Come utilizzare i podcast per SEO e link building nel 2021

Questo post delinea le strategie e le tattiche dell'utilizzo del podcasting come strategia di SEO e link building. Se stai cercando il nostro podcast SEO quotidiano, offerto dal team di SEO.co, fai clic sul link precedente.

Podcasting sta avendo un momento. Più della metà di tutti gli americani di età superiore ai 12 anni ha ascoltato podcast in passato e il 32% degli americani ascolta i podcast almeno una volta al mese. Inoltre, ci sono più di 750.000 podcast attivi in ​​questo momento, con un totale di 29 milioni di episodi da ascoltare in più di 100 lingue.

È un panorama ricco di opportunità per esperti di marketing.

Ci sono molti buoni motivi per avviare un podcast, inclusi intrattenimento, istruzione e puro interesse personale, ma in questa guida esamineremo l'utilità dei podcast per una strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) (e per la creazione di link per estensione ).

Con la giusta strategia, puoi utilizzare il podcasting come un modo per espandere la tua creazione di link (e migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca), generando contemporaneamente più traffico di ricerca verso il podcast stesso.

Facciamo un tuffo profondo ed esploriamo come utilizzare i podcast per SEO e link building nel 2020.

La relazione simbiotica tra podcast e SEO

Innanzitutto, dobbiamo affrontare la relazione simbiotica tra podcast e SEO, poiché è sicuramente una strada a doppio senso.

Nel caso in cui non si abbia familiarità, i podcast sono pezzi di contenuto audio, solitamente di natura episodica, distribuiti gratuitamente tramite una rete di podcast altamente accessibile. Puoi creare un podcast su qualsiasi cosa: ci sono podcast di commedie, podcast informativi, podcast di recensioni, podcast di interviste e persino fiction serializzate (come i programmi radiofonici). Per i nostri scopi, ci concentreremo su podcast informativi e/o divertenti, poiché sono quelli che hanno maggiori probabilità di generare traffico per un'azienda.

Se distribuiti correttamente, i podcast possono migliorare la reputazione e la visibilità del tuo marchio e fornire nuove opportunità per guadagnare e generare link che potenziano la tua strategia SEO.

Nella direzione opposta, il traffico organico della tua strategia SEO può portare più traffico e più ascoltatori al tuo podcast. Ciò è particolarmente efficace se stai monetizzando il tuo podcast come un flusso di entrate separato.

Alla fine, avrai un ciclo di feedback autosufficiente, un motore di contenuti che produce costantemente più risultati.

I vantaggi SEO del podcasting

Iniziamo toccando i vantaggi SEO del podcasting. La semplice produzione di episodi di podcast e la loro distribuzione a un pubblico non aumenterà l'autorità del tuo dominio o migliorerà il tuo SEO, ma ci sono alcuni vantaggi e opportunità distinti che ti vengono offerti attraverso l'arte del podcasting.

Diamo un'occhiata.

• La relativa facilità del podcasting. Uno dei motivi per cui il podcasting è diventato così popolare è la sua cordialità con i nuovi arrivati. Il formato audio e la facilità di pubblicazione significano che non dovrai investire molto tempo o denaro per iniziare, tuttavia il pubblico potenziale che puoi creare con un podcast è di dimensioni praticamente illimitate. Rispetto ad altre strategie di link building, questo può essere incredibilmente conveniente, il che significa che può aumentare attivamente il tuo ROI.
• Sindacato . Se utilizzi siti come Libsyn o Podbean, i tuoi episodi podcast possono, su tua richiesta, essere distribuiti su una miriade di siti Web di alta autorità. E, cosa ancora più importante, molti dei link in syndication sono dofollow, il che significa che i link forniscono un po' di SEO.
• Sviluppo del marchio personale e opportunità di pubblicazione degli ospiti. I podcast sono in genere ospitati da una o due persone, che fungono da guida carismatica per lo spettacolo. Se stai cercando di adattare la tua strategia di podcasting alla tua campagna SEO, è l'ideale avere i tuoi autori ospiti principali come host di podcast. Ricorda, il modo migliore per creare collegamenti per la SEO è attraverso la pubblicazione degli ospiti e la pubblicazione degli ospiti è più efficace quando hai marchi forti e personali per creare nuovi lavori per editori di alto profilo. Se riesci a costruire l'autorità e la reputazione percepite dei tuoi autori ospiti attraverso il podcasting, avrai accesso a opportunità di pubblicazione molto più redditizie.
• Costruzione di relazioni e collaborazione sui contenuti. Il podcasting è anche un fantastico gateway per la creazione di relazioni e lo sviluppo di contenuti collaborativi. Collegandoti in rete con altri podcaster, conducendo interviste e ospitando gli ospiti su altri podcast, amplierai la tua rete di collaboratori e partner di contenuti. Come effetto collaterale, scambierai legami con una gamma più ampia di autorità del settore e aprirai la porta a più accordi di co-autore e co-pubblicazione.
• Beni collegabili. Pensa agli episodi del tuo podcast come articoli di alta qualità o white paper; possono servire come risorse collegabili di alta qualità sul tuo sito. Se hai un'intervista straordinaria, o se discuti di ricerche originali o pensieri unici su un episodio di podcast, puoi citarlo nei tuoi contenuti fuori sede, collegandoti al tuo sito.
• Podcasting come canale di social media. Puoi anche considerare il tuo podcast come un canale di social media alternativo. Proprio come potresti diffondere e diffondere i tuoi migliori contenuti attraverso canali come Facebook e Twitter, puoi parlare dei tuoi migliori contenuti su un podcast, aumentandone la visibilità e la capacità di guadagnare link.

