캠페인, 전환 추적 및 Microsoft Advertising의 이점: 전체 가이드

클릭당 지불(PPC) 광고 플랫폼을 생각할 때 Google Ads에 대해 생각하고 중단할 가능성이 높습니다. 이것은 의미가 있습니다. Google Ads는 세계에서 가장 큰 검색 엔진에서 이루어지기 때문에 단연코 가장 큰 PPC 플랫폼입니다. Google은 하루에 약 50~60억 건의 검색을 받습니다. 그러나 가장 큰 검색 엔진이 유일한 검색 엔진을 의미하는 것은 아니며 주변에 경쟁자가 있습니다.

가장 큰 경쟁자는 이전에 Bing Ads였던 Microsoft Advertising입니다. 하루에 3억에서 8억 사이의 검색을 수행하는 Bing은 언뜻 보기에 작은 경쟁자가 아닙니다. 많은 기업에서 PPC 플랫폼을 활용하는 것은 가치 있는 노력일 수 있습니다.

따라서 일부 Microsoft Advertising 캠페인을 시작하고 설정하는 데 관심이 있다면 플랫폼의 장점과 단점, 전환 추적을 설정하는 방법 및 Google Ads 캠페인 가져오기 등 알아야 할 모든 것을 논의하는 동안 계속 읽으십시오. 단 몇 분 만에 Bing이 제공하는 모든 기능을 사용할 수 있습니다.

그럼 바로 들어가 보겠습니다.

Microsoft Advertising의 이점은 무엇입니까?

Microsoft Advertising은 확실히 귀하의 비즈니스에 완벽한 선택이 될 수 있는 Google Ads보다 몇 가지 장점이 있습니다.

그 청중이 증가하고 있습니다

여전히 인기가 많은 Windows 장치에서 Edge는 Internet Explorer를 기본 브라우저로 대체하여 훨씬 더 나은 사용자 경험을 제공합니다. 이것은 또한 Bing이 기본 검색 엔진이라는 것을 의미합니다. 많은 사람들이 검색 엔진에 완벽하게 만족하면서 그대로 두는 것 같습니다. 사람들은 또한 Bing으로 구동되는 디지털 비서 Cortana를 점점 더 많이 사용하고 있습니다.

검색 시장은 의심할 여지 없이 Google이 장악하고 있지만 Microsoft는 영국에서 약 19%의 시장 점유율(Uber에서 Siri에 이르는 파트너 사이트 포함)을 갖고 있으며 영국 월간 검색 7억 6,900만 건을 차지합니다. 미국에서는 32%라는 엄청난 시장 점유율과 55억 건의 월간 검색으로 통계가 훨씬 더 인상적입니다.

더 높은 전환율

Microsoft에 따르면 청중의 연령 및 인구 통계 측면에서 더 성숙할수록 청중의 80%는 구매력이 더 높기 때문에 Google에서 일반 사용자보다 더 많이 지출하는 경향이 있습니다. 이는 비즈니스의 전환율과 ROI를 증가시킵니다.

이 오래된 인구 통계는 또한 귀하의 광고가 잘못된 클릭을 받거나 사용자가 최상의 거래를 찾기 위해 모든 광고를 클릭할 가능성이 낮다는 것을 의미합니다.

경쟁 감소

Microsoft Advertising의 낮은 시장 점유율은 플랫폼을 사용하는 기업이 적기 때문입니다. 이는 부정적일 수 있지만 키워드를 놓고 경쟁하는 비즈니스가 더 적다는 의미이기도 합니다. 이는 귀하의 캠페인에 대해 더 많은 노출 점유율을 의미하며 이는 좋은 일입니다.

