Link Building for Lawyers: Przewodnik dla kancelarii prawnych dotyczący pozyskiwania linków zwrotnych o wysokiej jakości

Nie popełnij tego błędu – Twoja kancelaria znajduje się w jednej z najbardziej konkurencyjnych nisz marketingu internetowego. W całym kraju prawnicy wydają co roku dziesiątki milionów dolarów na porady prawne dotyczące SEO (a natłok wydatków nie wykazuje żadnych oznak wysychania). Ale to nie znaczy, że Twoja kancelaria powinna się wstydzić. W rzeczywistości jest to jeszcze jeden powód, aby rzucić swój kapelusz na ring i opracować przyszłościową strategię, która kultywuje zrównoważony rozwój cyfrowy. Jeśli chodzi o marketing online i budowanie marki, prawnicy tacy jak Ty mają wiele możliwości. Istnieją media społecznościowe, marketing treści, reklama PPC i SEO – żeby wymienić tylko kilka podstawowych elementów, z których kancelarie prawnicze korzystają regularnie. Ale jeśli jest jeden element, który łączy to wszystko razem, jest nim budowanie linków. A na prawników, którzy opanowali sztukę budowania linków, czekają znaczne możliwości.

Ewolucja marketingu prawnego

Argument Sądu Najwyższego opowiadający się za zniesieniem zakazu legalnej reklamy (1977).

U podstaw każdej odnoszącej sukcesy, nowoczesnej kancelarii prawnej leży strategia marketingowa i reklamowa, której celem jest identyfikowanie, przyciąganie i kwalifikowanie potencjalnych klientów. I choć wydaje się to dość standardowe w dzisiejszym przemyśle, prawda jest taka, że ​​legalna reklama i promocja były faktycznie zabronione w Stanach Zjednoczonych do połowy lat siedemdziesiątych.

Decydujący moment w historii legalnego marketingu miał miejsce w 1976 roku, kiedy adwokaci John Bates i Van O'Steen stanęli przed dylematem: albo złamać prawa etyczne, by reklamować swoje usługi, albo patrzeć, jak ich klinika wysycha. Wybrali poprzednią drogę i zamieścili ogłoszenie w lokalnej gazecie. Reklama miała podwójny efekt: wygenerowanie biznesu i wyciągnięcie pozwu z adwokatury stanowej – pozew, który ostatecznie wygrali Bates i O'Steen w Sądzie Najwyższym.

Od 1976 roku legalna reklama i marketing szybko przekształciły się w przemysł warty miliardy dolarów. I chociaż większość ludzi jest zaznajomiona z billboardami, znakami przystanków autobusowych i głośnymi reklamami telewizyjnymi, istnieje nowa granica marketingu prawniczego, z której korzystają wymagający prawnicy, aby pozyskiwać nowych klientów, rozszerzać swoje praktyki i poszerzać swój cyfrowy ślad. Nazywa się to budowaniem linków i musi być również częścią Twojej strategii.

Co to jest budowanie linków?

Jeśli jesteś wzrokowcem, pomocne może być wyobrażenie sobie Internetu jako jednej wielkiej mapy. Każda strona w Internecie to miasto lub miasto. Niektóre są małe i wiejskie, podczas gdy inne to tętniące życiem miejskie epicentra z milionami mieszkańców i odwiedzających. Linki to ulice pomiędzy tymi stronami. Im więcej linków wskazuje na konkretną stronę, tym więcej możliwości dla odwiedzających. A kiedy te linki pochodzą z ważnych stron – np. innych dużych miast – odpowiedzialne władze (Google, Bing, Yahoo) częściej zachęcają ludzi do odwiedzania.

Wyszukiwarki, takie jak Google, mają zastrzeżone algorytmy, których używają do indeksowania witryn, odkrywania nowych stron internetowych i określania, które strony powinny być najwyżej w rankingu w ich wynikach (i dla jakich wyszukiwanych haseł i tematów). Wyszukiwarki używają różnych wskaźników do pozycjonowania stron – w tym treści strony. Ale lubią też widzieć wiele wysokiej jakości linków kierujących do strony z zewnętrznych stron internetowych. W związku z tym firmy prawnicze stosują strategie budowania linków, aby tworzyć magnetyczne wzorce ruchu, które zadowolą wyszukiwarki i przyciągną potencjalnych klientów.

