2021年にSEOとリンク構築のためにポッドキャストを使用する方法

この投稿では、ポッドキャスティングをSEOおよびリンク構築戦略として使用するための戦略と戦術について概説します。 SEO.coのチームがお届けする毎日のSEOポッドキャストをお探しの場合は、前のリンクをクリックしてください。

ポッドキャスティングは一瞬です。 12歳以上の全アメリカ人の半数以上が過去にポッドキャストを聴いたことがあり、アメリカ人の32パーセントが少なくとも月に一度ポッドキャストを聴いています。 さらに、現在750,000を超えるアクティブなポッドキャストがあり、合計で2,900万のエピソードを100以上の言語で聞くことができます。

それは、精通したマーケターにとっての機会に満ちた風景です。

エンターテインメント、教育、純粋な個人的な興味など、ポッドキャストを開始する理由はたくさんありますが、このガイドでは、検索エンジン最適化（SEO）戦略（および拡張によるリンク構築）のためのポッドキャストの有用性について説明します。 ）。

適切な戦略を立てれば、ポッドキャスト自体への検索トラフィックを増やすと同時に、リンク構築を拡張する（そして検索結果でのランキングを向上させる）方法としてポッドキャスティングを使用できます。

深く掘り下げて、2020年にSEOとリンク構築にポッドキャストを使用する方法を探りましょう。

ポッドキャストとSEOの共生関係

まず、ポッドキャストとSEOの共生関係に取り組む必要があります。これは、間違いなく双方向の道だからです。

ご存じない方のために説明すると、ポッドキャストはオーディオコンテンツの一部であり、通常は一時的なものであり、アクセスしやすいポッドキャストネットワークを介して無料で配信されます。 コメディポッドキャスト、有益なポッドキャスト、レビューポッドキャスト、インタビューポッドキャスト、さらには連載小説（ラジオドラマなど）など、あらゆるものについてポッドキャストを作成できます。 私たちの目的では、有益なポッドキャストや面白いポッドキャストに焦点を当てます。これらはビジネスのトラフィックを生成する可能性が最も高いためです。

適切にシンジケートされた場合、ポッドキャストはブランドの評判と認知度を向上させ、SEO戦略を後押しするリンクを獲得して生成する新しい機会を提供します。

逆に、SEO戦略からのオーガニックトラフィックは、ポッドキャストにより多くのトラフィックとリスナーをもたらす可能性があります。 これは、ポッドキャストを別の収入源として収益化する場合に特に強力です。

最終的には、自立したフィードバックループができます。これは、一貫してより多くの結果をもたらすコンテンツエンジンです。

ポッドキャスティングのSEOの利点

ポッドキャスティングのSEOの利点に触れることから始めましょう。 ポッドキャストのエピソードを作成して視聴者に配布するだけでは、ドメインの権限を高めたり、SEOを改善したりすることはできませんが、ポッドキャストの技術を通じて得られるいくつかの明確な利点と機会があります。

見てみましょう。

• ポッドキャスティングの比較的容易さ。 ポッドキャスティングが非常に人気になった理由の1つは、新規参入者への親しみやすさです。 オーディオ形式と公開のしやすさは、始めるのに多くの時間やお金を投資する必要がないことを意味しますが、ポッドキャストで構築できる潜在的なオーディエンスのサイズは事実上無制限です。 他のリンク構築戦略と比較して、これは信じられないほど手頃な価格である可能性があります。つまり、ROIを積極的に高めることができます。
• シンジケーション。 LibsynやPodbeanのようなサイトを使用している場合、ポッドキャストエピソードは、要求に応じて、無数の高権限のWebサイトにシンジケートすることができます。 そして、さらに重要なことに、シンジケートされたリンクの多くはdofollowです。これは、リンクがSEOジュースを提供することを意味します。
• パーソナルブランドの開発とゲスト投稿の機会。 ポッドキャストは通常​​、ショーのカリスマ的なリードとして機能する1人または2人によってホストされます。 ポッドキャスティング戦略をSEOキャンペーンに適合させようとしている場合は、ポッドキャストのホストとして主要なゲスト作成者を配置するのが理想的です。 SEOのリンクを構築する最良の方法はゲスト投稿を介することであり、有名な出版社向けに新しい作品を作成する強力なパーソナルブランドがある場合、ゲスト投稿が最も効果的であることを忘れないでください。 ポッドキャスティングを通じてゲスト著者の認識された権威と評判を築くことができれば、はるかに有利な出版の機会にアクセスできるようになります。
• 関係構築とコンテンツコラボレーション。 ポッドキャスティングは、関係構築と共同コンテンツ開発のための素晴らしいゲートウェイでもあります。 他のポッドキャスターとのネットワーク、インタビューの実施、他のポッドキャストでのゲストホスティングにより、コンテンツの共同編集者やパートナーのネットワークを拡大できます。 副作用として、より幅広い業界当局とリンクを交換し、より多くの共著者および共著の取引への扉を開くことになります。
• リンク可能なアセット。 ポッドキャストのエピソードは、高品質の記事またはホワイトペーパーと考えてください。 それらはあなた自身のサイトで高品質でリンク可能なアセットとして機能することができます。 すばらしいインタビューがある場合、またはポッドキャストエピソードで独自の調査や独自の考えについて話し合っている場合は、オフサイトコンテンツで引用して、サイトにリンクすることができます。
• ソーシャルメディアチャネルとしてのポッドキャスティング。 ポッドキャストを代替のソーシャルメディアチャネルと見なすこともできます。 FacebookやTwitterなどのチャネルを通じて最高のコンテンツをシンジケートして普及させるのと同じように、ポッドキャストで最高のコンテンツについて話すことができ、その可視性とリンクを獲得する能力が向上します。