Microsoft 디스플레이 광고 캠페인은 경쟁이 치열한 Google Ads 시장이 아닌 귀하의 비즈니스를 위한 광고로 시장을 포화시키는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

더 저렴한 CPC

카지노 또는 변호사와 같은 경쟁이 치열한 용어는 모든 플랫폼에서 상당히 똑같이 비싸기 때문에 모든 키워드에 해당되는 것은 아닙니다. 그러나 일반 기업의 경우 경쟁 부족으로 인해 Microsoft 광고에서 클릭당 비용이 훨씬 저렴하다는 것을 알 수 있습니다. Wordstream에 따르면 평균 CPC는 Google Ads에 비해 최대 33.5% 낮습니다. 그런 종류의 할인에는 플랫폼을 사용하지 않을 여유가 없습니다!

Microsoft Advertising 과 관련된 비용에 대해 추가 분석을 수행했습니다. 이 분석 을 통해 문제를 더욱 심층적으로 살펴보고 몇 가지 매우 흥미로운 통계를 확인할 수 있습니다.

광고 확장

Google Ads와 마찬가지로 Microsoft Advertising은 광고 확장을 제공합니다. 일부는 Google과 동일하지만 Bing의 자체 확장 중 일부는 매우 흥미롭고 독특합니다.

• 이미지 광고 확장
  광고 문구 옆에 이미지를 업로드할 수 있습니다. 빨간 드레스를 판매하는 경우 광고 옆에 가장 좋은 드레스를 표시할 수 있습니다! 사람들에게 광고가 얼마나 관련성이 있는지 보여주는 것보다 사람들이 귀하의 광고를 클릭하도록 하는 더 좋은 방법은 무엇입니까? Instagram은 사람들이 음식 사진을 보는 것을 얼마나 좋아하는지 확실히 보여주었기 때문에 이는 환대 산업에 특히 흥미진진합니다.
• 액션 링크 확장
  사용자를 액션 페이지(광고의 최종 URL이 아닌)로 안내하는 광고 내에 배치된 클릭 유도문안입니다. 이것은 예약, 지금 구매, 가입 또는 문의 버튼이 될 수 있습니다. 예를 들어 광고가 검색 페이지를 가리키는 동안 Action Link Extension을 사용하면 사람들을 예약 페이지로 직접 보낼 수도 있습니다.

소셜 확장 프로그램(Skype 버튼 포함)과 Google Ads의 기존 확장 프로그램(위치, 통화, 콜아웃 등)이 더 있습니다. 대체로 최첨단의 유용한 옵션이 있습니다.

Google Ads 캠페인을 가져와서 빠르고 쉽게 설정할 수 있는 옵션과 같이 Bing에는 훨씬 더 많은 이점이 있습니다. 이에 대해서는 이 게시물의 뒷부분에서 설명하겠습니다.

Microsoft Advertising 캠페인을 사용할 때 고려해야 할 사항

Microsoft Advertising이 항상 최선의 선택은 아니며, 유료 캠페인에 사용할 플랫폼을 고려할 때 함께 제공되는 몇 가지 부정적인 점을 염두에 두는 것이 좋습니다. 다음은 일부 Microsoft Advertising 캠페인에 우선적으로 비용을 청구하기 전에 확실히 생각해 볼 가치가 있는 Microsoft Advertising에 대한 5가지 부정적인 점입니다.

Microsoft Advertising은 시장 점유율이 낮습니다.

2015년에 Google은 모든 온라인 검색의 놀라운 89.41%를 차지한 반면 Bing은 5.7%만 차지했습니다. 낮아 보일 수 있지만 지금은 더 낮아졌습니다. 구글은 92% 이상의 시장 점유율을 가지고 있으며 빙은 2.5%에 불과합니다.

Bing의 비용은 낮을 수 있지만 Bing의 잠재 고객도 훨씬 낮습니다. 이는 Bing에서 전환율이 더 높더라도 수익 또는 ROAS가 감소함을 의미할 수 있습니다.

고객 서비스는 Google만큼 좋지 않습니다.

Google은 지원 인력에 막대한 투자를 하는 수십억 달러 규모의 다국적 기업입니다. 문제가 있는 경우 이메일, 전화 또는 실시간 채팅을 사용하여 신속하게 답변을 받을 수 있습니다.

