SEOキーワードリサーチ：リンク構築とコンテンツマーケティングのための適切なターゲットキーワードを見つける方法

情報を検索するときは、検索バーに特定の単語やフレーズを入力します。 次に、Google（または同様の検索エンジン）は、サイトの権限に部分的に基づいて結果をフェッチしますが、ほとんどの場合、その特定のクエリとの関連性に基づいています。

SEOで成功したいのであれば、人々が何を検索しているのか、どれくらいの頻度で検索しているのか、そしてなぜ彼らがそれを検索しているのかを理解する必要があります。

では、どうすればこの情報を見つけることができますか？ それはすべて、キーワード調査、つまり検索エンジンで上位にランク付けされるブランドのキーワード機会を明らかにするプロセスから始まります。

キーワード研究入門

キーワード研究の基礎をカバーすることから始めましょう。 オンラインマーケティングの世界ではいつものように、概念は単純ですが、実行はより複雑です。 基本的に、オンラインユーザーが検索で使用しているクエリの種類を見つけ、その情報を使用して、それらのクエリでランク付けされる可能性が高くなるようにページを最適化します。 しかし、キーワードが以前のように機能しなくなったため、思ったほど単純ではありません。

キーワード研究の古いモデル

グーグルの検索アルゴリズムは比較的単純だったので、キーワード研究の古いモデルは非常に単純でした。 これは1対1で機能し、ユーザーのクエリを基本コンポーネントに分離し、それらのコンポーネントがWeb全体で最も注目されている場所を見つけました。

たとえば、「ハンバーガーレストランデンバー」というフレーズを検索したとします。 Googleは、このクエリをキーワードとキーワードフレーズに分割し、これらの特定の単語やフレーズを取り上げたWeb全体のページを探します。 権限も考慮されているため、どのWebサイトがこれらの単語を最も使用しているかを見つけるほど簡単ではありませんでしたが、それに近いものでした。

Googleは、「ハンバーガーレストラン」というフレーズが複数回表示されているページと、「デンバー」が数回表示されているページを確認し、テキスト内で「ハンバーガーレストランデンバー」というフレーズが含まれているサイトを優先した可能性があります。そのフレーズが実際の人間の会話で自然に出てくることは決してありませんが、ページの。 Googleは同義語に依存していましたが、繰り返しになりますが、1対1の関係でのみです。

グーグルがどのように機能したかにより、キーワード研究の古いモデルは、たとえ意味的に無意味であったとしても、これらの一般的なキーワードフレーズを見つけて、サイト全体にそれらをまき散らすことに基づいていました。 たとえば、サイトに「Burger Restaurant Denver」というタイトルのページを作成して、「最高のハンバーガージョイントデンバー」や「良いハンバーガーデンバー」など、そのフレーズのバリエーションとともに、これらのタイプのクエリをランク付けすることができます。

ハミングバードのアップデートとコンテンツの黄金時代

グーグルは、2011年の記念碑的なコンテンツに焦点を当てたパンダの更新を含むさまざまなアルゴリズムの更新で、これらのタイプの検索クエリの検索エンジンで上位にランク付けするという不自然に見える試みに反撃しましたが、 Google検索はHummingbirdのアップデートで見直されました。

Hummingbirdは、「セマンティック検索」の概念を導入しました。これは、正確なキーワード構成ではなく、ユーザーの検索クエリのコンテキストを調べます。 Hummingbirdは、「ハンバーガーレストランデンバー」のようなクエリを見て、ユーザーがコロラド州デンバーでハンバーガーレストランを探していると推測できます。 次に、クエリをランク付けするのに十分な権限を持つデンバーの実際のハンバーガーレストランのWebサイトをインターネットで検索します。

その権限は文字通り何百もの要素に基づいて計算されますが、この場合、地元のレストランの最も高い要素の1つは、Yelpなどのレビューサイトでのレビューと評価である可能性があります。

上のスクリーンショットでは、どの結果にも「ハンバーガーレストランデンバー」というキーワードが含まれていないことに注意してください。

この違いは小さいように見えるかもしれませんが、キーワード密度の概念全体（かつてはキーワード最適化の重要な要素でした）は事実上時代遅れになっています。 あなたがコンテンツのセマンティック解読においてあなたがハンバーガーレストランであることをGoogleが理解している限り、そのクエリにランク付けするために、必ずしもWebサイトに「ハンバーガーレストランデンバー」というフレーズを含める必要はありません。

これは、高品質のコンテンツに対するパンダ（別のGoogleアルゴリズム）の好意とともに、コンテンツの現代の「黄金時代」を生み出すのに役立ちました。

よく書かれた、高品質で価値のあるオンサイトコンテンツは、ブランドに関連するトピックとの関連性を確立する機会を増やし、さまざまな潜在的な検索をカバーします。

さて、キーワードはまだ関連していますか？

これを読んだ後、あなたはキーワードがもはや関連性がないと思うかもしれません。 結局のところ、Googleは、クエリを選択したページに一致させようとするときに、それらを考慮しなくなりました。 ただし、これは完全に真実ではありません。 キーワードは、以前とは異なる方法で、検討する上で依然として重要です。

グーグルはまだ様々なページやウェブサイトの主題を理解するのを助けるためにキーワードに依存しています。 簡単な例として、ページに「法律事務所」と「訴訟」という言葉が数回表示され、これがおそらくWebサイトの訴訟弁護士であることが理解される場合があります。

しかし、これは、ユーザーが「一般相対性理論とニュートン重力の違いは何ですか？」のように会話で何かを検索する場合など、より複雑な場合にはさらに重要です。 Googleはこのクエリを単一の概念に簡単に減らすことはできませんが、比較の文脈で「一般相対性理論」と「ニュートン重力」というフレーズを使用しているように見える記事を探すことはできます。入力された正確な拡張フレーズ。

このため、フレーズに注意を払うことは依然として重要ですが、堅実なコンテンツ戦略がある限り、キーワードの「一致」の大部分はロングテールフレーズとして自然に発生します。 これにより、コンテンツの誠実な「キーワード調査」と「トピック調査」が区別されました。これは、この記事の主要なセクションの2つですが、これらについては少し詳しく説明します。

キーワード研究の利点

最新のSEOキャンペーンにおけるキーワードの機能を理解した上で、キーワード調査を実施することで得られる具体的なメリットのいくつかを見てみましょう。

• 検索ボリューム分析。 まず、どのキーワードが他のキーワードよりも人気があるかについての洞察を得るでしょう。 これにより、最適化する人気のあるトピックを見つけることができ、最終的にはトラフィックとROIが向上します。 たとえば、「ケーキの焼き方」と「粒子加速器の作り方」の検索ボリューム（ユーザーが特定のクエリを検索した回数）の違いを見てみましょう。 明確な勝者は「ケーキを焼く方法」であり（そしてそれに感謝しましょう）、最適化するのがはるかに有利になります。

（画像ソース：Googleトレンド）

• 競争力のある研究。 競合他社の調査は、直接の競合他社がすでにランク付けしているキーワードやフレーズを特定するのに役立ちます。 そこから、どれが戦う価値があり、どれが去る価値があるかを決めることができます。 ほとんどの場合、ランキングを確立するのは簡単ですが、必ずしも簡単に見つけることができるとは限らないため、競合他社が現在ランキングしていないターゲットキーワードを狙うことをお勧めします。 競争力のある調査は、対戦相手のSEO戦略の一般的なコースを理解するのにも役立つため、対戦相手とより適切に戦うために自分自身を調整することができます。
• コンテンツのアイデアとSEOの方向性。 次に、キーワードリサーチは、コンテンツマーケティングキャンペーンのアイデアを提供し、SEOキャンペーンの方向性を設定するのに役立ちます。 ターゲットキーワードの堅実な「グループ」を念頭に置いて、サイトのメインページのメタデータと本文のコピーを確立し、実際にオーディエンスに関連するトピックでいっぱいの編集カレンダーを作成することができます。 。 キーワード調査は、競争の機会や人気のあるトピックを特定するのに役立つだけでなく、ブレーンストーミングプロセスを通じて概念を拡大するのにも役立ちます。 これがどのように機能するかについては、後で詳しく説明します。
• 市場調査。 キーワード調査を行うことは、主要な人口統計をよりよく理解するのにも役立ち、マーケティングキャンペーンの他の領域を含むビジネスの他の領域で使用できる情報を提供します。 たとえば、特定の製品の検索パターンは冬にエスカレートする傾向があり、冬の数か月間にその製品をさらにプッシュするための重要なマーケティング機会を提供する場合があります。 また、消費者が最終決定に近づくにつれてどのような種類の質問をする傾向があるかなど、平均的な購入サイクルについて詳しく知ることができる場合もあります。
• ランキング測定。 最後に、事前にキーワード調査を行うことで、SEOキャンペーンの進捗状況を測定する具体的な方法が得られます。 個人的には、全体的なオーガニックトラフィックやコンバージョン率などの要素を使用して、SEOキャンペーンの進捗状況を測定するのが好きですが、少数のターゲットキーワードのランキングを明確にグラフ化できることで、キャンペーンの正確性と徹底性も向上します。 たとえば、SEO.coが「linkbuildingseattle」というキーワードフレーズで1位にランクされていることを知っておくと役に立ちます。 私たちは完全にランク付けされていない状態から始め、徐々にトップに到達するのを見ることができました。その成長は、SEO戦略全体が成功していることを示しています。 理論的には、あなたの努力は、あなたが考えもしなかったものを含む何千もの潜在的なクエリのランキングを上げるでしょうが、特定のフレーズを特定することはあなたにこの全体的な成長への窓を与えます。

