ブログをアウトソーシングしますか？ あなたのコンテンツライティングをアウトソーシングすることの賛否両論
公開: 2019-10-05コンテンツライターを雇ってブログをアウトソーシングすることを考えたことはありますか？
現在使用しているブログ戦略によっては、これは天の恵みのように聞こえるかもしれません。 基本的な考え方は単純です。 ブログの記事の執筆と公開を引き継ぐために（またはオフサイトのリンク構築をアウトソーシングするために）ライターまたはライターのチームを雇うことになります。
時間が経つにつれて、特にそのコンテンツを中心に検索エンジン最適化（SEO）戦略を構築している場合、これらの記事はWebサイトの可視性を高めます。 仕事を他の人に任せると、それは専門家の手に渡り、あなたの皿から外されます。
しかし、コンテンツライターを雇うことは、本当にすべてが取り締まっているのでしょうか。
ブログサービスがとても重要な理由
コンテンツの作成（オンサイトのブログやゲストの投稿の形で）は、ほとんどすべてのオンラインマーケティング戦略の基本的な柱です。 これは、より多くのコンバージョンを獲得するための説得力のあるツール、より多くの直接の訪問者を引き付けて維持する方法、およびSEOまたはターゲットを絞った広告キャンペーンのフレームワークとして使用できます。
残念ながら、コンテンツが価値のあるものであるためには、十分に調査され、巧妙に作成され、包括的な目標に沿ったものである必要があります。 つまり、時間がかかるので、自分ですべてを行うことはできません。 いくつかの代替オプションのみがあります。
- 社内採用。 あなたはあなたに代わってあなたのSEOコピーの書き込みを処理するためにフルタイムで誰かを雇うことができます。 これは技術的にはアウトソーシングではなく、（明らかになる理由のために）費用がかかり非効率的である傾向があります。
- コンテンツライターの専門機関。 SEOエージェンシーとコンテンツマーケティングエージェンシーは、クライアントキャンペーンを処理するために協力するスペシャリストのチームにアクセスできます。 それらは信じられないほど効率的であり、クライアントがフルタイムの雇用だけで得ることができるよりも多くの専門知識へのアクセスを提供する傾向がありますが、同様に費用がかかる傾向があります。
- 独立請負業者。 独立した請負業者を雇ってブログを外部委託することもできます。 彼らはフルタイムの雇用よりも柔軟性がありますが、代理店と同じ専門知識を得る可能性がありますが、見つけるのは非常に難しく、信頼できない可能性があります。
ブログ作成サービスの長所
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あらゆる種類のSEOコピーライター（つまり、独立請負業者または代理店）を雇うと、次のようなメリットがあります。
- アウトソーシングされたブログサービスで時間を節約できます。 ほとんどのマーケターは、典型的な500語のブログ投稿を書くのに1〜2時間かかります。 全国規模で競争したい場合は、少なくとも月に1,000語以上のブログ投稿をたくさん書く必要があります。 これは、数十時間の追加作業に相当し、他の誰かが作業していない場合は、最終的にはプレートに残ります。 明らかに、他の誰かに仕事を任せることで直接時間を節約できますが、ここで楽しむもう1つの時間ベースの利点があります。 プロのライターはあなたよりもはるかに速く効率的である傾向があり、ブログに費やす合計時間数を減らし、同時にブログの品質を向上させます。
- あなたは（しばしば）SEOコピーライターでお金を節約します。 一見すると、プロのブログ代理店を通じてSEOコピーライターを雇うことを犠牲にして気が遠くなるかもしれません。 多くの企業は、実行したいキャンペーンの種類に応じて、月に数百ドルから数千ドルを請求します。 しかし、あなたは実際には長期的にお金を節約するために立つでしょう。 フルタイムで誰かを雇うことは、ほとんどの場合、代理店や請負業者を雇うよりも費用がかかります。特に、追加の税金や手当を考慮に入れる場合はそうです。 さらに、代理店と協力することで、はるかに優れた結果が得られ、総投資収益率（ROI）が高くなり、キャンペーンの相対的なコストが削減される傾向があります（これが本当に重要です）。