• 中程度の変換の可能性。 ポッドキャスティングは、同時に複数のメディアとして機能する能力があるという点でもユニークです。 たとえば、ポッドキャストで人々にインタビューするとします。 ホストとゲストの間のやり取りを撮影し、それをYouTubeビデオ、さまざまなネットワークでのポッドキャストエピソード、およびブログでの筆記録として同時にリリースできます。 このようにして、ビデオ、オーディオ、および書かれたコンテンツを一度に作成します。

今、あなたはそれがとても人気がある理由を理解し始めています。

ポッドキャスティングの基礎

ポッドキャストがSEO戦略、リンク構築戦略、ブランドの評判に役立つためには、次の重要なポッドキャスティングの基本を順守する必要があります。

• 高品質の機器に投資します。 あなたのポッドキャストは、まともな機器に投資した場合にのみ聞くことができます。 それはあなたが外に出て市場で最も高価なマイクを買わなければならないという意味ではありません、しかしあなたは少なくともミッドレンジの領域のために努力するべきです。 音響的に有利な場所で録音していることを確認し、優れたヘッドホンで自分自身を監視してください。 基本を始めるのに数百ドル以上かかることはないはずです。
• 競合他社との差別化。 ポッドキャストのトピックは、目立つものである必要があります。 一般教育、政治、コメディ、マーケティングに関するポッドキャストはすでに100万件ありますが、何が違うのでしょうか。 別の人口統計にアピールしたり、特定のニッチトピックをカバーしたり、別の形式（非常に長いエピソードや非常に短いエピソードなど）でポッドキャスティングしたりすることで、差別化を図ることができます。 この独自性を、将来のマーケティング戦略の焦点として使用してください。
• 専門家として話してください。 人々は、彼らが何について話しているのかを知っているポッドキャストホストを望んでいます（ほとんどの場合）。 あなたがカバーしようとしているどんな分野でも、あなたが専門家として出くわすことを確認してください。 あなたが実際にこの分野の専門家である場合は最も簡単ですが、そうでない場合は、エピソードの前に十分な調査、読書、計画を行って、不意を突かれないようにしてください。
• あなたの仕事を売り込み、サポートします。 最高のポッドキャストでさえ、十分なサポートがなければ視聴者を生み出すことができません。 ポッドキャストを新しい視聴者に売り込み、注目を集めるために邪魔にならないようにすることが重要です。 ソーシャルメディアの配信と有料広告は驚異的に機能しますが、ご想像のとおり、私たちの最大の推奨事項はリンク構築です。

• 従事。 ポッドキャストを聞くのが好きなのは、ポッドキャストが何かの一部であるように感じさせるからです。 彼らがあなたの言うことを聞いたときに彼らに暖かくてファジーになってもらいたいのなら、あなたは彼らと関わる必要があります。 戦略の残りの部分によっては、エピソードが終わった後にリスナーとのディスカッションスレッドを開始したり、人々が次に聞きたいものを見つけるために調査を実施したり、ポッドキャスト自体にリスナーを紹介したりすることもあります。 ソーシャルメディアと同じように、あなたがより魅力的であるほど、あなたのフォロワーはより忠実になります。

