Avukatlar için Link İnşası: Kaliteli Backlink Edinimi için Hukuk Bürosu Rehberi

Hata yapmayın - hukuk firmanız en rekabetçi çevrimiçi pazarlama nişlerinden birinde. Ülke çapında, avukatlar her yıl yasal SEO tavsiyelerine on milyonlarca dolar harcıyor (ve harcamaların yoğunluğu herhangi bir kuruma belirtisi göstermiyor). Ancak bu, hukuk firmanızın çekinmesi gerektiği anlamına gelmez. Aslında, şapkanızı ringe atmak ve sürdürülebilir dijital büyümeyi geliştiren ileri görüşlü bir strateji geliştirmek için daha fazla neden var. Çevrimiçi pazarlama ve marka oluşturma söz konusu olduğunda, sizin gibi avukatların birçok seçeneği vardır. Sosyal medya, içerik pazarlaması, PPC reklamcılığı ve SEO var - sadece hukuk firmalarının düzenli olarak yararlandığı birkaç temel unsur var. Ancak bunların hepsini birbirine bağlayan bir unsur varsa, o da bağlantı kurmadır. Ve bağlantı kurma sanatında ustalaşan avukatları önemli fırsatlar bekliyor.

Yasal Pazarlamanın Evrimi

Yüksek Mahkeme'nin yasal reklam yasağının kaldırılmasını savunan argümanı (1977).

Her başarılı, modern hukuk firmasının kalbinde, potansiyel müşterileri belirlemek, çekmek ve nitelendirmek için tasarlanmış bir pazarlama ve reklam stratejisi vardır. Ve bugünün endüstrisinde oldukça standart görünse de gerçek şu ki, yasal reklam ve tanıtım 1970'lerin ortalarına kadar Amerika Birleşik Devletleri'nde aslında yasaktı.

Yasal pazarlama tarihindeki belirleyici an, 1976'da avukatlar John Bates ve Van O'Steen'in hizmetlerinin reklamını yapmak için etik yasaları ihlal etme ya da kliniklerinin kurumasını izleme ikilemiyle karşı karşıya kaldıklarında meydana geldi. Eski yolu seçip yerel gazeteye ilan verdiler. Reklam, iş yaratma ve eyalet barosundan dava açma gibi ikili bir etkiye sahipti - Bates ve O'Steen'in sonunda Yüksek Mahkeme'de kazanacağı bir dava.

1976'dan beri yasal reklamcılık ve pazarlama hızla milyar dolarlık bir sektöre dönüştü. Ve çoğu insan reklam panolarına, otobüs durağı işaretlerine ve yüksek sesli TV reklamlarına aşina olsa da, bilinçli avukatların yeni müşteriler oluşturmak, uygulamalarını büyütmek ve dijital ayak izlerini genişletmek için kullandığı yeni bir yasal pazarlama sınırı var. Buna bağlantı kurma denir ve bunun da stratejinizin bir parçası olması gerekir.

Bağlantı Oluşturma Nedir?

Görsel öğrenen biriyseniz, interneti büyük bir harita olarak hayal etmek yardımcı olabilir. İnternetteki her sayfa bir kasaba veya şehirdir. Bazıları küçük ve kırsalken, diğerleri milyonlarca sakini ve ziyaretçisiyle şehrin hareketli merkezlerini oluşturuyor. Bağlantılar bu sayfalar arasındaki sokaklardır. Belirli bir sayfaya işaret eden daha fazla bağlantı, insanların ziyaret etmesi için daha fazla fırsat olur. Ve bu bağlantılar önemli sayfalardan – örneğin diğer büyük şehirlerden – geldiğinde, sorumlu yetkililerin (Google, Bing, Yahoo) insanları ziyaret etmeye teşvik etmesi daha olasıdır.