キーワードリサーチの使い方

キーワードを適切に選択する場合は、キーワードをどのように使用するかを知っておくことが重要です。

• キーワードの乱用の危険性。 まず、キーワードの乱用に内在する危険性を理解する必要があります。 サイト全体にできるだけ頻繁にターゲットキーワードを含めたくなりますが、覚えておいてください。Googleは1対1の相関関係に基づいて機能しなくなりました。 配置されたキーワードの頻度を増やしても、ランキングには役立ちません。 実際、それはあなたにグーグルペナルティを得るかもしれません。 キーワードを含める場所に関係なく、自然にキーワードを含めることに重点を置き、同義語を利用するようにしてください。 疑問がある場合は、選択範囲を声に出して読んで、面白そうに聞こえるかどうかを確認してください。面白そうな場合は、「不自然」というキーワードの使用を検討できます。
• タイトルタグとメタディスクリプション。 ページのタイトルと説明は、キャンペーンのキーワードを含めるための最も重要な領域の一部です。 これらは、主に検索ユーザーが結果をスクロールしたときに最初に表示されるものであるため、Googleによって非常に重要な要素と見なされています。 タイトルと説明の早い段階で見出しキーワードを目立つように含めると、Googleがサイトを分類するのに役立ちます。キーワードがページのコンテンツに関連していることを確認してください。 SEO.coのタイトルと説明を例として取り上げます。 「リンクビルディング」と「コンテンツマーケティングエージェンシー」は、私たちがターゲットにしているキーワードの2つであり、どちらも私たちのブランドに適しています。 必要以上のキーワードを詰め込むことはありません。

• 専用ページ。 ページタイトルは関連性の評価に関して非常に強力であり、各ページはGoogleで個別にインデックスに登録されるため、ヘッドキーワードごとに専用のページを作成することをお勧めします。 たとえば、ターゲットキーワードの1つが「緊急配管修理」である場合、メインナビゲーションに「緊急配管修理」と呼ばれるサイトの新しいページを作成することができます。 ただし、ここでは注意が必要です。 あなたのページが不自然に見える場合、またはその本文のコピーがキーワードでスパムされている場合、あなたはブーストではなくランキングペナルティを獲得する可能性があります。
• ヘッダータグと本文のコンテンツ。 タイトルと説明の他に、ページの本文全体にキーワードを含めることをお勧めします。 以前は、キーワードは特定のページの単語の総量の約2〜3％を占める必要があるという規則がありました（これは「キーワード密度」と呼ばれていましたが、忘れてください。キーワードを自然に収まる場所に含めるだけです。特にロングテールキーワード、特にヘッダータグ（h1、h2など）で。
• 進行中のコンテンツ。 継続的なコンテンツは、ターゲットキーワードフレーズを継続的にサポートするための最適な場所です。 ブログに1週間に複数の新しい投稿を作成する場合は、新しいキーワード、新しいタイトルタグとメタ説明の機会を備えた新しいページ、そしてもちろん、自然なペースでキーワード。 後でトピックの調査について説明するときに、コンテンツの側面について詳しく説明します。

キーワードリサーチvsトピックリサーチ

一部のSEOは、トピック調査を「新しい」キーワード調査として宣言しましたが、他のSEOは、一般的なSEO戦略としてキーワード調査を非難しました。 コンテンツのキーワード調査とトピック調査は、SEOで成功するために必要な、2つの異なる、しかし関連性の高い戦略であると私は信じています。

キーワードリサーチは、ウェブサイトの技術インフラストラクチャでターゲットとするキーワードやフレーズを見つけ、ランク付けするための確実なターゲットを提供するのに役立ちます。トピックリサーチは、コンテンツマーケティングキャンペーンの強力な足がかりを見つけること（そしてユーザーにアピールすること）を目的としています。可能）。

これらのトピックのそれぞれを個別に掘り下げ、調査と実行のプロセスを段階的に分析します。

SEOのためのキーワード研究

SEOの「標準的な」キーワード調査を見てみましょう。 ここでの目標は、特定のユーザークエリに対してサイトのさまざまなページを最適化するために使用できるターゲットキーワードの選択を見つけ、それらのキーワードのランキングを成功の相対的なゲージとして使用することです。

この記事の大部分では、キーワード調査に最適な万能ツールの1つであるMozのキーワードエクスプローラーを使用します。 この記事の最後に、このガイドで言及されている他のツールと一緒に、将来の使用のための参照インデックスとしてリストします。 これらのツールの詳細な説明に興味がある場合は、必ず参照してください。 ステップバイステップガイドに飛び込む前に、いくつかのキーワード研究用語を理解する必要があります：頭とロングテールのキーワード。

ヘッドキーワードとロングテールキーワード

「ヘッド」キーワードとは対照的に、「ロングテール」キーワードについてよく耳にします。 基本的に、ロングテールキーワードは、「ワイオミングで最高の屋根ふき会社は何ですか？」などの拡張フレーズ検索クエリです。 これを、従来の「頭」のキーワードまたは「屋根ふき会社」や「屋根ふき会社ワイオミング」などのキーワードフレーズと比較してください。 ここに厳密な線を引く必要はありませんが、一般に、クエリが文形式の場合は、ロングテールフレーズと見なすことができます。

ロングテールキーワードは、ヘッドキーワードよりも競争率がはるかに低い傾向があるため、有利です。 キャッチは、検索ボリュームもはるかに少ないことです。 ロングテールキーワードを使用してニッチな位置をすばやくランク付けするのは素晴らしいことですが、長期的に構築するためのヒットランキングを探している場合は、ヘッドキーワードの方が適しています。

通常、SEOは、ホーム、バージョン情報、連絡先ページ（および本文のコピー）など、サイトの最も目立つページのタイトルタグにヘッドキーワードを使用しますが、ロングテールキーワードはブログ記事のタイトル用に予約されています。

それぞれのタイプのキーワードには他のキーワードよりも利点があるため、キャンペーンの過程で両方を追求し、現在の目標に基づいて2つのバランスを取ることを強くお勧めします。

次に、SEOのキーワード調査を正確に行う方法の段階的な内訳に飛び込みましょう。

ステップ1.あなたの目標と予算を決定する

一般に、速い結果を探している場合は、競争率の低いロングテールキーワードを選択することをお勧めします。 これらはランキングへの最速の道になるでしょうが、ここでの高いランキングは必ずしもあなたの方法で多くのトラフィックを送るとは限らないことに注意してください。 各キーワードの検索ボリュームによって異なります。

検索ボリュームの多い関連性の高いキーワードも選択していると仮定すると、長期的な結果を得るには、見出しキーワードと競争力の高いキーワードの方が適しています。 マーケティング予算が大きいほど、理論的には方程式のいずれかの側により多くの労力を投資できるようになり、より多くの領域をカバーし、ターゲット条件に対してより速くランク付けできるようになります。

たとえば、「コンテンツマーケティング」と「法律事務所のコンテンツマーケティング」の間で、単一のバリアントでもターゲットキーワードに与える可能性のある主な違いを見てみましょう。競争スコアは、91から42に下がり、検索ボリュームは「データなし」（Googleのキーワードプランナーは10〜100の間であると示唆していますが）：

特定のキーワードに対してランク付けする必要がある時間やお金を正確に見積もるのは難しいですが、これらの指標は、最大の機会を理解し、結果を確認するためにそれぞれに投資する必要がある相対的な労力を見積もるのに役立ちます。 。 順番に、これはあなたのキーワード研究の発展を導くはずです。

