หัวข้อเทียบกับคีย์เวิร์ด: อะไรสำคัญกว่าสำหรับ SEO?

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นกระบวนการสำคัญที่ต้องพิจารณาเมื่อคิดแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาสำหรับบล็อกของคุณ บ่อยครั้ง นักการตลาดจะมุ่งเน้นไปที่สองสิ่งที่แตกต่างกันเมื่อสร้างแนวคิด: หัวข้อและคำหลัก แต่อะไรคือความแตกต่างระหว่างคำสองคำนี้ และคำใดสำคัญกว่าสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ

เพื่อตอบคำถามนี้ มาดูอย่างใกล้ชิดว่าเทคโนโลยีเครื่องมือค้นหามีการพัฒนาอย่างไรในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และสิ่งนี้ส่งผลต่อปัจจัย SEO ที่สำคัญที่สุดที่ควรพิจารณาเมื่อสร้างแนวคิดสำหรับการสร้างเนื้อหาอย่างไร

หัวข้อและคำหลักต่างกันอย่างไร

หัวข้อคือหัวข้อที่เนื้อหาของคุณได้รับการจัดระเบียบ ถ้าหัวข้อหลักของบล็อกของคุณคือการเขียนคำโฆษณา สิ่งนี้สามารถส่งผลต่อแนวคิดเนื้อหาสำหรับโพสต์บนบล็อกของคุณ ตัวอย่างเช่น บล็อกการเขียนคำโฆษณาของคุณอาจจัดระเบียบตามหัวข้อย่อย เช่น การเขียนข้อความโฆษณาทางอีเมล การเขียนคำโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย และการเขียนคำโฆษณาประชาสัมพันธ์

ในทางตรงกันข้าม คำหลักคือคำค้นหาที่คุณป้อนลงในเครื่องมือค้นหาเช่น Google ผู้ใช้ที่กำลังมองหาบล็อกโพสต์เกี่ยวกับการตลาดผ่านอีเมลอาจป้อนคำหลัก "การตลาดผ่านอีเมลที่กำหนด" ลงในเครื่องมือค้นหา ในฐานะผู้สร้างเนื้อหา คุณควรใส่คำสำคัญและวลีที่ใช้กันทั่วไปในโพสต์บล็อกของคุณ เพื่อช่วยให้ผู้อ่านพบเนื้อหาของคุณ

หัวข้อหรือคำหลักมีความสำคัญต่อ SEO หรือไม่?

ทำอย่างถูกต้อง การกำหนดเป้าหมายจากคำหลักสามารถช่วยให้โพสต์บล็อกของคุณมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหา เพิ่มการเข้าชมบล็อกและเว็บไซต์ของคุณ แต่ในช่วงแรก ๆ ของกลยุทธ์การตลาด SEO ผู้สร้างเนื้อหาจะ "ใส่" คำหลักลงในเนื้อหาของตน โดยใช้คำเดียวกันซ้ำๆ เพื่อให้ได้อันดับ SEO ที่ดีขึ้น และปรับปรุงตำแหน่งของตนในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)

นี้มักจะนำไปสู่เนื้อหาที่ไม่ดีเนื่องจากโพสต์เพียงซ้ำคำหลักที่นิยมอ่านไม่ค่อยดี ผู้ใช้จะหยุดมองว่าบล็อกเป็นแหล่งที่มาของเนื้อหาที่มีคุณค่าและ SEO ของบล็อกจะได้รับผลกระทบ

เมื่อเวลาผ่านไป ความสามารถในการค้นหาเชิงความหมายของ Google ก็พัฒนาขึ้นด้วยอัลกอริธึมการค้นหาเชิงความหมาย เช่น Google Hummingbird อัลกอริธึมนี้สามารถประเมินความตั้งใจในการค้นหาที่อยู่เบื้องหลังการสืบค้น และพิจารณาว่าผู้ใช้กำลังมองหาเนื้อหาเกี่ยวกับธุรกรรม การนำทาง หรือข้อมูล

กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากคุณพิมพ์ “วิธีค้นหาซอฟต์แวร์การระดมทุนที่ดี” ในแถบค้นหา Google จะไม่เพียงแค่ค้นหาบทความที่มีคำหลัก “ซอฟต์แวร์การระดมทุนที่ดี” หรือ “ค้นหาซอฟต์แวร์การระดมทุนที่ดี” แต่อัลกอริธึมของมันจะกำหนดว่าคุณต้องการซื้อซอฟต์แวร์การระดมทุนที่ดีและเสนอตัวเลือกหัวข้อเช่น "ตัวเลือกซอฟต์แวร์ระดมทุน 7 อันดับแรกที่องค์กรไม่แสวงหากำไรควรทราบ" หรือ "ซอฟต์แวร์ระดมทุนที่ดีที่สุด 2022" แทน