- より専門的なコンテンツライターにアクセスできるようになります。 あなたはあなたの業界とあなたの会社を内外で知っているかもしれませんが、あなたは貿易による作家ではありません。 プロのSEOコピーライターと協力することで、ブログのより高品質な執筆にアクセスできるようになります。 すでにご存知のように、ブログの投稿を適切に作成すると、より良い結果が得られます。 それらはリンクを引き付ける可能性が高く、説得力があり、読者にあなたのブランドのより良い印象を残します。 自分の執筆（またはフルタイムの採用者の執筆）の質に自信がない場合は、代理店と協力する必要があります。
- 利用可能な音声の範囲が広がります。 このメリットは、代理店または大規模な請負業者チームを通じてのみ利用できますが、強力なメリットです。 ブログを代理店にアウトソーシングすることで、さまざまな意見にアクセスできるようになります。 ブログキャンペーンで1人の著者または1人の声で作業するのではなく、さまざまな視点、声、角度のシンフォニーを作成できます。 これは最終的には良いことです。 一貫性はオーディエンスを構築し、より多くの可視性を生み出すための重要な要素ですが、多様性は読者が飽きることがないことを保証し、業界のさまざまなトピックをより徹底的に探求する機会を提供します。 また、ライターをローテーションして、お気に入りの声を選んだり、ブランド基準に沿っていない声を意図的に避けたりすることもできます。
- ブログ作成サービスは非常にスケーラブルです。 ブログ作成サービスは、柔軟性と拡張性の両方を備えている傾向があります。 エージェンシーは多くのライター（時には数十から数百）にアクセスできるため、成長のあらゆる段階でコンテンツのニーズに対応できます。 始めたばかりの場合は、小さなエントリーレベルのパッケージを交渉することができ、ニーズが高まるにつれて、代理店が追いつけなくなることを心配せずに投資を増やすことができます。 ほとんどのコンテンツ作成キャンペーンは、開始が遅く、その後急速に拡大します。このプロセス全体を通じて一貫したライターのチームがあなたをサポートすることは非常に貴重です。
- コンテンツの書き込みの一貫性は与えられています。 ほとんどのコンテンツエージェンシーは、すべてのブログ投稿が従わなければならない基準を設定しています。 彼らはすべての記事が通過する編集者またはヘッドライターを持っているかもしれません。 評判の良い代理店を選択した場合、タイプミスやスタイルの不一致について心配する必要はありません。そうしないと、キャンペーンが専門的でない、または洗練されていないように見える可能性があります。 ただし、この利点にはいくつかの注意点があります。 おそらく、新しい代理店や経験の浅い代理店からはそれほど一貫性が得られないでしょう。独立した請負業者と協力している場合、これは保証にはほど遠いものです。 過去の作業のサンプルを調べて、何が得られるかを確認してください。
- 他の誰かがあなたのキャンペーンの成功に責任を負います。 しばらくの間、コンテンツの作成とSEOの100％を自分で行うと仮定します。 成長が停滞し、希望する結果が得られなくなった場合はどうなりますか？ 読者に誤解を与え、ひどく批判されるブログ投稿をどのように埋め合わせますか？ 代理店にキャンペーンをアウトソーシングしている場合は、責任を負う人がいます。 評判の良い機関は、これらのインスタンスが発生するのを防ぐために常に警戒します。 そして、まれに、根本原因を調査し、エラーを補い、信頼を再確立してビジネスを維持できるようにするために、2倍の努力をします。 代理店にお金を払うことはあなたがより良い結果を達成するのを助けるために彼らに莫大なインセンティブを与えます、そして彼らは結果としてあなたのキャンペーンを真剣に受け止めようとしています。
ブログ作成サービスの短所
ただし、すべての企業がブログサービスを採用することで恩恵を受けるわけではありません。 注意すべきいくつかの潜在的な欠点がありますが、ほとんどは補償することができます：
