SEO & Design : Comment concevoir (ou re-concevoir) votre site Web pour un référencement optimal

introduction

L'expérience utilisateur est l'un des aspects les plus importants de toute stratégie commerciale ou marketing en ligne. Strictement définie, l'expérience utilisateur est la somme des impressions, des sentiments et des pensées d'un utilisateur lorsqu'il navigue sur votre plate-forme (aux fins de cet article, nous ferons référence à un site Web comme cible pour la conception de l'expérience utilisateur, cependant n'importe quel nombre de plates-formes interactives pourrait être un digne substitut). Rendre un utilisateur heureux, lui donner des instructions simples et pratiques et susciter des sentiments de confort et de familiarité sont la quintessence d'une expérience utilisateur positive.

Alors, quelle est la valeur d'une excellente expérience utilisateur ? Tout d'abord, cela permet à un utilisateur de rester plus longtemps sur votre site et augmente la probabilité qu'il revienne. Deuxièmement, cela augmente la probabilité qu'il/elle parle de l'expérience aux autres, augmentant de manière périphérique votre trafic. Enfin et surtout, cela peut affecter votre position dans d'autres domaines d'Internet. Par exemple, de bonnes expériences utilisateur sont corrélées à des classements plus élevés dans les moteurs de recherche, et si vos notes d'expérience utilisateur sont élevées, vous serez plus susceptible d'établir des relations avec d'autres acteurs majeurs de l'industrie.

Mettre à jour la conception et la structure de votre site de temps en temps est une exigence de l'ère du marketing en ligne. Les conceptions deviennent obsolètes, la technologie évolue et vos clients sont toujours à la recherche de la prochaine grande nouveauté, donc finalement, que ce soit dans deux ou six ans, vous devrez reconstruire votre site Web à partir de zéro.

C'est une opportunité passionnante pour l'entrepreneur passionné par l'avenir de la marque. C'est un nouveau défi et un autre projet pour l'équipe de conception et de développement. Mais pour le spécialiste du marketing de recherche qui essaie de maintenir et de développer le niveau de succès actuel de son site, l'ensemble du processus peut être un cauchemar. Retirer une version de votre site Web et en installer une autre, c'est comme retirer rapidement une nappe de sous une table sans casser ou déplacer quoi que ce soit ; c'est presque impossible à moins que vous ne sachiez ce que vous faites.

Optimiser la conception de sites Web pour le référencement

Au cours du processus de refonte, vous devrez porter une attention particulière aux facteurs de conception qui peuvent avoir un impact sur vos classements de recherche.
si vous êtes un spécialiste du marketing en ligne, il est utile de connaître et d'utiliser les meilleures pratiques essentielles en matière de référencement et de conception de sites Web lorsque vous créez des sites Web et des blogs.

Ce n'est pas que vous ayez besoin de connaître les détails techniques du HTML si vous n'êtes pas un programmeur. Mais vous devez comprendre comment le référencement et la conception fonctionnent pour maximiser l'exposition aux moteurs de recherche.

La plupart des SEO sont basés sur un contenu optimisé par mots clés. Cependant, des facteurs tels que le nommage des fichiers, le marquage des images, l'utilisation du codage et le fait que votre site Web se charge rapidement contribuent également aux classements de recherche.

Noms de fichiers optimisés pour les mots clés

Les moteurs de recherche utilisent plusieurs facteurs et sources pour évaluer le contenu d'un site Web. Ceux-ci incluent les noms de fichiers et de répertoires.

Votre site obtiendra un bien meilleur classement lorsque tous les éléments, y compris le nom du fichier, sont optimisés par mots clés. L'attribution d'un nom basé sur des mots-clés à un fichier augmente vos chances d'être correctement indexé sans être pénalisé pour la réutilisation de mots-clés.

Tirer le meilleur parti des images

L'optimisation des images et des vidéos sur les pages Web est l'une des astuces les plus négligées d'un référencement qualifié.

Les araignées ou les robots de recherche sont en fait incapables de déterminer de quoi parlent les images ou les vidéos, à moins qu'ils ne soient accompagnés d'un texte descriptif et d'éléments de codage. C'est là que les balises Alt sont très utiles.

Les balises Alt indiquent aux moteurs de recherche ce qu'il y a dans les images. Lorsque vous attribuez des balises Alt aux graphiques et aux vidéos, veillez à utiliser des mots-clés afin qu'ils s'affichent correctement dans les résultats de recherche. Cela élève l'association de mots clés d'un site et augmente sa pertinence par rapport aux mots clés ciblés dans les classements des moteurs de recherche.

