So verwenden Sie Podcasts für SEO und Linkbuilding im Jahr 2021

In diesem Beitrag werden die Strategien und Taktiken der Verwendung von Podcasting als SEO- und Linkbuilding-Strategie beschrieben. Wenn Sie nach unserem täglichen SEO-Podcast suchen, der Ihnen vom SEO.co-Team präsentiert wird, klicken Sie auf den vorherigen Link.

Podcasting hat einen Moment. Mehr als die Hälfte aller Amerikaner über 12 Jahre haben in der Vergangenheit Podcasts gehört, und 32 Prozent der Amerikaner hören Podcasts mindestens einmal im Monat. Darüber hinaus gibt es derzeit mehr als 750.000 aktive Podcasts mit insgesamt 29 Millionen Episoden in mehr als 100 Sprachen.

Es ist eine Landschaft voller Möglichkeiten für versierte Vermarkter.

Es gibt viele gute Gründe, einen Podcast zu starten, darunter Unterhaltung, Bildung und reines persönliches Interesse ).

Mit der richtigen Strategie können Sie Podcasts nutzen, um Ihren Linkaufbau zu erweitern (und Ihre Platzierungen in den Suchergebnissen zu verbessern) und gleichzeitig mehr Suchverkehr für den Podcast selbst generieren.

Lassen Sie uns einen tiefen Einblick in die Verwendung von Podcasts für SEO und Linkbuilding im Jahr 2020 werfen.

Die symbiotische Beziehung von Podcasts und SEO

Zuerst müssen wir die symbiotische Beziehung zwischen Podcasts und SEO ansprechen, da es sich definitiv um eine Einbahnstraße handelt.

Falls Sie nicht vertraut sind, Podcasts sind Audioinhalte, normalerweise episodischer Natur, die kostenlos über ein gut zugängliches Podcast-Netzwerk verteilt werden. Sie können einen Podcast über alles erstellen – es gibt Comedy-Podcasts, informative Podcasts, Rezensions-Podcasts, Interview-Podcasts und sogar Serienfiktionen (wie Hörspiele). Für unsere Zwecke konzentrieren wir uns auf informative und/oder unterhaltsame Podcasts, da diese am ehesten Traffic für ein Unternehmen generieren.

Wenn sie richtig syndiziert werden, können Podcasts den Ruf und die Sichtbarkeit Ihrer Marke verbessern und neue Möglichkeiten bieten, um Links zu verdienen und zu generieren, die Ihre SEO-Strategie fördern.

In die entgegengesetzte Richtung kann organischer Traffic aus Ihrer SEO-Strategie mehr Traffic und mehr Hörer auf Ihren Podcast bringen. Dies ist besonders hilfreich, wenn Sie Ihren Podcast als separate Einnahmequelle monetarisieren.

Schließlich haben Sie eine sich selbst erhaltende Feedback-Schleife – eine Content-Engine, die konstant mehr Ergebnisse liefert.

Die SEO-Vorteile von Podcasting

Beginnen wir mit den SEO-Vorteilen von Podcasting. Die bloße Produktion von Podcast-Episoden und deren Verteilung an ein Publikum wird Ihre Domain-Autorität nicht erhöhen oder Ihre SEO verbessern – aber es gibt einige Vorteile und Möglichkeiten, die Ihnen durch die Kunst des Podcastings geboten werden.

Lass uns mal sehen.

