Microsoft Advertising 的活動、轉化跟踪和優勢：完整指南

當您想到按點擊付費 (PPC) 廣告平台時，您可能會想到 Google Ads，然後就停下來了。 這是有道理的：Google Ads 是迄今為止最大的 PPC 平台，因為它發生在世界上最大的搜索引擎上。 谷歌每天收到大約 5-60 億次搜索。 然而，最大的搜索引擎並不意味著唯一的搜索引擎，周圍還有競爭對手。

最大的競爭對手是微軟廣告，前身是 Bing Ads。 每天搜索量在 300-8 億之間，Bing 並不是乍一看看起來的小競爭對手。 對於許多企業來說，利用其 PPC 平台可能是一項值得的努力。

因此，如果您對開始和設置一些 Microsoft Advertising 活動感興趣，請繼續閱讀我們討論您需要知道的一切：平台的優點和缺點，如何設置轉化跟踪和導入 Google Ads 活動。 您可以在短短幾分鐘內快速了解 Bing 提供的所有內容。

所以讓我們直接潛入。

微軟廣告有什麼好處？

與 Google Ads 相比，Microsoft Advertising 絕對具有一些優勢，可以使其成為您業務的完美選擇。

它的受眾正在增長

在仍然非常流行的 Windows 設備上，Edge 已取代 Internet Explorer 作為默認瀏覽器，提供更好的用戶體驗。 這也意味著 Bing 是默認的搜索引擎——而且很多人似乎離開了它，對搜索引擎非常滿意。 人們也越來越多地使用數字助理 Cortana——同樣由 Bing 提供支持。

儘管搜索市場無疑由谷歌主導，但微軟在英國的市場份額確實在 19% 左右（包括其合作夥伴網站，從 Uber 到 Siri），在英國的月搜索量達到 7.69 億次。 在美國，統計數據更令人印象深刻，市場份額高達 32%，每月搜索量達 55 億次。

更高的轉化率

根據微軟的說法，隨著他們的受眾更加成熟（在年齡和人口統計方面），80% 的受眾往往比普通用戶在谷歌上花費更多，因為他們有更強的購買力。 這會增加企業的轉化率和投資回報率。

這個年齡較大的人口統計數據也意味著您的廣告不太可能被誤點擊，或者用戶點擊所有廣告以找到最優惠的價格。

減少競爭

微軟廣告的市場份額較低是由於使用該平台的企業較少。 這可能是負面的，但這也意味著競爭您的關鍵字的企業較少。 這意味著您的廣告系列有更多的展示次數份額，這只是一件好事。

Microsoft 展示廣告活動是一種很好的方式，可以讓您的業務廣告使市場飽和，而不是在競爭激烈的 Google Ads 市場中。

更便宜的每次點擊費用

並非所有關鍵字都如此，因為競爭激烈的術語（如 Casinos 或 Lawyers）在任何平台上都相當昂貴。 但是，對於一般企業而言，您可能會發現 Microsoft 廣告的每次點擊成本要便宜得多，這可能是由於缺乏競爭。 根據 Wordstream 的數據，與 Google Ads 相比，平均每次點擊費用最多可降低 33.5%。 在這種折扣下，您不能不使用該平台！

我們對與Microsoft Advertising相關的成本進行了進一步分析，進一步深入分析了該問題並發現了一些非常有趣的統計數據。

廣告附加信息

就像在 Google Ads 中一樣，Microsoft Advertising 提供廣告擴展。 有些與 Google 相同，但 Bing 自己的一些擴展非常令人興奮和獨特：

• 圖片擴展
  您可以上傳圖片以放在廣告文案旁邊。 如果您銷售紅色連衣裙，您可以在廣告旁邊展示最好的一款！ 讓人們點擊您的廣告比向他們展示廣告與他們的相關性更好的方法是什麼。 這對酒店業來說尤其令人興奮，因為 Instagram 無疑向我們展示了人們喜歡看食物圖片的程度。
• 操作鏈接擴展
  這些是放置在您的廣告中的號召性用語，將用戶引導至操作頁面（而不是廣告的最終網址）。 這可以是儲備、立即購買、註冊或聯繫我們按鈕。 例如，當您的廣告指向您的搜索頁面時，您還可以通過操作鏈接擴展將人們直接發送到您的預訂頁面。

還有更多：社交擴展（包括 Skype 按鈕）以及 Google Ads 中的傳統擴展（位置、呼叫、標註等）。 總而言之，有一些非常前沿和有用的選項可用。

Bing 有更多好處，例如可以選擇導入您的 Google Ads 廣告系列以快速輕鬆地進行設置，我們將在本文後面討論。

使用 Microsoft Advertising 活動時要考慮的事項

Microsoft Advertising 並不總是最好的選擇，在考慮將哪個平台用於付費廣告系列時，值得牢記它帶來的一些負面影響。 以下是 Microsoft Advertising 的五個負面因素，在率先投入某些 Microsoft Advertising 活動之前，這些負面因素當然值得考慮。