Structure de liaison interne

L'inclusion d'un plan du site permet aux robots des moteurs de recherche de se repérer plus facilement sur votre site lorsqu'ils recherchent quelque chose de nouveau à indexer.

Il est particulièrement utile pour les moteurs de recherche de déterminer pour quoi votre site est optimisé si vous utilisez des mots-clés dans les liens de navigation.

Codage pour mettre en évidence les mots-clés

Les en-têtes et les titres peuvent également mettre l'accent sur des mots-clés spécifiques. Lorsque vous créez des titres ou des en-têtes autour du contenu, essayez de les garder courts.

Évitez d'utiliser des titres et des en-têtes très longs avec des mots-clés répétés, ou votre site pourrait être signalé pour le bourrage de mots-clés. L'utilisation d'en-têtes aide également les moteurs de recherche à identifier les sections importantes d'un site Web.

La navigation

La navigation est un élément essentiel de votre site Web car elle oriente vos utilisateurs vers où aller ; si vos utilisateurs ne savent pas quoi faire lorsqu'ils accèdent à votre site, ils vont rebondir. En conséquence, de nombreux concepteurs choisissent de faire une navigation visuellement impressionnante et intuitive dans l'en-tête du site. C'est très bien, mais vous devrez également vous assurer que votre navigation est optimisée pour le référencement. Sinon, Google ne sera pas en mesure de dire que votre site a une navigation intuitive, et tout avantage pour les intuitions de vos utilisateurs pourrait être compromis par un trafic Web restreint à partir d'un classement de recherche inférieur.

Afin de rendre votre navigation claire, vous aurez besoin de texte numérisable et de liens cliquables correspondant à chaque page et section de votre site Web . Même si votre navigation dépend d'images et d'éléments visuels pour une meilleure expérience utilisateur, elle doit toujours être ancrée dans un format explorable.

Vous voudrez également vous assurer d'inclure un plan du site clair pour que les robots de recherche puissent explorer et comprendre votre site. Il existe plusieurs types de plans de site que vous pouvez inclure pour votre site, y compris un plan de site HTML trouvé directement sur votre site et un plan de site XML soumis directement pour Google via les outils pour les webmasters (bien qu'il ne s'agisse pas d'un changement de conception explicite). La redondance n'est pas un problème ; assurez-vous simplement que vos sitemaps sont visibles et précis.

Offres de pages

Certaines conceptions modernes mettent l'accent sur le minimalisme, ce qui est précieux pour l'expérience utilisateur. Plutôt que de s'enliser dans d'innombrables pages et destinations potentielles, les utilisateurs se voient simplement présenter ce dont ils ont besoin. Cependant, du point de vue du référencement, vous voudrez avoir au moins une base solide d'offres de pages liées à vos produits et services de base. Sinon, vous aurez peu d'espoir de vous classer pour les mots-clés spécifiques à ces offres.

Par exemple, si vous proposez trois types de services de conseil mais que vous avez regroupé votre site en une page d'accueil simplifiée, vous manquerez l'opportunité de mettre en évidence chacun de ces services de conseil dans un format distinct et explorable. Vous n'avez pas besoin de devenir fou, mais assurez-vous d'avoir une représentation solide pour toutes les facettes principales de votre entreprise.

La vitesse

La vitesse du site est un autre facteur de classement important qui peut être facilement contrôlé pendant le processus de conception. Plus un site est rapide, meilleure sera l'expérience de l'utilisateur et plus Google vous récompensera , alors faites tout votre possible pour que votre site fonctionne efficacement et rapidement.

Il existe de nombreuses façons de le faire, et toute combinaison d'entre elles contribuera à réduire les temps de chargement de vos pages. Vous pouvez supprimer tous les morceaux de code indésirables, inutilisés ou devenus inutiles à l'arrière du site. Vous pouvez réduire la quantité de JavaScript dans le code, ce qui peut être extrêmement lent selon la façon dont vous l'utilisez. Plus important encore, vous pouvez réduire le nombre de vidéos et d'images sur l'ensemble du site et réduire la taille du fichier de celles qui restent.

Réactivité

Votre site doit être optimisé pour les mobiles. A ce stade du référencement et du développement mobile, c'est une nécessité. Il existe une poignée de méthodes différentes que vous pouvez utiliser pour le rendre réactif aux mobiles, que vous pouvez aborder dans votre refonte si vous ne l'avez pas déjà fait. Ces options incluent simplement la création d'un site mobile distinct ou la conversion de votre site de bureau en une version mobile et la configuration d'un moyen automatisé de basculer entre les deux en fonction de l'appareil qui y accède.