Google gibi arama motorlarının web sitelerini taramak, yeni web sayfaları keşfetmek ve sonuçlarında hangi sayfaların en üst sırada yer alması gerektiğini (ve hangi arama terimleri ve konu için) belirlemek için kullandıkları tescilli algoritmaları vardır. Arama motorları, sayfaların içeriği de dahil olmak üzere sayfaları sıralamak için çeşitli metrikler kullanır. Ancak, harici web sitelerinden sayfaya işaret eden çok sayıda yüksek kaliteli bağlantı görmeyi de severler. Bunun ışığında hukuk firmaları, arama motorlarını tatmin eden ve potansiyel müşterileri çeken manyetik trafik kalıpları oluşturmak için bağlantı kurma stratejileri kullanır.

Bağlantı kurma hizmeti kavramı, doğru bağlantıların artan görünürlük, trafik ve olası satışlar getirebileceği fikrine dayanır. Resmi olarak, diğer web sitelerinden, bloglardan ve web sitenizdeki sayfalara kadar giden web sayfalarından köprüler edinme sürecidir. Ancak web'e bir sürü bağlantı yapıştırmak kadar kolay değil. Binayı birbirine bağlayan bir bilim var ve yalnızca bu doğa yasalarına uyan firmalar başarılı olacak.

Bağlantı Oluşturma Hala Çalışıyor mu?

Bir Moz çalışmasının gösterdiği gibi, web sitenize oluşturulan bağlantıların kalitesi ve miktarı ile arama sıralamanız arasında hala bir korelasyon var.

Dijital pazarlama söz konusu olduğunda, hukuk firmanızın birçok seçeneği vardır. İlerlemek için kullanabileceğiniz SEO, sosyal medya, içerik pazarlaması, PPC reklamcılığı ve düzinelerce başka özel strateji var. Ancak SEO, içerik, reklamcılık ve marka teşhiri unsurlarını birleştiren organik bir teknik arıyorsanız, SEO'nuz için bağlantı kurmadan başka bir yere bakmayın.

Bazılarının size söyleyebileceklerine rağmen, hukuk firmaları için bağlantı kurma, özellikle hem erişim hem de katılım gerektiren hukuk firmaları için 2019'da canlı ve iyi durumda. Sadece birkaç yıl önce, Google'ın Arama Kalitesi Kıdemli Stratejistlerinden biri, Google'ın algoritmasındaki ilk üç sıralama faktörünün içerik, bağlantılar ve RankBrain (mutlaka bu sırada olmasa da) olduğunu söyleyerek kayıtlara geçti. Ve hiçbir şeyin değiştiğini gösterecek hiçbir şey olmadan, SEO sıralamalarında ve çevrimiçi görünürlükte bağlantıların kritik öneme sahip olduğu varsayımı altında çalışmaya devam edeceğiz.

Backlink'i Değerli Kılan Nedir?

Bağlantı kurma hala hukuk firmaları için çalışıyor – ancak bir uyarı ile: Kurallara göre oynamak zorundasınız. Google'ın geri bağlantıların değerini belirttiği gibi, yüksek kaliteli bağlantılar ile düşük kaliteli bağlantılar arasındaki farkı açıklamak için büyük çaba harcadılar.

Düşük kaliteli bağlantılar yalnızca değerden yoksun olmakla kalmaz, aynı zamanda hukuk firmanızın web sitesine zarar verebilir ve SEO sıralamasına zarar verebilir. Kötü geri bağlantılar ilgisiz ve güvenilmez kaynaklardan gelir. (Bu, Google tarafından cezalandırılmış veya hukuk firmanızın nişiyle ilgisi olmayan web sitelerini içerir.) Ayrıca, spam içerikli bağlantı metni ve aşırı optimize edilmiş anahtar kelimeler içerebilir.

Her SEO yazılım platformunun (bu durumda Majestic), site ve geri bağlantı kalitesini ölçmek için kendi (henüz benzer) metrikleri vardır.

Yüksek kaliteli geri bağlantılar ise web siteniz ve hukuk firmanızla alakalı yetkili kaynaklardan gelir. Geri bağlantılar doğal olarak kopyaya entegre edilmiştir ve okuyucular için somut bir değer sağlar.

