Jak korzystać z podcastów do SEO i budowania linków w 2021 roku?

Ten post przedstawia strategie i taktyki korzystania z podcastów jako strategii SEO i budowania linków. Jeśli szukasz naszego codziennego podcastu SEO, przygotowanego przez zespół SEO.co, kliknij poprzedni link.

Podcasting ma chwilę. Ponad połowa wszystkich Amerykanów w wieku powyżej 12 lat słuchała podcastów w przeszłości, a 32 procent Amerykanów słucha podcastów przynajmniej raz w miesiącu. Ponadto obecnie dostępnych jest ponad 750 000 aktywnych podcastów, z łącznie 29 milionami odcinków do odsłuchania w ponad 100 językach.

To krajobraz pełen możliwości dla doświadczonych marketerów.

Istnieje wiele dobrych powodów, aby rozpocząć podcast, w tym rozrywkę, edukację i czysto osobiste zainteresowania, ale w tym przewodniku przyjrzymy się użyteczności podcastów w strategii optymalizacji wyszukiwarek (SEO) (i tworzeniu linków przez rozszerzenie ).

Przy odpowiedniej strategii możesz wykorzystać podcasting jako sposób na rozszerzenie budowania linków (i poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania), jednocześnie generując większy ruch w wyszukiwarkach do samego podcastu.

Przyjrzyjmy się bliżej i zbadajmy, jak używać podcastów do SEO i budowania linków w 2020 roku.

Symbiotyczny związek podcastów i SEO

Po pierwsze, musimy zająć się symbiotyczną relacją między podcastami a SEO, ponieważ jest to zdecydowanie dwukierunkowa ulica.

Jeśli nie jesteś zaznajomiony, podcasty to fragmenty treści audio, zwykle o charakterze epizodycznym, rozpowszechniane za darmo za pośrednictwem wysoce dostępnej sieci podcastów. Możesz stworzyć podcast o wszystkim — są to podcasty komediowe, podcasty informacyjne, podcasty z recenzjami, podcasty z wywiadami, a nawet seriale fabularne (takie jak słuchowiska radiowe). Dla naszych celów skupimy się na podcastach informacyjnych i/lub rozrywkowych, ponieważ to one z największym prawdopodobieństwem generują ruch dla firmy.

Prawidłowo syndykowane podcasty mogą poprawić reputację i widoczność Twojej marki oraz zapewnić nowe możliwości zarabiania i generowania linków, które poprawią Twoją strategię SEO.

W przeciwnym kierunku ruch organiczny z Twojej strategii SEO może przynieść większy ruch i więcej słuchaczy do Twojego podcastu. Jest to szczególnie przydatne, jeśli zarabiasz na swoim podcastie jako osobnym strumieniu przychodów.

W końcu otrzymasz samowystarczalną pętlę sprzężenia zwrotnego — silnik treści, który konsekwentnie zapewnia więcej wyników.

Korzyści SEO z podcastingu

Zacznijmy od korzyści SEO płynących z podcastów. Samo tworzenie odcinków podcastów i rozpowszechnianie ich wśród odbiorców nie zwiększy twojego autorytetu domeny ani nie poprawi SEO - ale istnieją pewne wyraźne zalety i możliwości, które daje ci sztuka podcastów.

Spójrzmy.