Cependant, le moyen le plus simple et le plus efficace d'optimiser votre site pour mobile est de le rendre réactif. Avec une conception Web réactive, la mise en page de votre site Web se pliera et s'empilera automatiquement pour s'adapter à n'importe quel écran de taille qui tente d'y accéder. Il s'agit d'un correctif unique qui rend votre site parfaitement compatible avec n'importe quel appareil ou navigateur.

Éléments sociaux

L'intégration sociale n'augmentera pas directement votre classement sur les SERP, mais cela contribuera grandement à lier votre présence en ligne. Incluez des icônes sociales sur votre page d'accueil et votre page de contact, et si vous le pouvez, incluez une fonctionnalité de partage qui permet aux utilisateurs de partager votre contenu sur leurs profils sociaux en aussi peu de clics que possible. Cela augmentera la probabilité que des personnes vous suivent, augmentera votre visibilité sociale grâce à davantage de partages sociaux et vous aidera à synchroniser vos présences sur les réseaux sociaux et sur le site Web. Une présence sociale plus forte conduira à une autorité de domaine plus élevée, alors ne manquez pas l'opportunité de la développer.

Contenu écrit

Dans le cadre de la tendance croissante au minimalisme dans la conception de sites Web, certains concepteurs évitent d'inclure du contenu écrit au profit de plus d'images et de plus d'espaces blancs. Ces deux éléments visuels sont importants pour attirer l'attention des utilisateurs et retenir leur attention, mais sans contenu écrit, Google considérera votre site comme pratiquement vide. Même si vous souhaitez que votre contenu soit aussi concis que possible, assurez-vous d'inclure suffisamment de contenu explorable pour que Google sache quelle est votre entreprise et ce que vous pouvez offrir aux gens.

Polices Web Google

Les designers talentueux sont très pointilleux sur les polices qu'ils incluent sur un site Web et certains plaideront en faveur des plus belles polices disponibles. Malheureusement, Google a plus de facilité à lire certaines polices que d'autres, et les plus jolies polices du marché peuvent ne pas être aussi explorables que les choix les plus basiques. Si vous êtes préoccupé par la compatibilité de votre police avec les robots de recherche Google, ou si vous en cherchez une pour commencer, Google a une liste utile de polices disponibles.

Une note sur les redirections 301

Si vous reconcevez votre site, il y a de fortes chances que vous ayez une nouvelle structure de site, avec de nouvelles pages et de nouvelles URL. Lorsque vous effectuerez le changement, Google remarquera l'apparition de nouvelles pages et d'anciennes pages, ce qui pourrait avoir un impact majeur sur votre classement dans les recherches. Bien qu'il ne s'agisse pas nécessairement d'un élément de conception Web, il est extrêmement important de configurer des redirections 301 pour vos anciennes URL si vous souhaitez éviter d'éventuelles baisses de classement. Si vous n'êtes pas familier avec les redirections 301, Google a un guide pratique ici.

Erreurs de référencement à éviter dans la conception de sites Web

En ce qui concerne la refonte de votre site Web, vous verrez un peu de volatilité quoi qu'il arrive, mais vous pouvez en atténuer les effets en faisant attention à ces trois vulnérabilités courantes :

1. Une structure d'URL changeante.

Le plus gros problème auquel vous serez probablement confronté lors de la mise à jour de votre site Web est une déconnexion entre votre ancienne structure d'URL et votre nouvelle structure d'URL. Dans un monde parfait, vous conserveriez une structure d'URL identique, évitant ainsi la possibilité d'un écart, mais vous n'auriez probablement pas besoin de mettre à jour votre site en premier lieu.

Il y a un danger critique ici, qui peut avoir un effet d'entraînement qui endommage de façon permanente votre autorité de domaine et écrase vos rangs. Vos URL ont un historique avec Google, et Google aime les liens avec historique. Son algorithme de moteur de recherche en est venu à s'attendre à ce que votre site soit dans une structure très spécifique et dans un ordre très spécifique, et lorsqu'il explore votre nouveau site, s'il ne voit pas ce qu'il s'attend à voir, il déclenche un drapeau rouge . Les liens historiques, avec beaucoup de crédibilité, qui disparaissent soudainement au profit de liens entièrement nouveaux peuvent faire des ravages sur votre autorité de domaine, vous mettant dans la même position qu'un site pour une marque qui vient de se lancer.

Le problème est aggravé par les liens externes. Naturellement, vous avez créé un certain nombre de liens sur des sites externes pointant vers diverses pages internes de votre domaine dans le but d'améliorer votre autorité . Si l'un de ces liens n'est plus pertinent, le classement de la page que ces liens passent deviendra inutile et vous aurez un profil plein de liens morts ne pointant nulle part, endommageant davantage votre autorité de domaine et interférant éventuellement avec votre trafic entrant.

