SEO ve Tasarım: Optimum SEO için Web Sitenizi Nasıl Tasarlarsınız (veya Yeniden Tasarlarsınız)

Tanıtım

Kullanıcı deneyimi, herhangi bir çevrimiçi işletmenin veya çevrimiçi pazarlama stratejisinin en önemli yönlerinden biridir. Kesin olarak tanımlandığında, kullanıcı deneyimi, bir kullanıcının platformunuzda gezinirken edindiği izlenimlerin, duyguların ve düşüncelerin toplamıdır (bu makalenin amaçları doğrultusunda, kullanıcı deneyimi tasarımının hedefi olarak bir web sitesine atıfta bulunacağız). herhangi bir sayıda etkileşimli platform değerli bir ikame olabilir). Bir kullanıcıyı mutlu etmek, ona kolay, uygun talimatlar vermek ve rahatlık ve aşinalık duygularını ortaya çıkarmak, olumlu bir kullanıcı deneyiminin özüdür.

Peki harika bir kullanıcı deneyiminin değeri nedir? Her şeyden önce, bir kullanıcının sitenizde daha uzun süre kalmasını sağlar ve geri gelme olasılığını artırır. İkincisi, trafiğinizi çevresel olarak artırarak, başkalarına deneyimden bahsetme olasılığını artırır. Son olarak, İnternet'in diğer alanlarındaki konumunuzu etkileyebilir; örneğin, harika kullanıcı deneyimleri daha yüksek arama motoru sıralamaları ile ilişkilidir ve kullanıcı deneyimi puanlarınız yüksekse, büyük olasılıkla aşağıdakilerle ilişki kurmanız daha olasıdır. sektördeki diğer önemli oyuncular.

Sitenizin tasarımını ve yapısını zaman zaman güncellemek, çevrimiçi pazarlama çağının bir gereğidir. Tasarımlar bayatlar, teknoloji gelişir ve müşterileriniz her zaman bir sonraki büyük şeyi ararlar, bu nedenle sonunda ister iki yıl ister altı yıl olsun, web sitenizi sıfırdan yeniden inşa etmeniz gerekecek.

Markanın geleceği konusunda hevesli girişimciler için heyecan verici bir fırsat. Tasarım ve geliştirme ekibi için yeni bir meydan okuma ve başka bir proje. Ancak, sitelerinin mevcut başarı seviyesini korumaya ve geliştirmeye çalışan arama motoru pazarlamacıları için tüm süreç bir kabus olabilir. Web sitenizin bir versiyonunu indirip diğerini kurmak, masanın altından hiçbir şeyi kırmadan, hareket ettirmeden masa örtüsünü hızlıca çekip çıkarmaya benzer; ne yaptığınızı bilmiyorsanız imkansıza yakındır.

SEO için Web Sitesi Tasarımını Optimize Etme

Yeniden tasarlama sürecinde, arama sıralamanızı etkileyebilecek tasarım faktörlerine dikkat etmek isteyeceksiniz.
Çevrimiçi bir pazarlamacıysanız, web siteleri ve bloglar oluştururken önemli SEO ve web tasarımı en iyi uygulamalarını bilmek ve kullanmak önemlidir.

Programcı değilseniz, html'nin teknik ayrıntılarını bilmeniz gerekmez. Ancak, maksimum arama motoru gösterimini etkilemek için SEO ve tasarımın nasıl çalıştığını anlamanız gerekir.

Çoğu SEO, anahtar kelime için optimize edilmiş içeriğe dayanır. Ancak dosya isimlendirme, görsel etiketleme, kodlama kullanımı ve web sitenizin hızlı yüklenmesini sağlama gibi faktörler de arama sıralamalarına katkı sağlar.

Anahtar kelime için optimize edilmiş dosya adları

Arama motorları, bir web sitesinin içeriğinin ne hakkında olduğunu değerlendirmek için çeşitli faktörler ve kaynaklar kullanır. Bunlar dosya ve dizin adlarını içerir.

Dosya adı da dahil olmak üzere tüm öğeler anahtar kelimeyle optimize edildiğinde siteniz çok daha iyi bir sıralama elde eder. Bir dosyaya anahtar kelime tabanlı bir ad atamak, anahtar kelimeleri yeniden kullanmaktan dolayı cezalandırılmadan doğru şekilde dizine alınma şansınızı artırır.

Görüntülerden En İyi Şekilde Yararlanma

Web sayfalarındaki anahtar kelime optimizasyonlu görseller ve videolar, yetenekli SEO'nun en çok ihmal edilen hilelerinden biridir.

Arama örümcekleri veya robotları, açıklayıcı bir metin ve kodlama öğeleriyle birlikte olmadıkça, resimlerin veya videoların neyle ilgili olduğunu gerçekten belirleyemezler. Alt etiketlerin çok kullanışlı olduğu yer burasıdır.

Alt etiketleri, arama motorlarına görsellerde ne olduğunu söyler. Grafiklere ve videolara Alt etiketleri atadığınızda, arama sonuçlarında düzgün görünmeleri için anahtar kelimeler kullandığınızdan emin olun. Bu, bir sitenin anahtar kelime ilişkilendirmesini yükseltir ve arama motoru sıralamalarında hedeflenen anahtar kelimelerle alaka düzeyini yukarıya doğru iter.

Dahili bağlantı yapısı

Bir site haritası eklemek, arama motoru örümceklerinin dizine eklenecek yeni bir şey ararken sitenizde yollarını bulmasını kolaylaştırır.