- すべてのブログ作成サービスが同じように作成されているわけではありません。 ほとんどの「利点」の点で、「評判の良い」ブログ作成機関の利点をほのめかしていることに気付くでしょう。 残念ながら、非の打ちどころのない専門家、疑わしいアマチュア、およびその間のすべてを含む、幅広いコンテンツ作成機関や請負業者から選択することができます。 一般的に、代理店は請負業者よりも洗練されている傾向がありますが、常にそうであるとは限りません。 執筆スタッフに多額の投資をしない、または高品質基準を提供しない機関もあれば、品質を絶対的な最優先事項とする機関もあります。 レビュー、紹介文、過去の仕事は、代理店の信頼性を示すものとして見ることができますが、一般的には2つの格言が当てはまります。
- コンテンツライターの信頼できるチームを見つけることは困難です。 コンテンツの作成をアウトソーシングする場合、信頼性は必須です。 コンテンツマーケティングは、どのような状況においても、継続的な開発の数年ではないにしても、数ヶ月間一貫した注意を必要とします。 請負業者が数週間の努力の後でプロジェクトを放棄し続けると、実際にキャンペーンのメリットを享受するよりも、候補者を募集して目標を達成するためにより多くの時間を費やすことになります。 繰り返しますが、最初から信頼できる代理店を選択した場合、この問題は存在しません。 長期契約を結ぶようにし、最初のキャンペーンのキックオフ時に、目標とプロジェクトの範囲をできるだけ明確にします。
- 自分の作品を書くことには個人的な価値があります。 独自のコンテンツを作成することは時間の無駄ではありません。 実際、多くの起業家は自分のブログを書くプロセスを楽しんでいます。 これは、新しいアイデアを研究し、自分の考えや本能を言葉で表現し、競合他社が何をしているかを確認する機会です。 週に数時間だけブログを書くことは、あなたの最も重要な業界ニュースに接続し続ける方法であり、あなたの言語スキルを鋭く保つ方法です。 外部のブログ作成サービスを使用すると、この方法で自分自身とビジネスを開発するために費やす時間を減らすことができます。
- あなたよりもあなたのブランドをよく知っている人は誰もいません。 読者とつながり、より多くのコンバージョンを獲得したい場合は、ブランドの声やブランドの価値観に沿った方法でコンテンツを作成することが重要です。 ほとんどの代理店や請負業者は、何かを書く前に、時間をかけてあなたのブランドをよりよく知るようになります。 しかし、数時間の説明とあなたに代わってブログを書く練習の数週間があっても、あなたが知っているほどあなたのブランドを誰も知ることはありません。 あなたのブログ執筆サービスをアウトソーシングすることは、より高い執筆基準のために少しのブランドの親しみやすさとコントロールを交換することを意味します。
- 先行投資は管理が難しい場合があります。 十分なマーケティング予算がある場合は、コンテンツ作成サービスのコストを気にする必要はありません。 比較的安価で、ROIが非常にプラスになる傾向があります。 ただし、中小企業や新興企業の場合は、初期費用の管理が難しい場合があります。特に、最高の収益は数か月の開発後にのみ得られる傾向があるためです。 この場合、請負業者と協力することはお金を節約するための便利な方法ですが、品質は依然としてあなたの最優先事項の1つであるべきであることを忘れないでください。
- 低品質の記事は、記事がないよりも悪いです。 安い記事はあなたのビジネスには良くありません。 英語を母国語としない人、アマチュア作家、または経験の浅い代理店にアウトソーシングすると、ブランド価値を反映していない低品質の記事が残る可能性があります。 最終的に、低品質の記事は、あなたのブランドの記事がないよりも悪いです。 初めての訪問者に悪い印象を残し、ブランドの評判を悪化させる可能性があります。
最終的な分析：ブログを外部委託し、コンテンツライターを雇うべきですか？
コンテンツマーケティングをSEOにアウトソーシングすることにした場合は、次の5つの重要な戦略に必ず従ってください。
1.パートナーの選択には慎重になります。
利用できるコンテンツオプションはたくさんあります。高価で儲かる代理店、所要時間と量に焦点を当てた安価なコンテンツミル、またはスキルと価格の両方に及ぶ1回限りのフリーランサーと協力できます。 あなたのニーズは他の会社のニーズとは異なります。 予算、目標、専門知識に対する需要が異なります。 利用できるオプションは多様であるため、すぐにパートナーシップに参加する理由はありません。