การวิจัยหัวข้อควรเป็นส่วนพื้นฐานของกลยุทธ์ SEO ใด ๆ

ด้วยเหตุนี้จึงมีความสำคัญมากขึ้นในการทำวิจัยหัวข้อเมื่อสร้างแนวคิดสำหรับบล็อกของคุณ แนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อบล็อกที่ไม่ซ้ำซึ่งสะท้อนถึงหัวข้อที่ผู้ชมของคุณกำลังค้นหาอยู่ในขณะนี้ มีแนวโน้มที่จะอยู่ในอันดับที่สูงกว่าในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหามากกว่าโพสต์ในบล็อกที่สร้างขึ้นโดยใช้คำหลักโดยเฉพาะ

ไม่ได้หมายความว่าการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักล้าสมัยโดยสิ้นเชิง คำหลักยังคงมีบทบาทสำคัญในการจับคู่ผู้ใช้กับเนื้อหาที่เหมาะสม และการรู้ว่าคำหลักใดดีที่สุดในการกำหนดเป้าหมายจะช่วยให้ Google พบบล็อกของคุณเมื่อคำหลักของโพสต์ของคุณเชื่อมโยงกับข้อความค้นหาที่มีปริมาณมาก

มาดูกันว่าหัวข้อและคำหลักควรคำนึงถึงแนวคิดเนื้อหาของบล็อก SEO ของคุณอย่างไรในวันนี้

วิธีเลือกหัวข้อสำหรับบล็อกที่เหมาะสมที่สุด

ตรงกันข้ามกับกลยุทธ์การคิดเนื้อหา SEO เบื้องต้นที่ค้นหาคำหลักที่มีปริมาณมาก และจากนั้นสร้างแนวคิดในการโพสต์บล็อกโดยอิงจากคำเหล่านั้น กลยุทธ์การวิจัยหัวข้อ SEO จะจัดลำดับความสำคัญของการรู้ถึงความตั้งใจในการค้นหาของผู้ชมของคุณเพื่อสร้างหัวข้อที่เกี่ยวข้อง หากต้องการรับข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ ให้ทำตามขั้นตอนต่อไปนี้:

ทำความรู้จักกับผู้ชมของคุณ

หากผู้ชมบล็อกของคุณประกอบด้วยลูกค้าของบริษัท การพูดคุยกับพนักงานที่มีปฏิสัมพันธ์โดยตรงกับลูกค้าของคุณเป็นประจำจะเป็นประโยชน์ คุณอาจถามทีมขายของคุณ:

• ความท้าทายที่ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าจำนวนมากของคุณพยายามแก้ไขคืออะไร
• คู่แข่งของเราเกิดขึ้นได้อย่างไรในการสนทนาด้านการขาย? เรามีข้อได้เปรียบอะไรเหนือการแข่งขันของเรา?
• ผลิตภัณฑ์หรือบริการทางเลือกใดที่ลูกค้าเป้าหมายของคุณกำลังพิจารณา และผลิตภัณฑ์และโซลูชันของเรามีการเปรียบเทียบอย่างไร

จากคำตอบของพวกเขา คุณจะค้นพบปัญหาที่พบบ่อยของลูกค้าและหัวข้อที่เกี่ยวข้องเพื่อสร้างเนื้อหาบล็อกของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณรู้ว่าลูกค้าจำนวนมากกังวลว่าจดหมายข่าวทางอีเมลของพวกเขาจะเปลี่ยนผู้รับเป็นลูกค้าเป้าหมายได้ไม่เพียงพอ คุณอาจต้องการสร้างบล็อกโพสต์เกี่ยวกับ “เคล็ดลับในการเขียนจดหมายข่าวอิเล็กทรอนิกส์ที่สร้างโอกาสในการขายที่ดีขึ้น” หรือหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

หรือคุณสามารถขอคำติชมได้โดยตรงจากลูกค้าของคุณ ตัวอย่างเช่น จดหมายข่าวทางอีเมลเสนอวิธีการขอให้สมาชิกของคุณแบ่งปันความท้าทายส่วนบุคคลหรือธุรกิจที่แพร่หลายที่สุดของพวกเขา เมื่อพวกเขาเริ่มตอบกลับ คุณจะสามารถระบุหัวข้อที่เกี่ยวข้องมากที่สุดเพื่อพัฒนาเนื้อหาบล็อกของคุณ

