SEO e design: como projetar (ou redesenhar) seu site para otimizar o SEO

Introdução

A experiência do usuário é um dos aspectos mais importantes de qualquer negócio online ou estratégia de marketing online. Definida estritamente, a experiência do usuário é a soma total das impressões, sentimentos e pensamentos de um usuário enquanto ele navega em sua plataforma (para os fins deste artigo, iremos nos referir a um site como o alvo para o design de experiência do usuário, embora qualquer número de plataformas interativas pode ser um substituto válido). Deixar o usuário feliz, dar-lhe instruções fáceis e convenientes e despertar sentimentos de conforto e familiaridade são essenciais para uma experiência positiva do usuário.

Então, qual é o valor de uma ótima experiência do usuário? Em primeiro lugar, faz com que o usuário permaneça no seu site por mais tempo e aumenta a probabilidade de ele voltar. Em segundo lugar, aumenta a probabilidade de ele contar a outras pessoas sobre a experiência, aumentando perifericamente o seu tráfego. Por último, mas não menos importante, pode afetar sua posição em outras áreas da Internet - por exemplo, ótimas experiências do usuário estão correlacionadas a classificações mais altas do mecanismo de pesquisa e, se suas classificações de experiência do usuário forem altas, será mais provável que você estabeleça relacionamentos com outros jogadores importantes na indústria.

Atualizar o design e a estrutura do seu site de tempos em tempos é um requisito da era do marketing online. Os designs ficam obsoletos, a tecnologia evolui e seus clientes estão sempre procurando o próximo grande sucesso, então, eventualmente, seja em dois ou seis anos, você terá que reconstruir seu site do zero.

É uma excelente oportunidade para o empresário entusiasmado com o futuro da marca. É um novo desafio e mais um projeto para a equipe de design e desenvolvimento. Mas, para o profissional de marketing de busca que tenta manter e desenvolver o nível atual de sucesso de seu site, todo o processo pode ser um pesadelo. Puxar uma versão do seu site para baixo e colocar outra é como puxar rapidamente uma toalha de mesa debaixo de uma mesa posta sem quebrar ou mover nada; é quase impossível, a menos que você saiba o que está fazendo.

Otimizando o design do site para SEO

Durante o processo de seu redesenho, você deve prestar muita atenção aos fatores de design que podem impactar suas classificações de pesquisa.
se você for um profissional de marketing online, vale a pena conhecer e usar as práticas recomendadas cruciais de SEO e web design ao criar sites e blogs.

Não é que você precise conhecer os detalhes técnicos do html se não for um programador. Mas você precisa entender como o SEO e o design funcionam para obter o máximo de exposição nos mecanismos de pesquisa.

A maior parte do SEO é baseada em conteúdo otimizado por palavras-chave. No entanto, fatores como nomenclatura de arquivo, marcação de imagem, uso de codificação e garantia de que seu site carregue rapidamente também contribuem para as classificações de pesquisa.

Nomes de arquivos otimizados por palavra-chave

Os motores de busca usam vários fatores e fontes para avaliar do que se trata o conteúdo de um site. Isso inclui nomes de arquivos e diretórios.

Seu site terá uma classificação muito melhor quando todos os elementos, incluindo o nome do arquivo, forem otimizados por palavras-chave. Atribuir um nome com base em palavras-chave a um arquivo aumenta suas chances de ser indexado corretamente, sem ser penalizado por reutilizar palavras-chave.

Aproveitando ao máximo as imagens

A otimização de imagens e vídeos em páginas da web é um dos truques mais negligenciados de um SEO qualificado.

Os robôs ou spiders de pesquisa são realmente incapazes de determinar do que se trata as imagens ou vídeos, a menos que sejam acompanhados por um texto descritivo e elementos de codificação. É aqui que as tags Alt são muito úteis.

As tags Alt informam aos mecanismos de pesquisa o que há nas imagens. Ao atribuir Alt tags a gráficos e vídeos, certifique-se de usar palavras-chave para que apareçam corretamente nos resultados da pesquisa. Isso eleva a associação de palavras-chave de um site e aumenta sua relevância para palavras-chave direcionadas nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

Estrutura de ligação interna

Incluir um mapa do site torna mais fácil para os spiders do mecanismo de pesquisa se orientarem em seu site quando estiverem procurando por algo novo para indexar.

