Pozycjonowanie i projektowanie: jak zaprojektować (lub przeprojektować) swoją stronę internetową pod kątem optymalnego SEO

Wstęp

Doświadczenie użytkownika jest jednym z najważniejszych aspektów każdej internetowej strategii biznesowej lub marketingowej online. Ściśle zdefiniowane doświadczenie użytkownika to suma wrażeń, odczuć i myśli użytkownika podczas poruszania się po Twojej platformie (na potrzeby tego artykułu będziemy odnosić się do witryny jako celu projektowania doświadczeń użytkownika, chociaż godnym substytutem może być dowolna liczba platform interaktywnych). Uszczęśliwianie użytkownika, dawanie mu łatwych i wygodnych wskazówek oraz wzbudzanie poczucia komfortu i znajomości są kwintesencją pozytywnego doświadczenia użytkownika.

Jaką więc wartość ma wspaniałe doświadczenie użytkownika? Przede wszystkim sprawia, że ​​użytkownik zostaje na Twojej stronie dłużej i zwiększa prawdopodobieństwo, że do niej wróci. Po drugie, zwiększa prawdopodobieństwo, że on/ona opowie innym o swoim doświadczeniu, peryferyjnie zwiększając ruch. Wreszcie, co nie mniej ważne, może to wpłynąć na twoją pozycję w innych obszarach Internetu — na przykład dobre wrażenia użytkowników są skorelowane z wyższymi pozycjami w wyszukiwarkach, a jeśli twoje oceny wrażenia użytkownika są wysokie, masz większe szanse na nawiązanie relacji z innych głównych graczy w branży.

Od czasu do czasu aktualizowanie projektu i struktury witryny jest wymogiem ery marketingu internetowego. Projekty stają się przestarzałe, technologia ewoluuje, a Twoi klienci zawsze szukają kolejnych wielkich rzeczy, więc w końcu, niezależnie od tego, czy minie dwa lata, czy sześć lat później, będziesz musiał przebudować swoją witrynę od podstaw.

To ekscytująca okazja dla przedsiębiorcy entuzjastycznie nastawionego do przyszłości marki. To nowe wyzwanie i kolejny projekt dla zespołu projektowo-rozwojowego. Jednak dla marketera zajmującego się wyszukiwaniem, który stara się utrzymać i wykorzystać obecny poziom sukcesu swojej witryny, cały proces może być koszmarem. Wyciągnięcie jednej wersji witryny i założenie kolejnej jest jak szybkie wyciąganie obrusu spod nakrytego stołu bez łamania lub przesuwania czegokolwiek; to prawie niemożliwe, chyba że wiesz, co robisz.

Optymalizacja projektu strony internetowej pod kątem SEO

Podczas procesu przebudowy należy zwrócić szczególną uwagę na czynniki projektowe, które mogą wpłynąć na rankingi wyszukiwania.
jeśli jesteś sprzedawcą online, opłaca się znać i stosować kluczowe najlepsze praktyki SEO i projektowania stron internetowych podczas tworzenia stron internetowych i blogów.

Nie chodzi o to, że musisz znać techniczne szczegóły html, jeśli nie jesteś programistą. Ale musisz zrozumieć, jak działają SEO i projektowanie, aby uzyskać maksymalną widoczność w wyszukiwarkach.

Większość SEO opiera się na treści zoptymalizowanej pod kątem słów kluczowych. Jednak czynniki takie jak nazewnictwo plików, tagowanie obrazów, użycie kodowania i zapewnienie szybkiego ładowania witryny również przyczyniają się do rankingu wyszukiwania.

Nazwy plików zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych

Wyszukiwarki wykorzystują kilka czynników i źródeł, aby ocenić, o co chodzi w treści witryny. Należą do nich nazwy plików i katalogów.

Twoja witryna uzyska znacznie lepszą pozycję w rankingu, gdy wszystkie elementy, w tym nazwa pliku, zostaną zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych. Przypisanie do pliku nazwy opartej na słowach kluczowych zwiększa szanse na prawidłowe indeksowanie bez kary za ponowne użycie słów kluczowych.

Optymalne wykorzystanie obrazów

Optymalizacja obrazów i filmów na stronach internetowych to jedna z najbardziej zaniedbanych sztuczek wykwalifikowanego SEO.

Pająki wyszukiwania lub roboty nie są w stanie określić, o co chodzi w obrazach lub filmach, chyba że towarzyszy im opisowy tekst i elementy kodu. W tym miejscu bardzo przydatne są tagi Alt.

Tagi Alt informują wyszukiwarki, co znajduje się na obrazach. Gdy przypisujesz tagi Alt do grafik i filmów, pamiętaj o użyciu słów kluczowych, aby wyświetlały się prawidłowo w wynikach wyszukiwania. Podnosi to skojarzenie słów kluczowych witryny i przesuwa jej trafność do docelowych słów kluczowych w górę w rankingach wyszukiwarek.

Struktura linków wewnętrznych

Dołączenie mapy witryny ułatwia pająkom wyszukiwarek poruszanie się po Twojej witrynie, gdy szukają czegoś nowego do zindeksowania.

