Cum să utilizați Podcast-uri pentru SEO și Link Building în 2021

Această postare prezintă strategiile și tactica utilizării podcastingului ca strategie SEO și link building. Dacă sunteți în căutarea podcastului nostru SEO zilnic, adus de echipa SEO.co, faceți clic pe linkul anterior.

Podcast-ul are un moment. Mai mult de jumătate din toți americanii cu vârsta de peste 12 ani au ascultat podcast-uri în trecut, iar 32% dintre americani ascultă podcast-uri cel puțin o dată pe lună. În plus, există peste 750.000 de podcast-uri active chiar acum, cu un colectiv de 29 de milioane de episoade de ascultat în peste 100 de limbi.

Este un peisaj copt, cu oportunități pentru specialiștii în marketing.

Există multe motive întemeiate pentru a începe un podcast, inclusiv divertisment, educație și interes personal pur, dar în acest ghid vom analiza utilitatea podcasturilor pentru o strategie de optimizare a motorului de căutare (SEO) (și crearea de linkuri prin extensie) ).

Cu strategia potrivită, puteți utiliza podcast-ul ca o modalitate de a vă extinde crearea de linkuri (și de a vă îmbunătăți clasamentul în rezultatele căutării), în timp ce generați simultan mai mult trafic de căutare către podcast-ul în sine.

Să facem o scufundare profundă și să explorăm cum să folosim podcast-uri pentru SEO și link building în 2020.

Relația simbiotică a podcasturilor și SEO

În primul rând, trebuie să abordăm relația simbiotică dintre podcast-uri și SEO, deoarece este cu siguranță o stradă cu două sensuri.

În cazul în care nu sunteți familiarizați, podcasturile sunt fragmente de conținut audio, de obicei de natură episodică, distribuite gratuit printr-o rețea de podcasturi foarte accesibilă. Puteți face un podcast despre orice - există podcast-uri comice, podcast-uri informative, podcast-uri de recenzie, podcast-uri de interviu și chiar ficțiune serializată (cum ar fi piesele de radio). În scopul nostru, ne vom concentra pe podcast-uri informative și / sau distractive, deoarece acestea sunt cele mai susceptibile de a genera trafic pentru o companie.

Dacă sunt sindicalizate corespunzător, podcast-urile vă pot îmbunătăți reputația și vizibilitatea mărcii și vă pot oferi noi oportunități de a câștiga și de a genera link-uri care vă stimulează strategia SEO.

În direcția opusă, traficul organic din strategia dvs. SEO poate aduce mai mult trafic și mai mulți ascultători pe podcastul dvs. Acest lucru este deosebit de puternic dacă vă monetizați podcast-ul ca un flux separat de venituri.

În cele din urmă, veți avea o buclă de feedback auto-susținută - un motor de conținut care dă în mod constant mai multe rezultate.

Avantajele SEO ale Podcasting-ului

Să începem prin a atinge beneficiile SEO ale podcasturilor. Simpla producere de episoade de podcast și distribuirea acestora către un public nu va crește autoritatea domeniului sau vă va îmbunătăți SEO - dar există câteva avantaje și oportunități distincte care vă sunt oferite prin arta podcast-ului.

Hai să aruncăm o privire.

