トピックとキーワード：SEOにとってより重要なことは何ですか？

公開: 2022-07-06

検索エンジン最適化（SEO）は、ブログのコンテンツのアイデアを考え出すときに考慮すべき重要なプロセスです。多くの場合、マーケターはアイデアを生み出すときに、トピックとキーワードという2つの異なることに焦点を合わせます。しかし、これら2つの用語の違いは何ですか？また、最適化にとってどちらがより重要ですか？

これに答えるために、検索エンジンテクノロジーが何年にもわたってどのように進化してきたか、そしてこれがコンテンツ作成のアイデアを生み出すときに考慮すべき最も重要なSEO要因にどのように影響するかを詳しく見てみましょう。

トピックとキーワードの違いは何ですか？

トピックは、コンテンツが構成されている主題です。ブログのメイントピックがコピーライティングである場合、これはブログ投稿のコンテンツのアイデアに影響を与える可能性があります。たとえば、コピーライティングブログは、電子メールコピーライティング、ソーシャルメディアコピーライティング、広報コピーライティングなどのサブトピックを中心に編成されている場合があります。

対照的に、キーワードは、Googleのような検索エンジンに入力する検索用語です。メールマーケティングに関するブログ投稿を探しているユーザーは、検索エンジンに「メールマーケティングの定義」というキーワードを入力する可能性があります。コンテンツクリエーターとして、読者があなたのコンテンツを見つけやすくするために、ブログの投稿に一般的に使用されるキーワードやフレーズを含めることが重要です。

トピックやキーワードはSEOにとってより重要ですか？

正しく行われると、キーワードターゲティングは、ブログ投稿が検索結果で上位にランク付けされ、ブログとWebサイトのトラフィックを増やすのに役立ちます。しかし、SEOマーケティング戦略の初期には、コンテンツクリエーターはキーワードをコンテンツに「詰め込み」、同じ単語を繰り返し使用してSEOランキングを向上させ、検索エンジン結果ページ（SERP）での位置を向上させていました。

人気のあるキーワードを繰り返すだけの投稿はあまり読みにくいため、これはしばしば貧弱なコンテンツにつながりました。ユーザーはブログを価値のあるコンテンツのソースとして見るのをやめ、そのSEOは苦しむでしょう。

時間の経過とともに、Googleのセマンティック検索機能もGoogleHummingbirdのようなセマンティック検索アルゴリズムのおかげで向上しました。このアルゴリズムは、クエリの背後にある検索意図を評価し、ユーザーがトランザクション、ナビゲーション、または情報コンテンツを探しているかどうかを判断できます。

つまり、検索バーに「優れた資金調達ソフトウェアを見つける方法」と入力すると、Googleは「優れた資金調達ソフトウェア」または「資金調達ソフトウェアを見つける」というキーワードの記事を検索するだけではありません。代わりに、そのアルゴリズムは、優れた資金調達ソフトウェアを購入するかどうかを決定し、「非営利団体が知っておくべき上位7つの資金調達ソフトウェアオプション」や「最高の資金調達ソフトウェア2022」などのトピックオプションを提供します。

視聴者が検索している関連トピックを反映する独自のブログトピックのアイデアは、キーワードを中心に構築されたブログ投稿よりも検索エンジンの結果で上位にランク付けされる傾向があります。 #searchengineoptimizationクリックしてツイート

トピックの調査は、SEO戦略の基本的な部分である必要があります

これが、ブログのアイデアを生み出すときにトピック調査を行うことがますます重要になっている理由です。視聴者が検索しているトピックを反映する独自のブログトピックのアイデアは、キーワードを中心に構築されたブログ投稿よりも検索エンジンの結果で上位にランク付けされる傾向があります。

ただし、キーワードターゲティングが完全に廃止されたわけではありません。キーワードは、ユーザーと適切なコンテンツを一致させる上で依然として大きな役割を果たします。また、どのキーワードをターゲットにするのが最適かを知ることは、投稿のキーワードが大量の検索クエリに関連しているときに、Googleがブログを見つけるのに役立ちます。

トピックとキーワードが今日のSEOブログのコンテンツのアイデアにどのように影響するかを調べてみましょう。

十分に最適化されたブログのトピックを選択する方法

大量のキーワードを探し出し、それに基づいてブログ投稿のアイデアを生成する初期のSEOコンテンツのアイデア戦略とは対照的に、SEOトピックの調査戦略では、関連するトピックを考え出すために視聴者の検索意図を知ることを優先します。これらの洞察を得るには、次の手順を実行します。

あなたの聴衆を知るようになる

ブログのオーディエンスが会社の顧客で構成されている場合は、定期的に顧客と直接やり取りする従業員と話すことが役立ちます。あなたはあなたの営業チームに尋ねるかもしれません：

あなたの販売見込み客の多くが解決しようとしている課題は何ですか？
競合他社はどのようにして営業会話に参加しますか？競合他社に対してどのような利点がありますか？
あなたのリードはどのような代替製品またはサービスを検討していますか？また、当社の製品とソリューションはどのように比較されますか？

彼らの回答に基づいて、一般的な顧客の問題点と関連トピックを明らかにし、ブログコンテンツを構築します。たとえば、多くの顧客が電子メールニュースレターが十分な受信者をリードに変換していないことを懸念していることを知った場合、「より良いリード生成電子ニュースレターを作成するためのヒント」または関連トピックに関するブログ投稿を作成できます。

または、クライアントに直接フィードバックを求めることもできます。たとえば、電子メールニュースレターは、購読者に最も一般的な個人的またはビジネス上の課題を共有するように依頼する方法を提供します。彼らが応答し始めると、あなたはあなたのブログコンテンツを開発するために最も関連性のあるトピックを特定することができるでしょう。

