Comment utiliser les podcasts pour le référencement et la création de liens en 2021

Cet article décrit les stratégies et les tactiques d'utilisation du podcasting comme stratégie de référencement et de création de liens. Si vous recherchez notre podcast SEO quotidien, présenté par l'équipe de SEO.co, cliquez sur le lien précédent.

Le podcasting a un moment. Plus de la moitié de tous les Américains de plus de 12 ans ont déjà écouté des podcasts, et 32% des Américains écoutent des podcasts au moins une fois par mois. En outre, il existe actuellement plus de 750 000 podcasts actifs, avec un collectif de 29 millions d'épisodes à écouter dans plus de 100 langues.

C'est un paysage regorgeant d'opportunités pour les spécialistes du marketing avisés.

Il existe de nombreuses bonnes raisons de démarrer un podcast, y compris le divertissement, l'éducation et l'intérêt personnel pur, mais dans ce guide, nous examinerons l'utilité des podcasts pour une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) (et la création de liens par extension ).

Avec la bonne stratégie, vous pouvez utiliser le podcasting comme moyen d'étendre votre création de liens (et d'améliorer votre classement dans les résultats de recherche), tout en générant simultanément plus de trafic de recherche vers le podcast lui-même.

Examinons en profondeur et explorons comment utiliser les podcasts pour le référencement et la création de liens en 2020.

La relation symbiotique des podcasts et du référencement

Tout d'abord, nous devons aborder la relation symbiotique entre les podcasts et le référencement, car c'est définitivement une rue à double sens.

Au cas où vous ne le sauriez pas, les podcasts sont des morceaux de contenu audio, généralement de nature épisodique, distribués gratuitement via un réseau de podcasts hautement accessible. Vous pouvez créer un podcast sur n'importe quoi - il existe des podcasts comiques, des podcasts informatifs, des podcasts de critiques, des podcasts d'interviews et même des fictions sérialisées (comme des pièces de radio). Pour nos besoins, nous nous concentrerons sur les podcasts informatifs et/ou divertissants, car ce sont les plus susceptibles de générer du trafic pour une entreprise.

S'ils sont syndiqués correctement, les podcasts peuvent améliorer la réputation et la visibilité de votre marque, et offrir de nouvelles opportunités pour gagner et générer des liens qui boostent votre stratégie de référencement.

Dans le sens inverse, le trafic organique de votre stratégie de référencement peut apporter plus de trafic et plus d'auditeurs à votre podcast. Ceci est particulièrement puissant si vous monétisez votre podcast en tant que flux de revenus distinct.

Finalement, vous aurez une boucle de rétroaction auto-entretenue, un moteur de contenu qui produit toujours plus de résultats.

Les avantages SEO du podcasting

Commençons par aborder les avantages SEO du podcasting. Le simple fait de produire des épisodes de podcast et de les distribuer à un public ne va pas augmenter votre autorité de domaine ou améliorer votre référencement, mais l'art du podcasting vous offre des avantages et des opportunités distincts.

Nous allons jeter un coup d'oeil.

• La relative facilité du podcasting. L'une des raisons pour lesquelles le podcasting est devenu si populaire est sa convivialité pour les nouveaux arrivants. Le format audio et la facilité de publication signifient que vous n'aurez pas à investir beaucoup de temps ou d'argent pour commencer, mais l'audience potentielle que vous pouvez créer avec un podcast est pratiquement illimitée. Par rapport à d'autres stratégies de création de liens, cela peut être incroyablement abordable, ce qui signifie qu'il peut augmenter activement votre retour sur investissement.
• Syndication . Si vous utilisez des sites comme Libsyn ou Podbean, vos épisodes de podcast peuvent, à votre demande, être syndiqués sur une myriade de sites Web de haute autorité. Et, plus important encore, de nombreux liens syndiqués sont dofollow, ce qui signifie que les liens fournissent du jus de référencement.
• Développement de la marque personnelle et opportunités de publication d'invités. Les podcasts sont généralement hébergés par une ou deux personnes, qui servent de chefs charismatiques pour l'émission. Si vous essayez d'adapter votre stratégie de podcasting à votre campagne de référencement, il est idéal d'avoir vos principaux auteurs invités comme hôtes de podcast. N'oubliez pas que la meilleure façon de créer des liens pour le référencement consiste à publier des articles en tant qu'invités, et la publication d'invités est la plus efficace lorsque vous disposez de marques fortes et personnelles pour créer de nouvelles œuvres pour des éditeurs de premier plan. Si vous pouvez renforcer l'autorité et la réputation perçues de vos auteurs invités grâce au podcasting, vous aurez accès à des opportunités de publication beaucoup plus lucratives.
• Création de relations et collaboration de contenu. Le podcasting est également une passerelle fantastique pour l'établissement de relations et le développement de contenu collaboratif. En réseautant avec d'autres podcasteurs, en réalisant des interviews et en hébergeant des invités sur d'autres podcasts, vous élargirez votre réseau de collaborateurs et partenaires de contenu. Comme effet secondaire, vous échangerez des liens avec un plus large éventail d'autorités de l'industrie et vous ouvrirez la porte à davantage d'accords de co-auteur et de co-publication.
• Actifs pouvant être liés. Considérez vos épisodes de podcast comme des articles de haute qualité ou des livres blancs ; ils peuvent servir d'actifs de haute qualité pouvant être liés sur votre propre site. Si vous avez une interview incroyable, ou si vous discutez de recherches originales ou de réflexions uniques sur un épisode de podcast, vous pouvez le citer dans votre contenu hors site, en renvoyant vers votre site.
• Podcasting en tant que canal de médias sociaux. Vous pouvez également considérer votre podcast comme un canal de média social alternatif. Tout comme vous pourriez syndiquer et vulgariser votre meilleur contenu via des canaux comme Facebook et Twitter, vous pouvez parler de votre meilleur contenu sur un podcast, augmentant ainsi sa visibilité et sa capacité à gagner des liens.