Jest to szczególnie przydatne dla pająków wyszukiwania w określaniu, pod kątem optymalizacji witryny, jeśli używasz słów kluczowych w linkach nawigacyjnych.

Kodowanie w celu wyróżnienia słów kluczowych

Nagłówki i tytuły mogą również kłaść nacisk na określone słowa kluczowe. Kiedy tworzysz tytuły lub nagłówki wokół treści, staraj się, aby były krótkie.

Unikaj używania bardzo długich tytułów i nagłówków z powtarzającymi się słowami kluczowymi, ponieważ Twoja witryna może zostać oznaczona jako upychanie słów kluczowych. Użycie nagłówków pomaga również wyszukiwarkom zidentyfikować ważne sekcje witryny.

Nawigacja

Nawigacja jest kluczowym elementem Twojej witryny, ponieważ kieruje użytkowników, dokąd mają się udać; jeśli Twoi użytkownicy nie są pewni, co zrobić, gdy dotrą do Twojej witryny, będą się odrzucać. W rezultacie wielu projektantów decyduje się na imponującą wizualnie i intuicyjną nawigację w nagłówku witryny. To świetnie, ale musisz również upewnić się, że Twoja nawigacja jest przyjazna dla SEO. W przeciwnym razie Google nie będzie w stanie stwierdzić, że Twoja witryna ma intuicyjną nawigację, a wszelkie korzyści dla intuicji użytkowników mogą zostać naruszone przez ograniczony ruch internetowy z niższej pozycji wyszukiwania.

Aby nawigacja była przejrzysta, potrzebujesz tekstu , który można zeskanować, oraz linków, które można kliknąć, odpowiadających każdej stronie i sekcji witryny . Nawet jeśli Twoja nawigacja zależy od obrazów i elementów wizualnych, aby poprawić wrażenia użytkownika, nadal musi być ugruntowana w formacie umożliwiającym indeksowanie.

Upewnij się też, że masz przejrzystą mapę witryny, dzięki której boty wyszukiwania będą indeksować i rozumieć Twoją witrynę. Istnieje kilka typów map witryn, które możesz dołączyć do swojej witryny, w tym mapa witryny HTML znaleziona bezpośrednio w witrynie oraz mapa witryny XML przesłana bezpośrednio do Google za pomocą Narzędzi dla webmasterów (choć nie jest to wyraźna zmiana projektu). Redundancja nie jest problemem; po prostu upewnij się, że mapy witryn są widoczne i dokładne.

Oferty stron

Niektóre nowoczesne projekty kładą nacisk na minimalizm, który jest cenny dla wygody użytkownika — zamiast ugrzęznąć w niezliczonych stronach i potencjalnych miejscach docelowych, użytkownicy otrzymują po prostu to, czego potrzebują. Jednak z punktu widzenia SEO, będziesz chciał mieć przynajmniej solidną podstawę oferty stron powiązanych z Twoimi podstawowymi produktami i usługami. W przeciwnym razie nie będziesz mieć nadziei na umieszczenie w rankingu słów kluczowych związanych z tymi ofertami.

Jeśli na przykład oferujesz trzy rodzaje usług konsultingowych, ale skonsolidowałeś swoją witrynę na jednej, uproszczonej stronie głównej, stracisz możliwość wyróżnienia każdej z tych usług doradczych w osobnym formacie umożliwiającym indeksowanie. Nie musisz zwariować, ale upewnij się, że masz solidną reprezentację wszystkich głównych aspektów swojej firmy.

Prędkość

Szybkość witryny to kolejny ważny czynnik rankingu, który można łatwo kontrolować podczas procesu projektowania. Im szybsza jest witryna, tym lepsze będzie korzystanie z niej przez użytkownika i tym więcej Google nagrodzi Cię , więc zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby witryna działała wydajnie i szybko.

Można to zrobić na wiele sposobów, a dowolna ich kombinacja pomoże skrócić czas ładowania strony. Możesz usunąć wszelkie fragmenty niechcianego, nieużywanego lub już niepotrzebnego kodu z zaplecza witryny. Możesz zmniejszyć ilość kodu JavaScript w kodzie, który może być boleśnie powolny w zależności od tego, jak go używasz. Co najważniejsze, możesz zmniejszyć liczbę filmów i obrazów w całej witrynie oraz zmniejszyć rozmiar plików, które pozostały.

Reakcja na coś

Twoja witryna musi być zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. Na tym etapie rozwoju SEO i mobile to konieczność. Istnieje kilka różnych metod, dzięki którym możesz dostosować go do urządzeń mobilnych, które możesz rozwiązać podczas przeprojektowania, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś. Opcje te obejmują po prostu utworzenie oddzielnej witryny mobilnej lub przekonwertowanie witryny komputerowej na wersję mobilną i skonfigurowanie automatycznego sposobu przełączania się między nimi w zależności od urządzenia uzyskującego do niej dostęp.