微軟廣告的市場份額較低

早在 2015 年，谷歌就佔據了所有在線搜索的 89.41%，而 Bing 僅佔 5.7%。 這可能看起來很低，但現在它甚至更低。 谷歌擁有超過 92% 的市場份額，而 Bing 僅佔 2.5%。

雖然 Bing 的成本可能很低，但 Bing 的潛在受眾也低得多。 這可能意味著收入或 ROAS 減少，即使 Bing 的轉化率更高。

它的客戶服務不如穀歌

谷歌是一家價值數十億美元的跨國公司，對其支持人員進行了大量投資。 如果您遇到問題，可以通過電子郵件、電話或使用實時聊天功能快速獲得回复。

Bing 是一家較小的公司，因此無法在其支持上投入太多資金。 因為等待響應的時間更長，所以問題可能需要更長的時間來解決。 它不是犯罪緩慢或可能會嚴重損害您的活動，但它是一個額外的問題，給 Microsoft Advertising 帶來另一個負面影響。

笨拙的用戶界面

Microsoft Advertising 平台用戶界面有點過時和塊狀。 這是因為他們無法像 Google 那樣根據反饋將時間和金錢投入 A/B 測試和更新界面。

這不是一個大問題，顯然根本不會影響廣告系列的效果，但這確實意味著與 Google Ads 相比，廣告系列的設置和持續運行可能需要更長的時間，因為界面t 廣告用戶友好，因為它可能。

Microsoft Advertising 廣泛匹配關鍵字

付費搜索中使用了不同類型的關鍵字匹配類型。 與詞組匹配相比，廣泛匹配關鍵字可以向您展示更多字詞的廣告 - 詞組兩側的詞將觸發您的廣告 - 或完全匹配關鍵字 - 只有在使用完全匹配的詞組時，您的廣告才會觸發。 Microsoft Advertising 廣告的主要問題是它們比 Google 更依賴廣泛匹配關鍵字。

您需要注意這一點，因為您的廣泛匹配關鍵字可能會觸發與您出價的關鍵字沒有密切關係的詞組。 2014 年和 2015 年，Bing 擴大了他們的廣泛匹配關鍵字。 如果我們查看 Bing 和 Google 對廣泛匹配的定義，從表面上看，它們似乎非常相似。

以下是 Google 自己對AdWords 廣泛匹配的解釋：

廣泛匹配可讓關鍵字觸發您的廣告在有人搜索該詞組、相似詞組、單數或複數形式、拼寫錯誤、同義詞、詞幹（例如 floor 和 flooring）、相關搜索和其他相關變體時展示。

比較此Bing 對廣泛匹配關鍵字的描述：

關鍵字中的任何字詞，以任何順序排列，包括與關鍵字密切相關的字詞，都必須出現在搜索查詢或其他輸入中。 示例：如果您的關鍵字是紅色花，搜索紅色花、花是紅色、購買深紅色花將觸發您的廣告

Bing 對廣泛匹配的定義太籠統，幾乎不值得使用。 依靠修改後的廣泛匹配關鍵字和否定關鍵字，同時密切關注觸發廣告的匹配搜索詞是必須的。

這些只是Microsoft Advertising的一些優點和缺點。 過去，我們對此進行了進一步研究。 然而，最終的結果是一樣的：微軟廣告有很多缺點，但它們並沒有使平台變得毫無價值。 使用該平台作為您的 PPC 活動的額外擴展當然是值得的。

如何成功設置 Microsoft Advertising 轉化跟踪

希望您現在對設置您的第一個 Microsoft Advertising 活動感興趣。 首先，讓我們解釋如何在 Microsoft Advertising 中正確設置轉化跟踪。

要衡量廣告支出的回報，確定目標很重要。 在 Microsoft Advertising 中，您可以通過轉到共享庫部分並創建目標來完成此操作。 根據您要跟踪的內容，您可以從以下選項中進行選擇：

• 目標網址
• 期間
• 每次訪問查看的頁面
• 事件
• 移動應用安裝

要衡量表單完成情況或購買情況，請選擇目標 URL 選項並輸入訂單確認或查詢表單感謝頁面的 URL：

轉換窗口設置允許您設置在用戶單擊您的添加然後繼續進行購買或查詢後的最長時間。 默認值為 30 天，但可以設置為最高 90 天。

在計數部分，您還可以選擇跟踪唯一用戶的完成目標或計算用戶完成的每個目標。 例如，如果用戶在一次訪問期間或在轉換窗口期內完成了兩次交易，則這將計為完成了兩個目標。

輸入詳細信息後，保存目標並複制提供的 JavaScript 代碼並將其粘貼到您網站的代碼中：

此過程與在 Google Analytics（分析）中設置目標非常相似。 不同之處在於 Bing 的 Javascript 跟踪代碼不可靠並且並不總是有效。

這是設置的簡要概述。 如果您對此有任何問題，請查看我們的博客，對正確設置轉化跟踪進行更深入的技術研究。

如何將 Google Ads 帳戶轉移到 Microsoft Advertising

Microsoft 中最好的（如果不是最好的）功能之一就是直接從 Google Ads 中導入 PPC 活動。 這是一個巨大的節省時間，特別是對於前面提到的笨重的界面。 能夠將您的廣告系列從 Google Ads 導入 Microsoft 是一個簡單快捷的過程，這意味著在兩個平台上運行廣告系列不需要將設置時間加倍。

