キャンペーン、コンバージョントラッキング、およびMicrosoft Advertisingの利点：完全ガイド

クリック課金（PPC）広告プラットフォームについて考えるとき、おそらくGoogle広告について考えてからやめます。 これは理にかなっています。GoogleAdsは、世界最大の検索エンジンで実行されるため、これまでで最大のPPCプラットフォームです。 Googleは1日に約50〜60億回の検索を受け取ります。 ただし、最大の検索エンジンは唯一の検索エンジンを意味するわけではなく、周りには競合他社がいます。

最大の競争相手はMicrosoftAdvertisingで、以前はBingAdsでした。 1日あたり3億から8億回の検索が行われているため、Bingは一見すると小さな競争相手ではありません。 多くの企業にとって、そのPPCプラットフォームを利用することは価値のある努力かもしれません。

したがって、Microsoft Advertisingキャンペーンの開始と設定に興味がある場合は、プラットフォームのメリットとデメリット、コンバージョントラッキングの設定方法、Google広告キャンペーンのインポートなど、知っておく必要のあるすべてのことについて説明します。 ほんの数分で、Bingが提供するすべてのことを理解できます。

それでは、まっすぐに飛び込みましょう。

Microsoft Advertisingの利点は何ですか？

Microsoft Advertisingには、Google広告に比べて確かにいくつかの利点があり、ビジネスに最適です。

その聴衆は成長しています

依然として非常に人気のあるWindowsデバイスでは、EdgeがデフォルトのブラウザーとしてInternet Explorerに取って代わり、はるかに優れたユーザーエクスペリエンスを提供します。 これは、Bingがデフォルトの検索エンジンであることも意味します。多くの人がBingをそのままにして、検索エンジンに完全に満足しているようです。 人々はまた、Bingを搭載したデジタルアシスタントCortanaをますます使用しています。

検索市場は間違いなくGoogleによって支配されていますが、Microsoftは英国で約19％の市場シェアを持っており（UberからSiriまでのパートナーサイトを含む）、英国の月間検索数は7億6900万件に上ります。 米国では、統計はさらに印象的で、なんと32％の市場シェアと55億の月間検索数を誇っています。

より高いコンバージョン率

Microsoftによると、オーディエンスは（年齢と人口統計の観点から）成熟しているため、購買力が高いため、オーディエンスの80％が平均的なユーザーよりも多くをGoogleに費やす傾向があります。 これにより、企業のコンバージョンとROIが向上します。

この古い人口統計は、広告がミスクリックされたり、ユーザーがすべての広告をクリックして最良の取引を見つけたりする可能性が低いことも意味します。

競争が少ない

Microsoft Advertisingの市場シェアが低いのは、プラットフォームを使用している企業が少ないためです。 これはマイナスになる可能性がありますが、キーワードをめぐって競合する企業が少ないことも意味します。 これは、キャンペーンのインプレッションシェアが増えることを意味しますが、これは良いことです。

Microsoftディスプレイ広告キャンペーンは、競争の激しいGoogle広告市場ではなく、ビジネス向けの広告で市場を飽和させるための優れた方法です。

より安いCPC

これはすべてのキーワードに当てはまるわけではありません。競争の激しい用語（カジノや弁護士など）は、どのプラットフォームでもほぼ同じくらい高価だからです。 ただし、平均的なビジネスの場合、おそらく競争がないために、Microsoftの広告ではクリック単価が大幅に安くなることがあります。 AdWordsによると、平均クリック単価はGoogle広告と比較して最大33.5％低くなっています。 そのような割引では、プラットフォームを使用しないわけにはいきません！

Microsoft Advertisingに関連するコストについてさらに分析を行いました。これにより、問題がさらに詳細になり、いくつかの非常に興味深い統計が明らかになります。

広告表示オプション

Google広告と同様に、MicrosoftAdvertisingは広告表示オプションを提供します。 一部はGoogleと同じですが、Bing独自の拡張機能の一部は非常にエキサイティングでユニークです。