É particularmente útil para os spiders de pesquisa determinarem para que seu site está sendo otimizado se você usar palavras-chave nos links de navegação.

Codificação para destacar palavras-chave

Cabeçalhos e títulos também podem enfatizar palavras-chave específicas. Ao criar títulos ou cabeçalhos em torno do conteúdo, tente mantê-los curtos.

Evite usar títulos e cabeçalhos muito longos com palavras-chave repetidas, ou seu site pode ser sinalizado por excesso de palavras-chave. O uso de cabeçalhos também ajuda os mecanismos de pesquisa a identificar seções importantes de um site.

Navegação

A navegação é um componente crítico de seu site porque direciona seus usuários para onde ir; se os usuários não tiverem certeza do que fazer quando chegarem ao seu site, eles irão rejeitar. Como resultado, muitos designers optam por fazer uma navegação visualmente impressionante e intuitiva no cabeçalho do site. Isso é ótimo, mas você também precisará garantir que sua navegação seja compatível com SEO. Caso contrário, o Google não será capaz de dizer que seu site tem uma navegação intuitiva e qualquer benefício para as intuições de seus usuários pode ser comprometido por tráfego restrito da web de uma classificação de pesquisa inferior.

Para tornar sua navegação mais clara, você precisará de texto digitalizável e links clicáveis ​​correspondentes a cada página e seção de seu site . Mesmo que sua navegação dependa de imagens e elementos visuais para uma melhor experiência do usuário, ela ainda precisa ser fundamentada em um formato rastreável.

Você também deve incluir um mapa do site claro para que os bots de pesquisa rastreiem e entendam o seu site. Existem vários tipos de sitemaps que você pode incluir em seu site, incluindo um sitemap HTML encontrado diretamente em seu site e um sitemap XML enviado diretamente para o Google por meio das Ferramentas do Google para webmasters (embora esta não seja uma alteração de design explícita). A redundância não é um problema; apenas certifique-se de que seus sitemaps sejam visíveis e precisos.

Ofertas da página

Alguns designs modernos enfatizam o minimalismo, o que é valioso para a experiência do usuário - em vez de ficar atolado por incontáveis ​​páginas e destinos potenciais, os usuários simplesmente recebem o que precisam. No entanto, de uma perspectiva de SEO, você desejará ter pelo menos uma base sólida de ofertas de páginas relacionadas aos seus principais produtos e serviços. Caso contrário, você terá pouca esperança de classificação para palavras-chave específicas para essas ofertas.

Por exemplo, se você oferece três tipos de serviços de consultoria, mas consolidou seu site em uma página inicial simplificada, perderá a oportunidade de destacar cada um desses serviços de consultoria em um formato separado e rastreável. Você não precisa ficar louco, mas certifique-se de ter uma representação sólida para todas as principais facetas do seu negócio.

Velocidade

A velocidade do site é outro fator importante de classificação que pode ser facilmente controlado durante o processo de design. Quanto mais rápido for o site, melhor será a experiência do usuário e mais o Google irá recompensá-lo . Portanto, faça tudo o que puder para manter seu site funcionando com eficiência e rapidez.

Há muitas maneiras de fazer isso e qualquer combinação delas ajudará a reduzir o tempo de carregamento da página. Você pode remover qualquer código indesejado, não utilizado ou desnecessário no back-end do site. Você pode reduzir a quantidade de JavaScript no código, o que pode ser dolorosamente lento, dependendo de como você o está usando. Mais importante ainda, você pode reduzir o número de vídeos e imagens em todo o site e reduzir o tamanho do arquivo dos restantes.

Capacidade de resposta

Seu site precisa ser otimizado para celular. Nesta fase de SEO e desenvolvimento móvel, isso é uma necessidade. Existem vários métodos diferentes que você pode usar para torná-lo responsivo a dispositivos móveis, que você pode abordar em seu redesenho, caso ainda não o tenha feito. Essas opções incluem simplesmente criar um site para celular separado ou converter seu site para desktop em uma versão para celular e configurar um meio automatizado de alternar entre os dois com base no dispositivo que o acessa.

