든 주요 측면에 대한 확고한 대표자가 있는지 확인하십시오.

속도

사이트 속도는 설계 과정에서 쉽게 제어할 수 있는 또 다른 중요한 순위 요소입니다. 사이트 속도가 빠를수록 사용자 경험이 향상되고 Google에서 더 많은 보상을 제공 하므로 사이트를 효율적이고 빠르게 운영할 수 있도록 최선을 다하십시오.

이를 수행할 수 있는 방법에는 여러 가지가 있으며 이들 방법을 조합하면 페이지 로드 시간을 줄이는 데 도움이 됩니다. 사이트의 백엔드에서 원하지 않거나 사용하지 않거나 더 이상 필요하지 않은 코드를 제거할 수 있습니다. 코드에서 JavaScript의 양을 줄일 수 있습니다. 이는 사용 방법에 따라 매우 느릴 수 있습니다. 가장 중요한 것은 사이트 전체에 걸쳐 동영상과 이미지의 수를 줄이고 남아 있는 파일 크기를 줄일 수 있다는 것입니다.

민감도

귀하의 사이트는 모바일에 최적화되어 있어야 합니다. SEO 및 모바일 개발의 이 단계에서는 이것이 필수입니다. 모바일 반응형으로 만드는 데 사용할 수 있는 몇 가지 다른 방법이 있으며, 아직 하지 않은 경우 재설계할 때 이를 해결할 수 있습니다. 이러한 옵션에는 단순히 별도의 모바일 사이트를 구축하거나 데스크톱 사이트를 모바일 버전으로 변환하고 액세스하는 장치를 기반으로 두 사이트 간에 전환하는 자동화된 수단을 설정하는 것이 포함됩니다.

그러나 모바일에 맞게 사이트를 최적화하는 가장 쉽고 효율적인 방법은 반응형으로 만드는 것입니다. 반응형 웹 디자인을 사용하면 웹 사이트 레이아웃이 액세스를 시도하는 모든 크기의 화면에 맞게 자동으로 조정되고 쌓입니다. 사이트를 모든 기기 또는 브라우저와 완벽하게 호환되도록 하는 일회성 수정입니다.

사회적 요소

소셜 통합은 SERP에서 귀하의 순위를 직접적으로 높이는 것은 아니지만 귀하의 온라인 존재를 하나로 묶는 데는 먼 길을 갈 것입니다. 홈페이지와 연락처 페이지에 소셜 아이콘을 포함하고 가능한 경우 사용자가 가능한 한 적은 수의 클릭으로 소셜 프로필에서 콘텐츠를 공유할 수 있도록 하는 공유 기능을 포함합니다. 이것은 사람들이 당신을 팔로우할 가능성을 높이고, 더 많은 소셜 공유를 통해 사회적 가시성을 높이며, 소셜 및 웹사이트 존재를 동기화 상태로 유지하는 데 도움이 됩니다. 더 강력한 사회적 존재는 더 높은 도메인 권위로 이어질 것이므로 성장 기회를 놓치지 마십시오.

서면 내용

웹 디자인에서 미니멀리즘의 성장 추세의 일부로 일부 디자이너는 더 많은 이미지와 더 많은 여백을 위해 서면 콘텐츠를 포함하지 않습니다. 이러한 시각적 요소는 모두 사용자의 시선을 끌고 주의를 유지하는 데 중요하지만 서면 콘텐츠가 없으면 Google은 사이트를 거의 비어 있는 것으로 간주합니다. 콘텐츠를 최대한 간결하게 유지하려는 경우에도 크롤링 가능한 콘텐츠를 충분히 포함하여 Google에 귀사가 무엇인지, 사람들에게 무엇을 제공할 수 있는지 알릴 수 있도록 하세요.