Yüksek kaliteli geri bağlantılara odaklandığınız sürece, hukuk firmanız bir bağlantı kurma stratejisine yatırım yapmaktan çok şey kazanabilir. Aslında, muhtemelen yapabileceğiniz en sürdürülebilir yatırımdır (sürekli olarak daha fazla getiri sağlayan PPC reklamları ve diğer yoğun kullanılan stratejiler).

Siyah Şapka ve Beyaz Şapka Bağlantı Binası

Sadece 10 veya 15 yıl önce, bağlantı kurma bugün olduğundan tamamen farklı görünüyordu. Bir zamanlar dijital pazarlamanın vahşi, vahşi batısı olarak görülen şey, artık birçok kuralı, gereksinimi ve yeni keşfedilen en iyi uygulamaları içeren bir uygulamadır.

Hukuk firmanızın bağlantı kurmayı kendi yararınıza kullanmasını sağlamak için, siyah şapka ile beyaz şapka bağlantı kurma arasındaki farkı anlamalısınız.

• Black Hat Link Building: Agresif, siyah şapka link inşasını karakterize ederken kullanabileceğiniz en iyi kelimedir. Teknikler, anahtar kelime doldurma, metin gizleme, spam içerik, bağlantı çiftliklerinin kullanımı, intihal içerik, parazit barındırma, gizleme ve diğer kalitesiz iş yöntemlerini içerir. Siyah şapka bağlantı oluşturma, hızlı bir geri dönüş sağlamak için tasarlanmıştır, ancak genellikle uzun vadede bir işletmeyi daha fazla ısırmak için geri döner. (Google, siyah şapka tekniklerini giderek daha fazla yıkıyor ve bunları kullanan hukuk firmalarını cezalandırıyor.)
• Beyaz Şapka Bağlantı Oluşturma: Siyah şapka bağlantı oluşturma agresif ise, beyaz şapka bağlantı oluşturma hesaplanır ve sürdürülebilir. Google'ın yönergeleri dahilindeki teknikleri kullanır ve hem arama motorlarını hem de insan okuyucuları memnun eden bağlantı stratejileri yürütür. Beyaz şapka bağlantı kurma stratejilerinin tam olarak gerçekleşmesi aylar alabilir, ancak disiplinli bir yaklaşım, sonunda, gelecek yıllar için üzerine inşa edilebilecek sağlam bir temel oluşturur.

Ayrıca sektördekilerin gri şapka bağlantı kurma olarak adlandırdıkları bir orta yol var. Ancak, çoğunlukla, gri şapka stratejileri, Google'ın henüz çözemediği tekniklerdir – genellikle başlangıçta çok fazla somut değer sağlamayan boşluklar ve kısayollar. Hukuk firmanız için bir bağlantı kurma stratejisi oluşturmayı düşündüğünüzde, tek odak noktanız beyaz şapka teknikleri olmalıdır.

Hukuk Büroları İçin White Hat Link Building Temel İlkeleri

Hukuk firmaları için beyaz şapka bağlantı kurmanın birincil amacı, sitenize yüksek yetkili alan adlarından gelen geri bağlantıları güvence altına almaktır. Fakat bu bağlamda otorite ne anlama geliyor? Sektördeki kişilerin bir web sitesinin yetkisini ölçmek için kullandığı iki ölçüm vardır:

• Moz'un Etki Alanı Otoritesi . Moz Domain Authority (DA) derecelendirmesi 0 – 100 ölçeğinde çalışır. Derecelendirme ne kadar yüksek olursa, site o kadar yetkilidir. DA, toplam bağlantılar ve bağlantı kök alanları gibi faktörlere öncelik veren özel bir formül kullanılarak hesaplanır.
• Ahrefs'in Etki Alanı Derecelendirmesi . Ayrıca 0-100 ölçeğinde çalışan Ahrefs'in Etki Alanı Derecelendirmesi (DR), hedef web sitesinin toplam geri bağlantı profilinin gücünü hesaplar.

Yüksek otoriteli alanlardan gelen geri bağlantıları ne kadar güvenli hale getirirseniz, kendi web sayfalarınız o kadar görünür ve yetkili hale gelir. Ve hukuk firması rakiplerinizin çoğu, yüksek yetkili URL'leri izlemek için zaman ayırmadığından, bu bağlantılar size kesin bir avantaj sağlayacaktır.