• Die relative Leichtigkeit des Podcastings. Einer der Gründe, warum Podcasting so beliebt geworden ist, ist seine Freundlichkeit gegenüber Neulingen. Das Audioformat und die einfache Veröffentlichung bedeuten, dass Sie nicht viel Zeit oder Geld investieren müssen, um loszulegen – doch das potenzielle Publikum, das Sie mit einem Podcast aufbauen können, ist praktisch unbegrenzt. Im Vergleich zu anderen Linkbuilding-Strategien kann dies unglaublich günstig sein, was bedeutet, dass es Ihren ROI aktiv steigern kann.
• Syndizierung . Wenn Sie Websites wie Libsyn oder Podbean verwenden, können Ihre Podcast-Episoden auf Ihren Wunsch auf einer Vielzahl von Websites mit hoher Autorität syndiziert werden. Und was noch wichtiger ist, viele der syndizierten Links sind Dofollow, was bedeutet, dass die Links etwas SEO-Saft liefern.
• Persönliche Markenentwicklung und Möglichkeiten zum Posten von Gästen. Podcasts werden in der Regel von ein oder zwei Personen gehostet, die als charismatische Leads für die Show dienen. Wenn Sie versuchen, Ihre Podcasting-Strategie an Ihre SEO-Kampagne anzupassen, ist es ideal, Ihre primären Gastautoren als Podcast-Hosts zu haben. Denken Sie daran, dass Sie Links für SEO am besten durch Gastbeiträge erstellen können, und Gastbeiträge sind am effektivsten, wenn Sie starke, persönliche Marken haben, um neue Werke für hochkarätige Verlage zu verfassen. Wenn Sie durch Podcasting die wahrgenommene Autorität und Reputation Ihrer Gastautoren aufbauen können, erhalten Sie Zugang zu viel lukrativeren Publikationsmöglichkeiten.
• Beziehungsaufbau und Content-Zusammenarbeit. Podcasting ist auch ein fantastisches Tor für den Aufbau von Beziehungen und die kollaborative Entwicklung von Inhalten. Indem Sie sich mit anderen Podcastern vernetzen, Interviews führen und andere Podcasts als Gast hosten, erweitern Sie Ihr Netzwerk von Content-Mitarbeitern und Partnern. Als Nebeneffekt tauschen Sie Verbindungen mit einer breiteren Palette von Branchenbehörden aus und öffnen die Tür zu mehr Co-Autoren- und Co-Publikationsgeschäften.
• Verknüpfbare Assets. Stellen Sie sich Ihre Podcast-Episoden als hochwertige Artikel oder Whitepaper vor. Sie können als hochwertige, verlinkbare Assets auf Ihrer eigenen Website dienen. Wenn Sie ein tolles Interview führen oder originelle Recherchen oder einzigartige Gedanken zu einer Podcast-Episode diskutieren, können Sie diese in Ihren Offsite-Inhalten zitieren und auf Ihre Site verlinken.
• Podcasting als Social-Media-Kanal. Sie können Ihren Podcast auch als alternativen Social-Media-Kanal betrachten. So wie Sie Ihre besten Inhalte über Kanäle wie Facebook und Twitter syndizieren und bekannt machen, können Sie in einem Podcast über Ihre besten Inhalte sprechen, um ihre Sichtbarkeit und die Möglichkeit, Links zu verdienen, zu erhöhen.

• Mittleres Transformationspotenzial. Podcasting ist auch aufgrund seiner Fähigkeit, als mehrere Medien gleichzeitig zu dienen, einzigartig. Angenommen, Sie interviewen Personen in Ihrem Podcast. Sie können die Interaktion zwischen Ihrem Gastgeber und Ihrem Gast filmen und dann gleichzeitig als YouTube-Video, als Podcast-Episode in verschiedenen Netzwerken und als schriftliches Transkript in Ihrem Blog veröffentlichen. Auf diese Weise erstellen Sie gleichzeitig Video-, Audio- und schriftliche Inhalte.

Jetzt beginnst du zu verstehen, warum es so beliebt ist.

Podcasting-Grundlagen

Damit ein Podcast Ihrer SEO-Strategie, Ihrer Linkbuilding-Strategie und Ihrem Markenruf zugute kommt, müssen Sie sich an diese wichtigen Podcasting-Grundlagen halten:

• Investieren Sie in hochwertige Geräte. Ihr Podcast wird nur hörbar, wenn Sie in anständiges Equipment investieren. Das bedeutet nicht, dass Sie das teuerste Mikrofon auf dem Markt kaufen müssen, aber Sie sollten zumindest das Mittelklasse-Territorium anstreben. Stellen Sie sicher, dass Sie an einem akustisch günstigen Ort aufnehmen, und überwachen Sie sich mit guten Kopfhörern. Es sollte Sie nicht mehr als ein paar hundert Dollar kosten, um mit den Grundlagen zu beginnen.
• Unterscheiden Sie sich von der Konkurrenz. Das Thema Ihres Podcasts muss etwas Besonderes sein. Es gibt bereits eine Million Podcasts zu den Themen Allgemeinbildung, Politik, Comedy und Marketing – was macht Ihren also anders? Sie können sich differenzieren, indem Sie eine andere Zielgruppe ansprechen, ein bestimmtes Nischenthema abdecken oder in einem anderen Format (z. B. sehr lange oder sehr kurze Episoden) podcasten. Nutzen Sie diese Einzigartigkeit in Zukunft als Mittelpunkt Ihrer Marketingstrategien.
• Sprechen Sie als Experte. Die Leute wollen einen Podcast-Moderator, der (größtenteils) weiß, wovon sie sprechen. Stellen Sie sicher, dass Sie als Experte rüberkommen, egal in welchem ​​Bereich Sie versuchen, abzudecken. Es ist am einfachsten, wenn Sie tatsächlich ein Experte auf diesem Gebiet sind, aber wenn Sie es nicht sind, stellen Sie sicher, dass Sie vor der Episode ausreichend recherchieren, lesen und planen, damit Sie nicht überrascht werden.
• Vermarkten und unterstützen Sie Ihre Arbeit. Selbst der beste Podcast würde ohne ausreichende Unterstützung kein Publikum generieren. Es ist wichtig, Ihren Podcast an ein neues Publikum zu vermarkten und alles zu tun, um Aufmerksamkeit zu erregen. Die Verbreitung in sozialen Medien und bezahlte Anzeigen wirken Wunder, aber wie Sie vielleicht schon erraten haben, ist unsere Top-Empfehlung der Linkaufbau.

