Link Building pentru avocați: Ghidul cabinetului de avocatură pentru achiziția de backlink de calitate

Nu vă înșelați - firma dvs. de avocatură se află pe una dintre cele mai competitive nișe de marketing online. La nivel național, avocații cheltuiesc zeci de milioane de dolari pe sfaturi juridice SEO în fiecare an (iar atacul cheltuielilor nu prezintă semne de uscare). Dar asta nu înseamnă că firma dvs. de avocatură ar trebui să se ferească. De fapt, este cu atât mai mult un motiv să vă aruncați pălăria în ring și să dezvoltați o strategie de perspectivă care cultivă o creștere digitală durabilă. Când vine vorba de marketing online și construirea unui brand, avocați ca tine au o mulțime de opțiuni. Există social media, marketing de conținut, publicitate PPC și SEO - doar pentru a numi câteva elemente esențiale pe care firmele de avocatură le folosesc în mod regulat. Dar dacă există un element care leagă toate acestea, este legătura. Iar pentru avocații care stăpânesc arta construirii de legături, așteaptă oportunități semnificative.

Evoluția marketingului legal

Argumentul Curții Supreme care susține ridicarea interdicției pentru publicitatea legală (1977).

În centrul oricărei firme de avocatură moderne și de succes se află o strategie de marketing și publicitate concepută pentru a identifica, atrage și califica clienții potențiali. Și, deși pare destul de standard în industria actuală, adevărul este că publicitatea și promovarea legală au fost de fapt interzise în Statele Unite până la mijlocul anilor '70.

Momentul decisiv din istoria marketingului legal a avut loc în 1976, când avocații John Bates și Van O'Steen s-au confruntat cu dilema fie a încălcării legilor de etică pentru a-și face publicitate serviciilor, fie a urmări clinica lor. Au ales fosta cale și au pus o reclamă în ziarul local. Anunțul a avut efectul dublu de a genera afaceri și de a trage un proces de la baroul de stat - un proces pe care Bates și O'Steen l-ar câștiga în cele din urmă la Curtea Supremă.

Din 1976, publicitatea și marketingul legal s-au transformat rapid într-o industrie de miliarde de dolari. Și, în timp ce majoritatea oamenilor sunt familiarizați cu panourile publicitare, semnele de stație de autobuz și reclamele TV puternice, există o nouă frontieră a marketingului legal pe care avocații inteligenți îl folosesc pentru a genera noi clienți, pentru a-și extinde practicile și pentru a-și extinde amprentele digitale. Se numește link building și trebuie să facă parte și din strategia dvs.

Ce este Link Building?

Dacă studiați vizual, poate fi util să vă imaginați internetul ca pe o hartă mare. Fiecare pagină de pe internet este un oraș sau un oraș. Unele sunt mici și rurale, în timp ce altele agită epicentrele urbane cu milioane de rezidenți și vizitatori. Link-urile sunt străzile dintre aceste pagini. Cu cât există mai multe linkuri care indică o anumită pagină, cu atât mai multe oportunități există pentru oameni de a vizita. Și când aceste link-uri provin din pagini importante - adică din alte orașe mari - autoritățile responsabile (Google, Bing, Yahoo) sunt mai susceptibile de a încuraja oamenii să viziteze.

Motoarele de căutare precum Google au algoritmi proprietari pe care îi folosesc pentru accesarea cu crawlere a site-urilor web, descoperirea de noi pagini web și determinarea paginilor care ar trebui să fie clasate cel mai bine în rezultatele lor (și pentru ce termeni de căutare și subiect). Motoarele de căutare folosesc o varietate de valori pentru a clasifica paginile - inclusiv conținutul paginii. Dar le place, de asemenea, să vadă o mulțime de linkuri de înaltă calitate care indică pagina de pe site-uri web externe. Având în vedere acest lucru, firmele de avocatură folosesc strategii de construire a legăturilor pentru a crea modele magnetice de trafic care să satisfacă motoarele de căutare și să atragă potențialii.

Conceptul unui serviciu de construire a legăturilor se bazează pe noțiunea că legăturile corecte pot aduce vizibilitate sporită, trafic și clienți potențiali. În mod formal, este procesul de achiziționare a hyperlink-urilor de pe alte site-uri web, bloguri și pagini web care se regăsesc în paginile de pe site-ul dvs. web. Dar nu este la fel de ușor ca lipirea unei grămezi de linkuri pe web. Există o știință pentru a lega construcția și numai firmele care respectă aceste legi ale naturii vor avea succes.