Koncepcja usługi budowania linków opiera się na założeniu, że odpowiednie linki mogą zwiększyć widoczność, ruch i potencjalnych klientów. Formalnie jest to proces pozyskiwania hiperłączy z innych witryn, blogów i stron internetowych, które prowadzą do stron w Twojej witrynie. Ale to nie jest tak proste, jak wklejenie wielu linków w sieci. Istnieje nauka o łączeniu budynków i tylko firmy, które przestrzegają tych praw natury, odniosą sukces.

Czy budowanie linków nadal działa?

Jak wskazuje badanie Moz, nadal istnieje korelacja zarówno z jakością, jak i ilością linków utworzonych do Twojej witryny oraz rankingiem wyszukiwania.

Jeśli chodzi o marketing cyfrowy, Twoja kancelaria ma wiele dostępnych opcji. Istnieje SEO, media społecznościowe, marketing treści, reklama PPC i dziesiątki innych specjalistycznych strategii, które możesz zastosować, aby przejść do przodu. Ale jeśli szukasz organicznej techniki, która łączy elementy SEO, treści, reklamy i ekspozycji marki, nie szukaj dalej niż budowanie linków dla swojego SEO.

Wbrew temu, co niektórzy mogą ci powiedzieć, budowanie linków dla firm prawniczych ma się dobrze w 2019 r. – szczególnie w przypadku firm prawniczych, które wymagają zarówno zasięgu, jak i zaangażowania. Zaledwie kilka lat temu jeden ze starszych strategów Google ds. jakości wyszukiwania stwierdził, że trzy najważniejsze czynniki rankingowe w algorytmie Google to treść, linki i RankBrain (choć niekoniecznie w tej kolejności). Ponieważ nic nie wskazuje na to, by coś się zmieniło, będziemy nadal działać przy założeniu, że linki mają kluczowe znaczenie w rankingach SEO i widoczności online.

Co sprawia, że ​​link zwrotny jest cenny?

Tworzenie linków nadal działa w przypadku firm prawniczych, ale z jednym zastrzeżeniem: musisz przestrzegać zasad. Tak jak Google wskazuje wartość linków zwrotnych, dołożyli wszelkich starań, aby wyjaśnić różnicę między linkami wysokiej jakości a linkami niskiej jakości.

Linki niskiej jakości nie tylko nie mają wartości – mogą w rzeczywistości zaszkodzić witrynie Twojej kancelarii i zaszkodzić jej rankingom SEO. Złe linki zwrotne pochodzą z niepowiązanych i niewiarygodnych źródeł. (Dotyczy to również witryn ukaranych przez Google lub niezwiązanych z niszą Twojej firmy prawniczej). Mogą również zawierać spamerski tekst kotwicy i nadmiernie zoptymalizowane słowa kluczowe.

Każda platforma oprogramowania SEO (w tym przypadku Majestic) ma własne (choć podobne) wskaźniki do pomiaru jakości witryny i linków zwrotnych.

Z drugiej strony wysokiej jakości linki zwrotne pochodzą z wiarygodnych źródeł, które są istotne dla Twojej witryny i firmy prawniczej. Linki zwrotne są naturalnie zintegrowane z kopią i zapewniają namacalną wartość dla czytelników.

Dopóki koncentrujesz się na wysokiej jakości linkach zwrotnych, Twoja kancelaria może wiele zyskać na inwestowaniu w strategię budowania linków. W rzeczywistości jest to prawdopodobnie najbardziej zrównoważona inwestycja, jaką możesz poczynić (konsekwentnie powracające reklamy PPC i inne często używane strategie).

Black Hat kontra White Hat Link Building

Jeszcze 10 czy 15 lat temu link building wyglądał zupełnie inaczej niż obecnie. To, co kiedyś było postrzegane jako dziki, dziki zachód marketingu cyfrowego, jest teraz praktyką z wieloma zasadami, wymaganiami i nowo odkrytymi najlepszymi praktykami.

Aby mieć pewność, że Twoja kancelaria korzysta z link buildingu na Twoją korzyść, musisz zrozumieć różnicę między black hat i white hat link building.

• Black Hat Link Building: Agresywny to najlepsze słowo, którego możesz użyć, aby scharakteryzować black hat link building. Techniki obejmują upychanie słów kluczowych, ukrywanie tekstu, zawartość spamu, korzystanie z farm linków, plagiatowanych treści, hosting pasożytów, maskowanie i inne marne metody prowadzenia działalności. Black hat link building ma na celu generowanie szybkiego zwrotu, ale zazwyczaj wraca, aby w dłuższej perspektywie ugryźć biznes. (Google coraz częściej rozprawia się z technikami czarnych kapeluszy i karze firmy prawnicze, które z nich korzystają).
• White Hat Link Building: Jeśli link building jest agresywny, link building jest przemyślany i zrównoważony. Wykorzystuje techniki, które są zgodne z wytycznymi Google i realizuje strategie łączenia, które usatysfakcjonują zarówno wyszukiwarki, jak i ludzi. Może minąć kilka miesięcy, zanim strategie budowania linków white hat w pełni się zmaterializują, ale zdyscyplinowane podejście ostatecznie tworzy solidne podstawy, na których można budować przez wiele lat.

