변호사를 위한 링크 빌딩: 품질 백링크 인수를 위한 법률 사무소 가이드

그것에 대해 실수하지 마십시오. 귀하의 법률 사무소는 가장 경쟁력 있는 온라인 마케팅 틈새 시장 중 하나에 있습니다. 전국적으로 변호사들은 매년 법률 SEO 자문에 수천만 달러를 지출합니다(그리고 지출의 맹공격은 고갈될 기미를 보이지 않습니다). 그러나 이것이 귀하의 로펌이 부끄러워해야 한다는 것을 의미하지는 않습니다. 사실, 링에 모자를 던지고 지속 가능한 디지털 성장을 육성하는 미래 지향적인 전략을 개발해야 하는 더 많은 이유가 있습니다. 온라인 마케팅 및 브랜드 구축과 관련하여 귀하와 같은 변호사는 선택의 폭이 넓습니다. 소셜 미디어, 콘텐츠 마케팅, PPC 광고 및 SEO가 있습니다. 법률 회사가 정기적으로 활용하는 몇 가지 필수 요소를 들 수 있습니다. 그러나 이 모든 것을 하나로 묶는 한 가지 요소가 있다면 바로 링크 구축입니다. 그리고 연결 구축 기술을 습득한 변호사에게는 상당한 기회가 기다리고 있습니다.

법률 마케팅의 진화

합법 광고 금지 해제를 주장하는 대법원의 주장(1977).

모든 성공적인 현대 로펌의 중심에는 잠재 고객을 식별, 유치 및 자격을 부여하도록 설계된 마케팅 및 광고 전략이 있습니다. 그리고 그것이 오늘날의 업계에서는 꽤 표준적인 것처럼 보이지만 사실은 1970년대 중반까지 미국에서 합법 광고 및 판촉이 실제로 금지되었다는 것입니다.

법률 마케팅의 역사에서 결정적인 순간은 1976년 변호사 John Bates와 Van O'Steen이 윤리법을 위반하여 서비스를 광고하거나 진료소가 고갈되는 것을 지켜봐야 하는 딜레마에 직면했을 때였습니다. 그들은 전자의 길을 택하고 지역 신문에 광고를 냈다. 광고는 비즈니스를 창출하고 주 변호사로부터 소송을 끌어내는 이중 효과를 가졌습니다. Bates와 O'Steen이 결국 대법원에서 승소할 소송입니다.

1976년 이래로 법률 광고 및 마케팅은 빠르게 10억 달러 규모의 산업으로 변모했습니다. 그리고 대부분의 사람들은 광고판, 버스 정류장 표지판, 시끄러운 TV 광고에 익숙하지만 안목 있는 변호사들이 새로운 고객을 확보하고 업무를 확장하며 디지털 발자국을 확장하는 데 사용하는 법률 마케팅의 새로운 영역이 있습니다. 이를 링크 빌딩이라고 하며 전략의 일부이기도 합니다.

링크 빌딩이란?

시각적 학습자라면 인터넷을 하나의 큰 지도로 그리는 것이 도움이 될 수 있습니다. 인터넷의 각 페이지는 마을 또는 도시입니다. 일부는 작고 시골이며, 다른 일부는 수백만 명의 주민과 방문객이 있는 번화한 도시 진원지입니다. 링크는 이 페이지 사이의 거리입니다. 특정 페이지를 가리키는 링크가 많을수록 사람들이 방문할 기회가 더 많아집니다. 그리고 이러한 링크가 다른 대도시와 같은 중요한 페이지에서 올 때 담당 당국(Google, Bing, Yahoo)은 사람들이 방문하도록 장려할 가능성이 더 큽니다.

Google과 같은 검색 엔진에는 웹사이트를 크롤링하고, 새로운 웹페이지를 발견하고, 결과에서 어떤 페이지가 가장 높은 순위를 차지할지 결정하는 데 사용하는 독점 알고리즘이 있습니다. 검색 엔진은 페이지 콘텐츠를 포함하여 페이지 순위를 매기기 위해 다양한 측정항목을 사용합니다. 그러나 그들은 또한 외부 웹사이트에서 페이지를 가리키는 고품질 링크를 많이 보고 싶어합니다. 이에 비추어 로펌은 링크 구축 전략을 사용하여 검색 엔진을 만족시키고 잠재 고객을 끌어들이는 마그네틱 트래픽 패턴을 생성합니다.