Heureusement, il existe une stratégie simple, mais certes laborieuse, que vous pouvez utiliser pour vous assurer que ce résultat ne se produise pas. Tout d'abord, vous devrez créer un compte Outils pour les webmasters et explorer votre site ou utiliser un outil alternatif pour générer une liste de toutes les URL trouvées sur la structure actuelle de votre site Web, et n'oubliez pas tous vos sous-domaines ! Ensuite, si vous le pouvez, faites tout votre possible pour garder cette structure de lien aussi similaire que possible.

Pour tous les anciens liens qui n'ont pas de contrepartie immédiate dans le nouveau site, ou pour les backlinks dont les noms ont changé, vous devrez configurer des redirections 301. Heureusement, la configuration des redirections 301 est simple, et une fois qu'elles sont en place, tout trafic qui rencontrerait votre ancienne URL sera automatiquement dirigé vers la nouvelle. Cela devrait empêcher toute erreur d'exploration préjudiciable de la part de Google et gardera certainement tous vos liens externes entrants précis et fonctionnels.

2. Conception et CMS Pains.

À moins que vous ne travailliez pour une très petite entreprise, votre nouveau site Web sera entre les mains de nombreuses personnes appartenant à de nombreuses équipes et à de nombreux départements différents. Tout le monde aura son propre point de vue sur ce qui serait le mieux avec le site. Des opinions multiples, la collaboration peuvent finalement aboutir au meilleur produit final, mais vous ne pouvez pas oublier le point de vue de Google.

Les graphistes veulent créer le site le plus visuellement attrayant possible, mais certains principes de conception doivent être équilibrés afin de s'adapter aux priorités de Google et d'éviter une dégringolade dans vos rangs. Par exemple, la plupart des concepteurs préféreraient un site conçu avec un minimalisme, avec seulement une poignée de liens dans la navigation et le moins de contenu possible sur le site. Cependant, Google aime voir beaucoup de pages de haute qualité, et sans un contenu suffisant sur site, le moteur de recherche peut avoir du mal à comprendre votre objectif. Il y a toujours de la place pour un compromis, alors travaillez avec vos concepteurs pour trouver un bon équilibre qui convient à vos deux objectifs.

De même, d'autres membres de votre équipe peuvent avoir de fortes préférences lorsqu'il s'agit de sélectionner un CMS, que ce soit en raison du prix ou d'opinions personnelles. Il existe des centaines d'options CMS, avec des compatibilités et des fonctionnalités variables avec le référencement. Assurez-vous de faire vos recherches de référencement et de vérifier vos options lorsque vous envisagez une transition.

3. Les mêmes vieilles erreurs.

Peut-être plus important encore, la transition vers un nouveau site est l'occasion de corriger toutes les erreurs qui vous retenaient avec l'ancien site. Passer outre cette opportunité, ou ne pas lui accorder l'attention qu'elle mérite, est une erreur critique et une vulnérabilité que vous ne pouvez pas vous permettre de négliger.

Ensuite, tout au long du processus de planification et de conception, effectuez un audit de vos efforts actuels sur votre site actuel. Où vous classez-vous ? Combien de trafic obtenez-vous ? Où va ce trafic et comment se comporte-t-il ? Quels problèmes sont inhérents à votre navigation, et quelles lacunes y a-t-il dans vos métadonnées ?

Votre première priorité lors de la conception d'un nouveau site, du point de vue du référencement, est votre navigation. Il doit être simple et intuitif, mais suffisamment étoffé pour que tout nouveau visiteur sache exactement où aller. Il doit également avoir des pages d'ancrage solides avec des mots-clés liés à votre entreprise et des plans de site clairs pour que Google puisse lire et comprendre votre site. Deuxièmement, vous devrez examiner laquelle de vos pages a tendance à attirer ou à retenir le plus de trafic, et rechercher des moyens de reproduire son succès dans vos autres pages (en termes de conception, de contenu et d'objectif). Bien qu'il ne soit pas directement lié au processus de création et de fonctionnement d'un nouveau site, c'est également une bonne idée de revoir vos tactiques en cours et de trouver des moyens de les améliorer.

Même si le processus est mûr avec des vulnérabilités SEO qui pourraient ébranler votre classement ou votre flux de trafic, la reconstruction de votre site Web est avant tout une opportunité. Traitez-le comme tel et vous pourrez en récolter les bénéfices.

