Microsoft Advertising 的活动、转化跟踪和优势：完整指南

当您想到按点击付费 (PPC) 广告平台时，您可能会想到 Google Ads，然后就停下来了。 这是有道理的：Google Ads 是迄今为止最大的 PPC 平台，因为它发生在世界上最大的搜索引擎上。 谷歌每天收到大约 5-60 亿次搜索。 然而，最大的搜索引擎并不意味着唯一的搜索引擎，周围还有竞争对手。

最大的竞争对手是微软广告，前身是 Bing Ads。 每天搜索量在 300-8 亿之间，Bing 并不是乍一看看起来的小竞争对手。 对于许多企业来说，利用其 PPC 平台可能是一项值得的努力。

因此，如果您对开始和设置一些 Microsoft Advertising 活动感兴趣，请继续阅读我们讨论您需要知道的一切：平台的优点和缺点，如何设置转化跟踪和导入 Google Ads 活动。 您可以在短短几分钟内快速了解 Bing 提供的所有内容。

所以让我们直接潜入。

微软广告有什么好处？

与 Google Ads 相比，Microsoft Advertising 绝对具有一些优势，可以使其成为您业务的完美选择。

它的受众正在增长

在仍然非常流行的 Windows 设备上，Edge 已取代 Internet Explorer 作为默认浏览器，提供更好的用户体验。 这也意味着 Bing 是默认的搜索引擎——而且很多人似乎离开了它，对搜索引擎非常满意。 人们也越来越多地使用数字助理 Cortana——同样由 Bing 提供支持。

尽管搜索市场无疑由谷歌主导，但微软在英国的市场份额确实在 19% 左右（包括其合作伙伴网站，从 Uber 到 Siri），在英国的月搜索量达到 7.69 亿次。 在美国，统计数据更令人印象深刻，市场份额高达 32%，每月搜索量达 55 亿次。

更高的转化率

根据微软的说法，随着他们的受众更加成熟（在年龄和人口统计方面），80% 的受众往往比普通用户在谷歌上花费更多，因为他们有更强的购买力。 这会增加企业的转化率和投资回报率。

这个年龄较大的人口统计数据也意味着您的广告不太可能被误点击，或者用户点击所有广告以找到最优惠的价格。

减少竞争

微软广告的市场份额较低是由于使用该平台的企业较少。 这可能是负面的，但这也意味着竞争您的关键字的企业较少。 这意味着您的广告系列有更多的展示次数份额，这只是一件好事。

Microsoft 展示广告活动是一种很好的方式，可以通过为您的业务投放广告来使市场饱和，而不是在竞争激烈的 Google Ads 市场中。

更便宜的每次点击费用

并非所有关键字都如此，因为竞争激烈的术语（如 Casinos 或 Lawyers）在任何平台上都相当昂贵。 但是，对于一般企业而言，您可能会发现 Microsoft 广告的每次点击成本要便宜得多，这可能是由于缺乏竞争。 根据 Wordstream 的数据，与 Google Ads 相比，平均每次点击费用最多可降低 33.5%。 在这种折扣下，您不能不使用该平台！

我们对与Microsoft Advertising相关的成本进行了进一步分析，进一步深入分析了该问题并发现了一些非常有趣的统计数据。

广告附加信息

就像在 Google Ads 中一样，Microsoft Advertising 提供广告扩展。 有些与 Google 相同，但 Bing 自己的一些扩展非常令人兴奋和独特：

• 图片扩展
  您可以上传图片以放在广告文案旁边。 如果您销售红色连衣裙，您可以在广告旁边展示最好的一款！ 让人们点击您的广告比向他们展示广告与他们的相关性更好的方法是什么。 这对酒店业来说尤其令人兴奋，因为 Instagram 无疑向我们展示了人们喜欢看食物图片的程度。
• 操作链接扩展
  这些是放置在您的广告中的号召性用语，将用户引导至操作页面（而不是广告的最终网址）。 这可以是储备、立即购买、注册或联系我们按钮。 例如，当您的广告指向您的搜索页面时，您还可以通过操作链接扩展将人们直接发送到您的预订页面。

还有更多：社交扩展（包括 Skype 按钮）以及 Google Ads 中的传统扩展（位置、呼叫、标注等）。 总而言之，有一些非常前沿和有用的选项可用。

Bing 有更多好处，例如可以选择导入您的 Google Ads 广告系列以快速轻松地进行设置，我们将在本文后面讨论。

使用 Microsoft Advertising 活动时要考虑的事项

Microsoft Advertising 并不总是最好的选择，在考虑将哪个平台用于付费广告系列时，值得牢记它带来的一些负面影响。 以下是 Microsoft Advertising 的五个负面因素，在率先投入某些 Microsoft Advertising 活动之前，这些负面因素当然值得考虑。