No entanto, a maneira mais fácil e eficiente de otimizar seu site para celular é torná-lo responsivo. Com um web design responsivo, o layout do seu site será automaticamente flexionado e empilhado para acomodar telas de qualquer tamanho que tentar acessá-lo. É uma correção única que torna seu site perfeitamente compatível com qualquer dispositivo ou navegador.

Elementos Sociais

A integração social não vai aumentar diretamente sua classificação no SERPs, mas vai percorrer um longo caminho para unir sua presença online. Inclua ícones sociais em sua página inicial e página de contato e, se puder, inclua a funcionalidade de compartilhamento que permite aos usuários compartilhar seu conteúdo em seus perfis sociais com o menor número de cliques possível. Isso aumentará a probabilidade de as pessoas seguirem você, aumentará sua visibilidade social por meio de mais compartilhamentos sociais e ajudará a manter suas presenças nas redes sociais e no site sincronizadas. Uma presença social mais forte levará a uma autoridade de domínio superior, portanto, não perca a oportunidade de aumentá-la.

Conteúdo Escrito

Como parte da tendência crescente de minimalismo em web design, alguns designers evitam incluir conteúdo escrito em favor de mais imagens e mais espaços em branco. Esses dois elementos visuais são importantes para chamar a atenção dos usuários e manter sua atenção, mas sem o conteúdo escrito, o Google verá seu site como virtualmente vazio. Mesmo se você quiser manter seu conteúdo o mais conciso possível, certifique-se de incluir conteúdo rastreável suficiente para que o Google saiba o que sua empresa é e o que você pode oferecer às pessoas.

Google Webfonts

Designers talentosos são muito exigentes quanto às fontes que incluem em um site - e alguns argumentarão a favor das fontes mais bonitas disponíveis. Infelizmente, o Google tem mais facilidade para ler algumas fontes em vez de outras, e as fontes mais bonitas podem não ser tão rastreáveis ​​quanto as opções mais básicas. Se você está preocupado com a compatibilidade da sua fonte com os robôs de pesquisa do Google, ou se está procurando um para começar, o Google tem uma lista útil de fontes disponíveis.

Uma nota sobre os redirecionamentos 301

Se você estiver reformulando seu site, provavelmente terá uma nova estrutura de site, completa com novas páginas e novos URLs. Quando você fizer a troca, o Google notará novas páginas surgindo e páginas antigas caindo, e isso pode ter um grande impacto em suas classificações de pesquisa. Embora não seja necessariamente um elemento de web design, é extremamente importante configurar redirecionamentos 301 para seus URLs antigos se você quiser evitar possíveis quedas de classificação. Se você não está familiarizado com os redirecionamentos 301, o Google tem um tutorial útil aqui.

Erros de SEO a serem evitados no design de sites

Quando se trata de redesenhar seu site, você verá um pouco de volatilidade, não importa o que aconteça, mas você pode mitigar os efeitos observando estas três vulnerabilidades comuns:

1. Uma estrutura de URL em mudança.

O maior problema que você provavelmente enfrentará ao atualizar seu site é uma desconexão entre sua antiga estrutura de URL e sua nova estrutura de URL. Em um mundo perfeito, você manteria uma estrutura de URL idêntica, evitando assim a possibilidade de uma discrepância, mas provavelmente não precisaria atualizar seu site em primeiro lugar.

Há um perigo crítico aqui, que pode ter um efeito cascata que danifica permanentemente sua autoridade de domínio e derruba suas fileiras. Seus URLs têm histórico com o Google, e o Google gosta de links com histórico. Seu algoritmo de mecanismo de pesquisa espera que seu site esteja em uma estrutura e uma ordem muito específicas e, quando ele rastreia seu novo site, se não vê o que espera ver, ele aciona uma bandeira vermelha . Links históricos, com muita credibilidade, que desaparecem repentinamente em favor de links inteiramente novos podem causar estragos em sua autoridade de domínio, colocando você na mesma posição de um site de uma marca recém-lançada.

O problema é agravado por links externos. Naturalmente, você construiu uma série de links em sites externos apontando para várias páginas internas de seu domínio em um esforço para aumentar sua autoridade . Se qualquer um desses links não for mais relevante, a classificação da página por esses links se tornará inútil e você terá um perfil cheio de links mortos apontando para lugar nenhum, danificando ainda mais a autoridade do seu domínio e possivelmente interferindo no tráfego de entrada.