Jednak najłatwiejszym i najskuteczniejszym sposobem optymalizacji witryny pod kątem urządzeń mobilnych jest sprawienie, by była responsywna. Dzięki responsywnemu projektowi strony internetowej układ witryny automatycznie wygina się i układa w stos, aby dostosować się do ekranu o dowolnym rozmiarze, który próbuje uzyskać do niego dostęp. To jednorazowa poprawka, która sprawia, że ​​Twoja witryna jest doskonale zgodna z dowolnym urządzeniem lub przeglądarką.

Elementy społecznościowe

Integracja społeczna nie zwiększy bezpośrednio Twojej pozycji w SERP, ale będzie to długa droga do powiązania Twojej obecności w Internecie. Umieść ikony społecznościowe na swojej stronie głównej i stronie kontaktowej, a jeśli to możliwe, uwzględnij funkcję udostępniania, która pozwala użytkownikom udostępniać Twoje treści w swoich profilach społecznościowych za pomocą jak najmniejszej liczby kliknięć. Zwiększy to prawdopodobieństwo, że ludzie Cię obserwują, zwiększy Twoją widoczność w mediach społecznościowych dzięki większej liczbie udostępnień społecznościowych i pomoże zsynchronizować obecność w serwisach społecznościowych i witrynach internetowych. Silniejsza obecność społecznościowa doprowadzi do wyższego autorytetu domeny, więc nie przegap okazji, aby ją rozwinąć.

Treść pisemna

W ramach rosnącego trendu minimalizmu w projektowaniu stron internetowych niektórzy projektanci unikają umieszczania treści pisanych na rzecz większej liczby obrazów i większej ilości pustej przestrzeni. Oba te elementy wizualne są ważne, aby przyciągnąć wzrok użytkowników i utrzymać ich uwagę, ale bez pisanej treści Google będzie postrzegać Twoją witrynę jako praktycznie pustą. Nawet jeśli chcesz, aby Twoje treści były jak najbardziej zwięzłe, pamiętaj o dodaniu wystarczającej ilości treści do indeksowania, aby poinformować Google, czym jest Twoja firma i co możesz zaoferować ludziom.

Czcionki Google

Utalentowani projektanci są bardzo wybredni, jeśli chodzi o czcionki, które umieszczają na stronie internetowej — a niektórzy będą opowiadać się za najpiękniejszymi dostępnymi czcionkami. Niestety, Google ma łatwiejszy czas na czytanie niektórych czcionek niż inne, a najładniejsze czcionki mogą nie być tak indeksowalne, jak bardziej podstawowe opcje. Jeśli martwisz się o zgodność czcionki z botami wyszukiwania Google lub szukasz takiej na początek, Google ma przydatną listę dostępnych czcionek.

Uwaga na temat przekierowań 301

Jeśli przebudowujesz swoją witrynę, prawdopodobnie otrzymasz nową strukturę witryny, uzupełnioną o nowe strony i nowe adresy URL. Kiedy przejdziesz do zmiany, Google zauważy nowe strony nadchodzące i stare strony upadające, co może mieć duży wpływ na twoje rankingi wyszukiwania. Chociaż niekoniecznie jest to element projektowania stron internetowych, niezwykle ważne jest skonfigurowanie przekierowań 301 dla starych adresów URL, jeśli chcesz uniknąć potencjalnych spadków w rankingu. Jeśli nie znasz przekierowań 301, Google ma tutaj pomocne instrukcje.

Błędy SEO, których należy unikać w projektowaniu stron internetowych

Jeśli chodzi o przeprojektowanie witryny, zauważysz pewną zmienność bez względu na wszystko, ale możesz złagodzić skutki, zwracając uwagę na te trzy powszechne luki w zabezpieczeniach:

1. Zmieniająca się struktura adresu URL.

Największym problemem, z jakim najprawdopodobniej spotkasz się podczas aktualizacji witryny, jest rozłączenie między starą a nową strukturą adresów URL. W idealnym świecie zachowałbyś identyczną strukturę adresów URL, zapobiegając w ten sposób możliwości rozbieżności, ale wtedy prawdopodobnie nie musiałbyś w pierwszej kolejności aktualizować swojej witryny.

Istnieje tutaj jedno krytyczne niebezpieczeństwo, które może mieć efekt falowania, który trwale uszkodzi twój autorytet domeny i spowoduje awarię twoich rang. Twoje adresy URL mają historię w Google, a Google lubi linki z historią. Jego algorytm wyszukiwarki oczekuje, że Twoja witryna będzie miała bardzo określoną strukturę i bardzo określoną kolejność, a kiedy zacznie indeksować Twoją nową witrynę, jeśli nie zobaczy tego, czego oczekuje, uruchamia czerwoną flagę . Linki historyczne, o dużej wiarygodności, które nagle znikają na rzecz zupełnie nowych linków, mogą siać spustoszenie w Twojej domain authority, stawiając Cię na tej samej pozycji, co strona dla marki, która właśnie wystartowała.

Problem potęgują linki zewnętrzne. Oczywiście utworzyłeś wiele linków w zewnętrznych witrynach, które prowadzą do różnych wewnętrznych stron Twojej domeny, aby zwiększyć swój autorytet . Jeśli którykolwiek z tych linków stanie się już nieaktualny, pozycja strony, którą przekazują te linki, stanie się bezużyteczna , a Twój profil będzie pełen martwych linków prowadzących donikąd, co jeszcze bardziej uszkodzi Twoją domenę i prawdopodobnie zakłóci ruch przychodzący.