Gezinme bağlantılarında anahtar kelimeler kullanıyorsanız, sitenizin ne için optimize edildiğini belirlemek, arama örümcekleri için özellikle yararlıdır.

Anahtar kelimeleri vurgulamak için kodlama

Başlıklar ve başlıklar ayrıca belirli anahtar kelimelere vurgu yapabilir. İçeriğin etrafında başlıklar veya başlıklar oluşturduğunuzda, bunları kısa tutmaya çalışın.

Tekrarlanan anahtar kelimelerle çok uzun başlıklar ve başlıklar kullanmaktan kaçının, aksi takdirde siteniz anahtar kelime doldurma için işaretlenebilir. Başlıkların kullanımı, arama motorlarının bir web sitesinin önemli bölümlerini tanımlamasına da yardımcı olur.

Navigasyon

Gezinme, web sitenizin kritik bir bileşenidir, çünkü kullanıcılarınızı nereye gideceklerini yönlendirir; kullanıcılarınız sitenize ulaştıklarında ne yapacaklarından emin değillerse hemen geri döneceklerdir. Sonuç olarak, birçok tasarımcı sitenin başlığında görsel olarak etkileyici ve sezgisel bir gezinme yapmayı tercih ediyor. Bu harika, ancak navigasyonunuzun SEO dostu olmasını da sağlamanız gerekecek. Aksi takdirde, Google, sitenizin sezgisel bir navigasyona sahip olduğunu söyleyemez ve kullanıcılarınızın sezgilerine yönelik herhangi bir fayda, daha düşük bir arama sırasından gelen kısıtlı web trafiği nedeniyle tehlikeye girebilir.

Gezinmenizi netleştirmek için, web sitenizin her sayfasına ve bölümüne karşılık gelen taranabilir metin ve tıklanabilir bağlantılara ihtiyacınız olacak . Gezinmeniz daha iyi bir kullanıcı deneyimi için resimlere ve görsel öğelere bağlı olsa bile, yine de taranabilir bir biçimde temellendirilmesi gerekir.

Ayrıca, arama botlarının sitenizi taraması ve anlaması için net bir site haritası eklediğinizden emin olmak isteyeceksiniz. Doğrudan sitenizde bulunan bir HTML site haritası ve Web Yöneticisi Araçları aracılığıyla doğrudan Google'a gönderilen bir XML site haritası (bu açık bir tasarım değişikliği olmasa da) dahil olmak üzere siteniz için ekleyebileceğiniz çeşitli site haritası türleri vardır. Fazlalık bir sorun değildir; sadece site haritalarınızın görünür ve doğru olduğundan emin olun.

Sayfa Teklifleri

Bazı modern tasarımlar, bir kullanıcı deneyimi için değerli olan minimalizmi vurgular; sayısız sayfa ve potansiyel hedef arasında saplanıp kalmak yerine, kullanıcılara basitçe ihtiyaç duydukları şey sunulur. Ancak, SEO açısından, temel ürün ve hizmetlerinizle ilgili en azından sağlam bir sayfa teklifleri temeline sahip olmak isteyeceksiniz. Aksi takdirde, bu tekliflere özel anahtar kelimeler için sıralama şansınız çok az olacaktır.

Örneğin, üç tür danışmanlık hizmeti sunuyorsanız ancak sitenizi basitleştirilmiş tek bir ana sayfada birleştirdiyseniz, bu danışmanlık hizmetlerinin her birini ayrı, taranabilir bir biçimde vurgulama fırsatını kaçırırsınız. Çıldırmanıza gerek yok, ancak işinizin tüm önemli yönleri için sağlam bir temsiliniz olduğundan emin olun.

Hız

Site hızı, tasarım sürecinde kolayca kontrol edilebilen bir diğer önemli sıralama faktörüdür. Bir site ne kadar hızlı olursa, kullanıcı o kadar iyi bir deneyim yaşar ve Google sizi o kadar çok ödüllendirir , bu nedenle sitenizin verimli ve hızlı bir şekilde çalışmasını sağlamak için elinizden gelen her şeyi yapın.

Bunu yapmanın birçok yolu vardır ve bunların herhangi bir kombinasyonu, sayfa yükleme sürelerinizi kısaltmanıza yardımcı olacaktır. Sitenin arka ucundaki istenmeyen, kullanılmayan veya artık gerekli olmayan kod parçalarını kaldırabilirsiniz. Nasıl kullandığınıza bağlı olarak çok yavaş olabilen koddaki JavaScript miktarını azaltabilirsiniz. En önemlisi, site genelinde video ve resim sayısını azaltabilir ve kalanların dosya boyutunu küçültebilirsiniz.

Cevaplanabilirlik

Sitenizin mobil için optimize edilmesi gerekiyor. SEO ve mobil geliştirmenin bu aşamasında, bu bir zorunluluktur. Henüz yapmadıysanız, yeniden tasarımınızda ele alabileceğiniz, mobil uyumlu hale getirmek için kullanabileceğiniz birkaç farklı yöntem vardır. Bu seçenekler, ayrı bir mobil site oluşturmayı veya masaüstü sitenizi mobil sürüme dönüştürmeyi ve bu siteye erişen cihaza bağlı olarak ikisi arasında otomatik geçiş yapma araçlarını ayarlamayı içerir.