あなたのオプションを研究するときは時間をかけてください。 価格、提供するサービス、信頼性、歴史、専門知識のレベルの観点から、それぞれの可能性を評価します。 一般的に、支払う金額が多いほど、受け取るコンテンツの品質は高くなりますが、常にそうであるとは限りません。 事前に十分な調査を行い、パートナーがブランドにとって最良の選択肢であると絶対に確信した場合にのみ、最終的な選択を行ってください。
2.一緒に戦略に取り組みます。
ほとんどの企業は、コンテンツマーケティングの分野で検証済みの専門家にコンテンツをアウトソーシングすることを選択します。 その結果、多くの企業はハンズオフアプローチを採用しており、パートナーの専門家がショットを呼び出し、方向を設定し、制限なしにコンテンツを作成することができます。 これらのシナリオでは、候補者を適切に精査している限り、質の高いコンテンツ戦略が得られるので安心できますが、それはそれほど良くないか、集中力がありません。
早い段階で、戦略的計画プロセスに自分自身を注入します。 あなたのコンテンツエキスパートパートナーは他の誰よりもコンテンツをよく知っていますが、あなたは彼らよりもはるかにあなたのブランドをよく知っています。 方向性を設定し、トーンを設定し、達成したい主な目標の概要を説明することができます。 あなたは彼らの質問に答え、よくある誤解を解くことができるでしょう。 一緒になって初めて、可能な限り最良の戦略を立てることができます。
3.コンテンツトピックについて独自の調査を行います。
あなたのコンテンツパートナーは、あなたの進行中の出版物のための新しいトピックのアイデアを考え出すことを担当するでしょう。 しかし、彼らはあなたほど業界に組み込まれることはありません。 あなたはすべての主要な出版物、業界の状況、そして競合他社のアプローチを彼らよりもはるかによく知っており、あなたの知識と親しみやすさを利用して彼らの生産性と集中力を高めることができます。
新しいトピックのアイデアをコンテンツパートナーに送信することを恐れないでください。 良い話題になるニュース記事へのリンクを送って、最近の出来事についてあなたの意見を述べてください。 あなたの意見は、あなたの外部委託された仕事の権威を高く保つために不可欠です。 そうでなければ、あなたのコンテンツライターはおそらく彼らがほとんど知らない業界で盲目的に書いているでしょう。
4.フィードバックを提供し、調整を行います。
フィードバックと改訂は、コンテンツパートナーシップにおいて、単独のコンテンツマーケティングキャンペーンと同じくらい重要です。 気に入らない記事やわからない記事を見つけたら、お問い合わせください。 なぜそれがオフになっているのかを説明してください。それは、業界との整合性が悪いトピック、トーンへの順守の欠如、または単に構造化の欠如である可能性があります。 あなたのフィードバックは、外れ値がすり抜けてあなたのブランドの評判を損なうことを防ぎ、あなたのコンテンツパートナーが将来より良い仕事を生み出すのを助けます。 また、戦略的方向性に関する新しいアイデアを自由に送信し、パートナーと協力して、相互のアプローチを長期的に調整してください。
5.信頼しますが、確認します。
最後に、コンテンツパートナーが、高品質の作品を制作するためにできる限りのことをしていることを信頼してください。 あなたは候補者を注意深く精査したので、あなたはあなたのパートナーの意図と能力に満足しているはずです。 彼らに彼らの能力の及ぶ限りでは彼らの仕事をさせてください、そしてこれが事実であることを確認するために検証でフォローアップしてください。 出かける前に記事を校正してください。 編集カレンダーを再確認して、支払った金額を受け取っていることを確認してください。 間違いが起こります、そしてあなたがそれらを探している目が多ければ多いほど良いです。
リンク構築キャンペーンを拡大しようとしている場合でも、最も忠実な顧客により良いコンテンツを提供したい場合でも、ブログの作成をアウトソーシングするか、ホワイトレーベルのSEOパートナーを雇います。 欠点のほとんどは、積極的に防御することで簡単に修正でき、メリットは間違いなく強力です（適切な代理店を選択する限り）。 より重要で、答えが少ない質問は、いくら費やしても構わないと思っているかなどです。 どれくらい速く成長したいですか？ いつ始めたいですか？ そして、あなたは最終的に何を達成したいと思っていますか？
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