微软广告的市场份额较低

早在 2015 年，谷歌就占据了所有在线搜索的 89.41%，而 Bing 仅占 5.7%。 这可能看起来很低，但现在它甚至更低。 谷歌拥有超过 92% 的市场份额，而 Bing 仅占 2.5%。

虽然 Bing 的成本可能很低，但 Bing 的潜在受众也低得多。 这可能意味着收入或 ROAS 减少，即使 Bing 的转化率更高。

它的客户服务不如谷歌

谷歌是一家价值数十亿美元的跨国公司，对其支持人员进行了大量投资。 如果您遇到问题，可以通过电子邮件、电话或使用实时聊天功能快速获得回复。

Bing 是一家较小的公司，因此无法在其支持上投入太多资金。 因为等待响应的时间更长，所以问题可能需要更长的时间来解决。 它不是犯罪缓慢或可能会严重损害您的活动，但它是一个额外的问题，给 Microsoft Advertising 带来另一个负面影响。

笨拙的用户界面

Microsoft Advertising 平台用户界面有点过时和块状。 这是因为他们无法像 Google 那样根据反馈将时间和金钱投入 A/B 测试和更新界面。

这不是一个大问题，显然根本不会影响广告系列的效果，但这确实意味着与 Google Ads 相比，广告系列的设置和持续运行可能需要更长的时间，因为界面不t 广告用户友好，因为它可能。

Microsoft Advertising 广泛匹配关键字

付费搜索中使用了不同类型的关键字匹配类型。 与词组匹配相比，广泛匹配关键字可以向您展示更多字词的广告——在这种情况下，词组两侧的词会触发您的广告——或完全匹配关键字——只有在使用完全匹配的词组时，您的广告才会触发。 Microsoft Advertising 广告的主要问题是它们比 Google 更依赖广泛匹配关键字。

您需要注意这一点，因为您的广泛匹配关键字可能会触发与您出价的关键字没有密切关系的词组。 2014 年和 2015 年，Bing 扩大了他们的广泛匹配关键字。 如果我们查看 Bing 和 Google 对广泛匹配的定义，从表面上看，它们似乎非常相似。

以下是 Google 自己对AdWords 广泛匹配的解释：

广泛匹配可让关键字触发您的广告在有人搜索该词组、相似词组、单数或复数形式、拼写错误、同义词、词干（例如 floor 和 flooring）、相关搜索和其他相关变体时展示。

比较此Bing 对广泛匹配关键字的描述：

关键字中的任何字词，以任何顺序排列，包括与关键字密切相关的字词，都必须出现在搜索查询或其他输入中。 示例：如果您的关键字是红色的花，搜索红色的花、花是红色的、购买深红色的花将触发您的广告

Bing 对广泛匹配的定义太笼统，几乎不值得使用。 依靠修改后的广泛匹配关键字和否定关键字，同时密切关注触发广告的匹配搜索词是必须的。

这些只是Microsoft Advertising的一些优点和缺点。 过去，我们对此进行了进一步研究。 然而，最终的结果是一样的：微软广告有很多缺点，但它们并没有使平台变得毫无价值。 使用该平台作为您的 PPC 活动的额外扩展当然是值得的。

如何成功设置 Microsoft Advertising 转化跟踪

希望您现在对设置您的第一个 Microsoft Advertising 活动感兴趣。 首先，让我们解释如何在 Microsoft Advertising 中正确设置转化跟踪。

要衡量广告支出的回报，确定目标很重要。 在 Microsoft Advertising 中，您可以通过转到共享库部分并创建目标来完成此操作。 根据您要跟踪的内容，您可以从以下选项中进行选择：

• 目标网址
• 期间
• 每次访问查看的页面
• 事件
• 移动应用安装

要衡量表单完成情况或购买情况，请选择目标 URL 选项并输入订单确认或查询表单感谢页面的 URL：

转换窗口设置允许您设置在用户单击您的添加然后继续进行购买或查询后的最长时间。 默认值为 30 天，但可以设置为最高 90 天。

在计数部分，您还可以选择跟踪唯一用户的完成目标或计算用户完成的每个目标。 例如，如果用户在一次访问期间或在转换窗口期内完成了两次交易，则这将计为完成了两个目标。

输入详细信息后，保存目标并复制提供的 JavaScript 代码并将其粘贴到您网站的代码中：

此过程与在 Google Analytics（分析）中设置目标非常相似。 不同之处在于 Bing 的 Javascript 跟踪代码不可靠并且并不总是有效。

这是设置的简要概述。 如果您对此有任何问题，请查看我们的博客，对正确设置转化跟踪进行更深入的技术研究。

如何将 Google Ads 帐户转移到 Microsoft Advertising

Microsoft 中最好的（如果不是最好的）功能之一就是直接从 Google Ads 中导入 PPC 活动。 这是一个巨大的节省时间，特别是对于前面提到的笨重的界面。 能够将您的广告系列从 Google Ads 导入 Microsoft 是一个简单快捷的过程，这意味着在两个平台上运行广告系列不需要将设置时间加倍。