Avukatlar için Bağlantı Kurma İpuçları

Artık avukatlar için bağlantı kurmanın temellerini anladığınıza göre, meşhur et ve patateslere, bağlantı kurmanın nasıl olduğuna bakalım. İşte en etkili ve sürdürülebilir bulduğumuz birkaç ipucu ve en iyi uygulama:

1. Kaliteli İçeriğe Yatırım Yapın

Web sitenize geri dönen harici bağlantılar oluşturma sürecine girmeden önce, bu bağlantıların işaret edeceği bir şeye ihtiyacınız var. Bağlantı oluşturma, çekici, kullanışlı ve bağlantılara layık kaliteli içerik oluşturmakla başlar.

Bağlantılı içerik – bilindiği gibi – kendi kendine hizmet etmez. Okuyucu için değeri olmalıdır. Diğer bir deyişle, hukuk firmanızın yakın zamanda bir ödül alacağını açıklayan bir basın bülteni sizin için pek iyi olmayacaktır. Ancak, insanların bir araba kazası iddiasını nasıl en üst düzeye çıkarabileceklerini anlamalarına yardımcı olan 3.000 kelimelik bir blog yazısı olacaktır.

İçeriğin bağlantıya uygun olması için ya son derece alakalı ve haber değeri taşıması gerekir ya da her zaman yeşil olması gerekir. Son derece alakalı ve haber değeri taşıyan içerik örnekleri, bir göçmenlik avukatı tarafından Başkan Donald Trump'ın bazı son eylemlerine ilişkin bu blog gönderileri olabilir. Her zaman yeşil kalan bir içerik parçasına bir örnek, kişisel yaralanma avukatı tutmanın faydalarına ilişkin bu bilgi grafiği olabilir. Her iki tür de değerli olabilir.

2. Temel Bilgileri Ortadan Kaldırın

Dikkatinizi daha yüksek etki alanı yetkilisine sahip web sitelerine ve bağlantılara çevirmeden önce, düşük asılı meyveleri nakavt etmek için biraz zaman ayırmalısınız. Ücretsiz yasal dizinler bir ton değer sağlamaz, ancak kesinlikle firmanızın mümkün olduğu kadar çok kişiyle bağlantı kurmasını istersiniz. Bunlara Justia.com, FindLaw.com, Avvo.com, Thumbtack.com, Yelp.com ve HG.org.com gibi web siteleri dahildir.

Ayrıca zaman ayırmaya değip değmeyebilecek bazı ücretli yasal dizinler de vardır. Bunlara Lawyers.com, Nolo.com ve SuperLawyers.com gibi siteler dahildir. Bunların peşinden gitmeye değer olup olmadığına siz karar vereceksiniz.

Ayrıca, hemen kullanmayı planlamıyor olsanız bile, tüm sosyal ağ platformlarında profil talep etmek için zaman ayırın. Buna Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Periscope, LinkedIn ve YouTube dahildir.

3. Misafir İlanını Kullanın (İhtiyatlı)

Diğer blog yazarlarının ve web yöneticilerinin sitenize geri bağlanmasını sağlamak zor olabilir - özellikle de yeni başlıyorsanız ve URL'leriniz kolayca keşfedilemiyorsa. Bunu aşmanın bir yolu, web sitenize bir veya iki bağlantı karşılığında ücretsiz içerik yazmayı teklif etmektir.

Konuk bloglama, avukatların başka bir web sitesinde (genellikle yasal konulara değinen bir sektör blogu veya bağımsız bir web sitesi) içerik yayınlayabileceği ve kendi içeriklerinin bir kısmını geri bağlantılar yoluyla sağlayabileceği bir stratejidir. Bir zamanlar olduğu kadar etkili olmasa da – Google, avukatların bu uygulamayı kötüye kullandığını görmekten hoşlanmaz – sağduyulu kullanıldığında hala çok verimlidir.