Link Building funcționează în continuare?

După cum arată un studiu Moz, există încă o corelație atât cu calitatea și cantitatea de linkuri construite către site-ul dvs. web, cât și cu rangul dvs. de căutare.

Când vine vorba de marketing digital, firma dvs. de avocatură are o mulțime de opțiuni disponibile. Există SEO, social media, marketing de conținut, publicitate PPC și alte zeci de strategii specializate pe care le puteți folosi pentru a merge mai departe. Dar dacă sunteți în căutarea unei tehnici organice care să combine elemente de SEO, conținut, publicitate și expunerea mărcii, nu căutați mai departe decât crearea de linkuri pentru SEO-ul dvs.

În ciuda a ceea ce vă pot spune unii, construirea de legături pentru firmele de avocatură este în viață și în 2019 - în special pentru firmele de avocatură care necesită atât acoperire, cât și implicare. Cu doar câțiva ani în urmă, unul dintre strategii principali ai Google pentru calitatea căutării a înregistrat că primii trei factori de clasificare din algoritmul Google sunt conținutul, linkurile și RankBrain (deși nu neapărat în această ordine). Și, cu nimic care să indice că s-a schimbat ceva, vom continua să funcționăm în ipoteza că linkurile sunt extrem de importante în clasamentul SEO și vizibilitatea online.

Ce face un backlink valoros?

Construirea de legături încă funcționează pentru firmele de avocatură - dar cu o singură avertisment: trebuie să respectați regulile. Așa cum Google indică valoarea backlink-urilor, ei s-au străduit să explice diferența dintre linkurile de înaltă calitate și linkurile de calitate scăzută.

Link-urilor de calitate slabă nu le lipsește doar valoarea - ele pot afecta site-ul firmei dvs. de avocatură și le pot afecta clasamentul SEO. Backlink-urile necorespunzătoare provin din surse neafiliate și nesigure. (Aceasta include site-uri web care au fost penalizate de Google sau care nu au legătură cu nișa firmei dvs. de avocatură.) De asemenea, acestea pot conține text de ancorare spam și cuvinte cheie prea optimizate.

Fiecare platformă software SEO (în acest caz Majestic) are propriile valori (dar similare) pentru măsurarea calității site-ului și a backlink-ului.

Backlinkurile de înaltă calitate, pe de altă parte, provin din surse autorizate, relevante pentru site-ul dvs. și firma de avocatură. Backlink-urile sunt integrate în mod natural în copie și oferă o valoare tangibilă cititorilor.

Atâta timp cât vă concentrați pe backlink-uri de înaltă calitate, firma dvs. de avocatură poate câștiga mult din investițiile într-o strategie de construire a linkurilor. De fapt, este probabil cea mai durabilă investiție pe care o puteți face (publicitate PPC care revine în mod constant și alte strategii foarte utilizate).

Black Hat vs. White Hat Link Building

Cu doar 10 sau 15 ani în urmă, link building-ul arăta complet diferit decât arată astăzi. Ceea ce a fost văzut odată ca vestul sălbatic și sălbatic al marketingului digital este acum o practică cu o mulțime de reguli, cerințe și cele mai bune practici descoperite.

Pentru a vă asigura că firma dvs. de avocatură utilizează link building în avantajul dvs., trebuie să înțelegeți diferența dintre clădirea link-urilor pălărie neagră și pălărie albă.

• Black Hat Link Building: Agresiv este cel mai bun cuvânt pe care îl puteți folosi atunci când caracterizați clădirea link-ului pălăriei negre. Tehnicile implică umplerea cuvintelor cheie, ascunderea textului, conținutul de spam, utilizarea fermelor de legături, conținutul plagiat, găzduirea de paraziți, îmbrăcarea și alte metode de afaceri murdare. Clădirea link-urilor de pălărie neagră este concepută pentru a genera o revenire rapidă, dar în general revine pentru a mușca mai mult o afacere pe termen lung. (Google reprimă din ce în ce mai mult tehnicile pălăriei negre și penalizează firmele de avocatură care le folosesc.)
• White Hat Link Building: Dacă clădirea link-ului pălăriei negre este agresivă, clădirea link-ului pălăriei albe este calculată și durabilă. Folosește tehnici care se încadrează în liniile directoare Google și execută strategii de conectare care potolesc atât motoarele de căutare, cât și cititorii umani. Poate dura luni de zile până când strategiile de construcție a legăturilor de pălărie albă se materializează pe deplin, dar o abordare disciplinată creează în cele din urmă o bază solidă pe care se poate construi anii următori.

