Argomenti e parole chiave: cosa c'è di più importante per la SEO?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un processo importante da considerare quando si inventano idee per i contenuti per il proprio blog. Spesso, gli esperti di marketing si concentreranno su due cose diverse quando generano idee: argomenti e parole chiave. Ma qual è la differenza tra questi due termini e quale è più importante per l'ottimizzazione?

Per rispondere a questa domanda, diamo un'occhiata da vicino a come si è evoluta la tecnologia dei motori di ricerca nel corso degli anni e come ciò influisca sui fattori SEO più importanti da considerare quando si generano idee per la creazione di contenuti.

Qual è la differenza tra argomenti e parole chiave?

Gli argomenti sono gli argomenti su cui sono organizzati i tuoi contenuti. Se l'argomento principale del tuo blog è il copywriting, questo può influenzare le idee di contenuto per i tuoi post sul blog. Ad esempio, il tuo blog di copywriting può essere organizzato attorno ad argomenti secondari come copywriting per e-mail, copywriting per social media e copywriting per pubbliche relazioni.

Le parole chiave, al contrario, sono i termini di ricerca che inserisci in un motore di ricerca come Google. Un utente alla ricerca di un post sul blog sull'email marketing potrebbe inserire le parole chiave "email marketing definito" in un motore di ricerca. In qualità di creatore di contenuti, è importante per te includere parole chiave e frasi di uso comune nei post del tuo blog per aiutare i lettori a trovare i tuoi contenuti.

Gli argomenti o le parole chiave sono più importanti per la SEO?

Se eseguito correttamente, il targeting per parole chiave può aiutare i post del tuo blog a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca, aumentando il traffico del tuo blog e del tuo sito web. Ma nei primi giorni della strategia di marketing SEO, i creatori di contenuti "inserivano" le parole chiave nei loro contenuti, usando ripetutamente le stesse parole per ottenere un posizionamento SEO migliore e migliorare la loro posizione nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Ciò ha spesso portato a contenuti scadenti poiché i post che ripetono semplicemente parole chiave popolari non si leggono molto bene. Gli utenti smetterebbero di vedere il blog come una fonte di contenuti di valore e la sua SEO ne risentirebbe.

Nel tempo, anche le capacità di ricerca semantica di Google sono migliorate grazie ad algoritmi di ricerca semantica come Google Hummingbird. Questo algoritmo può valutare l'intento di ricerca dietro una query e determinare se un utente sta cercando contenuto transazionale, di navigazione o informativo.

In altre parole, se digiti "come trovare un buon software di raccolta fondi" in una barra di ricerca, Google non troverà solo articoli con le parole chiave "un buon software di raccolta fondi" o "trova un software di raccolta fondi". Invece, il suo algoritmo determinerà se desideri acquistare un buon software di raccolta fondi e offrire opzioni per argomenti come "Le 7 migliori opzioni software per la raccolta fondi che la tua organizzazione non profit dovrebbe conoscere" o "Miglior software per la raccolta fondi 2022".

La ricerca degli argomenti dovrebbe essere una parte fondamentale di qualsiasi strategia SEO

Questo è il motivo per cui sta diventando sempre più importante fare ricerche sull'argomento quando si generano idee per il tuo blog. Idee esclusive per gli argomenti del blog che riflettono gli argomenti che il tuo pubblico sta cercando ora hanno la tendenza a classificarsi più in alto nei risultati dei motori di ricerca rispetto ai post del blog costruiti specificamente attorno alle parole chiave.

Questo non vuol dire però che il targeting per parole chiave sia completamente obsoleto. Le parole chiave svolgono ancora un ruolo importante nell'abbinare gli utenti al contenuto giusto. E sapere quali sono le parole chiave migliori per il targeting aiuta Google a trovare il tuo blog quando le parole chiave dei tuoi post si collegano a query di ricerca ad alto volume.