Ancak, sitenizi mobil cihazlar için optimize etmenin en kolay ve en etkili yolu onu duyarlı hale getirmektir. Duyarlı bir web tasarımıyla, web sitenizin düzeni, erişmeye çalışan her boyuttaki ekrana uyum sağlamak için otomatik olarak esneyecek ve istiflenecektir. Sitenizi herhangi bir cihaz veya tarayıcıyla mükemmel şekilde uyumlu hale getiren tek seferlik bir düzeltmedir.

Sosyal Unsurlar

Sosyal entegrasyon, SERP'lerdeki sıralamanızı doğrudan artırmayacak, ancak çevrimiçi varlığınızı birbirine bağlamak için uzun bir yol kat edecek. Sosyal simgeleri ana sayfanıza ve iletişim sayfanıza ekleyin ve mümkünse, kullanıcıların içeriğinizi mümkün olduğunca az tıklamayla sosyal profillerinde paylaşmasına olanak tanıyan paylaşım işlevselliğini ekleyin. Bu, insanların sizi takip etme olasılığını artıracak, daha fazla sosyal paylaşım yoluyla sosyal görünürlüğünüzü artıracak ve sosyal ve web sitesi varlıklarınızı senkronize tutmaya yardımcı olacaktır. Daha güçlü bir sosyal varlık, daha yüksek alan otoritesine yol açacaktır, bu nedenle onu büyütme fırsatını kaçırmayın.

Yazılı İçerik

Web tasarımında artan minimalizm eğiliminin bir parçası olarak, bazı tasarımcılar daha fazla resim ve daha fazla beyaz alan lehine yazılı içerik eklemekten kaçınıyor. Bu görsel öğelerin her ikisi de kullanıcıların dikkatini çekmek ve dikkatlerini çekmek için önemlidir, ancak yazılı içerik olmadan Google sitenizi neredeyse boş olarak görür. İçeriğinizi olabildiğince kısa tutmak isteseniz bile, Google'ın şirketinizin ne olduğunu ve insanlara neler sunabileceğini bilmesine yetecek kadar taranabilir içerik eklediğinizden emin olun.

Google Web Yazı Tipleri

Yetenekli tasarımcılar, bir web sitesine ekledikleri yazı tipleri konusunda çok seçicidir ve bazıları mevcut en güzel yazı tiplerini lehinde tartışacaktır. Ne yazık ki, Google bazı yazı tiplerini diğerlerine göre daha kolay okuyor ve etraftaki en güzel yazı tipleri, daha temel seçenekler kadar taranabilir olmayabilir. Yazı tipinizin Google arama botlarıyla uyumluluğu konusunda endişeleriniz varsa veya başlangıç ​​için bir yazı tipi arıyorsanız, Google'ın kullanışlı bir yazı tipi listesi vardır.

301 Yönlendirmeleri Üzerine Bir Not

Sitenizi yeniden tasarlıyorsanız, büyük ihtimalle yeni sayfalar ve yeni URL'lerle tamamlanmış yeni bir site yapısına sahip olacaksınız. Geçiş yapmaya gittiğinizde, Google yeni sayfaların geldiğini ve eski sayfaların aşağı indiğini fark edecek ve bunun arama sıralamanız üzerinde büyük bir etkisi olabilir. Her ne kadar web tasarımının bir unsuru olmasa da, olası sıralama düşüşlerini önlemek istiyorsanız eski URL'leriniz için 301 yönlendirmesi ayarlamak kritik derecede önemlidir. 301 yönlendirmelerine aşina değilseniz, Google'ın burada yararlı bir nasıl yapılır kılavuzu vardır.

Web Sitesi Tasarımında Kaçınılması Gereken SEO Hataları

Web sitenizi yeniden tasarlamaya gelince, ne olursa olsun biraz oynaklık göreceksiniz, ancak bu üç yaygın güvenlik açığına dikkat ederek etkileri azaltabilirsiniz:

1. Değişen URL Yapısı.

Web sitenizi güncellerken karşılaşacağınız en büyük sorun, eski URL yapınız ile yeni URL yapınız arasındaki kopukluktur. Mükemmel bir dünyada, aynı URL yapısını korursunuz, böylece bir tutarsızlık olasılığını önlersiniz, ancak o zaman muhtemelen sitenizi ilk etapta güncellemeniz gerekmez.

Burada, etki alanı otoritenize kalıcı olarak zarar veren ve saflarınızı çökerten bir dalgalanma etkisine sahip olabilecek kritik bir tehlike vardır. URL'lerinizin Google ile geçmişi vardır ve Google, geçmişe sahip bağlantıları sever. Arama motoru algoritması, sitenizin çok belirli bir yapıda ve çok özel bir düzende olmasını bekler hale geldi ve yeni sitenizi taramaya gittiğinde, görmeyi beklediği şeyi görmüyorsa kırmızı bayrağı tetikliyor. . Tamamen yeni bağlantılar lehine aniden ortadan kaybolan, çok fazla güvenilirliğe sahip tarihi bağlantılar, alan adı otoritenize zarar verebilir ve sizi yeni başlatılan bir markanın sitesiyle aynı konuma getirebilir.

Sorun, dış bağlantılar tarafından birleştirilir. Doğal olarak, yetkinizi artırmak amacıyla, alanınızın çeşitli dahili sayfalarına işaret eden harici sitelerde bir dizi bağlantı oluşturdunuz . Bu bağlantılardan herhangi biri artık alakalı hale gelmezse , bu bağlantıların geçtiği sayfa sıralaması işe yaramaz hale gelir ve hiçbir yere işaret etmeyen, etki alanı otoritenize daha fazla zarar veren ve muhtemelen gelen trafiğinize müdahale eden ölü bağlantılarla dolu bir profiliniz olur.