Există, de asemenea, o cale de mijloc pe care cei din industrie o numesc clădire cu legături de pălărie gri. Dar, în cea mai mare parte, strategiile de pălărie gri sunt pur și simplu tehnici pe care Google încă nu le-a reușit - lacune și comenzi rapide care de multe ori nu oferă o valoare tangibilă pentru început. Așadar, pe măsură ce vă gândiți la realizarea unei strategii de construire a legăturilor pentru firma dvs. de avocatură, tehnicile cu pălărie albă ar trebui să fie singurul dvs. accent.

Principiile cheie ale construcției de legături White Hat pentru firme de avocatură

Obiectivul principal al construirii de link-uri cu pălărie albă pentru firmele de avocatură este de a asigura backlink-uri către site-ul dvs. de pe domenii cu autoritate înaltă. Dar ce înseamnă autoritate, în acest context? Există două valori pe care oamenii din industrie le folosesc pentru a măsura autoritatea unui site web:

• Autoritatea de domeniu a lui Moz . Evaluarea Autorității de domeniu Moz (DA) funcționează pe o scară 0 - 100. Cu cât ratingul este mai mare, cu atât site-ul este mai autoritar. DA este calculat utilizând o formulă proprietară care prioritizează factori precum legăturile totale și legarea domeniilor rădăcină.
• Evaluarea domeniului lui Ahrefs . De asemenea, funcționând pe o scară 0-100, Ratingul domeniului (DR) al lui Ahrefs calculează puterea profilului total de backlink al unui site țintă.

Cu cât sunteți mai capabil să securizați backlink-uri de la domenii cu autoritate înaltă, cu atât propriile pagini web vor deveni mai vizibile și mai autorizate. Și pentru că majoritatea concurenților dvs. de firmă de avocatură nu își iau timpul pentru a urmări adresele URL cu autoritate înaltă, aceste linkuri vă vor oferi un avantaj decisiv.

Sfaturi pentru construirea de linkuri pentru avocați

Acum, că ați înțeles elementele de bază ale construcției de legături pentru avocați, haideți să aprofundăm proverbialele carne și cartofi - modul de construire a legăturilor. Iată câteva sfaturi și cele mai bune practici pe care le-am găsit cele mai eficiente și durabile:

1. Investiți în conținut de calitate

Înainte de a vă putea aprofunda în procesul real de generare a legăturilor externe care indică înapoi site-ul dvs., aveți nevoie de ceva pentru a indica aceste linkuri. Construirea de linkuri începe cu crearea de conținut de calitate, magnetic, util și demn de link-uri.

Conținutul legabil - așa cum se știe - nu este auto-servit. Trebuie să aibă valoare pentru cititor. Cu alte cuvinte, un comunicat de presă care anunță recent un premiu firma dvs. de avocatură nu vă va ajuta prea mult. Dar o postare de blog de 3.000 de cuvinte care îi ajută pe oameni să înțeleagă cum pot maximiza o cerere de accident de mașină.

Pentru ca conținutul să fie legat de link-uri, acesta trebuie fie să fie foarte relevant și de actualitate, fie să fie mereu verde. Exemple de conținut extrem de relevant și demn de știre ar fi aceste postări de blog ale unui avocat în domeniul imigrației cu privire la unele dintre acțiunile recente ale președintelui Donald Trump. Un exemplu de conținut veșnic verde ar fi acest infografic cu privire la beneficiile angajării unui avocat pentru vătămări corporale. Ambele tipuri pot fi valoroase.

2. Knock Out the Basics

Înainte de a vă îndrepta atenția asupra site-urilor web și a linkurilor cu autorități de domeniu superioare, ar trebui să vă alocați ceva timp pentru a elimina fructele care atârnă puțin. Directoarele juridice gratuite nu dau o grămadă de valoare, dar cu siguranță doriți ca firma dvs. să fie legată de cât de mult puteți. Acestea includ site-uri web precum Justia.com, FindLaw.com, Avvo.com, Thumbtack.com, Yelp.com și HG.org.com.

