الحملات وتتبع التحويل وفوائد Microsoft Advertising: دليل كامل

عندما تفكر في منصات إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، فمن المحتمل أن تفكر في إعلانات Google ، ثم تتوقف. هذا أمر منطقي: إعلانات Google هي إلى حد بعيد أكبر منصة PPC موجودة ، حيث يتم إجراؤها على أكبر محرك بحث في العالم. تتلقى Google حوالي 5 إلى 6 مليارات عملية بحث يوميًا. ومع ذلك ، فإن أكبر محرك بحث لا يعني محرك البحث الوحيد ، وهناك منافسون حوله.

أكبر منافس هو Microsoft Advertising ، سابقًا Bing Ads. مع ما بين 300-800 مليون عملية بحث يوميًا ، فإن Bing ليس المنافس الصغير الذي قد يبدو للوهلة الأولى. بالنسبة للعديد من الشركات ، قد يكون استخدام منصة الدفع لكل نقرة (PPC) مسعى جديرًا بالاهتمام.

لذلك إذا كنت مهتمًا بالبدء في بعض حملات Microsoft Advertising وإعدادها ، فاقرأ بينما نناقش كل ما تحتاج إلى معرفته: مزايا وعيوب النظام الأساسي ، وكيفية إعداد تتبع التحويل واستيراد حملات إعلانات Google. يمكنك أن تكون على اطلاع بكل ما يقدمه Bing في دقائق قليلة فقط.

لذلك دعونا نتعمق في الأمر.

ما هي فوائد Microsoft Advertising؟

تتمتع Microsoft Advertising بالتأكيد ببعض المزايا التي تتفوق على إعلانات Google والتي يمكن أن تجعلها الخيار الأمثل لعملك.

جمهورها آخذ في الازدياد

على أجهزة Windows ، التي لا تزال تحظى بشعبية كبيرة ، حلت Edge محل Internet Explorer كمتصفح افتراضي ، مما يوفر تجربة مستخدم أفضل بكثير. هذا يعني أيضًا أن Bing هو محرك البحث الافتراضي - ويبدو أن العديد من الأشخاص يتركونه بهذه الطريقة ، سعداء تمامًا بمحرك البحث. يستخدم الأشخاص أيضًا بشكل متزايد المساعد الرقمي Cortana - مرة أخرى ، المدعوم من Bing.

على الرغم من أن Google تهيمن بلا شك على سوق البحث ، إلا أن Microsoft تمتلك حصة سوقية تبلغ حوالي 19٪ في المملكة المتحدة (بما في ذلك المواقع الشريكة لها ، والتي تتراوح من Uber إلى Siri) ، وتستوعب 769 مليون عملية بحث شهرية في المملكة المتحدة. في الولايات المتحدة ، تعتبر الإحصائيات أكثر إثارة للإعجاب ، مع حصة سوقية هائلة تبلغ 32٪ و 5.5 مليار عملية بحث شهرية.

معدلات تحويل أعلى

وفقًا لمايكروسوفت ، نظرًا لأن جمهورهم أكثر نضجًا (من حيث العمر والتركيبة السكانية) ، فإن 80 ٪ من جمهورهم يميلون إلى إنفاق أكثر من المستخدم العادي على Google ، حيث يتمتعون بقوة شرائية أكبر. يؤدي هذا إلى زيادة التحويلات وعائد الاستثمار للشركات.

هذه التركيبة السكانية القديمة تعني أيضًا أنه من غير المرجح أن تتلقى إعلاناتك نقرة خاطئة ، أو ينقر المستخدم على جميع الإعلانات للعثور على أفضل صفقة.

منافسة أقل

يرجع انخفاض حصة السوق في Microsoft Advertising إلى عدد أقل من الشركات التي تستخدم النظام الأساسي. قد يكون هذا أمرًا سلبيًا ، ولكنه يعني أيضًا أن هناك عددًا أقل من الشركات التي تتنافس على كلماتك الرئيسية. هذا يعني المزيد من نسبة الظهور لحملاتك ، وهذا أمر جيد فقط.

يمكن أن تكون حملات Microsoft Display Advertising طريقة رائعة لإشباع السوق بالإعلانات الخاصة بنشاطك التجاري ، بدلاً من سوق إعلانات Google شديد التنافسية.