Etkili konuk göndermenin anahtarı, yalnızca saygın web sitelerinde içerik yayınlamaktır. Ayrıca, zaten sahip olduğunuz bağlantıları kullanmaya çalışın ve bağlantıları doğal olarak içeriğin içine dahil edin (alt satırda veya alt satırda değil). Aşırı optimize edilmiş bağlantı metni kullanmaktan kaçının ve içeriğinizi siteden siteye çeşitlendirin.

4. Kayda Değer Bir Şey Yapın

Zamanla, kaliteli içerik oluşturmaya kararlı bir bağlılık, size diğer web sitelerinin geri bağlanabileceği faydalı içerik cephaneliği sağlayacaktır. Ancak, çabalarınızı başlatmak ve daha hızlı, ancak sürdürülebilir sonuçlar elde etmek için yapabileceğiniz şeyler var.

Öne çıkmak için kayda değer bir şey yapmanız gerekir. Son zamanlarda, birçok avukat eğitim burslarından yararlanıyor. Bu taktikle bir hukuk firması, öğrenciler için parasal ödüllerin geliştirildiği bir burs programı başlatır. Bu burslar daha sonra değerli .edu alanlarına sahip eğitim kurumlarına pazarlanır. Öğrencilere – yani birincil hedef kitlelerine – yardım etmek isteyen bu web siteleri, burs programlarına geri döner ve bu süreçte hukuk firmasının web sitesine yetkili geri bağlantılar sağlar.

Açıkçası böyle bir taktik önemli bir finansal yatırım gerektirir, ancak yetkili geri bağlantılar kendi haklarında değerlidir. Her şey, hukuk uygulamanız için SEO maliyetlerini ve faydalarını tartmakla ilgilidir.

5. Kaynak Olun

İçerik yazacak vaktiniz yoksa yapabileceğiniz en iyi şeylerden biri, yapan biri için kaynak olmaktır. Sadece kendinizi erişilebilir kılmak, geri bağlantılar ve çevrimiçi görünürlük açısından önemli kazançlar sağlayabilir.

Diğer sitelerin bağlantı vermek istediği bir hukuk sitesi olun, çünkü belirli yasal nişiniz için referans verecek saygın içeriğiniz var.

Seçeneklerden biri, “Bir Haberciye Yardım Edin” anlamına gelen HARO ağına katılmaktır. Bu web sitesi, muhabirleri ve gazetecileri, öncüleri ve hikayeleri olan insanlarla birleştirir. Avukatlar, içerik fikirlerine aç olan insanlara kendilerini sunmak için kullanabilirler.

Ayrıca eğitim geçmişinizden de yararlanabilirsiniz. Hukuk fakülteniz veya lisans üniversiteniz muhtemelen içeriğe ihtiyaç duyan web sitelerine, bloglara ve çevrimiçi süreli yayınlara sahiptir. Web sitenize bir bağlantı karşılığında onlar için bir röportaj veya kaynak sağlamayı teklif edin.

Bunun gibi küçük taktikler zamanla toplanır ve web sitenizin alan adı otoritesini ve derecelendirmesini artırır.

6. Röportajlar ve Podcast'ler

Bir avukat olarak, insanların söyleyeceklerinizi duymak istediği benzersiz bir konumdasınız. Çoğu insanın pek bilmediği bir alanda eğitimli ve deneyimlisiniz. Bunu kendi yararınıza kullanın ve sizinle röportaj yapmak isteyen insanlara kendinizi açın.

HARO'yu gazetecilerle bağlantı kurmak için kullanmayı düşünseniz de, podcast yayıncılarıyla bağlantı kurmanız da uygun olabilir. Tanınmış bir podcast yayıncısı ile röportaj yaparak, görünürlüğü artırabilir, geri bağlantıları çekebilir (podcast promosyonu yoluyla) ve bağlantı profilinizi çeşitlendirebilirsiniz.

7. Hukuk Fakültesi Bağlantıları

.edu alan adlarının internetteki en değerli yönlendiren alan adlarından bazıları olduğunu biliyor muydunuz? Son derece yetkili olarak görülüyorlar ve görünürlüğünüz ve sıralamanız için önemli bir destek sağlayabilirler. Ve bir avukat olarak, kolejler ve üniversitelerle önceden var olan ilişkileriniz olduğundan benzersiz bir avantajınız var.