• Potenziale di trasformazione medio. Il podcasting è unico anche per la sua capacità di fungere da più mezzi contemporaneamente. Ad esempio, supponiamo che tu intervisti le persone sul tuo podcast. Puoi filmare l'interazione tra il tuo host e il tuo ospite, quindi rilasciarlo contemporaneamente come video di YouTube, episodio di podcast su varie reti e trascrizione scritta sul tuo blog; in questo modo, crei video, audio e contenuti scritti tutto in una volta.

Ora stai iniziando a capire perché è così popolare.

Fondamenti di podcasting

Affinché un podcast possa avvantaggiare la tua strategia SEO, la strategia di link building e la reputazione del marchio, devi aderire a questi importanti fondamenti del podcasting:

• Investi in attrezzature di qualità. Il tuo podcast sarà ascoltabile solo se investi in attrezzature decenti. Ciò non significa che devi uscire e acquistare il microfono più costoso sul mercato, ma dovresti almeno sforzarti per il territorio di fascia media. Assicurati di registrare in una posizione acusticamente favorevole e monitorati con buone cuffie. Iniziare con le basi non dovrebbe costarti più di qualche centinaio di dollari.
• Differenziarsi dalla concorrenza. L'argomento del tuo podcast deve essere qualcosa che si distingue. Esistono già un milione di podcast su istruzione generale, politica, commedia e marketing, quindi cosa rende diverso il tuo? Puoi differenziarti facendo appello a una fascia demografica diversa, coprendo un argomento di nicchia specifico o facendo podcast in un formato diverso (come episodi molto lunghi o molto brevi). Usa questa unicità come punto focale delle tue strategie di marketing in futuro.
• Parla da esperto. Le persone vogliono un host di podcast che sappia di cosa stanno parlando (per la maggior parte). Assicurati di essere un esperto, in qualsiasi campo tu stia cercando di coprire. È più facile se sei un esperto in questo settore, ma se non lo sei, assicurati di fare ricerche, leggere e pianificare adeguatamente prima dell'episodio in modo da non essere colto alla sprovvista.
• Commercializza e supporta il tuo lavoro. Anche il miglior podcast non riuscirebbe a generare un pubblico senza un ampio supporto. È fondamentale commercializzare il tuo podcast a un nuovo pubblico e fare di tutto per attirare l'attenzione. La distribuzione sui social media e gli annunci a pagamento fanno miracoli, ma come avrai intuito, la nostra raccomandazione principale è la creazione di link.

• Ingaggiare. Alla gente piace ascoltare i podcast perché li fa sentire parte di qualcosa. Se vuoi che diventino calorosi quando ti ascoltano, devi impegnarti con loro. A seconda del resto della tua strategia, ciò potrebbe significare avviare discussioni con i tuoi ascoltatori dopo che l'episodio è finito, condurre sondaggi per scoprire cosa le persone vogliono sentire dopo, o anche occasionalmente presentare gli ascoltatori sul podcast stesso. Proprio come nei social media, più sei coinvolgente, più fedeli saranno i tuoi follower.

Podcast SEO 101

Ora, rivolgiamo la nostra attenzione al "Podcast SEO" o all'arte di attirare più ascoltatori al tuo podcast con l'aiuto delle strategie SEO.