تكلفة نقرات أرخص

هذا لا ينطبق على جميع الكلمات الرئيسية ، حيث أن المصطلحات شديدة التنافسية (مثل الكازينوهات أو المحامين) باهظة الثمن إلى حد ما على أي منصة. ومع ذلك ، بالنسبة للأعمال التجارية المتوسطة ، قد تجد أن تكلفة النقرة أرخص بكثير في إعلانات Microsoft ، ويرجع ذلك على الأرجح إلى قلة المنافسة. وفقًا لـ Wordstream ، فإن متوسط ​​تكلفة النقرة أقل بنسبة تصل إلى 33.5٪ مقارنة بإعلانات Google. في هذا النوع من الخصم ، لا يمكنك تحمل عدم استخدام النظام الأساسي!

لقد أجرينا مزيدًا من التحليل فيما يتعلق بالتكاليف المرتبطة بـ Microsoft Advertising ، والذي يتعمق أكثر في المشكلة ويكشف عن بعض الإحصائيات الشيقة للغاية.

امتدادات الإعلانات

تمامًا كما هو الحال في إعلانات Google ، تقدم Microsoft Advertising امتدادات إعلانية. بعضها يشبه Google ، لكن بعض امتدادات Bing الخاصة مثيرة للغاية وفريدة من نوعها:

• ملحقات الصور
  يمكنك تحميل صورة للانتقال إلى جانب نسخة الإعلان الخاصة بك. إذا كنت تبيع فساتين حمراء ، فقد يظهر أفضل ما لديك بجوار إعلانك! ما هي أفضل طريقة لجذب الأشخاص إلى النقر فوق إعلاناتك من إظهار مدى ملاءمتها لهم. هذا مثير بشكل خاص لصناعة الضيافة ، حيث أوضح لنا Instagram بالتأكيد مدى رغبة الناس في مشاهدة صور الطعام.
• امتدادات ارتباط الإجراء
  هذه عبارة عن عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يتم وضعها داخل إعلانك ، وتوجه المستخدم إلى صفحة إجراء (بدلاً من رابط عنوان URL النهائي للإعلان). يمكن أن يكون هذا زرًا احتياطيًا أو اشترِ الآن أو اشترك أو اتصل بنا. على سبيل المثال ، بينما يشير إعلانك إلى صفحة البحث الخاصة بك ، باستخدام ملحق ارتباط الإجراء ، يمكنك أيضًا إرسال الأشخاص مباشرةً إلى صفحة الحجز الخاصة بك.

وهناك الكثير: الإضافات الاجتماعية (بما في ذلك زر Skype) بالإضافة إلى الإضافات التقليدية في إعلانات Google (الموقع والمكالمة ووسائل الشرح وما إلى ذلك). بشكل عام ، هناك بعض الخيارات المتطورة والمفيدة للغاية المتاحة.

هناك الكثير من الفوائد لـ Bing ، مثل خيار استيراد حملات إعلانات Google الخاصة بك لجعل الإعداد سريعًا وسهلاً ، والذي سنناقشه لاحقًا في هذا المنشور.

أشياء يجب مراعاتها عند استخدام حملات Microsoft Advertising

لا تعد Microsoft Advertising دائمًا الخيار الأفضل ، ومن الجدير أن تضع في اعتبارك بعض السلبيات التي تأتي معها عند التفكير في النظام الأساسي الذي يجب استخدامه لحملاتك المدفوعة. فيما يلي خمس سلبيات لـ Microsoft Advertising تستحق بالتأكيد التفكير فيها قبل فرض رسوم على بعض حملات Microsoft Advertising.

تمتلك Microsoft Advertising حصة سوقية أقل

بالعودة إلى عام 2015 ، استحوذت Google على 89.41٪ من جميع عمليات البحث عبر الإنترنت ، بينما استغرق Bing 5.7٪ فقط. قد يبدو هذا منخفضًا ، لكنه الآن أقل من ذلك. تمتلك Google أكثر من 92٪ من حصة السوق ، بينما تمتلك Bing 2.5٪ فقط.

في حين أن تكاليف Bing قد تكون منخفضة ، فإن الجمهور المحتمل أيضًا يكون أقل بكثير على Bing. قد يعني هذا انخفاضًا في الأرباح أو عائد النفقات الإعلانية ، حتى مع ارتفاع معدل التحويل في Bing.

خدمة العملاء الخاصة بها ليست جيدة مثل خدمة Google

Google هي شركة متعددة الجنسيات تبلغ قيمتها مليار دولار وتستثمر بكثافة في موظفي الدعم. إذا كانت لديك مشكلة ، فيمكنك إرسال بريد إلكتروني أو الاتصال أو استخدام الدردشة الحية للحصول على رد سريع.