ポッドキャストSEO101

それでは、「ポッドキャストSEO」、つまりSEO戦略を利用してポッドキャストにリスナーを増やす方法に注目しましょう。

検索エンジンの機会を最大化する

出典：Google検索

Googleに関連するSEOについて話したり考えたりすることに慣れていますが、ポッドキャストに関しては、視野を広げる必要があります。 ポッドキャストをGoogle検索用に最適化することに加えて（2019年のアップデートでポッドキャストエピソードをGoogle検索結果に表示できるようになったため）、Apple Podcasts、Spotifyなどのさまざまなポッドキャスト配信ネットワークで表示できるようにポッドキャストを最適化する必要があります。

これらの各ネットワークには、わずかに異なるニュアンスがありますが、それらはすべて同じ基本原則に準拠しています。これについては、以下で説明します。 覚えておくべき最大のことは、ポッドキャストの可能な限り多くの情報を入力し、利用可能なフォームに関係なく、各プラットフォームに少し異なる方法でアプローチする必要があるということです。

ポッドキャスト用のWebスペースを作成する

いずれにせよ、Web上にポッドキャスト用のスタンドアロンスペースを作成する必要があります。 戦略と優先順位に応じて、これはメインWebサイトのサブドメイン、メインサイトの一連のページ、またはまったく異なるドメインになる可能性があります。 簡単にするため、またインバウンドリンクの能力を高めるために、既存のWebサイトをポッドキャストの「ホームベース」として利用することをお勧めします。

ここでは、ポッドキャスト全体の詳細な説明を記述し、各ポッドキャストエピソードの説明とライナーノーツを含め、ダウンロード用のポッドキャストエピソードの音声を提供します。理想的には、ポッドキャストエピソードごとに別々のページに筆記録を含めます。 これらを主要なSEO戦略のリンク可能なアセットとして使用したり、訪問者をポッドキャストページに集中させるために使用したりできます。

キーワードを戦略的に調査してターゲティングする

ポッドキャストSEOの成功の多くは、キーワードを戦略的に調査してターゲティングする能力から生まれます。 通常のSEO戦略と同様に、キーワードの選択によって、ランク付けするフレーズとターゲットとするユーザーだけでなく、より高いランク付けを簡単に達成できるかどうかも決まります。

従来のSEOと同様に、ポッドキャストSEOでは、ボリュームが大きく（検索数）、競合が少ない（競合するソースの数と権限）キーワードを選択する必要があります。 次に、これらのキーワードをポッドキャストのタイトル、エピソードのタイトル、説明、およびその他のデータソースにできるだけ効率的に統合する必要があります。

単純なSEOキーワード分析ツールからだけでなく、ポッドキャスト配信ネットワークからのキーワードデータからもキーワード調査を実施する必要があることに注意してください。

ポッドキャストのエピソードに戦略的にタイトルを付け、説明し、タグを付けます

キーワードを含めるための最良の機会は、エピソードのタイトル、エピソードの説明、およびカテゴリやタグなどのオプションの選択にあります。 ここでは、次のような標準のSEOベストプラクティスに従ってください。

• 関連するキーワードのみを含めます。 ターゲットキーワードがどれほど魅力的であっても、それがコンテンツに関連していることを確認してください。 ぎこちない言い回しで人や靴べらを誤解させると、助け以上に傷つくでしょう。
• キーワードやフレーズは慎重に使用してください。 すべてのポッドキャストエピソードに20個のキーワードを詰め込む必要はありません。 エピソードごとに最大で1つか2つに焦点を合わせます。
• 同義語とバリアントを使用します。 Google（および他のほとんどの最新の検索エンジン）は、セマンティック検索を使用して、完全に一致するキーワードを盲目的に見つけるだけでなく、ユーザークエリの背後にある意味を解釈します。 したがって、さまざまな同義語や別の言い回しを自由に使用する必要があります。
• 可能な場合は、キーワードの共食いを避けてください。 キーワードの共食いは、同じフレーズのランク付けを競う複数のページがある場合に発生します。 戦略をより効率的に配布するようにしてください。

さまざまなタイプのフィールドにアクセスできる可能性があるため、正確な戦略は、使用している配布プラットフォームによって異なります。

また、ポッドキャストのパフォーマンス（レビュー、ダウンロード、サブスクライブを含む）は、すべてのプラットフォームでの検索ランキングに大きく影響することにも注意してください。 エピソードのタイトルと説明は、人々の第一印象に影響を与え、エピソードをダウンロードするかどうかを決定する可能性があります。そのため、コンバージョンにも最適化してください。

