Campanii, urmărirea conversiilor și avantajele Microsoft Advertising: un ghid complet

Când vă gândiți la platformele de publicitate Pay-Per-Click (PPC), probabil că vă gândiți la Google Ads și apoi vă opriți. Acest lucru are sens: Google Ads este de departe cea mai mare platformă PPC de acolo, deoarece are loc pe cel mai mare motor de căutare din lume. Google primește în jur de 5-6 miliarde de căutări pe zi. Cu toate acestea, cel mai mare motor de căutare nu înseamnă singurul motor de căutare și există concurenți în jur.

Cel mai mare concurent este Microsoft Advertising, anterior Bing Ads. Cu undeva între 300 și 800 de milioane de căutări pe zi, Bing nu este micul concurent pe care poate părea la prima vedere. Pentru multe companii, utilizarea platformei sale PPC poate fi un efort care merită.

Deci, dacă sunteți interesat să începeți și să configurați câteva campanii Microsoft Advertising, citiți mai departe în timp ce discutăm tot ce trebuie să știți: avantajele și dezavantajele platformei, cum să configurați urmărirea conversiilor și importul campaniilor Google Ads. Puteți fi la curent cu tot ceea ce Bing are de oferit în doar câteva minute.

Deci, să ne scufundăm direct.

Care sunt avantajele Microsoft Advertising?

Microsoft Advertising are cu siguranță unele avantaje față de Google Ads, care îl pot face alegerea perfectă pentru afacerea dvs.

Publicul său este în creștere

Pe dispozitivele Windows, care sunt încă extrem de populare, Edge a înlocuit Internet Explorer ca browser implicit, oferind o experiență de utilizare mult mai bună. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că Bing este motorul de căutare implicit - și mulți oameni par să-l părăsească așa, perfect mulțumiți de motorul de căutare. De asemenea, oamenii folosesc tot mai mult asistentul digital Cortana - din nou, alimentat de Bing.

Deși piața de căutare este, fără îndoială, dominată de Google, Microsoft are o cotă de piață de aproximativ 19% în Marea Britanie (inclusiv site-urile sale partenere, de la Uber la Siri) și reprezintă 769 de milioane de căutări lunare în Regatul Unit. În SUA, statisticile sunt și mai impresionante, cu o cotă de piață de 32% și 5,5 miliarde de căutări lunare.

Ratele de conversie mai mari

Potrivit Microsoft, întrucât audiența lor este mai matură (în ceea ce privește vârsta și datele demografice), 80% din audiența lor tinde să cheltuiască mai mult decât utilizatorul mediu pe Google, deoarece are mai multă putere de cumpărare. Acest lucru duce la creșterea conversiilor și a rentabilității investiției pentru companii.

Acest demografic mai vechi înseamnă, de asemenea, că anunțurile dvs. sunt mai puțin susceptibile de a primi un clic greșit sau un utilizator care face clic pe toate anunțurile pentru a găsi cea mai bună ofertă.

Mai puțină concurență

Cota de piață mai mică la Microsoft Advertising se datorează numărului mai mic de companii care utilizează platforma. Acest lucru poate fi negativ, dar înseamnă, de asemenea, că există mai puține companii care concurează pentru cuvintele dvs. cheie. Acest lucru înseamnă mai mult procentaj de afișări pentru campaniile dvs., ceea ce este doar un lucru bun.

Campaniile Microsoft Display Advertising pot fi o modalitate excelentă de a satura piața cu reclame pentru afacerea dvs., mai degrabă decât pe piața Google Ads extrem de competitivă.

CPC-uri mai ieftine

Acest lucru nu este valabil pentru toate cuvintele cheie, deoarece termenii extrem de concurențiali (cum ar fi cazinourile sau avocații) sunt la fel de scumpi pe orice platformă. Cu toate acestea, pentru afacerea medie, este posibil ca costul pe clic să fie semnificativ mai ieftin în publicitatea Microsoft, probabil din cauza lipsei de concurență. Potrivit Wordstream, suma CPC medie este cu până la 33,5% mai mică decât în ​​comparație cu Google Ads. La acest tip de reducere, nu vă puteți permite să nu utilizați platforma!

Am făcut o analiză suplimentară cu privire la costurile asociate cu Microsoft Advertising , care aprofundează în continuare problema și descoperă câteva statistici foarte interesante.