Istnieje również kompromis, który w branży określa się mianem budowania linków w szarym kapeluszu. Ale w większości strategie szarego kapelusza to po prostu techniki, z którymi Google jeszcze nie ma do czynienia – luki i skróty, które często nie zapewniają dużej wartości namacalnej. Więc kiedy myślisz o wypracowaniu strategii budowania linków dla swojej firmy prawniczej, jedynym celem powinny być techniki białego kapelusza.

Kluczowe zasady budowania linków White Hat dla firm prawniczych

Głównym celem budowania linków typu white hat dla firm prawniczych jest zabezpieczenie linków zwrotnych do Twojej witryny z domen o wysokim autorytecie. Ale co w tym kontekście oznacza autorytet? Istnieją dwa wskaźniki używane w branży do pomiaru autorytetu witryny:

• Autorytet domeny Moz . Ocena Moz Domain Authority (DA) działa w skali od 0 do 100. Im wyższa ocena, tym bardziej autorytatywna jest strona. DA jest obliczana przy użyciu zastrzeżonego wzoru, który nadaje priorytet czynnikom, takim jak łączna liczba linków i linkowanie domen głównych.
• Ocena domeny Ahrefsa . Działający również w skali 0-100, Domain Rating (DR) Ahrefs oblicza siłę całkowitego profilu linków zwrotnych docelowej witryny.

Im bardziej jesteś w stanie zabezpieczyć linki zwrotne z domen o wysokim autorytecie, tym bardziej widoczne i autorytatywne staną się Twoje własne strony internetowe. A ponieważ większość konkurentów Twojej firmy prawniczej nie poświęca czasu na wyśledzenie adresów URL o wysokim autorytecie, te linki zapewnią Ci decydującą przewagę.

Wskazówki dotyczące budowania linków dla prawników

Teraz, gdy znasz już podstawy budowania linków dla prawników, zajmijmy się przysłowiowym mięsem i ziemniakami – tym, jak budować link. Oto kilka wskazówek i najlepszych praktyk, które uznaliśmy za najbardziej skuteczne i zrównoważone:

1. Zainwestuj w wysokiej jakości treści

Zanim będziesz mógł zagłębić się w rzeczywisty proces generowania linków zewnętrznych, które prowadzą z powrotem do Twojej witryny, potrzebujesz czegoś, na co te linki będą wskazywać. Tworzenie linków zaczyna się od tworzenia wysokiej jakości treści, które są magnetyczne, użyteczne i warte linków.

Treść godna linku – jak wiadomo – nie jest samoobsługowa. Musi mieć wartość dla czytelnika. Innymi słowy, komunikat prasowy informujący o nagrodzie Twojej kancelarii nie przyniesie Ci wiele dobrego. Ale wpis na blogu zawierający 3000 słów, który pomaga ludziom zrozumieć, w jaki sposób mogą zmaksymalizować roszczenia z tytułu wypadku samochodowego, będzie.

Aby treść była godna linku, musi być bardzo trafna i warta opublikowania lub wiecznie zielona. Przykładami bardzo istotnych i wartych opublikowania treści mogą być te posty na blogu prawnika ds. imigracji dotyczące niektórych ostatnich działań prezydenta Donalda Trumpa. Przykładem wiecznie zielonego fragmentu treści może być ta infografika na temat korzyści z zatrudnienia prawnika ds. obrażeń ciała. Oba typy mogą być cenne.

2. Wyeliminuj podstawy

Zanim zwrócisz uwagę na strony i linki o wyższym autorytecie domeny, powinieneś poświęcić trochę czasu, aby znokautować nisko wiszący owoc. Darmowe katalogi prawnicze nie przynoszą mnóstwa wartości, ale na pewno chcesz, aby Twoja firma była połączona z tak wieloma, jak to tylko możliwe. Należą do nich witryny takie jak Justia.com, FindLaw.com, Avvo.com, Thumbtack.com, Yelp.com i HG.org.com.