• 画像拡張子
  画像をアップロードして、広告コピーの横に配置できます。 赤いドレスを販売している場合は、広告の横に最高のドレスを表示することができます。 広告をクリックしてもらうには、広告の関連性を示すよりも良い方法があります。 Instagramは確かに、食べ物の写真を見るのが好きな人の数を示しているので、これはホスピタリティ業界にとって特にエキサイティングです。
• アクションリンク拡張機能
  これらは、広告内に配置されたアクションの呼び出しであり、ユーザーを（広告の最終URLではなく）アクションページに誘導します。 これは予約、今すぐ購入、サインアップ、またはお問い合わせボタンにすることができます。 たとえば、広告が検索ページを指している場合、アクションリンク拡張機能を使用すると、予約ページに直接ユーザーを送ることもできます。

さらに、ソーシャル拡張機能（Skypeボタンを含む）やGoogle広告の従来の拡張機能（場所、通話、コールアウトなど）は他にもたくさんあります。 全体として、いくつかの非常に最先端で便利なオプションが利用可能です。

Bingには、セットアップをすばやく簡単にするためにGoogle広告キャンペーンをインポートするオプションなど、さらに多くの利点があります。これについては、この投稿の後半で説明します。

MicrosoftAdvertisingキャンペーンを使用する際の考慮事項

Microsoft Advertisingが常に最良の選択肢であるとは限りません。有料キャンペーンに使用するプラットフォームを検討する際には、MicrosoftAdvertisingに伴ういくつかの欠点を覚えておく価値があります。 いくつかのMicrosoftAdvertisingキャンペーンに真っ向から突入する前に、確かに検討する価値のあるMicrosoftAdvertisingの5つの欠点を次に示します。

MicrosoftAdvertisingの市場シェアは低い

2015年、Googleはオンライン検索全体の89.41％を占めていましたが、Bingは5.7％しか占めていませんでした。 それは低いように見えるかもしれませんが、今ではさらに低くなっています。 Googleの市場シェアは92％を超えており、Bingの市場シェアはわずか2.5％です。

Bingのコストは低いかもしれませんが、潜在的なオーディエンスもBingの方がはるかに低くなります。 これは、Bingのコンバージョン率が高くても、収益またはROASが低下することを意味する場合があります。

そのカスタマーサービスはグーグルのように良くありません

Googleは多国籍の10億ドル規模の企業であり、サポートスタッフに多額の投資を行っています。 問題が発生した場合は、メール、電話、またはライブチャットを使用して、迅速に回答を得ることができます。

Bingは小規模な会社であるため、そのサポートにそれほど投資することはできません。 応答の待機時間が長くなるため、問題の解決に時間がかかる場合があります。 犯罪的に遅くなったり、キャンペーンに大きな打撃を与える可能性はありませんが、MicrosoftAdvertisingにもう1つのマイナス面をもたらす追加の問題です。

不格好なユーザーインターフェイス

Microsoft Advertisingプラットフォームのユーザーインターフェイスは少し古く、ブロック状です。 これは、Googleのように、A / Bテストとインターフェースの更新に時間とお金を費やすことができなかったためです。

これは大きな問題ではなく、明らかにキャンペーンのパフォーマンスにはまったく影響しませんが、インターフェースがないという理由だけで、キャンペーンの設定と継続的な実行にGoogle広告と比較して少し時間がかかる可能性があることを意味します。可能な限りユーザーフレンドリーな広告。

MicrosoftAdvertisingの部分一致キーワード

有料検索で使用されるキーワードマッチタイプにはさまざまなタイプがあります。 部分一致キーワードは、フレーズ一致（フレーズのいずれかの側が広告をトリガーする）または完全一致キーワード（完全一致キーワードが使用された場合にのみ広告がトリガーされる）と比較して、より多くの用語の広告を表示できます。 Microsoft Advertising広告の主な問題は、Googleよりも部分一致キーワードにはるかに依存していることです。

部分一致キーワードは、入札しているキーワードと密接に関連していないフレーズをトリガーする可能性があるため、これに注意する必要があります。 2014年と2015年に、Bingは部分一致キーワードをさらに広くしました。 BingとGoogleの部分一致の定義を見ると、一見すると非常に似ているように見えます。

AdWordsの部分一致に関するGoogle独自の説明は次のとおりです。

部分一致を使用すると、キーワードによって広告がトリガーされ、誰かがそのフレーズ、類似のフレーズ、単数形または複数形、スペルミス、類義語、ステミング（フロアやフローリングなど）、関連する検索、その他の関連するバリエーションを検索するたびに表示されます。