Bing هي شركة أصغر وبالتالي لا يمكنها الاستثمار في دعمها. يمكن أن يستغرق حل المشكلات وقتًا أطول لأن وقت انتظار الاستجابة أطول. إنه ليس بطيئًا من الناحية الجنائية أو من المحتمل أن يضر بحملاتك بشكل كبير ، ولكنها مشكلة إضافية تضع سلبيًا آخر على Microsoft Advertising.

واجهة مستخدم عالية الكعب

واجهة مستخدم منصة Microsoft Advertising قديمة وممتلئة بعض الشيء. هذا لأنهم لم يتمكنوا من استثمار الوقت والمال في اختبار A / B وتحديث الواجهة بناءً على تعليقات مثل Google.

هذه ليست مشكلة كبيرة ، ومن الواضح أنها لا تؤثر على أداء الحملة على الإطلاق ، ولكنها تعني أن إعداد الحملات وتشغيلها المستمر قد يستغرقان وقتًا أطول قليلاً مقارنةً بإعلانات Google ، فقط لأن الواجهة ليست يمكن أن يكون الإعلان سهل الاستخدام.

الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية لـ Microsoft Advertising

هناك أنواع مختلفة من أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية المستخدمة في البحث المدفوع. يمكن للكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية أن تعرض لك إعلانات لعدد أكبر من المصطلحات مقارنة بمطابقة العبارة - في الكلمات التي سيؤدي فيها أي من جانبي العبارة إلى عرض إعلاناتك - أو الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة - حيث سيتم عرض إعلانك فقط عند استخدام العبارة المطابقة. تكمن المشكلة الرئيسية في إعلانات Microsoft Advertising في أنها تعتمد على الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية أكثر من Google.

تحتاج إلى الانتباه إلى هذا ، لأن الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية قد تؤدي إلى عبارات لا ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالكلمات الرئيسية التي تقدم عروض أسعار عليها. في عامي 2014 و 2015 ، قامت Bing بتوسيع نطاق الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية. إذا نظرنا إلى تعريفات Bing و Google للمطابقة العامة ، فإنها تبدو متشابهة تمامًا في ظاهرها.

في ما يلي شرح Google الخاص لمطابقة AdWords التقريبية :

تتيح المطابقة التقريبية عرض إعلانك عندما يبحث أحد الأشخاص عن تلك العبارة أو العبارات المتشابهة أو صيغ المفرد أو الجمع والأخطاء الإملائية والمرادفات والمشتقات (مثل أرض وأرضية) وعمليات البحث ذات الصلة والصيغ الأخرى ذات الصلة.

قارن وصف Bing للكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية :

يجب أن تكون أي كلمة في كلمتك الرئيسية ، بأي ترتيب ، بما في ذلك الكلمات وثيقة الصلة بكلمتك الرئيسية ، في استعلام البحث أو أي مدخلات أخرى. مثال: إذا كانت كلمتك الرئيسية هي زهرة حمراء ، فستؤدي عمليات البحث عن زهرة حمراء وزهرة حمراء وشراء زهرة قرمزية إلى عرض إعلانك

يعد تعريف Bing للمطابقة التقريبية عامًا جدًا بحيث لا يستحق استخدامه. الاعتماد على الكلمات الرئيسية المعدلة ذات المطابقة التقريبية والكلمات الرئيسية السلبية ، مع الانتباه الشديد لمصطلحات البحث المتطابقة التي تؤدي إلى عرض إعلاناتك أمر لا بد منه.

هذه ليست سوى عدد قليل من الإيجابيات والسلبيات المتعلقة بـ Microsoft Advertising. في الماضي ، نظرنا في هذا الأمر أكثر. ومع ذلك ، فإن النتيجة النهائية هي نفسها: Microsoft Advertising لديها الكثير من الجوانب السلبية ، لكنها لا تجعل النظام الأساسي عديم القيمة. يمكن أن يكون استخدام النظام الأساسي كامتداد إضافي لأنشطة الدفع لكل نقرة أمرًا يستحق العناء بالتأكيد.

كيفية إعداد تتبع تحويل Microsoft Advertising بنجاح

نأمل أن تكون مهتمًا الآن بإعداد أول حملة إعلانية على Microsoft. للبدء ، دعنا نشرح كيفية إعداد تتبع التحويل بشكل صحيح في Microsoft Advertising.