Felizmente, existe uma estratégia simples - mas reconhecidamente meticulosa - que você pode usar para garantir que esse resultado não ocorra. Primeiro, você precisará configurar uma conta das Ferramentas do Google para webmasters e rastrear seu site ou usar uma ferramenta alternativa para gerar uma lista de todos os URLs encontrados na estrutura atual do seu site - e não se esqueça de todos os seus subdomínios! Então, se você puder, faça todo o possível para manter a estrutura de links o mais semelhante possível.

Para quaisquer links antigos que não tenham uma contrapartida imediata no novo site, ou para backlinks cujos nomes foram alterados, você desejará configurar redirecionamentos 301. Felizmente, configurar redirecionamentos 301 é fácil e, uma vez que eles estejam no lugar, qualquer tráfego que encontre seu URL antigo será automaticamente direcionado para o novo. Isso deve evitar quaisquer erros de rastreamento prejudiciais do Google e definitivamente manterá todos os seus links externos de entrada precisos e funcionais.

2. Design e CMS Pains.

A menos que você esteja trabalhando para uma empresa muito pequena, seu novo site estará nas mãos de muitos indivíduos de várias equipes e de muitos departamentos diferentes. Todo mundo vai ter suas próprias perspectivas sobre o que seria melhor com o site. Múltiplas opiniões, colaborando juntas podem culminar no melhor produto final, mas você não pode esquecer a perspectiva do Google.

Os designers gráficos desejam tornar o site o mais visualmente atraente possível, mas existem alguns princípios de design que precisam ser equilibrados para se adequar às prioridades do Google e evitar uma queda livre em suas fileiras. Por exemplo, a maioria dos designers prefere um site projetado com minimalismo, com apenas alguns links na navegação e o mínimo de conteúdo possível. No entanto, o Google gosta de ver muitas páginas de alta qualidade e, sem um amplo conteúdo no local, o mecanismo de pesquisa pode ter dificuldade em entender seu propósito. Sempre há espaço para um meio-termo, portanto, trabalhe com seus designers para encontrar um bom equilíbrio que funcione para ambos os objetivos.

Da mesma forma, outros membros de sua equipe podem ter fortes preferências quando se trata de selecionar um CMS, seja por preço ou por opiniões pessoais. Existem centenas de opções de CMS por aí, com compatibilidade e funcionalidade variadas com SEO. Certifique-se de fazer sua pesquisa de SEO e verificar suas opções ao considerar uma transição.

3. Os mesmos velhos erros.

Talvez o mais importante, a transição para um novo site é uma oportunidade de corrigir todos os erros que o impediam com o site antigo. Deixar de lado esta oportunidade, ou deixar de lhe dar a devida atenção, é um erro crítico e uma vulnerabilidade que você não pode se dar ao luxo de negligenciar.

Em seguida, durante todo o processo de planejamento e design, execute uma auditoria de seus esforços atuais em seu site atual. Onde você está classificando? Quanto tráfego você está recebendo? Para onde está indo esse tráfego e como está se comportando? Que problemas são inerentes à sua navegação e que lacunas existem nos seus metadados?

Sua primeira prioridade ao projetar um novo site, de uma perspectiva de SEO, é sua navegação. Precisa ser simples e intuitivo, mas suficientemente elaborado para que qualquer novo visitante saiba exatamente aonde ir. Ele também precisa ter páginas âncoras fortes com palavras-chave relacionadas ao seu negócio e mapas de sites claros para que o Google leia e entenda o seu site. Em segundo lugar, você precisará examinar quais de suas páginas tendem a atrair ou reter mais tráfego e procurar maneiras de replicar seu sucesso em suas outras páginas (em termos de design, conteúdo e finalidade). Embora não esteja diretamente vinculado ao processo de colocar um novo site em funcionamento, também é uma boa ideia revisar suas táticas em andamento e encontrar maneiras de melhorá-las.

Mesmo que o processo esteja repleto de vulnerabilidades de SEO que podem abalar seus rankings ou fluxo de tráfego, a reconstrução do seu site é uma oportunidade, antes de mais nada. Trate-o como tal e você poderá colher os benefícios.