• Względna łatwość podcastów. Jednym z powodów, dla których podcasting stał się tak popularny, jest jego przyjazność dla nowicjuszy. Format audio i łatwość publikacji oznaczają, że nie będziesz musiał inwestować dużo czasu ani pieniędzy, aby rozpocząć — jednak potencjalna publiczność, którą możesz zbudować za pomocą podcastu, jest praktycznie nieograniczona. W porównaniu z innymi strategiami budowania linków może to być niezwykle przystępne cenowo, co oznacza, że ​​może aktywnie zwiększyć ROI.
• Syndykacja . Jeśli korzystasz z witryn takich jak Libsyn lub Podbean, Twoje odcinki podcastów mogą - na Twoje żądanie - być rozpowszechniane w niezliczonych witrynach o wysokim autorytecie. I, co ważniejsze, wiele linków konsorcjalnych jest dofollow, co oznacza, że ​​linki zapewniają trochę soku SEO.
• Rozwój marki osobistej i możliwości zamieszczania postów gości. Podcasty są zazwyczaj prowadzone przez jedną lub dwie osoby, które pełnią rolę charyzmatycznych liderów programu. Jeśli próbujesz dopasować swoją strategię podcastów do swojej kampanii SEO, idealnym rozwiązaniem jest, aby głównymi autorami gości byli gospodarzami podcastów. Pamiętaj, że najlepszym sposobem na budowanie linków do SEO jest publikowanie postów dla gości, a posty dla gości są najskuteczniejsze, gdy masz silne, osobiste marki do tworzenia nowych prac dla znanych wydawców. Jeśli uda Ci się zbudować postrzegany autorytet i reputację autorów gości poprzez podcasty, zyskasz dostęp do znacznie bardziej lukratywnych możliwości publikacji.
• Budowanie relacji i współpraca merytoryczna. Podcasting to także fantastyczna brama do budowania relacji i wspólnego opracowywania treści. Nawiązując kontakty z innymi podcasterami, przeprowadzając wywiady i goszcząc gości w innych podcastach, rozszerzysz swoją sieć współpracowników i partnerów dotyczących treści. Jako efekt uboczny będziesz wymieniać się powiązaniami z szerszym zakresem autorytetów branżowych i otworzysz drzwi do większej liczby umów dotyczących współautorów i współpublikacji.
• Zasoby z możliwością łączenia. Pomyśl o swoich odcinkach podcastów jako o wysokiej jakości artykułach lub oficjalnych dokumentach; mogą służyć jako wysokiej jakości zasoby, które można połączyć we własnej witrynie. Jeśli masz niesamowity wywiad lub jeśli omawiasz oryginalne badania lub unikalne przemyślenia w odcinku podcastu, możesz zacytować je w treści poza witryną, podając link do swojej witryny.
• Podcasting jako kanał mediów społecznościowych. Możesz również rozważyć swój podcast jako alternatywny kanał mediów społecznościowych. Tak jak możesz dystrybuować i popularyzować swoje najlepsze treści za pośrednictwem kanałów takich jak Facebook i Twitter, możesz rozmawiać o swoich najlepszych treściach w podcastach, zwiększając ich widoczność i zdolność do zdobywania linków.

• Średni potencjał transformacyjny. Podcasting jest również wyjątkowy ze względu na to, że może służyć jako wiele mediów jednocześnie. Załóżmy na przykład, że przeprowadzasz wywiady z ludźmi w swoim podkaście. Możesz sfilmować interakcję między gospodarzem a gościem, a następnie opublikować ją jednocześnie jako film na YouTube, odcinek podcastu w różnych sieciach i pisemną transkrypcję na swoim blogu; w ten sposób tworzysz jednocześnie treści wideo, audio i pisemne.

Teraz zaczynasz rozumieć, dlaczego jest tak popularny.

Podstawy podcastów

Aby podcast przyniósł korzyści Twojej strategii SEO, strategii budowania linków i reputacji marki, musisz przestrzegać tych ważnych podstaw podcastów:

• Zainwestuj w wysokiej jakości sprzęt. Twój podcast będzie słuchany tylko wtedy, gdy zainwestujesz w przyzwoity sprzęt. Nie oznacza to, że musisz wyjść i kupić najdroższy mikrofon na rynku, ale powinieneś przynajmniej dążyć do terytorium ze średniej półki. Upewnij się, że nagrywasz w miejscu dogodnym akustycznie i monitoruj się za pomocą dobrych słuchawek. Rozpoczęcie nauki podstaw nie powinno kosztować więcej niż kilkaset dolarów.
• Wyróżnij się na tle konkurencji. Temat Twojego podcastu musi się wyróżniać. Istnieje już milion podcastów o edukacji ogólnej, polityce, komedii i marketingu – więc co wyróżnia Twój? Możesz wyróżnić się, odwołując się do innej grupy demograficznej, obejmując określony temat niszowy lub podcasty w innym formacie (np. bardzo długie lub bardzo krótkie odcinki). Wykorzystaj tę wyjątkowość jako centralny punkt swoich strategii marketingowych w przyszłości.
• Mów jako ekspert. Ludzie chcą gospodarza podcastu, który wie, o czym mówi (w większości). Upewnij się, że jesteś ekspertem w jakiejkolwiek dziedzinie, którą chcesz objąć. Najłatwiej jest, jeśli jesteś ekspertem w tej dziedzinie, ale jeśli nie, upewnij się, że wykonałeś odpowiednie badania, czytanie i planowanie przed odcinkiem, aby nie dać się zaskoczyć.
• Promuj i wspieraj swoją pracę. Nawet najlepszy podcast nie zdołałby zgromadzić publiczności bez wystarczającego wsparcia. Niezwykle ważne jest, aby zareklamować swój podcast nowym odbiorcom i zrobić wszystko, aby zwrócić na niego uwagę. Dystrybucja w mediach społecznościowych i płatne reklamy działają cuda, ale jak można się domyślić, naszą najlepszą rekomendacją jest budowanie linków.

• Angażować się. Ludzie lubią słuchać podcastów, ponieważ czują, że są częścią czegoś. Jeśli chcesz, aby słuchali cię w ciepłych odcieniach, musisz się z nimi zaangażować. W zależności od reszty Twojej strategii może to oznaczać rozpoczęcie wątków dyskusyjnych ze słuchaczami po zakończeniu odcinka, przeprowadzanie ankiet, aby dowiedzieć się, co ludzie chcą usłyszeć w następnej kolejności, a nawet od czasu do czasu prezentowanie słuchaczy w samym podkaście. Podobnie jak w mediach społecznościowych, im bardziej się angażujesz, tym bardziej lojalni będą Twoi obserwatorzy.

Podcast SEO 101

Teraz zwróćmy naszą uwagę na „podcast SEO” lub sztukę przyciągania większej liczby słuchaczy do podcastu za pomocą strategii SEO.

Zmaksymalizuj możliwości swojej wyszukiwarki

Źródło: Wyszukiwarka Google

Przyzwyczailiśmy się rozmawiać i myśleć o SEO w kontekście Google, ale jeśli chodzi o podcasty, musisz poszerzyć swoje horyzonty. Oprócz optymalizacji podcastu pod kątem wyszukiwania Google (ponieważ aktualizacja z 2019 r. umożliwiła wyświetlanie odcinków podcastów w wynikach wyszukiwania Google), musisz zoptymalizować swój podcast pod kątem widoczności w różnych sieciach dystrybucji podcastów, takich jak Apple Podcasts, Spotify i innych.

Każda z tych sieci będzie miała niuanse, które sprawiają, że są nieco inne, ale wszystkie przestrzegają tych samych podstawowych zasad, które omówimy poniżej. Najważniejszą rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że będziesz musiał podejść do każdej platformy nieco inaczej, wypełniając jak najwięcej informacji do swojego podcastu, w dowolnej dostępnej formie.

Stwórz przestrzeń internetową dla swojego podcastu

Bez względu na wszystko, zechcesz stworzyć samodzielną przestrzeń dla swojego podcastu w sieci. W zależności od strategii i priorytetów może to być subdomena głównej witryny, seria stron w witrynie głównej lub zupełnie inna domena. Ze względu na prostotę i zwiększenie mocy linków przychodzących zalecamy wykorzystanie istniejącej witryny jako „bazy domowej” dla podcastu.

W tym miejscu napiszesz obszerny opis całego podcastu, dołączysz opisy i notatki liniowe dla każdego odcinka podcastu, zapewnisz dźwięk odcinka podcastu do pobrania, a najlepiej zamieścisz pisemne transkrypcje na osobnych stronach dla każdego odcinka podcastu. Możesz użyć ich jako zasobów, które można połączyć, dla swojej podstawowej strategii SEO lub do kierowania odwiedzających specjalnie do swoich stron podcastów.