Neyse ki, bu sonucun ortaya çıkmamasını sağlamak için kullanabileceğiniz basit ama kuşkusuz özenli bir strateji var. Öncelikle, bir Web Yöneticisi Araçları hesabı oluşturmanız ve sitenizi taramanız veya mevcut web sitenizin yapısında bulunan tüm URL'lerin bir listesini oluşturmak için alternatif bir araç kullanmanız gerekir ve tüm alt alan adlarınızı unutmayın! Ardından, mümkünse, bu bağlantı yapısını mümkün olduğunca benzer tutmak için elinizden gelen her şeyi yapın.

Yeni sitede hemen karşılığı olmayan eski bağlantılar veya adları değişen geri bağlantılar için 301 yönlendirmesi ayarlamak isteyeceksiniz. Neyse ki, 301 yönlendirmelerini ayarlamak kolaydır ve bir kez yerleştirildiklerinde, eski URL'nizle karşılaşacak herhangi bir trafik otomatik olarak yenisine yönlendirilecektir. Bu, Google'dan gelebilecek zarar verici tarama hatalarını önlemeli ve gelen tüm harici bağlantı oluşturma işleminizin kesinlikle doğru ve işlevsel olmasını sağlayacaktır.

2. Tasarım ve CMS Sorunları.

Çok küçük bir işletme için çalışmıyorsanız, yeni web siteniz birçok ekipten ve birçok farklı departmandan birçok kişinin elinde olacak. Sitede neyin en iyi olacağına dair herkes kendi bakış açısına sahip olacak. Birden fazla fikir, birlikte işbirliği yaparak eninde sonunda en büyük nihai ürünle sonuçlanabilir, ancak Google'ın bakış açısını unutamazsınız.

Grafik tasarımcıları, görsel olarak en çekici siteyi mümkün kılmak ister, ancak Google'ın önceliklerine uymak ve sıralamanızda bir düşüşe yol açmamak için dengelenmesi gereken bazı tasarım ilkeleri vardır. Örneğin, çoğu tasarımcı, navigasyonda yalnızca bir avuç bağlantı ve mümkün olduğunca az yerinde içerik bulunan minimalizmle tasarlanmış bir siteyi tercih eder. Ancak, Google çok sayıda yüksek kaliteli sayfa görmeyi sever ve bol miktarda yerinde içerik olmadan arama motoru amacınızı anlamakta zorlanabilir. Her zaman bir uzlaşmaya yer vardır, bu nedenle her iki hedefiniz için de çalışan iyi bir denge bulmak için tasarımcılarınızla birlikte çalışın.

Benzer şekilde, ekibinizin diğer üyeleri, fiyat veya kişisel görüşler nedeniyle bir CMS seçerken güçlü tercihlere sahip olabilir. SEO ile değişen uyumluluklara ve işlevselliğe sahip yüzlerce CMS seçeneği vardır. Bir geçiş yapmayı düşünürken SEO araştırmanızı yaptığınızdan ve seçeneklerinizi incelediğinizden emin olun.

3. Aynı Eski Hatalar.

Belki de en önemlisi, yeni bir siteye geçiş, sizi eski sitede tutan tüm hataları düzeltmek için bir fırsattır. Bu fırsatı kaçırmak veya gereken ilgiyi göstermemek kritik bir hata ve ihmal etmeyi göze alamayacağınız bir güvenlik açığıdır.

Sırada, planlama ve tasarım süreci boyunca, mevcut sitenizdeki mevcut çabalarınızı denetleyin. Sıralama nerede? Ne kadar trafik alıyorsunuz? Bu trafik nereye gidiyor ve nasıl davranıyor? Gezinmenizde hangi sorunlar var ve meta verilerinizde ne gibi boşluklar var?

SEO açısından yeni bir site tasarlarken ilk önceliğiniz navigasyonunuzdur. Basit ve sezgisel olmalı, ancak herhangi bir yeni ziyaretçinin tam olarak nereye gideceğini bilmesi için yeterince ayrıntılı olmalıdır. Ayrıca, işletmenizle ilgili anahtar kelimeler içeren güçlü bağlantı sayfalarına ve Google'ın sitenizi okuyup anlaması için net site haritalarına sahip olması gerekir. İkinci olarak, hangi sayfalarınızın en fazla trafiği çekme veya tutma eğiliminde olduğunu incelemeniz ve başarısını diğer sayfalarınızda (tasarım, içerik ve amaç açısından) tekrarlamanın yollarını aramanız gerekir. Yeni bir siteyi kurma ve çalıştırma süreciyle doğrudan bağlantılı olmasa da, bu, devam eden taktiklerinizi gözden geçirmek ve bunları iyileştirmenin yollarını bulmak için de iyi bir fikirdir.

Süreç, sıralamalarınızı veya trafik akışınızı sarsabilecek SEO güvenlik açıklarıyla olgunlaşmış olsa da, web sitenizi yeniden inşa etmek her şeyden önce bir fırsattır. Buna böyle davranın ve faydalarından yararlanabileceksiniz.