구글 웹폰트

재능 있는 디자이너는 웹사이트에 포함된 글꼴에 대해 매우 까다롭습니다. 일부는 사용 가능한 가장 아름다운 글꼴을 선호할 것입니다. 불행히도 Google은 다른 글꼴보다 일부 글꼴을 더 쉽게 읽을 수 있으며 주변에서 가장 예쁜 글꼴은 더 ​​기본적인 선택만큼 크롤링할 수 없습니다. Google 검색 봇과 글꼴의 호환성이 걱정되거나 처음부터 시작할 글꼴을 찾고 있다면 Google에 사용 가능한 글꼴 목록이 있습니다.

301 리디렉션에 대한 참고 사항

사이트를 재설계하는 경우 새 페이지와 새 URL로 완성된 새 사이트 구조를 갖게 될 가능성이 높습니다. 전환할 때 Google은 새 페이지가 표시되고 이전 페이지가 내려오는 것을 감지하며 이는 검색 순위에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 웹 디자인의 필수 요소는 아니지만 잠재적인 순위 하락을 방지하려면 이전 URL에 대해 301 리디렉션을 설정하는 것이 매우 중요합니다. 301 리디렉션에 익숙하지 않은 경우 Google에 유용한 방법이 있습니다.

웹사이트 디자인에서 피해야 할 SEO 실수

웹사이트를 재설계할 때 어떤 일이 있어도 약간의 변동성을 보게 되지만 다음 세 가지 일반적인 취약점을 주의하여 그 영향을 완화할 수 있습니다.

1. 변화하는 URL 구조.

웹사이트를 업데이트할 때 직면하게 될 가장 큰 문제는 이전 URL 구조와 새 URL 구조 간의 연결이 끊어지는 것입니다. 완벽한 세계에서는 동일한 URL 구조를 유지하여 불일치 가능성을 방지하지만 처음부터 사이트를 업데이트할 필요가 없을 것입니다.

여기에는 도메인 기관을 영구적으로 손상시키고 순위를 충돌시키는 파급 효과를 가질 수 있는 한 가지 중요한 위험이 있습니다. 귀하의 URL에는 Google과의 기록이 있으며 Google은 기록이 있는 링크를 좋아합니다. 검색 엔진 알고리즘은 귀하의 사이트가 매우 구체적인 구조와 매우 구체적인 순서로 되어 있을 것으로 예상하게 되었으며, 새 사이트를 크롤링할 때 예상한 내용이 표시되지 않으면 위험 신호를 트리거합니다. . 완전히 새로운 링크를 위해 갑자기 사라지는 많은 신뢰성을 지닌 이력 링크는 도메인 기관에 큰 피해를 입히고 방금 출시한 브랜드의 사이트와 같은 위치에 놓이게 할 수 있습니다.

문제는 외부 링크로 인해 복잡합니다. 당연히 귀하는 권한을 향상시키기 위한 노력의 일환으로 도메인의 다양한 내부 페이지를 가리키는 외부 사이트에 많은 링크를 구축했습니다 . 이러한 링크 중 하나라도 더 이상 관련이 없으면 해당 링크가 통과하는 페이지 순위가 쓸모 없게 되고 아무데도 가리키는 데드 링크로 가득 찬 프로필을 갖게 되어 도메인 기관을 더욱 손상시키고 인바운드 트래픽을 방해할 수 있습니다.

다행히도 이러한 결과가 발생하지 않도록 하기 위해 사용할 수 있는 간단하지만 확실히 힘든 전략이 있습니다. 먼저 웹마스터 도구 계정을 설정하고 사이트를 크롤링하거나 대체 도구를 사용하여 현재 웹사이트 구조에서 찾은 모든 URL 목록을 생성해야 합니다. 모든 하위 도메인을 잊지 마세요! 그런 다음 가능하면 해당 링크 구조를 가능한 한 유사하게 유지하기 위해 할 수 있는 모든 것을 하십시오.

새 사이트에 즉각적인 대응이 없는 이전 링크나 이름이 변경된 백링크의 경우 301 리디렉션을 설정하는 것이 좋습니다. 다행스럽게도 301 리디렉션을 설정하는 것은 쉽고 일단 설정되면 이전 URL과 만나는 모든 트래픽이 자동으로 새 URL을 가리킵니다. 이렇게 하면 Google의 크롤링 오류가 손상되는 것을 방지할 수 있으며 모든 인바운드 외부 링크 구축이 정확하고 기능적으로 유지됩니다.