• Anheuern. Die Leute hören gerne Podcasts, weil sie sich dabei fühlen, ein Teil von etwas zu sein. Wenn Sie möchten, dass sie warmherzig werden, wenn sie Ihnen zuhören, müssen Sie sich auf sie einlassen. Abhängig von Ihrer restlichen Strategie kann dies bedeuten, nach dem Ende der Episode Diskussionsthreads mit Ihren Zuhörern zu starten, Umfragen durchzuführen, um herauszufinden, was die Leute als nächstes hören möchten, oder sogar gelegentlich Zuhörer im Podcast selbst vorzustellen. Genau wie in den sozialen Medien sind Ihre Follower umso treuer, je engagierter Sie sind.

Podcast-SEO 101

Wenden wir uns nun der „Podcast-SEO“ zu oder der Kunst, mit Hilfe von SEO-Strategien mehr Hörer auf Ihren Podcast zu bringen.

Maximieren Sie Ihre Suchmaschinenchancen

Quelle: Google-Suche

Wir sind es gewohnt, in Bezug auf Google über SEO zu sprechen und nachzudenken, aber wenn es um Podcasts geht, müssen Sie Ihren Horizont erweitern. Zusätzlich zur Optimierung Ihres Podcasts für die Google-Suche (seit einem Update von 2019 die Anzeige von Podcast-Episoden in den Google-Suchergebnissen ermöglichte), müssen Sie Ihren Podcast für die Sichtbarkeit in verschiedenen Podcast-Vertriebsnetzwerken wie Apple Podcasts, Spotify und mehr optimieren.

Jedes dieser Netzwerke wird Nuancen aufweisen, die sie leicht unterscheiden, aber sie folgen alle denselben grundlegenden Prinzipien, die wir weiter unten besprechen werden. Das Wichtigste ist, dass Sie jede Plattform etwas anders angehen und so viele Informationen wie möglich für Ihren Podcast ausfüllen müssen, unabhängig davon, welche Formulare Ihnen zur Verfügung stehen.

Erstellen Sie Webspace für Ihren Podcast

Auf jeden Fall möchten Sie einen eigenständigen Bereich für Ihren Podcast im Web erstellen. Je nach Strategie und Prioritäten kann dies eine Subdomain Ihrer Hauptwebsite, eine Reihe von Seiten auf Ihrer Hauptwebsite oder eine ganz andere Domain sein. Der Einfachheit halber und um die Leistung Ihrer eingehenden Links zu erhöhen, empfehlen wir Ihnen, Ihre bestehende Website als „Homebase“ für Ihren Podcast zu verwenden.

Hier schreiben Sie eine ausführliche Beschreibung des gesamten Podcasts, fügen Beschreibungen und Liner Notes für jede Podcast-Episode hinzu, stellen Audio der Podcast-Episode zum Download bereit und fügen im Idealfall schriftliche Transkripte auf separaten Seiten für jede Podcast-Episode hinzu. Sie können diese als verknüpfbare Assets für Ihre primäre SEO-Strategie verwenden oder um Besucher gezielt auf Ihre Podcast-Seiten zu leiten.

Keywords strategisch recherchieren und gezielt ansprechen

Ein Großteil Ihres Podcast-SEO-Erfolgs beruht auf Ihrer Fähigkeit, Keywords strategisch zu recherchieren und auszurichten. Wie bei einer typischen SEO-Strategie bestimmt Ihre Keyword-Auswahl nicht nur, für welche Phrasen Sie ranken und welche Nutzer Sie ansprechen, sondern auch, wie einfach es ist, höhere Rankings zu erzielen.