這是一個非常簡單的過程，雖然它涉及很多步驟，所以讓我們逐步完成。

第 1 步：您需要創建或登錄您的 Microsoft Advertising 帳戶。

第 2 步：沿著頂部導航欄，選擇“導入廣告系列”，然後點擊下拉菜單中的“從 Google AdWords 導入”。

第 3 步：選擇“登錄 Google”按鈕，應該會出現一個彈出窗口，要求登錄哪個 Google 帳戶。 選擇有權訪問您要導入的廣告系列所在的 Google Ads 帳戶的帳戶。

第 4 步：選擇要從中導入廣告系列的 Google Ads 帳戶。 然後點擊“繼續”。

第 5 步：系統會詢問您是否要導入所有內容或特定廣告系列。 如果您想導入特定內容，請點擊切換按鈕，然後選擇您要導入的廣告系列。 一旦對您的選擇感到滿意，請按“繼續”。

第 6 步：您現在應該面對“選擇導入選項”，打開所有三個菜單； “導入什麼”、“投標和預算”和“其他選項”。 我建議您檢查每個可用的複選框。 通常，您不需要修改任何選項，但在某些情況下，您可能需要額外的控制級別。

第 7 步：選擇您是要經常安排導入，還是選擇“立即”進行一次性導入。

第 8 步：查看您的導入摘要！

如果您在導入中遇到任何“跳過”的實體，您可以下載導入報告並仔細查找哪些組件被跳過。 Microsoft 在從 Google Ads 導入方面做得非常好，但有時您可能會遇到一兩個困難。 您可能想要手動查看的一個常見問題是您導入的廣告系列的位置定位。 Microsoft Advertising 不提供精細的位置定位，如果您嘗試導入高度定位的廣告系列，它可能只會決定重置並定位整個世界。

需要注意的事項

否定的工作方式不同

Microsoft Advertising 不支持否定廣泛匹配關鍵字，因此所有現有的 Google Ads 廣泛匹配否定關鍵字都將轉換為詞組匹配。

調度

如上所述，您可以將導入安排為經常發生，或者只是一次性的。 如果您定期更改帳戶，例如添加關鍵字或更新廣告，您可能需要考慮選擇常規選項。

微軟廣告——谷歌廣告的替代品？

在本文中，我們討論了 Microsoft Advertising 的優缺點。 希望這讓您看到了 Microsoft 作為您 PPC 工作的潛在額外分支的可能性。

但是，它是否應該完全取代您的 Google Ads 廣告系列？ 可能不會。 低得多的用戶群和潛在受眾意味著更低的 CPC 和更少的競爭，但這也意味著轉化的機會要少得多。

其他問題，如​​支持和用戶界面，都不是大問題，如果需要，可以處理。 然而，缺乏觀眾是無法真正解決的。

在必應獲得更大的市場份額之前，Microsoft Advertising 應該是您營銷工作的次要和補充平台，而不是主要途徑。

其他需要考慮的事項

其他 PPC 平台

Google Ads 和 Microsoft Advertising 並不是僅有的兩個 PPC 平台。 事實並非如此。 這僅取決於您的目標是什麼。 如果您銷售電子商務，請考慮亞馬遜或美國的沃爾瑪。 如果您的產品或服務解決了人們遇到的問題，請考慮使用 Quora 廣告，並向提出您的產品可以回答的問題的用戶展示廣告。

必應不斷更新

Bing 尚未完成其 PPC 平台的更新和現代化。 不是由一個長鏡頭;。 事實上，他們在更新方面不斷取得巨大飛躍。 他們沒有簡化用戶界面，而是試圖將 Google 與更具體的定位選項相匹配，以確保他們的平台保持相關性。

Bing 市場份額在上升？

Bing的市場份額長期以來一直被低估，一般只是被視為谷歌的小弟，想方設法抄襲。 僅在幾年前，Bing 的搜索市場份額估計約為 3%。 目前，全球範圍內的估計約為 9%，儘管微軟最近表示其在美國的市場份額高達 33%。 有了這樣的數字，也許是時候考慮將 Microsoft Advertising 添加到您的數字營銷工作中了。

如果您在付費搜索方面需要幫助，請隨時與我們聯繫。