Na szczęście istnieje prosta, ale trzeba przyznać, żmudna strategia, której możesz użyć, aby zapewnić, że taki wynik nie nastąpi. Najpierw musisz skonfigurować konto Narzędzi dla webmasterów i zaindeksować swoją witrynę lub użyć alternatywnego narzędzia, aby wygenerować listę wszystkich adresów URL znalezionych w obecnej strukturze witryny — i nie zapomnij o wszystkich swoich subdomenach! Następnie, jeśli możesz, zrób wszystko, aby struktura linków była jak najbardziej podobna.

W przypadku wszelkich starych linków, które nie mają bezpośredniego odpowiednika w nowej witrynie lub linków zwrotnych, których nazwy uległy zmianie, będziesz chciał ustawić przekierowania 301. Na szczęście skonfigurowanie przekierowań 301 jest łatwe, a po ich wprowadzeniu każdy ruch, który napotka Twój stary adres URL, zostanie automatycznie przekierowany na nowy. Powinno to zapobiec wszelkim szkodliwym błędom indeksowania ze strony Google i na pewno sprawi, że wszystkie Twoje zewnętrzne linki przychodzące będą dokładne i funkcjonalne.

2. Bóle projektowe i CMS.

Jeśli nie pracujesz dla bardzo małej firmy, Twoja nowa witryna będzie w rękach wielu osób z wielu zespołów i wielu różnych działów. Każdy będzie miał własne zdanie na temat tego, co byłoby najlepsze w tej witrynie. Wiele opinii, wspólna współpraca może ostatecznie doprowadzić do najlepszego produktu końcowego, ale nie można zapomnieć o perspektywie Google.

Projektanci grafiki chcą stworzyć możliwie jak najbardziej atrakcyjną wizualnie witrynę, ale istnieją pewne zasady projektowania, które należy wyważyć, aby dopasować się do priorytetów Google i zapobiec spadkowi w twoich szeregach. Na przykład większość projektantów wolałaby witrynę zaprojektowaną z minimalizmem, z zaledwie kilkoma linkami w nawigacji i jak najmniejszą zawartością witryny. Jednak Google lubi widzieć wiele stron wysokiej jakości, a bez obszernych treści na stronie wyszukiwarka może mieć trudności ze zrozumieniem celu. Zawsze jest miejsce na kompromis, więc współpracuj z projektantami, aby znaleźć odpowiednią równowagę, która działa dla obu Twoich celów.

Podobnie inni członkowie Twojego zespołu mogą mieć silne preferencje, jeśli chodzi o wybór systemu CMS, ze względu na cenę lub osobiste opinie. Istnieją setki opcji CMS o różnej kompatybilności i funkcjonalności z SEO. Pamiętaj, aby przeprowadzić badania SEO i sprawdzić swoje opcje podczas rozważania przejścia.

3. Te same stare błędy.

Co być może najważniejsze, przejście na nową witrynę jest okazją do naprawienia wszystkich błędów, które powstrzymywały Cię w starej witrynie. Pomijanie tej szansy lub nie poświęcanie jej należytej uwagi jest krytycznym błędem i podatnością, której nie można zlekceważyć.

Następnie, w całym procesie planowania i projektowania, przeprowadź audyt swoich bieżących działań w bieżącej witrynie. Gdzie jesteś w rankingu? Jaki masz ruch? Dokąd zmierza ten ruch i jak się zachowuje? Jakie problemy są nieodłącznie związane z Twoją nawigacją i jakie luki są w Twoich metadanych?

Twoim priorytetem podczas projektowania nowej witryny z punktu widzenia SEO jest nawigacja. Musi być prosty i intuicyjny, ale wystarczająco rozbudowany, aby każdy nowy odwiedzający wiedział dokładnie, dokąd się udać. Musi również mieć silne strony zakotwiczone ze słowami kluczowymi związanymi z Twoją firmą oraz przejrzyste mapy witryn, aby Google mógł przeczytać i zrozumieć Twoją witrynę. Po drugie, musisz sprawdzić, które z Twoich stron mają tendencję do przyciągania lub zatrzymywania największego ruchu, i szukać sposobów na powtórzenie sukcesu na innych stronach (pod względem projektu, treści i celu). Chociaż nie jest to bezpośrednio związane z procesem tworzenia i uruchamiania nowej witryny, jest to również dobry pomysł, aby przejrzeć swoje bieżące taktyki i znaleźć sposoby na ich ulepszenie.

Mimo że proces ten jest dojrzały i zawiera luki w SEO, które mogą wstrząsnąć Twoimi rankingami lub przepływem ruchu, przebudowa Twojej witryny jest przede wszystkim okazją. Potraktuj to jako takie, a będziesz mógł czerpać korzyści.