링크 구축 서비스의 개념은 올바른 링크가 가시성, 트래픽 및 리드를 증가시킬 수 있다는 개념을 기반으로 합니다. 공식적으로는 다른 웹사이트, 블로그 및 웹사이트의 페이지로 역추적하는 웹페이지에서 하이퍼링크를 획득하는 프로세스입니다. 그러나 웹에 많은 링크를 붙여넣는 것만큼 쉬운 일이 아닙니다. 건물을 연결하는 과학이 있으며 이러한 자연 법칙을 따르는 회사만이 성공할 것입니다.

링크 빌딩이 여전히 작동합니까?

Moz 연구에서 알 수 있듯이 웹사이트에 구축된 링크의 품질과 양과 검색 순위에는 여전히 상관관계가 있습니다.

디지털 마케팅과 관련하여 법률 회사에는 다양한 옵션이 있습니다. SEO, 소셜 미디어, 콘텐츠 마케팅, PPC 광고 및 앞서 나가기 위해 사용할 수 있는 수십 가지 기타 전문 전략이 있습니다. 그러나 SEO, 콘텐츠, 광고 및 브랜드 노출의 요소를 결합하는 유기적 기술을 찾고 있다면 SEO를 위한 링크 구축 이상을 찾지 마십시오.

일부 사람들의 말에도 불구하고 법률 회사를 위한 링크 구축은 2019년에도 여전히 유효합니다. 특히 도달 범위와 참여가 모두 필요한 법률 회사의 경우 그렇습니다. 불과 몇 년 전 Google의 검색 품질 수석 전략가 중 한 명이 Google 알고리즘의 상위 3개 순위 요소가 콘텐츠, 링크 및 RankBrain(반드시 그 순서는 아니지만)이라고 말했습니다. 그리고 변경 사항이 없음을 나타내기 위해 링크가 SEO 순위 및 온라인 가시성에서 매우 중요하다는 가정 하에 계속 운영할 것입니다.

백링크를 가치 있게 만드는 것은 무엇입니까?

링크 빌딩은 여전히 ​​로펌에서 작동하지만 한 가지 주의 사항이 있습니다. 규칙을 준수해야 합니다. Google이 백링크의 가치를 나타내는 것처럼 고품질 링크와 저품질 링크의 차이점을 설명하기 위해 많은 노력을 기울였습니다.

품질이 낮은 링크는 가치가 없을 뿐만 아니라 실제로 로펌의 웹사이트를 손상시키고 SEO 순위를 손상시킬 수 있습니다. 잘못된 백링크는 관련이 없고 신뢰할 수 없는 출처에서 나옵니다. (여기에는 Google에서 제재를 가했거나 법률 회사의 틈새 시장과 관련이 없는 웹사이트가 포함됩니다.) 스팸성 앵커 텍스트와 지나치게 최적화된 키워드가 포함될 수도 있습니다.

각 SEO 소프트웨어 플랫폼(이 경우 Majestic)에는 사이트 및 백링크 품질을 측정하기 위한 자체(그러나 유사한) 메트릭이 있습니다.

반면에 고품질 백링크는 웹사이트 및 법률 회사와 관련된 권위 있는 출처에서 나옵니다. 백링크는 자연스럽게 카피에 통합되어 독자들에게 실질적인 가치를 제공합니다.

고품질 백링크에 집중하는 한 로펌은 링크 구축 전략에 투자하여 많은 것을 얻을 수 있습니다. 사실, 그것은 아마도 당신이 할 수 있는 가장 지속 가능한 투자일 것입니다.

블랙햇 대 화이트햇 링크 빌딩

불과 10~15년 전만 해도 링크 구축은 오늘날과 완전히 달라 보였습니다. 한때 디지털 마케팅의 황량한 서부로 ​​여겨졌던 것이 이제는 많은 규칙, 요구 사항 및 새로 발견된 모범 사례가 있는 관행이 되었습니다.

로펌이 링크 빌딩을 유리하게 사용하고 있는지 확인하려면 블랙햇 링크 빌딩과 화이트햇 링크 빌딩의 차이점을 이해해야 합니다.

