主題與關鍵字：SEO 更重要的是什麼？

在為您的博客提出內容創意時，搜索引擎優化 (SEO) 是一個需要考慮的重要過程。 通常，營銷人員在產生想法時會關注兩個不同的事情：主題和關鍵字。 但是這兩個術語有什麼區別，哪一個對優化更重要呢？

為了回答這個問題，讓我們仔細看看搜索引擎技術多年來是如何發展的，以及這如何影響最重要的 SEO 因素，以便在為內容創建產生想法時考慮。

主題和關鍵字有什麼區別？

主題是您的內容圍繞的主題。 如果您博客的主題是文案，這可能會影響您博客文章的內容創意。 例如，您的文案博客可能圍繞電子郵件文案、社交媒體文案和公共關係文案等子主題進行組織。

相比之下，關鍵字是您在 Google 等搜索引擎中輸入的搜索詞。 尋找有關電子郵件營銷的博客文章的用戶可能會在搜索引擎中輸入關鍵字“電子郵件營銷定義”。 作為內容創建者，在博客文章中包含常用關鍵字和短語以幫助讀者找到您的內容非常重要。

主題或關鍵字對 SEO 更重要嗎？

正確完成，關鍵字定位可以幫助您的博客文章在搜索結果中排名更高，從而增加您的博客和網站流量。 但在 SEO 營銷策略的早期，內容創建者會將關鍵字“塞入”他們的內容中，反複使用相同的詞以獲得更好的 SEO 排名並提高他們在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的位置。

這通常會導致內容不佳，因為僅重複熱門關鍵字的帖子閱讀效果不佳。 用戶將不再將博客視為有價值內容的來源，其 SEO 也會受到影響。

隨著時間的推移，谷歌的語義搜索能力也得到了改進，這要歸功於谷歌蜂鳥等語義搜索算法。 該算法可以評估查詢背後的搜索意圖，並確定用戶是否正在尋找事務性、導航性或信息性內容。

換句話說，如果你在搜索欄中輸入“如何找到好的籌款軟件”，Google 將不會只找到關鍵字“好的籌款軟件”或“尋找籌款軟件”的文章。 相反，它的算法將確定您是否想購買好的籌款軟件，並提供諸如“您的非營利組織應該知道的 7 大籌款軟件選項”或“2022 年最佳籌款軟件”之類的主題選項。

主題研究應該是任何 SEO 策略的基本組成部分

這就是為什麼在為您的博客產生想法時進行主題研究變得越來越重要的原因。 反映您的受眾正在搜索的主題的獨特博客主題創意現在在搜索引擎結果中的排名往往高於專門圍繞關鍵字構建的博客文章。

但這並不是說關鍵字定位完全過時了。 關鍵字在將用戶與正確的內容匹配方面仍然發揮著重要作用。 當您的帖子的關鍵字與大量搜索查詢相關聯時，了解哪些關鍵字最適合定位有助於 Google 找到您的博客。

讓我們檢查一下主題和關鍵字應該如何影響您今天的 SEO 博客的內容創意。

如何為優化好的博客選擇主題

與尋找大量關鍵字然後根據它們生成博客文章想法的早期 SEO 內容構思策略相比，SEO 主題研究策略優先考慮了解您的受眾的搜索意圖以提出相關主題。 要獲得這些見解，請執行以下步驟：

了解你的聽眾

如果您的博客的受眾是由您公司的客戶組成，那麼與定期與您的客戶直接互動的員工交談會很有幫助。 您可能會問您的銷售團隊：

• 您的許多銷售潛在客戶正試圖解決哪些挑戰？
• 我們的競爭對手如何在銷售對話中出現？ 與競爭對手相比，我們有哪些優勢？
• 您的潛在客戶正在考慮哪些替代產品或服務，我們的產品和解決方案如何比較？

根據他們的回答，您將發現常見的客戶痛點和相關主題，以構建您的博客內容。 例如，如果您了解到您的許多客戶擔心他們的電子郵件通訊沒有將足夠的收件人轉化為潛在客戶，您可能需要創建關於“編寫更好的潛在客戶電子通訊的提示”或相關主題的博客文章。

或者，您可以直接向客戶徵求反饋。 例如，電子郵件通訊提供了一種方法，可以讓您的訂閱者分享他們最普遍的個人或業務挑戰。 一旦他們開始響應，您將能夠確定最相關的主題來開發您的博客內容。