لقياس العائد على إنفاقك الإعلاني ، من المهم تحديد أهدافك. في Microsoft Advertising ، يمكنك القيام بذلك عن طريق الانتقال إلى قسم المكتبة المشتركة وإنشاء هدف. بناءً على ما تريد تتبعه ، يمكنك الاختيار من بين الخيارات التالية:

• عنوان URL المقصود
• مدة
• الصفحات المعروضة في كل زيارة
• حدث
• تثبيت تطبيق الجوال

لقياس عمليات إكمال النموذج أو عمليات الشراء ، حدد خيار عنوان URL المقصود وأدخل عنوان URL الخاص بصفحة تأكيد الطلب أو نموذج الاستفسار: شكرًا لك:

تسمح لك إعدادات فترة التحويل بتعيين أقصى فترة زمنية بعد أن ينقر المستخدم على إضافتك ثم يواصل إجراء عملية شراء أو استفسار. القيمة الافتراضية هي 30 يومًا ، ولكن يمكن تعيينها بحيث تصل إلى 90 يومًا.

ضمن قسم الجرد ، لديك أيضًا خيار تتبع الأهداف المكتملة للمستخدمين الفريدين أو حساب كل هدف أكمله المستخدم. على سبيل المثال ، إذا أكمل المستخدم معاملتين خلال زيارة واحدة ، أو خلال فترة التحويل ، فسيتم احتساب ذلك على أنه هدفان مكتملان.

بمجرد إدخال التفاصيل ، احفظ الهدف وانسخ كود JavaScript المقدم والصقه في كود موقع الويب الخاص بك:

هذه العملية مشابهة جدًا لإعداد الأهداف في Google Analytics. الفرق هو أن شفرة تتبع جافا سكريبت من Bing غير موثوقة ولا تعمل دائمًا.

هذه لمحة موجزة عن الإعداد. إذا كانت لديك أية مشكلات تتعلق بهذا الأمر ، فراجع مدونتنا بإلقاء نظرة أكثر تعمقًا وفنية على إعداد تتبع التحويل بشكل صحيح.

كيفية تحويل حساب إعلانات Google إلى Microsoft Advertising

واحدة من أفضل القدرات ، إن لم تكن الأفضل ، داخل Microsoft هي استيراد حملات PPC مباشرة من داخل إعلانات Google. يعد هذا بمثابة توفير كبير للوقت ، خاصة مع الواجهة القديمة التي تم ذكرها سابقًا. تعد القدرة على استيراد حملاتك من إعلانات Google إلى Microsoft عملية بسيطة وسريعة ، مما يعني أن تشغيل الحملات على كلا النظامين الأساسيين لا يتطلب ضعف وقت الإعداد.

إنها عملية سهلة للغاية ، على الرغم من أنها تنطوي على الكثير من الخطوات ، لذلك دعنا نمر بها.

الخطوة 1: ستحتاج إلى إنشاء حساب Microsoft Advertising الخاص بك أو تسجيل الدخول إليه.

الخطوة 2: على طول شريط التنقل العلوي ، حدد "استيراد الحملات" وانقر على "استيراد من Google AdWords" في القائمة المنسدلة.

الخطوة 3: حدد زر "تسجيل الدخول إلى Google" وستظهر نافذة منبثقة تطلب حساب Google الذي تريد تسجيل الدخول إليه. اختر أي حساب له حق الوصول إلى حساب إعلانات Google حيث توجد الحملات التي ترغب في استيرادها.

الخطوة 4: اختر حساب إعلانات Google الذي تريد استيراد الحملات منه. ثم انقر فوق "متابعة".

الخطوة 5: سيتم سؤالك عما إذا كنت تريد استيراد كل شيء أم حملات محددة. إذا كنت ترغب في استيراد محدد ، فانقر فوق زر التبديل ثم حدد الحملات التي ترغب في استيرادها. بمجرد رضاك ​​عن اختيارك ، اضغط على "متابعة".

الخطوة 6: يجب أن تواجه الآن "اختيار خيارات الاستيراد" ، وافتح جميع القوائم الثلاثة ؛ "ما يجب استيراده" و "العطاءات والميزانيات" و "الخيارات الأخرى". أنصحك بالتحقق من كل خانة من مربعات الاختيار المتاحة لك. عادةً ، لن تحتاج إلى تعديل أي من الخيارات ولكن في بعض الظروف ، قد تحتاج إلى هذا المستوى الإضافي من التحكم.

الخطوة 7: حدد ما إذا كنت ترغب في جدولة عمليات الاستيراد بشكل متكرر ، أو حدد "الآن" لإجراء استيراد لمرة واحدة.

الخطوة 8: ألق نظرة على ملخص الاستيراد الخاص بك!