ค้นหาหัวข้อยอดนิยมโดยเข้าร่วมชุมชนออนไลน์

เนื่องจากคุณต้องการเพิ่มปริมาณการเข้าชมบล็อกหรือเว็บไซต์ของคุณ อย่าลืมมองหาหัวข้อที่เกี่ยวข้องจากสมาชิกปัจจุบันของคุณ ชุมชนออนไลน์ เช่น กลุ่ม Facebook หรือ LinkedIn มอบโอกาสมากมายในการค้นหาคำถาม ข้อกังวล และความท้าทายที่ผู้คนในกลุ่มเป้าหมายของคุณกำลังเผชิญ ตัวอย่างเช่น คุณอาจพบหัวข้อสนทนาที่ยาวเหยียดในหัวข้อต่างๆ เช่น ข้อผิดพลาดในการระดมทุนทั่วไป หรือวิธีปรับปรุงการบริการลูกค้า

เมื่อคุณพบคำถามทั่วไปบางคำถามในชุมชนออนไลน์เหล่านี้ ให้ดำเนินการค้นหาผ่าน Google Trends เพื่อดูว่ามีคนอื่นๆ อีกกี่คนที่กำลังดูหัวข้อที่คล้ายคลึงกัน ตรวจสอบเนื้อหาที่มีอยู่แล้วในหัวข้อนี้และระดมความคิดว่าคุณจะขยายหรือเพิ่มมุมมองใหม่ได้อย่างไร เมื่อคุณเห็นว่าผู้คนมีส่วนร่วมกับคำถามหรือความท้าทายบางข้อมากน้อยเพียงใด คุณสามารถระบุได้ว่าพวกเขาจะพูดถึงประเด็นร้อนที่คุณควรกล่าวถึงในบล็อกหรือเว็บไซต์ของคุณหรือไม่

วิธีกำหนดเป้าหมายคำหลักสำหรับ SEO

เมื่อคุณสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาตามหัวข้อที่เกี่ยวข้องแล้ว คุณยังต้องช่วยเครื่องมือค้นหาเชื่อมต่อเนื้อหาของคุณกับผู้ชมเป้าหมาย ดังนั้น การกำหนดเป้าหมายจากคำหลักยังคงเป็นทักษะสำคัญที่จะใช้ในกลยุทธ์ SEO ของคุณ กล่าวคือ ค่าของคำหลักไม่ได้ถูกกำหนดโดยปริมาณการค้นหาอีกต่อไป

เลือกคีย์เวิร์ดที่เหมาะกับจุดประสงค์ในการค้นหา

เนื่องจากตอนนี้อัลกอริธึมการค้นหาเชิงความหมายสามารถประเมินความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้ได้ การเลือกคีย์เวิร์ดตามปริมาณการค้นหารายเดือนอาจไม่ได้ผลลัพธ์ที่ดีเสมอไป

ตัวอย่างเช่น หากคุณตัดสินใจว่าผู้ชมของคุณต้องการอ่านบทความเกี่ยวกับวิธีคิดกลยุทธ์ในการสร้างแนวคิดหัวข้อบล็อกที่ไม่ซ้ำใคร คุณอาจถูกล่อลวงให้ใช้วลีสำคัญ “แนวคิดโพสต์บล็อก” ซึ่งมีปริมาณการค้นหารายเดือนโดยประมาณ ของการค้นหา 4,400 ต่อเดือนตามคำหลักทุกที่

อย่างไรก็ตาม เนื้อหาจากข้อความค้นหาเหล่านี้มักเป็นรายการแนวคิดในการโพสต์บล็อก ไม่ใช่บทความเกี่ยวกับวิธีพัฒนากลยุทธ์ระยะยาวสำหรับการสร้างเนื้อหา ดังนั้น การใช้คำหลักเช่น "กลยุทธ์การคิดเนื้อหา" ในชื่อและส่วนหัวของคุณจะช่วยให้เครื่องมือค้นหาจับคู่โพสต์ในบล็อกของคุณกับเนื้อหาที่ใกล้เคียงกับหัวข้อบทความของคุณมากขึ้น ปริมาณการค้นหาของคุณอาจไม่สูงนัก แต่ผู้ที่พบโพสต์ของคุณมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับพวกเขามากขึ้น และแปลงเป็นลูกค้าหรือสมาชิกผู้ชมทั่วไป

ศึกษาการแข่งขันของคุณ

การศึกษาประเภทของคำหลักที่คู่แข่งของคุณใช้ในโพสต์บนบล็อกและเว็บไซต์เป็นวิธีที่ดีในการพิจารณาวิธีจัดอันดับให้ดีในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา คุณสามารถทำได้โดยใช้คำหลักหางสั้นและหางยาวเดียวกันกับคู่แข่งในเนื้อหาของคุณเพื่อแข่งขันเพื่อจัดอันดับในผลการค้นหา