• Ușurința relativă de podcasting. Unul dintre motivele pentru care podcast-ul a devenit atât de popular este prietenia cu noii veniți. Formatul audio și ușurința publicării înseamnă că nu va trebui să investiți mult timp sau bani pentru a începe - cu toate acestea, publicul potențial pe care îl puteți construi cu un podcast este practic nelimitat. În comparație cu alte strategii de construire a linkurilor, acest lucru poate fi incredibil de accesibil, ceea ce înseamnă că vă poate crește în mod activ rentabilitatea investiției.
• Sindicare . Dacă utilizați site-uri precum Libsyn sau Podbean, episoadele podcast-urilor dvs. pot fi, la cererea dvs., distribuite într-o multitudine de site-uri web de înaltă autoritate. Și, mai important, multe dintre link-urile sindicate sunt dofollow, ceea ce înseamnă că link-urile oferă ceva suc SEO.
• Dezvoltarea mărcii personale și oportunități de postare a oaspeților. Podcast-urile sunt găzduite în mod obișnuit de una sau două persoane, care sunt rolul de lideri carismatici ai emisiunii. Dacă încercați să vă potriviți strategia de podcasting cu campania dvs. SEO, este ideal să aveți primii autori invitați ca gazde podcast. Amintiți-vă, cel mai bun mod de a crea legături pentru SEO este prin postarea de invitați, iar postarea de invitați este cea mai eficientă atunci când aveți mărci puternice și personale pentru a crea lucrări noi pentru editori de profil. Dacă puteți construi autoritatea percepută și reputația autorilor dvs. invitați prin podcasting, veți avea acces la oportunități de publicare mult mai profitabile.
• Construirea de relații și colaborarea de conținut. Podcast-ul este, de asemenea, o poartă fantastică pentru construirea de relații și dezvoltarea de conținut colaborativ. Prin conectarea la rețea cu alte podcast-uri, realizarea de interviuri și găzduirea de invitați pe alte podcast-uri, vă veți extinde rețeaua de colaboratori și parteneri de conținut. Ca efect secundar, veți tranzacționa legături cu o gamă mai largă de autorități din industrie și veți deschide ușa către mai multe oferte de co-autor și co-publicare.
• Active conectabile. Gândiți-vă la episoadele podcast-ului dvs. ca la articole de înaltă calitate sau cărți albe; acestea pot servi drept materiale de înaltă calitate și conectabile pe propriul site. Dacă aveți un interviu uimitor sau dacă discutați despre unele cercetări originale sau gânduri unice despre un episod de podcast, îl puteți cita în conținutul dvs. offsite, conectându-vă înapoi la site-ul dvs.
• Podcasting ca canal de socializare. Puteți considera, de asemenea, podcast-ul dvs. ca pe un canal alternativ de social media. Așa cum ați putea sindicaliza și populariza cel mai bun conținut prin canale precum Facebook și Twitter, puteți vorbi despre cel mai bun conținut pe un podcast, sporind vizibilitatea și capacitatea acestuia de a obține linkuri.

• Potențial de transformare mediu. Podcast-ul este, de asemenea, unic datorită capacității sale de a servi ca suporturi multiple simultan. De exemplu, să presupunem că intervievezi oameni pe podcast-ul tău. Puteți filma interacțiunea dintre gazda dvs. și invitatul dvs., apoi o puteți lansa simultan ca un videoclip YouTube, un episod podcast pe diferite rețele și o transcriere scrisă pe blogul dvs.; în acest fel, creați conținut video, audio și scris dintr-o dată.

Acum începi să vezi de ce este atât de popular.

Bazele Podcastingului

Pentru ca un podcast să beneficieze de strategia dvs. SEO, strategia de consolidare a legăturilor și reputația mărcii, trebuie să respectați aceste elemente fundamentale importante pentru podcasting:

• Investiți în echipamente de calitate. Podcast-ul dvs. va fi ascultabil numai dacă investiți în echipamente decente. Asta nu înseamnă că trebuie să ieșiți și să cumpărați cel mai scump microfon de pe piață, dar ar trebui cel puțin să vă străduiți spre un teritoriu de nivel mediu. Asigurați-vă că înregistrați într-o locație favorabilă din punct de vedere acustic și monitorizați-vă cu căști bune. Nu ar trebui să vă coste mai mult de câteva sute de dolari pentru a începe cu elementele de bază.
• Diferențiați de concurență. Subiectul podcast-ului dvs. trebuie să fie ceva care să iasă în evidență. Există deja un milion de podcast-uri despre educație generală, politică, comedie și marketing - deci ce le face diferit? Vă puteți diferenția apelând la o altă categorie demografică, acoperind un anumit subiect de nișă sau prin podcasting într-un format diferit (cum ar fi episoadele foarte lungi sau foarte scurte). Folosiți această unicitate ca punct central al strategiilor dvs. de marketing în viitor.
• Vorbește ca expert. Oamenii își doresc o gazdă podcast care știe despre ce vorbește (în cea mai mare parte). Asigurați-vă că veniți ca expert, în orice domeniu încercați să acoperiți. Este cel mai ușor dacă sunteți de fapt un expert în acest domeniu, dar dacă nu sunteți, asigurați-vă că efectuați cercetări, lecturi și planificări adecvate înainte de episod, astfel încât să nu fiți surprinși neprevăzut.
• Piață și susține-ți munca. Chiar și cel mai bun podcast nu ar reuși să genereze un public fără un sprijin suficient. Este esențial să-ți comercializezi podcast-ul către noi segmente de public și să faci tot posibilul să atragi atenția asupra acestuia. Distribuirea pe rețelele sociale și anunțurile plătite fac minuni, dar după cum ați fi putut ghici, recomandarea noastră de top este crearea de linkuri.

• Angajează-te. Oamenilor le place să asculte podcast-uri, deoarece le face să simtă că fac parte din ceva. Dacă doriți ca aceștia să primească căldură și fuzzie atunci când vă ascultă, trebuie să vă angajați cu ei. În funcție de restul strategiei dvs., aceasta ar putea însemna să începeți fire de discuții cu ascultătorii dvs. după terminarea episodului, să efectuați sondaje pentru a descoperi ce vor oamenii să audă în continuare sau chiar să prezinte ocazional ascultători pe podcastul însuși. La fel ca în rețelele de socializare, cu cât ești mai captivant, cu atât vor fi mai loiali adepții tăi.

Podcast SEO 101

Acum, să ne îndreptăm atenția spre „podcast SEO” sau arta de a atrage mai mulți ascultători la podcastul dvs. cu ajutorul strategiilor SEO.

Maximizați oportunitățile motorului dvs. de căutare

Sursa: Căutare Google

Suntem obișnuiți să vorbim și să ne gândim la SEO în legătură cu Google, dar când vine vorba de podcast-uri, va trebui să vă lărgiți orizonturile. În plus față de optimizarea podcast-ului dvs. pentru căutarea Google (deoarece o actualizare din 2019 a permis afișarea episoadelor de podcasturi în rezultatele căutării Google), va trebui să vă optimizați podcastul pentru vizibilitate în diferite rețele de distribuție a podcasturilor, cum ar fi Apple Podcast-uri, Spotify și multe altele.

Fiecare dintre aceste rețele va avea nuanțe care le fac ușor diferite, dar toate aderă la aceleași principii fundamentale, pe care le vom discuta mai jos. Cel mai mare lucru de reținut este că va trebui să abordați fiecare platformă ușor diferit, completând cât mai multe informații posibil pentru podcast-ul dvs., în oricare dintre formularele disponibile.

Creați spațiu web pentru podcast

Indiferent de ce, veți dori să creați un spațiu independent pentru podcast-ul dvs. pe web. În funcție de strategie și priorități, acesta ar putea fi un subdomeniu al site-ului dvs. principal, o serie de pagini pe site-ul dvs. principal sau un domeniu complet diferit. Din motive de simplitate și pentru a crește puterea legăturilor dvs. de intrare, vă recomandăm să utilizați site-ul dvs. web existent pentru a servi drept „bază de pornire” pentru podcastul dvs.

Aici, veți scrie o descriere extinsă a podcastului de ansamblu, veți include descrieri și note de linie pentru fiecare episod de podcast, veți furniza audio pentru episod de podcast pentru descărcare și, în mod ideal, veți include transcrieri scrise pe pagini separate pentru fiecare episod de podcast. Puteți să le utilizați ca elemente conectabile pentru strategia dvs. SEO principală sau pentru a direcționa vizitatorii în mod special către paginile dvs. de podcast.