2. 디자인과 CMS의 고통.

아주 작은 규모의 비즈니스에서 일하지 않는 한, 새 웹사이트는 여러 팀과 여러 부서의 많은 개인이 사용할 수 있습니다. 모든 사람은 사이트에서 무엇이 가장 좋을지에 대한 자신의 관점을 갖게 될 것입니다. 여러 의견, 함께 협력하면 궁극적으로 최고의 최종 제품이 될 수 있지만 Google의 관점을 잊을 수 없습니다.

그래픽 디자이너는 시각적으로 가장 매력적인 사이트를 만들고 싶어하지만 Google의 우선 순위에 맞고 순위가 급락하는 것을 방지하기 위해 균형을 맞춰야 하는 몇 가지 디자인 원칙이 있습니다. 예를 들어, 대부분의 디자이너는 탐색에 몇 개의 링크만 있고 가능한 한 사이트 콘텐츠가 적은 미니멀리즘으로 디자인된 사이트를 선호합니다. 그러나 Google은 고품질 페이지를 많이 보고 싶어하며 사이트 콘텐츠가 충분하지 않으면 검색 엔진이 사용자의 목적을 이해하기 어려울 수 있습니다. 항상 타협의 여지가 있으므로 디자이너와 협력하여 두 목표 모두에 적합한 균형을 찾으십시오.

마찬가지로 팀의 다른 구성원은 가격이나 개인적인 의견으로 인해 CMS를 선택할 때 강력한 선호도를 가질 수 있습니다. SEO와의 다양한 호환성과 기능을 갖춘 수백 가지의 CMS 옵션이 있습니다. 전환을 고려할 때 SEO 조사를 수행하고 옵션을 검토하십시오.

3. 같은 오래된 실수.

아마도 가장 중요한 것은 새 사이트로 전환하는 것이 이전 사이트를 사용하는 데 방해가 되는 모든 실수를 수정할 수 있는 기회라는 것입니다. 이 기회를 건너뛰거나 적절한 주의를 기울이지 않는 것은 중대한 실수이며 무시할 수 없는 취약점입니다.

다음으로, 계획 및 디자인 프로세스 전반에 걸쳐 현재 사이트에 대한 현재 노력에 대한 감사를 실행합니다. 순위는 어디인가요? 얼마나 많은 트래픽을 얻고 있습니까? 트래픽은 어디로 가고 어떻게 작동합니까? 탐색에 내재된 문제는 무엇이며 메타 데이터에는 어떤 격차가 있습니까?

SEO 관점에서 새 사이트를 디자인할 때 최우선 순위는 탐색입니다. 단순하고 직관적이어야 하지만 새로운 방문자가 어디로 가야 하는지 정확히 알 수 있도록 충분히 구체화해야 합니다. 또한 귀하의 비즈니스와 관련된 키워드가 포함된 강력한 앵커 페이지와 Google이 귀하의 사이트를 읽고 이해할 수 있도록 명확한 사이트맵이 있어야 합니다. 둘째, 어떤 페이지가 가장 많은 트래픽을 유도하거나 유지하는 경향이 있는지 조사하고 다른 페이지(디자인, 콘텐츠 및 목적 측면에서)에서 성공을 재현할 수 있는 방법을 찾아야 합니다. 새 사이트를 시작하고 실행하는 프로세스와 직접적으로 연결되지는 않지만 진행 중인 전술을 검토하고 개선할 방법을 찾는 것도 좋은 생각입니다.

프로세스가 순위나 트래픽 흐름을 뒤흔들 수 있는 SEO 취약점으로 무르익었지만 웹사이트 재구축은 무엇보다도 기회입니다. 그렇게 처리하면 혜택을 누릴 수 있습니다.

