エンタープライズクライアント向けのリンクを構築するための5つの戦術

Fortune500企業のリンクキャンペーンにおける明確な要因は次のとおりです。

• 非常に競争の激しい市場
• 確立された有名なブランド名
• ウェブサイトのサイズ
• プロジェクトの範囲–エンタープライズビジネスには長期的なソリューションが必要です
• 企業のヒエラルキーと官僚
• 進行中のマーケティング戦略の多様なセット
• かなり前もって計画された多額の予算

もちろん、すべてのリンクキャンペーンは異なり、カスタマイズされた戦略が必要です。 しかし、一般的に、大規模なブランドに特に適した特定のリンク取得戦術があります。

では、これらすべての要因を考慮して、針を動かすエンタープライズクライアントのリンクをどのように構築しますか？ エンタープライズクライアントにとって特に成功する5つの戦術は次のとおりです。

1. モニタリングに言及
2. 404リンクの再利用
3. コンテンツプロモーション
4. コミュニティ・エンゲージメント
5. 競合他社の分析。

これらの5つの戦術のそれぞれが企業レベルの企業に効果的である理由を説明します。

1.モニタリングに言及

大規模なブランドのリンクを獲得するための最も効率的な方法の1つは、Webの言及を監視することです。

大企業がブランドを確立しているため、リンクの機会が増えています。 有名なブランドは、ブランド認知度を高めているため、オンラインで話題になっているだけです。これにより、言及が増え、リンクの機会が増えます。

言及を見つけることは、リンク獲得方程式の半分にすぎません。 リンクを正常に保護するには、質の高いアウトリーチが必要です。 状況ごとに異なる、パーソナライズされたアウトリーチが必要になります。礼儀正しく、前向きな関係を築くことを忘れないでください。素晴らしいリンクが得られる可能性があります。

メンションを見つけるためのツールに関しては、いくつかの異なるオプションがあります。

私のお気に入りの有料ツールは、MentionとFresh Web Explorer（Mozから）です。

Googleアラートは素晴らしい無料オプションです。 ただし、Googleアラートは言及の大部分を見逃すため、すべてをキャッチするために有料ツールに投資する価値があります。

サイトはすでにクライアントを名前で言及しているため、ブランドの言及はリンクの取得に関して最も有益である傾向があり、リンクの関連性ははるかに高くなりますが、言及の監視をブランドの用語のみに限定する理由はありません。 リンクにつながる言及を生み出す可能性のあるブランド化されていない用語もあります。 潜在的なブランド化されていない言及は次のとおりです。

• 著名な従業員
• 会社固有の製品/サービス
• 企業プログラムまたは慈善団体
• ブランドと密接に関連する用語。

画像は、リンクの取得にも同様に役立ちます。 言及のように、クライアントの専有画像がWebのどこで使用されても、リンクの機会が生まれます。 画像の出典を引用するための引用リンクは受け入れられている慣行であり、リンクを保護するために必要なのは丁寧な要求だけであることがよくあります。

画像がウェブ上のどこで使用されているかを見つけるための優れたツール：

• TinEye
• イメージレイダー
• Google画像検索。

3つのツールはすべて無料で、それぞれがどのように機能するかについて詳しくは、こちらをご覧ください。

リンクを保護するために監視する価値のあるさまざまな種類の画像：

• ロゴ–新旧
• 企業の建物
• 従業員の顔写真
• 会社のイベント
• ブランド製品
• NS。

大手ブランドはウェブ全体で頻繁に参照される傾向があるため、言及や画像を監視することは、エンタープライズリンクの取得に非常に効果的です。

2.404リンクの再利用

大企業へのリンクを獲得するためのもう1つの優れた戦術は、404リンクの再利用です。

大規模なエンタープライズレベルのWebサイトは、通常、Webのトレンドを常に把握するために進化した、古くて確立されたサイトです。 これらのWebサイトは長い間存在しているため、存在しないページを指すリンクがいくつかあり、404エラーが発生する可能性があります。

オンサイト404は、優れたリンクの見通しと、関係を構築する機会を提供します。 404を指すリンクを見つけることにより、サイト上で無駄なリンクの公平性を見つけることができます。 リンクしているサイトに連絡して、適切で機能的なURLに誘導するだけで、リンクの公平性の適切な流れが回復します。 このプロセス（リンクの再利用と呼ばれることが多い）は、サイト上のリンクを修正することにより、新しいリンクとWebマスターとの良好な関係につながる可能性があります。

もちろん、リンク先サイトへの連絡が難しい状況では、作業URLへの301リダイレクトを作成する方が簡単な場合もあることにも注意してください。

404を見つけるための最良のツールのいくつかは次のとおりです。

• サイトエクスプローラーを開く
• 私たちをビームアップ
• 悲鳴を上げるカエル
• ディープクロール
• OnCrawl

Cory Collinsによるこのすばらしいチュートリアルをチェックして、404リンクの再利用について詳しく学んでください。 特にBeamUs Upは無料なので便利です。ニコラス・チモナスはこのチュートリアルをツールの使い方について具体的に書いています。