Considérations UX dans la conception de sites Web et le référencement

Sans une conception UX solide en place, votre conception et votre stratégie Web s'effondreront immédiatement. Cela étant dit, il est important de comprendre certaines vérités fondamentales sur la conception UX avant de se lancer :

1. C'est plus que des choix de conception esthétiques.

Le premier est une idée fausse fondamentale sur la conception UX, et cela a à voir avec ce mot embêtant "conception". Lorsque les gens pensent à la conception, en particulier lorsqu'il s'agit de conception de sites Web, ils pensent à des choix esthétiques tels que la coloration, la mise en page, la structure, etc. Bien que tous ces éléments soient importants pour l'expérience utilisateur, la conception UX et la conception Web ne sont pas intrinsèquement les mêmes. La conception Web peut avoir toutes sortes de motivations. Par exemple, vous pouvez créer le plus beau site possible ou créer un site qui ne se soucie que de canaliser les gens vers la conversion. Un site conçu avec succès d'un point de vue UX peut être beau et comporter des éléments d'optimisation de la conversion, mais son objectif principal est toujours l'interaction de l'utilisateur.

De plus, la plupart des conceptions UX incluent plus que la partie «esthétique» de la conception. Il y a aussi le mappage du site, l'image de marque, la navigation et des sujets similaires à considérer.

2. Les choix de conception réussis ne sont pas toujours rationnels.

C'est un concept difficile à accepter, car nous aimerions imaginer que le monde se comporte toujours de manière rationnelle. Étant donné que l'expérience utilisateur dépend des instincts, des intuitions, des premières impressions et des émotions de l'utilisateur individuel (dont aucune n'est normalement prévisible), certains des meilleurs choix de conception UX sont intrinsèquement irrationnels.

Permettez-moi d'illustrer avec un exemple simple. Imaginez une barre de navigation avec une disposition horizontale. Il peut être logique que l'œil de votre utilisateur soit attiré en premier par l'élément le plus à gauche, car la plupart des utilisateurs américains lisent de gauche à droite. Mais vous pourriez découvrir en testant que l'élément du milieu est généralement le premier vu et le premier cliqué. Selon vos priorités, cela pourrait exiger une refonte. En UX, vous ne pouvez pas vous fier à votre instinct, vous ne pouvez vous fier qu'aux tests.

3. Ce n'est pas facile.

À première vue, l'UX semble être une expérience amusante et relativement facile. Cela peut sembler comme concevoir un parc d'attractions, ajouter de nouvelles fonctionnalités qui semblent amusantes et expérimenter différentes combinaisons jusqu'à ce que vous trouviez la disposition parfaite. Mais la réalité est que l'UX est un processus difficile, fastidieux et ardu. Comme nous l'avons vu dans mon point précédent, vos instincts et vos croyances sont constamment remis en question par des données réelles, et dans de nombreux cas, vous vous retrouverez avec un produit que vous n'aimez pas subjectivement parce qu'il fonctionne le mieux.

L'imprévisibilité des utilisateurs rend le processus encore plus difficile. Vous constaterez peut-être qu'une partie de votre public aime votre site, mais qu'une autre partie le déteste. Que faites-vous alors ? La réponse malheureuse est généralement de recommencer à zéro.

4. Les utilisateurs sont tout.

À d'autres égards, la conception UX est vraiment assez simple. En théorie, cela peut se réduire à un seul processus : découvrir ce que veulent vos utilisateurs et le leur donner.

Vos utilisateurs sont la seule chose qui compte — peu importe ce que votre entreprise veut, ce que vous voulez ou ce que veulent les organisations de récompenses en design — si vos utilisateurs sont satisfaits, vous avez réussi.

S'ils ne le sont pas, vous avez échoué. Mener des sondages et des tests peut vous aider à découvrir ce que les gens pensent et ressentent réellement, mais ce facteur humain reste la partie la plus simple et pourtant la plus compliquée de l'ensemble du processus.

5. Il exige une attention continue.

L'UX n'est pas quelque chose que vous faites une fois. Il ne s'agit pas d'une phase du processus de conception et de développement de sites Web que vous devez suivre, régler puis ignorer pour le reste de vos campagnes de marketing en ligne. C'est un processus en continu. De nouvelles technologies émergent, de nouveaux concurrents deviennent populaires et les besoins des utilisateurs changent constamment. Si vous voulez construire (et conserver) une conception UX réussie, vous devez apprendre de ces changements et vous y adapter. C'est un processus continu qui ne peut être abandonné.

En ce qui concerne la conception UX, votre meilleur pari est généralement de travailler avec un expert. Cela signifie recruter un consultant externe, embaucher un expert interne ou travailler avec une agence professionnelle. Prendre sur vous de gérer tous les changements UX sur votre site se terminera probablement par un désastre, ou du moins par un potentiel non atteint. C'est vraiment l'élément le plus important de votre entreprise telle qu'elle est en ligne, alors ne le sous-estimez pas.