웹사이트 디자인 및 SEO에서의 UX 고려 사항

견고한 UX 디자인이 없으면 디자인과 웹 전략이 즉시 무너질 것입니다. 즉, UX 디자인에 뛰어들기 전에 UX 디자인에 대한 몇 가지 핵심 진실을 이해하는 것이 중요합니다.

1. 단순한 미적 디자인 선택 그 이상입니다.

첫 번째는 UX 디자인에 대한 핵심적인 오해이며 성가신 단어 "디자인"과 관련이 있습니다. 사람들이 디자인에 대해 생각할 때, 특히 웹 디자인에 관해서는 색채, 레이아웃, 구조 등과 같은 미학적 선택을 생각합니다. 이 모든 것이 사용자 경험에 중요하지만 UX 디자인과 웹 디자인은 본질적으로 동일하지 않습니다. 웹 디자인에는 모든 종류의 동기가 있을 수 있습니다 . 예를 들어, 가장 아름다운 사이트를 만들거나 사람들을 전환으로 이끄는 데만 관심을 두는 사이트를 만들 수 있습니다. UX 관점에서 성공적으로 설계된 사이트는 아름답고 전환 최적화 요소가 있을 수 있지만 주요 초점은 항상 사용자의 상호 작용입니다.

또한 대부분의 UX 디자인에는 디자인의 "미학적" 부분 이상이 포함됩니다. 사이트 매핑, 브랜딩, 탐색 및 이와 유사한 주제도 고려해야 합니다.

2. 성공적인 디자인 선택이 항상 합리적인 것은 아닙니다.

세상이 항상 합리적으로 행동한다고 ​​상상하고 싶기 때문에 이것은 받아들이기 어려운 개념입니다. 사용자 경험은 개별 사용자의 본능, 직관, 첫인상 및 감정에 달려 있기 때문에(이 중 어느 것도 일반적으로 예측할 수 없음) 최고의 UX 디자인 선택 중 일부는 본질적으로 비합리적입니다.

간단한 예를 들어 설명하겠습니다. 수평 레이아웃의 탐색 모음을 상상해 보십시오. 대부분의 미국 사용자가 왼쪽에서 오른쪽으로 읽기 때문에 사용자의 눈이 가장 왼쪽에 있는 항목을 먼저 보는 것이 합리적일 수 있습니다. 그러나 테스트에서 중간 항목이 일반적으로 가장 먼저 보고 클릭되는 것을 발견할 수 있습니다. 우선 순위에 따라 재설계가 필요할 수 있습니다. UX에서는 본능을 믿을 수 없습니다. 테스트만 믿을 수 있습니다.

3. 쉽지 않다.

표면적으로 UX는 재미있고 비교적 쉬운 경험인 것처럼 보입니다. 놀이 공원을 디자인하고 재미있어 보이는 새로운 기능을 추가하고 완벽한 레이아웃을 찾을 때까지 다양한 조합을 실험하는 것처럼 보일 수 있습니다. 하지만 현실은 UX가 어렵고 지루하고 힘든 과정이라는 것입니다. 이전 요점에서 보았듯이 실제 데이터에 의해 당신의 본능과 신념에 끊임없이 의문이 제기되며, 대부분의 경우 가장 잘 작동하기 때문에 주관적으로 "좋아하지 않는" 제품을 갖게 될 것입니다.

사용자의 예측 불가능성은 프로세스를 훨씬 더 어렵게 만듭니다. 잠재고객 중 일부는 사이트를 좋아하지만 다른 일부는 싫어한다는 사실을 알게 될 수도 있습니다. 그러면 어떻게 하시겠습니까? 불행한 대답은 일반적으로 처음부터 시작하는 것입니다.

4. 사용자가 전부입니다.

다른 의미에서 UX 디자인은 정말 간단합니다. 이론적으로 사용자가 원하는 것을 찾아 제공하는 단일 프로세스로 축소할 수 있습니다.

회사가 무엇을 원하든, 무엇을 원하든, 디자인 어워드 조직이 무엇을 원하든 상관없이 사용자만이 중요 합니다. 사용자가 행복하다면 성공한 것입니다.