Istnieje również kilka płatnych katalogów prawnych, które mogą, ale nie muszą, być warte twojego czasu. Należą do nich witryny takie jak Lawyers.com, Nolo.com i SuperLawyers.com. Będziesz musiał ocenić, czy warto się nimi zająć.

Co więcej, poświęć trochę czasu, aby zdobyć profile na wszystkich platformach społecznościowych – nawet jeśli nie planujesz używać ich od razu. Obejmuje to Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Periscope, LinkedIn i YouTube.

3. Użyj postów dla gości (z dyskrecją)

Nakłonienie innych blogerów i webmasterów do umieszczania linków do Twojej witryny może być trudne — szczególnie, gdy dopiero zaczynasz, a Twoje adresy URL nie mogą być łatwo odkryte. Jednym ze sposobów na obejście tego problemu jest zaoferowanie napisania darmowych treści w zamian za link lub dwa z powrotem do Twojej witryny.

Blogowanie gości to strategia, dzięki której prawnicy mogą publikować treści na innej stronie internetowej – zwykle blogu branżowym lub niezależnej stronie internetowej, która porusza tematy prawne – i zaopatrywać się w własne treści za pomocą linków zwrotnych. Chociaż nie jest tak skuteczny, jak kiedyś – Google nie lubi, gdy prawnicy nadużywają tej praktyki – nadal jest bardzo produktywny, gdy jest używany z zachowaniem dyskrecji.

Kluczem do skutecznego wysyłania gości jest publikowanie treści tylko na renomowanych stronach internetowych. Ponadto spróbuj wykorzystać połączenia, które już masz, i wstawiaj linki naturalnie w treści treści (nie w linijce ani w stopce). Unikaj używania nadmiernie zoptymalizowanego tekstu kotwicy i dywersyfikuj zawartość między witrynami.

4. Zrób coś godnego uwagi

Z biegiem czasu stałe zaangażowanie w tworzenie wysokiej jakości treści zapewni arsenał przydatnych treści, do których mogą odnosić się inne strony internetowe. Ale oto rzeczy, które możesz zrobić, aby rozpocząć swoje wysiłki i wygenerować szybsze, ale trwałe rezultaty.

Aby się wyróżnić, musisz zrobić coś godnego uwagi. Od niedawna wielu prawników korzysta ze stypendiów edukacyjnych. Stosując tę ​​taktykę, kancelaria prawna uruchamia program stypendialny, w ramach którego opracowywane są nagrody pieniężne dla studentów. Stypendia te są następnie sprzedawane organizacjom edukacyjnym, które mają cenne domeny .edu. Chcąc pomóc studentom – tj. ich głównym odbiorcom – te strony internetowe zawierają linki do programów stypendialnych i przy okazji dostarczają wiarygodnych linków zwrotnych do witryny kancelarii.

Oczywiście taka taktyka wymaga znacznych nakładów finansowych, ale autorytatywne linki zwrotne są cenne same w sobie. Chodzi o wyważenie kosztów SEO i korzyści dla Twojej praktyki prawniczej.

5. Zostań zasobem

Jeśli nie masz czasu na pisanie treści, jedną z najlepszych rzeczy, jakie możesz zrobić, jest stanie się zasobem dla kogoś, kto to robi. Samo udostępnienie może przynieść znaczne korzyści pod względem linków zwrotnych i widoczności online.

Zostań witryną prawniczą, do której inne witryny chcą prowadzić linki, ponieważ masz renomowane treści, do których możesz się odnieść w swojej konkretnej niszy prawnej.

Jedną z opcji jest dołączenie do sieci HARO, co oznacza „Pomoc reporterowi”. Ta strona internetowa łączy reporterów i dziennikarzy z osobami, które mają leady i historie. Adwokaci mogą z niego korzystać, aby stać się dostępnymi dla osób spragnionych pomysłów na treści.

Możesz także wykorzystać swoje wykształcenie. Twoja szkoła prawnicza lub uniwersytet prawdopodobnie ma strony internetowe, blogi i czasopisma online, które potrzebują treści. Zaproponuj przeprowadzenie dla nich wywiadu lub zasobów w zamian za link do Twojej witryny.

Małe taktyki, takie jak te, sumują się z czasem i poprawiają autorytet domeny i ocenę Twojej witryny.

6. Wywiady i podcasty

Jako prawnik jesteś w wyjątkowej sytuacji, w której ludzie chcą usłyszeć, co masz do powiedzenia. Masz wykształcenie i doświadczenie w dziedzinie, o której większość ludzi nie wie zbyt wiele. Wykorzystaj to na swoją korzyść i otwórz się na ludzi, którzy chcą przeprowadzić z Tobą wywiad.