Web Sitesi Tasarımı ve SEO'da Kullanıcı Deneyimi Konuları

Sağlam bir UX tasarımı olmadan, tasarımınız ve web stratejiniz hemen dağılır. Bununla birlikte, dalmadan önce UX tasarımıyla ilgili bazı temel gerçekleri anlamak önemlidir:

1. Estetik tasarım seçeneklerinden daha fazlasıdır.

Birincisi, UX tasarımı hakkında temel bir yanlış anlamadır ve bu sinir bozucu "tasarım" kelimesiyle ilgisi vardır. İnsanlar tasarım hakkında düşündüklerinde, özellikle web tasarımı söz konusu olduğunda, renklendirme, düzen, yapı vb. estetik seçimleri düşünürler. Bunların hepsi kullanıcı deneyimi için önemli olsa da, UX tasarımı ve web tasarımı özünde aynı değildir. Web tasarımının her türlü motivasyonu olabilir; örneğin, mümkün olan en güzel siteyi yapabilir veya yalnızca insanları dönüşüme yönlendirmekle ilgilenen bir site yapabilirsiniz. UX perspektifinden başarıyla tasarlanmış bir site güzel olabilir ve dönüşüm optimizasyonu unsurlarına sahip olabilir, ancak asıl odak noktası her zaman kullanıcının etkileşimidir.

Ayrıca, çoğu UX tasarımı, tasarımın yalnızca "estetik" kısmından fazlasını içerir. Ayrıca dikkate alınması gereken site haritası, marka bilinci oluşturma, gezinme ve benzeri konular da vardır.

2. Başarılı tasarım seçimleri her zaman rasyonel değildir.

Bu kabul edilmesi zor bir kavramdır çünkü dünyanın her zaman rasyonel davrandığını hayal etmek isteriz. Kullanıcı deneyimi, bireysel kullanıcının içgüdülerine, sezgilerine, ilk izlenimlerine ve duygularına bağlı olduğundan (bunların hiçbiri standart olarak tahmin edilemez), en iyi UX tasarım seçimlerinden bazıları doğal olarak mantıksızdır.

Basit bir örnekle anlatayım. Yatay yerleşime sahip bir gezinme çubuğu hayal edin. Çoğu Amerikalı kullanıcı soldan sağa okuduğundan, kullanıcının gözünün önce en soldaki öğeye çekilmesi mantıklı olabilir. Ancak, test sırasında ortadaki öğenin genellikle ilk görülen ve ilk tıklanan öğe olduğunu keşfedebilirsiniz. Önceliklerinize bağlı olarak, bu yeniden tasarım gerektirebilir. UX'te içgüdülerinize güvenemezsiniz; yalnızca testlere güvenebilirsiniz.

3. Kolay değil.

Yüzeyde, UX eğlenceli, nispeten kolay bir deneyim olacak gibi görünüyor. Bir eğlence parkı tasarlamak, eğlenceli görünen yeni özellikler eklemek ve mükemmel düzeni bulana kadar farklı kombinasyonları denemek gibi görünebilir. Ama gerçek şu ki UX zor, meşakkatli ve meşakkatli bir süreç. Bir önceki noktamda gördüğümüz gibi, içgüdüleriniz ve inançlarınız gerçek veriler tarafından sürekli olarak sorgulanır ve çoğu durumda, en iyi sonucu verdiği için öznel olarak “beğenmediğiniz” bir ürünle karşılaşırsınız.

Kullanıcıların öngörülemezliği süreci daha da zorlaştırıyor. Kitlenizin bir kısmının sitenizi sevdiğini, ancak diğer bir kısmının sitenizden nefret ettiğini görebilirsiniz; o zaman ne yaparsınız? Talihsiz cevap genellikle sıfırdan başlamaktır.

4. Kullanıcılar her şeydir.

Diğer açılardan, UX tasarımı gerçekten oldukça basittir. Teoride, tek bir sürece indirgenebilir: kullanıcılarınızın ne istediğini öğrenin ve onlara verin.

Önemli olan tek şey kullanıcılarınızdır—şirketinizin ne istediği, sizin ne istediğiniz veya tasarım ödüllü kuruluşların ne istediği önemli değildir— kullanıcılarınız mutluysa başarılı olmuşsunuzdur .

Değillerse, başarısız oldunuz. Anketler ve testler yapmak, insanların gerçekte ne düşündüklerini ve hissettiklerini ortaya çıkarmanıza yardımcı olabilir, ancak bu insan faktörü, tüm sürecin hala en basit ve en karmaşık kısmıdır.

5. Sürekli dikkat gerektirir.

UX bir kez yaptığınız bir şey değildir. Bu, çevrimiçi pazarlama kampanyalarınızın geri kalanı için geçtiğiniz, kararlaştırdığınız ve daha sonra görmezden geldiğiniz web tasarım ve geliştirme sürecinin bir aşaması değildir. Sürekli devam eden bir süreçtir. Yeni teknolojiler ortaya çıkıyor, yeni rakipler popülerleşiyor ve kullanıcı ihtiyaçları sürekli değişiyor. Başarılı bir UX tasarımı oluşturmak (ve sürdürmek) istiyorsanız, bu değişikliklerden öğrenmeniz ve bunlara uyum sağlamanız gerekir. Bu, terk edilemeyecek, devam eden bir süreçtir.

