弁護士のためのリンク構築：質の高い被リンク取得のための法律事務所ガイド
公開: 2019-02-20それについて間違いを犯さないでください-あなたの法律事務所は最も競争の激しいオンラインマーケティングのニッチの1つにいます。 全国的に、弁護士は毎年数千万ドルを法的なSEOアドバイスに費やしています（そして、支出の猛攻撃は枯渇の兆候を示していません）。 しかし、これはあなたの法律事務所が恥ずかしがる必要があるという意味ではありません。 実際、それはあなたの帽子をリングに投げ込み、持続可能なデジタル成長を育む前向きな戦略を開発する理由です。 オンラインマーケティングとブランド構築に関しては、あなたのような弁護士にはたくさんの選択肢があります。 ソーシャルメディア、コンテンツマーケティング、PPC広告、SEOがあります。これは、法律事務所が定期的に活用しているいくつかの重要事項を示しています。 しかし、これらすべてを結び付ける要素が1つあるとすれば、それはリンク構築です。 そして、リンク構築の技術を習得する弁護士にとって、重要な機会が待っています。
リーガルマーケティングの進化
法定広告の禁止の解除を提唱する最高裁判所の主張（1977年）。
すべての成功した現代の法律事務所の中心は、リードを特定し、引き付け、認定するように設計されたマーケティングおよび広告戦略です。 そして、それは今日の業界ではかなり標準的なように見えますが、真実は、合法的な広告と宣伝が1970年代半ばまで米国で実際に禁止されていたということです。
リーガルマーケティングの歴史における決定的な瞬間は、1976年に弁護士のジョンベイツとヴァンオスティーンが彼らのサービスを宣伝するために倫理法に違反するか、彼らの診療所が枯渇するのを見るというジレンマに直面したときに起こりました。 彼らは前者の道を選び、地元の新聞に広告を出しました。 この広告には、ビジネスを生み出すことと州弁護士会から訴訟を起こすことの二重の効果がありました。ベイツとオスティーンが最終的に最高裁判所で勝訴する訴訟です。
1976年以来、合法的な広告とマーケティングは急速に10億ドル規模の産業になりました。 ほとんどの人は看板、バス停の標識、大音量のテレビコマーシャルに精通していますが、目の肥えた弁護士が新しいクライアントを生み出し、慣行を拡大し、デジタルフットプリントを拡大するために使用している、リーガルマーケティングの新しいフロンティアがあります。 それはリンクビルディングと呼ばれ、あなたの戦略の一部でもある必要があります。
リンクビルディングとは何ですか？
あなたが視覚的な学習者であるならば、インターネットを一つの大きな地図として描くことは役に立つかもしれません。 インターネット上の各ページは町または都市です。 小さくて田舎の人もいれば、何百万人もの住民や訪問者で賑わう都会の震源地もあります。 リンクは、これらのページ間の通りです。 特定のページを指すリンクが多いほど、人々が訪れる機会が増えます。 そして、これらのリンクが重要なページ、つまり他の大都市からのものである場合、担当当局（Google、Bing、Yahoo）は人々に訪問を勧める可能性が高くなります。
グーグルのような検索エンジンは、ウェブサイトをクロールし、新しいウェブページを発見し、どのページを結果で最高にランク付けするか（そしてどの検索用語と主題について）を決定するために使用する独自のアルゴリズムを持っています。 検索エンジンは、ページのコンテンツなど、さまざまな指標を使用してページをランク付けします。 しかし、彼らはまた、外部のウェブサイトからのページを指す多くの高品質のリンクを見たいと思っています。 これに照らして、法律事務所はリンク構築戦略を使用して、検索エンジンを満足させ、見込み客を引き込む磁気トラフィックパターンを作成します。
リンク構築サービスの概念は、適切なリンクが可視性、トラフィック、およびリードを向上させることができるという概念に基づいています。 正式には、それはあなたのウェブサイト上のページにさかのぼる他のウェブサイト、ブログ、およびウェブページからハイパーリンクを取得するプロセスです。 しかし、ウェブにたくさんのリンクを貼り付けるほど簡単ではありません。 建物をつなぐ科学があり、これらの自然法則に従う企業だけが成功するでしょう。
リンクビルディングはまだ機能しますか？
Mozの調査が示しているように、Webサイトに構築されたリンクの質と量、および検索ランクには依然として相関関係があります。
デジタルマーケティングに関しては、あなたの法律事務所にはたくさんの選択肢があります。 SEO、ソーシャルメディア、コンテンツマーケティング、PPC広告、および先に進むために採用できる他の数十の専門的な戦略があります。 しかし、SEO、コンテンツ、広告、ブランド露出の要素を組み合わせた有機的な手法を探しているなら、SEOのリンク構築以上のものを探す必要はありません。