Massimizza le opportunità del tuo motore di ricerca

Fonte: Ricerca Google

Siamo abituati a parlare e pensare alla SEO in relazione a Google, ma quando si tratta di podcast, dovrai ampliare i tuoi orizzonti. Oltre a ottimizzare il tuo podcast per la ricerca su Google (poiché un aggiornamento del 2019 ha consentito la visualizzazione degli episodi del podcast nei risultati di ricerca di Google), dovrai ottimizzare il tuo podcast per la visibilità in varie reti di distribuzione di podcast, come Apple Podcasts, Spotify e altro.

Ognuna di queste reti avrà sfumature che le rendono leggermente diverse, ma aderiscono tutte agli stessi principi fondamentali, di cui parleremo di seguito. La cosa più importante da tenere a mente è che dovrai affrontare ogni piattaforma in modo leggermente diverso, compilando quante più informazioni possibili per il tuo podcast, in qualsiasi forma tu abbia a disposizione.

Crea uno spazio web per il tuo podcast

Non importa cosa, ti consigliamo di creare uno spazio autonomo per il tuo podcast sul web. A seconda della tua strategia e delle tue priorità, questo potrebbe essere un sottodominio del tuo sito web principale, una serie di pagine del tuo sito principale o un dominio completamente diverso. Per semplicità e per aumentare la potenza dei tuoi link in entrata, ti consigliamo di utilizzare il tuo sito Web esistente come "base di partenza" per il tuo podcast.

Qui, scriverai un'ampia descrizione del podcast in generale, includerai descrizioni e note di copertina per ogni episodio del podcast, fornirai l'audio dell'episodio del podcast per il download e, idealmente, includerai trascrizioni scritte su pagine separate per ogni episodio del podcast. Puoi utilizzarli come risorse collegabili per la tua strategia SEO principale o per incanalare i visitatori in modo specifico sulle pagine dei tuoi podcast.

Ricerca e targetizza le parole chiave in modo strategico

Gran parte del successo del tuo podcast SEO verrà dalla tua capacità di ricercare e indirizzare strategicamente le parole chiave. Come una tipica strategia SEO, la selezione delle parole chiave determinerà non solo per quali frasi ti classificherai e a quali utenti ti rivolgerai, ma anche quanto sia facile ottenere un posizionamento più elevato.

Come nella SEO convenzionale, la SEO dei podcast richiede di scegliere parole chiave con alto volume (numero di ricerche) e bassa concorrenza (numero e autorità di fonti concorrenti). Dovrai quindi integrare quelle parole chiave nel titolo del tuo podcast, nei titoli degli episodi, nelle descrizioni e in altre fonti di dati nel modo più efficiente possibile.

Tieni presente che vorrai condurre ricerche di parole chiave non solo da semplici strumenti di analisi delle parole chiave SEO, ma anche da dati di parole chiave dalle reti di distribuzione di podcast.

Dai un titolo, descrivi e tagga strategicamente gli episodi del tuo podcast

Le migliori opportunità per includere le parole chiave sono nei titoli degli episodi, nelle descrizioni degli episodi e nelle tue scelte per opzioni come categorie e tag. Segui le best practice SEO standard qui, come:

• Includi solo parole chiave pertinenti. Non importa quanto sia attraente la tua parola chiave target, assicurati che sia pertinente ai tuoi contenuti. Se trai in inganno le persone o il calzascarpe con frasi imbarazzanti, farà più male che aiuto.
• Usa parole chiave e frasi con parsimonia. Non è necessario inserire 20 parole chiave in ogni episodio del podcast. Concentrati al massimo su uno o due per episodio.
• Usa sinonimi e varianti. Google (e la maggior parte degli altri motori di ricerca moderni) utilizzano la ricerca semantica per interpretare il significato dietro le query degli utenti, non solo per trovare alla cieca parole chiave a corrispondenza esatta. Di conseguenza, dovresti sentirti libero di usare una varietà di sinonimi e frasi alternative.
• Evita la cannibalizzazione delle parole chiave quando possibile. La cannibalizzazione delle parole chiave si verifica quando più pagine competono per classificarsi per la stessa frase. Cerca di distribuire la tua strategia in modo più efficiente.

La tua strategia esatta varierà in base alle piattaforme di distribuzione che stai utilizzando, poiché potresti avere accesso a diversi tipi di campi.

Tieni inoltre presente che le prestazioni del tuo podcast (incluse recensioni, download e iscrizioni) influiranno in modo significativo sulle classifiche di ricerca in tutte le piattaforme. I titoli e le descrizioni dei tuoi episodi influenzeranno le prime impressioni delle persone e probabilmente determineranno se scaricano il tuo episodio, quindi ottimizzali anche per la conversione.