UX tasarımı söz konusu olduğunda, en iyi seçeneğiniz genellikle bir uzmanla çalışmaktır. Bu, dışarıdan bir danışman işe almak, kurum içi bir uzman işe almak veya profesyonel bir ajansla çalışmak anlamına gelir. Sitenizdeki tüm UX değişikliklerini üstlenmek büyük olasılıkla felaketle veya en azından karşılanmamış potansiyelle sonuçlanacaktır. Çevrimiçi olduğu için gerçekten işinizin en önemli unsurudur, bu yüzden onu hafife almayın.

Sıralamanızı Düşürmeden Yeni Bir Web Sitesi Açmak

Neyse ki, web sitenizi yeniden tasarlamanın SEO'nuz için “ölüm klübesi” olmadığından emin olmak için kullanabileceğiniz stratejiler var. Bunlar, sıralamalarınızın etkilenmemesini sağlamak için yeniden tasarım sürecinizde çalışmanız gereken birkaç adımdır.

Mümkünse Aynı URL'leri Kullanın

Konuyla ilgili herhangi bir söz hakkınız veya kontrolünüz varsa , URL'nizi veya yapısını değiştirmekten kaçınmanız en iyisidir. URL'niz markanızın bir parçasıdır; müşterilerinizin çoğu, tarayıcılarının Sık Kullanılanlar listesine veya karalanmış bir nota başvurmak zorunda kalmadan bunu akıllarının ucundan geçirebilir. URL'nizi ve/veya yapısını değiştirmeye karar verdiğinizde ateşle oynuyorsunuz. Bir URL değişikliği, mevcut müşterilerin kafasını karıştırma ve web sitenizi bulmalarını inanılmaz derecede zorlaştırma potansiyeline sahiptir.

Ancak, URL yapınızı değiştirmeniz gerekiyorsa, hala umut var. 301 yönlendirmelerinin kullanımını uygulayarak mevcut, mevcut trafiği korumaya devam edebilirsiniz. Kullanıcıların kalıcı bir konuma taşınan bir sayfaya yönlendirilmesini istediğinizde 301 yönlendirmesi kullanılır. Beklediğiniz gibi, bu, bir web sitesinin URL'leri değiştirdiği bir durumda veya hatta bir web sitesinin birçok farklı URL'ye sahip olduğu bir durumda işe yarayabilir. 301 yönlendirmeleri, sunucunuzdaki .htaccess dosyası aracılığıyla kurulabilir ve bakımı yapılabilir.

Mevcut Analizinizi Araştırın

Web sitenizdeki tek bir içeriğe dokunmadan veya değiştirmeden önce, ilk adımınız web sitenizin neden başarılı olduğunu araştırmak olmalıdır. Arama sonuçlarında neden rakiplerinizin web sitelerinin çoğundan daha üst sıralarda yer alıyor? Bu, hangi anahtar kelimelerin sizin lehinize en çok çalıştığına ve hangi açılış sayfalarının en fazla trafiği gördüğüne bir göz atmanız gerektiği anlamına gelir. Hangi kelimelerin ve sayfaların web sitenizi ayakta tuttuğunu bilmek, yeniden tasarlama zamanı geldiğinde size çok yardımcı olacaktır.

Bu araştırma size yalnızca web sitenizi trafiğe bu kadar erişilebilir kılan şeyin ne olduğu hakkında bir fikir vermeyecek, aynı zamanda sitenizin hangi alanlarının iyi performans göstermediğini ve kırpma veya revize edilmesi gerektiğini görme şansı da verecektir. Örneğin, tasarladığınız bir açılış sayfası pek iyi gitmiyor veya fazla trafik almıyor olabilir. Bu size sorunlu alanları inceleme ve bunları değiştirme şansı verir. Buna karşılık, yeniden tasarımdan sonra daha da iyi bir SEO stratejisi elde edebilirsiniz.

Bir Site Haritasının Önemini Küçümseme

Web sitenizin yeniden tasarımının yanı sıra, bir site haritası kullanımını da dahil etmek isteyeceksiniz. Bir site haritası birkaç yönden kullanışlıdır. Bir kullanıcı web sitenizde bir şey bulmakta sorun yaşıyorsa, çeşitli içerik parçalarınızın sitenizde nerede tutulduğuna dair genel bir fikir edinmek için site haritasını kolayca kullanabilir. Site haritanızı ziyaretçileriniz için bir içindekiler tablosu olarak düşünebilirsiniz.

Ancak, bir site haritası belki de arama motorları için en kullanışlı olanıdır, çünkü haritalar, arama motorlarının web sitenizde nelerin değiştiği hakkında bir fikir edinmelerine yardımcı olmak için kullanılır. Benzer şekilde, arama motoru herhangi bir içeriğin yeni URL'lere taşınıp taşınmadığını belirlemek için site haritasını kullanabilir. Sitenizin yeniden tasarımını başlattıktan sonra, site haritasını arama motorlarına göndermeniz zorunludur. Bu, arama motorunun siteyi taramasını ve değiştirilmiş, düzenlenmiş veya yeni içeriği bulmasını/dizine eklemesini inanılmaz derecede kolaylaştıracaktır.

Yeni Tasarımın Sayfa İçi Optimizasyonunu İnceleyin

Muhtemelen inanılmaz derecede açık görünüyor, ancak yeni sayfanın temel SEO uygulamalarıyla uyumlu olmasını sağlamak akıllıca olacaktır. Web sitelerinizde değişiklik yaparken, içerik eklerken, gezinmeyi yenilerken, başlık etiketlerinizin, META açıklamalarınızın ve orijinal olarak kullanılan anahtar kelimelerinizin hala önemli olduğunu unutmanız kolay olabilir.