Considerações sobre experiência do usuário em design de sites e SEO

Sem um design de UX sólido implementado, seu design e estratégia de web irão desmoronar imediatamente. Dito isso, é importante entender algumas verdades fundamentais sobre o design UX antes de mergulhar:

1. É mais do que apenas escolhas de design estético.

Em primeiro lugar, existe um equívoco fundamental sobre o design UX, e tem a ver com a desagradável palavra "design". Quando as pessoas pensam sobre design, especialmente quando se trata de web design, elas pensam em opções estéticas como coloração, layout, estrutura e assim por diante. Embora todos sejam importantes para a experiência do usuário, o design UX e o design da web não são intrinsecamente iguais. O design da Web pode ter todos os tipos de motivações - por exemplo, você pode fazer o site mais bonito possível ou fazer um site que só se preocupe em direcionar as pessoas para a conversão. Um site projetado com sucesso a partir de uma perspectiva de UX pode ser bonito e ter elementos de otimização de conversão, mas seu foco principal é sempre a interação do usuário.

Além disso, a maior parte do design UX inclui mais do que apenas a parte “estética” do design. Também há mapas de sites, marcas, navegação e assuntos semelhantes a serem considerados.

2. As escolhas de design bem-sucedidas nem sempre são racionais.

É um conceito difícil de aceitar, porque gostaríamos de imaginar que o mundo sempre se comporta de forma racional. Como a experiência do usuário depende dos instintos, intuições, primeiras impressões e emoções do usuário individual (nenhum dos quais é previsível por padrão), algumas das melhores opções de design de UX são inerentemente irracionais.

Deixe-me ilustrar com um exemplo simples. Imagine uma barra de navegação com layout horizontal. Pode fazer sentido que os olhos do usuário sejam direcionados para o item mais à esquerda primeiro, já que a maioria dos usuários americanos lê da esquerda para a direita. Mas você pode descobrir nos testes que o item do meio é geralmente o primeiro visto e clicado. Dependendo de suas prioridades, isso pode exigir um redesenho. Na UX, você não pode confiar em seus instintos - você só pode confiar nos testes.

3. Não é fácil.

Superficialmente, UX parece ser uma experiência divertida e relativamente fácil. Pode parecer como projetar um parque de diversões, adicionar novos recursos que parecem divertidos e experimentar diferentes combinações até encontrar o layout perfeito. Mas a realidade é que UX é um processo difícil, tedioso e árduo. Como vimos em meu ponto anterior, seus instintos e crenças são constantemente questionados por dados reais e, em muitos casos, você acabará com um produto do qual não “gosta” subjetivamente porque funciona melhor.

A imprevisibilidade dos usuários torna o processo ainda mais difícil. Você pode descobrir que uma parte do seu público adora o seu site, mas outra parte o odeia - o que você faz então? A infeliz resposta geralmente é começar do zero.

4. Os usuários são tudo.

Em outras formas, o design UX é realmente muito simples. Em teoria, pode ser reduzido a um único processo: descobrir o que seus usuários querem e dar a eles.

Seus usuários são a única coisa que importa - não importa o que sua empresa deseja, o que você deseja ou o que as organizações de premiação de design desejam - se seus usuários estão felizes, você teve sucesso.

Se não forem, você falhou. A realização de pesquisas e testes pode ajudá-lo a descobrir o que as pessoas estão realmente pensando e sentindo, mas esse fator humano ainda é a parte mais simples e complicada de todo o processo.

5. Exige atenção contínua.

UX não é algo que você faz uma vez. Não é uma fase do processo de web design e desenvolvimento pela qual você passa, se estabelece e depois ignora no restante de suas campanhas de marketing online. É um processo constantemente contínuo. Surgem novas tecnologias, novos concorrentes se popularizam e as necessidades dos usuários mudam constantemente. Se você deseja construir (e manter) um design de experiência do usuário de sucesso, você precisa aprender e se adaptar a essas mudanças. É um processo contínuo que não pode ser abandonado.

Quando se trata de design UX, sua melhor aposta geralmente é trabalhar com um especialista. Isso significa recrutar um consultor externo, contratar um especialista interno ou trabalhar com uma agência profissional. Assumir a responsabilidade de lidar com todas as mudanças de experiência do usuário em seu site provavelmente resultará em um desastre ou, pelo menos, em um potencial não atingido. É realmente o elemento mais importante do seu negócio on-line, portanto, não o subestime.