Lancer un nouveau site Web sans tuer votre classement

Heureusement, il existe des stratégies que vous pouvez utiliser pour vous assurer que la refonte de votre site Web ne sonne pas le glas de votre référencement. Ce sont plusieurs étapes que vous devez intégrer à votre processus de refonte pour garantir que votre classement ne sera pas affecté.

Conservez les mêmes URL si possible

Si vous avez un mot à dire ou un contrôle sur la question, il est préférable d' éviter de modifier votre URL ou sa structure. Votre URL fait partie de votre marque ; beaucoup de vos clients peuvent y penser par cœur sans avoir à se référer à la liste des favoris de leur navigateur ou à une note griffonnée. Lorsque vous décidez de changer votre URL et/ou sa structure, vous jouez avec le feu. Un changement d'URL a le potentiel de semer la confusion chez les clients existants et de rendre incroyablement difficile pour eux de trouver votre site Web.

Cependant, si vous devez modifier la structure de votre URL, il y a encore de l'espoir. Vous pouvez toujours conserver le trafic existant et actuel en implémentant l'utilisation de redirections 301. Une redirection 301 est utilisée lorsque vous souhaitez que les utilisateurs soient dirigés vers une page qui a été déplacée vers un emplacement permanent. Comme vous vous en doutez, cela pourrait fonctionner dans une situation où un site Web change d'URL, ou même une situation où un site Web a de nombreuses URL différentes. Les redirections 301 peuvent être configurées et maintenues via le fichier .htaccess sur votre serveur.

Recherchez vos analyses actuelles

Avant de toucher ou de manipuler un seul élément de contenu sur votre site Web, votre premier pas doit être de rechercher pourquoi votre site Web est un succès . Pourquoi est-il plus haut dans les résultats de recherche que la plupart des sites Web de vos concurrents ? Cela signifie que vous devrez jeter un œil aux mots-clés qui fonctionnent le plus en votre faveur et aux pages de destination qui génèrent le plus de trafic. Savoir quels mots et quelles pages maintiennent votre site Web à flot vous aidera énormément au moment de la refonte.

Cette recherche ne vous donnera pas seulement une idée de ce qui rend votre site Web si accessible au trafic, mais elle vous donnera également la possibilité de voir quelles zones de votre site ne fonctionnent pas bien et doivent être coupées ou révisées. Par exemple, peut-être qu'une page de destination que vous avez conçue ne fonctionne pas très bien ou reçoit beaucoup de trafic. Cela vous donne la possibilité d'étudier les zones à problèmes et de les modifier également. À votre tour, vous pouvez vous retrouver avec une stratégie de référencement encore meilleure après la refonte.

Ne sous-estimez pas l'importance d'un plan de site

Parallèlement à la refonte de votre site Web, vous souhaiterez également intégrer l'utilisation d'un plan du site. Un plan du site est utile à bien des égards. Si un utilisateur a du mal à trouver quelque chose sur votre site Web, il peut facilement utiliser le plan du site pour avoir une idée de l'endroit où vos différents éléments de contenu sont conservés sur votre site. Vous pouvez considérer votre plan de site comme une table des matières pour vos visiteurs.

Cependant, un plan du site est peut-être le plus utile pour les moteurs de recherche, dans la mesure où les cartes sont utilisées pour aider les moteurs de recherche à se faire une idée de ce qui a changé sur votre site Web. De même, le moteur de recherche peut utiliser le plan du site pour déterminer si du contenu a été déplacé vers de nouvelles URL. Une fois que vous avez lancé la refonte de votre site, il est impératif que vous soumettiez le plan du site aux moteurs de recherche. Cela rendra incroyablement facile pour le moteur de recherche d'explorer le site et de localiser/indexer le contenu modifié, édité ou nouveau.

Examiner l'optimisation sur la page du nouveau design

Cela semble probablement incroyablement évident, mais il est sage de s'assurer que la nouvelle page est conforme aux pratiques de référencement de base. Lorsque vous apportez des modifications à vos sites Web, ajoutez du contenu, réorganisez la navigation, etc., il peut être facile d'oublier que vous assurer que vos balises de titre, vos descriptions META et les mots-clés utilisés à l'origine sont toujours importants.