Extensii la anunțuri

La fel ca în Google Ads, Microsoft Advertising oferă extensii la anunțuri. Unele sunt la fel ca la Google, dar unele dintre extensiile proprii ale lui Bing sunt destul de interesante și unice:

• Extensii de imagine
  Puteți încărca o imagine pentru a merge lângă copia anunțului. Dacă vindeți rochii roșii, ați putea să apară cea mai bună dintre dvs. lângă anunț! Ce modalitate mai bună de a determina oamenii să facă clic pe anunțurile dvs. decât să le arate cât de relevant este pentru ei. Acest lucru este deosebit de interesant pentru industria ospitalității, deoarece Instagram ne-a arătat cu siguranță cât de mult le place oamenilor să se uite la poze cu mâncare.
• Extensii de legătură de acțiune
  Acestea sunt apeluri la acțiune plasate în cadrul anunțului dvs., care direcționează utilizatorul către o pagină de acțiune (mai degrabă decât adresa URL finală a anunțului). Aceasta poate fi o rezervă, cumpărați acum, înregistrați-vă sau contactați-ne butonul. De exemplu, în timp ce anunțul dvs. îndreaptă spre pagina dvs. de căutare, cu extensia Link de acțiune puteți trimite, de asemenea, persoane direct la pagina dvs. de rezervare.

Și există multe altele: extensii sociale (inclusiv un buton Skype), precum și extensiile tradiționale din Google Ads (locație, apel, înștiințare etc.). Una peste alta, există câteva opțiuni destul de avansate și utile disponibile.

Bing are mai multe avantaje, cum ar fi opțiunea de a importa campaniile dvs. Google Ads pentru a face configurarea rapidă și ușoară, despre care vom discuta mai târziu în această postare.

Lucruri de luat în considerare atunci când utilizați campaniile Microsoft Advertising

Microsoft Advertising nu este întotdeauna cea mai bună opțiune și merită să țineți cont de unele dintre aspectele negative care vin cu aceasta atunci când luați în considerare ce platformă să utilizați pentru campaniile dvs. plătite. Iată cinci aspecte negative la Microsoft Advertising la care merită cu siguranță să ne gândim înainte de a intra în campanii Microsoft Advertising.

Microsoft Advertising are o cotă de piață mai mică

În 2015, Google a realizat un incredibil 89,41% din toate căutările online, în timp ce Bing a efectuat doar 5,7%. Poate părea scăzut, dar acum este și mai scăzut. Google are cota de piață de peste 92%, Bing având doar 2,5%.

Deși costurile cu Bing pot fi mici, publicul potențial este, de asemenea, mult mai mic pentru Bing. Acest lucru poate însemna venituri reduse sau rentabilitatea investiției, chiar și cu o rată de conversie mai mare pe Bing.

Serviciul său pentru clienți nu este la fel de bun ca Google

Google este o companie multinațională, de miliarde de dolari, care investește puternic în personalul său de asistență. Dacă aveți o problemă, puteți să trimiteți prin e-mail, să sunați sau să folosiți chatul live pentru a obține un răspuns rapid.

Bing este o companie mai mică și, prin urmare, nu poate investi atât de mult în sprijinul său. Problemele pot dura mai mult pentru a fi soluționate, deoarece timpul de așteptare pentru un răspuns este mai lung. Nu este lent din punct de vedere penal sau este posibil să vă afecteze în mod semnificativ campaniile, dar este o problemă suplimentară care pune un alt aspect negativ asupra Microsoft Advertising.

Interfață de utilizator ciudată

Interfața cu utilizatorul platformei Microsoft Advertising este puțin depășită și blocată. Acest lucru se datorează faptului că nu au reușit să investească timp și bani în testarea A / B și actualizarea interfeței pe baza feedback-ului, cum ar fi Google.

Aceasta nu este o problemă uriașă și, evident, nu afectează deloc performanța campaniei, dar înseamnă că configurarea și derularea continuă a campaniilor poate dura ceva mai mult în comparație cu Google Ads, doar pentru că interfața nu este ' Este ușor de utilizat, așa cum ar putea fi.

Cuvinte cheie cu potrivire amplă Microsoft Advertising

Există diferite tipuri de tipuri de potrivire a cuvintelor cheie utilizate în căutarea plătită. Cuvintele cheie cu potrivire amplă vă pot afișa reclame pentru un număr mai mare de termeni în comparație cu potrivirea expresiei - în care cuvintele ambelor părți ale expresiei dvs. vă vor declanșa anunțurile - sau cuvinte cheie cu potrivire exactă - în care reclama dvs. se va declanșa numai atunci când este utilizată expresia exactă. Principala problemă cu anunțurile Microsoft Advertising este că acestea depind mult de cuvintele cheie cu potrivire amplă decât Google.

Trebuie să fiți atenți la acest lucru, deoarece cuvintele cheie cu potrivire amplă se pot declanșa pentru fraze care nici măcar nu sunt strâns legate de cuvintele cheie pentru care licitați. În 2014 și 2015, Bing și-a extins cuvintele cheie cu potrivire amplă. Dacă ne uităm la definițiile Bing și Google ale potrivirii largi, în față, acestea par destul de asemănătoare.