Açılış sayfalarınızda veya anahtar kelimelerinizde değişiklik yapmayı seçtiyseniz, bu değişiklikleri yeniden tasarıma dahil ettiğinizden emin olun. Başlık ve açıklama etiketlerine dikkat edin ve bunların arama motoru taraması için tamamen optimize edildiğinden emin olun. Ayrıca, bozuk bağlantıları ve eşleşen bağlantı metnini ve onun (mevcut veya yeni) anahtar kelimelerini kontrol ederek bir web sitesini optimize etmenin temellerinden daha fazlasını dahil etmek isteyeceksiniz. Bağlantı metninizi ve anahtar kelime kombinasyonlarınızı düzenlemek, başlangıçta arama motoru optimizasyon stratejinizi düzenlediyseniz, yaptığınız değişikliklere önemli ölçüde bağlı olacaktır.

Lansman Sonrası Analiz

Son olarak, web sitenizi yeniden tasarlanmadan önce sahip olduğu sıralamalarda tutmak için, sıralamanızda ve trafiğinizde neler olduğunu yakından izlemek için zaman ayırmanız zorunludur. Henüz sahip değilseniz, anahtar kelime performansını, trafik kaynaklarını, hemen çıkma oranlarını, sosyal medya uygulamasını ve çok daha fazlasını takip etmek için web sitenize güçlü bir analiz aracı bağlayın.

Yeniden tasarımı başlattığınız günden itibaren, web sitenizi sürekli olarak değerlendirmeniz gereken birkaç soru var. SEO stratejisinin web sitenizin performansına yardımcı olup olmadığını veya ona zarar verip vermediğini belirleyin. Seçtiğiniz anahtar kelimeler için arama motoru sıralamalarında yukarı mı aşağı mı ilerliyorsunuz? Ayrıca, web sitenize gelen trafiğe de dikkat edin. Tasarım revizyonunuzdan bu yana daha fazla mı yoksa daha az mı trafik görüyorsunuz? Kullanıcılarınızın içeriğinizle etkileşim kurması için daha fazla yol eklediyseniz, etkileşimin artıp artmadığını düşünün. Kullanıcılarınız içeriğinizle ilgilenmiyorsa, sitenize zarar vermesine izin vermeden önce nedenini belirlemek sizin işiniz.

Ek olarak, dönüşümlere dikkat etmek isteyeceksiniz. Bu yüzden web siteniz sonuçta var. Site yeniden tasarlandığına göre dönüşümler nasıl gidiyor? Bir açılış sayfasının, yeniden tasarımdan önce bir zamanlar iyi olan bir açılış sayfasının şimdi diğerinden daha iyi performans gösterdiğini mi düşünüyorsunuz? Yeni web sitesi tasarımınızda neyin işe yarayıp yaramadığını yakından izleyin ve buna göre düzenleyin. Bir zamanlar iyi performans gösteren bir anahtar kelimenin veya açılış sayfasının şimdi çok iyi performans göstermediğini fark ederseniz, nedenini öğrenin.

Bir Web Sitesinin İlk Yılı Neden Kritiktir?

Bazı insanlar bir web sitesi yayına girdiğinde işlerinin bittiğini düşünüyor gibi görünüyor. Ara sıra yeni içerik eklemeleri gerekebilir, ancak genel olarak, yerinde çalışmanın çoğu yapılır. Ve elbette, tasarım ve düzen görevleri o an için bitmiş olabilir - en azından yeniden tasarlamaya karar verene kadar - ancak bir web sitesini yönetme işi asla bitmez.

Ve bu asla, yayına girdikten sonraki yıldan daha belirgin veya daha önemli değildir. Bunun tam olarak neden böyle olduğunu ve lansman sonrası başarıya hazır olduğunuzdan nasıl emin olacağınızı biraz tartışalım.

Temel Çizgilerinizi Oluşturun

Sitenizi başlatmadan önce, istatistiklerinizi karşılaştırmanız önemlidir. Bu size alan adının şu anda nerede olduğu ve herhangi bir sorun olup olmadığı hakkında bir fikir verecektir. Bir alan adını yalnızca geçmişte kendisine ceza kesildiğini bulmak için kaydettirmek oldukça sorunludur. Başlamadan önce sandbox'a konulacaksınız!

Bu nedenle, site yayına girmeden önce alan adınızın nerede olduğunun bir envanterini çıkarmak önemlidir. Google önbellek tarihini, Google tarafından kaç sayfanın dizine eklendiğini, etki alanı yetkilisini ve Google Web Yöneticisi Araçları ile Bing Web Yöneticisi Araçları'nda görünen hataları dahil etmek için dikkat etmeniz gereken birkaç şey var. Hazır buradayken sitenizi Web Yöneticisi Araçları'na kaydettirdiğinizden emin olun. Daha sonra ihtiyacın olacak.

Bu İlk İzleniminiz

Bir site kullanıma sunulduktan sonra, birincil hedefiniz site trafiğini istikrarlı bir şekilde artırmak olmalıdır. Sitenizde ne kadar çok göz küresi olursa, kaydolma, satış yapma veya site hedeflerinizi gerçekleştirme olasılığınız o kadar yüksek olur.

Bu aynı zamanda, seçtiğiniz sektörde kendinizi kurmaya başladığınız zamandır. Kendiniz için bir itibar oluşturmaya başlayabileceğiniz kritik bir zaman. Endüstri liderleriyle bağlantı kuracak ve otorite oluşturacaksınız.