オンラインコミュニティに参加して、話題のトピックを見つけましょう

ブログやウェブサイトへのトラフィックを増やしたいので、関連するトピックについては、現在の購読者の外を確認してください。 FacebookやLinkedInグループなどのオンラインコミュニティは、ターゲットオーディエンスの人々が直面している質問、懸念、および課題を発見するための豊富な機会を提供します。たとえば、一般的な資金調達の間違いや顧客サービスを改善する方法などのトピックに関する長いディスカッションスレッドを見つけることができます。

これらのオンラインコミュニティで提起されているいくつかの一般的な質問に出くわしたら、Googleトレンドでそれらを検索して、同様のトピックを見ている他の人の数を確認します。このトピックですでに利用可能なコンテンツを確認し、それを拡張したり、新しい視点を追加したりする方法をブレインストーミングします。特定の質問や課題に取り組んでいる人の数を確認すると、ブログやWebサイトで取り上げるべきホットトピックであるかどうかを判断できます。

SEOのキーワードをターゲットにする方法

関連するトピックに基づいてコンテンツのアイデアを生成した後でも、検索エンジンがコンテンツをターゲットオーディエンスに結び付けるのを支援する必要があります。したがって、キーワードターゲティングは、SEO戦略で使用する重要なスキルです。とはいえ、キーワードの値は、検索ボリュームだけで決まるわけではありません。

検索意図に合ったキーワードを選択してください

セマンティック検索アルゴリズムでユーザーの検索意図を評価できるようになったため、月間検索ボリュームに基づいてキーワードを選択するだけでは、必ずしも良い結果が得られるとは限りません。

たとえば、独自のブログトピックのアイデアを生成するための戦略を考え出す方法についての記事を視聴者が読みたいと思った場合、月間検索量が推定される「ブログ投稿のアイデア」というキーワードを使用したくなるかもしれません。キーワードEverywhereによると月間4,400回の検索。

ただし、これらの検索用語が表示するコンテンツは、コンテンツを生成するための長期的な戦略を開発する方法に関する記事ではなく、ブログ投稿のアイデアのリストである傾向があります。したがって、タイトルや見出しに「コンテンツアイデア戦略」などのキーワードを使用すると、検索エンジンがブログ投稿を記事のトピックに近いコンテンツと一致させるのに役立ちます。あなたの検索ボリュームはそれほど多くないかもしれませんが、あなたの投稿を見つけた人々は彼らと関わり、クライアントや通常のオーディエンスメンバーに転向する可能性が高くなります。

あなたの競争を研究する

競合他社がブログの投稿やWebサイトで使用しているキーワードの種類を調べることは、検索エンジンの結果で上位にランク付けする方法を決定するための良い方法です。これを行うには、コンテンツ内の競合他社と同じショートテールおよびロングテールキーワードを使用して、検索結果のランキングを競います。

または、競合他社がブログ投稿やオンラインコンテンツで使用していないキーワードをターゲットにして、未開拓のユーザーとつながることもできます。

信頼できる機関としてブログを確立していない場合、特定のキーワードは役に立たないことに注意してください。使用しているキーワードと検索用語がすでにフォーブスやメイヨークリニックのような信頼できる情報源をたくさん持っている場合、あなたの新しいブログはそのような有名人に対してそれほどランク付けされません。代わりに、有益なコンテンツを作成し、ソーシャルメディアで投稿を宣伝し、ブログへのバックリンクを構築して、ブログの権威を徐々に構築し、競合他社の中で際立ってください。

ページ上のSEOにおけるキーワードとトピックの重要性

オンページSEOテクニック（オンサイトSEOテクニックとも呼ばれます）は、ウェブページのコンテンツとHTMLソースコードの両方を最適化するために使用される戦術であるため、検索エンジンで上位にランク付けされ、より関連性の高いトラフィックを獲得します。

ページ上のSEOの要素に従うWebサイトは、よりユーザーフレンドリーであり、訪問者がWebページが検索目的を達成するかどうかをすぐに知るのに役立ちます。これにより、検索エンジンにとってより魅力的なものになり、オンライン検索中にユーザーにWebサイトを推奨するようになります。

キーワードとトピックの両方がページ上のSEOに影響しますが、最新の検索アルゴリズムのおかげで、コンテンツに検索ボリュームの多い複数のキーワードを含めるよりも、関連するコンテンツトピックを中心にWebサイトを構築することが重要です。

優れたページ上のSEO手法に従うウェブページは、次のようなコンテンツを提供します。

検索対象のトピックに一致するキーワードを使用して、訪問者の検索意図を実現します
他のウェブサイトからコピーされていないユニークな素材を提供します
信頼できる信頼できる情報源を引用します—またはそれ自体が信頼できる情報源として認められています
関連するトピックの詳細な説明または包括的なカバレッジを備えた、読みやすく、よく整理された資料を提供します。

ブログ投稿の場合、タイトルと小見出しに反映された関連トピックを中心に編成された長い形式のコンテンツ（通常は約1,600語）を提供することは、ページ上のSEO手法を使用するための良い方法です。小見出しで人気のあるキーワードを使用すると、コンテンツを最適化するのにも役立ちます。ただし、使用されているキーワードがオンライン検索で同様のコンテンツを表示するように注意する必要があります。

入門

読者が話し合っているトピックを反映し、検索エンジンに入力したキーワードを使用する価値の高いコンテンツを読者に提供し始める準備はできていますか？ ClearVoiceのコンテンツクリエーターは、最も関連性の高いトピックを中心に構築された独自のブログ投稿を作成する準備ができています。今すぐClearVoiceを使い始めて、ブログをオンラインで簡単に見つけられる高品質のコンテンツのソースに変えましょう。