律師鏈接建設：高質量反向鏈接獲取的律師事務所指南

毫無疑問 - 您的律師事務所是最具競爭力的在線營銷領域之一。 在全國范圍內，律師每年在法律 SEO 建議上花費數千萬美元（而且支出的猛增並沒有顯示出任何枯竭的跡象）。 但這並不意味著您的律師事務所應該迴避。 事實上，更有理由大膽嘗試並製定具有前瞻性的戰略，以培養可持續的數字增長。 在網絡營銷和品牌建設方面，像您這樣的律師有很多選擇。 有社交媒體、內容營銷、PPC 廣告和搜索引擎優化——僅舉幾個律師事務所定期利用的基本要素。 但如果有一個元素將所有這些聯繫在一起，那就是鏈接建設。 對於掌握建立鏈接藝術的律師來說，等待著重要的機會。

法律營銷的演變

最高法院主張解除對合法廣告禁令的論點（1977 年）。

每家成功的現代律師事務所的核心都是營銷和廣告策略，旨在識別、吸引和篩選潛在客戶。 儘管這在當今的行業中看起來很標準，但事實是，直到 1970 年代中期，美國實際上都禁止合法的廣告和促銷活動。

法律營銷史上的決定性時刻發生在 1976 年，當時律師約翰·貝茨 (John Bates) 和範·奧斯汀 (Van O'Steen) 面臨著要么違反道德法宣傳他們的服務，要么眼睜睜地看著他們的診所枯竭的困境。 他們選擇了前者，並在當地報紙上登了廣告。 該廣告具有產生業務和從州律師協會提起訴訟的雙重效果——貝茨和奧斯蒂恩最終在最高法院贏得了這場訴訟。

自 1976 年以來，合法廣告和營銷已迅速轉變為價值 10 億美元的行業。 雖然大多數人都熟悉廣告牌、公交車站標誌和響亮的電視廣告，但有眼光的律師正在利用法律營銷的新領域來吸引新客戶、擴大業務規模並擴大他們的數字足跡。 這稱為鏈接建設，它也需要成為您策略的一部分。

什麼是鏈接建設？

如果您是一名視覺學習者，將互聯網描繪成一張大地圖可能會有所幫助。 互聯網上的每一頁都是一個城鎮或城市。 有些是小型農村，而另一些則是擁有數百萬居民和遊客的喧鬧的城市中心。 鏈接是這些頁面之間的街道。 指向特定頁面的鏈接越多，人們訪問的機會就越多。 當這些鏈接來自重要頁面時——即其他大城市——主管當局（谷歌、必應、雅虎）更有可能鼓勵人們訪問。

Google 等搜索引擎擁有專有算法，可用於抓取網站、發現新網頁並確定哪些頁面應在其結果中排名最高（以及哪些搜索詞和主題）。 搜索引擎使用各種指標對頁面進行排名——包括頁面的內容。 但他們也喜歡看到大量高質量的鏈接指向外部網站的頁面。 有鑑於此，律師事務所使用鏈接構建策略來創建滿足搜索引擎並吸引潛在客戶的磁性流量模式。

鏈接構建服務的概念基於正確鏈接可以帶來更高的可見性、流量和潛在客戶的概念。 從形式上講，它是從其他網站、博客和網頁獲取超鏈接的過程，這些超鏈接可以追溯到您網站上的頁面。 但這並不像在網絡上粘貼一堆鏈接那麼容易。 有一門科學將建築聯繫起來，只有遵循這些自然規律的公司才能成功。

鏈接建設仍然有效嗎？

正如 Moz 的一項研究表明的那樣，建立到您網站的鏈接的質量和數量以及您的搜索排名仍然存在相關性。

在數字營銷方面，您的律師事務所有很多選擇。 您可以使用 SEO、社交媒體、內容營銷、PPC 廣告以及其他數十種專業策略來取得成功。 但是，如果您正在尋找一種結合了 SEO、內容、廣告和品牌曝光元素的有機技術，那麼為您的 SEO 構建鏈接就是您的最佳選擇。

儘管有些人可能會告訴您，律師事務所的鏈接建設在 2019 年依然活躍，尤其是對於需要覆蓋範圍和參與度的律師事務所。 就在幾年前，Google 的一位搜索質量高級策略師公開表示，Google 算法中排名前三的因素是內容、鏈接和 RankBrain（儘管不一定按此順序）。 沒有任何跡象表明任何事情發生了變化，我們將在假設鏈接對 SEO 排名和在線可見性至關重要的假設下繼續運營。

什麼使反向鏈接有價值？

鏈接建設仍然適用於律師事務所 - 但有一個警告：你必須遵守規則。 正如穀歌指出反向鏈接的價值一樣，他們也竭盡全力解釋高質量鏈接和低質量鏈接之間的區別。

低質量的鏈接不僅缺乏價值——它們實際上還會損害您律師事務所的網站並損害其 SEO 排名。 不良反向鏈接來自不相關且不可靠的來源。 （這包括被谷歌處罰或與您的律師事務所的利基市場無關的網站。）它們還可能包含垃圾錨文本和過度優化的關鍵字。