一部の人が言うかもしれませんが、法律事務所のリンク構築は2019年も健在です。特に、リーチとエンゲージメントの両方を必要とする法律事務所にとってはそうです。 ほんの数年前、Googleの検索品質シニアストラテジストの1人が、Googleのアルゴリズムの上位3つのランキング要素はコンテンツ、リンク、RankBrainであると記録に残しました（ただし、必ずしもこの順序である必要はありません）。 そして、何かが変わったことを示すものは何もないので、SEOランキングとオンラインの可視性においてリンクが非常に重要であるという仮定の下で運営を続けます。
何が被リンクを価値あるものにしますか？
リンク構築は依然として法律事務所で機能しますが、注意点が1つあります。それは、ルールに従わなければならないということです。 グーグルがバックリンクの価値を示しているように、それらは高品質のリンクと低品質のリンクの違いを説明するために非常に長い時間を費やしています。
低品質のリンクは価値が不足しているだけでなく、実際に法律事務所のWebサイトを傷つけ、SEOランキングを損なう可能性があります。 悪い被リンクは、無関係で信頼できないソースから来ています。 （これには、Googleによって罰せられた、または法律事務所のニッチとは関係のないWebサイトが含まれます。）スパムのアンカーテキストや過度に最適化されたキーワードが含まれている場合もあります。
各SEOソフトウェアプラットフォーム（この場合はMajestic）には、サイトとバックリンクの品質を測定するための独自の（ただし同様の）メトリックがあります。
一方、高品質の被リンクは、あなたのウェブサイトや法律事務所に関連する信頼できる情報源から来ています。 バックリンクは自然にコピーに統合され、読者に具体的な価値を提供します。
あなたが高品質の被リンクに焦点を合わせている限り、あなたの法律事務所はリンク構築戦略に投資することから多くを得ることができます。 実際、それはおそらくあなたが行うことができる最も持続可能な投資です（一貫してアウトリターンのPPC広告や他の頻繁に使用される戦略）。
ブラックハット対ホワイトハットリンクビルディング
ちょうど10年か15年前、リンク構築は今日とはまったく異なって見えました。 かつてはデジタルマーケティングのワイルドでワイルドな西部と見なされていたものが、今では多くのルール、要件、および新たに発見されたベストプラクティスを備えたプラクティスになっています。
あなたの法律事務所があなたの利益のためにリンクビルディングを使用していることを確実にするために、あなたは黒い帽子と白い帽子のリンクビルディングの違いを理解しなければなりません。
- ブラックハットリンクビルディング：アグレッシブは、ブラックハットリンクビルディングを特徴付けるときに使用できる最高の言葉です。 テクニックには、キーワードの乱用、テキストの非表示、スパムコンテンツ、リンクファームの使用、盗用されたコンテンツ、寄生虫のホスティング、クローキング、およびその他の卑劣なビジネス方法が含まれます。 ブラックハットリンクビルディングは、迅速な利益を生み出すように設計されていますが、一般的には、長期的にはビジネスをより食い止めるために戻ってきます。 （グーグルはますますブラックハット技術を取り締まり、それらを使用する法律事務所に罰則を科している。）
- ホワイトハットリンクビルディング：ブラックハットリンクビルディングが積極的である場合、ホワイトハットリンクビルディングは計算され、持続可能です。 Googleのガイドラインの範囲内の手法を使用し、検索エンジンと人間の読者の両方をなだめるリンク戦略を実行します。 ホワイトハットリンク構築戦略が完全に実現するまでには数か月かかる場合がありますが、統制のとれたアプローチにより、最終的には、今後何年にもわたって構築できる強固な基盤が構築されます。
業界の人々がグレーハットリンクビルディングと呼んでいる中間点もあります。 しかし、ほとんどの場合、グレイハット戦略は、Googleがまだ取り締まっていない技術にすぎません。抜け穴やショートカットは、そもそも具体的な価値を提供しないことがよくあります。 したがって、法律事務所のリンク構築戦略を立てることを考えるときは、ホワイトハットテクニックだけに焦点を当てる必要があります。
法律事務所のためのホワイトハットリンクビルディングの主要原則
法律事務所向けのホワイトハットリンク構築の主な目標は、権限の高いドメインからサイトへのバックリンクを保護することです。 しかし、この文脈では、権威とはどういう意味ですか？ 業界の人々がWebサイトの権限を測定するために使用する2つのメトリックがあります。
- Mozのドメインオーソリティ。 Moz Domain Authority（DA）の評価は、0〜100のスケールで機能します。 評価が高いほど、サイトの信頼性は高くなります。 DAは、合計リンクやリンクルートドメインなどの要素に優先順位を付ける独自の式を使用して計算されます。
- Ahrefsのドメイン評価。 また、0〜100のスケールで動作し、Ahrefsのドメイン評価（DR）は、ターゲットWebサイトの合計被リンクプロファイルの強度を計算します。