Tabii ki, bu her şeyin yolunda gittiğini varsayar. Bu zaman diliminden en iyi şekilde yararlanırsanız, sitenizle ilgili sohbette bir artış görmelisiniz. Tahmin edebileceğiniz gibi, insanların sizin hakkınızda söyledikleri gerçekten önemlidir . Düzenli site güncellemeleri yapın, ziyaretçilerle etkileşim kurun ve düşünceli bir endüstri sesi olarak bir temsilci oluşturun ve iyi bir izlenim bırakacaksınız. Ancak, düzenli güncellemeler yapmaktan kaçınırsanız ve e-postalara veya yorumlara yanıt vermezseniz, sitenize yalnızca uzun vadede zarar verirsiniz. Hangi aslında beni yönlendirir…

Şimdi Marka Oluşturma Zamanı

İlk izlenimlerle birlikte, bir marka oluşturmanın tüm önemli görevi gelir. Markanız, tasarımı, grafikleri, ürettiğiniz içerik türü, ürünleriniz veya hizmetleriniz, sosyal medyadaki varlığınız ve müşteri hizmetleri dahil olmak üzere sitenizle ilgili her şeyi içerir. Marka, bir işletmenin her küçük yönüne sarılır, bu nedenle web sitenize de sarılması mantıklıdır.

Markalaşma, elbette, piyasaya sürülmeden önce oluşturduğunuz bir şeydir , ancak algılanması, bir sonraki yöne hangi yöne gidileceğini belirlemeye yardımcı olacaktır. Ve tutarlı olmanın ne kadar önemli olduğunu yeterince vurgulayamam. Lansmandan sonraki ilk 12 ay, insanlara sitenizin neyle ilgili olduğu konusunda ipucu verdiğiniz zamandır. zamanında yayınlarmısın Orijinal analiz sunuyor musunuz? İnsanlar, sitenizle/siteniz aracılığıyla nasıl iletişim kurduğunuz ve etkileşim kurduğunuz konusunda kim olduğunuz ve neyi temsil ettiğiniz konusunda bir fikir edineceklerdir.

Bu değerli araca burada sahipsiniz. Öyleyse kullan!

Önemli Site İndeksleme

İyi bir ilk izlenim bırakmanın öneminden uzun uzadıya bahsetmiştim. Ancak bu site ziyaretçilerine yönelikti. Bilirsin, gerçek gözleri olan gerçek insanlar. But it's equally important that you make a good first impression on search engines. You absolutely need to pay attention to the SEO side of things, too, if you want your site to do well in the first year and beyond.

Remember how I told you to sign up for Google Webmaster Tools and Bing Webmaster Tools earlier? Now's the time to dig into those tools and really use them. Follow the webmaster guidelines to the letter. You should do this before your site even launches, in fact. But it's important to make regular checks on your accounts to make sure there aren't any crawl errors or messages. You also want to make sure that you have your 301 redirects in order.

Be sure to hop over to whatever analytics you're using to make sure your site is logging traffic, too. These are things you'll need to check on a regular basis, not just for the first year, so it's best to get into the habit now.

Doing Well Out of the Gate is Easier Than Fixing Mistakes

Taking a lackadaisical approach to your site's launch could come around to bite you later on, especially if you don't pay attention to the Google Webmaster Guidelines. Mistakes you make during this first year could result in penalties that knock your site down in the search results by a considerable margin.

And let me tell you, trying to fix an SEO problem is a lot harder than just doing well outright. It can take months to reclaim your former positioning in the search results, and that's only after you've a) fixed the issue and b) filed a reconsideration request. And that's assuming all goes well with the reconsideration and you don't have to provide further details on what you've changed.

Take the lyrics site, Rap Genius, for instance. It got caught for an unnatural link scheme. They sent out emails to bloggers asking them to include links to their lyrics pages in exchange for tweets on the official Rap Genius account sharing their posts containing the links. The company got caught around Christmas last year when Google slapped it with a penalty. Many of the site's lyrics searches were knocked far back in the search results overnight. Even worse, the site no longer ranked for its own name!

Rap Genius was able to have the penalty lifted after just 10 days because they took swift action to remove the unnatural links. And it probably helped it made for a prominent SEO story, too. Most of the time, it takes a few months to have a penalty removed.

All of this is to say, making SEO mistakes — intentional or not — is basically a big headache that you want to avoid if you can help it. That's why from the moment you register your site's domain name, you need to be ever vigilant in how you approach working on your site, including what content you publish, what SEO tactics you use, and how you approach site maintenance.

During the first year, you're setting the tone for the life of your website. So make sure days one through 365 end on a high note, okay?

Çözüm

While content is still king, that doesn't mean you should take other page elements for granted. You will find that you rank higher if each design element of your site also gets the SEO treatment. If you pay attention to that, you will make it easier not only for humans to identify what your site is all about — you will also make it easier for search engine robots to give your pages their proper weight.

No matter how much you plan or how closely you monitor the progress of your site design or redesign, it's likely that there will be some hiccups in your web traffic and search standings. Try not to obsess over them; as long as you dedicate yourself to following the same (or improved) ongoing best practices as you did with your old site, you'll see similar patterns of growth with the new one. Remember that quality SEO is a long-term strategy, and any short-term volatility you experience during the site transfer (as long as you've accounted for the critical vulnerabilities) is temporary.