• Black Hat Link Building: Aggressive는 Black Hat Link Building을 특성화할 때 사용할 수 있는 최고의 단어입니다. 기술에는 키워드 스터핑, 텍스트 숨기기, 스팸 콘텐츠, 링크 팜 사용, 표절된 콘텐츠, 기생충 호스팅, 클로킹 및 기타 천박한 비즈니스 방법이 포함됩니다. 블랙 햇 링크 빌딩은 빠른 수익을 창출하도록 설계되었지만 일반적으로 장기적으로 비즈니스를 더 물기 위해 돌아옵니다. (구글은 점점 블랙햇 기법을 단속하고 이를 사용하는 로펌을 처벌하고 있다.)
• 화이트 햇 링크 빌딩: 블랙 햇 링크 빌딩이 공격적이라면 화이트 햇 링크 빌딩은 계산되고 지속 가능합니다. Google 가이드라인에 포함된 기술을 사용하고 검색 엔진과 독자 모두를 만족시키는 연결 전략을 실행합니다. 화이트 햇 링크 구축 전략이 완전히 구체화되는 데 몇 달이 걸릴 수 있지만 훈련된 접근 방식은 결국 몇 년 동안 구축할 수 있는 견고한 기반을 만듭니다.

업계에서 회색 모자 링크 빌딩이라고 부르는 중간 지점도 있습니다. 그러나 대부분의 경우 회색 모자 전략은 Google이 아직 해결하지 못한 기술에 불과합니다. 즉, 처음부터 실질적인 가치를 제공하지 못하는 경우가 많은 허점과 지름길입니다. 따라서 로펌을 위한 링크 구축 전략을 구상할 때 화이트 햇 기술이 유일한 초점이 되어야 합니다.

로펌을 위한 White Hat Link 구축의 핵심 원칙

법률 회사를 위한 화이트햇 링크 구축의 주요 목표는 높은 권한의 도메인에서 귀하의 사이트로 백링크를 보호하는 것입니다. 그러나 이러한 맥락에서 권위는 무엇을 의미합니까? 업계 사람들이 웹사이트의 권위를 측정하는 데 사용하는 두 가지 측정항목이 있습니다.

• Moz의 도메인 기관 . Moz Domain Authority(DA) 등급은 0 – 100 척도로 운영됩니다. 등급이 높을수록 사이트의 권위가 높아집니다. DA는 전체 링크 및 루트 도메인 연결과 같은 요소의 우선 순위를 지정하는 독점 공식을 사용하여 계산됩니다.
• Ahrefs의 도메인 등급 . 또한 0-100 척도에서 작동하는 Ahrefs의 DR(도메인 등급)은 대상 웹사이트의 전체 백링크 프로필의 강도를 계산합니다.

높은 권한의 도메인에서 백링크를 더 많이 보호할 수 있을수록 귀하의 웹 페이지는 더욱 눈에 띄고 신뢰할 수 있게 됩니다. 그리고 대부분의 로펌 경쟁자들은 높은 권한의 URL을 추적하는 데 시간을 들이지 않기 때문에 이러한 링크가 결정적인 이점을 제공할 것입니다.

변호사를 위한 링크 구축 팁

이제 변호사를 위한 연결 구축의 기본 사항을 이해했으므로 속담과 관련된 링크 구축 방법 에 대해 알아보겠습니다 . 다음은 가장 효과적이고 지속 가능한 것으로 확인된 몇 가지 팁과 모범 사례입니다.

1. 양질의 콘텐츠에 투자

귀하의 웹사이트를 다시 가리키는 외부 링크를 생성하는 실제 프로세스를 자세히 알아보기 전에 이러한 링크가 가리키는 것이 필요합니다. 링크 구축은 자기적이고 유용하며 링크 가치가 있는 양질의 콘텐츠를 만드는 것으로 시작됩니다.

알려진 대로 연결 가능한 콘텐츠는 자체적으로 제공되지 않습니다. 독자를 위한 가치가 있어야 합니다. 다시 말해서, 최근에 귀하의 로펌이 수상했다고 발표하는 보도 자료는 귀하에게 별로 도움이 되지 않을 것입니다. 그러나 사람들이 자동차 사고 청구를 최대화할 수 있는 방법을 이해하는 데 도움이 되는 3,000단어 블로그 게시물입니다.

콘텐츠가 연결될 수 있으려면 관련성이 높고 뉴스 가치가 있거나 지속적이어야 합니다. 관련성이 높고 뉴스 가치가 있는 콘텐츠의 예로는 도널드 트럼프 대통령의 최근 행동에 대한 이민 변호사의 블로그 게시물이 있습니다. 지속적인 콘텐츠의 예는 개인 상해 변호사 고용의 이점에 대한 이 인포그래픽입니다. 두 유형 모두 가치가 있을 수 있습니다.