그렇지 않은 경우 실패한 것입니다. 설문 조사와 테스트를 수행하면 사람들이 실제로 생각하고 느끼는 것이 무엇인지 알아내는 데 도움이 될 수 있지만 그 인적 요소는 여전히 전체 프로세스에서 가장 간단하면서도 가장 복잡한 부분입니다.

5. 지속적인 관심이 필요합니다.

UX는 한 번 하는 것이 아닙니다. 웹 디자인 및 개발 프로세스의 한 단계를 거쳐서 해결한 다음 나머지 온라인 마케팅 캠페인에서 무시하는 단계가 아닙니다. 지속적으로 진행되는 과정입니다. 새로운 기술이 등장하고, 새로운 경쟁자가 인기를 얻으며, 사용자 요구는 끊임없이 변화합니다. 성공적인 UX 디자인을 구축하고 유지하려면 이러한 변화에서 배우고 적응해야 합니다. 포기할 수 없는 지속적인 과정입니다.

UX 디자인과 관련하여 가장 좋은 방법은 일반적으로 전문가와 협력하는 것입니다. 즉, 외부 컨설턴트를 고용하거나, 사내 전문가를 고용하거나, 전문 에이전시와 협력해야 합니다. 사이트의 모든 UX 변경 사항을 스스로 처리하는 것은 결국 재앙이나 최소한 충족되지 않은 잠재력으로 끝날 것입니다. 온라인 상태이므로 비즈니스에서 가장 중요한 요소이므로 과소 평가하지 마십시오.

순위를 낮추지 않고 새 웹사이트 시작하기

운 좋게도 웹사이트 재설계가 SEO에 "죽음의 신호"가 되지 않도록 하는 데 사용할 수 있는 전략이 있습니다. 다음은 순위에 영향을 미치지 않도록 재설계 프로세스에서 작업해야 하는 몇 가지 단계입니다.

가능한 경우 동일한 URL을 사용하십시오.

이 문제에 대해 발언권이나 통제권이 있는 경우 URL 이나 해당 구조 를 변경하지 않는 것이 가장 좋습니다. 귀하의 URL은 귀하의 브랜드의 일부입니다. 많은 고객이 브라우저 즐겨찾기 목록이나 메모한 메모를 참조할 필요 없이 머리 위로 떠오를 수 있습니다. URL 및/또는 그 구조를 변경하기로 결정했다면 당신은 불장난을 하고 있는 것입니다. URL 변경은 기존 고객을 혼란스럽게 만들고 웹사이트를 찾기가 매우 어렵게 만들 가능성이 있습니다.

그러나 URL 구조를 변경해야 하는 경우에는 여전히 희망이 있습니다. 301 리디렉션 사용을 구현하여 기존의 현재 트래픽을 계속 유지할 수 있습니다. 301 리디렉션은 사용자가 영구적인 위치로 재배치된 페이지로 연결되기를 원할 때 사용됩니다. 예상대로 웹사이트가 URL을 변경하는 상황이나 웹사이트에 다양한 URL이 있는 상황에서 작동할 수 있습니다. 301 리디렉션은 서버의 .htaccess 파일을 통해 설정 및 유지 관리할 수 있습니다.

현재 분석 조사

웹사이트의 단일 콘텐츠를 만지거나 조작하기 전에 먼저 웹사이트가 성공적인 이유 를 조사 해야 합니다. 많은 경쟁사 웹사이트보다 검색 결과에서 더 높은 위치에 있는 이유는 무엇입니까? 즉, 어떤 키워드가 가장 잘 작동하는지, 어떤 방문 페이지에서 가장 많은 트래픽이 발생하는지 확인해야 합니다. 웹사이트를 유지하는 단어와 페이지를 아는 것은 재설계할 때 엄청난 도움이 될 것입니다.