このBingの部分一致キーワードの説明を比較してください。

キーワードに密接に関連する単語を含め、キーワード内のすべての単語は、任意の順序で、検索クエリまたはその他の入力に含まれている必要があります。 例：キーワードが赤い花の場合、赤い花を検索し、花は赤い、深紅色の花を購入すると広告が表示されます

Bingの部分一致の定義は非常に一般的であるため、使用する価値はほとんどありません。 変更された部分一致キーワードと除外キーワードに依存する一方で、広告をトリガーする一致した検索用語に細心の注意を払う必要があります。

これらは、MicrosoftAdvertisingに関する賛否両論のほんの一部です。 過去に、これをさらに調査しました。 ただし、最終的な結果は同じです。MicrosoftAdvertisingには多くの欠点がありますが、プラットフォームを無価値にするわけではありません。 PPCアクティビティの追加の拡張機能としてプラットフォームを使用することは、確かに面倒な価値があります。

MicrosoftAdvertisingコンバージョントラッキングを正常に設定する方法

うまくいけば、あなたは今、最初のマイクロソフト広告キャンペーンの設定に興味を持っています。 まず、MicrosoftAdvertising内でコンバージョントラッキングを適切に設定する方法を説明しましょう。

広告費の見返りを測定するには、目標を設定することが重要です。 Microsoft Advertisingでは、[共有ライブラリ]セクションに移動して目標を作成することでこれを行うことができます。 追跡する対象に応じて、次のオプションから選択できます。

• 宛先URL
• デュレーション
• 訪問ごとに表示されたページ
• イベント
• モバイルアプリのインストール

フォームの記入または購入を測定するには、[宛先URL]オプションを選択し、注文確認または問い合わせフォームのありがとうページのURLを入力します。

コンバージョンウィンドウの設定では、ユーザーが追加をクリックしてから購入または問い合わせを行った後の最大期間を設定できます。 デフォルト値は30日ですが、最大90日まで設定できます。

カウントセクションでは、一意のユーザーの完了した目標を追跡したり、ユーザーが完了したすべての目標をカウントしたりすることもできます。 たとえば、ユーザーが1回の訪問中に2つのトランザクションを完了した場合、またはコンバージョンウィンドウ期間内に完了した場合、これは2つの目標が完了したと見なされます。

詳細を入力したら、目標を保存し、提供されたJavaScriptコードをコピーして、Webサイトのコードに貼り付けます。

このプロセスは、Googleアナリティクスで目標を設定するのと非常によく似ています。 違いは、BingのJavascriptトラッキングコードは信頼性が低く、常に機能するとは限らないことです。

これは、セットアップの簡単な概要です。 これに問題がある場合は、コンバージョントラッキングを正しく設定するための、より詳細で技術的な見方をブログで確認してください。

Google広告アカウントをMicrosoftAdvertisingに転送する方法

Microsoftの最高の機能の1つは、Google広告内から直接PPCキャンペーンをインポートすることです。 これは、特に前述の不格好なインターフェイスを使用すると、大幅な時間の節約になります。 Google広告からMicrosoftにキャンペーンをインポートできるようにすることは、シンプルで迅速なプロセスです。つまり、両方のプラットフォームでキャンペーンを実行するために、セットアップ時間を2倍にする必要はありません。

非常に簡単なプロセスですが、多くの手順が必要になるため、説明します。

ステップ1：Microsoft Advertisingアカウントを作成するか、ログインする必要があります。

ステップ2：上部のナビゲーションバーに沿って[キャンペーンのインポート]を選択し、ドロップダウンで[GoogleAdWordsからインポート]をクリックします。

ステップ3：[Googleにサインイン]ボタンを選択すると、ポップアップが表示され、どのGoogleアカウントにサインインするかを要求します。 インポートするキャンペーンが配置されているGoogle広告アカウントにアクセスできるアカウントを選択します。

ステップ4：キャンペーンのインポート元のGoogle広告アカウントを選択します。 次に、「続行」をクリックします。

ステップ5：すべてをインポートするか特定のキャンペーンをインポートするかを尋ねられます。 特定のものをインポートする場合は、トグルをクリックしてから、インポートするキャンペーンを選択します。 選択に満足したら、「続行」を押します。