Si vous avez choisi d'apporter des modifications à vos pages de destination ou à vos mots-clés, veillez à intégrer ces modifications dans la refonte. Faites attention aux balises de titre et de description et assurez-vous qu'elles sont entièrement optimisées pour l'exploration des moteurs de recherche. Vous souhaiterez également intégrer davantage les bases de l'optimisation d'un site Web en recherchant les liens brisés et en faisant correspondre le texte d'ancrage et ses mots-clés (actuels ou nouveaux). La modification de votre texte d'ancrage et des combinaisons de mots clés dépendra de manière significative des modifications que vous aurez apportées si vous avez modifié votre stratégie d'optimisation des moteurs de recherche au début.

Analyse post-lancement

Enfin, pour garder votre site Web parmi les rangs qu'il avait à l'origine avant la refonte, il est impératif que vous preniez le temps de surveiller de près ce qui se passe avec votre classement et votre trafic. Si vous ne l'avez pas déjà, associez un puissant outil d'analyse à votre site Web pour suivre les performances des mots clés, les origines du trafic, les taux de rebond, la mise en œuvre des médias sociaux et bien plus encore.

À partir du jour où vous lancez la refonte, il y a plusieurs questions avec lesquelles vous devez continuellement évaluer votre site Web. Déterminez si la stratégie de référencement contribue ou non aux performances de votre site Web. Montez-vous ou descendez-vous dans les classements des moteurs de recherche pour les mots-clés que vous avez choisis ? Gardez également un œil sur le trafic qui arrive sur votre site Web. Voyez-vous plus de trafic depuis la refonte de votre conception, ou moins ? Si vous avez ajouté d'autres moyens pour vos utilisateurs d'interagir avec votre contenu, déterminez si l'engagement a augmenté ou non. Si vos utilisateurs n'interagissent pas avec votre contenu, c'est à vous de déterminer pourquoi avant de l'autoriser à endommager votre site.

De plus, vous voudrez faire attention aux conversions. C'est pourquoi votre site Web existe après tout. Comment les conversions se maintiennent-elles maintenant que le site a été repensé ? Trouvez-vous qu'une page de destination fonctionne maintenant mieux qu'une autre qui fonctionnait bien avant la refonte ? Gardez un œil attentif sur ce qui fonctionne et ne fonctionne pas sur la conception de votre nouveau site Web et modifiez-le en conséquence. Si vous constatez qu'un mot-clé ou une page de destination qui fonctionnait autrefois bien ne fonctionne plus maintenant, découvrez pourquoi.

Pourquoi la première année d'un site Web est critique

Certaines personnes semblent penser qu'une fois qu'un site Web est mis en ligne, leur travail est terminé. Ils peuvent avoir besoin d'ajouter du nouveau contenu de temps en temps, mais dans l'ensemble, la majorité du travail sur site est effectuée. Et bien sûr, les tâches de conception et de mise en page peuvent être terminées pour le moment – ​​du moins jusqu'à ce que vous décidiez de repenser – mais le travail de gestion d'un site Web n'est jamais terminé.

Et ce n'est jamais plus évident ni plus important que l'année suivant sa mise en ligne. Passons un peu de temps à expliquer pourquoi c'est exactement le cas et comment nous assurer que vous êtes tous prêts pour le succès post-lancement.

Établissez vos lignes de base

Avant même de lancer votre site, il est important pour vous de comparer vos statistiques. Cela vous donnera une idée de la position actuelle du domaine et s'il y a des problèmes. L'enregistrement d'un domaine uniquement pour constater qu'il a fait l'objet d'une pénalité dans le passé est très problématique. Vous serez mis dans le bac à sable avant de pouvoir commencer !

C'est pourquoi il est important de faire un inventaire de l'emplacement de votre domaine avant que le site lui-même ne soit mis en ligne. Vous devrez faire attention à quelques éléments, notamment la date du cache Google, le nombre de pages indexées par Google, l'autorité de domaine et toutes les erreurs qui apparaissent dans Google Webmaster Tools et Bing Webmaster Tools. Pendant que vous y êtes, assurez-vous d'avoir enregistré votre site dans les outils pour les webmasters. Vous en aurez besoin plus tard.

Ceci est votre première impression

Après le lancement d'un site, votre objectif principal doit être d' augmenter régulièrement le trafic du site . Plus il y a de regards sur votre site, plus vous avez de chances d'obtenir des inscriptions, de réaliser des ventes ou d'atteindre les objectifs de votre site.

C'est aussi le moment où vous commencez à vous établir dans l'industrie que vous avez choisie. C'est un moment critique où vous pouvez commencer à vous forger une réputation. Vous établirez des liens avec les leaders de l'industrie et renforcerez votre autorité.