Wie bei konventioneller SEO müssen Sie beim Podcast-SEO Keywords mit hohem Volumen (Anzahl der Suchen) und geringem Wettbewerb (Anzahl und Autorität konkurrierender Quellen) auswählen. Sie müssen diese Schlüsselwörter dann so effizient wie möglich in Ihren Podcast-Titel, Episodentitel, Beschreibungen und andere Datenquellen integrieren.

Denken Sie daran, dass Sie die Keyword-Recherche nicht nur mit einfachen SEO-Keyword-Analysetools durchführen möchten, sondern auch mit Keyword-Daten aus Podcast-Vertriebsnetzwerken.

Betiteln, beschreiben und markieren Sie Ihre Podcast-Episoden strategisch

Die besten Möglichkeiten zum Einfügen von Schlüsselwörtern sind Ihre Episodentitel, Episodenbeschreibungen und Ihre Auswahlmöglichkeiten für Optionen wie Kategorien und Tags. Befolgen Sie hier die Standard-Best Practices für SEO, wie zum Beispiel:

• Geben Sie nur relevante Keywords ein. Egal wie attraktiv Ihr Ziel-Keyword ist, stellen Sie sicher, dass es für Ihren Inhalt relevant ist. Wenn du Leute oder Schuhanzieher mit ungeschickten Phrasen in die Irre führst, wird es mehr weh tun als helfen.
• Verwenden Sie Schlüsselwörter und Phrasen sparsam. Sie müssen nicht in jede Podcast-Episode 20 Keywords stopfen. Konzentrieren Sie sich auf höchstens ein oder zwei pro Episode.
• Verwenden Sie Synonyme und Varianten. Google (und die meisten anderen modernen Suchmaschinen) verwenden die semantische Suche, um die Bedeutung von Benutzeranfragen zu interpretieren – nicht nur, um blind genau passende Keywords zu finden. Dementsprechend sollten Sie sich frei fühlen, eine Vielzahl von Synonymen und alternativen Formulierungen zu verwenden.
• Vermeiden Sie nach Möglichkeit die Kannibalisierung von Keywords. Keyword-Kannibalisierung tritt auf, wenn mehrere Seiten um den gleichen Begriff konkurrieren. Versuchen Sie, Ihre Strategie effizienter zu verteilen.

Ihre genaue Strategie hängt davon ab, welche Vertriebsplattformen Sie verwenden, da Sie möglicherweise auf verschiedene Arten von Feldern zugreifen können.

Denken Sie auch daran, dass Ihre Podcast-Leistung (einschließlich Rezensionen, Downloads und Abonnements) Ihre Suchrankings auf allen Plattformen erheblich beeinflusst. Ihre Episodentitel und -beschreibungen beeinflussen den ersten Eindruck der Menschen und bestimmen möglicherweise, ob sie Ihre Episode herunterladen. Optimieren Sie sie also auch für die Konvertierung.

Transkripte und Videos einschließen

Ein Teil der Macht des Podcastings liegt in seiner Fähigkeit, sich in mehreren Formen zu manifestieren. Nutzen Sie dies, indem Sie Ihren Podcast in Form von Audio, Video und schriftlicher Transkription syndizieren. Sie können alle Varianten auf jeder Episodenseite Ihrer Hauptseite anbieten und gleichzeitig separate Plattformen wie YouTube nutzen.

Google arbeitet daran, Podcast-Inhalte automatisch zu transkribieren. Halten Sie also in naher Zukunft Ausschau nach dieser Funktion. es kann schließlich schriftliche Abschriften unnötig machen.

Bewertungen einholen

Es ist schwer, eine „wichtigste“ Variable für Podcast-SEO zu identifizieren, aber ein guter Anwärter ist die Qualität und Quantität Ihrer Plattformbewertungen. Podcast-Netzwerke bevorzugen verständlicherweise Podcasts mit den besten Bewertungen, sodass jede neue positive Bewertung, die Sie erhalten, einen Einfluss auf Ihren Erfolg haben wird. Der beste Weg, um großartige Rezensionen zu erhalten, besteht darin, großartige Inhalte anzubieten, aber darüber hinaus müssen Sie Ihre Hörer um Rezensionen bitten und auf Ihre Rezensenten antworten, um Anreize für mehr Engagement zu schaffen.