이 조사는 귀하의 웹사이트가 트래픽에 쉽게 접근할 수 있게 하는 요인에 대한 아이디어를 제공할 뿐만 아니라 사이트의 어떤 영역이 제대로 작동하지 않고 잘게 자르거나 수정해야 하는지 알 수 있는 기회를 제공합니다. 예를 들어 디자인한 랜딩 페이지가 제대로 작동하지 않거나 트래픽이 많이 발생하지 않을 수 있습니다. 이를 통해 문제 영역을 연구하고 수정할 수 있습니다. 결과적으로 재설계 후에 더 나은 SEO 전략으로 마무리할 수 있습니다.

Sitemap의 중요성을 과소평가하지 마십시오

웹사이트 재설계와 함께 사이트맵 사용도 통합하고 싶을 것입니다. 사이트맵은 몇 가지 면에서 유용합니다. 사용자가 웹사이트에서 무언가를 찾는 데 문제가 있는 경우 사이트맵을 사용하여 사이트에서 다양한 콘텐츠가 보관되는 위치에 대한 오버헤드를 파악할 수 있습니다. 사이트맵은 방문자를 위한 목차로 생각할 수 있습니다.

그러나 사이트맵은 검색 엔진이 웹사이트의 변경 사항에 대한 아이디어를 얻을 수 있도록 지도를 사용한다는 점에서 아마도 검색 엔진에 가장 유용할 것입니다. 마찬가지로 검색 엔진은 사이트맵을 사용하여 콘텐츠가 새 URL로 옮겨졌는지 확인할 수 있습니다. 사이트 재설계를 시작한 후에는 사이트맵을 검색 엔진에 제출해야 합니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 사이트를 크롤링하고 수정, 편집 또는 새 콘텐츠를 찾기/색인하기가 매우 쉬워집니다.

새로운 디자인의 페이지 최적화 검토

매우 명백해 보이지만 새 페이지가 기본 SEO 관행을 준수하는지 확인하는 것이 현명합니다. 웹사이트를 변경하고, 콘텐츠를 추가하고, 탐색 기능을 개선하는 등의 작업을 수행할 때 제목 태그, META 설명 및 원래 사용된 키워드가 여전히 중요한지 확인하는 것이 여전히 중요하다는 사실을 잊기 쉽습니다.

방문 페이지 또는 키워드를 변경하기로 선택한 경우 이러한 변경 사항을 재설계에 통합해야 합니다. 제목 및 설명 태그에 주의하고 검색 엔진 크롤링에 완전히 최적화되어 있는지 확인합니다. 또한 끊어진 링크와 일치하는 앵커 텍스트 및 해당(현재 또는 새) 키워드를 확인하여 웹사이트 최적화의 기본 사항을 더 많이 통합하고 싶을 것입니다. 앵커 텍스트 및 키워드 조합을 수정하는 것은 처음에 검색 엔진 최적화 전략을 수정한 경우 변경한 사항에 따라 크게 달라집니다.

출시 후 분석

마지막으로 웹사이트를 재설계하기 전의 원래 순위에 유지하려면 시간을 내어 순위와 트래픽에 어떤 일이 발생하는지 면밀히 모니터링해야 합니다. 아직 가지고 있지 않다면 강력한 분석 도구를 웹사이트에 연결하여 키워드 실적, 트래픽 출처, 이탈률, 소셜 미디어 구현 등을 추적하십시오.

재설계를 시작한 날부터 웹사이트를 지속적으로 평가해야 하는 몇 가지 질문이 있습니다. SEO 전략이 웹사이트의 성능에 도움이 되는지 아니면 해를 끼치는지 판단하십시오. 선택한 키워드에 대한 검색 엔진 순위에서 위 또는 아래로 이동하고 있습니까? 또한 웹사이트로 유입 되는 트래픽을 주시 하십시오. 디자인 개편 이후 트래픽이 증가했습니까, 아니면 감소했습니까? 사용자가 콘텐츠에 참여할 수 있는 더 많은 방법을 추가했다면 참여가 증가했는지 여부를 고려하십시오. 사용자가 귀하의 콘텐츠에 참여하지 않는 경우 사이트에 피해를 주기 전에 그 이유를 파악하는 것이 귀하의 임무입니다.