Lançando um novo site sem matar suas classificações

Felizmente, existem estratégias que você pode usar para garantir que redesenhar seu site não seja o "golpe mortal" para seu SEO. Essas são várias etapas em que você deve trabalhar em seu processo de reformulação para garantir que suas classificações não sejam afetadas.

Fique com os mesmos URLs, se possível

Se você tiver alguma opinião ou controle sobre o assunto, é melhor evitar alterar seu URL ou sua estrutura. Seu URL faz parte da sua marca; muitos de seus clientes podem pensar nisso de início, sem precisar consultar a lista de favoritos do navegador ou uma nota rabiscada. Quando você decide mudar seu URL e / ou sua estrutura, você está brincando com fogo. Uma alteração de URL tem o potencial de confundir o cliente existente e tornar incrivelmente difícil para eles encontrarem seu site.

No entanto, se você precisar alterar sua estrutura de URL, ainda há esperança. Você ainda pode reter o tráfego atual, implementando o uso de redirecionamentos 301. Um redirecionamento 301 é usado quando você deseja que os usuários sejam direcionados a uma página que foi realocada para um local permanente. Como seria de se esperar, isso pode funcionar em uma situação em que um site altere URLs ou mesmo em uma situação em que um site tenha muitos URLs diferentes. 301 redirecionamentos podem ser configurados e mantidos por meio do arquivo .htaccess em seu servidor.

Pesquise suas análises atuais

Antes de tocar ou manipular uma única parte do conteúdo em seu site, seu primeiro movimento deve ser pesquisar por que seu site é bem-sucedido . Por que está mais acima nos resultados de pesquisa do que muitos dos sites de seus concorrentes? Isso significa que você terá que verificar quais palavras-chave estão funcionando mais a seu favor e quais páginas de destino estão obtendo mais tráfego. Saber quais palavras e páginas estão mantendo seu site funcionando o ajudará imensamente quando chegar a hora de redesenhar.

Esta pesquisa não apenas dará uma ideia do que torna seu site tão acessível ao tráfego, mas também lhe dará a chance de ver quais áreas do seu site não estão apresentando um bom desempenho e precisam ser cortadas ou revisadas. Por exemplo, talvez uma página de destino que você projetou não esteja indo tão bem ou recebendo muito tráfego. Isso lhe dá a chance de estudar as áreas problemáticas e também modificá-las. Por sua vez, você pode acabar com uma estratégia de SEO ainda melhor após o redesenho.

Não subestime a importância de um Sitemap

Junto com o redesenho do seu site, você também desejará incorporar o uso de um mapa do site. Um mapa do site é útil de várias maneiras. Se um usuário tiver problemas para encontrar algo em seu site, ele pode facilmente usar o mapa do site para ter uma ideia geral de onde seus vários itens de conteúdo são mantidos em seu site. Você pode pensar no mapa do site como um índice para os visitantes.

No entanto, um mapa do site talvez seja o mais útil para os mecanismos de pesquisa, pois os mapas são usados ​​para ajudar os mecanismos de pesquisa a ter uma ideia do que mudou em seu site. Da mesma forma, o mecanismo de pesquisa pode usar o mapa do site para determinar se algum conteúdo foi movido para novos URLs. Depois de lançar o redesenho do seu site, é imperativo que você envie o mapa do site aos mecanismos de pesquisa. Isso tornará incrivelmente fácil para o mecanismo de pesquisa rastrear o site e localizar / indexar conteúdo modificado, editado ou novo.

Revise a Otimização na Página do Novo Design

Provavelmente parece incrivelmente óbvio, mas é aconselhável garantir que a nova página seja compatível com as práticas básicas de SEO. Conforme você faz alterações em seus sites, adiciona conteúdo, renova a navegação e assim por diante, pode ser fácil esquecer que certificar-se de que suas tags de título, descrições META e palavras-chave originalmente usadas ainda são importantes.

Se você optou por fazer alterações em suas páginas de destino ou palavras-chave, certifique-se de incorporar essas alterações ao novo design. Preste atenção às tags de título e descrição e certifique-se de que estejam totalmente otimizadas para rastreamento em mecanismos de pesquisa. Você também vai querer incorporar mais noções básicas de otimização de um site, verificando se há links quebrados e correspondendo o texto âncora e suas palavras-chave (atuais ou novas). Editar o texto âncora e as combinações de palavras-chave dependerá significativamente das alterações feitas se você editou sua estratégia de otimização de mecanismo de pesquisa no início.