Gute Bewertungen sind auch wichtig, um Ihre Autorität in diesem Bereich zu etablieren, was entscheidend ist, wenn Sie mehr Links aufbauen möchten.

Erweitern Sie Ihre Linkbuilding-Strategie mit Podcasting

Letztendlich wird Podcasting am besten als Feedbackschleife für SEO genutzt; Sie werden nicht nur SEO verwenden, um die Sichtbarkeit und Popularität Ihres Podcasts zu steigern, sondern auch Podcasts verwenden, um mehr Links zu Ihrer Hauptseite zu gewinnen. Einiges davon wird natürlich passieren, aber Sie können Ihre Linkbuilding-Strategie durch Podcasting auf folgende Weise erweitern:

• Machen Sie Qualität zu Ihrer obersten Priorität. Dies ist in jede Facette von SEO eingebettet, aber es ist noch einmal erwähnenswert: Machen Sie Qualität zu Ihrer obersten Priorität. Wenn Ihr Podcast ausführlich, unterhaltsam und einzigartig ist, wird er unweigerlich ein Publikum anziehen – selbst wenn Sie ihn nicht für strategisch wertvolle Keywords optimieren. Großartige Inhalte sind Ihr Tor zu allem, einschließlich neuer Links, mehr Podcast-Hörer und höherer Markenautorität.
• Erstellen Sie Personas für neue Content-Möglichkeiten. Der beste Weg, um Links aufzubauen, besteht darin, neue Herausgeber zu kontaktieren und Inhalte als Gastautoren veröffentlichen zu lassen. Je erkennbarer und verbindlicher Ihre Gastautoren sind, desto besser erreichen Sie die Verlage. Dies ist einer der coolsten Effekte von Podcasts; Sie geben Ihren Teammitgliedern die Chance, ihr Know-how und ihre Ausstrahlung zu zeigen. Konzentrieren Sie sich auf die besten persönlichen Marken Ihres Unternehmens und verwenden Sie sie in Ihren Podcast-Episoden, Onsite-Blogs und Offsite-Blogs.
• Nutzen Sie strategische Partnerschaften, um zu expandieren. Podcaster lieben es, sich miteinander zu vernetzen; Das Treffen mit anderen Podcastern ist eine großartige Möglichkeit, voneinander zu lernen, Tipps auszutauschen und sich über die Erfahrung bei der Produktion neuer Episoden zu freuen. Nutzen Sie dies zu Ihrem Vorteil. Wenn Sie andere Podcaster treffen, erhalten Sie nicht nur mehr Einblicke, die Sie zur Verbesserung Ihres Podcasts verwenden können, sondern bietet Ihnen auch Möglichkeiten zur Zusammenarbeit. Die Zusammenarbeit mit anderen Podcastern bietet Ihnen wertvolle Inhalte und Marketinganreize. Sie können sich beispielsweise gegenseitig in Podcasts interviewen oder gemeinsam an einem schriftlichen Inhalt arbeiten, den Sie beide veröffentlichen und teilen. Im Idealfall verdienen Sie dabei sowohl Links als auch neue Hörer.
• Erstellen Sie Links für rekursives Wachstum. Stellen Sie sicher, dass Sie Zeit damit verbringen, Links zu Ihrer Podcast-Seite und Seiten für einzelne Episoden aufzubauen. Nutzen Sie die rekursive Natur von Podcasting und SEO; Wenn Ihr Podcast beliebter wird, erhalten Sie mehr Links, und Sie können Links verwenden, um die Popularität Ihres Podcasts zu steigern. Die schwierigste Phase Ihrer Podcasting-Strategie wird der Anfang sein, wenn Sie nicht viel Autorität oder Follower haben, mit denen Sie arbeiten können. Linkbuilding ist eine der besten Möglichkeiten, um die dringend benötigte anfängliche Aufmerksamkeit zu generieren, da es sowohl relativ kostengünstig als auch vollständig unter Ihrer Kontrolle ist.

Podcasts erleben ein beeindruckendes goldenes Zeitalter, aber SEO wird immer wichtig sein. Wenn Sie keine Ergebnisse von Ihrem Linkbuilding-Unternehmen sehen oder Hilfe bei der Perfektionierung Ihrer Content-Strategie benötigen, kontaktieren Sie SEO.co für eine kostenlose Analyse oder sehen Sie sich unseren neuen Podcast an, um aus erster Hand zu erfahren, wie es funktioniert!