Căutați și vizați cuvintele cheie în mod strategic

O mare parte din succesul dvs. de podcast SEO va proveni din capacitatea dvs. de a cerceta și de a viza cuvinte cheie în mod strategic. La fel ca o strategie SEO tipică, selectarea cuvintelor cheie va determina nu numai expresiile pe care le veți clasa și utilizatorii pe care îi veți viza, ci și cât de ușor este să obțineți clasamente superioare.

La fel ca în SEO convențional, podcast-ul SEO necesită să alegeți cuvinte cheie cu volum mare (număr de căutări) și concurență redusă (numărul și autoritatea surselor concurente). Apoi, va trebui să integrați aceste cuvinte cheie în titlul podcastului, titlurile episodului, descrieri și alte surse de date cât mai eficient posibil.

Rețineți că veți dori să efectuați cercetări de cuvinte cheie nu doar din instrumente simple de analiză a cuvintelor cheie SEO, ci și din date despre cuvinte cheie din rețelele de distribuție podcast.

Titlați, descrieți și etichetați în mod strategic episoadele podcasturilor

Cele mai bune oportunități pentru includerea cuvintelor cheie sunt în titlurile episodului, descrierile episodului și opțiunile dvs. pentru opțiuni precum categorii și etichete. Urmați cele mai bune practici SEO standard aici, cum ar fi:

• Includeți numai cuvinte cheie relevante. Indiferent cât de atractiv este cuvântul dvs. cheie vizat, asigurați-vă că este relevant pentru conținutul dvs. Dacă induceți în eroare oamenii sau încălțați pantofii în fraze incomode, va fi mai rău decât ajutor.
• Folosiți cuvinte cheie și fraze cu moderare. Nu trebuie să introduceți 20 de cuvinte cheie în fiecare episod de podcast. Concentrați-vă pe unul sau două pe episod cel mult.
• Folosiți sinonime și variante. Google (și majoritatea celorlalte motoare de căutare moderne) utilizează căutarea semantică pentru a interpreta semnificația din spatele interogărilor utilizatorilor - nu doar pentru a găsi orbește cuvinte cheie cu potrivire exactă. În consecință, ar trebui să vă simțiți liber să utilizați o varietate de sinonime și formulări alternative.
• Evitați canibalizarea cuvintelor cheie atunci când este posibil. Canibalizarea cuvintelor cheie apare atunci când aveți mai multe pagini care concurează pentru a se clasa pentru aceeași frază. Încercați să distribuiți strategia mai eficient.

Strategia dvs. exactă va varia în funcție de platformele de distribuție pe care le utilizați, deoarece este posibil să aveți acces la diferite tipuri de câmpuri.

Rețineți, de asemenea, că performanța podcast-ului dvs. (inclusiv recenzii, descărcări și abonamente) va avea un impact semnificativ pe clasamentul dvs. de căutare pe toate platformele. Titlurile și descrierile episodului dvs. vor influența primele impresii ale oamenilor și, eventual, vor determina dacă vă descarcă episodul, deci optimizați-le și pentru conversie.

Includeți transcrieri și videoclipuri

O parte din puterea podcastingului rezidă în capacitatea sa de a se manifesta în mai multe forme. Profitați de acest lucru prin distribuirea podcast-ului dvs. în format audio, video și transcris. Puteți oferi toate varietățile pe fiecare pagină de episod de pe site-ul dvs. principal, profitând în același timp de platforme separate precum YouTube.

Google lucrează la transcrierea automată a conținutului podcast, așa că urmăriți această funcție în viitorul apropiat; în cele din urmă poate face inutile transcrierile scrise.

Obține recenzii

Este greu să identifici o „cea mai importantă” variabilă pentru podcast-ul SEO, dar un pretendent bun este calitatea și cantitatea recenziilor platformei tale. Rețelele de podcasturi favorizează în mod înțeles podcast-urile cu cele mai bune recenzii, astfel încât fiecare nouă recenzie pozitivă pe care o atrageți va avea un impact asupra succesului dvs. Cel mai bun mod de a obține recenzii excelente este să oferiți conținut excelent, dar, dincolo de aceasta, va trebui să le cereți ascultătorilor recenzii și să răspundeți recenzenților dvs. pentru a stimula mai mult angajamentul.