Lisans üniversitenize veya hukuk fakültenize ulaşmayı ve sizinle röportaj yapmak veya çevrimiçi yayınlarından birinde sizi öne çıkarmak isteyip istemeyeceklerini görmeyi düşünün. Daha da iyisi, bloglarından birinde bir sütunu güvence altına alıp alamayacağınıza bakın!

8. Haber Değeri Olan Olaylar

Web siteniz için geri bağlantılar oluşturmak için, kendinizi içeriklerinde geri bağlantılara yer veren diğer blog yazarlarının, gazetecilerin ve editörlerin yerine koyun. Size geri bağlanmak istemelerini sağlayan şey nedir?

Değerli bağlantıları güvence altına almanın bir yolu, haber değeri olan bir şey yapmaktır. İmkanları kısıtlı hukuk fakültesi öğrencileri için bir bursa sponsor olarak veya topluluğunuzda gönüllü olarak, başkalarını hukuk firmanıza geri dönmeye davet ediyorsunuz. Bunu bir geri bağlantı hacki olarak kabul edin!

9. Quora'daki Soruları Yanıtlayın

İnsanların başkalarının cevaplaması için sorular sormasına izin veren popüler Quora web sitesini, web sitenize geri bağlantılar oluşturmak için kullanabileceğinizi duymuş olabilirsiniz. Bu kısmen doğru ve kısmen yanlıştır.

Quora sorularını yanıtlamak, kendi başına herhangi bir geri bağlantı suyu sağlamayacaktır. Tüm geri bağlantılar "nofollow"dur, yani yetkili web sitelerinde geri bağlantıları güvence altına alırken tipik olarak var olan birçok avantajı ortadan kaldırırlar. Ancak , hedef kitlenizle alakalı soruları yanıtlamak, web siteniz için farkındalık oluşturmanıza, trafik oluşturmanıza, diğer "dofollow" bağlantıları oluşturmanıza ve hatta doğrudan dönüşümleri artırmanıza yardımcı olabilir. Bu nedenle, Quora ikinci bir göz atmaya değer olabilir.

10. Bir Bağlantı Oluşturma Uzmanıyla Çalışın

Muhtemelen gün içinde içerik yazmaya, bağlantı fırsatlarını belirlemeye, web yöneticileriyle iletişime geçmeye ve bir bağlantı stratejisi oluşturmaya odaklanmak için fazladan zamanınız yok. Ne de olsa bir avukatsınız – dijital pazarlama uzmanı değil.

Google'ın sürekli gelişen en iyi uygulamalarına ve yönergelerine bağlı kalan sağlam bir bağlantı kurma stratejisi geliştirmeye çalışmak yerine, hukuk firmalarının çevrimiçi varlıklarını ve alan yetkilerini geliştirmelerine yardımcı olmak için beyaz şapka tekniklerini kullanan bir bağlantı kurma uzmanıyla çalışmayı düşünün. Vakit nakittir ve programınızı faturalandırılabilir saatlerle doldurmanız daha iyi olur.

SEO.co ile Stratejinizi Oluşturun

SEO.co'da, çevrimiçi görünürlüğü artırmak ve firmalarını kısa vadeli sonuçları (mümkün olduğunca) en üst düzeye çıkaran sürdürülebilir bir şekilde büyütmek ve aynı zamanda gelecekteki büyüme için güçlü bir temel oluşturmak için bağlantı kurma ve SEO konusunda uzmanız. İçeriği yazıyoruz, bağlantı kurma erişimini yönetiyoruz, yerleşimi güvence altına alıyoruz ve bütçenizi en üst düzeye çıkaran harika bağlantılar sunuyoruz. Onlara bu yüksek kaliteli beyaz şapka bağlantı kurma çözümünü sağlamak için ülke çapında 100'den fazla farklı hukuk firmasıyla çalıştık. Sıradaki firmanız mı olacak?

Bugün bize ulaşın!