3.コンテンツプロモーション

コンテンツプロモーションは、リンクキャンペーンの定番である必要がありますが、大企業のクライアントには特に効果的です。

これは、エンタープライズクライアントには通常、コンテンツに投資する予算があり、コンテンツマーケティングイニシアチブを実施しているか、以前に視聴者にとって魅力的なコンテンツの作成に投資したことがあるためです。

たとえば、エンタープライズクライアントは、コンテンツ戦略の一部として次のことを行うことがよくあります。

• オーディエンスリソースの作成
• 定期的なブログ投稿と記事
• 個別のプレースメント/ゲスト投稿
• 業界サイトの定期的なコラム
• インフォグラフィック/画像の作成
• ビデオコンテンツ
• NS。

視聴者の価値観でコンテンツを作成すると、当然リンクの機会が生まれ、SEOとして他のマーケティング活動と統合することが重要になります。 コンテンツマーケティングとリンク構築は相乗的な関係にあり、密接に関連している必要があります。 上司のジョン・ボールが言ったように、「マーケティングなしのコンテンツマーケティングは単なるコンテンツです」、そしてリンク構築はそのマーケティングであるべきです。

リンクビルダーは、プロモーションだけでなく、コンテンツ戦略にも関与する必要があります。 リンクの作成後にコンテンツを宣伝することは確かに可能ですが、SEOが次のような側面への洞察を提供することによってアイデアのプロセスを導く場合、リンクを獲得するのははるかに簡単です。

• 視聴者の関心と問題点
• 重要で人気のあるニッチトピック
• 過去の成功したコンテンツ
• 潜在的なリンクウェブサイト
• コンテンツのギャップ
• NS。

効果的なエンタープライズリンクの取得は、他のマーケティング活動と統合および通信する必要がありますが、最も効率的でシームレスなリンクキャンペーンでは、リンクを念頭に置いて作成されたコンテンツを取り上げます。

4.コミュニティの関与

コミュニティエンゲージメントは、大手ブランドのクライアントのリンクを保護するためのもう1つの優れた方法です。

エンタープライズレベルの企業は、通常、コミュニティに関しては多くの問題を抱えています。 卓越した市場での地位を維持するために、大規模なブランドは、大勢の聴衆の前にとどまるために継続的に取り組む必要があります。

リンクに活用できる、エンタープライズクライアントが自然に関与するさまざまなコミュニティイベントがあります。 いくつかの代表的な例は次のとおりです。

• パートナーシップ
• 協会
• スポンサーシップ
• インタビュー
• イベント
• 慈善団体
• 奨学金
• 業界のまとめ
• ハロ
• コンテスト/プレゼント
• NS。

エンタープライズビジネスがすでに実装している既存のコミュニティエンゲージメント戦略に組み込まれているリンクの機会は多数あるため、リンクの考え方でこれらのアクティビティに取り組むことで、SEOキャンペーンを推進できます。 メンションはすでに行われており、リンクは後で獲得されるため、これはメンションとコミュニティエンゲージメントの重要な違いです。 しかし、コミュニティエンゲージメントの戦術を使用すると、リンクビルダーは、戦略の実行時にそれらを実行する部門と連携できます。

リンクのためにこれらの機会を活用することは、既存のイニシアチブに付加価値を提供し、重要なコミュニティのつながりを促進します。 さらに、これらのリンクは、ブランドと評判の構築をサポートするため、厳密にSEOの価値以上のものを提供します。

5.競合他社の分析

競合他社を監視することは常に良い考えですが、競合他社の分析は企業のリンク構築に特に役立ちます。

大企業は非常に競争の激しい市場で事業を行っているため、競合他社の分析は、エンタープライズリンクキャンペーンを成功させるための重要な要素です。 効果的な競合他社の分析には、この投稿の前半で説明した戦略の多くが含まれますが、クライアントの競合他社に関してです。

たとえば、クライアントが現在のリンクの機会について言及しているのと同じように、競合他社も言及しています。 競合他社はクライアントと同様のオーディエンスを共有しているため、競合他社の言及を監視すると、リンクプロジェクトに関連するリンクの見通しが明らかになり、画像検索についても同じことが言えます。

競合他社のサイトで404ページを見つけることも、リンクの機会をもたらす可能性があります。 このプロセスは基本的にクライアントのサイトのリンク再生と同じですが、アウトリーチ中に競合他社の404ページをクライアントのサイトの同様のページに置き換えることを提案する点が異なります。

競争をバックリンクしている間、彼らの最高のパフォーマンスのページも調べる価値があります。

（Page One Powerのトップリンクページのマジェスティックレポートのスクリーンショット）

人気のあるページの種類と、その理由を分析することで、コンテンツのプロモーション戦略を導くことができます。 ブライアンディーンの超高層ビル技術を使用すると、企業が検索での競争を凌駕するのに役立つ素晴らしいリンクの機会につながります。

さらに重要なことに、競合分析は、独自のリンク戦略を導くのに役立ちます。 競合他社のために業界内で何が機能し、何が失敗したかを確認できます。 これにより、業界のリンク環境、検討する価値のある影響力のあるサイトなどに関する重要な洞察が得られます。 競合分析はキャンペーン調査の重要な部分であり、キャンペーン戦略を決定するために使用する必要があります。