2. 기본에 충실하라

더 높은 도메인 권한을 가진 웹사이트와 링크에 관심을 돌리기 전에 시간을 내어 덜 매달려 있는 열매를 깨야 합니다. 무료 법률 디렉토리는 많은 가치를 제공하지 않지만 가능한 한 많은 회사와 연결되기를 원할 것입니다. 여기에는 Justia.com, FindLaw.com, Avvo.com, Thumbtack.com, Yelp.com 및 HG.org.com과 같은 웹 사이트가 포함됩니다.

시간 가치가 있을 수도 있고 없을 수도 있는 유료 법률 디렉토리도 있습니다. 여기에는 Lawyers.com, Nolo.com 및 SuperLawyers.com과 같은 사이트가 포함됩니다. 이것들이 추구할 가치가 있는지 여부를 판단해야 합니다.

또한, 시간을 내어 모든 소셜 네트워킹 플랫폼에서 프로필을 신청할 수 있습니다. 당장 사용할 계획이 없더라도 말입니다. 여기에는 Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Periscope, LinkedIn 및 YouTube가 포함됩니다.

3. 게스트 게시물 사용(재량으로)

다른 블로거와 웹마스터가 귀하의 사이트에 다시 링크하도록 하는 것은 어려울 수 있습니다. 특히 귀하가 이제 막 시작하고 귀하의 URL을 쉽게 찾을 수 없는 경우에는 더욱 그렇습니다. 이 문제를 해결하는 한 가지 방법은 웹 사이트에 대한 링크 한두 개를 제공하는 대가로 무료 콘텐츠를 작성하도록 제안하는 것입니다.

게스트 블로깅은 변호사가 다른 웹사이트(일반적으로 법률 주제를 다루는 업계 블로그 또는 독립 웹사이트)에 콘텐츠를 게시하고 백링크를 통해 자신의 콘텐츠 일부를 리소스로 활용하는 전략입니다. 예전만큼 효과적이지는 않지만 – Google은 변호사가 이 관행을 남용하는 것을 원하지 않습니다 – 신중하게 사용할 때 여전히 매우 생산적입니다.

효과적인 게스트 게시의 핵심은 평판이 좋은 웹사이트에만 콘텐츠를 게시하는 것입니다. 또한 이미 가지고 있는 연결을 활용하고 콘텐츠 본문(별글이나 바닥글이 아님)에 자연스럽게 링크를 통합하십시오. 지나치게 최적화된 앵커 텍스트를 사용하지 말고 사이트 간에 콘텐츠를 다양화하십시오.

4. 주목할 만한 일을 하라

시간이 지남에 따라 양질의 콘텐츠 제작에 대한 꾸준한 노력은 다른 웹사이트에 다시 연결할 수 있는 유용한 콘텐츠를 제공할 것입니다. 그러나 여기에 노력을 시작하고 더 빠르지만 지속 가능한 결과를 생성하기 위해 할 수 있는 일이 있습니다.

눈에 띄기 위해서는 주목할 만한 일을 해야 합니다. 최근 들어 많은 변호사들이 교육 장학금을 활용하고 있습니다. 이 전술을 사용하여 법률 회사는 학생들을 위한 금전적 상을 개발하는 장학금 프로그램을 시작합니다. 이 장학금은 가치 있는 .edu 도메인이 있는 교육 기관에 판매됩니다. 학생들, 즉 그들의 주요 청중을 돕기 위해 이 웹사이트는 장학금 프로그램으로 다시 연결되고 그 과정에서 로펌 웹사이트에 대한 권위 있는 백링크를 제공합니다.

분명히 이와 같은 전술에는 상당한 재정적 투자가 필요하지만 권위 있는 백링크는 그 자체로 가치가 있습니다. 귀하의 법률 관행에 대한 SEO 비용과 이점을 평가하는 것입니다.

5. 자원이 되십시오

콘텐츠를 작성할 시간이 없는 경우 할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나는 콘텐츠를 작성하는 사람을 위한 리소스가 되는 것입니다. 단순히 자신을 사용할 수 있게 하는 것만으로도 백링크 및 온라인 가시성 측면에서 상당한 이익을 얻을 수 있습니다.

특정 법적 틈새 시장에 대해 참조할 평판이 좋은 콘텐츠가 있기 때문에 다른 사이트에서 연결하려는 법률 사이트가 되십시오.

한 가지 옵션은 "Help Reporter Out"을 의미하는 HARO 네트워크에 가입하는 것입니다. 이 웹사이트는 기자와 기자를 리드와 스토리가 있는 사람들과 연결합니다. 변호사는 콘텐츠 아이디어에 굶주린 사람들에게 자신을 제공하는 데 사용할 수 있습니다.