Bing은 소규모 회사이므로 지원에 많은 투자를 할 수 없습니다. 응답 대기 시간이 더 길기 때문에 문제를 해결하는 데 더 오래 걸릴 수 있습니다. 범죄로 느리거나 캠페인에 심각한 피해를 줄 가능성은 없지만 Microsoft Advertising에 또 다른 부정적인 요소를 가하는 것은 추가 문제입니다.

투박한 사용자 인터페이스

Microsoft Advertising 플랫폼 사용자 인터페이스는 약간 구식이며 뭉툭합니다. 구글처럼 피드백을 기반으로 인터페이스를 업데이트하고 A/B 테스트에 시간과 돈을 투자하지 못했기 때문입니다.

이것은 큰 문제가 아니며 분명히 캠페인 실적에 전혀 영향을 미치지 않지만 인터페이스가 가능한 한 사용자 친화적입니다.

Microsoft Advertising 확장검색 키워드

유료 검색에 사용되는 키워드 검색 유형에는 여러 유형이 있습니다. 확장검색 키워드는 구문검색(구문 양쪽의 단어가 광고를 실행하는 구문검색) 또는 정확한 구문이 사용될 때만 광고가 실행되는 일치검색 키워드에 비해 더 많은 용어에 대해 광고를 표시할 수 있습니다. Microsoft Advertising 광고의 주요 문제는 Google보다 확장검색 키워드에 훨씬 더 의존한다는 것입니다.

확장검색 키워드는 입찰하는 키워드와 밀접하게 관련되지 않은 구문에 대해서도 실행될 수 있으므로 이 점에 주의해야 합니다. 2014년과 2015년에 Bing은 확장검색 키워드를 더욱 광범위하게 만들었습니다. 확장검색에 ​​대한 Bing과 Google의 정의를 살펴보면 표면적으로는 상당히 유사해 보입니다.

다음은 애드워즈 확장검색에 대한 Google의 자체 설명입니다 .

확장검색을 사용하면 사용자가 해당 구문, 유사한 구문, 단수형 또는 복수형, 맞춤법 오류, 동의어, 파생어(예: 바닥 및 바닥), 관련 검색어 및 기타 관련 유사어를 검색할 때마다 키워드가 광고를 게재할 수 있습니다.

확장 검색 키워드에 대한 Bing의 설명을 비교하십시오 .

키워드와 밀접하게 관련된 단어를 포함하여 순서에 관계없이 키워드의 모든 단어는 검색어 또는 기타 입력에 있어야 합니다. 예: 키워드가 red flower인 경우 red flower, flower is red, buy 진홍색 꽃을 검색하면 광고가 실행됩니다.

확장검색에 ​​대한 Bing의 정의는 너무 일반적이어서 사용할 가치가 거의 없습니다. 수정된 확장검색 키워드와 제외어 키워드에 의존하면서 광고를 실행하는 일치 검색어에 세심한 주의를 기울여야 합니다.

이는 Microsoft Advertising 과 관련된 몇 가지 찬반 양론일 뿐입니다 . 과거에는 이에 대해 자세히 살펴보았습니다. 그러나 최종 결과는 동일합니다. Microsoft Advertising에는 많은 단점이 있지만 플랫폼을 무가치하게 만들지는 않습니다. 플랫폼을 PPC 활동을 위한 추가 확장으로 사용하는 것은 확실히 번거로움을 감수할 가치가 있습니다.

Microsoft Advertising 전환 추적을 성공적으로 설정하는 방법

이제 첫 번째 Microsoft Advertising 캠페인을 설정하는 데 관심이 있으시기를 바랍니다. 먼저 Microsoft Advertising에서 전환추적을 올바르게 설정하는 방법을 설명하겠습니다.

광고 지출에 대한 수익을 측정하려면 목표를 설정하는 것이 중요합니다. Microsoft Advertising에서는 공유 라이브러리 섹션으로 이동하고 목표를 생성하여 이를 수행할 수 있습니다. 추적하려는 항목에 따라 다음 옵션 중에서 선택할 수 있습니다.