ステップ2.「シード」キーワードをブレインストーミングします

私が「シード」キーワードと呼んでいるものを選択することから、キーワードの調査を開始します。 シードキーワードは、ターゲットオーディエンスがサービスの検索に使用していることをすでに知っているか、ターゲットオーディエンスのメンバーである場合に使用するキーワードです。

たとえば、SEO.coはコンテンツマーケティングエージェンシーであるため、ターゲットオーディエンスが「コンテンツマーケティングエージェンシー」、またはそのキーワードの次のバリエーションの1つ以上を検索する可能性があることは容易に推測できます。

• コンテンツマーケティングサービス
• コンテンツマーケティング会社
• コンテンツマーケティング会社
• コンテンツマーケティングプロバイダー

もちろん、SEO.coは単なる「コンテンツマーケティングサービス」以上のものを提供しています。 また、リンク構築サービス、ソーシャルメディアマーケティングサービス、ブログ作成サービスも提供しています。

会社が複数のタイプの製品またはサービスを提供している場合は、個別のトピック関連グループを作成し、それぞれのシードキーワードをブレインストーミングする必要があります。 たとえば、SEO.coが提供する他のサービスに使用するシードキーワードは次のとおりです。

リンクビルディング：

• リンク構築サービス
• リンクビルディングサービス
• リンクビルディング会社
• リンクビルディングエージェンシー
• リンクビルディングプロバイダー

ソーシャルメディアマーケティングサービス：

• ソーシャルメディアマーケティングサービス
• ソーシャルメディアサービス
• ソーシャルメディアサービス
• ソーシャルメディア管理サービス
• ソーシャルメディアマーケティング管理

ブログ執筆サービス：

• ブログ執筆サービス
• ブログ作成サービス
• ブログサービス
• ブログ投稿サービス
• ブログ投稿書き込みサービス

上記のキーワードを思い付くのに数分かかりました、そしてそれらはすべて私の頭のてっぺんから外れていました。 次のステップで具体的な調査を行うため、これらのシードキーワードを書き留めます。

ステップ3.シードキーワードをMozキーワードエクスプローラーに接続します

シードキーワードを取得したので、次はそれらに関するデータの収集を開始します。 各グループから少なくとも1つをMozのキーワードエクスプローラーに接続することから始めます。 以下は、私のキーワード「コンテンツマーケティングサービス」の結果のスクリーンショットです。

（画像ソース：Mozキーワードエクスプローラー）

ステップ4.提案されたキーワードをダウンロードする

「[X]の提案をすべて表示」というリンクが表示されます。

そのリンクをクリックすると、シードに類似したキーワード、関連性、ボリュームが一覧表示されたページに移動します。

次に、「CSVのエクスポート」リンクを使用して、キーワードのリストをExcelスプレッドシートにダウンロードします。

Excelスプレッドシートでさまざまなタブ/シートを使用して、トピックの関連性グループごとにキーワードを区切ります。

Ubersuggestは、単一のシードキーワードに基づいてキーワードのアイデアを生成するためのもう1つの素晴らしいツールです。 シードキーワードを1つ入力すると、潜在的なキーワードの機会のリストが自動的に生成されます。 各グループのシードキーワードを少なくとも1つ使用して試してみて、その提案をキーワードスプレッドシートに追加してください。

（画像ソース：UberSuggest）

ステップ5.ツールが見逃した可能性のあるキーワードを追加する

ご存知のように、ソフトウェアツールは必ずしもすべての基盤を網羅しているわけではありません。 次の戦略を使用して、ツールが見逃している可能性のあるスプレッドシートに追加できるキーワードをさらに考えてください。

• 競争と環境。 あなたのような会社を探すとき、あなたの平均的な顧客が何を探していると思いますか？ 競合他社はWebサイト全体でどのようなフレーズを使用していますか？
• 自由連想。 この最初の段階でアイデアがなくなったら、無料の関連付けに進むことができます。 そのためには、鉛筆と紙を使うのが一番いいと思います。 意図的にキーワードを開発するのではなく、「販売」などの基本的なトピックを書き留め、最初に頭に浮かんだことを書き留めます。 次に、その次の用語に関連付けるものをすべて書き留めます。 用語のチェーンを外側に構築するまで続け、必要に応じて、中央に戻ってWebの別のブランチを構築します。 これは、直線的な思考を打ち破り、いくつかの斬新なトピックを思いつくのに役立ちます。
• フォーラムとブログ。 また、ターゲットオーディエンスが業界内外で頻繁に使用する可能性のある既存のブログやフォーラムを巡回して、人気のあるトピックの種類を確認することもできます。 頻繁に訪れたり話し合ったりしていると思われる単語やフレーズはありますか？ これらのブログやフォーラムにはどのような焦点がありますか？ また、これらの領域をクロールして、視聴者が興味を持っているが、著者によって十分にカバーされていないトピックがあるかどうかを確認することもできます。
• インタビュー。 個人がキーワード研究でトンネルビジョンを得るのは簡単なので、あなたの周りの人々と話し始めて、より新しく、より新鮮なアイデアを求めてください。 同僚にあなたのビジネスに関連するキーワードやフレーズを尋ね、あなたのクライアントや過去のクライアントに、あなたのようなビジネスを探している場合に何を検索するかを直接尋ねます。 これらは貴重な洞察であり、追跡する必要があります。

ステップ6.キーワードを評価する

これで、多数のキーワード（場合によっては数千、場合によっては数万）を含むスプレッドシートが表示されます。

次に、キャンペーンに使用するものを選択します。 選択したキーワードごとに覚えておく必要のある主な要素は3つあります。

1.関連性。 特定のキーワードの関連性は、そのキーワードがブランドにとってどれほど有用であるかを示す主観的な尺度です。 明らかに、あなたは多かれ少なかれあなたのブランドに沿ったキーワードを含めたいでしょう。 しかし、あなたのニッチ内でさえ、いくつかのキーワードとフレーズは他のものより価値があります。 たとえば、本棚を販売する場合、「オンラインで本棚を購入する場所」というキーワードは、本棚の購入に関心のある顧客を引き付ける傾向がありますが、「本棚の作り方」は、おそらくあなたからの購入に興味がないDIYユーザーを引き付けるでしょう。 。 残念ながら、これを測定するためのMozのキーワードエクスプローラーでの私の経験は、ほぼ完全に主観的であるため、あまり信頼できません。したがって、リスト内の各キーワードの関連性を判断するには、おそらく自分の直感と経験に頼る必要があります。

2.ボリューム。 特定のキーワードの検索ボリュームは、特定の期間（通常は1か月）に特定の母集団内でキーワードが検索された回数の概算です。 これは、キーワードの人気度の相対的な指標として使用できますが、キーワードのクリック率やユーザーの意図については具体的には説明していません。 それでも、どのキーワードランキングが他のキーワードよりも多くのトラフィックをもたらすかを判断するのに役立つ、一目でわかる貴重な指標です。

キーワードをキーワードエクスプローラーに接続すると、そのキーワードのボリューム測定値とその他の関連用語が表示されます。

（画像ソース：キーワードエクスプローラー）

キーワード検索は月ごとに変動するため、ばらつきがあります。 たとえば、上のスクリーンショットを見ると、「コンテンツマーケティング」というキーワードを頼りに、毎月11,500〜30,300回の検索を獲得できます。

どの検索ボリュームをターゲットにするかについての規則はありません。 明らかに、高いほど良いのですが、通常は競争が激しくなるというトレードオフが伴い、ランク付けが難しくなります。

少なくとも特定の検索ボリュームを持つキーワードのアイデアを探している場合は、提案メニューを表示して、ボリュームでフィルタリングできます。

GoogleのKeywordPlannerを使用してこの検索を実行することもできますが、MozのKeyword Explorerはこのデータの多くを取得するため、冗長性のリスクがあります。 また、Googleのキーワードプランナーが提供する検索ボリュームの範囲ははるかに少ないことに注意してください。

（画像ソース：Googleキーワードプランナー）

SEMRushは同様の機能を提供しますが、ピンポイントの精度でボリュームカウントを目指します。 これは短期的には役立つかもしれませんが、より良い長期的な予測が必要な場合は、範囲に依存することをお勧めします。

（画像ソース：SEMRush）

3.競争。 最後に、各キーワードの競合評価を確認する必要があります。 繰り返しになりますが、Googleのキーワードプランナーはこれを教えてくれますが、残念ながら、このデータは客観的ではなく（「低」、「中」、「高」のみ）、検索ボリュームよりもはるかに正確ではありません。