• Potentiel de transformation moyen. Le podcasting est également unique en raison de sa capacité à servir de supports multiples simultanément. Par exemple, disons que vous interviewez des personnes sur votre podcast. Vous pouvez filmer l'interaction entre votre hôte et votre invité, puis la diffuser simultanément sous forme de vidéo YouTube, d'épisode de podcast sur différents réseaux et de transcription écrite sur votre blog ; de cette façon, vous créez simultanément du contenu vidéo, audio et écrit.

Vous commencez maintenant à comprendre pourquoi il est si populaire.

Fondamentaux du podcasting

Pour qu'un podcast profite à votre stratégie de référencement, à votre stratégie de création de liens et à la réputation de votre marque, vous devez respecter ces principes fondamentaux du podcasting :

• Investissez dans du matériel de qualité. Votre podcast ne sera écoutable que si vous investissez dans un équipement décent. Cela ne signifie pas que vous devez sortir et acheter le microphone le plus cher du marché, mais vous devriez au moins vous efforcer d'atteindre un territoire de milieu de gamme. Assurez-vous d'enregistrer dans un endroit acoustiquement favorable et surveillez-vous avec de bons écouteurs. Cela ne devrait pas vous coûter plus de quelques centaines de dollars pour commencer avec les bases.
• Se différencier de la concurrence. Le sujet de votre podcast doit être quelque chose qui se démarque. Il existe déjà un million de podcasts sur l'enseignement général, la politique, la comédie et le marketing, alors qu'est-ce qui rend le vôtre différent ? Vous pouvez vous différencier en faisant appel à un groupe démographique différent, en couvrant un sujet de niche spécifique ou en podcastant dans un format différent (comme des épisodes très longs ou très courts). Utilisez cette unicité comme point central de vos stratégies marketing à l'avenir.
• Parlez en tant qu'expert. Les gens veulent un animateur de podcast qui sait de quoi ils parlent (pour la plupart). Assurez-vous de passer pour un expert, quel que soit le domaine que vous essayez de couvrir. C'est plus facile si vous êtes en fait un expert dans ce domaine, mais si vous ne l'êtes pas, assurez-vous de faire des recherches, une lecture et une planification adéquates avant l'épisode afin de ne pas être pris au dépourvu.
• Commercialisez et soutenez votre travail. Même le meilleur podcast ne parviendrait pas à générer un public sans un soutien suffisant. Il est essentiel de commercialiser votre podcast auprès de nouveaux publics et de faire tout votre possible pour attirer l'attention sur lui. La distribution sur les réseaux sociaux et les publicités payantes font des merveilles, mais comme vous l'avez peut-être deviné, notre principale recommandation est la création de liens.

• Engager. Les gens aiment écouter des podcasts parce qu'ils ont l'impression de faire partie de quelque chose. Si vous voulez qu'ils soient chaleureux et flous lorsqu'ils vous écoutent, vous devez vous engager avec eux. Selon le reste de votre stratégie, cela pourrait signifier lancer des fils de discussion avec vos auditeurs après la fin de l'épisode, mener des sondages pour découvrir ce que les gens veulent entendre ensuite, ou même occasionnellement présenter des auditeurs sur le podcast lui-même. Tout comme dans les médias sociaux, plus vous êtes engageant, plus vos abonnés seront fidèles.

Podcast SEO 101

Maintenant, tournons notre attention vers le « référencement de podcast », ou l'art d'attirer plus d'auditeurs sur votre podcast à l'aide de stratégies de référencement.