每個 SEO 軟件平台（在本例中為 Majestic）都有自己（但相似的）衡量網站和反向鏈接質量的指標。

另一方面，高質量的反向鏈接來自與您的網站和律師事務所相關的權威來源。 反向鏈接自然而然地融入了文案，為讀者提供了有形的價值。

只要您專注於高質量的反向鏈接，您的律師事務所就可以從投資鏈接建設策略中獲益良多。 事實上，這可能是您可以做出的最可持續的投資（始終如一的回報 PPC 廣告和其他大量使用的策略）。

黑帽與白帽鏈接建設

就在 10 或 15 年前，鏈接建設看起來與今天完全不同。 曾經被視為狂野西部的數字營銷現在是一種具有許多規則、要求和新發現的最佳實踐的實踐。

為了確保您的律師事務所利用鏈接建設為您帶來優勢，您必須了解黑帽和白帽鏈接建設之間的區別。

• 黑帽鏈接建設：攻擊性是描述黑帽鏈接建設的最佳詞。 技術涉及關鍵字填充、隱藏文本、垃圾郵件內容、鏈接農場的使用、抄襲內容、寄生蟲託管、偽裝和其他低俗的業務方法。 黑帽鏈接建設旨在產生快速回報，但從長遠來看，通常會更多地回歸業務。 （谷歌越來越多地打擊黑帽技術並懲罰使用它們的律師事務所。）
• 白帽鏈接建設：如果黑帽鏈接建設具有侵略性，則白帽鏈接建設是經過計算且可持續的。 它使用 Google 指導方針內的技術，並執行讓搜索引擎和人類讀者都滿意的鏈接策略。 白帽鏈接構建策略可能需要幾個月的時間才能完全實現，但有紀律的方法最終會創造一個可以在未來幾年建立的堅實基礎。

還有一個中間立場，業內人士稱之為灰帽鏈接建設。 但是，在大多數情況下，灰帽策略只是谷歌尚未打擊的技術——漏洞和捷徑通常不會提供太多有形價值。 因此，當您考慮為您的律師事務所製定鏈接構建策略時，白帽技術應該是您唯一的關注點。

律師事務所白帽鏈接建設的關鍵原則

為律師事務所構建白帽鏈接的主要目標是保護從高權限域到您網站的反向鏈接。 但是，在這種情況下，權威意味著什麼？ 業內人士使用兩個指標來衡量網站的權威性：

• Moz 的域權限。 Moz 域名管理機構 (DA) 評級在 0 – 100 的範圍內運作。 評級越高，該網站就越權威。 DA 使用專有公式計算，該公式優先考慮總鏈接和鏈接根域等因素。
• Ahrefs 的域名評級。 Ahrefs 的域名評級 (DR) 也在 0-100 的範圍內運行，它計算目標網站的總反向鏈接配置文件的強度。

您越能保護來自高權威域的反向鏈接，您自己的網頁就會變得越顯眼和權威。 而且由於您的大多數律師事務所競爭對手不會花時間追踪高權威網址，因此這些鏈接將為您帶來決定性的優勢。

給律師的鏈接建設技巧

現在你明白鏈接建設對律師的基本知識，讓我們深入到眾所周知的香餑餑-鏈接建設的怎麼樣。 以下是我們發現最有效和可持續的一些技巧和最佳實踐：

1. 投資優質內容

在深入研究生成指向您網站的外部鏈接的實際過程之前，您需要為這些鏈接指向一些東西。 鏈接建設從創建具有吸引力、有用且值得鏈接的優質內容開始。

值得鏈接的內容——眾所周知——不是自私的。 它需要對讀者有價值。 換句話說，宣布您的律師事務所最近獲得獎項的新聞稿對您沒有多大好處。 但是一篇 3,000 字的博客文章可以幫助人們了解如何最大限度地提高車禍索賠的意願。

為了使內容具有鏈接價值，它要么需要高度相關且具有新聞價值，要么需要常青。 高度相關和具有新聞價值的內容的例子是移民律師關於唐納德特朗普總統最近的一些行動的博客文章。 常青內容的一個例子是關於聘請人身傷害律師的好處的信息圖。 這兩種類型都很有價值。

2. 敲除基礎知識

在將注意力轉向具有更高域權限的網站和鏈接之前，您應該花一些時間來消除懸而未決的果實。 免費的法律目錄不會產生大量價值，但您肯定希望盡可能多地與您的公司建立聯繫。 其中包括 Justia.com、FindLaw.com、Avvo.com、Thumbtack.com、Yelp.com 和 HG.org.com 等網站。

還有一些付費的法律目錄可能值得您花時間，也可能不值得。 其中包括 Lawyers.com、Nolo.com 和 SuperLawyers.com 等網站。 您必須判斷這些是否值得追求。

此外，花點時間在所有社交網絡平台上聲明個人資料——即使您不打算立即使用它們。 這包括 Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat、Periscope、LinkedIn 和 YouTube。