上記のスクリーンショットを参照すると、これらのツールのそれぞれが、キーワード「コンテンツマーケティング」の競争レベルの異なる評価を提供していることがわかります。 たとえば、Googleはコンテンツマーケティングを「中」の競争としてリストしていますが、Mozキーワードエクスプローラーはより正確なスコアを提供しようとします。この場合、100点満点中91点で、ほとんどの場合「高」と見なされます。

SEMRushは、少なくとも有料検索のコンテキストでは0.81を提供します。これは、100のうち81に大まかに変換できます。まだ混乱していますか？ 競争を正確に計算するのは難しいので、ここでは平均的な定性的な値を取ります。 これらの競争評価から、「コンテンツマーケティング」は競争が激しく、ランク付けが非常に難しいキーワードだと思います。

歯と爪と戦う準備ができていない限り、またはほとんどすべての競争上の障害を乗り越えるのに役立つ莫大な予算がある場合を除いて、競争の激しいキーワードをリストから削除する必要があります。 これらのランキングを獲得するには、数か月の一貫した努力が必要であり、その努力をすべて行った後でも、トラフィックの見返りがそれだけの価値があるとは考えられません。 必要な場合は、カップルのみを含めてください。

関連性はツールの助けを借りずに理解するのはあなた次第ですが、量と競争はあなたがツールの助けを借りて集めることができる客観的な要因です。

キーワードをスプレッドシートにグループ化したら、関係のないキーワードをすべて削除します。 繰り返しになりますが、これは業界に関する知識のみに基づいて行う必要のある主観的な判断になるため、ここで最善を尽くしてください。 各キーワードを手動で調べて、関連性があるかどうかを判断する必要があるため、この手順には長い時間がかかる場合があります。

関連性のないキーワードをすべて削除すると、関連性があり、検索ボリュームと競合が測定可能な量のキーワードのリストが表示されます。

ステップ7.競合他社の調査を実施する

次に、競合他社と、検索キャンペーンで使用している戦略の種類を詳しく見ていきます。

競合他社について学ぶ必要がある理由はいくつかあります。

• インスピレーション。 彼らがどのように彼らのウェブサイトを最適化したか、彼らが現在どこにランク付けしているか、そして彼らがどのように彼らのサイトにより関連性のある顧客を獲得しているかを理解できれば、あなたはあなた自身のためにこれらのテクニックのいくつかを採用することができます。
• 競争レベルを理解する。 第二に、あなたはあなたがどんなレベルの競争をしているのかを測ることができるでしょう。 あなたの競争相手は皆、ウェブ不動産のために悪意を持って戦っていますか、それともそれはオープンフィールドですか？
• 弱点と機会を発見してください。 競合他社が触れることができなかった特定のニッチはありますか？ 彼らが逃した開発の機会はありますか？

SEMRushは、競合他社の調査を実施するための素晴らしいツールであり、Webサイトのドメイン名を入力すると、「主要な有機競合他社」の一部が自動的に一覧表示されます。

（画像ソース：SEMRush）

あなたは彼らの名前、彼らの相対的な競争の「レベル」、そして彼らがあなたと競争しているキーワードを見ることができます。

ツールを使用して、さまざまなキーワードで競合他社がどこでどのようにランク付けされているかを理解するのに役立ちます。このガイドの最後でそれらについて説明しますが、今のところ、「一目で」確認できます。 Googleで、ターゲット市場の平均的な見込み客が使用すると思われるキーワードを検索します。

例として、「オンラインタイムトラッキングソフトウェア」を検索しました。これは、そのような製品を探している人が使用する可能性のある典型的なキーワードフレーズです。 あなたはこれのためにランク付けされている多くの時間追跡ツールを見ることができます、それらの多くはその正確なフレーズを使用しています。

しかし、人気があると思われる「従業員のタイムシート」など、接線方向のキーワードフレーズのインスピレーションもあります。 タイトル（青）と説明（黒）を見て、使用しているキーワードの種類を把握してください。

キーワードエクスプローラーを使用して、検索エンジンの結果ページ（SERP）がどのように見えるかを予測することもできます（[SERP分析]タブにあります）。これにより、ページ権限、ドメイン権限、共有、およびリンクが評価されます。

ステップ8.キーパーを選択します

競合他社の調査から得た新しいキーワードを追加したら、キーパーを選択します。

理想的なキーワードは、関連性が高く、検索ボリュームが多く、競争が少ないキーワードですが、これらを見つけるのは難しいため、戦略的な選択を行い、キーワードの選択のバランスをとる必要があります。

The number of keywords you select should depend on the size of your business, your budget, and your goals. Most small- to mid-sized businesses do well with a list of 20-30 keywords. Any more than 30, and you'll either need a full management team, or you won't be able to gain much meaningful momentum for any of them.

You don't have to limit the number of keywords you choose as your “winners” – in fact, the more relevant keywords you track in your keyword rankings, the better accuracy with which you'll be able to gauge the progress of your content marketing or SEO campaign. Just be sure to only focus on building up a few keywords at a time, as anything more ambitious will likely dilute your efforts too much to be effective.

Step 9. Input your winners into rank tracking software

There are many important metrics to monitor in a full-fledged SEO campaign, including your organic traffic, social traffic, referral traffic, and conversion rates, but when it comes to evaluating your keyword progress specifically, there's no better metric than your actual keyword rankings. Unfortunately, Google doesn't explicitly publish this information, so your best bet is to use a tool to help you—AgencyAnalytics is what I personally use, but there are a ton of software options that do this, such as AuthorityLabs, RankWatch, and more.

(Image source: AgencyAnalytics)

そこにあります。 This is the long and short of how to perform “modern” keyword research for SEO—and some tips on what to do with that information once you have it.

Now, let's turn our attention to the close cousin of keyword research and how it relates to your overall campaign—topic research.

How to Conduct Original Research on a Budget

“Original,” of course implies that nobody's ever offered it before, which usually demands some type of original research. The problem is, original research can be time consuming and costly to conduct—especially on a national scale—but it doesn't have to be. If you're looking for a fast, relatively inexpensive way to conduct your own original research, try one or more of the following:

1. Survey your customer base.

Surveys are easy to create and manage, especially if you use online software like SurveyMonkey or something similar. The choice of topic is up to you; you could conduct an opinion survey about specific recent developments in your industry, a strategic survey asking your customers for their behaviors or buying preferences, or anything else that might be valuable to your intended audience. Submit the survey to your current customers (or readership, or social following), and collect the results. It might take you an hour or two to write out the questions and collect the information (especially if you keep it brief), and voila—nearly instant original research.

2. Publish company numbers.

Depending on the secrecy and nature of your company, this could be very difficult or very easy. For example, if you're in a field dense with competitors, it may not be wise to disclose how much you've invested in your new marketing strategy. However, it might be helpful for customers and business owners to know how many people bought X product instead of Y product over last year. You'll have to do some creative thinking to find a number that works that doesn't compromise your proprietary insights, but once you do, collecting the numbers are a snap—and nobody else will have them.

3. Interview industry leaders.

There are plenty of thought leaders and influencers in your industry itching to get more PR, so take advantage of that. Come up with an intriguing, debatable topic that your audience would like to know more about, then get in contact with some of the most prominent influencers in your area. Quote them, give them credit, and collect your findings into one comprehensive article. You'll be presenting new information from multiple angles, and you won't even have to work that hard to do it.

4. Conduct an experiment.

Experimentation is pretty easy, but depending on your field it could be easy or difficult to pull off. For example, an online marketer wouldn't have to invest much time or effort into a basic A/B test of different call-to-action strategies, but a lawyer might have a hard time comparing two similar cases to find a meaningful conclusion. Use your best judgment here, and measure your results carefully.

5. Present a case study.

Rather than conducting a new experiment, look to something you've already done well in the past. Report on the scenario before you got involved (being as detailed as possible), explain what you did, and evaluate the results of your intervention. This counts as original research, since it provides valuable information that nobody has provided before, and it can also double as sales material if you choose to use it that way.

6. Scout for examples.

This tactic forces you to look for companies, websites, products, or strategies online that you can compare against each other, or otherwise use to illustrate a concept. For example, if you're an SEO provider, you could compare a highly ranked site to a low-ranked site, and evaluate the onsite factors that differentiate them. If you're in a more tangible industry, like manufacturing, consider doing physical visits to other locations to perform a similarly comparative study.