또한 전환에 주의를 기울여야 합니다. 그것이 결국 귀하의 웹 사이트가 존재하는 이유입니다. 사이트가 재설계된 지금 전환이 어떻게 유지되고 있습니까? 한 랜딩 페이지가 재설계되기 전에 한 번 더 잘했던 다른 랜딩 페이지보다 더 나은 실적을 내고 있다는 사실을 알고 계십니까? 새로운 웹사이트 디자인에서 무엇이 작동하고 무엇이 작동하지 않는지 면밀히 주시하고 그에 따라 편집하십시오. 한때 실적이 좋았던 키워드나 방문 페이지가 지금은 제대로 작동하지 않는 경우 그 이유를 알아보세요.

웹사이트의 첫 해가 중요한 이유

어떤 사람들은 웹사이트가 가동되면 자신의 일이 끝난 것이라고 생각하는 것 같습니다. 때때로 새로운 콘텐츠를 추가해야 할 수도 있지만 전반적으로 대부분의 현장 작업이 완료됩니다. 그리고 물론 디자인 및 레이아웃 작업은 적어도 재디자인을 결정하기 전까지는 잠시 동안 완료될 수 있지만 웹 사이트 관리 작업은 결코 완료되지 않습니다.

그리고 그것은 라이브가 시작된 다음 해보다 더 명확하지도 중요하지도 않습니다. 그것이 정확한 이유와 출시 후 성공을 위한 준비를 모두 갖추었는지 확인하는 방법에 대해 시간을 내어 살펴보겠습니다.

기준 설정

사이트를 시작하기 전에 통계를 벤치마킹하는 것이 중요합니다. 이를 통해 현재 도메인 순위와 문제가 있는지 알 수 있습니다. 과거에 과태료가 부과된 도메인을 찾기 위해 도메인을 등록하는 것은 매우 문제가 많습니다. 시작하기 전에 샌드박스에 들어가게 됩니다!

그렇기 때문에 사이트 자체가 가동되기 전에 도메인이 어디에 있는지 인벤토리를 작성하는 것이 중요합니다. Google 캐시 날짜, Google에서 색인을 생성한 페이지 수, 도메인 기관, Google 웹마스터 도구 및 Bing 웹마스터 도구에 표시되는 오류를 포함하여 주의해야 할 몇 가지 사항입니다. 웹마스터 도구에 사이트를 등록했는지 확인하세요. 나중에 필요할 것입니다.

이것이 당신의 첫인상입니다

사이트가 시작된 후 기본 목표는 사이트 트래픽 을 꾸준히 늘리는 것 입니다. 귀하의 사이트에 대한 관심이 많을수록 가입, 판매 또는 사이트 목표가 무엇이든 달성할 가능성이 높아집니다.

이것은 또한 선택한 산업에서 자신을 확립하기 시작하는 시간이기도 합니다. 자신에 대한 평판을 구축할 수 있는 중요한 시기입니다. 업계 리더와 연결하고 권위를 구축할 수 있습니다.

물론 모든 것이 순조롭게 진행된다는 가정 하에 말이다. 이 기간을 최대한 활용하면 사이트에 대한 대화가 증가하는 것을 볼 수 있습니다. 상상할 수 있듯이 사람들이 당신에 대해 말하는 것은 정말 중요 합니다. 정기적으로 사이트를 업데이트하고 방문자와 소통하고 사려 깊은 업계 목소리로 담당자를 구축하면 좋은 인상을 남길 수 있습니다. 그러나 정기적인 업데이트를 게을리하고 이메일이나 댓글에 응답하지 않으면 장기적으로 사이트에 피해를 줄 뿐입니다. 실제로 나를 이끄는 것은…

지금은 브랜드 구축의 시대

첫인상과 함께 브랜드 구축이라는 가장 중요한 과제가 있습니다. 브랜드에는 디자인, 그래픽, 생산하는 콘텐츠 종류, 제품 또는 서비스, 소셜 미디어 존재, 고객 서비스 등 사이트와 관련된 모든 것이 포함됩니다. 브랜딩은 비즈니스의 모든 작은 측면에 포함되므로 웹사이트에도 포함됩니다.