権限の高いドメインからのバックリンクを保護できるほど、自分のWebページがより見やすく信頼できるものになります。 また、ほとんどの法律事務所の競合他社は、権限の高いURLを追跡するのに時間がかからないため、これらのリンクは決定的な利点をもたらします。
弁護士のためのリンク構築のヒント
弁護士のためのリンク構築の基本を理解したので、ことわざの肉とジャガイモ、つまりリンク構築の方法を掘り下げてみましょう。 最も効果的で持続可能なことがわかったいくつかのヒントとベストプラクティスを次に示します。
1.質の高いコンテンツに投資する
Webサイトを指す外部リンクを生成する実際のプロセスを詳しく調べる前に、これらのリンクが指すものが必要です。 リンク構築は、魅力的で、便利で、リンクに値する高品質のコンテンツを作成することから始まります。
リンクに値するコンテンツは、知られているように、自己奉仕的ではありません。 読者にとって価値がある必要があります。 言い換えれば、あなたの法律事務所が最近賞を発表したプレスリリースはあなたにとってあまり役に立たないでしょう。 しかし、人々が自動車事故の主張を最大化する方法を理解するのに役立つ3,000語のブログ投稿。
コンテンツがリンクに値するためには、関連性が高くニュースに値するか、常緑樹である必要があります。 関連性が高く報道価値のあるコンテンツの例としては、ドナルド・トランプ大統領の最近の行動のいくつかに関する移民弁護士によるこれらのブログ投稿があります。 常緑樹のコンテンツの例は、人身傷害弁護士を雇うことの利点に関するこのインフォグラフィックです。 どちらのタイプも価値があります。
2.基本をノックアウトする
より高いドメイン権限を持つWebサイトやリンクに注意を向ける前に、少し時間を取って、ぶら下がっている果物をノックアウトする必要があります。 無料の合法的なディレクトリはそれほど価値がありませんが、あなたは間違いなくあなたの会社をできるだけ多くにリンクさせたいと思っています。 これらには、Justia.com、FindLaw.com、Avvo.com、Thumbtack.com、Yelp.com、HG.org.comなどのWebサイトが含まれます。
あなたの時間の価値があるかもしれないし、そうでないかもしれないいくつかの有料の法的ディレクトリもあります。 これらには、Lawyers.com、Nolo.com、SuperLawyers.comなどのサイトが含まれます。 これらを追求する価値があるかどうかを判断する必要があります。
さらに、すぐに使用する予定がない場合でも、すべてのソーシャルネットワーキングプラットフォームでプロファイルを要求する時間を取ってください。 これには、Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat、Periscope、LinkedIn、およびYouTubeが含まれます。
3.ゲスト投稿を使用する（裁量で）
他のブロガーやウェブマスターを自分のサイトにリンクさせるのは難しい場合があります。特に、始めたばかりでURLを簡単に見つけられない場合はなおさらです。 これを回避する1つの方法は、Webサイトへのリンクと引き換えに無料のコンテンツを作成することを提案することです。
ゲストブログは、弁護士が別のWebサイト（通常は法律のトピックに対応する業界のブログまたは独立したWebサイト）にコンテンツを公開し、バックリンクを介して独自のコンテンツの一部を提供できる戦略です。 かつてほど効果的ではありませんが、Googleは弁護士がこの慣行を悪用することを望んでいませんが、慎重に使用すると依然として非常に生産的です。
効果的なゲスト投稿の鍵は、評判の良いWebサイトにのみコンテンツを公開することです。 さらに、すでに持っている接続を利用し、コンテンツの本文内に自然にリンクを組み込むようにしてください（署名記事やフッターではありません）。 過度に最適化されたアンカーテキストの使用を避け、サイトごとにコンテンツを多様化します。
4.注目に値することをする
時間が経つにつれて、高品質のコンテンツ作成への着実な取り組みにより、他のWebサイトがリンクできる有用なコンテンツの武器が提供されます。 しかし、ここにあなたがあなたの努力を開始し、いくつかのより速く、しかし持続可能な結果を生み出すためにあなたがすることができることがあります。
目立つためには、注目に値することをする必要があります。 最近、多くの弁護士が教育奨学金を活用しています。 この戦術で、法律事務所は学生のために金銭的な賞が開発される奨学金プログラムを開始します。 これらの奨学金は、貴重な.eduドメインを持つ教育機関に販売されます。 学生、つまり主な聴衆を支援したいこれらのWebサイトは、奨学金プログラムにリンクし、その過程で法律事務所のWebサイトへの信頼できるバックリンクを提供します。