Análise pós-lançamento

Por último, para manter seu site entre as classificações que tinha originalmente antes do redesenho, é fundamental que você reserve um tempo para monitorar de perto o que acontece com suas classificações e tráfego. Se ainda não tiver feito isso, vincule uma ferramenta de análise poderosa ao seu site para acompanhar o desempenho das palavras-chave, origens de tráfego, taxas de rejeição, implementação de mídia social e muito mais.

Desde o dia em que você lança o redesenho em diante, há várias questões com as quais você deve avaliar continuamente o seu site. Determine se a estratégia de SEO está ajudando ou não o desempenho do seu site. Você está subindo ou descendo na classificação do mecanismo de pesquisa para as palavras-chave escolhidas? Além disso, fique de olho no tráfego que chega ao seu site. Você está vendo mais tráfego desde a revisão do design, ou menos? Se você adicionou mais maneiras de seus usuários engajarem seu conteúdo, considere se o engajamento aumentou ou não. Se seus usuários não estão engajando seu conteúdo, é sua função determinar o motivo antes de permitir que ele cause danos ao seu site.

Além disso, você deve prestar atenção às conversões. É por isso que o seu site existe, afinal. Como estão as conversões agora que o site foi redesenhado? Você está descobrindo que uma página de destino agora tem um desempenho melhor do que outra que já teve um bom desempenho antes do redesenho? Fique de olho no que está ou não funcionando no design do seu novo site e edite de acordo. Se você descobrir que uma palavra-chave ou página de destino que antes tinha um bom desempenho não está indo mal agora, descubra por quê.

Por que o primeiro ano de um site é fundamental

Algumas pessoas parecem pensar que, uma vez que um site vai ao ar, seu trabalho está feito. Eles podem precisar adicionar algum conteúdo novo de vez em quando, mas no geral, a maior parte do trabalho no local está concluída. E, claro, as tarefas de design e layout podem ser concluídas por enquanto - pelo menos até você decidir redesenhar - mas o trabalho de gerenciamento de um site nunca termina.

E isso nunca é mais aparente nem mais importante do que no ano seguinte ao de sua transmissão. Vamos passar algum tempo repassando por que isso ocorre exatamente e como ter certeza de que está tudo pronto para o sucesso pós-lançamento.

Estabeleça suas linhas de base

Antes mesmo de lançar seu site, é importante que você compare suas estatísticas. Isso lhe dará uma noção de onde o domínio está classificado atualmente e se há algum problema presente. Registrar um domínio apenas para descobrir que ele teve uma penalidade aplicada contra ele no passado é altamente problemático. Você será colocado na caixa de areia antes de começar!

É por isso que é importante fazer um inventário de onde seu domínio está antes de o próprio site entrar no ar. Algumas coisas que você deseja prestar atenção incluem a data do cache do Google, quantas páginas são indexadas pelo Google, autoridade de domínio e quaisquer erros que apareçam nas Ferramentas do Google para webmasters e nas Ferramentas do Bing para webmasters. Enquanto estiver nisso, certifique-se de registrar seu site nas Ferramentas do Google para webmasters. Você precisará disso mais tarde.

Esta é a sua primeira impressão

Após o lançamento de um site, seu objetivo principal deve ser aumentar de forma constante o tráfego do site . Quanto mais olhos em seu site, maior a probabilidade de obter inscrições, fazer vendas ou realizar quaisquer que sejam os objetivos do seu site.

Este também é o momento em que você começa a se estabelecer no setor escolhido. É um momento crítico em que você pode começar a construir uma reputação para si mesmo. Você fará conexões com líderes do setor e criará autoridade.

Claro, isso assumindo que tudo dê certo. Se você aproveitar ao máximo esse período de tempo, deverá notar um aumento nas conversas sobre o seu site. Como você pode imaginar, o que as pessoas dizem sobre você é muito importante . Faça atualizações regulares do site, interaja com os visitantes e construa um representante como uma voz atenciosa do setor e você causará uma boa impressão. Mas se você deixar de fazer atualizações regulares e deixar de responder aos e-mails ou comentários, só prejudicará o seu site no longo prazo. O que realmente me leva a ...