브랜딩은 물론 출시 이전에 구축하는 것이지만, 브랜딩 의 수신은 다음으로 나아갈 방향을 결정하는 데 도움이 됩니다. 그리고 일관성이 얼마나 중요한지 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 출시 후 처음 12개월은 사람들에게 귀하의 사이트가 무엇인지에 대한 단서를 제공하는 시기입니다. 당신은 제 시간에 게시합니까? 독창적인 분석을 제공합니까? 사람들은 귀하가 사이트를 통해 의사 소통하고 상호 작용하는 방법에서 귀하가 누구인지, 귀하가 무엇을 의미하는지 알게 될 것입니다.

여기에서 이 귀중한 도구를 마음대로 사용할 수 있습니다. 그래서 그것을 사용!

중요한 사이트 인덱싱

나는 좋은 첫인상을 만드는 것의 중요성에 대해 이미 길게 이야기했습니다. 그러나 그것은 사이트 방문자를 대상으로 한 것입니다. 진짜 눈을 가진 진짜 사람들. But it's equally important that you make a good first impression on search engines. You absolutely need to pay attention to the SEO side of things, too, if you want your site to do well in the first year and beyond.

Remember how I told you to sign up for Google Webmaster Tools and Bing Webmaster Tools earlier? Now's the time to dig into those tools and really use them. Follow the webmaster guidelines to the letter. You should do this before your site even launches, in fact. But it's important to make regular checks on your accounts to make sure there aren't any crawl errors or messages. You also want to make sure that you have your 301 redirects in order.

Be sure to hop over to whatever analytics you're using to make sure your site is logging traffic, too. These are things you'll need to check on a regular basis, not just for the first year, so it's best to get into the habit now.

Doing Well Out of the Gate is Easier Than Fixing Mistakes

Taking a lackadaisical approach to your site's launch could come around to bite you later on, especially if you don't pay attention to the Google Webmaster Guidelines. Mistakes you make during this first year could result in penalties that knock your site down in the search results by a considerable margin.

And let me tell you, trying to fix an SEO problem is a lot harder than just doing well outright. It can take months to reclaim your former positioning in the search results, and that's only after you've a) fixed the issue and b) filed a reconsideration request. And that's assuming all goes well with the reconsideration and you don't have to provide further details on what you've changed.

Take the lyrics site, Rap Genius, for instance. It got caught for an unnatural link scheme. They sent out emails to bloggers asking them to include links to their lyrics pages in exchange for tweets on the official Rap Genius account sharing their posts containing the links. The company got caught around Christmas last year when Google slapped it with a penalty. Many of the site's lyrics searches were knocked far back in the search results overnight. Even worse, the site no longer ranked for its own name!

Rap Genius was able to have the penalty lifted after just 10 days because they took swift action to remove the unnatural links. And it probably helped it made for a prominent SEO story, too. Most of the time, it takes a few months to have a penalty removed.

All of this is to say, making SEO mistakes — intentional or not — is basically a big headache that you want to avoid if you can help it. That's why from the moment you register your site's domain name, you need to be ever vigilant in how you approach working on your site, including what content you publish, what SEO tactics you use, and how you approach site maintenance.

During the first year, you're setting the tone for the life of your website. So make sure days one through 365 end on a high note, okay?

결론

While content is still king, that doesn't mean you should take other page elements for granted. You will find that you rank higher if each design element of your site also gets the SEO treatment. If you pay attention to that, you will make it easier not only for humans to identify what your site is all about — you will also make it easier for search engine robots to give your pages their proper weight.

No matter how much you plan or how closely you monitor the progress of your site design or redesign, it's likely that there will be some hiccups in your web traffic and search standings. Try not to obsess over them; as long as you dedicate yourself to following the same (or improved) ongoing best practices as you did with your old site, you'll see similar patterns of growth with the new one. Remember that quality SEO is a long-term strategy, and any short-term volatility you experience during the site transfer (as long as you've accounted for the critical vulnerabilities) is temporary.