교육 배경을 활용할 수도 있습니다. 로스쿨이나 학부 대학에는 콘텐츠가 필요한 웹사이트, 블로그 및 온라인 정기 간행물이 있을 수 있습니다. 귀하의 웹사이트로 다시 연결되는 링크에 대한 대가로 인터뷰 또는 리소스를 제공하겠다고 제안하십시오.

이와 같은 작은 전술은 시간이 지남에 따라 추가되어 웹사이트의 도메인 권위와 등급을 향상시킬 것입니다.

6. 인터뷰 및 팟캐스트

변호사로서 당신은 사람들이 당신의 말을 듣고 싶어하는 독특한 위치에 있습니다. 당신은 대부분의 사람들이 잘 알지 못하는 분야에서 교육을 받고 경험이 있습니다. 이것을 당신의 장점으로 사용하고 당신을 인터뷰하고 싶어하는 사람들에게 자신을 공개하십시오.

저널리스트와 연결하기 위해 HARO를 사용하는 것을 고려해야 하지만 팟캐스터와 연결을 구축해야 할 수도 있습니다. 잘 알려진 팟캐스터와의 인터뷰를 확보함으로써 가시성을 높이고 백링크를 유치하고(팟캐스트 프로모션을 통해) 링크 프로필을 다양화할 수 있습니다.

7. 로스쿨 연결

.edu 도메인이 인터넷에서 가장 가치 있는 참조 도메인이라는 사실을 알고 계셨습니까? 그들은 매우 권위 있는 것으로 간주되며 가시성과 순위에 상당한 향상을 제공할 수 있습니다. 그리고 변호사로서 당신은 대학과 기존의 관계가 있다는 독특한 이점이 있습니다.

학부 대학이나 로스쿨에 연락하여 그들이 기꺼이 당신과 인터뷰를 하거나 온라인 출판물 중 하나에 당신을 소개할 의향이 있는지 알아보십시오. 더 나은 방법은 블로그 중 하나에서 열을 확보할 수 있는지 확인하는 것입니다!

8. 뉴스거리 이벤트

웹사이트에 대한 백링크를 생성하려면 콘텐츠에 백링크를 포함하는 다른 블로거, 언론인 및 편집자의 입장이 되어 보십시오. 그들이 당신에게 다시 연결하고 싶게 만드는 것은 무엇입니까?

가치 있는 링크를 확보하는 한 가지 방법은 뉴스 가치가 있는 일을 하는 것입니다. 불우한 로스쿨 학생을 위한 장학금을 후원하거나 지역 사회에서 자원 봉사함으로써 다른 사람들이 귀하의 로펌에 다시 연결하도록 초대하는 것입니다. 이것을 백링크 해킹이라고 생각하십시오!

9. Quora에서 질문에 답하기

사람들이 다른 사람들이 대답할 수 있도록 질문할 수 있는 인기 있는 Quora 웹사이트를 사용하여 웹사이트에 대한 백링크를 구축할 수 있다는 말을 들어보셨을 것입니다. 이것은 부분적으로 사실이고 부분적으로 거짓입니다.

Quora 질문에 답하는 것은 그 자체로 백링크 주스를 제공하지 않습니다. 모든 백링크는 "nofollow"입니다. 즉, 신뢰할 수 있는 웹사이트에서 백링크를 보호할 때 일반적으로 존재하는 많은 이점을 제거합니다. 그러나 타겟 청중과 관련된 질문에 답하면 웹사이트에 대한 인지도를 높이고 트래픽을 생성하며 다른 "추적" 링크를 생성하고 직접 전환을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 이유로 Quora는 다시 살펴볼 가치가 있습니다.

10. 링크 구축 전문가와 협력

콘텐츠 작성, 연결 기회 식별, 웹마스터에게 연락, 연결 전략 수립에 집중할 시간이 하루 중 많지 않을 것입니다. 결국 당신은 디지털 마케팅 전문가가 아니라 변호사입니다.

지속적으로 발전하는 Google의 모범 사례 및 가이드라인을 준수하는 강력한 링크 구축 전략을 개발하는 대신 화이트 햇 기술을 사용하여 법률 회사가 온라인 인지도와 도메인 권위를 강화할 수 있도록 지원하는 링크 구축 전문가와 협력하는 것이 좋습니다. 시간은 돈이며 청구 가능한 시간으로 일정을 채우는 것이 좋습니다.

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