通過加入在線社區查找熱門話題

由於您想增加博客或網站的訪問量，請務必在當前訂閱者之外尋找相關主題。 在線社區（例如 Facebook 或 LinkedIn 群組）提供了大量機會來發現目標受眾中的人們所面臨的問題、疑慮和挑戰。 例如，您可能會發現關於常見籌款錯誤或改善客戶服務的方法等主題的冗長討論線程。

一旦您遇到這些在線社區中提出的一些常見問題，請通過 Google 趨勢進行搜索，以查看有多少其他人正在關注類似的主題。 查看有關該主題的現有內容，並集思廣益如何擴展它或添加新觀點。 當您看到有多少人參與某些問題或挑戰時，您可以確定它們是否是您應該在博客或網站中涵蓋的熱門話題。

如何為SEO定位關鍵字

根據相關主題生成內容創意後，您仍然需要幫助搜索引擎將您的內容與目標受眾聯繫起來。 因此，關鍵字定位仍然是您的 SEO 策略中使用的一項重要技能。 也就是說，關鍵字的價值不再僅僅取決於其搜索量。

選擇符合搜索意圖的關鍵字

由於語義搜索算法現在可以評估用戶的搜索意圖，因此僅根據其每月搜索量選擇關鍵字並不總是能產生好的結果。

例如，如果您決定您的受眾想要閱讀一篇關於如何提出產生獨特博客主題創意的策略的文章，您可能會想使用關鍵詞“博客文章創意”，它具有估計的每月搜索量根據關鍵字無處不在，每月搜索 4,400 次。

然而，這些搜索詞帶來的內容往往是博客文章創意列表，而不是關於如何制定生成內容的長期策略的文章。 因此，在標題和標題中使用諸如“內容構思策略”之類的關鍵字將有助於搜索引擎將您的博客文章與更接近您的文章主題的內容相匹配。 您的搜索量可能沒有那麼高，但找到您帖子的人更有可能與他們互動——並轉化為客戶或普通觀眾。

研究你的競爭對手

研究競爭對手在其博客文章和網站中使用的關鍵字類型是確定如何在搜索引擎結果中獲得良好排名的好方法。 您可以通過在內容中使用與競爭對手相同的短尾和長尾關鍵字來競爭搜索結果中的排名。

或者，您可以開始定位競爭對手在其博客文章和在線內容中未使用的關鍵字，以與未開發的用戶建立聯繫。

請記住，如果您還沒有將您的博客建立為值得信賴的權威，那麼某些關鍵字對您沒有用處。 如果您使用的關鍵字和搜索詞已經引出了許多權威來源，例如福布斯或梅奧診所，那麼您的新博客與此類大牌的排名將不會那麼好。 相反，創建信息豐富的內容，在社交媒體上宣傳您的帖子，並建立指向您博客的反向鏈接，以逐步建立您的博客的權威並在您的競爭中脫穎而出。

頁面搜索引擎優化中關鍵字和主題的重要性

On-page SEO 技術（也稱為站內 SEO 技術）是用於優化網頁內容和 HTML 源代碼的策略，因此它們在搜索引擎中排名更高並獲得更多相關流量。

遵循頁面 SEO 元素的網站更加用戶友好，可以幫助訪問者立即了解網頁是否能夠滿足他們的搜索意圖。 這使它們對搜索引擎更具吸引力，從而使它們在在線搜索期間向用戶推薦您的網站。

關鍵字和主題都會影響頁面搜索引擎優化，儘管由於現代搜索算法，圍繞相關內容主題構建您的網站比在您的內容中包含多個搜索量高的關鍵字更重要。

遵循良好的頁面 SEO 技術的網頁提供以下內容：

• 通過使用與正在搜索的主題匹配的關鍵字來滿足訪問者的搜索意圖
• 提供未從其他網站複製的獨特材料
• 引用權威和值得信賴的來源——或者是公認的可靠信息來源
• 提供易於閱讀、組織良好的材料，並對相關主題進行深入解釋或全面覆蓋。

對於博客文章，提供圍繞標題和副標題中反映的相關主題組織的長篇內容（通常約為 1,600 字）是使用頁面 SEO 技術的好方法。 在副標題中使用流行的關鍵字也有助於優化內容——但是，您應該注意所使用的關鍵字在在線搜索中會帶來類似的內容。

入門

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