หรือคุณสามารถเริ่มกำหนดเป้าหมายคำหลักที่คู่แข่งของคุณ ไม่ได้ ใช้ในโพสต์บล็อกและเนื้อหาออนไลน์เพื่อเชื่อมต่อกับผู้ใช้ที่ไม่ได้ใช้

โปรดทราบว่าคำหลักบางคำจะไม่เป็นประโยชน์สำหรับคุณหากคุณไม่ได้กำหนดให้บล็อกของคุณเป็นผู้มีอำนาจที่เชื่อถือได้ หากคำหลักและข้อความค้นหาที่คุณใช้มีแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้มากมาย เช่น Forbes หรือ The Mayo Clinic บล็อกใหม่ของคุณจะไม่ติดอันดับที่ดีเมื่อเทียบกับชื่อใหญ่ๆ เช่นนั้น ให้สร้างเนื้อหาที่ให้ข้อมูล โปรโมตโพสต์ของคุณบนโซเชียลมีเดีย และสร้างลิงก์ย้อนกลับไปยังบล็อกของคุณเพื่อค่อยๆ สร้างอำนาจของบล็อกและโดดเด่นกว่าคู่แข่งของคุณ

ความสำคัญของคำหลักและหัวข้อใน SEO ในหน้า

เทคนิค On-page SEO (หรือเรียกอีกอย่างว่าเทคนิค SEO บนเว็บไซต์) เป็นกลวิธีที่ใช้ในการเพิ่มประสิทธิภาพทั้งเนื้อหาและซอร์สโค้ด HTML ของหน้าเว็บ เพื่อให้มีอันดับสูงขึ้นด้วยเครื่องมือค้นหาและได้รับการเข้าชมที่เกี่ยวข้องมากขึ้น

เว็บไซต์ที่ปฏิบัติตามองค์ประกอบของ SEO บนหน้านั้นใช้งานง่ายกว่าและช่วยให้ผู้เยี่ยมชมทราบทันทีว่าหน้าเว็บจะตอบสนองความต้องการในการค้นหาของพวกเขาหรือไม่ สิ่งนี้ทำให้พวกเขาน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้น ทำให้พวกเขาแนะนำเว็บไซต์ของคุณแก่ผู้ใช้ระหว่างการค้นหาออนไลน์

ทั้งคำหลักและหัวข้อเป็นปัจจัยใน SEO ในหน้า แม้ว่าด้วยอัลกอริธึมการค้นหาที่ทันสมัย ​​การจัดโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณตามหัวข้อเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมีความสำคัญมากกว่าการรวมคำหลักหลายคำที่มีปริมาณการค้นหาสูงในเนื้อหาของคุณ

หน้าเว็บที่ปฏิบัติตามเทคนิค SEO บนหน้าที่ดีมีเนื้อหาที่:

• เติมเต็มความตั้งใจในการค้นหาของผู้เข้าชมโดยใช้คำหลักที่ตรงกับหัวข้อที่กำลังค้นหา
• ให้เนื้อหาเฉพาะที่ไม่ได้คัดลอกมาจากเว็บไซต์อื่น
• อ้างอิงแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้และน่าเชื่อถือ — หรือเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ซึ่งเป็นที่รู้จักของตนเอง
• นำเสนอเนื้อหาที่อ่านง่าย จัดระเบียบอย่างดี พร้อมคำอธิบายเชิงลึกหรือครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้อง

ในกรณีของบล็อกโพสต์ การนำเสนอเนื้อหาแบบยาว (โดยปกติประมาณ 1,600 คำ) ที่จัดตามหัวข้อที่เกี่ยวข้องซึ่งสะท้อนอยู่ในชื่อและหัวข้อย่อยเป็นวิธีที่ดีในการใช้เทคนิค SEO บนหน้า การใช้คำหลักยอดนิยมในหัวข้อย่อยสามารถช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาได้ อย่างไรก็ตาม คุณควรดูแลให้คำหลักที่ใช้แสดงเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันในการค้นหาออนไลน์

เริ่มต้น

คุณพร้อมที่จะเริ่มนำเสนอเนื้อหาที่มีมูลค่าสูงแก่ผู้อ่านซึ่งสะท้อนถึงหัวข้อที่พวกเขากำลังพูดคุยและใช้คำหลักที่พวกเขาป้อนลงในเครื่องมือค้นหาหรือไม่ ผู้สร้างเนื้อหาของ ClearVoice พร้อมที่จะสร้างโพสต์บนบล็อกที่ไม่ซ้ำกันซึ่งสร้างขึ้นจากหัวข้อที่เกี่ยวข้องมากที่สุด เริ่มต้นกับ ClearVoice วันนี้และเปลี่ยนบล็อกของคุณให้เป็นแหล่งเนื้อหาคุณภาพที่หาได้ง่ายทางออนไลน์