明らかに、このような戦術には多額の財政的投資が必要ですが、権威ある被リンクはそれ自体の権利において価値があります。 それはすべてあなたの法務のためのSEOの費用と利益を比較検討することです。
5.リソースになる
コンテンツを書く時間がない場合、あなたができる最善のことの1つは、そうする人のためのリソースになることです。 単に自分を利用可能にするだけで、バックリンクとオンラインの可視性の点で大きな利益を生み出すことができます。
あなたはあなたの特定の法的ニッチのために参照するための評判の良いコンテンツを持っているので、他のサイトがリンクしたい法律サイトになります。
1つのオプションは、「Help aReporterOut」の略であるHAROネットワークに参加することです。 このウェブサイトは、記者やジャーナリストを、リードやストーリーを持っている人々と結び付けます。 弁護士はそれを使用して、コンテンツのアイデアに飢えている人々が自分自身を利用できるようにすることができます。
また、学歴を活用できる場合もあります。 あなたの法科大学院や学部の大学には、コンテンツを必要としているWebサイト、ブログ、オンライン定期刊行物がある可能性があります。 あなたのウェブサイトへのリンクと引き換えに、彼らにインタビューやリソースを提供することを申し出てください。
これらのような小さな戦術は時間の経過とともに加算され、Webサイトのドメイン権限と評価を強化します。
6.インタビューとポッドキャスト
弁護士として、あなたは人々があなたが言わなければならないことを聞きたがっている独特の立場にいます。 あなたはほとんどの人があまり知らない分野で教育を受け、経験を積んでいます。 あなたの利益のためにこれを使用して、あなたにインタビューしたい人々にあなた自身を開いてください。
HAROを使用してジャーナリストとつながることを検討する必要がありますが、ポッドキャスターとのつながりを築くことも考えられます。 有名なポッドキャスターとのインタビューを確保することで、可視性を高め、（ポッドキャストプロモーションを通じて）バックリンクを引き付け、リンクプロファイルを多様化することができます。
7.ロースクールのつながり
.eduドメインがインターネット上で最も価値のある参照ドメインの一部であることをご存知ですか？ それらは非常に信頼できるものと見なされており、可視性とランキングを大幅に向上させることができます。 そして弁護士として、あなたは大学との既存の関係を持っているという点で独特の利点があります。
学部の大学や法科大学院に連絡して、彼らがあなたとの面接を行ったり、オンライン出版物の1つであなたを紹介したりする意思があるかどうかを確認することを検討してください。 さらに良いことに、彼らのブログの1つでコラムを保護できるかどうかを確認してください。
8.報道価値のあるイベント
あなたのウェブサイトのバックリンクを生成するために、彼らのコンテンツにバックリンクを含む他のブロガー、ジャーナリスト、そして編集者の立場に身を置いてください。 彼らがあなたにリンクバックしたいと思う理由は何ですか？
貴重なリンクを保護する1つの方法は、報道価値のあることを行うことです。 恵まれない法科大学院の学生のための奨学金を後援したり、あなたのコミュニティでボランティアをしたりすることで、あなたは他の人をあなたの法律事務所にリンクするように招待しています。 これをバックリンクハックと考えてください！
9.Quoraに関する質問に答える
人気のあるQuoraWebサイト（他の人が答えるように質問できる）を使用して、Webサイトへのバックリンクを作成できると聞いたことがあるかもしれません。 これは部分的に真であり、部分的に偽です。
Quoraの質問に答えても、それ自体はバックリンクジュースにはなりません。 すべての被リンクは「nofollow」です。つまり、信頼できるWebサイトで被リンクを保護するときに通常存在する多くの利点が取り除かれます。 ただし、ターゲットオーディエンスに関連する質問に回答することで、Webサイトの認知度を高め、トラフィックを生成し、他の「dofollow」リンクを生成し、さらには直接コンバージョンを促進することができます。 このため、Quoraは一見の価値があるかもしれません。
10.リンクビルディングスペシャリストと協力する
コンテンツの作成、リンクの機会の特定、ウェブマスターへの連絡、リンク戦略の構築に集中するために、1日に多くの余分な時間がない可能性があります。 結局のところ、あなたは弁護士であり、デジタルマーケティングの専門家ではありません。
Googleの絶えず進化するベストプラクティスとガイドラインに準拠した堅牢なリンク構築戦略を開発する代わりに、ホワイトハット技術を使用して法律事務所がオンラインプレゼンスとドメイン権限を強化するのに役立つリンク構築スペシャリストと協力することを検討してください。 時は金なりであり、請求可能な時間でスケジュールを埋めたほうがよいでしょう。
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