这是一个非常简单的过程，尽管它确实涉及很多步骤，所以让我们逐步完成。

第 1 步：您需要创建或登录您的 Microsoft Advertising 帐户。

第 2 步：沿着顶部导航栏，选择“导入广告系列”，然后点击下拉菜单中的“从 Google AdWords 导入”。

第 3 步：选择“登录 Google”按钮，应该会出现一个弹出窗口，要求登录哪个 Google 帐户。 选择有权访问您要导入的广告系列所在的 Google Ads 帐户的帐户。

第 4 步：选择要从中导入广告系列的 Google Ads 帐户。 然后点击“继续”。

第 5 步：系统会询问您是否要导入所有内容或特定广告系列。 如果您想导入特定内容，请点击切换按钮，然后选择您要导入的广告系列。 一旦对您的选择感到满意，请按“继续”。

第 6 步：您现在应该面对“选择导入选项”，打开所有三个菜单； “导入什么”、“投标和预算”和“其他选项”。 我建议您检查每个可用的复选框。 通常，您不需要修改任何选项，但在某些情况下，您可能需要额外的控制级别。

第 7 步：选择您是要经常安排导入，还是选择“立即”进行一次性导入。

第 8 步：查看您的导入摘要！

如果您在导入中遇到任何“跳过”的实体，您可以下载导入报告并仔细查找哪些组件被跳过。 Microsoft 在从 Google Ads 导入方面做得非常好，但有时您可能会遇到一两个困难。 您可能想要手动查看的一个常见问题是您导入的广告系列的位置定位。 Microsoft Advertising 不提供精细的位置定位，如果您尝试导入高度定位的广告系列，它可能只会决定重置并定位整个世界。

需要注意的事项

否定的工作方式不同

Microsoft Advertising 不支持否定广泛匹配关键字，因此所有现有的 Google Ads 广泛匹配否定关键字都将转换为词组匹配。

调度

如上所述，您可以将导入安排为经常发生，或者只是一次性的。 如果您定期更改帐户，例如添加关键字或更新广告，您可能需要考虑选择常规选项。

微软广告——谷歌广告的替代品？

在本文中，我们讨论了 Microsoft Advertising 的优缺点。 希望这让您看到了 Microsoft 作为您 PPC 工作的潜在额外分支的可能性。

但是，它是否应该完全取代您的 Google Ads 广告系列？ 可能不会。 低得多的用户群和潜在受众意味着更低的 CPC 和更少的竞争，但这也意味着转化的机会要少得多。

其他问题，如支持和用户界面，都不是大问题，如果需要，可以处理。 然而，缺乏观众是无法真正解决的。

在必应获得更大的市场份额之前，Microsoft Advertising 应该是您营销工作的次要和补充平台，而不是主要途径。

其他需要考虑的事项

其他 PPC 平台

Google Ads 和 Microsoft Advertising 并不是仅有的两个 PPC 平台。 事实并非如此。 这仅取决于您的目标是什么。 如果您销售电子商务，请考虑亚马逊或美国的沃尔玛。 如果您的产品或服务解决了人们遇到的问题，请考虑使用 Quora 广告，并向提出您的产品可以回答的问题的用户展示广告。

必应不断更新

Bing 尚未完成其 PPC 平台的更新和现代化。 不是由一个长镜头;。 事实上，他们在更新方面不断取得巨大飞跃。 他们没有简化用户界面，而是试图将 Google 与更具体的定位选项相匹配，以确保他们的平台保持相关性。

Bing 市场份额在上升？

Bing的市场份额长期以来一直被低估，一般只是被视为谷歌的小弟，想方设法抄袭。 仅在几年前，Bing 的搜索市场份额估计约为 3%。 目前，全球范围内的估计约为 9%，尽管微软最近表示其在美国的市场份额高达 33%。 有了这样的数字，也许是时候考虑将 Microsoft Advertising 添加到您的数字营销工作中了。

如果您在付费搜索方面需要帮助，请随时与我们联系。