Chociaż powinieneś rozważyć użycie HARO do łączenia się z dziennikarzami, może być również konieczne nawiązanie kontaktów z podcasterami. Zapewniając wywiad ze znanym podcasterem, jesteś w stanie zwiększyć widoczność, przyciągnąć linki zwrotne (poprzez promocję podcastów) i zdywersyfikować swój profil linków.

7. Połączenia szkół prawniczych

Czy wiesz, że domeny .edu to jedne z najcenniejszych domen odsyłających w Internecie? Są postrzegane jako bardzo autorytatywne i mogą znacznie zwiększyć Twoją widoczność i rankingi. Jako prawnik masz wyjątkową przewagę, ponieważ masz wcześniejsze relacje z uczelniami i uniwersytetami.

Rozważ skontaktowanie się ze swoim uniwersytetem lub szkołą prawniczą i zobaczenie, czy byliby skłonni przeprowadzić z Tobą wywiad lub przedstawić Cię w jednej z ich publikacji online. Jeszcze lepiej, sprawdź, czy możesz zabezpieczyć kolumnę na jednym z ich blogów!

8. Wydarzenia warte opublikowania

Aby wygenerować backlinki dla swojej witryny, postaw się w sytuacji innych blogerów, dziennikarzy i redaktorów, którzy umieszczają backlinki w swoich treściach. Co skłoniłoby ich do połączenia się z Tobą?

Jednym ze sposobów na zabezpieczenie wartościowych linków jest zrobienie czegoś, co jest warte publikacji. Sponsorując stypendium dla uczniów szkół prawniczych znajdujących się w niekorzystnej sytuacji lub wolontariat w swojej społeczności, zapraszasz innych do łączenia się z Twoją firmą prawniczą. Potraktuj to jako hack z linkami zwrotnymi!

9. Odpowiedz na pytania na Quora

Być może słyszałeś, że możesz użyć popularnej witryny Quora – która pozwala ludziom zadawać pytania, na które inni odpowiadają – do tworzenia linków zwrotnych do Twojej witryny. To częściowo prawda, a częściowo fałsz.

Odpowiadanie na pytania Quora samo w sobie nie zapewni żadnego soku zwrotnego. Wszystkie linki zwrotne są „nofollow”, co oznacza, że ​​pozbawiają wiele korzyści, które zwykle istnieją podczas zabezpieczania linków zwrotnych na autorytatywnych stronach internetowych. Jednak udzielenie odpowiedzi na pytania, które są istotne dla docelowych odbiorców, może pomóc w budowaniu świadomości witryny, generowaniu ruchu, generowaniu innych linków „dofollow”, a nawet bezpośrednio generować konwersje. Z tego powodu Quora może być warta drugiego spojrzenia.

10. Pracuj ze specjalistą ds. budowania linków

Prawdopodobnie nie masz zbyt wiele czasu w ciągu dnia, aby skupić się na pisaniu treści, identyfikowaniu możliwości łączenia, kontaktowaniu się z webmasterami i tworzeniu strategii łączenia. W końcu jesteś prawnikiem, a nie ekspertem od marketingu cyfrowego.

Zamiast próbować opracować solidną strategię budowania linków, która jest zgodna ze stale rozwijanymi najlepszymi praktykami i wytycznymi Google, rozważ współpracę ze specjalistą ds. budowania linków, który wykorzystuje techniki „białego kapelusza”, aby pomóc firmom prawniczym poprawić ich obecność w Internecie i uprawnienia do domeny. Czas to pieniądz i lepiej wypełniać swój harmonogram godzinami rozliczanymi.

Zbuduj swoją strategię z SEO.co

W SEO.co specjalizujemy się w budowaniu linków i SEO dla prawników, aby zwiększyć widoczność online i skalować swoje firmy w zrównoważony sposób, który maksymalizuje krótkoterminowe wyniki (w jak największym stopniu), jednocześnie tworząc mocne podstawy do przyszłego rozwoju. Piszemy treść, zajmujemy się budowaniem linków, zabezpieczamy miejsce docelowe i dostarczamy niesamowite linki, które maksymalizują Twój budżet. Współpracowaliśmy z ponad 100 różnymi kancelariami prawnymi w całym kraju, aby zapewnić im to wysokiej jakości rozwiązanie do budowania linków typu white hat. Twoja firma będzie następna?

Skontaktuj się z nami już dziś!