7. Aggregate other findings.

This is the easiest strategy in theory, since it relies on taking advantage of research that's already done, but it's also one of the most comprehensive and painstaking. In this scenario, you'll choose a topic, and instead of conducting research in a new direction, you'll be collecting the research that's already been done. Usually, this means reading several books with dissenting opinions, then reviewing the highlights of each, comparing and contrasting the viewpoints for your readers and possibly settling on one conclusion. This is completely free (or nearly so) , but be prepared that it will take a lot of time if you do it right.

Original research can be a boon for your content strategy, but remember that it's only one part of the process. After completing your research, you'll need to write about it in a logical, comprehensible, entertaining way, and then syndicate it to maximize your reach with your target audience. If you can do all that and your content gets a foothold, there should be nothing in the way of your earning hundreds to thousands of new shares and links.

Topic Research for Content Marketing

Though similar to keyword research, topic research has its own process, its own benefits, and its own best practices.

Distinction From Pure SEO Keywords

Topic research follows similar lines as keyword research, but it demands a closer focus on user behavior and content trends than search trends, specifically. For this reason alone, topic research should be treated as a separate entity.

So far, keyword research has been executable and valuable for a standalone SEO campaign, but topic research can benefit you in far more areas; your content campaign, social media marketing campaign, and customer retention strategies can all benefit more from topic research.

There's some overlap, because both keyword and topic research are designed to bring people to your site, but topic research has a greater likelihood of keeping people on your site.

純粋な顧客獲得の観点から、トピック調査は、GoogleがHummingbirdアルゴリズムを開始して以来使用しているセマンティック検索を活用するのに役立ちます。 1対1のキーワードマッチングでは、キーワードの包含が特定のキーワードクエリの増加に役立つことを保証できないため、トピックリサーチは、ユーザーのニーズを理解し、満たすのに役立ちます。

説明に役立つ例として、「ごみ処理が壊れています」という検索フレーズを取り上げます。 Googleはこのフレーズを意味的に解釈し、ごみ処理が機能していないことを理解し、これらの正確なキーワードを含まないコンテンツ（つまり、「ごみ処理を修正する方法」）を提供しますが、ニーズを解釈して対処します。 トピック調査は、これらのユーザーのニーズを見つけて解決するのに役立ちます。

成功の要因

トピックでの成功の要因は、キーワードリサーチの成功の要因とは少し異なります。これは、定量的なメリットではなく、定性的なユーザーエクスペリエンスを求めているためです。

• 興味。 最初の主要な要因は関心です。 ユーザーは、あなたが作成するトピックに既得権を持つ必要があります。 それはあなたのブランドにとってどういう意味ですか？ いくつかの基本事項がありますが、最終的にはすべてのブランドとすべてのオーディエンスが異なる答えを持ちます。 たとえば、「興味深い」コンテンツの最も重要な特質の1つは、それがユニークであるということです。 あなたのトピックは、競合他社がすでにカバーしているトピックにすることはできません。 新しいバージョン、さまざまな角度、またはフォローアップを公開できますが、オリジナルである必要があります。 それを超えて、あなたは彼らの欲求やニーズを含むあなたの人口統計についてあなたが知っていることに頼らなければならないでしょう。
• 価値。 もう1つの重要な要素は価値であり、多くの場合、これは実用性につながります。 トピックは、ユーザーに何らかの機能を提供し、特定の状況で必要な指示や、より広範なアイデアを検討するために必要な情報を提供する必要があります。 ハウツー記事とチュートリアルは非常に人気がありますが、これらは一意である必要があることを忘れないでください。 また、トピックが価値のあるものであるために実用的である必要はないことにも注意してください。非実用的で価値のあるコンテンツの最良の例は、面白いコンテンツですが、これはどのブランドでも機能しないことは明らかです。
• 適時性。 関心や価値の要因とは異なり、適時性は絶対に必要というわけではありませんが、役立つ場合があります。 最近のイベントや業界の最新情報などの新しいトピックは、リリース後の最初の数日から数週間で非常に人気が高くなる傾向があります。 トレンドトピックを利用して、検索の可視性を高めることもできます。 ただし、「新しい」トピックと適切なタイミングのトピックが焦点全体を構成するわけではありません。 また、おそらく無期限に関連性を維持する「常緑」のトピックも必要になります。 これら2種類のコンテンツの適時性の間でトピックの広がりのバランスをとることで、可能な限り広い広がりが得られ、キャンペーンの寿命を犠牲にすることなくニューストピックを活用するのに役立ちます。
• キャッチネス。 繰り返しになりますが、これは必須ではありませんが、「キャッチー」なトピック、つまり、共有されたり口コミで広まる可能性が高いトピックを見つけた場合に役立ちます。 バイラルに共有されるコンテンツは、はるかに多くの被リンクを引き付ける傾向があり、SEOキャンペーンでより多くの権限を獲得し、さらに上位にランク付けするのに役立ちます。 キャッチーさの主な要因は独自性です。これは、「関心」のカテゴリですでに取り上げていることを願っています。 それを超えて、何か驚くべきものや、そうでなければ感情的にチャージされたものなど、ある種の感情的な「フック」が必要です。

フェーズI：市場調査

トピック調査プロセスを最初に開始するときは、コンテンツを表示する人々のタイプを完全に理解するために、深く掘り下げる必要があります。 キーワード調査では、競合や検索ボリュームなどを計算して、アプローチをより定量的にすることができますが、トピック調査では、より定性的なアプローチが必要であり、顧客と資料とのやり取りの方法と理由を理解する必要があります。

• バイヤーペルソナ。 開始するための最良の方法の1つは、コンテンツでターゲットにする予定の主な人口統計を表す特定の「購入者ペルソナ」を開発することです。 この方法では、視聴者のニーズについて推測したり推測したりするのではなく、基本的な情報、性向、興味、家族生活、職業生活、欲求、ニーズなど、「平均的な」顧客の肖像画をスケッチする必要があります。 架空のキャラクターを開発しているように扱い、既存の顧客の一部にインタビューして、誰と一緒に仕事をしているのかをよりよく理解してください。 購入者のペルソナを構築するための優れたテンプレートが必要な場合、Hubspotには優れたテンプレートがあります。

（画像ソース：Hubspot）

• 購入サイクル。 購入者のペルソナに加えて、平均的な顧客の購入サイクルをよりよく理解する必要があります。 調査プロセスを最初に開始したとき、顧客は何を考えていますか？ 彼らがあなたのブランドに親しむにつれて、彼らの興味はどこに変わりますか？ この情報は、トピック調査の過程でいくつかの方法で使用できます。 たとえば、すでにブランドに精通している潜在的な顧客を確定したり、単にブランドに精通していない人々の間でブランドの親しみやすさを高めたりするなど、1つの分野に特化したい場合は、それらのトピックを優先することでそれを行うことができます。 さまざまなターゲットトピックのより均質なブレンドを選択することもできます。
• ソーシャルリスニング。 ソーシャルリスニングは、1つの石で複数の鳥を殺すのに役立ちます。 基本的な考え方は、ソーシャルメディアチャネルに「プラグイン」して、主要な人口統計が何について話しているのか、どのトピックを共有しているのか、どのキーワードを投稿に含めているのか、どのハッシュタグがトレンドになっているのかを調べることです。 あるレベルでは、ターゲットの人口統計について詳しく知ることができます。つまり、ターゲットの人口統計がどのように動作するか、何が重要で、何に興味があるかを知ることができます。また、どのタイプのトピックが適しているかを確認することもできます。生産を開始します。

（画像ソース：SmartInsights）

• ブログやフォーラム。 ソーシャルリスニングと同様に、ブログやフォーラムを閲覧して、ターゲットマーケットが何について話し、興味を持っているかを感じ取り、トピックを直接搾り出すことができます。 これにはブログリーダーを使用できますが、業界内のブログやフォーラムをすばやく検索して手動で調べる方が簡単です。そのようにして、トピックをより詳細に調べることができます。 BuzzSumoは、ここで使用するのに最適なツールの1つです。 それを使用すると、選択した中心的なトピックで最も共有され、リンクされている記事のいくつかを見つけることができます。 あなたがしなければならないのは、トピックを入力して検索を押すことだけです：

次に、右上隅の「並べ替え」機能を使用して、合計シェアまたは特定のタイプのシェアでフィルタリングできます。 （検索バーの下にある）高度な検索機能を使用して、特定のフレーズを除外したり、ドメイン条件を絞り込んだり、ドメインでフィルタリングしたり、左側の「コンテンツタイプ」フィルターを使用して特定のタイプを検索したりすることもできます。コンテンツ：