• 도착 URL
• 지속
• 방문당 조회된 페이지
• 행사
• 모바일 앱 설치

양식 완료 또는 구매를 측정하려면 대상 URL 옵션을 선택하고 주문 확인 또는 문의 양식 감사 페이지의 URL을 입력하십시오.

전환 기간 설정을 사용하면 사용자가 추가를 클릭한 후 구매 또는 문의를 한 후 최대 시간을 설정할 수 있습니다. 기본값은 30일이지만 최대 90일까지 설정할 수 있습니다.

계산 섹션 아래에는 순 사용자의 완료 목표를 추적하거나 사용자가 완료한 모든 목표를 계산하는 옵션도 있습니다. 예를 들어 사용자가 한 번의 방문 또는 전환 추적 기간 내에 두 번의 거래를 완료한 경우 두 번의 목표 완료로 계산됩니다.

세부 정보를 입력했으면 목표를 저장하고 제공된 JavaScript 코드를 복사하여 웹사이트 코드에 붙여넣습니다.

이 프로세스는 Google 애널리틱스에서 목표를 설정하는 것과 매우 유사합니다. 차이점은 Bing의 Javascript 추적 코드가 신뢰할 수 없고 항상 작동하지 않는다는 것입니다.

이것은 설정에 대한 간략한 개요입니다. 이와 관련하여 문제가 있는 경우 전환추적을 올바르게 설정하는 방법에 대해 보다 심층적이고 기술적인 내용을 담은 블로그를 검토하십시오 .

Google Ads 계정을 Microsoft Advertising으로 이전하는 방법

Microsoft의 최고는 아니지만 최고의 기능 중 하나는 Google Ads 내에서 직접 PPC 캠페인을 가져오는 것입니다. 이것은 특히 앞서 언급한 투박한 인터페이스에서 시간을 크게 절약해 줍니다. Google Ads에서 Microsoft로 캠페인을 가져올 수 있는 것은 간단하고 빠른 프로세스입니다. 즉, 두 플랫폼에서 캠페인을 실행하는 데 설정 시간이 두 배로 필요하지 않습니다.

매우 쉬운 프로세스이지만 많은 단계가 필요하므로 단계별로 살펴보겠습니다.

1단계: Microsoft Advertising 계정을 만들거나 로그인해야 합니다.

2단계: 상단 탐색 메뉴에서 '캠페인 가져오기'를 선택하고 드롭다운에서 'Google AdWords에서 가져오기'를 클릭합니다.

3단계: "Google에 로그인" 버튼을 선택하면 로그인할 Google 계정을 요청하는 팝업이 나타납니다. 가져오려는 캠페인이 있는 Google Ads 계정에 대한 액세스 권한이 있는 계정을 선택합니다.

4단계: 캠페인을 가져올 Google Ads 계정을 선택합니다. 그런 다음 "계속"을 클릭하십시오.

5단계: 전체 또는 특정 캠페인을 가져올 것인지 묻는 메시지가 표시됩니다. 특정 항목을 가져오려면 토글을 클릭한 다음 가져올 캠페인을 선택하십시오. 선택에 만족하면 "계속"을 누르십시오.

6단계: 이제 "가져오기 옵션 선택"에 직면해야 하며 세 가지 메뉴를 모두 엽니다. "가져오기 대상", "입찰가 및 예산" 및 "기타 옵션". 사용 가능한 각 확인란을 확인하는 것이 좋습니다. 일반적으로 옵션을 수정할 필요는 없지만 상황에 따라 추가 제어 수준이 필요할 수 있습니다.

7단계: 가져오기를 자주 예약할지 여부를 선택하거나 일회성 가져오기의 경우 "지금"을 선택합니다.

8단계: 가져오기 요약을 살펴보세요!