Wyszukuj i kieruj słowa kluczowe strategicznie

Znaczna część sukcesu SEO podcastów będzie wynikać z umiejętności strategicznego badania i kierowania na słowa kluczowe. Podobnie jak w przypadku typowej strategii SEO, wybór słów kluczowych określi nie tylko dla których fraz będziesz pozycjonować i których użytkowników będziesz kierować, ale także jak łatwo jest osiągnąć wyższe pozycje w rankingu.

Podobnie jak w konwencjonalnym SEO, podcast SEO wymaga wybrania słów kluczowych o dużej objętości (liczba wyszukiwań) i niskiej konkurencji (liczba i autorytet konkurencyjnych źródeł). Następnie musisz jak najskuteczniej zintegrować te słowa kluczowe z tytułem podcastu, tytułami odcinków, opisami i innymi źródłami danych.

Pamiętaj, że będziesz chciał przeprowadzić badanie słów kluczowych nie tylko z prostych narzędzi do analizy słów kluczowych SEO, ale także z danych słów kluczowych z sieci dystrybucji podcastów.

Tytułuj, opisuj i oznaczaj odcinki podcastów strategicznie

Najlepsze możliwości włączenia słów kluczowych znajdują się w tytułach odcinków, opisach odcinków i opcjach, takich jak kategorie i tagi. Postępuj zgodnie ze standardowymi najlepszymi praktykami SEO, takimi jak:

• Uwzględniaj tylko trafne słowa kluczowe. Bez względu na to, jak atrakcyjne jest Twoje docelowe słowo kluczowe, upewnij się, że jest ono dopasowane do treści. Jeśli wprowadzisz ludzi w błąd lub za pomocą niezręcznych zwrotów, zaszkodzi to bardziej niż pomoże.
• Oszczędnie używaj słów kluczowych i fraz. Nie musisz umieszczać 20 słów kluczowych w każdym odcinku podcastu. Skoncentruj się maksymalnie na jednym lub dwóch na odcinek.
• Używaj synonimów i wariantów. Google (i większość innych nowoczesnych wyszukiwarek) używa wyszukiwania semantycznego do interpretacji znaczenia zapytań użytkowników, a nie tylko do znajdowania na ślepo słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym. W związku z tym możesz swobodnie używać różnych synonimów i alternatywnych fraz.
• Jeśli to możliwe, unikaj kanibalizacji słów kluczowych. Kanibalizacja słów kluczowych występuje, gdy wiele stron konkuruje o pozycję w rankingu dla tej samej frazy. Postaraj się efektywniej rozpowszechniać swoją strategię.

Twoja dokładna strategia będzie się różnić w zależności od używanych platform dystrybucyjnych, ponieważ możesz mieć dostęp do różnych typów pól.

Należy również pamiętać, że wydajność podcastów (w tym recenzje, pobrania i subskrybowane) znacząco wpłynie na rankingi wyszukiwania na wszystkich platformach. Tytuły i opisy odcinków będą miały wpływ na pierwsze wrażenia użytkowników i prawdopodobnie będą decydować o tym, czy pobiorą Twój odcinek, więc zoptymalizuj je również pod kątem konwersji.

Dołącz transkrypcje i filmy

Część mocy podcastingu polega na jego zdolności do manifestowania się w wielu formach. Skorzystaj z tego, udostępniając swój podcast w formie audio, wideo i pisemnej transkrypcji. Możesz oferować wszystkie odmiany na każdej stronie odcinka w swojej witrynie głównej, korzystając jednocześnie z oddzielnych platform, takich jak YouTube.

Google pracuje nad automatyczną transkrypcją treści podcastów, więc obserwuj tę funkcję w najbliższej przyszłości; może to ostatecznie sprawić, że pisemne transkrypcje staną się niepotrzebne.

Uzyskaj recenzje

Trudno wskazać „najważniejszą” zmienną dla SEO podcastów, ale dobrym kandydatem jest jakość i ilość recenzji Twojej platformy. Sieci podcastów, co zrozumiałe, faworyzują podcasty z najlepszymi recenzjami, więc każda nowa pozytywna recenzja, którą przyciągniesz, będzie miała wpływ na Twój sukces. Najlepszym sposobem na uzyskanie świetnych recenzji jest oferowanie świetnych treści, ale poza tym musisz poprosić słuchaczy o recenzje i odpowiadać recenzentom, aby zachęcić ich do większego zaangażowania.