ステップ6：「インポートオプションの選択」が表示されたら、3つのメニューをすべて開きます。 「何をインポートするか」、「入札と予算」、および「その他のオプション」。 利用可能な各チェックボックスを確認することをお勧めします。 通常、オプションを修正する必要はありませんが、状況によっては、その追加レベルの制御が必要になる場合があります。

ステップ7：インポートを頻繁にスケジュールするか、1回限りのインポートの場合は「今すぐ」を選択するかを選択します。

ステップ8：インポートの概要を見てください！

インポートから「スキップされた」エンティティに遭遇した場合は、インポートのレポートをダウンロードして、スキップされたコンポーネントを見つけることができます。 MicrosoftはGoogle広告からのインポートを非常にうまく行っていますが、ときどき問題が発生する可能性があります。 手動で確認する必要がある一般的な問題は、インポートしたキャンペーンのターゲット地域です。 Microsoft Advertisingは、きめ細かいロケーションターゲティングを提供していません。高度にジオターゲティングされたキャンペーンをインポートしようとすると、リセットして全世界をターゲティングすることを決定する可能性があります。

心に留めておくべきこと

ネガティブの動作は異なります

Microsoft Advertisingは除外部分一致キーワードをサポートしていないため、既存のすべてのGoogle広告部分一致除外キーワードはフレーズ一致に変換されます。

スケジューリング

上記のように、インポートを頻繁に実行するようにスケジュールすることも、1回限りのようにスケジュールすることもできます。 キーワードの追加や広告の更新など、アカウントに定期的に変更を加える場合は、通常のオプションの選択を検討することをお勧めします。

Microsoft Advertising – Google Adsの代わりになりますか？

この記事では、MicrosoftAdvertisingの長所と短所について説明しました。 うまくいけば、これはあなたのPPCの取り組みへの潜在的な追加のブランチとしてのマイクロソフトの可能性にあなたの目を開いたでしょう。

しかし、それはあなたのグーグル広告キャンペーンを完全に置き換えるべきですか？ おそらくそうではありません。 ユーザーベースと潜在的なオーディエンスがはるかに少ないということは、クリック単価が低く、競争が少ないことを意味しますが、コンバージョンの機会がはるかに少ないことも意味します。

サポートやユーザーインターフェイスなどの他の問題は大きな問題ではなく、必要に応じて対処できます。 しかし、聴衆の不足は実際には対処できません。

Bingがより大きな市場シェアを獲得するまで、Microsoft Advertisingは、主要なパスではなく、マーケティング活動のための二次的かつ補足的なプラットフォームである必要があります。

その他の考慮事項

他のPPCプラットフォーム

GoogleAdsとMicrosoftAdvertisingだけが2つのPPCプラットフォームではありません。 実際にはそれからは程遠い。 それはあなたの目標が何であるかに依存します。 eコマースを販売する場合は、Amazonまたは米国のウォルマートを検討してください。 製品またはサービスが人々の抱える問題を満たしている場合は、Quora広告の使用を検討し、製品が回答できる質問を提起するユーザーに広告を表示します。

Bingは継続的に更新されています

Bingは、PPCプラットフォームの更新と最新化を完了していません。 ロングショットではありません;。 実際、彼らは継続的にアップデートで大きな飛躍を遂げています。 ユーザーインターフェースを合理化するのではなく、Googleをより具体的なターゲティングオプションと一致させて、プラットフォームの関連性を維持しようとしています。

Bingの市場シェアは上昇していますか？

Bingの市場シェアは長い間過小評価されており、一般的にはGoogleの弟と見なされており、あらゆる方法でそれらをコピーしようとしています。 ほんの数年前、Bingの検索の市場シェアは約3％と推定されていました。 現在、世界中でその見積もりは約9％ですが、Microsoftは最近、米国での市場シェアは33％にも上ると述べています。 このような数字があれば、デジタルマーケティングの取り組みにMicrosoftAdvertisingを追加することを検討する時期かもしれません。

有料検索についてサポートが必要な場合は、お気軽にお問い合わせください。