Iată explicația proprie de Google cu privire la potrivirea amplă AdWords :

Potrivirea amplă permite unui cuvânt cheie să declanșeze anunțul dvs. pentru a se afișa ori de câte ori cineva caută expresia respectivă, fraze similare, forme la singular sau plural, ortografii greșite, sinonime, stemmings (cum ar fi pardoseală și pardoseală), căutări similare și alte variații relevante.

Comparați descrierea Bing a cuvintelor cheie cu potrivire amplă :

Orice cuvânt din cuvântul cheie, în orice ordine, inclusiv cuvinte strâns legate de cuvântul cheie, trebuie să fie în interogarea de căutare sau în alte date. Exemplu: dacă cuvântul dvs. cheie este floare roșie, caută floare roșie, floarea este roșie și cumpărați floare roșie va declanșa reclama

Definiția lui Bing a potrivirii largi este atât de generală încât nu merită folosită. Se bazează pe cuvinte cheie cu potrivire amplă modificate și cuvinte cheie negative, acordând o atenție deosebită termenilor de căutare potrivite care declanșează anunțurile dvs. este o necesitate.

Acestea sunt doar câteva dintre avantajele și dezavantajele referitoare la Microsoft Advertising. În trecut, am analizat mai departe acest lucru. Cu toate acestea, rezultatul final este același: Microsoft Advertising are multe dezavantaje, dar acestea nu fac ca platforma să nu aibă valoare. Folosirea platformei ca o extensie suplimentară pentru activitățile dvs. PPC poate merita cu siguranță deranjul.

Cum se configurează cu succes urmărirea conversiilor Microsoft Advertising

Sperăm că acum sunteți interesat să configurați prima dvs. campanie Microsoft Advertising. Pentru început, să explicăm cum să configurați urmărirea conversiilor în mod corespunzător în Microsoft Advertising.

Pentru a măsura rentabilitatea cheltuielilor dvs. publicitare, este important să vă stabiliți obiectivele. În Microsoft Advertising puteți face acest lucru accesând secțiunea Biblioteca partajată și creând un obiectiv. În funcție de ceea ce doriți să urmăriți, puteți selecta dintre următoarele opțiuni:

• Adresa URL de destinație
• Durată
• Pagini vizualizate pe vizită
• Eveniment
• Instalarea aplicației mobile

Pentru a măsura completările formularului sau achizițiile, selectați opțiunea URL destinație și introduceți adresa URL a confirmării comenzii sau a paginii de mulțumire a formularului de solicitare:

Setările ferestrei de conversie vă permit să setați perioada maximă de timp după ce un utilizator face clic pe adăugarea dvs. și apoi continuați să efectuați o achiziție sau o solicitare. Valoarea implicită este de 30 de zile, dar poate fi setată până la 90 de zile.

În secțiunea de numărare aveți, de asemenea, opțiunea de a urmări obiectivele unice ale utilizatorilor sau de a număra fiecare obiectiv realizat de un utilizator. De exemplu, dacă un utilizator finalizează două tranzacții în timpul unei vizite sau în perioada ferestrei de conversie, aceasta va fi considerată ca două obiective îndeplinite.

După ce ați introdus detaliile, salvați obiectivul și copiați codul JavaScript furnizat și treceți-l în codul site-ului dvs. web:

Acest proces este foarte similar cu configurarea obiectivelor în Google Analytics. Diferența este că codul de urmărire Javascript de la Bing nu este fiabil și nu funcționează întotdeauna.

Aceasta este o scurtă prezentare generală a set-up-ului. Dacă aveți probleme cu acest lucru, examinați blogul nostru cu o privire mai detaliată și mai tehnică despre configurarea corectă a urmăririi conversiilor.

Cum să transferați un cont Google Ads în Microsoft Advertising

Una dintre cele mai bune, dacă nu chiar cele mai bune, capacități din cadrul Microsoft este de a importa campanii PPC direct din Google Ads. Acesta este un mare economisire de timp, în special cu interfața ciudată menționată anterior. A putea să vă importați campaniile din Google Ads în Microsoft este un proces simplu și rapid, ceea ce înseamnă că difuzarea campaniilor pe ambele platforme nu necesită dublul timpului de configurare.

Este un proces foarte ușor, deși implică o mulțime de pași, așa că hai să mergem prin el.

Pasul 1: va trebui să creați sau să vă conectați la contul dvs. Microsoft Advertising.

Pasul 2: de-a lungul barei de navigare de sus, selectați „Importați campanii” și dați clic pe „Importați din Google AdWords” în meniul derulant.

Pasul 3: selectați butonul „Conectați-vă la Google” și ar trebui să apară o fereastră pop-up care solicită la ce cont Google să vă conectați. Alegeți orice cont are acces la contul Google Ads în care se află campaniile pe care doriți să le importați.