3. 使用訪客發帖（謹慎）

讓其他博主和網站管理員鏈接回您的網站可能具有挑戰性 - 特別是當您剛剛開始並且您的 URL 不容易被發現時。 解決此問題的一種方法是提供免費內容以換取一兩個鏈接回到您的網站。

訪客博客是一種策略，律師可以通過該策略在另一個網站（通常是行業博客或處理法律主題的獨立網站）上發佈內容，並通過反向鏈接資源他們自己的一些內容。 雖然它不像以前那麼有效——谷歌不喜歡看到律師濫用這種做法——但在謹慎使用時仍然非常有效。

有效的訪客發布的關鍵是只在信譽良好的網站上發佈內容。 此外，嘗試利用您已有的連接並將鏈接自然地合併到內容正文中（而不是在署名行或頁腳中）。 避免使用過度優化的錨文本，並使站點間的內容多樣化。

4.做一些值得注意的事情

隨著時間的推移，對高質量內容創建的穩定承諾將為您提供其他網站可以鏈接回的有用內容庫。 但是，您可以採取以下措施來啟動您的努力並產生一些更快但可持續的結果。

為了脫穎而出，你需要做一些值得注意的事情。 最近，許多律師一直在利用教育獎學金。 通過這種策略，一家律師事務所推出了一項獎學金計劃，為學生提供金錢獎勵。 然後將這些獎學金銷售給擁有寶貴 .edu 域名的教育組織。 為了幫助學生——即他們的主要受眾——這些網站鏈接回獎學金計劃，並在此過程中提供指向律師事務所網站的權威反向鏈接。

顯然，像這樣的策略需要大量的財務投資，但權威的反向鏈接本身就很有價值。 這完全是為了權衡您的法律實踐的 SEO 成本和收益。

5. 成為資源

如果您沒有時間編寫內容，那麼您可以做的最好的事情之一就是成為編寫內容的人的資源。 簡單地讓自己有空就可以在反向鏈接和在線可見性方面產生顯著的紅利。

成為其他網站想要鏈接的法律網站，因為您有信譽良好的內容可以參考您的特定法律利基。

一種選擇是加入 HARO 網絡，它代表“Help a Reporter Out”。 該網站將記者和記者與有線索和故事的人聯繫起來。 律師可以使用它來為渴望內容創意的人提供幫助。

您也可以利用您的教育背景。 您的法學院或本科大學可能有需要內容的網站、博客和在線期刊。 主動為他們提供採訪或資源，以換取返回您網站的鏈接。

像這樣的小策略會隨著時間的推移而累積，並將提高您網站的域權限和評級。

6. 採訪和播客

作為一名律師，您處於一個獨特的位置，人們希望聽到您的意見。 你在一個大多數人不太了解的領域受過教育並有經驗。 充分利用這一點，向想要採訪您的人敞開心扉。

雖然您應該考慮使用 HARO 與記者聯繫，但您也應該與播客建立聯繫。 通過確保與知名播客的採訪，您可以提高知名度、吸引反向鏈接（通過播客推廣）並使鏈接配置文件多樣化。

7. 法學院聯繫

您是否知道 .edu 域是互聯網上一些最有價值的引用域？ 它們被視為高度權威，可以顯著提高您的知名度和排名。 作為一名律師，您有一個獨特的優勢，因為您已經與學院和大學建立了關係。

考慮聯繫你的本科大學或法學院，看看他們是否願意對你進行採訪或在他們的在線出版物之一中介紹你。 更好的是，看看您是否可以在他們的一個博客上獲得一個專欄！

8. 有新聞價值的事件

為了為您的網站生成反向鏈接，請將自己置於在其內容中包含反向鏈接的其他博主、記者和編輯的角度。 什麼會讓他們想要鏈接回你？

保護有價值鏈接的一種方法是做一些有新聞價值的事情。 通過為貧困法學院學生提供獎學金或在您的社區做志願者，您正在邀請其他人與您的律師事務所建立聯繫。 認為這是一個反向鏈接黑客！

9. 在 Quora 上回答問題

您可能聽說過，您可以使用流行的 Quora 網站（該網站讓人們提出問題讓其他人回答）來建立指向您網站的反向鏈接。 這部分正確，部分錯誤。

回答 Quora 問題本身不會提供任何反向鏈接。 所有反向鏈接都是“nofollow”，這意味著它們剝奪了在權威網站上保護反向鏈接時通常存在的許多好處。 但是，回答與目標受眾相關的問題可能會幫助您提高網站知名度、產生流量、生成其他“dofollow”鏈接，甚至直接推動轉化。 出於這個原因，Quora 可能值得再看一看。

10. 與鏈接建設專家合作

您一天中可能沒有大量額外時間專注於編寫內容、確定鏈接機會、聯繫網站管理員以及製定鏈接策略。 畢竟，您是一名律師，而不是數字營銷專家。

與其嘗試制定符合 Google 不斷發展的最佳實踐和指南的強大鍊接構建策略，不如考慮與使用白帽技術的鏈接構建專家合作，以幫助律師事務所增強其在線影響力和域權限。 時間就是金錢，你最好用計費時間來填滿你的日程安排。

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