Există, de asemenea, unele directoare juridice plătite care pot sau nu să merite timpul. Acestea includ site-uri precum Lawyers.com, Nolo.com și SuperLawyers.com. Va trebui să fiți judecătorul dacă merită sau nu urmărit.

În plus, alocați-vă timp pentru a revendica profiluri pe toate platformele de rețele sociale - chiar dacă nu intenționați să le utilizați imediat. Aceasta include Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Periscope, LinkedIn și YouTube.

3. Utilizați postarea invitați (cu discreție)

Obținerea altor bloggeri și webmasteri să se conecteze la site-ul dvs. poate fi o provocare - mai ales atunci când abia începeți și URL-urile dvs. nu pot fi ușor descoperite. O modalitate de a evita acest lucru este să vă oferiți să scrieți conținut gratuit în schimbul unui link sau două înapoi la site-ul dvs. web.

Bloggingul pentru oaspeți este o strategie prin care avocații pot publica conținut pe un alt site web - de obicei un blog din industrie sau un site web independent care abordează subiecte juridice - și pot folosi resurse din propriul conținut prin backlink. Deși nu este la fel de eficient ca odinioară - Google nu-i place să vadă avocații abuzând de această practică - este totuși foarte productiv atunci când este utilizat cu discreție.

Cheia unei postări eficiente a oaspeților este de a publica conținut numai pe site-uri de renume. În plus, încercați să utilizați conexiunile pe care le aveți deja și să încorporați link-uri în mod natural în corpul conținutului (nu în linie secundară sau subsol). Evitați utilizarea textului de ancorare prea optimizat și diversificați-vă conținutul de la un site la altul.

4. Faceți ceva demn de remarcat

De-a lungul timpului, un angajament constant pentru crearea de conținut de calitate vă va oferi un arsenal de conținut util la care alte site-uri web pot face legătura. Iată însă lucruri pe care le puteți face pentru a începe eforturile și pentru a genera rezultate mai rapide, dar durabile.

Pentru a ieși în evidență, trebuie să faci ceva demn de remarcat. În ultima perioadă, mulți avocați au beneficiat de burse educaționale. Cu această tactică, o firmă de avocatură lansează un program de burse în care se dezvoltă premii monetare pentru studenți. Aceste burse sunt apoi comercializate către organizații educaționale care au domenii valoroase .edu. Dorind să ajute studenții - adică publicul lor principal - aceste site-uri web se leagă înapoi la programele de burse și alimentează backlinks autorizate către site-ul firmei de avocatură în acest proces.

Evident, o astfel de tactică necesită o investiție financiară semnificativă, dar backlink-urile autoritare sunt valoroase în propriile lor drepturi. Este vorba despre cântărirea costurilor și beneficiilor SEO pentru cabinetul dvs. de avocatură.

5. Deveniți o resursă

Dacă nu ai timp să scrii conținut, unul dintre cele mai bune lucruri pe care le poți face este să devii o resursă pentru cineva care o face. Pur și simplu să te faci disponibil poate produce dividende semnificative în ceea ce privește backlink-urile și vizibilitatea online.

Deveniți un site legal pe care alte site-uri doresc să îl conecteze, deoarece aveți conținut de încredere pentru referință pentru nișa dvs. juridică particulară.

O opțiune este să vă alăturați rețelei HARO, care înseamnă „Ajutor pentru un reporter”. Acest site web conectează reporterii și jurnaliștii cu oameni care au piste și povești. Avocații îl pot folosi pentru a se pune la dispoziția persoanelor care sunt înfometate de idei de conținut.

De asemenea, este posibil să vă puteți valorifica experiența educațională. Școala dvs. de drept sau universitatea universitară are probabil site-uri web, bloguri și periodice online care au nevoie de conținut. Oferiți-vă să le oferiți un interviu sau o resursă în schimbul unui link către site-ul dvs.

Micile tactici ca acestea se adună în timp și vor spori autoritatea și ratingul domeniului site-ului dvs. web.