Agora é a hora de construir uma marca

Junto com as primeiras impressões, vem a importantíssima tarefa de construir uma marca. Sua marca inclui absolutamente tudo o que tem a ver com seu site, incluindo seu design, seus gráficos, o tipo de conteúdo que você produz, seus produtos ou serviços, sua presença nas redes sociais e seu atendimento ao cliente. A marca está envolvida em cada pequeno aspecto de um negócio, então faz sentido que também esteja incluída em seu site.

O branding é algo que você constrói antes do lançamento , é claro, mas sua recepção ajudará a ditar a direção a seguir. E não consigo enfatizar o suficiente o quão importante é ser consistente. Os primeiros 12 meses após o lançamento são quando você indica às pessoas do que se trata o seu site. Você posta na hora certa? Você oferece uma análise original? As pessoas terão uma noção de quem você é e o que você representa apenas na forma como você se comunica e interage com / por meio de seu site.

Você tem esta ferramenta valiosa à sua disposição aqui. Portanto, use-o!

Indexação de sites cruciais

Já falei longamente sobre a importância de causar uma boa primeira impressão. Mas isso foi direcionado aos visitantes do site. Você sabe, pessoas reais com olhos reais. But it's equally important that you make a good first impression on search engines. You absolutely need to pay attention to the SEO side of things, too, if you want your site to do well in the first year and beyond.

Remember how I told you to sign up for Google Webmaster Tools and Bing Webmaster Tools earlier? Now's the time to dig into those tools and really use them. Follow the webmaster guidelines to the letter. You should do this before your site even launches, in fact. But it's important to make regular checks on your accounts to make sure there aren't any crawl errors or messages. You also want to make sure that you have your 301 redirects in order.

Be sure to hop over to whatever analytics you're using to make sure your site is logging traffic, too. These are things you'll need to check on a regular basis, not just for the first year, so it's best to get into the habit now.

Doing Well Out of the Gate is Easier Than Fixing Mistakes

Taking a lackadaisical approach to your site's launch could come around to bite you later on, especially if you don't pay attention to the Google Webmaster Guidelines. Mistakes you make during this first year could result in penalties that knock your site down in the search results by a considerable margin.

And let me tell you, trying to fix an SEO problem is a lot harder than just doing well outright. It can take months to reclaim your former positioning in the search results, and that's only after you've a) fixed the issue and b) filed a reconsideration request. And that's assuming all goes well with the reconsideration and you don't have to provide further details on what you've changed.

Take the lyrics site, Rap Genius, for instance. It got caught for an unnatural link scheme. They sent out emails to bloggers asking them to include links to their lyrics pages in exchange for tweets on the official Rap Genius account sharing their posts containing the links. The company got caught around Christmas last year when Google slapped it with a penalty. Many of the site's lyrics searches were knocked far back in the search results overnight. Even worse, the site no longer ranked for its own name!

Rap Genius was able to have the penalty lifted after just 10 days because they took swift action to remove the unnatural links. And it probably helped it made for a prominent SEO story, too. Most of the time, it takes a few months to have a penalty removed.

All of this is to say, making SEO mistakes — intentional or not — is basically a big headache that you want to avoid if you can help it. That's why from the moment you register your site's domain name, you need to be ever vigilant in how you approach working on your site, including what content you publish, what SEO tactics you use, and how you approach site maintenance.

During the first year, you're setting the tone for the life of your website. So make sure days one through 365 end on a high note, okay?

Conclusão

While content is still king, that doesn't mean you should take other page elements for granted. You will find that you rank higher if each design element of your site also gets the SEO treatment. If you pay attention to that, you will make it easier not only for humans to identify what your site is all about — you will also make it easier for search engine robots to give your pages their proper weight.

No matter how much you plan or how closely you monitor the progress of your site design or redesign, it's likely that there will be some hiccups in your web traffic and search standings. Try not to obsess over them; as long as you dedicate yourself to following the same (or improved) ongoing best practices as you did with your old site, you'll see similar patterns of growth with the new one. Remember that quality SEO is a long-term strategy, and any short-term volatility you experience during the site transfer (as long as you've accounted for the critical vulnerabilities) is temporary.