Dobre recenzje są również ważne dla ustanowienia swojego autorytetu w tej przestrzeni, co jest niezbędne, jeśli chcesz budować więcej linków.

Rozszerzenie strategii budowania linków dzięki podcastingowi

Ostatecznie podcasting najlepiej wykorzystać jako pętlę sprzężenia zwrotnego dla SEO; Nie tylko użyjesz SEO, aby zwiększyć widoczność i popularność swojego podcastu, ale także użyjesz podcastów, aby przyciągnąć więcej linków do swojej głównej witryny. Część z nich stanie się naturalnie, ale możesz rozszerzyć swoją strategię budowania linków poprzez podcasty w następujący sposób:

• Uczyń jakość swoim najwyższym priorytetem. Wpisuje się to w każdy aspekt SEO, ale warto o tym jeszcze raz wspomnieć: spraw, aby jakość była Twoim najwyższym priorytetem. Jeśli Twój podcast jest dogłębny, zabawny i wyjątkowy, nieuchronnie przyciągnie publiczność — nawet jeśli nie zoptymalizujesz go pod kątem strategicznie wartościowych słów kluczowych. Świetne treści to Twoja brama do wszystkiego, w tym do nowych linków, większej liczby słuchaczy podcastów i wyższego autorytetu marki.
• Twórz persony dla nowych możliwości związanych z treściami. Najlepszym sposobem na budowanie linków jest dotarcie do nowych wydawców i opublikowanie treści jako autor gościnny. Im bardziej rozpoznawalni i autorytatywni są Twoi autorzy gości, tym lepiej do wydawców możesz dotrzeć. To jeden z najfajniejszych efektów podcastów; dają członkom Twojego zespołu szansę na pokazanie swojej wiedzy i charyzmy. Skoncentruj się na najlepszych osobistych markach swojej firmy i używaj ich w swoich odcinkach podcastów, blogach na miejscu i poza witryną.
• Wykorzystaj partnerstwa strategiczne, aby się rozwijać. Podcasterzy uwielbiają łączyć się ze sobą; poznawanie innych podcasterów to świetny sposób na uczenie się od siebie nawzajem, wymianę wskazówek i współczucie z powodu tworzenia nowych odcinków. Wykorzystaj to na swoją korzyść. Spotkanie z innymi podcastami nie tylko da ci więcej informacji, które możesz wykorzystać do ulepszenia swojego podcastu, ale także zapewni ci możliwość współpracy. Współpraca z innymi podcasterami zapewni Ci cenne treści i zachęty marketingowe; na przykład możecie przeprowadzać wywiady w swoich podcastach lub wspólnie pracować nad treścią pisemną, którą oboje publikujecie i udostępniacie. Najlepiej byłoby, gdybyś w tym procesie zdobył zarówno linki, jak i nowych słuchaczy.
• Buduj linki do rekurencyjnego wzrostu. Poświęć czas na tworzenie linków do strony podcastów i stron dla poszczególnych odcinków. Skorzystaj z rekurencyjnego charakteru podcastów i SEO; w miarę jak Twój podcast staje się coraz bardziej popularny, będziesz zarabiać więcej linków i możesz użyć linków, aby zwiększyć popularność swojego podcastu. Najtrudniejszym etapem Twojej strategii podcastingowej będzie początek, kiedy nie będziesz mieć zbyt wielu autorytetów lub zwolenników, z którymi możesz pracować. Tworzenie linków jest jednym z najlepszych sposobów na zwrócenie tak bardzo potrzebnej początkowej uwagi, ponieważ jest to stosunkowo niedrogie i całkowicie pod Twoją kontrolą.

Podcasty przeżywają imponujący złoty wiek, ale SEO zawsze będzie ważne. Jeśli nie widzisz wyników swojej firmy budującej linki lub potrzebujesz pomocy w doskonaleniu strategii treści, skontaktuj się z SEO.co w celu uzyskania bezpłatnej analizy lub sprawdź nasz nowy podcast, aby uzyskać z pierwszej ręki spojrzenie na to, jak to działa!