フェーズII：競争力のある研究

次に、競争力のある調査を行う必要があります。 キーワードの競争力のある調査を行ったとき、あなたはそれらのメインページのタイトルと説明を見ました（そしておそらく彼らの現在のランキングをスパイするためにサードパーティのツールを使用しました）。

ここでは、そもそも競合他社を特定するために同様の戦術に頼ることができます。 たとえば、SEMRushで独自のドメインのドメイン検索を実行し、最も激しいオーガニック検索の競合他社のリストを取得できます。

（画像ソース：SEMRush）

次に、個々のドメインにドリルダウンして、ドメインが何をランク付けしているか、どのキーワードをターゲットにしているかを確認できます。

（画像ソース：SEMRush）

また、Mozキーワードエクスプローラーを使用して、特定のトピッククエリのSERPで上位にランク付けされているユーザーのリストを生成することもできます。

（画像ソース：Mozキーワードエクスプローラー）

競合他社のコンテンツマーケティング戦略を見て、何が機能していて何が機能していないかを確認してください。

これにはBuzzSumoを使用できます。 ドメインを入力して、Webサイトで最高のパフォーマンスを発揮しているコンテンツを確認し、競合他社のドメインを入力して、最もパフォーマンスの高いコンテンツを確認します。

（画像ソース：BuzzSumo）

BuzzSumoを使用すると、競合他社だけでなく、自分のサイトにリンクしている最も人気のあるコンテンツを表示することもできます。 これは、競合他社のオフサイトコンテンツマーケティング活動の価値を評価するのに役立ちます。 Buzzsumoの「バックリンク」タブを使用して、自分のサイトまたは競合サイトのドメイン/ URLを入力するだけです。

（画像ソース：BuzzSumo）

これらのツールを使用して競合他社を特定し、競合他社の最大の長所と短所をいくつか見つけてから、定性分析に基づいてさらに結論を出します。

競合他社のブログコンテンツを閲覧し、各記事が取得しているコメントと共有の数を確認します。 彼らの最も人気のあるコンテンツトピックと、勢いを生み出していないように見えるトピックに注意してください。

これらのトピックを直接コピーしないでください。 代わりに、あなた自身の仕事を導くための出発点としてそれらを使用してください。 たとえば、競合他社が「ハウツー」記事で多くの人気を得ているように思われる場合は、独自の記事を作成することを検討してください。

また、完全なストーリーを伝えていない探索的なトピックや、不正確な記事や内容が不足している記事など、十分に調査されていない、または十分に活用されていないように見えるトピックを探すこともできます。 これらは、独自のバージョンを作成するための重要な機会であり、より多くの注目とリンクを生成し、関連するインバウンドクエリで競合他社を上回る機会を提供することを願っています。

フェーズIII：定期的かつ常緑の機能を確立する

この時点で、平均的な顧客、ソーシャルメディア、ブログ、フォーラムの傾向の行動パターンを洞察し、競合他社の戦略を垣間見ることができます。

前のセクションで実行したロングテールキーワード調査のいくつかと組み合わせると、ブログに紹介できる人気のある、興味深い、価値のあるトピックのリストをまとめることができるはずです。 これを行うための最良の戦略の1つは、機能の規則的なパターンを確立することです。

繰り返したくはありませんが、ブランドのさまざまな側面に対して特定のフレームワークを複数回活用できます。 たとえば、オンラインマーケティング業界では、「トップ10」リストが人気があり、十分に活用されていないことがわかった場合（トップ10リストは多用されているため、これは最良の例ではありませんが、機能します）、次のようなシリーズを作成できます。コンテンツマーケティングのトップ10のメリット」、「seoのトップ10のメリット」など。

ここで重要なのは、常緑のコンテンツとして再現可能ないくつかのフレームワークを見つけることです。 トピックが半繰り返し可能である場合、それらの用語との関連性を高めるために大量のコンテンツを作成できるようになります。また、トピックが常緑である場合、それらは無期限に関連性を維持し、全体としてランクが上がることがわかります。ドメイン権限が拡大します。

フェーズIV：ニュースモニタリングを設定する

常緑のコンテンツのいくつかのスレッドが配置されたら、次のステップは、ある種のニュース監視プログラムを設定することです。 ここでの目標は、業界または地理的領域で何が起こっているかについて定期的に更新を受け取ることです。

トレンドのトピックや、ブランドに関連する新しいトピックが出現した場合は、そのトピックにジャンプできます。

業界のニュースの進展を監視するための3つの優れた方法があります。

• ニュース購読。 まず、簡単なコンテンツサブスクリプションがあります。 RSSフィードを使用することも、各ブランドのコンテンツニュースレターを購読することもできますが、私にとって最善の方法は、Feedlyなどのブログリーダーサイトにアクセスして、業界に関連するソースを閲覧することです。 ここでは、必要に応じて広範または具体的に移動し、必要に応じてソースをセグメント化できます。 そうすれば、ニュースを探したいときはいつでも、この特異な情報源に向かい、トレンドになっていると思われる主要なトピックから引き出すことができます。

（画像ソース：Feedly）

• ソーシャルメディアリスト。 次に、選択したソーシャルメディアプラットフォームで主要なブランドとインフルエンサーのリストを作成できます。 たとえば、Twitterでは、特定の種類のアカウントのカスタムリストを作成し、それらにアクセスして、彼らが何について話しているかを確認できます。 これは、1つの領域でニュースソースを収集するための優れた方法です。 ソーシャルリスニングの実践と組み合わせると、ニュースから新しい潜在的なトピックを育成するのに非常に効果的です。 Twitterは、これを行うための最良の方法の1つを提供します。 設定メニューの「リスト」をクリックすると、数回クリックするだけで新しいリストを作成できます。

• 競争力のある監視。 また、主要な競合他社のブログをブックマークし、時々チェックして、彼らが開発している新しいコンテンツの種類を確認することもできます。 繰り返しになりますが、これは彼らの戦略をコピーできるようにするためではありません。代わりに、インスピレーションと、独自のトピックコレクションで活用できる弱点を探してください。

フェーズV：実行

ここまでで、トピックの生成はキーワードの生成ほど正確ではないことに気づきました。 処理する定量的データがそれほど多くなく、正確に繰り返し可能なフレーズのリストを生成することもありません。

したがって、ここから、実行に直接移行するのが最善です。

• 編集カレンダーを作成します。 トピックを新鮮で整理され、チーム全体に表示するための最良の方法の1つは、トピックを編集カレンダーに限定することです。 これは、派手な文書や正式な文書である必要はありません。 実際、単純なスプレッドシートで問題なく機能します。 テンプレートをお探しの場合は、コンテンツマーケティングインスティテュートが提供するテンプレートをお勧めします。 見出し、作成者、ステータス、召喚状、カテゴリ、その他のメモを一覧表示するのに十分なスペースがあります。開始するために必要なのはこれだけです。 このカレンダーを作成するときは、過去の投稿からインスピレーションを得て、自分自身を繰り返さないようにするために、見出しに注意してください。

（画像出典：コンテンツマーケティング研究所）

• ニュースのためのスペースを残します。 ニューストピックがトレンドになり始めたときに何もできないように、コンテンツを事前にスケジュールしないでください。 ほぼ一定のニュース監視により、タイムリーな投稿でそれらのギャップを埋めることができると想定して、空白を残してください。 あなたのタイミングはあなたのトピックが検索する大衆によってどのように受け取られるかにおいて重要な要素であることを忘れないでください。
• 適切なオーディエンスをターゲットにします。 コンテンツのドラフトを作成するときは、特定の対象者向けに作成していることを忘れないでください。 ブランドの声の一貫性を保ち、トーン、語彙、構造がすべて、コンテンツトピックでターゲットにする予定の検索者のタイプにアピールするようにします。 たとえば、「エアコンのエアフィルターを掃除する方法」などの基本的な説明記事を書いている場合は、技術的に複雑になりすぎないようにする必要があります。
• コンテンツの品質。 また、作成または外部委託するブログとコンテンツが「高品質」であることを確認する必要があります。これは、深さのレベル、書き方、含めるメディアの種類、および読者にどれだけの詳細をもたらすか。 より多くのリンクを獲得する傾向とGoogleのコンテンツ標準への準拠のおかげで、コンテンツが優れているほど、ユーザーのクエリでランク付けされる可能性が高くなります。

フェーズVI：継続的な調整

キーワードリサーチと同様に、1ラウンドのトピックリサーチを実行してそれを実行するだけでは十分ではありません。 トピックの進捗状況を監視し、その情報を使用して将来のキャンペーンを調整する必要があります。