Esaminiamo come argomenti e parole chiave dovrebbero tenere conto delle idee di contenuto del tuo blog SEO oggi.

Come scegliere gli argomenti per un blog ben ottimizzato

Contrariamente alle prime strategie di ideazione dei contenuti SEO che cercano parole chiave ad alto volume e quindi generano idee per post sul blog basate su di esse, una strategia di ricerca sull'argomento SEO dà la priorità alla conoscenza dell'intento di ricerca del tuo pubblico per trovare argomenti pertinenti. Per ottenere queste informazioni dettagliate, procedi nel seguente modo:

Conosci il tuo pubblico

Se il pubblico del tuo blog è composto dai clienti della tua azienda, è utile parlare con i dipendenti che interagiscono regolarmente con i tuoi clienti. Potresti chiedere al tuo team di vendita:

• Quali sfide stanno cercando di risolvere molti dei tuoi potenziali clienti?
• In che modo i nostri concorrenti emergono nelle conversazioni di vendita? Quali vantaggi offriamo rispetto alla nostra concorrenza?
• Quali prodotti o servizi alternativi stanno prendendo in considerazione i tuoi lead e come si confrontano i nostri prodotti e soluzioni?

Sulla base delle loro risposte, scoprirai i punti deboli dei clienti comuni e gli argomenti pertinenti su cui costruire i contenuti del tuo blog. Ad esempio, se scopri che molti dei tuoi clienti sono preoccupati che le loro newsletter via e-mail non stiano convertendo un numero sufficiente di destinatari in lead, potresti voler creare post sul blog su "Suggerimenti per scrivere newsletter elettroniche che generano lead migliori" o argomenti correlati.

In alternativa, puoi chiedere un feedback direttamente ai tuoi clienti. Le newsletter via e-mail, ad esempio, offrono un modo per chiedere ai tuoi abbonati di condividere le loro sfide personali o aziendali più comuni. Una volta che iniziano a rispondere, sarai in grado di identificare gli argomenti più rilevanti per sviluppare i contenuti del tuo blog.

Trova argomenti caldi unendoti alle comunità online

Dal momento che vuoi aumentare il traffico verso il tuo blog o sito web, assicurati di guardare al di fuori dei tuoi attuali iscritti per argomenti rilevanti. Le comunità online, come i gruppi di Facebook o LinkedIn, offrono una vasta gamma di opportunità per scoprire le domande, le preoccupazioni e le sfide che le persone nel tuo pubblico di destinazione devono affrontare. Ad esempio, potresti trovare lunghi thread di discussione su argomenti come errori comuni nella raccolta fondi o modi per migliorare il servizio clienti.

Una volta che ti imbatti in alcune domande comuni poste in queste comunità online, esegui una ricerca tramite Google Trends per vedere quante altre persone stanno guardando argomenti simili. Dai un'occhiata ai contenuti già disponibili su questo argomento e fai un brainstorming su come ampliarlo o aggiungere una nuova prospettiva. Quando vedi quante persone sono impegnate in determinate domande o sfide, puoi determinare se sono argomenti caldi che dovresti trattare nel tuo blog o sito web.

Come indirizzare le parole chiave per la SEO

Dopo aver generato idee di contenuto basate su argomenti pertinenti, devi comunque aiutare i motori di ricerca a collegare i tuoi contenuti con il tuo pubblico di destinazione. Pertanto, il targeting per parole chiave è ancora un'abilità importante da utilizzare nella tua strategia SEO. Detto questo, il valore di una parola chiave non è più determinato semplicemente dal volume di ricerca.

Scegli le parole chiave che si adattano all'intento di ricerca

Poiché gli algoritmi di ricerca semantica ora possono valutare l'intento di ricerca di un utente, la semplice scelta di una parola chiave in base al volume di ricerca mensile non sempre produce buoni risultati.