Maximisez vos opportunités sur les moteurs de recherche

Source : Recherche Google

Nous avons l'habitude de parler et de penser au référencement en ce qui concerne Google, mais en ce qui concerne les podcasts, vous devrez élargir vos horizons. En plus d'optimiser votre podcast pour la recherche Google (puisqu'une mise à jour de 2019 a autorisé l'affichage des épisodes de podcast dans les résultats de recherche Google), vous devrez optimiser votre podcast pour une visibilité sur divers réseaux de distribution de podcasts, comme Apple Podcasts, Spotify, etc.

Chacun de ces réseaux aura des nuances qui les rendent légèrement différents, mais ils adhèrent tous aux mêmes principes fondamentaux, dont nous discuterons ci-dessous. La chose la plus importante à garder à l'esprit est que vous devrez aborder chaque plate-forme légèrement différemment, en remplissant autant d'informations que possible pour votre podcast, quelles que soient les formes disponibles.

Créez un espace web pour votre podcast

Quoi qu'il en soit, vous voudrez créer un espace autonome pour votre podcast sur le Web. Selon votre stratégie et vos priorités, il peut s'agir d'un sous-domaine de votre site Web principal, d'une série de pages de votre site principal ou d'un domaine entièrement différent. Par souci de simplicité et pour augmenter la puissance de vos liens entrants, nous vous recommandons d'utiliser votre site Web existant pour servir de « base d'accueil » pour votre podcast.

Ici, vous rédigerez une description détaillée du podcast dans son ensemble, inclurez des descriptions et des notes de pochette pour chaque épisode de podcast, fournirez l'audio des épisodes de podcast à télécharger et, idéalement, incluez des transcriptions écrites sur des pages séparées pour chaque épisode de podcast. Vous pouvez les utiliser comme actifs pouvant être liés pour votre stratégie de référencement principale ou pour diriger les visiteurs spécifiquement vers vos pages de podcast.

Rechercher et cibler des mots-clés de manière stratégique

Une grande partie du succès de votre référencement de podcast viendra de votre capacité à rechercher et à cibler des mots-clés de manière stratégique. Comme une stratégie de référencement typique, votre sélection de mots clés déterminera non seulement les phrases pour lesquelles vous serez classé et les utilisateurs que vous ciblerez, mais également la facilité avec laquelle il est possible d'obtenir un classement plus élevé.

Comme dans le référencement classique, le référencement de podcast vous oblige à choisir des mots clés à fort volume (nombre de recherches) et à faible concurrence (nombre et autorité des sources concurrentes). Vous devrez ensuite intégrer ces mots-clés dans le titre de votre podcast, les titres des épisodes, les descriptions et d'autres sources de données aussi efficacement que possible.

Gardez à l'esprit que vous souhaiterez effectuer une recherche de mots clés non seulement à partir d'outils d'analyse de mots clés SEO simples, mais également à partir de données de mots clés provenant de réseaux de distribution de podcasts.

Titrez, décrivez et étiquetez vos épisodes de podcast de manière stratégique

Les meilleures opportunités pour inclure des mots-clés se trouvent dans les titres de vos épisodes, les descriptions d'épisodes et vos choix d'options telles que les catégories et les balises. Suivez les meilleures pratiques de référencement standard ici, comme :

• N'incluez que des mots clés pertinents. Peu importe à quel point votre mot-clé cible est attrayant, assurez-vous qu'il est pertinent pour votre contenu. Si vous induisez les gens en erreur ou si vous chausse-pied avec des phrases maladroites, cela fera plus de mal que d'aide.
• Utilisez des mots-clés et des phrases avec parcimonie. Vous n'avez pas besoin de mettre 20 mots-clés dans chaque épisode de podcast. Concentrez-vous sur un ou deux par épisode au maximum.
• Utilisez des synonymes et des variantes. Google (et la plupart des autres moteurs de recherche modernes) utilise la recherche sémantique pour interpréter le sens des requêtes des utilisateurs, et pas seulement pour trouver aveuglément des mots-clés correspondants. En conséquence, vous devriez vous sentir libre d'utiliser une variété de synonymes et d'expressions alternatives.
• Évitez la cannibalisation des mots clés lorsque cela est possible. La cannibalisation des mots clés se produit lorsque plusieurs pages sont en concurrence pour se classer pour la même phrase. Essayez de diffuser votre stratégie plus efficacement.

Votre stratégie exacte variera en fonction des plates-formes de distribution que vous utilisez, car vous pouvez avoir accès à différents types de champs.

Gardez également à l'esprit que les performances de votre podcast (y compris les critiques, les téléchargements et les abonnements) auront un impact significatif sur vos classements de recherche sur toutes les plateformes. Les titres et les descriptions de vos épisodes influenceront les premières impressions des gens et dicteront peut-être s'ils téléchargent votre épisode, alors optimisez-les également pour la conversion.