• トラフィック。 Google Analyticsを使用して、ブログ投稿が生成しているトラフィックの量を確認します。 ここでは、トピック調査は主にSEOキャンペーンを促進する方法として使用されますが、実際には、オーガニック（検索）トラフィック、参照トラフィック、およびソーシャルトラフィックの観点から記事の人気を測定できます。 トップパフォーマーを見て、自問してみてください。なぜこれらは他のパフォーマーよりも多くのトラフィックをもたらしているのでしょうか。 同様に、あなたの最悪のパフォーマーを見て、将来のようなトピックを避けてください。

• リンクと共有。 Open Site Explorer、Ahrefs、URLProfilerなどのツールを使用して、各コンテンツが獲得したインバウンドリンクの数を確認し、独自のWebサイトを使用して獲得した共有数を確認できます。 リンクと共有が増えると、個々のコンテンツのオーガニック検索ランキングが高くなり、サイト全体のドメイン権限が高まりますが、さらに重要なことは、これらはトピックの人気、有効性、共有可能性を示していることです。
• エンゲージメント。 最後に、トピックが生成するエンゲージメントを見てください。 何人の人がそれに反応していますか？ どんなコメントがありますか？ あなたは議論を引き起こしていますか？ あなたは反論やフォローアップの投稿を刺激していますか？

キーワードとトピックのバランスをとる

SEOとコンテンツマーケティングはしばしば別々の戦略と見なされますが、現実にはそれらはほとんど区別できません。 ニール・パテルの言葉によれば、「彼らは一緒に行きます。 彼らはちょうど合う。 それらは一緒にうまく機能します…SEOは実際にはすべてコンテンツマーケティングに関するものであり、その逆も同様です。」 キーワードとトピックの両方が両方の分野で役立つため、進歩を続けたい場合は両方が必要になります。

その他のキーワードに関する考慮事項

キーワードとトピックの調査戦略を進める際に留意すべき追加の考慮事項がいくつかあります。

ローカルキーワード

Googleのローカル検索は、国内検索とは別のアルゴリズムで機能します。 現在、Googleは、クエリに対して見つけることができる3つの最も関連性の高いローカルビジネスを特徴とするオーガニック検索結果のフォールドの上に、ローカル結果の「3パック」を提供しています。

これらの3パックのランキングには、リンクプロファイルなどの従来のSEO権限の要素だけでなく、サードパーティのディレクトリでの存在感やビジネスが受けた肯定的なレビューの数など、多くの要素が含まれます。

ローカルの関連性を高めることに関心がある場合は、キャンペーンにいくつかのローカルキーワード（都市名などの地理的表示を含むキーワード）を投入することを検討する価値があります。 これは、周辺地域での潜在的な検索との関連性を拡大し、主要な人口統計に対してよりターゲットを絞ったページを作成するのに役立ちます。

前に使用した「ハンバーガーレストランデンバー」の例のように、キーワードに不格好な言い回しを使用することは避けたいと思うでしょうが、それでもローカルキーワードをより自然にコンテンツに組み込むことができます。

これを行う場合は、お住まいの地域の同義語と代替の説明を使用してみてください。 たとえば、クリーブランド以外の企業では、「クリーブランド」、「オハイオ州北東部」、「クリーブランド大都市圏」、「カイヤホガ郡」などの用語を使用してその場所を説明できます。

ローカルキーワードはランク付けする必要がないことに注意してください。 それらは、後押しを望んでいる地元企業のための単なる追加のボーナスです。

豊富な回答と構造化データ

豊富な回答は、Google検索のますます存在する機能になりつつあります。 これらは、特定の簡単に答えられるクエリに応答して、オーガニック検索結果の上にポップアップする有益なボックスです。 たとえば、「波動粒子の二重性とは」というフレーズは、この主題に関するWikipediaの記事から引用した、驚くほど簡潔な説明を段落形式で返します。

これらの回答が人気を博すにつれて、有機的なトラフィックの一部を逃がしてしまう恐れがあります。 ただし、当面の間は、Googleがこの情報を外部ソースに求めるという事実を悪用することができます。

主な戦略として、キャンペーンの「回答可能な」キーワードとトピックをターゲットにし、構造化されたマークアップを使用して情報をGoogleにフィードし、このボックスで注目のブランドになるチャンスを与えることができます。 二次的な戦略として、そもそも豊富な回答が得られる可能性が低い、非常にニッチで回答が難しいキーワードやトピックをターゲットにすることができます。

Bingおよびその他の検索エンジン

この記事のほとんど、特に「ツール」セクションは、Googleの検索結果またはGoogleから取得した情報に焦点を当てています。 グーグルはまだすべての検索の3分の2以上に責任があります、しかしグーグルから離れて浮かんでいるすべての検索の3分の1がまだあります。

遭遇したBingやその他の検索エンジンのキーワードデータを調査して、調査の一部をヘッジし、それらが時間の経過とともにどのように発展するかを監視することをお勧めします。

ハッシュタグとソーシャルメディア

ハッシュタグはソーシャルメディアのキーワードと同様に機能します。ソーシャルメディアマーケティングキャンペーンに参加している場合は、注目に値します。

さまざまなソーシャルプラットフォームの「トレンド」リストは、オンサイトコンテンツの新しい潜在的なキーワードやトピックをすばやく特定するのに役立ちますが、ソーシャルメディアの投稿でもそれらを使用することを忘れないでください（適切な使用方法を知っている場合）。

（画像出典：Twitter）

Amazon、eBay、およびその他のeコマース検索機能

あなたのウェブサイトはあなたがページを最適化することができる唯一の場所ではありません。 たとえば、Amazon、eBay、または同様のサービスに会社が存在する場合、これらのニッチプラットフォームの検索データを使用して、潜在的な検索者向けに製品ページを最適化できる可能性があります。

ここでは、従来の検索エンジン（Googleなど）とアプリ内検索の両方に合わせてページを最適化する必要があります。 アプリ内検索はGoogle検索とは機能が異なる傾向があることに注意してください。 権限とランキングを決定するために、製品の評価とレビューに大きく依存しています。

キーワード研究のためのツール

キーワードやトピックの調査に役立つツールをいくつかリストして調べましたが、このセクションでは、それらを個別に整理、詳細化、評価することを目的としています。

これらのツールのいくつかは、他のツールよりもいくつかの機能に適しています。 たとえば、Ubersuggestは、調査の早い段階でより多くのキーワードアイデアを生成する場合にのみ適しています。 このセクションを参照して、調査のさまざまな段階に必要なツールを見つけてください。自分に最適なツールが見つかるまで、複数の方法で複数のツールを試すことを恐れないでください。

Mozのキーワードエクスプローラー

私があなたに1つのツールを推薦しなければならなかったとしたら、それはMozのキーワード調査ツールであるキーワードエクスプローラーでしょう。 キーワードエクスプローラーは、Googleのキーワードプランナー（詳細は次）、Googleサジェスト、その他のさまざまなソースなど、さまざまなソースからデータを取得します。 この情報をわかりやすい（そして視覚的な）メトリックにまとめ、キーワードの推奨事項を提供することもできます。 便利なインポート/エクスポート機能もあるので、以前の作業や他のツールでの進行中の作業と組み合わせて使用​​できます。

（画像出典：Moz）

このツールはあなたにたくさんの情報を与えるので、あなたはあなたのキーワード研究のために本当に何に焦点を合わせるべきですか？ まず最初に、いくつかの中心的な情報、つまりターゲットにしたいキーワードまたはキーワードフレーズをプラグインする必要があります。 ブランドにとって最も関連性の高いキーワードの1つであると思われるものを選択してください。関連性は、主観的な性質のためにMozが測定できないものの1つです。

そこから、これらのメトリックを見てください。

• 音量。 キーワードエクスプローラーは、特定の用語の全国検索ボリュームに関して、95％の精度があると主張しています。 これは、各キーワードが取得するトラフィックの量をほぼ正確に特定するのに役立ちます。
• 困難。 Mozは、漠然とした一般化に頼るのではなく、特定の単語の競争量の数値スコアを提供し、ランク付けするのが難しいことと難しいことを正確に判断するのに役立ちます。
• 機会。 オポチュニティメジャーは、クリック率に一部基づいた、特定のキーワードの相対的な力に基づく主観的なスコアです。 一部のキーワードはボリュームが大きい場合がありますが、検索数は多いがエンゲージメントが少ないため、機会は少なくなります。
• 潜在的。 この情報を意味のあるものにまとめる方法に神経質になっている場合でも、心配しないでください。Mozが対応します。 その「潜在的な」スコアは、他の3つの要素を数値スケールの単一の値に結合します。 キーワードを追跡する価値があるかどうかを示す1つのスコアを探している場合は、これが表示されます。