Rozważania UX w projektowaniu stron internetowych i SEO

Bez solidnego projektu UX Twój projekt i strategia internetowa natychmiast się rozpadną. Biorąc to pod uwagę, ważne jest, aby zrozumieć kilka podstawowych prawd dotyczących projektowania UX, zanim się w to zagłębisz:

1. To coś więcej niż tylko estetyczne wybory projektowe.

Pierwsza to błędne przekonanie na temat projektowania UX i wiąże się z tym nieznośnym słowem „projekt”. Kiedy ludzie myślą o projektowaniu, zwłaszcza jeśli chodzi o projektowanie stron internetowych, myślą o wyborach estetycznych, takich jak kolorystyka, układ, struktura i tak dalej. Chociaż wszystko to jest ważne dla doświadczenia użytkownika, projektowanie UX i projektowanie stron internetowych nie są wewnętrznie takie same. Projektowanie stron internetowych może mieć różne motywacje — na przykład możesz stworzyć możliwie najpiękniejszą witrynę lub witrynę, której zależy tylko na kierowaniu ludzi do konwersji. Udana strona zaprojektowana z punktu widzenia UX może być piękna i zawierać elementy optymalizacji konwersji, ale jej głównym celem jest zawsze interakcja użytkownika.

Ponadto większość projektów UX obejmuje coś więcej niż tylko „estetyczną” część projektu. Należy również wziąć pod uwagę mapowanie witryn, branding, nawigację i inne podobne tematy.

2. Udane wybory projektowe nie zawsze są racjonalne.

Jest to trudna do zaakceptowania koncepcja, ponieważ chcielibyśmy sobie wyobrazić, że świat zawsze zachowuje się racjonalnie. Ponieważ wrażenia użytkownika zależą od instynktów, intuicji, pierwszych wrażeń i emocji indywidualnego użytkownika (żadne z nich nie jest standardowo przewidywalne), niektóre z najlepszych wyborów projektowych UX są z natury irracjonalne.

Pozwolę sobie zilustrować prostym przykładem. Wyobraź sobie pasek nawigacyjny o układzie poziomym. Może mieć sens, aby najpierw zwrócić uwagę użytkownika na element znajdujący się najbardziej po lewej stronie, ponieważ większość użytkowników amerykańskich czyta od lewej do prawej. Ale możesz odkryć podczas testowania, że ​​środkowy element jest zwykle pierwszym widzianym i pierwszym klikniętym. W zależności od twoich priorytetów może to wymagać przeprojektowania. W UX nie możesz ufać swoim instynktom – możesz ufać tylko testom.

3. To nie jest łatwe.

Z pozoru UX wydaje się być przyjemnym, stosunkowo łatwym doświadczeniem. To może wydawać się projektowaniem parku rozrywki, dodawaniem nowych funkcji, które wyglądają zabawnie i eksperymentowaniem z różnymi kombinacjami, dopóki nie znajdziesz idealnego układu. Ale rzeczywistość jest taka, że ​​UX to trudny, żmudny i żmudny proces. Jak widzieliśmy w poprzednim punkcie, Twoje instynkty i przekonania są nieustannie kwestionowane przez prawdziwe dane iw wielu przypadkach otrzymasz produkt, którego subiektywnie nie „lubisz”, ponieważ akurat działa najlepiej.

Nieprzewidywalność użytkowników jeszcze bardziej utrudnia ten proces. Może się okazać, że część odbiorców uwielbia Twoją witrynę, a inna jej nienawidzi — co wtedy robisz? Niefortunna odpowiedź zwykle zaczyna się od zera.

4. Użytkownicy są wszystkim.

Pod innymi względami projektowanie UX jest naprawdę bardzo proste. Teoretycznie można to sprowadzić do jednego procesu: dowiedz się, czego chcą Twoi użytkownicy i daj im to.

Twoi użytkownicy są jedyną rzeczą, która ma znaczenie — nie ma znaczenia, czego chce Twoja firma, czego chcesz, ani czego chcą organizacje przyznające nagrody za wzornictwo — jeśli Twoi użytkownicy są zadowoleni, odniosłeś sukces.

Jeśli tak nie jest, przegrałeś. Przeprowadzanie ankiet i testów może pomóc Ci odkryć, co ludzie naprawdę myślą i czują, ale czynnik ludzki jest nadal najprostszą, a jednocześnie najbardziej skomplikowaną częścią całego procesu.

5. Wymaga ciągłej uwagi.

UX nie jest czymś, co robisz raz. Nie jest to etap projektowania i tworzenia stron internetowych, przez który przechodzisz, osadzasz się, a następnie ignorujesz do końca swoich kampanii marketingowych online. To ciągły proces. Pojawiają się nowe technologie, nowi konkurenci zyskują popularność, a potrzeby użytkowników nieustannie się zmieniają. Jeśli chcesz zbudować (i zachować) udany projekt UX, musisz uczyć się na tych zmianach i dostosowywać się do nich. To ciągły proces, którego nie można porzucić.