Inclure des transcriptions et des vidéos

Une partie de la puissance du podcasting réside dans sa capacité à se manifester sous de multiples formes. Profitez-en en syndiquant votre podcast sous forme audio, vidéo et transcription écrite. Vous pouvez proposer toutes les variétés sur chaque page d'épisode sur votre site principal, tout en profitant également de plateformes distinctes comme YouTube.

Google travaille sur la transcription automatique du contenu des podcasts, alors surveillez cette fonctionnalité dans un proche avenir ; cela peut éventuellement rendre les transcriptions écrites inutiles.

Obtenir des avis

Il est difficile d'identifier une variable « la plus importante » pour le référencement de podcasts, mais un bon candidat est la qualité et la quantité des critiques de votre plate-forme. Les réseaux de podcasts favorisent naturellement les podcasts avec les meilleures critiques, de sorte que chaque nouvelle critique positive que vous attirez aura un impact sur votre succès. La meilleure façon d'obtenir d'excellentes critiques est d'offrir un excellent contenu, mais au-delà de cela, vous devrez demander des critiques à vos auditeurs et répondre à vos évaluateurs pour les inciter à plus d'engagement.

De bonnes critiques sont également importantes pour établir votre autorité dans cet espace, ce qui est vital si vous souhaitez créer plus de liens.

Étendre votre stratégie de création de liens avec le podcasting

En fin de compte, le podcasting est mieux utilisé comme boucle de rétroaction pour le référencement ; non seulement vous utiliserez le référencement pour alimenter la visibilité et la popularité de votre podcast, mais vous utiliserez également le podcasting pour attirer plus de liens vers votre site principal. Une partie de cela se produira naturellement, mais vous pouvez étendre votre stratégie de création de liens grâce au podcasting des manières suivantes :

• Faites de la qualité votre priorité absolue. Cela fait partie de toutes les facettes du référencement, mais cela vaut la peine de le mentionner à nouveau : faites de la qualité votre priorité absolue. Si votre podcast est approfondi, divertissant et unique, il attirera inévitablement un public, même si vous ne l'optimisez pas pour des mots clés stratégiquement précieux. Un excellent contenu est votre passerelle vers tout, y compris de nouveaux liens, plus d'auditeurs de podcast et une autorité de marque plus élevée.
• Créez des personas pour de nouvelles opportunités de contenu. La meilleure façon de créer des liens est de contacter de nouveaux éditeurs et de publier du contenu en tant qu'auteur invité. Plus vos auteurs invités sont reconnaissables et faisant autorité, meilleurs sont les éditeurs que vous pourrez atteindre. C'est l'un des effets les plus cool des podcasts ; ils donnent aux membres de votre équipe la chance de montrer leur expertise et leur charisme. Concentrez-vous sur les meilleures marques personnelles de votre entreprise et utilisez-les dans vos épisodes de podcast, vos blogs sur site et vos blogs hors site.
• Utilisez des partenariats stratégiques pour vous développer. Les podcasteurs adorent faire du réseautage les uns avec les autres ; rencontrer d'autres podcasteurs est un excellent moyen d'apprendre les uns des autres, d'échanger des conseils et de s'apitoyer sur l'expérience de production de nouveaux épisodes. Utilisez-le à votre avantage. Non seulement rencontrer d'autres podcasteurs vous donnera plus d'informations que vous pourrez utiliser pour améliorer votre podcast, mais vous offrira également des opportunités de collaboration. Travailler avec d'autres podcasteurs vous offrira un contenu précieux et des incitations marketing ; par exemple, vous pouvez vous interviewer mutuellement sur les podcasts de l'autre ou travailler ensemble sur un contenu écrit que vous publiez et partagez tous les deux. Idéalement, vous gagnerez à la fois des liens et de nouveaux auditeurs dans le processus.
• Construire des liens pour une croissance récursive. Assurez-vous de passer du temps à créer des liens vers votre page de podcast et des pages pour des épisodes individuels. Profitez de la nature récursive du podcasting et du référencement ; à mesure que votre podcast devient plus populaire, vous gagnerez plus de liens et vous pourrez utiliser des liens pour alimenter la popularité de votre podcast. L'étape la plus difficile de votre stratégie de podcasting sera le début, lorsque vous n'avez pas beaucoup d'autorité ou d'abonnés avec qui travailler. La création de liens est l'un des meilleurs moyens de générer cette attention initiale si nécessaire, car elle est à la fois relativement peu coûteuse et entièrement sous votre contrôle.

Les podcasts connaissent un âge d'or impressionnant, mais le référencement sera toujours important. Si vous ne voyez pas les résultats de votre entreprise de création de liens, ou si vous avez besoin d'aide pour perfectionner votre stratégie de contenu, contactez SEO.co pour une analyse gratuite, ou consultez notre nouveau podcast pour avoir un aperçu de son fonctionnement !