別のセクションでは、新しいキーワードの提案を生成する方法として基本入力を使用できます。

• キーワードの提案。 このツールは、このリストの他のほとんどのツールよりも深く機能します。 受け取るキーワードの提案の種類を選択したり、ソースでフィルタリングしたり、元のキーワードの近さでフィルタリングしたり、キーワードとトピックを組み合わせたりすることもできます。これにより、調査の両面を簡単に活用できます。 また、ボリュームや元の用語との「関連性」などの要素でフィルタリングして並べ替えることもできます。

（画像出典：Moz）

• SERP分析。 その後、このツールをいくつかの競争力のある調査に使用できます（そして、実際のランキングの機会をよりよく理解するために）。 ツールのこのセクションでは、現在ランク付けされている競合他社、豊富な回答が存在するかどうか、既存の有料広告主からの可視性の重大な脅威があるかどうかなど、この特定の用語のSERPがどのように見えるかを分析します。

（画像出典：Moz）

Googleのキーワードプランナー

GoogleのKeywordPlannerは、利用可能な最も推奨され、最も話題になっているキーワード調査ツールの1つですが、使用する前に覚えておく必要のある大きな欠点がいくつかあります。 これらは取引を妨げるものではありませんが、ツールの使用方法と信頼方法に影響を与える可能性がある（そして影響を与えるはずの）考慮事項です。 たとえば、Keyword Plannerは検索ボリュームデータを丸める傾向があり、キーワードを数値データの「バケット」に分割します。

（画像出典：Moz）

また、Keyword Plannerが一貫性のない、または「奇妙な」推奨を提供し、ブランドと一致していないように見える場合もあります。 これは主観的なものですが、とにかく新しい推奨事項を探している場合は、さまざまなキーワードアイデアジェネレーターを使用することをお勧めします。

キーワードプランナーを使用する方法は4つありますが、オーガニックSEOキーワードの調査で重要になるのは3つだけです。

（画像出典：Google）

まず、フレーズ、ウェブサイト、またはカテゴリを使用して新しいキーワードを検索できます。 この関数は比較的簡単です。 思いついたさまざまなキーワードフレーズ、独自のドメイン、競合他社のドメイン、またはGoogleが業界向けに概説した既存のカテゴリの任意の組み合わせを入力できます。 その後、Googleはこの情報を使用して、独自のブレーンストーミングセッションの結果に組み込むことができる新しいキーワードの提案を取得します。

（画像出典：Google）

次に、すでに生成したキーワードリストの検索ボリュームやその他のタイプのデータを掘り下げることができます。 これは、キーワードのアイデアでいっぱいのスプレッドシートをすでに持っていて、検索ボリュームや競争の評価などの情報を入力したいだけの場合に理想的です。

（画像出典：Google）

最後に、KeywordPlannerの最もユニークな機能の1つであるキーワード乗算を活用できます。 基本的に、Googleに2つのリストを提供し、それぞれが1つのカテゴリの情報を表します。 Googleはこれらのリストを相互参照して、ターゲットにできるキーワードとフレーズのリストを生成します。 以下の例を確認してください。

（画像出典：Google）

[キーワード]列のリストには、主なキーワードとそのバリエーションの結果が表示されます。 完全一致の場合、列には、消費者が「LinkedInマーケティング」について学習するために使用する単語またはフレーズの正確なセットが表示されます。

[競争]列には、競争が低、中、高のいずれであるかが表示されます。 競争の少ないキーワードを目指します。 競争の少ないキーワードは、Googleの検索結果の最初のページにヒットする可能性が高くなります。

ただし、中程度から高い競争のキーワードを割り引いてはいけません。 あなたはあなたの長期的なキャンペーンのためにそれらをターゲットにすることができます。

[ローカル月間検索数]列には、通常の月における特定の国または地域でのキーワードの平均検索数が表示されます。 一方、Global Monthly Searchesは、「LinkedInMarketing」に関する情報を探している世界中の平均人数を示しています。

簡単に参照できるように、[キーワードのアイデア]セクションのすぐ上にある[ダウンロード]ボタンを押すと、結果をスプレッドシート形式でダウンロードできます。

Googleのキーワードツールからの洞察を、私の個人的なお気に入りであるMarket SamuraiなどのSEO競争比較ツールからのデータと組み合わせます（これはアフィリエイトリンクです。クリックしていただきありがとうございます！）。 あなたまたはあなたのクライアントのウェブサイトのメトリクスが競合他社に匹敵する場合は、それを選択してください。
最終的に、Keyword Plannerは、新しいキーワードのアイデアを生成し、既存のキーワードに関する一貫した情報を収集するのに最適ですが、MozのKeywordExplorerはより正確なデータを提供するようです。

Google Correlate

GoogleCorrelateは興味深いニッチツールです。 キーワードに関する詳細な数値情報は提供されませんが、検索の傾向やパターンを明らかにするのに役立ちます。 たとえば、ターゲットキーワードの一部をプラグインして、季節の変化に応じて検索ボリュームがどのように変化するか、またはさまざまな状態でどのように比較されるかを確認できます。 ここでは実験することがたくさんあるので、セミファイナライズされたキーワードのリストをより詳細に調べるために予約してください。

（画像出典：Google）

BuzzSumo

BuzzSumoは、キーワード調査ではなく、トピック調査に最適なツールです。 これを使用すると、さまざまなトピックを検索し、そのトピック内で最も人気のあるストーリーのいくつかを探索することができます。 日付、言語、国、コンテンツタイプでフィルタリングしてから、これらのトップパフォーマンストピックのそれぞれがどのように機能しているかを確認できます。

（画像ソース：BuzzSumo）

たとえば、トピックが各主要なソーシャルメディアプラットフォームで取得した共有の数を確認したり、取得したリンクの数を評価したりできます。 これは、トピックのアイデアがすでに調査されているかどうか、過去にどのように調査されたか、それらのトピックがどれほど人気が​​あったかを確認するのに最適です。 まだ構想段階にある場合は、より一般的なトピックやキーワードを検索し、これらのリストを参照して、独自のトピックのインスピレーションを見つけることができます。

（画像ソース：BuzzSumo）

コンテンツとSEOの観点から、競合他社が何をしているのかを定期的に監視できる監視領域を必ず確認してください。

SEMRush

すでに見てきたように、SEMRushは、MozやGoogleが提供するものと同様のキーワード調査ツールやキーワードアイデアツールなど、検索ボリュームやクリック単価（競争を測定する間接的な方法）、およびSERPの外観。

（画像ソース：SEMRush）

ただし、SEMRushが本当に優れているのは、パフォーマンスの監視と分析を支援する機能です。 ドメインまたはURLをプラグインすると、オーガニック検索トラフィックと有料検索トラフィック、インバウンドリンク、オーガニックキーワードのランキングなど、サイトに関する大量の情報をすぐに確認できます。

Googleはこの情報を提供しておらず、手動での検索は面倒な作業であるため、主要なキーワードのランキングをすべて1か所にまとめることは非常に有益です。ランク付けしていることを知らなかったキーワードを見つけるのにも役立ちます。

これに加えて、独自のキーワードのリストをプラグインして、それらのパフォーマンスを具体的に監視することができます。

（画像ソース：SEMRush）

SEMRushを使用すると、ドメインを別のドメインと比較して、競争の機会を強調し、相対的なパフォーマンスを評価することもできます。

（画像ソース：SEMRush）

Ubersuggest

Ubersuggestは、このリストで最もシンプルなツールの1つですが、そのシンプルさから、新しいキーワードのアイデアを生み出すのに非常に価値があります。 Googleの提案機能を使用して、入力したターゲットキーワードまたはフレーズの推奨バリエーションを考え出します。これは、一般的なものから始めて、より具体的な潜在的なターゲットに取り組むための素晴らしい方法です。

(Image Source: Ubersuggest)

All of these tools have strengths and weaknesses, and no single tool will provide you everything you need for a thorough bout of keyword and topic research. All of them are either free or offer free trials, so do yourself a favor and experiment with all of them.

Regardless of what peripheral strategies you use for your campaign, keyword and topic research is essential if you want to employ your SEO and content strategy with any kind of direction. You can use it as intensively or as passively as you like, depending on your goals, as long as you keep in mind how Google functions with semantic search.

Despite what you might hear, keywords are still very much a part of effective SEO—as long as you're researching and implementing them properly.