Pasul 4: alegeți contul Google Ads din care doriți să importați campaniile. Apoi faceți clic pe „Continuați”.

Pasul 5: vi se va întreba dacă doriți să importați totul sau anumite campanii. Dacă doriți să importați anumite, faceți clic pe comutare și apoi selectați ce campanii doriți să importați. Odată mulțumit de selecția dvs., apăsați „Continuați”.

Pasul 6: acum ar trebui să vă confruntați cu „Alegeți opțiunile de import”, deschideți toate cele trei meniuri; „Ce să importați”, „Sume licitate și bugete” și „Alte opțiuni”. Vă sfătuiesc să verificați fiecare dintre casetele de selectare disponibile. De obicei, nu ar trebui să modificați niciuna dintre opțiuni, dar, în anumite circumstanțe, este posibil să aveți nevoie de acel nivel suplimentar de control.

Pasul 7: selectați dacă doriți să vă programați frecvent importurile sau selectați „Acum” pentru un import unic.

Pasul 8: aruncați o privire la rezumatul importului!

Dacă întâlniți entități „Ignorate” din import, puteți descărca raportul importului și puteți face o sondă pentru a afla ce componente au fost omise. Microsoft face o treabă foarte bună de a importa din Google Ads, dar din când în când este posibil să aveți o dificultate sau două. O problemă comună pe care ați putea dori să o examinați manual este direcționarea în funcție de locație a campaniilor importate. Microsoft Advertising nu oferă o direcționare granulară în funcție de locație și, dacă încercați să importați o campanie foarte direcționată geografic, s-ar putea să decidă doar să resetați și să vizați întreaga lume.

Lucruri de reținut

Negativele funcționează diferit

Microsoft Advertising nu acceptă cuvinte cheie cu potrivire amplă negativă și, prin urmare, toate elementele negative cu potrivire amplă Google Ads existente vor fi convertite în potrivire expresie.

Programare

Așa cum am menționat mai sus, puteți programa un import pentru a avea loc frecvent sau doar ca o singură dată. Dacă modificați în mod regulat contul dvs., cum ar fi adăugarea de cuvinte cheie sau actualizarea anunțurilor, în mod regulat, vă recomandăm să alegeți o opțiune obișnuită.

Microsoft Advertising - un înlocuitor pentru Google Ads?

În acest articol, am discutat despre avantajele și dezavantajele Microsoft Advertising. Sperăm că acest lucru v-a deschis ochii asupra posibilității ca Microsoft să fie o ramură potențială suplimentară pentru eforturile dvs. PPC.

Cu toate acestea, ar trebui să înlocuiască total campaniile dvs. Google Ads? Probabil ca nu. Baza de utilizatori mult mai mică și audiența potențială înseamnă CPC mai mici și o concurență mai mică, dar înseamnă, de asemenea, mult mai puține oportunități de conversii.

Celelalte probleme, cum ar fi asistența și interfața cu utilizatorul, nu sunt probleme uriașe și pot fi tratate dacă este necesar. Cu toate acestea, lipsa unui public nu poate fi rezolvată cu adevărat.

Până când Bing obține o cotă de piață mai mare, Microsoft Advertising ar trebui să fie o platformă secundară și suplimentară pentru eforturile dvs. de marketing, mai degrabă decât calea principală.

Alte lucruri de luat în considerare

Alte platforme PPC

Google Ads și Microsoft Advertising nu sunt singurele două platforme PPC. De departe, de fapt. Depinde doar de obiectivele tale. Dacă vindeți comerț electronic, luați în considerare Amazon sau Walmart în SUA. Dacă produsul sau serviciul dvs. îndeplinește o problemă pe care o au oamenii, atunci luați în considerare utilizarea anunțurilor Quora și afișați anunțuri utilizatorilor care pun întrebări la care produsul dvs. poate răspunde.

Bing se actualizează continuu

Bing nu a terminat de actualizat și modernizat platforma PPC. Nu de departe ;. De fapt, ei fac continuu salturi uriașe în actualizări. În loc să își eficientizeze interfața cu utilizatorul, încearcă să asocieze Google cu opțiuni de direcționare mai specifice, asigurându-se că platforma lor rămâne relevantă.

Cota de piață Bing crește?

Cota de piață a Bing a fost subestimată de mult timp, în general doar văzută ca fratele mai mic al Google, încercând să le copieze în toate modurile. Cu doar câțiva ani în urmă, cota de piață a Bing a căutărilor a fost estimată la aproximativ 3%. În prezent, la nivel mondial această estimare este de aproximativ 9%, deși Microsoft a declarat recent că cota lor de piață în SUA este de până la 33%. Cu astfel de numere, poate că este timpul să vă gândiți să adăugați Microsoft Advertising la eforturile dvs. de marketing digital.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru căutarea dvs. plătită, nu ezitați să ne contactați.