가져오기에서 "건너뛴" 엔터티가 있는 경우 가져오기 보고서를 다운로드하고 건너뛴 구성 요소를 찾기 위해 탐색할 수 있습니다. Microsoft는 Google Ads에서 가져오기를 매우 잘 수행하지만 때때로 한두 가지 문제가 발생할 수 있습니다. 수동으로 검토해야 하는 일반적인 문제는 가져온 캠페인의 위치 타겟팅입니다. Microsoft Advertising은 세분화된 위치 타겟팅을 제공하지 않으며, 고도로 지역 타겟팅된 캠페인을 가져오려고 하면 전 세계를 재설정하고 타겟팅하기로 결정할 수 있습니다.

염두에 두어야 할 사항

네거티브는 다르게 작동합니다.

Microsoft Advertising은 확장검색 제외 키워드를 지원하지 않으므로 기존의 모든 Google Ads 확장검색 제외어는 구문검색으로 변환됩니다.

스케줄링

위에서 언급했듯이 가져오기가 자주 발생하도록 예약하거나 일회성으로 예약할 수 있습니다. 키워드 추가 또는 광고 업데이트와 같이 계정을 정기적으로 변경하는 경우 일반 옵션을 선택하는 것이 좋습니다.

Microsoft Advertising – Google Ads의 대체품?

이 기사에서는 Microsoft Advertising의 장단점에 대해 논의했습니다. 바라건대, 이것은 PPC 노력에 대한 잠재적인 추가 분기로서 Microsoft의 가능성에 대한 귀하의 눈을 열었습니다.

그러나 Google Ads 캠페인을 완전히 대체해야 합니까? 아마 아닐 것입니다. 훨씬 낮은 사용자 기반과 잠재 고객은 낮은 CPC와 경쟁 감소를 의미하지만 전환 기회도 훨씬 적습니다.

지원 및 사용자 인터페이스와 같은 다른 문제는 큰 문제가 아니며 필요한 경우 처리할 수 있습니다. 그러나 청중의 부족은 실제로 처리될 수 없습니다.

Bing이 더 큰 시장 점유율을 차지할 때까지 Microsoft Advertising은 마케팅 활동을 위한 주요 경로가 아니라 보조 및 보조 플랫폼이 되어야 합니다.

고려해야 할 기타 사항

기타 PPC 플랫폼

Google Ads와 Microsoft Advertising은 두 개의 PPC 플랫폼이 아닙니다. 사실 그것과는 거리가 멀다. 그것은 당신의 목표가 무엇인지에 달려 있습니다. 전자 상거래를 판매하는 경우 Amazon 또는 미국의 Walmart를 고려하십시오. 제품이나 서비스가 사람들이 가지고 있는 문제를 해결한다면 Quora 광고 사용을 고려하고 제품이 답변할 수 있는 질문을 제기하는 사용자에게 광고를 표시하십시오.

Bing은 지속적으로 업데이트됩니다.

Bing은 PPC 플랫폼 업데이트 및 현대화를 완료하지 않았습니다. 롱 샷이 아닙니다. 사실, 그들은 지속적으로 업데이트에서 엄청난 도약을 하고 있습니다. 사용자 인터페이스를 간소화하기보다는 Google에 보다 구체적인 타겟팅 옵션을 제공하여 플랫폼의 관련성을 유지하려고 합니다.

Bing 시장 점유율 상승?

Bing의 시장 점유율은 오랫동안 과소 평가되어 왔으며 일반적으로 모든 면에서 이를 모방하려고 노력하는 Google의 남동생으로 간주됩니다. 불과 몇 년 전만 해도 Bing의 검색 시장 점유율은 약 3%였습니다. 현재 전 세계적으로 그 추정치는 약 9%이지만 Microsoft는 최근 미국에서 시장 점유율이 33%라고 밝혔습니다. 이와 같은 수치를 보면 디지털 마케팅 활동에 Microsoft Advertising을 추가하는 것을 고려할 때일 수 있습니다.

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