Jeśli chodzi o projektowanie UX, najlepiej jest współpracować z ekspertem. Oznacza to rekrutację zewnętrznego konsultanta, zatrudnienie wewnętrznego eksperta lub współpracę z profesjonalną agencją. Biorąc na siebie radzenie sobie ze wszystkimi zmianami UX w Twojej witrynie, prawdopodobnie skończy się to katastrofą lub przynajmniej niespełnionym potencjałem. To naprawdę najważniejszy element Twojej firmy, ponieważ jest on online, więc nie lekceważ go.

Uruchomienie nowej strony internetowej bez zabijania twoich rankingów

Na szczęście istnieją strategie, których możesz użyć, aby upewnić się, że przeprojektowanie witryny nie jest „dzwonem śmierci” dla SEO. Oto kilka kroków, które powinieneś wykonać w procesie przeprojektowania, aby zagwarantować, że Twoje rankingi pozostaną nienaruszone.

Jeśli to możliwe, trzymaj się tych samych adresów URL

Jeśli masz coś do powiedzenia lub kontrolę w tej sprawie, najlepiej nie zmieniaj adresu URL ani jego struktury. Twój adres URL jest częścią Twojej marki; wielu Twoich klientów może o tym pomyśleć bez konieczności odwoływania się do listy ulubionych w przeglądarce lub nabazgranej notatki. Decydując się na zmianę adresu URL i/lub jego struktury, igrasz z ogniem. Zmiana adresu URL może zmylić istniejącego klienta i sprawić, że będzie mu niezwykle trudno znaleźć Twoją witrynę.

Jeśli jednak musisz zmienić strukturę adresu URL, wciąż jest nadzieja. Nadal możesz zachować istniejący, bieżący ruch, wdrażając przekierowania 301. Przekierowanie 301 jest używane, gdy chcesz, aby użytkownicy byli kierowani na stronę, która została przeniesiona do stałej lokalizacji. Jak można się spodziewać, może to zadziałać w sytuacji, gdy witryna zmienia adresy URL, a nawet w sytuacji, gdy witryna ma wiele różnych adresów URL. Przekierowania 301 można skonfigurować i obsługiwać za pomocą pliku .htaccess na serwerze.

Zbadaj swoje aktualne dane analityczne

Zanim dotkniesz lub manipulujesz pojedynczym fragmentem treści w swojej witrynie, pierwszym krokiem powinno być zbadanie, dlaczego Twoja witryna odnosi sukcesy . Dlaczego jest wyżej w wynikach wyszukiwania niż wiele witryn konkurencji? Oznacza to, że musisz przyjrzeć się, które słowa kluczowe działają najbardziej na Twoją korzyść i które strony docelowe generują największy ruch. Wiedza o tym, które słowa i strony utrzymują Twoją witrynę na powierzchni, bardzo Ci pomoże, gdy nadejdzie czas na przeprojektowanie.

Te badania nie tylko dadzą Ci wyobrażenie o tym, co sprawia, że ​​Twoja witryna jest tak dostępna dla ruchu, ale także dadzą Ci szansę sprawdzenia, które obszary Twojej witryny nie są skuteczne i wymagają pocięcia lub zrewidowania. Na przykład może zaprojektowana przez Ciebie strona docelowa nie radzi sobie zbyt dobrze lub nie generuje dużego ruchu. Daje to możliwość zbadania obszarów problemowych i ich modyfikacji. Z kolei po przeprojektowaniu możesz skończyć z jeszcze lepszą strategią SEO.

Nie lekceważ znaczenia mapy witryny

Wraz z przeprojektowaniem witryny będziesz także chciał uwzględnić użycie mapy witryny. Mapa witryny jest przydatna na kilka sposobów. Jeśli użytkownik ma problem ze znalezieniem czegoś w Twojej witrynie, może z łatwością skorzystać z mapy witryny, aby uzyskać ogólne pojęcie o tym, gdzie w Twojej witrynie są przechowywane różne elementy treści. Możesz myśleć o mapie witryny jako spisie treści dla odwiedzających.

Jednak mapa witryny jest prawdopodobnie najbardziej przydatna dla wyszukiwarek, ponieważ mapy są używane, aby pomóc wyszukiwarkom zorientować się, co zmieniło się w Twojej witrynie. Podobnie wyszukiwarka może użyć mapy witryny, aby określić, czy jakakolwiek treść została przeniesiona pod nowe adresy URL. Po uruchomieniu przeprojektowania witryny konieczne jest przesłanie mapy witryny do wyszukiwarek. Ułatwi to wyszukiwarce indeksowanie witryny i lokalizowanie/indeksowanie zmodyfikowanych, edytowanych lub nowych treści.

Zapoznaj się z optymalizacją na stronie nowego projektu

Prawdopodobnie wydaje się to niewiarygodnie oczywiste, ale dobrze jest upewnić się, że nowa strona jest zgodna z podstawowymi praktykami SEO. Wprowadzając zmiany w witrynach internetowych, dodając zawartość, ulepszając nawigację itd., łatwo można zapomnieć, że znaczniki tytułu, opisy META i pierwotnie używane słowa kluczowe są nadal ważne.