Ad esempio, se decidi che il tuo pubblico vuole leggere un articolo su come elaborare una strategia per generare idee per argomenti di blog uniche, potresti essere tentato di utilizzare la frase chiave "idee per post sul blog", che ha un volume di ricerca mensile stimato di 4.400 ricerche al mese secondo Parole chiave ovunque.

Tuttavia, il contenuto visualizzato da questi termini di ricerca tende ad essere elenchi di idee per post di blog, non articoli su come sviluppare una strategia a lungo termine per la generazione di contenuti. Pertanto, l'utilizzo di parole chiave come "strategia di ideazione dei contenuti" nel titolo e nelle intestazioni aiuterà i motori di ricerca ad abbinare il post del tuo blog a contenuti più vicini all'argomento dell'articolo. Il tuo volume di ricerca potrebbe non essere così alto, ma le persone che trovano i tuoi post avranno maggiori probabilità di interagire con loro e convertirsi in clienti o membri del pubblico regolari.

Studia la tua concorrenza

Studiare il tipo di parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti nei loro post di blog e siti Web è un buon modo per determinare come posizionarsi bene nei risultati dei motori di ricerca. Puoi farlo utilizzando le stesse parole chiave a coda corta e coda lunga dei tuoi concorrenti nei tuoi contenuti per competere per le classifiche nei risultati di ricerca.

In alternativa, puoi iniziare a prendere di mira parole chiave che i tuoi concorrenti non utilizzano nei post del blog e nei contenuti online per entrare in contatto con utenti non sfruttati.

Tieni presente che alcune parole chiave non ti saranno utili se non hai stabilito il tuo blog come autorità affidabile. Se le parole chiave e i termini di ricerca che stai utilizzando stanno già facendo emergere molte fonti autorevoli come Forbes o The Mayo Clinic, il tuo nuovo blog non si classificherà così bene rispetto a grandi nomi del genere. Invece, crea contenuti informativi, promuovi i tuoi post sui social media e crea backlink al tuo blog per aumentare gradualmente l'autorità del tuo blog e distinguerti dalla concorrenza.

Importanza delle parole chiave e degli argomenti nella SEO on-page

Le tecniche SEO on-page (note anche come tecniche SEO on-site) sono tattiche utilizzate per ottimizzare sia il contenuto che il codice sorgente HTML delle pagine web, in modo da posizionarsi più in alto con i motori di ricerca e guadagnare traffico più rilevante.

I siti Web che seguono gli elementi della SEO on-page sono più intuitivi e aiutano i visitatori a sapere immediatamente se una pagina Web soddisferà il loro intento di ricerca. Questo li rende più attraenti per i motori di ricerca, inducendoli a consigliare il tuo sito Web agli utenti durante una ricerca online.

Sia le parole chiave che gli argomenti influiscono sulla SEO on-page anche se, grazie ai moderni algoritmi di ricerca, strutturare il tuo sito web attorno ad argomenti di contenuto rilevanti è più importante che includere più parole chiave con un volume di ricerca elevato nei tuoi contenuti.

Le pagine Web che seguono buone tecniche SEO on-page forniscono contenuti che:

• Soddisfa l'intento di ricerca di un visitatore utilizzando parole chiave che corrispondono agli argomenti ricercati
• Fornisce materiale unico non copiato da altri siti web
• Cita fonti autorevoli e affidabili o è una fonte di informazioni riconosciuta e affidabile
• Fornisce materiale di facile lettura e ben organizzato con spiegazioni approfondite o una copertura completa di un argomento rilevante.

Nel caso dei post del blog, offrire contenuti di lunga durata (di solito circa 1.600 parole) organizzati attorno ad argomenti rilevanti riflessi nei titoli e nei sottotitoli è un buon modo per utilizzare le tecniche SEO on-page. L'uso di parole chiave popolari nei sottotitoli può anche aiutare a ottimizzare il contenuto, tuttavia, dovresti fare attenzione che le parole chiave utilizzate facciano apparire contenuti simili nelle ricerche online.

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