Bien sûr, cela suppose que tout se passe bien. Si vous tirez le meilleur parti de cette période, vous devriez voir une légère augmentation des discussions sur votre site. Comme vous pouvez l'imaginer, ce que les gens disent de vous est vraiment important . Faites des mises à jour régulières du site, engagez-vous avec les visiteurs et construisez un représentant en tant que voix réfléchie de l'industrie et vous ferez une bonne impression. Mais si vous ne faites pas de mises à jour régulières et que vous ne répondez pas aux e-mails ou aux commentaires, vous ne ferez que nuire à votre site à long terme. Ce qui m'amène en fait à…

C'est le moment de créer une marque

Avec les premières impressions vient la tâche primordiale de construire une marque. Votre marque comprend absolument tout ce qui concerne votre site, y compris sa conception, ses graphismes, le type de contenu que vous produisez, vos produits ou services, votre présence sur les réseaux sociaux et votre service client. L'image de marque est intégrée à chaque petit aspect d'une entreprise, il est donc logique qu'elle soit également intégrée à votre site Web.

L'image de marque est quelque chose que vous construisez avant le lancement , bien sûr, mais sa réception aidera à dicter la direction à prendre ensuite. Et je ne saurais trop insister sur l'importance d'être cohérent. Ces 12 premiers mois après le lancement sont ceux où vous expliquez aux gens en quoi consiste votre site. Publiez-vous à temps ? Proposez-vous des analyses originales ? Les gens auront une idée de qui vous êtes et de ce que vous représentez simplement dans la façon dont vous communiquez et interagissez avec / via votre site.

Vous avez ici cet outil précieux à votre disposition. Alors utilisez-le !

Indexation cruciale des sites

J'ai déjà longuement parlé de l'importance de faire une bonne première impression. Mais cela s'adressait aux visiteurs du site. Vous savez, de vraies personnes avec de vrais yeux. But it's equally important that you make a good first impression on search engines. You absolutely need to pay attention to the SEO side of things, too, if you want your site to do well in the first year and beyond.

Remember how I told you to sign up for Google Webmaster Tools and Bing Webmaster Tools earlier? Now's the time to dig into those tools and really use them. Follow the webmaster guidelines to the letter. You should do this before your site even launches, in fact. But it's important to make regular checks on your accounts to make sure there aren't any crawl errors or messages. You also want to make sure that you have your 301 redirects in order.

Be sure to hop over to whatever analytics you're using to make sure your site is logging traffic, too. These are things you'll need to check on a regular basis, not just for the first year, so it's best to get into the habit now.

Doing Well Out of the Gate is Easier Than Fixing Mistakes

Taking a lackadaisical approach to your site's launch could come around to bite you later on, especially if you don't pay attention to the Google Webmaster Guidelines. Mistakes you make during this first year could result in penalties that knock your site down in the search results by a considerable margin.

And let me tell you, trying to fix an SEO problem is a lot harder than just doing well outright. It can take months to reclaim your former positioning in the search results, and that's only after you've a) fixed the issue and b) filed a reconsideration request. And that's assuming all goes well with the reconsideration and you don't have to provide further details on what you've changed.

Take the lyrics site, Rap Genius, for instance. It got caught for an unnatural link scheme. They sent out emails to bloggers asking them to include links to their lyrics pages in exchange for tweets on the official Rap Genius account sharing their posts containing the links. The company got caught around Christmas last year when Google slapped it with a penalty. Many of the site's lyrics searches were knocked far back in the search results overnight. Even worse, the site no longer ranked for its own name!

Rap Genius was able to have the penalty lifted after just 10 days because they took swift action to remove the unnatural links. And it probably helped it made for a prominent SEO story, too. Most of the time, it takes a few months to have a penalty removed.

All of this is to say, making SEO mistakes — intentional or not — is basically a big headache that you want to avoid if you can help it. That's why from the moment you register your site's domain name, you need to be ever vigilant in how you approach working on your site, including what content you publish, what SEO tactics you use, and how you approach site maintenance.

During the first year, you're setting the tone for the life of your website. So make sure days one through 365 end on a high note, okay?

Conclusion

While content is still king, that doesn't mean you should take other page elements for granted. You will find that you rank higher if each design element of your site also gets the SEO treatment. If you pay attention to that, you will make it easier not only for humans to identify what your site is all about — you will also make it easier for search engine robots to give your pages their proper weight.

No matter how much you plan or how closely you monitor the progress of your site design or redesign, it's likely that there will be some hiccups in your web traffic and search standings. Try not to obsess over them; as long as you dedicate yourself to following the same (or improved) ongoing best practices as you did with your old site, you'll see similar patterns of growth with the new one. Remember that quality SEO is a long-term strategy, and any short-term volatility you experience during the site transfer (as long as you've accounted for the critical vulnerabilities) is temporary.