Jeśli zdecydowałeś się wprowadzić zmiany na stronach docelowych lub słowach kluczowych, pamiętaj, aby uwzględnić te zmiany w nowym projekcie. Zwróć uwagę na tagi tytułu i opisu i upewnij się, że są one w pełni zoptymalizowane pod kątem indeksowania wyszukiwarek. Będziesz także chciał uwzględnić więcej podstaw optymalizacji strony internetowej, sprawdzając, czy nie ma uszkodzonych linków i dopasowując tekst kotwicy i jego (aktualne lub nowe) słowa kluczowe. Edycja tekstu zakotwiczenia i kombinacji słów kluczowych będzie w znacznym stopniu zależeć od zmian wprowadzonych podczas edytowania strategii optymalizacji pod kątem wyszukiwarek na początku.

Analiza po uruchomieniu

Wreszcie, aby utrzymać swoją witrynę w rankingach, które pierwotnie miała przed przeprojektowaniem, konieczne jest poświęcenie czasu na dokładne monitorowanie tego, co dzieje się z twoimi rankingami i ruchem. Jeśli jeszcze go nie masz, połącz potężne narzędzie analityczne ze swoją witryną, aby śledzić skuteczność słów kluczowych, pochodzenie ruchu, współczynniki odrzuceń, implementację mediów społecznościowych i wiele więcej.

Od dnia, w którym uruchomisz przeprojektowanie, pojawia się kilka pytań, na podstawie których powinieneś stale oceniać swoją witrynę. Określ, czy strategia SEO pomaga w osiąganiu Twojej witryny lub szkodzi jej. Czy poruszasz się w górę lub w dół w rankingu wyszukiwarek dla wybranych słów kluczowych? Miej też oko na ruch przychodzący do Twojej witryny. Czy od czasu zmiany projektu obserwujesz większy ruch, czy mniej? Jeśli dodałeś więcej sposobów, aby użytkownicy angażowali się w Twoje treści, zastanów się, czy zaangażowanie wzrosło. Jeśli Twoi użytkownicy nie angażują się w Twoje treści, Twoim zadaniem jest ustalenie, dlaczego, zanim pozwolisz, by wyrządziły one szkody Twojej witrynie.

Dodatkowo będziesz chciał zwracać uwagę na konwersje. Dlatego w końcu Twoja strona istnieje. Jak konwersje trzymają się teraz, gdy witryna została przeprojektowana? Czy uważasz, że jedna strona docelowa jest teraz skuteczniejsza niż druga, która kiedyś radziła sobie na długo przed przeprojektowaniem? Uważnie obserwuj, co działa, a co nie działa w nowym projekcie witryny i odpowiednio edytuj. Jeśli okaże się, że słowo kluczowe lub strona docelowa, które kiedyś działały dobrze, teraz nie są w stanie wykonać przysiadów, dowiedz się dlaczego.

Dlaczego pierwszy rok strony internetowej jest krytyczny

Wydaje się, że niektórzy ludzie myślą, że po uruchomieniu strony internetowej ich praca jest skończona. Od czasu do czasu mogą potrzebować dodać nowe treści, ale ogólnie rzecz biorąc, większość prac na miejscu jest wykonywana. I oczywiście, zadania związane z projektowaniem i układem mogą zostać na chwilę skończone — przynajmniej do czasu, gdy zdecydujesz się przeprojektować — ale praca związana z zarządzaniem witryną nigdy się nie kończy.

I nigdy nie jest to bardziej widoczne ani ważniejsze niż rok po premierze. Poświęćmy trochę czasu na zastanowienie się, dlaczego dokładnie tak jest i jak upewnić się, że wszystko jest gotowe na sukces po premierze.

Ustal swoje linie bazowe

Zanim jeszcze uruchomisz swoją witrynę, ważne jest, abyś porównał swoje statystyki. Dzięki temu zorientujesz się, gdzie aktualnie znajduje się domena i czy występują jakieś problemy. Rejestracja domeny tylko po to, by znaleźć na nią nałożoną w przeszłości karę, jest bardzo problematyczna. Zanim zaczniesz, trafisz do piaskownicy!

Dlatego ważne jest, aby przed uruchomieniem samej witryny sporządzić spis lokalizacji domeny. Kilka rzeczy, na które warto zwrócić uwagę, to data pamięci podręcznej Google, liczba stron indeksowanych przez Google, uprawnienia do domeny oraz wszelkie błędy, które pojawiają się w Narzędziach Google dla webmasterów i Narzędziach dla webmasterów Bing. Przy okazji upewnij się, że Twoja witryna została zarejestrowana w Narzędziach dla webmasterów. Będziesz go później potrzebować.

To jest Twoje pierwsze wrażenie

Po uruchomieniu witryny głównym celem powinno być stałe zwiększanie ruchu w witrynie . Im więcej gałek ocznych w Twojej witrynie, tym większe prawdopodobieństwo rejestracji, sprzedaży lub osiągnięcia jakichkolwiek celów witryny.

Jest to również czas, w którym zaczynasz osadzać się w wybranej branży. To krytyczny moment, w którym możesz zacząć budować swoją reputację. Nawiążesz kontakty z liderami branży i zbudujesz autorytet.