6. Interviuri și podcast-uri

Ca avocat, vă aflați într-o poziție unică în care oamenii vor să audă ce aveți de spus. Ești educat și experimentat într-un domeniu despre care majoritatea oamenilor nu știu prea multe. Folosiți acest lucru în avantajul dvs. și deschideți-vă persoanelor care doresc să vă intervieveze.

În timp ce ar trebui să luați în considerare utilizarea HARO pentru a vă conecta cu jurnaliștii, ar putea fi de asemenea necesar să creați conexiuni cu podcasteri. Asigurând un interviu cu un podcaster cunoscut, puteți crește vizibilitatea, atrage backlink-uri (prin promovarea podcasturilor) și vă diversificați profilul de link.

7. Conexiuni cu facultatea de drept

Știați că domeniile .edu sunt unele dintre cele mai valoroase domenii de referință de pe internet? Sunt privite ca fiind extrem de autoritare și pot oferi un impuls semnificativ vizibilității și clasamentelor dvs. Și ca avocat, aveți un avantaj unic prin faptul că aveți relații preexistente cu colegii și universități.

Luați în considerare contactarea universității sau a facultății de drept și a vedea dacă ar fi dispuși să vă organizeze un interviu sau să vă prezinte într-una din publicațiile lor online. Mai bine, vezi dacă poți asigura o coloană pe unul dintre blogurile lor!

8. Evenimente relevante pentru știri

Pentru a genera backlink-uri pentru site-ul dvs. web, puneți-vă în pielea altor bloggeri, jurnaliști și editori care includ backlink-uri în conținutul lor. Ce i-ar face să-și dorească să se conecteze la tine?

O modalitate de a securiza link-uri valoroase este de a face ceva care este demn de știri. Sponsorizând o bursă pentru studenții defavorizați ai facultății de drept sau oferind voluntariat în comunitatea dvs., îi invitați pe alții să se conecteze la firma dvs. de avocatură. Luați în considerare acest lucru ca un hack de backlinking!

9. Răspundeți la întrebări despre Quora

Este posibil să fi auzit că puteți utiliza popularul site Quora - care permite oamenilor să pună întrebări pentru ca ceilalți să răspundă - pentru a crea backlinks către site-ul dvs. web. Acest lucru este parțial adevărat și parțial fals.

Răspunsul la întrebările Quora nu va oferi niciun suc de backlink, în sine. Toate backlink-urile sunt „nofollow”, ceea ce înseamnă că elimină multe dintre beneficiile care există de obicei atunci când asigură backlink-uri pe site-uri web autorizate. Cu toate acestea , răspunsul la întrebări relevante pentru publicul țintă vă poate ajuta să creați conștientizare pentru site-ul dvs. web, să generați trafic, să generați alte linkuri „dofollow” și chiar să conduceți direct conversii. Din acest motiv, Quora ar putea merita o a doua privire.

10. Lucrați cu un specialist în construcția de linkuri

Probabil că nu aveți o mulțime de timp suplimentar în timpul zilei pentru a vă concentra pe scrierea conținutului, identificarea oportunităților de conectare, contactarea webmasterilor și construirea unei strategii de conectare. La urma urmei, ești avocat - nu expert în marketing digital.

În loc să încercați să dezvoltați o strategie robustă de construire a legăturilor, care să adere la cele mai bune practici și orientări ale Google în continuă evoluție, luați în considerare colaborarea cu un specialist în construirea de legături care utilizează tehnici de pălărie albă pentru a ajuta firmele de avocatură să își îmbunătățească prezența online și autoritatea de domeniu. Timpul este bani și este mai bine să vă umpleți programul cu ore facturate.

Construiți-vă strategia cu SEO.co

La SEO.co, suntem specializați în link building și SEO pentru avocați, pentru a crește vizibilitatea online și a le extinde firmele într-o manieră durabilă, care să maximizeze rezultatele pe termen scurt (pe cât posibil), în timp ce creăm simultan o bază solidă pentru creșterea viitoare. Scriem conținutul, gestionăm accesul la crearea de linkuri, securizăm plasarea și oferim linkuri minunate care vă maximizează bugetul. Am lucrat cu peste 100 de firme de avocatură diferite din întreaga țară pentru a le oferi această soluție de înaltă calitate pentru construirea link-urilor de pălărie albă. Va urma firma ta?

Contactați-ne astăzi!