トランスクリプトとビデオを含める

ポッドキャスティングの力の一部は、複数の形で現れる能力にあります。 ポッドキャストをオーディオ、ビデオ、および書面によるトランスクリプト形式でシンジケートすることにより、これを活用してください。 YouTubeのような個別のプラットフォームを利用しながら、メインサイトの各エピソードページですべての種類を提供できます。

Googleはポッドキャストコンテンツの自動転写に取り組んでいるので、近い将来この機能に注意してください。 最終的には、書かれたトランスクリプトが不要になる可能性があります。

レビューを取得する

ポッドキャストSEOの「最も重要な」変数を特定するのは難しいですが、プラットフォームレビューの質と量が良い候補です。 ポッドキャストネットワークは当然のことながら最高のレビューのポッドキャストを支持しているので、あなたが引き付けるすべての新しい肯定的なレビューはあなたの成功に影響を与えるでしょう。 優れたレビューを取得するための最良の方法は、優れたコンテンツを提供することですが、それ以上に、リスナーにレビューを依頼し、レビュー担当者に返信して、より多くのエンゲージメントを促す必要があります。

この分野であなたの権威を確立するためには、良いレビューも重要です。これは、より多くのリンクを構築したい場合に不可欠です。

ポッドキャスティングによるリンク構築戦略の拡大

最終的に、ポッドキャスティングはSEOのフィードバックループとして最もよく利用されます。 SEOを使用してポッドキャストの認知度と人気を高めるだけでなく、ポッドキャスティングを使用してメインサイトへのリンクを増やすこともできます。 これのいくつかは自然に起こります、しかしあなたは以下の方法でポッドキャスティングを通してあなたのリンク構築戦略を拡大することができます：

• 品質を最優先にします。 これはSEOのあらゆる側面に組み込まれていますが、もう一度言及する価値があります。品質を最優先事項にします。 ポッドキャストが詳細で、面白く、ユニークである場合、戦略的に価値のあるキーワードに合わせてポッドキャストを最適化しなくても、必然的に視聴者を引き付けることになります。 優れたコンテンツは、新しいリンク、ポッドキャストリスナーの増加、ブランドの権威の向上など、あらゆるものへの入り口です。
• 新しいコンテンツの機会のためのペルソナを作成します。 リンクを構築する最良の方法は、新しい発行元に連絡し、ゲスト作成者としてコンテンツを発行することです。 ゲスト作成者の認知度と信頼性が高いほど、より適切にリーチできる発行元になります。 これはポッドキャストの最もクールな効果の1つです。 彼らはあなたのチームメンバーに彼らの専門知識とカリスマ性を披露する機会を与えます。 あなたの会社の最高のパーソナルブランドに焦点を合わせ、ポッドキャストのエピソード、オンサイトのブログ、オフサイトのブログでそれらを使用してください。
• 戦略的パートナーシップを使用して拡大します。 ポッドキャスターはお互いにネットワークを作るのが大好きです。 他のポッドキャスターに会うことは、お互いから学び、ヒントを交換し、新しいエピソードを制作した経験について共感するための素晴らしい方法です。 これを有利に使用してください。 他のポッドキャスターと会うことで、ポッドキャストを改善するために使用できる洞察が得られるだけでなく、コラボレーションの機会も得られます。 他のポッドキャスターと協力することで、貴重なコンテンツとマーケティングのインセンティブが得られます。 たとえば、お互いのポッドキャストでお互いにインタビューしたり、公開して共有したりしたコンテンツを共同で作成したりできます。 理想的には、その過程でリンクと新しいリスナーの両方を獲得できます。
• 再帰的な成長のためのリンクを構築します。 ポッドキャストページへのリンクや、個々のエピソードのページの作成に時間をかけてください。 ポッドキャスティングとSEOの再帰的な性質を利用します。 ポッドキャストの人気が高まるにつれ、より多くのリンクを獲得でき、リンクを使用してポッドキャストの人気を高めることができます。 ポッドキャスティング戦略の最も難しい段階は、作業する権限やフォロワーがあまりいないときの始まりです。 リンクビルディングは、比較的安価であり、完全にあなたの管理下にあるため、その待望の初期の注意を生み出すための最良の方法の1つです。

ポッドキャストは印象的な黄金時代を経験していますが、SEOは常に重要です。 リンク構築会社からの結果が表示されない場合、またはコンテンツ戦略の完成についてサポートが必要な場合は、SEO.coに連絡して無料の分析を依頼するか、新しいポッドキャストをチェックして、その仕組みを直接確認してください。