Includi trascrizioni e video

Parte del potere del podcasting risiede nella sua capacità di manifestarsi in più forme. Approfitta di questo sindacando il tuo podcast in formato audio, video e trascrizione scritta. Puoi offrire tutte le varietà su ogni pagina di episodio sul tuo sito principale, sfruttando anche piattaforme separate come YouTube.

Google sta lavorando alla trascrizione automatica dei contenuti dei podcast, quindi tieni d'occhio questa funzione nel prossimo futuro; potrebbe eventualmente rendere superflue le trascrizioni scritte.

Ottieni recensioni

È difficile identificare una variabile "più importante" per la SEO dei podcast, ma un buon concorrente è la qualità e la quantità delle recensioni della tua piattaforma. Le reti di podcast favoriscono comprensibilmente i podcast con le migliori recensioni, quindi ogni nuova recensione positiva che attiri avrà un impatto sul tuo successo. Il modo migliore per ottenere ottime recensioni è offrire ottimi contenuti, ma oltre a ciò, dovrai chiedere recensioni ai tuoi ascoltatori e rispondere ai tuoi revisori per incentivare un maggiore coinvolgimento.

Le buone recensioni sono importanti anche per stabilire la tua autorità in questo spazio, il che è vitale se vuoi creare più collegamenti.

Espandere la tua strategia di link building con il podcasting

In definitiva, il podcasting è meglio utilizzato come ciclo di feedback per la SEO; non solo utilizzerai la SEO per alimentare la visibilità e la popolarità del tuo podcast, ma utilizzerai anche il podcasting per attirare più link al tuo sito principale. Parte di questo accadrà naturalmente, ma puoi espandere la tua strategia di link building attraverso il podcasting nei seguenti modi:

• Fai della qualità la tua priorità assoluta. Questo è presente in ogni aspetto della SEO, ma vale la pena ricordarlo ancora: fai della qualità la tua priorità assoluta. Se il tuo podcast è approfondito, divertente e unico, attirerà inevitabilmente un pubblico, anche se non lo ottimizzi per parole chiave strategicamente preziose. Un ottimo contenuto è la tua porta d'accesso a tutto, inclusi nuovi collegamenti, più ascoltatori di podcast e una maggiore autorità del marchio.
• Crea personaggi per nuove opportunità di contenuti. Il modo migliore per creare collegamenti è contattare nuovi editori e ottenere contenuti pubblicati come autore ospite. Più i tuoi autori ospiti sono riconoscibili e autorevoli, migliori saranno gli editori che potrai raggiungere. Questo è uno degli effetti più interessanti dei podcast; danno ai membri del tuo team la possibilità di mostrare la loro esperienza e carisma. Concentrati sui migliori marchi personali della tua azienda e usali nei tuoi episodi podcast, blog in loco e blog fuori sede.
• Usa le partnership strategiche per espanderti. I podcaster amano fare rete tra loro; incontrare altri podcaster è un ottimo modo per imparare gli uni dagli altri, scambiare suggerimenti e commiserarsi sull'esperienza di produrre nuovi episodi. Usa questo a tuo vantaggio. Non solo incontrare altri podcaster ti darà maggiori informazioni che puoi utilizzare per migliorare il tuo podcast, ma ti offrirà anche opportunità di collaborare. Lavorare con altri podcaster ti garantirà contenuti preziosi e incentivi di marketing; ad esempio, potete intervistarvi a vicenda sui podcast dell'altro o lavorare insieme su un contenuto scritto che entrambi pubblicate e condividete. Idealmente, guadagnerai sia link che nuovi ascoltatori nel processo.
• Costruisci collegamenti per una crescita ricorsiva. Assicurati di dedicare del tempo alla creazione di collegamenti alla pagina del tuo podcast e alle pagine per i singoli episodi. Approfitta della natura ricorsiva del podcasting e della SEO; man mano che il tuo podcast diventa più popolare, guadagnerai più link e potrai utilizzare i link per alimentare la popolarità del tuo podcast. La fase più difficile della tua strategia di podcasting sarà l'inizio, quando non hai molta autorità o follower con cui lavorare. Il link building è uno dei modi migliori per generare quell'attenzione iniziale tanto necessaria, dal momento che è relativamente poco costoso e completamente sotto il tuo controllo.

I podcast stanno vivendo un'epoca d'oro impressionante, ma la SEO sarà sempre importante. Se non vedi risultati dalla tua azienda di link building, o se hai bisogno di aiuto per perfezionare la tua strategia di contenuto, contatta SEO.co per un'analisi gratuita o dai un'occhiata al nostro nuovo podcast per avere una prospettiva diretta su come funziona!