Recenzii bune sunt, de asemenea, importante pentru stabilirea autorității dvs. în acest spațiu, care este vital dacă doriți să creați mai multe legături.

Extinderea strategiei dvs. de construire a linkurilor cu Podcasting

În cele din urmă, podcast-ul este cel mai bine utilizat ca o buclă de feedback pentru SEO; nu numai că veți utiliza SEO pentru a alimenta vizibilitatea și popularitatea podcast-ului dvs., dar veți folosi și podcast-ul pentru a atrage mai multe linkuri către site-ul dvs. principal. Unele dintre acestea se vor întâmpla în mod natural, dar vă puteți extinde strategia de construire a linkurilor prin podcasting în următoarele moduri:

• Faceți din calitatea dvs. prioritatea maximă. Acest lucru este inclus în toate aspectele SEO, dar merită menționat din nou: faceți din calitatea dvs. prioritatea maximă. Dacă podcast-ul dvs. este aprofundat, distractiv și unic, va atrage inevitabil un public - chiar dacă nu îl optimizați pentru cuvinte cheie valoroase din punct de vedere strategic. Conținutul excelent este poarta dvs. de acces către orice, inclusiv linkuri noi, mai mulți ascultători de podcasturi și o autoritate superioară a mărcii.
• Creați persoane pentru noi oportunități de conținut. Cel mai bun mod de a crea legături este să contactați editorii noi și să publicați conținut ca autor invitat. Cu cât sunt mai recunoscători și autorizați autorii dvs. invitați, cu atât editorii pe care îi veți putea accesa vor fi mai buni. Acesta este unul dintre cele mai tari efecte ale podcasturilor; le oferă membrilor echipei dvs. șansa de a-și demonstra expertiza și carisma. Concentrați-vă pe cele mai bune mărci personale ale companiei dvs. și folosiți-le în toate episoadele podcast-ului, blogurile la fața locului și blogurile offsite.
• Folosiți parteneriatele strategice pentru a vă extinde. Podcast-urilor le place să facă rețea între ei; întâlnirea cu alți podcasteri este o modalitate excelentă de a învăța unii de la alții, de a schimba sfaturi și de a compensa despre experiența producerii de noi episoade. Folosiți acest lucru în avantajul dvs. Întâlnirea cu alți podcasters vă va oferi mai multe informații pe care le puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți podcast-ul, dar vă va oferi și oportunități de colaborare. Lucrul cu alți podcasters vă va oferi conținut valoros și stimulente de marketing; de exemplu, vă puteți interoga reciproc pe podcast-urile celuilalt sau puteți lucra împreună la un conținut scris pe care îl publicați și îl distribuiți. În mod ideal, veți câștiga atât legături, cât și noi ascultători în acest proces.
• Construiți legături pentru creșterea recursivă. Asigurați-vă că petreceți timp construind linkuri către pagina podcastului și pagini pentru episoade individuale. Profitați de natura recursivă a podcasturilor și SEO; pe măsură ce podcast-ul dvs. devine mai popular, veți câștiga mai multe link-uri și puteți utiliza link-uri pentru a alimenta popularitatea podcast-ului dvs. Cea mai grea etapă a strategiei dvs. de podcasting va fi începutul, când nu aveți prea multă autoritate sau adepți cu care să lucrați. Construirea de legături este una dintre cele mai bune modalități de a genera atenția inițială atât de necesară, deoarece este atât relativ ieftină, cât și complet sub controlul dumneavoastră.

Podcast-urile se confruntă cu o epocă de aur impresionantă, dar SEO va fi întotdeauna important. Dacă nu vedeți rezultate de la compania dvs. de link building sau dacă aveți nevoie de ajutor pentru a vă perfecționa strategia de conținut, contactați SEO.co pentru o analiză gratuită sau consultați noul nostru podcast pentru a obține o perspectivă directă despre cum funcționează!