Oczywiście przy założeniu, że wszystko pójdzie dobrze. Jeśli maksymalnie wykorzystasz ten okres, powinieneś zauważyć wzrost w rozmowach o Twojej witrynie. Jak możesz sobie wyobrazić, to , co ludzie o tobie mówią, jest naprawdę ważne . Regularnie aktualizuj witrynę, nawiązuj kontakt z odwiedzającymi i buduj reputację jako przemyślany głos w branży, a zrobisz dobre wrażenie. Ale jeśli ociągasz się z regularnymi aktualizacjami i nie odpowiadasz na e-maile lub komentarze, na dłuższą metę tylko zaszkodzisz swojej witrynie. Co właściwie prowadzi mnie do…

Teraz czas na budowanie marki

Wraz z pierwszymi wrażeniami pojawia się niezwykle ważne zadanie budowania marki. Twoja marka obejmuje absolutnie wszystko, co ma związek z Twoją witryną, w tym jej projekt, grafikę, rodzaj tworzonych treści, Twoje produkty lub usługi, Twoją obecność w mediach społecznościowych i obsługę klienta. Branding jest związany z każdym najmniejszym aspektem firmy, więc sensowne jest, aby znalazł się również w Twojej witrynie.

Branding to oczywiście coś, co budujesz przed uruchomieniem , ale jego odbiór pomoże określić, w jakim kierunku iść dalej. I nie mogę wystarczająco podkreślić, jak ważna jest konsekwencja. Pierwsze 12 miesięcy po uruchomieniu to moment, w którym wskazujesz ludziom, o co chodzi w Twojej witrynie. Czy publikujesz na czas? Czy oferujecie oryginalną analizę? Ludzie będą mieli poczucie, kim jesteś i co reprezentujesz, tylko w tym, jak się komunikujesz i wchodzisz w interakcję z / za pośrednictwem Twojej witryny.

Masz do dyspozycji to cenne narzędzie. Więc użyj go!

Kluczowe indeksowanie witryn

Mówiłem już obszernie o tym, jak ważne jest zrobienie dobrego pierwszego wrażenia. Ale to było skierowane do odwiedzających witrynę. Wiesz, prawdziwi ludzie z prawdziwymi oczami. But it's equally important that you make a good first impression on search engines. You absolutely need to pay attention to the SEO side of things, too, if you want your site to do well in the first year and beyond.

Remember how I told you to sign up for Google Webmaster Tools and Bing Webmaster Tools earlier? Now's the time to dig into those tools and really use them. Follow the webmaster guidelines to the letter. You should do this before your site even launches, in fact. But it's important to make regular checks on your accounts to make sure there aren't any crawl errors or messages. You also want to make sure that you have your 301 redirects in order.

Be sure to hop over to whatever analytics you're using to make sure your site is logging traffic, too. These are things you'll need to check on a regular basis, not just for the first year, so it's best to get into the habit now.

Doing Well Out of the Gate is Easier Than Fixing Mistakes

Taking a lackadaisical approach to your site's launch could come around to bite you later on, especially if you don't pay attention to the Google Webmaster Guidelines. Mistakes you make during this first year could result in penalties that knock your site down in the search results by a considerable margin.

And let me tell you, trying to fix an SEO problem is a lot harder than just doing well outright. It can take months to reclaim your former positioning in the search results, and that's only after you've a) fixed the issue and b) filed a reconsideration request. And that's assuming all goes well with the reconsideration and you don't have to provide further details on what you've changed.

Take the lyrics site, Rap Genius, for instance. It got caught for an unnatural link scheme. They sent out emails to bloggers asking them to include links to their lyrics pages in exchange for tweets on the official Rap Genius account sharing their posts containing the links. The company got caught around Christmas last year when Google slapped it with a penalty. Many of the site's lyrics searches were knocked far back in the search results overnight. Even worse, the site no longer ranked for its own name!

Rap Genius was able to have the penalty lifted after just 10 days because they took swift action to remove the unnatural links. And it probably helped it made for a prominent SEO story, too. Most of the time, it takes a few months to have a penalty removed.

All of this is to say, making SEO mistakes — intentional or not — is basically a big headache that you want to avoid if you can help it. That's why from the moment you register your site's domain name, you need to be ever vigilant in how you approach working on your site, including what content you publish, what SEO tactics you use, and how you approach site maintenance.

During the first year, you're setting the tone for the life of your website. So make sure days one through 365 end on a high note, okay?

Wniosek

While content is still king, that doesn't mean you should take other page elements for granted. You will find that you rank higher if each design element of your site also gets the SEO treatment. If you pay attention to that, you will make it easier not only for humans to identify what your site is all about — you will also make it easier for search engine robots to give your pages their proper weight.

No matter how much you plan or how closely you monitor the progress of your site design or redesign, it's likely that there will be some hiccups in your web traffic and search standings. Try not to obsess over them; as long as you dedicate yourself to following the same (or improved) ongoing best practices as you did with your old site, you'll see similar patterns of growth with the new one. Remember that quality SEO is a long-term strategy, and any short-term volatility you experience during the site transfer (as long as you've accounted for the critical vulnerabilities) is temporary.