إذا واجهت أي كيانات "تم تخطيها" من الاستيراد ، يمكنك تنزيل تقرير الاستيراد والبحث في مكانه للعثور على المكونات التي تم تخطيها. تقوم Microsoft بعمل جيد جدًا في الاستيراد من إعلانات Google ، ولكن من وقت لآخر قد تواجه صعوبة أو اثنتين. من المشاكل الشائعة التي قد ترغب في مراجعتها يدويًا الموقع الجغرافي المستهدف لحملاتك المستوردة. لا تقدم Microsoft Advertising استهدافًا دقيقًا للمواقع الجغرافية ، وإذا حاولت استيراد حملة شديدة الاستهداف الجغرافي ، فقد تقرر فقط إعادة تعيين واستهداف العالم بأسره.

أشياء يجب وضعها في الاعتبار

تعمل السلبيات بشكل مختلف

لا تدعم Microsoft Advertising الكلمات الرئيسية السلبية التي تستخدم المطابقة التقريبية ، ولذلك سيتم تحويل جميع الكلمات الرئيسية السلبية التي تستخدم المطابقة التقريبية في إعلانات Google إلى مطابقة العبارة.

الجدولة

كما هو مذكور أعلاه ، يمكنك جدولة الاستيراد بشكل متكرر أو لمرة واحدة فقط. إذا أجريت تغييرات على حسابك ، مثل إضافة كلمات رئيسية أو تحديث الإعلانات ، بشكل منتظم ، فقد تحتاج إلى التفكير في تحديد خيار منتظم.

Microsoft Advertising - هل هو بديل لبرنامج إعلانات Google؟

في هذه المقالة ، ناقشنا إيجابيات وسلبيات Microsoft Advertising. نأمل أن يكون هذا قد فتح عينيك على إمكانية أن تكون Microsoft فرعًا إضافيًا محتملًا لجهود PPC الخاصة بك.

ومع ذلك ، هل يجب أن يحل محل حملات إعلانات Google الخاصة بك تمامًا؟ على الاغلب لا. يعني انخفاض قاعدة المستخدمين والجمهور المحتمل انخفاض تكلفة النقرات ومنافسة أقل ، ولكنه يعني أيضًا فرصة أقل بكثير للتحويلات.

المشكلات الأخرى ، مثل الدعم وواجهة المستخدم ليست مشكلات كبيرة ويمكن التعامل معها إذا لزم الأمر. ومع ذلك ، لا يمكن التعامل مع عدم وجود جمهور.

حتى تحصل Bing على حصة سوقية أكبر ، يجب أن تكون Microsoft Advertising منصة ثانوية وتكميلية لجهودك التسويقية ، بدلاً من المسار الرئيسي.

أشياء أخرى للنظر فيها

منصات PPC الأخرى

إعلانات Google و Microsoft Advertising ليسا النظامين الأساسيين الوحيدين للدفع مقابل كل نقرة. على العكس من ذلك، في الواقع. الأمر يعتمد فقط على أهدافك. إذا كنت تبيع التجارة الإلكترونية ، ففكر في Amazon أو Walmart في الولايات المتحدة. إذا كان منتجك أو خدمتك تلبي مشكلة يواجهها الأشخاص ، ففكر في استخدام إعلانات Quora ، وعرض الإعلانات على المستخدمين الذين يطرحون أسئلة يمكن لمنتجك الإجابة عليها.

يتم تحديث Bing باستمرار

لم ينته Bing من تحديث وتحديث نظام الدفع لكل نقرة (PPC) الخاص به. ليس عن طريق تسديدة طويلة؛. في الواقع ، هم يواصلون تحقيق قفزات هائلة في التحديثات. بدلاً من تبسيط واجهة المستخدم الخاصة بهم ، فإنهم يحاولون مطابقة Google بخيارات استهداف أكثر تحديدًا ، مما يضمن بقاء نظامهم الأساسي مناسبًا.

حصة سوق بنج في ارتفاع؟

تم التقليل من الحصة السوقية لـ Bing لفترة طويلة ، ويُنظر إليها عمومًا على أنها الأخ الأصغر لـ Google ، في محاولة لنسخها بكل الطرق. قبل بضع سنوات فقط ، قدرت حصة Bing في السوق من عمليات البحث بحوالي 3٪. حاليًا ، يبلغ هذا التقدير في جميع أنحاء العالم حوالي 9 ٪ ، على الرغم من أن Microsoft قد صرحت مؤخرًا أن حصتها في السوق في الولايات المتحدة تصل إلى 33 ٪ باستخدام أرقام مثل هذه ، ربما حان الوقت للنظر في إضافة Microsoft Advertising إلى جهود التسويق الرقمي الخاصة بك.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في البحث المدفوع ، فلا تتردد في الاتصال بنا.